Tujuannya:
Untuk membentuk dan menyempurnakan usaha bisnis dan produk sehingga memenuhi target laba dan pertumbuhan.
2. Tahap-Tahap Dalam
Perencanaan Strategis
- Menetapkan misi perusahaan. - Menetapkan tujuan dan sasaran organisasi. - Merancang protofolio usaha. - Perencanaan strategi fungsional.
- Mengidentifikasi peluang jangka panjang - Riset pemasaran - Mengerti pasar konsumen - Menjual ke pasar bisnis - Memerlukan tenaga penjual terlatih - Memperhatikan dan mengantisipasi pesaing
Membagi pasar menjadi segmen-segmen Mengembangkan strategi penentuan posisi (positioning) Mengembangkan produk baru Setelah peluncuran, strategi produk perlu dimodifikasi Pemilihan strategi perlu diselaraskan dengan peluang dan tantangan global yang berubah-ubah
Membuat anggaran pemasaran dan mengalokasikan anggaran tersebut keberbagai bauran pemasaran (4 P) Tawaran PRODUK ke pasar meliputi : kualitas, bentuk, merek, dan kemasan serta dilengkapi dengan pelayanan Harga (PRICE) yang ditetapkan harus sebanding dengan penawaran nilai kepada pelanggan Tempat (PLACE) distribusi merupakan hal yang penting agar pelanggan dapat memperoleh produk dengan mudah PROMOSI,diperlukan untuk mengkomunikasikan produk ke pasar sasaran
1. Strategi Pemasaran
Adalah logika pemasaran dan berdasarkan hal itu, unit bisnis diharapkan untuk mencapai sasaran-sasaran pemasarannya. Strategi pemasaran terdiri dari pengambilan keputusan tentang biaya pemasaran, bauran pemasaran dan alokasi pemasaran.