Anda di halaman 1dari 2

UNIVERSIDAD TCNICA DE COTOPAXI

UNIDAD ACADMICA DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS Y HUMANSTICAS

Nombre: Sarabia S. Katerine L. Ciclo: Sptimo ciclo de Ingeniera Comercial A Fecha: Latacunga, 27 de marzo de 2012. ARQUETIPOS DEFINICIN GENERAL Modelo, tipo ideal, un arquetipo es el patrn ejemplar del cual otros objetos, ideas o conceptos se derivan. ARQUETIPO EN ADMINISTRACIN Permite la definicin de parmetros generales de la solucin a un problema, mediante la administracin de la informacin. Ese vaco que a veces se siente, esa necesidad de saber qu somos, se refleja en la Teora de los Arquetipos. Carl Jung, discpulo emancipado de Freud, le llam as a todas las cosas, smbolos, ideas, que tienen un carcter universal y que independientemente de la cultura o el tiempo, estn arraigados en el psique colectivo del ser humano. En marketing es utilizado para las marcas ms exitosas del planeta ya que estn apalancadas sobre algn arquetipo. Este hecho puede ser resultado de una buena estrategia de marca, o bien de una casualidad combinada con algo de intuicin. ARQUETIPO JUNGUIANO Arquetipo remite a un constructo propuesto por Carl Gustav Jung para explicar las imgenes arquetpicas, es decir, todas aquellas imgenes de fantasas que correlacionan con especial similitud motivos universales pertenecientes a religiones, mitos, leyendas, etc. Se trataran de aquellas imgenes ancestrales autnomas constituyentes bsicos de lo inconsciente colectivo EJEMPLO DE ARQUETIPOS McDonalds McDonalds es bastante consistente con el arquetipo del Inocente y la famosa Cajita Feliz, el payaso institucional y la seccin de juegos refuerzan esta idea. De este concepto se colgaron otras cadenas de comida rpida empezando por el tenaz Burger King.

Explorador Su deseo principal es la libertad de encontrarse a s mismo a travs de la exploracin del mundo. Su meta es experimentar una vida mejor, ms autntica y satisfactoria. Tiene un compromiso para ser honesto con l mismo y a no sacrificar su alma o subordinarla a otros. El arquetipo explorador es bueno para productos que ayuden a las personas a sentirse libres o pioneros. Sabio Su deseo principal es descubrir la verdad. Su meta es usar su inteligencia y anlisis para entender el mundo. Este arquetipo es apropiado si la marca provee informacin a sus clientes y los motiva a pensar.