P. 1
Latar Belakang Proposal

Latar Belakang Proposal

|Views: 48|Likes:
Dipublikasikan oleh Sony Sucre

More info:

Published by: Sony Sucre on Apr 14, 2012
Hak Cipta:Attribution Non-commercial

Availability:

Read on Scribd mobile: iPhone, iPad and Android.
download as DOCX, PDF, TXT or read online from Scribd
See more
See less

04/14/2012

pdf

text

original

Industri sepeda motor di Indonesia saat ini menunjukkan suatu fenomena yang menarik, di tengah tekanan adanya isu

pencabutan subsidi Bahan Bakar Minyak (BBM) oleh pemerintah, para produsen sepeda motor yang tergabung dalam Asosiasi Industri Sepeda Motor Indonesia (AISI) tetap optimis dapat mampu meningkatkan penjualan dari tahun ke-tahun. Penjualan motor di seluruh Indonesia terus mengalami kenaikan khususnya sepeda motor jenis automatic yang mendominasi penjualan sepeda motor. Ketatnya persaingan pada jenis kendaraan automatic membuat para perusahaan berinovasi terhadap atribut-atribut yang melekat pada produknya agar menarik minat konsumen untuk membelinya. Tujuan penelitian yaitu untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh variabel Atribut Produk yang terdiri dari (Harga, Mutu, Merek, Desain, dan Pelayanan) baik secara simultan maupun secara parsial terhadap Proses Keputusan Pembelian, serta mengetahui variabel mana (Harga, Mutu, Merek, Desain, dan Pelayanan) yang berpengaruh dominan terhadap Proses Keputusan Pembelian. Jenis penelitian ini adalah explanatory research. Sampel berjumlah 75 orang pengguna sepeda motor Yamaha Mio yang melakukan service pada dealer Cahya Yamaha Tulungagung. Metode pengumpulan data kuisioner. Analisis data yang digunakan analisis regresi linier berganda dengan uji hipotesis simultan dan uji hipotesis parsial. Hasil teknik analisis regresi linier berganda, dapat diketahui bahwa kelima variabel bebas yang meliputi Harga (X1), Mutu (X2), Merek (X3), Desain (X4), dan Pelayanan (X5) berpengaruh secara signifikan terhadap Proses Keputusan Pembelian (Y). Hal ini ditunjukkan dengan F hitung sebesar 462,896 dengan probabilitas F hitung sebesar 0,000 (p<0,05) sehingga H0 ditolak. Besarnya kontribusi dari kelima variabel bebas tersebut secara bersama-sama terhadap Proses Keputusan pembelian sepeda motor Yamaha Mio adalah sebesar 96,9% sedangkan sisanya sebesar 3,1% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Pada penelitian ini diketahui bahwa secara parsial kelima variabel bebas yang meliputi Harga (X1), Mutu (X2), Merek (X3), Desain (X4), dan Pelayanan (X5) berpengaruh secara signifikan terhadap Proses Keputusan Pembelian (Y). Hal ini ditunjukkan dengan nilai probabilitas tiap-tiap variabel bebas yang mempunyai nilai t hitung di bawah 0,05 (α 5%). Variabel Harga (X1) berpengaruh sebesar 0,089 terhadap Proses Keputusan Pembelian (Y) dengan nilai t hitung 2,442 dan probabilitas sebesar 0,017 (0,017<0,05), variabel Mutu (X2) berpengaruh sebesar 0,324 terhadap Proses Keputusan Pembelian (Y) dengan nilai t hitung 5,691 dan probabilitas sebesar 0,000 (0,000<0,05), variabel Merek (X3) berpengaruh 0,405 terhadap Proses Keputusan Pembelian (Y) dengan nilai t hitung 5,351 dan probabilitas sebesar 0,000 (0,000<0,05), variabel Desain (X4) berpengaruh 0,833 terhadap Proses Keputusan Pembelian (Y) dengan nilai t hitung 7,474 dan probabilitas sebesar 0,000 (0,000<0,05), dan variabel Pelayanan (X5) berpengaruh 0,254 terhadap Proses Keputusan Pembelian (Y) dengan nilai t hitung 2,913 dan probabilitas sebesar 0,005 (0,005<0,05). Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa variabel Desain (X4) mempunyai pengaruh yang dominan terhadap variabel

ukuran dll. Desain yang dibuat harus menarik baik dari segi penampilan. warna. .terikat Proses Keputusan Pembelian. sehingga manajemen perusahaan diharapkan dapat menciptakan inovasi khususnya pada Desain sepeda motor Yamaha mio. bentuk.

You're Reading a Free Preview

Mengunduh
scribd
/*********** DO NOT ALTER ANYTHING BELOW THIS LINE ! ************/ var s_code=s.t();if(s_code)document.write(s_code)//-->