BAB VI

KOMUNIKASI PEMASARAN JASA TERINTEGRASI
Integrated Marketing Communications - IMC

PENDAHULUAN Pemasaran modern memerlukan komunikasi interaktif yang berkesinambungan dengan para pelanggan potensial dan aktual. . Kemajuan teknologi komunikasi. dan TV satelit memfasilitasi berkembangnya sejumlah media baru untuk berkomunikasi dengan pelanggan. telepon genggam. seperti Internet.

. Tannenbaum & Lauterborn (1992) IMC merupakan "ancangan perencanaan yang berusaha mengoordinasikan. program. dan saran a komuni-kasi yang mempengaruhi pelanggan atau calon pelanggan merek pemanufaktur atau organisasi jasa". dan menyatukan semua pesan. mengonsolidasikan.DEFINISI IMC Menurut Schultz.

5. 6. 3. 4. Mengidentifikasi audiensi sasaran Menentukan tujuan komunikasi Merancang pesan Memilih saluran komunikasi Menyusun anggaran IMC total Menentukan bauran komunikasi pemasaran terintegrasi (IMC mix) . 2.Proses pengembangan komunikasi pemasaran terintegrasi 1.

ELEMEN KOMUNIKASI Periklanan Public relations Personal selling Promosi penjualan Direct marketing Online marketing. .

GANGGUAN KOMUNIKASI Intervensi pesan pesaing Gangguan fisik Masalah semantik Perbedaan budaya Ketiadaan umpan balik .

HAMBATAN KOMUNIKASI LAIN Perhatian selektif (selective attention) Distorsi selektif (selective distortion) Retensi selektif (selective retention) .

SEKIAN TERIMA KASIH .

Sign up to vote on this title
UsefulNot useful