MENGANALISIS 3 PRODUK DARI PERUSAHAAN POLYTRON 1) TE LEVISI LCD123 POLYTRON

2) HANDPHONE POLYTRON

3) MESIN CUCI POLYTRON

Dari ketiga produk tersebut disini saya akan menganalisis produk yang dominan digunakan oleh konsumen , yaitu televisi LCD polytron

PEMASARAN INTERNAL PRODUK POLYTRON-TELEVISI

Sejarah berdirinya produk POLYTRON POLYTRON adalah perusahaan terbesar dan terkemuka di bidang elektronik di Indonesia. Kekuatan dari POLYTRON ada pada kualitas suara dan desainnya. POLYTRON memiliki 2 pabrik masing-masing di Kudus seluas 70.000 m2 dan di Sayung Semarang 130.000 m2 (merupakan pabrik lemari es terbesar di Jawa Tengah) dengan karyawan lebih dari 6.000 orang, 11 kantor perwakilan, 5 authorized dealer, 50 service centre yang meliputi seluruh Indonesia. Didirikan 16 Mei 1975 di Kudus dengan nama PT. Indonesian Electronic & Engineering, kemudian 18 September 1976 berubah nama menjadi PT. Hartono Istana Electronic, lalu merger dan menjadi PT. Hartono Istana Teknologi. Sejarah Polytron dimulai pada tanggal 16 Mei 1975, saat pemilik pabrik rokok PT Djarum Kudus mendirikan perusahaan dengan nama PT Indonesia Electronic dan Engineering dengan penyertaan modal sebesar Rp. 50 juta untuk memproduksi barang elektronika. Sebagai industri rokok yang berekspansi ke industri elektronika, sejak awal pemilik perusahaan tidak mau melibatkan pihak maupun modal asing. Sejak berdiri perusahaan ini tidak memiliki prinsipal sehingga tidak harus membayar royalti pada setiap produk yang dihasilkan. Tahun 1977, perusahaan merekrut 14 perempuan lulusan SMEA dan SMA untuk dilatih menyolder dalam usaha merakit komponen menjadi rangkain produk elektronika. Didatangkanlah komponen-komponen elektronika dari Singapura sebagai bahan training 14 karyawan tersebut. Setelah cukup belajarnya, pada tahun 1977 pabrik di Kudus ini mulai mendatangkan komponen dari Belgia untuk memulai proses alih teknologi dari Philips-

MBLE Belgia. Diluncurkanlah produk televisi pertama mereka dengan merek Polytron. Tapi televisi pertama mereka ini gagal di pasaran karena ukuran televisinya yang besar dan masih memerlukan kotak speaker sehingga tidak menarik pembeli yang ingin produk yang praktis. Di sinilah pabrik ini mengalami kegagalan dalam pemasaran.Produk mereka ditolak oleh toko-toko elektronika bahkan sang dirut pernah diusir oleh toko kala menawarkan Polytron ini. Tapi menyadari bahwa mereka adalah pabrik rokok yang ingin menguasai industri elektronika, makanya mereka bersedia menjalani masa-masa sulit itu sebagai kesempatan untuk belajar. Dari teknologi Eropa mereka beralih ke teknologi Hongkong. Dari komponenkomponen yang diimpor dari Hongkong mereka meluncurkan televisi hitam putih 20 inchi. Saat itu pula mereka membuka lembaga riset dan pengembangan sendiri sehingga sejak itu mereka menjadi pabrik elektronika dengan desain produk yang diciptakan sendiri. Alih teknologi televisi juga didapat dari kerjasama mereka dengan perusahaan televisi Salora dari Finlandia (saat ini bernama Nokia). Nama perusahaan kemudian berubah dari PT Indonesia Electronic dan Engineering menjadi PT Hartono Istana Electronics, dan di tahun 2000 berubah lagi menjadi PT Hartono Istana Teknologi. Seiring dengan perubahan namanya, perusahaan ini sudah berhasil mengembangkan teknologi televisi berwarna hemat energi (40 Watt) dengan ukuran 17, 20 dan 26 Inchi. Bahkan mereka mampu menghasilkan televisi dengan daya 20 watt saja, yang diklaim sebagai yang pertama di dunia. Sekarang, Polytron juga mulai mengekspor produknya walau harus merubah bendera supaya diterima pasar lokal Eropa. Polytron dan Perjuangan Industri Nasional MELIHAT atau mendengar merek Polytron, boleh jadi yang terbayangkan adalah produk elektronik dari luar negeri. Padahal, sesungguhnya Polytron lahir di Tanah Air, di Kudus, Jawa Tengah (Jateng), yang kemudian menembus pasar Eropa, ASEAN, Timur Tengah, dan Australia. Bahkan, Polytron bisa dikatakan kini tinggal satu-satunya 3

produk nasional-tanpa prinsipal-yang masih bertahan, setelah melalui perjuangan panjang dan gelombang pasang surutnya industri elektronik nasional. Kompas/andi suruji Menurut yang punya merek, Polytron merupakan gabungan dua kata, yaitu poly yang berarti banyak, dan tron diambil dari kata elektronik. Jadi, Polytron diartikan sebagai kumpulan (banyak) elektronik. Barang elektronik, seperti produk audio, video, kulkas, mesin pengatur suhu udara (AC), dan pompa air merek Polytron sebenarnya lahir dari tangan putra-putri Indonesia di Kudus, Jateng, yang diakui pemiliknya kini menguasai 15 persen pangsa pasar produk elektronik nasional untuk produk sejenis. Contoh produk polytron:

