Dayana da Silva Rhoden

UNEMAT/Sinop
dayana.rhoden@hotmail.com Monnay Alves Torres Simon UNEMAT/Sinop monnaytorres@hotmail.com

 LINGUSTICA Linguagem

cincia

que

estuda

Anlise do Discurso (AD) surgiu na Frana, nos anos sessenta do sculo vinte, tomando o DISCURSO como seu objeto prprio. uma disciplina de entremeio (Orlandi, 1996) que se estrutura no espao que h entre a lingustica e as cincias das formaes sociais.

 A AD nos permite trabalhar em busca dos processos de produo do sentido e de suas determinaes histrico-

sociais.
Essa disciplina prope um deslocamento das noes de linguagem e sujeito que se d a partir de um trabalho com a ideologia. Assim, passa-se a entender a linguagem enquanto produo social, considerando-se a exterioridade como

constitutiva.

As imagens escolhidas para a anlise, so propagandas

que foram criadas no ano de 2005, com a campanha

Conto de Fadas produzida pela agncia AlmapBBDO, com um comercial de 60 segundos onde foram feitos quatro anncios e quatro outdoors trazendo Branca de Neve, Cinderela, Chapeuzinho Vermelho e referncias a

cavaleiros e drages.

A Anlise de Discurso no procura o sentido verdadeiro, mas o real do sentido em sua

materialidade lingustica e histrica. A ideologia

no se aprende o inconsciente no se controla

com

saber,

prpria

lngua

funciona

ideologicamente, tendo em sua materialidade esse jogo. (ORLANDI, 2000, p.59)

propaganda

um

gnero

discursivo

presente,

praticamente, em todos os meios de comunicao. Ela

impe valores, mitos e ideais. Segundo Martins (1997), a propaganda obedece aos desejos do pblico e deve primar pelo teor de informao e por apelos, a fim de persuadir o destinatrio. A

propaganda
promocional,

tem

por

misso
no

integrar
de

esforo
o

operando

sentido

atingir

subconsciente do consumidor com a penetrao do apelo, influenciando sua deciso de compra.

A propaganda atua sobre as defesas psquicas do homem para, mesmo contra sua vontade, despertar nele

o desejo de possuir cada vez mais bens de conforto

material, fazendo com que novas ideias sejam aceitas e costumes diferentes se popularizem. A propaganda funciona como uma forma de comunicao que, ao transmitir informaes, induz a outros comportamentos, cumprindo, ainda, um papel de ativadora da economia atravs do aumento do consumo.

Melo (1999, p.100) comenta: A noo de memria discursiva exerce, portanto, uma funo ambgua no discurso, na medida em que recupera o passado e, ao mesmo tempo, o elimina com os apagamentos que opera.

Melo, C. (1999). Cartas redao: uma abordagem discursiva. Tese de doutorado em lingstica, Instituto de Estudos da Linguagem - IEL/Universidade de Campinas SP.