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Curso: Comunicao Social, hab. em Jornalismo Disciplina: Jornalismo Especializado Docente responsvel: Dr. Lus Henrique Marques

1 e 2 Aulas de Jornalismo Especializado

Unip - Tatuap
Temas:

Conceito de jornalismo voltado para a questo da especializao e O jornalista especialista e o jornalista generalista
Sobre o conceito de jornalismo especializado O prprio jornalismo em si j pode ser considerado uma especializao medida que, pela formao universitria, assumiu a condio de atividade especfica. Hoje, o jornalismo assumiu a fase orgnica ou de sistema (a questo da Teoria de Sistema ser abordada na 3 aula). A multiplicidade de gneros de texto, sees e editorias de um mesmo veculo e, principalmente, de veculos, a representao clssica dessa especializao. Analisemos, porm, o contexto sociocultural do momento. Embora a globalizao econmica implique a homogeneizao dos padres culturais, indiscutvel a emergncia de pblicos diferenciados. De fato, a segmentao tornou-se uma das principais estratgias mercadolgicas, atualmente. O mercado de revistas (conforme veremos a seguir) e a Internet esto entre os principais universos de fragmentao (ou segmentao) da audincia: trata-se de uma individualizao do consumo. Nesse sentido, a produo de informaes jornalsticas para audincia fragmentadas integra, de certo modo, um contexto de desmassificao e personalizao, uma vez que favorece a pluralidade e profundidade de informaes. Mas a segmentao um fenmeno que parte tambm dos indivduos. Estes sentem a necessidade de reconhecimento de suas exigncias e construo de identidade, o que implica a necessidade de se reconhecerem membros de um segmento ou grupo (social, cultural, poltico). Um fato: o interesse (ou interesses, conforme esse fenmeno de segmentao) de mercado tem substitudo o interesse de uma chamada opinio pblica. A produo de informaes tem se voltado para atender especificidades de pblicos diferenciados, mais que a interesses de uma comunidade ou sociedade em geral. O jornalismo especializado existe, hoje, para atender essa lgica de mercado. De fato, seu papel agregar indivduos segundo suas afinidades cujo perfil sociocultural definido por seus padres de consumo. Isso pode incorrer, por outro lado, na construo de um jornalismo soft, mais voltado para matrias de interesse do pblico e no de interesse pblico ou, em outros termos, de importncia (social, cultural, poltica) para o pblico. Isso tende a ser motivo de crtica medida que o jornalismo tende a atender interesses banais de um segmento do pblico. Isso, por sua vez, tem afetado o perfil de muitos jornalistas.

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O fato que esse jornalismo soft est na fronteira com a publicidade. O jornalismo especializado, no entanto, requer estudo, aprofundamento. Essa diferena tem relao tambm com a diferena entre notcia e informao jornalstica: A notcia trata de um fato, acontecimento que contm elementos de ineditismo, intensidade, atualidade, proximidade e identificao que o tornam relevante. J a informao trata de um assunto, determinado ou no por fato gerador de interesse. A notcia independe, em regra, das intenes dos jornalistas; a informao decorre de inteno, de uma viso jornalstica dos fatos. A notcia e a informao jornalstica contm, em geral, graus diferentes de profundidade no trato do assunto; a notcia mais breve, sumria, pouco durvel, presa emergncia do evento que a gerou. A informao mais extensa, mais completa, mais rica na trama de relaes entre os universos de dados. A notcia tpica da emergncia de um fato novo, de sua descoberta ou revelao; a informao tpica d conta de um estado-de-arte, isto , da situao momentnea em determinado campo de conhecimento. Outro problema: a competio comercial entre publicaes e programas segmentados no significa, necessariamente, pluralidade. Primeiro, porque um veculo tende a seguir o que a concorrncia faz para garantir seu pblico. Segundo, porque, como acontece nos demais mercados, uma empresa tende a comprar outras. Por isso, as produes jornalsticas segmentadas correspondem, paradoxalmente, democratizao das informaes para o receptor e monopolizao do mercado para o emissor. Vale salientar, por outro lado, que no caso das revistas e da Internet em especial, muitas produes especializadas correspondem a produtos alternativos (no comerciais). A guisa de concluso: em razo do exposto acima, podemos dizer que, o que hoje define jornalismo especializado tanto a abordagem de um assunto especfico quanto a abordagem para um pblico especfico sobre determinado tema.

Campos de atuao do jornalista especializado:

Editorias ou Sees de veculos de informao geral: Esportes, Poltica, Economia, Cultura, Sade, Comportamento etc. Veculos especializados em temas especficos (especialmente revistas) que podem cobrir desde grandes reas como Cultura ou Msica como subreas (Literatura, Rock, Samba, Instrumentos Musicais, por exemplo). Assessoria de imprensa de instituies pblicas e privadas, com ou sem fins lucrativos, que atuam em reas especficas (Religio, Ecologia, Sade, Cincia e Tecnologia etc): comunicao interna e externa.