PEMASARAN HUBUNGAN PRODUK POLYTRON Produsen elektronik dalam negeri, PT Hartono Istana Teknologi (Polytron) kemarin menandatangani kerja sama bisnis dengan PT Media Fajar. Kerja sama kedua korporasi diteken oleh Dirut PT Media Fajar H Syamsu Nur dan Corporate Communication Manager Polytron H Santo Kadarusman, di Graha Pena, Kamis, 5 Mei. Penandatanganan kerja sama disaksikan Wakil Direktur Utama Agus Salim Alwi Hamu.

PEMASARAN TERINTEGRASI PRODUK POLYTRON Polytron LCDTV 123 merupakan sebuah inovasi terbaru sebuah produk LCDTV yang memiliki ketajaman dan kedalaman gambar dipadu dengan

kedahsyatan audio system khas milik Polytron. Polytron LCD TV 123 memiliki tiga keunggulan utama. Pertama adalah keunggulan suara dengan Ultra XBR Speaker (Great Sound with Ultra XBR), yang kedua adalah keunggulan gambar yang detail dan tajam (Excellent Picture) dengan feature FullHD (resolusi 1920 x 1080) dan didukung DIPE (Digital Intelligent Picture Enhancement) Engine, serta keunggulan ketiga adalah crystal desain (Crystal Styling) sebagai transisi dari hitam menjadi transparan yang menerangi panel dengan ronal hangat yang berubah di bawah kondisi pencahayaan yang berbeda. Cetak injeksi ganda tidak hanya membantu untuk menciptakan efek ini, tetapi juga teknologi yang ramah lingkungan. Penjualan alat elektronik yang semakin membaik di Semester II tahun 2011 ini, merupakan kesempatan yang bagus bagi para produsen elektronik nasional untuk memasarkan produk unggulannya. Polytron, turut memanfaatkan momentum tersebut untuk menggenjot penjualan produk LCD123 TV dengan menggelar program promosi nasional bertajuk Semarak LCD Polytron. PEMASARAN INTERNAL PRODUK POLYTRON Polytron menjelaskan bahwa respon masyarakat selama ini menunjukkan bahwa LCDTV 123 Polytron diminati oleh konsumen. Polytron menggelar program promosi Semarak LCD Polytron sebagai salah wujud apresiasi kami kepada konsumen yang selama ini telah membeli produk Polytron, sekaligus untuk semakin meningkatkan penjualan LCDTV123 Polytron yang selama ini sudah cukup bagus,. Program ini diselenggarakan mulai tanggal 10 Oktober 2011 sampai dengan 10 Januari 2012 yang berlaku bagi seluruh pembeli produk LCDTV Polytron tipe apapun. Polytron telah menyiapkan ratusan hadiah bagi para pemenang program promosi Semarak LCD Polytron ini. KINERJA PEMASARAN PRODUK POLYTRON Semakin cepatnya perubahan dan perkembangan teknologi dan informasi menyebabkan persaingan dalam dunia bisnis semakin ketat.hal tersebut dapat

dilihat dengan semakin maraknya muncul produk-produk baru dengan inovasi yang cemerlang yang menjadi saingan LCD123 POLYTRON. Secara garis besar strategi pemasaran kinerja yang dilakukan polytron yaitu dengan cara: Melahirkan inovasi yang terus menerus melalui Riset & Development serta peningkatan kualitas Sumber Daya Manusia melalui 3I ( Invention, Inovation, Improvement) dan team work nya. Hal tersebut terbukti dengan banyaknya penghargaan yang telah diperoleh Polytron dimana terakhir memperoleh Innovation Award, GfK No.1 Award, IBBA, ICSA, Excellent Brand Award, Greatest Brand, Master Brand, Top Brand dan Superbrand. Berbagai penghargaan yang diakui ini merupakan bukti komitmen tinggi dan inovasi bahwa Polytron adalah produk elektronik dengan kualitas terbaik. tegas Santo Kadarusman, Public Relation & Marketing Event Manager Polytron. Kelebihan dari LCD123 POLYTRON adalah: Memiliki ketajaman dan kedalaman gambar dipadu dengan kedahsyatan audio system khas milik Polytron. Polytron LCD TV 123 memiliki tiga keunggulan utama. Pertama adalah keunggulan suara dengan Ultra XBR Speaker (Great Sound with Ultra XBR), yang kedua adalah keunggulan gambar yang detail dan tajam (Excellent Picture) dengan feature FullHD (resolusi 1920 x 1080) dan didukung DIPE (Digital Intelligent Picture Enhancement) Engine, serta keunggulan ketiga adalah crystal desain (Crystal Styling) sebagai transisi dari hitam menjadi transparan yang menerangi panel dengan ronal hangat yang berubah di bawah kondisi pencahayaan yang berbeda. Cetak injeksi ganda tidak hanya membantu untuk menciptakan efek ini, tetapi juga teknologi yang ramah lingkungan. Ketiga keunggulan utama itu adalah keunggulan suara dengan Ultra XBR Speaker, yang kedua adalah keunggulan gambar yang detail dan tajam serta keunggulan ketiga adalah crystal desain. Keunggulan suara Polytron LCD TV 123, merupakan perpaduan sempurna teknologi "Ultra XBR Subwoofer", sebagai penghasil suara bass yang rendah serta mantap dan Omni Directional Tweeter" yang memancarkan gemerincing suara treble ke segala arah, dipadu suara vokal yang jernih dari "Midrange Speaker", sehingga

