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AGENCIAS
CAMPAAS PUBLICITARIAS
Marketing en el Siglo XXI. 3 Edicin CAPTULO 9. Comunicacin integral y marketing Funcionamiento de Agencias tomado de internet de http:// html.rincondelvago.com/agencias-publicitarias.html

5.1 CONCEPTO GENERAL DENTRO DEL REGISTRO GENERAL DE PUBLICIDAD.

Agencias: Sern agencias de publicidad las empresas

debidamente autorizadas que se dediquen profesionalmente y por cuenta de terceros a crear proyectar, ejecutar o distribuir campaas publicitarias a travs de cualquier medio de difusin.

5.2 SELECCIN DE AGENCIA

Una de las decisiones ms importantes a la hora de lanzar una campaa de publicidad es la eleccin de la agencia. Y no porque existan mejores o peores, que las hay, sino porque existen agencias ms adecuadas para un determinado anunciante, para una determinada empresa o para un determinado producto o servicio.

Una buena seleccin de agencia debe ir acompaada de tres etapas:

Definicin del perfil de la agencia. Definir el perfil de agencia nos permitir hacer una primera seleccin entre aquellas agencias que ms se adecuen a las necesidades del cliente. Por tanto, habr que tener en cuenta aspectos tales como las necesidades geogrficas, el tamao y estructura, la experiencia, los idiomas, la especializacin, etc.

a) Eleccin directa. Se produce cuando con el anlisis anterior nos ha quedado muy claro cul debe ser nuestra agencia.

b) Anlisis de sector. Esta preseleccin, que podemos llevar a cabo por nosotros mismos o a travs de los servicios de una consultora especializada, nos va a permitir obtener la mxima informacin sobre las diferentes agencias para posteriormente elaborar una llamada lista larga (no ms de 10) en la que se van a englobar aquellas del mercado que cubren las necesidades y responden al perfil deseado.

5.3.- TIPO DE AGENCIA SEGN EL REGISTRO GENERAL DE PUBLICIDAD

AGENCIA DE PUBLICIDAD DE SERVICIOS PLENOS: EMPRESA DEDICADA PROFESIONALMENTE Y POR CUENTA DE TERCEROS A CREAR, PROYECTAR, EJECUTAR Y DISTRIBUIR CAMPAAS PUBLICITARIAS A TRAVS DE TODOS LOS MEDIOS DE DIFUSIN, PRESTANDO SIMULTNEAMENTE SUS SERVICIOS A VARIOS ANUNCIANTES, PROPORCIONNDOLES UNA ASISTENCIA TCNICA COMPLETA EN MATERIA DE INVESTIGACIN.

1.- Agencias de publicidad especializada:

Internet
Publicidad en vallas Medios exteriores Creatividad Compra de espacios en los medios

2 .- Agencias de publicidad de distribucin: Empresa dedicada profesionalmente a distribuir ordenes publicitarias a los diferentes medios de difusin.

3.- Agencias de publicidad general: Empresa dedicada profesionalmente y por cuenta de terceros a crear, proyectar, ejecutar o distribuir campaas de publicidad a travs de cualquier medio de difusin, ya sea que comprendan en su actividad el desarrollo de la totalidad de las finalidades enumeradas o tan solo de alguna de ellas.

4.- AGENCIAS DE PUBLICIDAD DE EXCLUSIVAS: PARA EFECTOS DE SU INSCRIPCIN EN EL REGISTRO, SE DENOMINARAN AGENCIAS DE PUBLICIDAD EXCLUSIVAS:

a)

Se constituyen con la finalidad de explotar profesionalmente y con carcter de exclusiva la publicidad que se difunda a travs de uno o varios medios de difusin.

b)

Las agencias de publicidad de servicios plenos, de publicidad general, y de distribucin a medios, desde el momento que celebren con un medio de difusin un contrato publicitario con clausula de exclusiva mientras dicho contrato este en vigor.

5.- AGENCIAS INTERNAS: CREADAS POR LOS GRANDES ANUNCIANTES, A LOS QUE LES RESULTA MS RENTABLE TENER SU PROPIA AGENCIA, AUNQUE SLO SEA DE SERVICIOS CREATIVOS Y TENGAN QUE SUBCONTRATAR LOS DEMS SERVICIOS, DEBIDO AL VOLUMEN PUBLICITARIO QUE GENERAN .

AGENCIAS ON LINE: NOTORIEDAD

POSICIONAMIENTO
TRFICO A LA WEB

son empresas que compran espacios publicitarios en grandes cantidades y luego los revenden a las agencias de publicidad y a los grandes anunciantes.

CENTRALES DE COMPRAS

5.4 FUNCIONAMIENTO DE AGENCIAS

a) Servicios de Informacin de Audiencia: Tiene que estar suscrita a los servicios de informacin de audiencia para los medios principales, proveyendo asi la asesoria adecuada en la compra de medios de sus clientes.

b) Servicio Especializado por reas: Tiene que contar con personal especializado en nmina y laborando a tempo completo en cada una de las siguientes reas, brindando as un servicio profesional.

c) SERVICIO A CUENTAS.
Personal a cargo de planificacin y desarrollo estratgico, capacitado para elaborar planes de comunicacin y mercadeo a sus clientes.

d) Medios: Deber cumplir con la funcin de anlisis y planificacin de medios. Deber tener vasto conocimiento y utilizacin de las herramientas disponibles en el mercado para la evaluacin, negociacin y compra de medios. Deber hacer pago correspondiente a los medios.

E)CREATIVO:
Deber contar por lo menos con un redactor de textos y un director de arte con la capacdad estrtegica creativa para desarrollar campaas publicitarias a tono con las estrategias de sus clientes.

f) Finanzas:Personal dedicado exclusivamente a la ejecucin y direccin del rea de finanzas, procedmientos de control interno tales como facturacin, cobros y contabilidad general.

5.5 reas de responsabilidad agencia-cliente.

 El equipo de una agencia incluye una mezcla de profesionales en gestin del cliente y estrategia de marca, as como diseadores y redactores.

PRINCIPIOS
Legalidad. Honestidad. Decencia. Veracidad. Dignidad. Respeto. Justa competencia. Bienestar y salud.