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O multifacetado mercado de revistas Historicamente, a segmentao do mercado de revista teve impulso com o surgimento da TV: aprimoramento no trabalho de reportagem (contedo, linguagem visual e textual). Segmentao acompanha tambm a fragmentao dos leitores em diversos pblicos, interessados em criar uma identidade prpria ou desejos em aprofundar seus conhecimentos em reas especficas. Mas, a segmentao atende, sobretudo, lgica do mercado publicitrio que tem buscado construir novos pblicos consumidores. Exemplos: revistas femininas como Nova, Cludia, Marie Claire, Criativa, entre outras. Revistas constroem um perfil ideal das mulheres que deseja atingir e refora esse perfil (ex.: a mulher moderna). Outras optam por trabalharem com temas especficos: Manequim (moda e costura), Casa e Jardim (decorao e jardinagem), Gula (culinria), Exame (economia), Cincia Hoje (cincia e tecnologia), Bravo (cultura), Imprensa (jornalismo) e muitas outras. Mercado de revistas tem investido no jornalismo soft: fofocas, celebridades, esoterismo. Ex.: Guia Astral, Caras, Isto Gente.

Algumas dessas revistas geraram outras, ainda mais especficas. o caso de Cludia: Casa Cludia

Outras j nasceram bastante especficas. Exemplo: Revista do Pit Bull. No entanto, muitas delas costumam ter vida curta.

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Enquanto algumas revistas optam por uma grande segmentao, outras procuram abrir-se a outros pblicos, seja pela pauta, seja pela linguagem no to tcnica. Ex. revista Cidade Nova (religio e informao geral).

TV e Internet A TV outro veculo que, recentemente, passou a optar pela segmentao: seja pela TV a cabo; seja diversificao dos seus programas. Exemplo da TV Educativa e TV Cultura: Canal Sade (medicina), Direito em Debate (rea jurdica), Observatrio da Imprensa (mdia), Metrpoles (cultura), entre outros. A Internet representa o pice das possibilidades de segmentao do pblico.

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Site oficial da Diocese de Bauru: de carter predominantemente jornalstico, mantido por uma jornalista cujos servios so remunerados. Para enfrentar o mercado editorial O que exigido dos veculos para garantir fidelidade do leitor: Segmento precisa identificar e medir seu pblico conforme gostos, preferncias e/ou caractersticas (psicolgicas, socioeconmicas, geogrficas e outras). Segmento precisa evidenciar potencial adequado quanto a nmero de leitores, tipo de anunciantes, suficincia de matrias etc. Segmento precisa ser economicamente acessvel ao pblico. Segmento precisa ser estvel. O que exigido do jornalista que atua numa rea especializada: Cumprimento dos fundamentos do jornalismo: observao, pesquisa, entrevista, checagem de dados, edio. Saber administrar relaes com a fonte. Capacidade de compreender e interagir com o seu pblico (leigo ou especializado). Capacidade de contextualizao, seleo, sntese e viso comparativa. Capacidade de traduo de termos e informaes tcnicas, sempre que necessrio.

E principalmente: conhecimento apurado na rea em que se quer atuar. Nesse item, preciso certos cuidados exigidos por cada rea. O conhecimento acerca das reas resolve essas questes fundamentais. Exemplos: Jornalismo religioso: praticamente impossvel atuar para esse segmento sem assumir as convices religiosas com as quais seu veculo trabalha. Jornalismo esportivo: para o jornalista Paulo Vincius Coelho (autor do livro Jornalismo esportivo, Ed. Contexto), no existe jornalista especialista em esportes, mas sim em modalidades esportivas (futebol, vlei, natao, automobilismo etc). Alm disso, cobrir esportes no significa apenas escrever sobre futebol... Capacitao em reas especializadas se adquire, fundamentalmente: pela prtica cotidiana da redao; pela formao complementar (outro curso de graduao ou psgraduao ou ainda outros tipos de curso).

Uma dica: o trabalho voluntrio pode contribuir muito para a aquisio de conhecimentos especficos, sobretudo para focas. Exemplo: jornalismo religioso.

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Grandes empresas jornalsticas brasileiras tm revelado preferncia por jornalistas com ps-graduao em reas especficas que no a comunicao.

Referncias ABIAHY, Ana Carolina de Arajo. O jornalismo especializado na sociedade da informao. Joo Pessoa, Universidade Federal da Paraba. Disponvel em <http://bocc.ubi.pt/pag/abiahy-ana-jornalismo-especializado.pdf >. Acesso em 7 jan. 2008. CARVALHO, Carmen. Segmentao do jornal, a histria do suplemento como estratgia de mercado. So Paulo: Intercom V Congresso Nacional de Histria da Mdia. Disponvel em <http://www.redealcar.jornalismo.ufsc.br/resumos/R0136-1.pdf>. Acesso em 7 jan. 2008. LAGE, Nilson. A reportagem: teoria e tcnica de entrevista e pesquisa jornalstica. Rio de Janeiro: Record, 2. ed., 2001, p. 109-114.