menghasilkan suara yang sempurna. Ultra XBR Subwoofer, adalah teknologi inovatif yang sudah dipatenkan di Indonesia dan Amerika Serikat, yang mampu menghasilkan suara bass yang lebih mantap, lebih jelas dan tidak terdistorsi, meski dalam enclosure yang tipis sekalipun. Sedangkan "Omni Directional Tweeter" adalah teknologi super tweeter yang mampu menghasilkan pantulan dinamik yang bergerak serentak dengan membran konus yang memancarkan suara gemerincing ke segala arah (US Pattern application Publication no 2008/0008346). Sementara "Midrange Speaker" berfungsi untuk menghasilkan suara dengan frekuensi tengah yang menjadikan suara vokal terdengar jelas dan bersih. Keunggulan gambar Polytron LCD TV 123, yang mampu menghasilkan detail dan ketajaman gambar lebih baik dari sebelumnya karena memiliki resolusi 1920 x 1080 mempunyai scanning gambar 1,5 kali lebih banyak dibandingkan dengan LCD konvensional HD (HD Ready). Polytron LCD TV 123 sudah dilengkapi dengan fasilitas penerimaan siaran digital terrestrial didalamnya (built in DVB-T Receiver) yang menghasilkan gambar tanpa bayang dan bintik dan juga kualitas suara yang setara dengan Compact Disc. Dalam menyajikan gambar berkualitas premium, Polytron LCD TV 123 bergantung pada teknologi inti yaitu DIPE (Digital Intelligent Picture Enhancement) Engine. Sebuah kombinasi luar biasa antara DIPE Engine yang cerdas menganalisa dan mengoptimalkan setiap unsur gambar dengan Full High Definition Polytron LCD TV 123 Panel, menghasilkan mutu gambar yang luar biasa. Keunggulan desain crystal Polytron LCD TV 123 sebagai transisi dari hitam menjadi transparan yang menerangi panel dengan ronal hangat yang berubah di bawah kondisi pencahayaan yang berbeda. Cetak injeksi ganda tidak hanya membantu untuk menciptakan efek ini, tetapi juga teknologi yang ramah lingkungan. Polytron LCD TV 123 juga dilengkapi dengan fitur-fitur lain yaitu fungsi multimedia, sehingga file foto, musik maupun movie yang disimpan dalam USB Flash Disk bisa dimainkan di televisi ini. Polytron LCD TV 123 ini juga dilengkapi dengan fitur "SWIVEL STAND", yang dapat memutar layar ke kanan maupun ke kiri 30? sehingga memudahkan untuk melihat layar LCD TV dalam sudut pandang yang berbeda*. Dengan fitur TIME SHIFTING, maka konsumen tak perlu khawatir ketinggalan momen penting yang tidak sempat disaksikan pada saat itu juga, cukup menekan fitur TIME SHIFTING maka momen penting tersebut akan tersimpan sementara di dalam USB,

dan dengan menekan tombol PLAY untuk melihat kembali momen tersebut. Sedangkan dengan fasilitas USB Record, konsumen tidak perlu khawatir kehilangan acara favorit karena dengan fitur ini dapat merekam programa acara siaran TV Digital dan akan tersimpan permanent di dalam USB, yang dapat dilihat kembali setiap saat. Kelemahan dari LCD123 POLYTRON adalah: 1.harga mahal Karena menggunakan tehnologi baru ,harga relative masih mahal. 2.sudut pandang terbatas Sudut pandang yang berbeda pada layer monitor menyebabkan warna gambar bebeda pula. 3.service mahal Jika terjadi kerusakan untuk service mahal karena minimnya bengkel elektronik yang mampu memperbaiki,terutama pada bagian kristal cahaya.