MANUAL DE SUPERVIVENCIA PARA GRUPOS DE MSICA Y ARTISTAS

JOS LUIS LPEZ LORENTE

NDICE
OBJETIVOS A QUIN EST DIRIGIDO? METODOLOGA DOCENTES PROGRAMA MS INFORMACIN
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CURSO DE MARKETING Y PROMOCIN MUSICAL

OBJETIVOS
El alumno ser capaz de hacerse una idea clara de la situacin actual de la industria, y de qu modo actuar en el actual entorno que rodea a la industria musical, apoyada fuertemente en las TICs. El alumno ser capaz de plantear con coherencia un plan de marketing estructurado para un proyecto musical/artstico a travs del conocimiento de la situacin actual de la industria musical y TICs, herramientas disponibles, estrategias y acciones.

METODOLOGA
Las sesiones se componen de mitad parte terica y mitad parte prctica. Se pretende que los alumnos participen activamente a lo largo de las sesiones.

A QUIN EST DIRIGIDO?

Personas con proyectos musicales/artsticos, con inters por las nuevas tecnologas, con inquietudes sobre la industria musical. Ideal para estudiantes de empresariales, msicos/artistas, profesionales de la industria musical. Grupos, artistas, bandas, sellos discogrficos, managers, promotores y cualquier persona interesada en comunicar y promover su proyecto musical/artstico en el actual panorama marcado por Internet, las redes sociales y las TICs.

DOCENTE
Profesor, JOS LUIS LPEZ LORENTE
Director de Marketing Neopromociones.com Coordinador en Nasel Comunicacin Licenciado en ADE (UV) Postgrado en Marketing Digital (UB) Postgrado en Gestin Empresarial de la Msica (UV) Community Manager (IIMN) Batera, Percusionista y Performer

PROGRAMA
Bloque 0: Materiales preliminares.
Para presentar y comunicar cualquier propuesta deberemos partir con un mnimo de materiales correctamente elaborados. Se darn unas pautas para la realizacin de los mismo con las que se trabajar a los largo de todo el curso.

Bloque I: Internet y Buscadores

El mundo accede fcilmente a cada vez ms msica digitalizada sin tener que pagar por su propiedad y la gente necesita encontrarse cara a cara y en directo. Internet facilita la distribucin de tu msica y pone fin al anterior modelo de negocio. Hay herramientas a tu alcance capaces de solucionar muchos de tus problemas a tan slo unos clicks de distancia. Conoce la situacin y descubre las causas y la verdadera naturaleza de las tendencias ms actuales.

Bloque II: Redes sociales y Herramientas especficas.

Internet ha multiplicado las conversaciones entre personas con parecidos intereses conectadas a travs de las llamadas redes sociales. El tiempo que dedicamos a las redes aumenta y, en cambio, se reduce el tiempo que pasamos frente a diarios y revistas y frente a la televisin. Las opiniones en las redes sociales actan cada vez ms como promocin de actividades, experiencias y productos. T msica puede ser conocida y preferida gracias a las redes sociales. Entenderlas ser una de tus claves. Existen herramientas especficas que cumplen funciones propias de los sellos discogrficos. Hay otras herramientas gratuitas con un potencial de comunicacin enorme, impensable hace muy poco tiempo. Conocer estas opciones aumentar tu arsenal de soluciones para promocionar tu msica y/o tu banda.

Bloque III: Modelos de negocio.

En el nuevo paradigma de la revolucin digital, el modelo de negocio basado en la distribucin del soporte fsico pierde sentido trayendo consigo la crisis de la industria discogrfica sin embargo existen otras formas de monetizacin que modifican el rumbo de los modelos de negocio basados en la msica pregrabada que muchas veces pasar a ser ms un medio que un fin en s mismo.

Bloque IV: Casos de estudio

Crees que no hay ya buenos ejemplos en los que fijarse? Los hay. A travs del estudio y debate de numerosos casos de xito intentaremos responder a esas preguntas que te haces: qu es lo que ha funcionado?, quines estn realizando estrategias de xito?, qu factores pueden haber influido en la consecucin de los objetivos?

Bloque V: El plan de marketing

No hay aprendizaje sin la aplicacin de los conocimientos y las habilidades ala realidad. Tienes que usar lo aprendido en el curso y tratar de llevarlo a la prctica con el caso que elijas, incluso tu propio caso. El debate y concurso final entre todos los participantes termina de inyectarte ideas y mtodos tiles. Y, si te familiarizas con el marketing mnimamente, podrs confeccionar un plan y una hoja de ruta muy asequible y til para dirigir tu carrera gracias a las herramientas on-line disponibles.

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