Rezultatele Studiului de Audien Radio

Valul de primvar 2012

n perioada 16 ianuarie 29 aprilie 2012 a fost realizat valul de primvar al Studiului de Audien Radio de ctre IMAS Marketing i Sondaje SA i GfK Romnia Institut de Cercetare de Pia SRL. n cadrul cercetrii, s-a msurat audiena posturilor de radio la nivel naional, urban i n municipiul Bucureti. Eantionul are un volum de 9,458 de persoane, cu o eroare maxim de eantionare de +/- 1.0%. n mediul urban s-au realizat 7,428 interviuri (eroare maxim de eantionare +/-1.1%), iar n Bucureti s-au realizat 1,801 interviuri (eroarea maxim de eantionare este +/- 2.3%).

Universul
Universul Studiului de Audien Radio este format din persoanele n vrst de 11 ani i peste, rezidente n locuine neinstituionalizate din toate localitile urbane i rurale din Romnia. Conform datelor statistice ale Institutului Naional de Statistic disponibile la data de 01.01.2012, mrimea acestei populaii este de 19,030,601 persoane.

Eantionul
Studiul de Audien Radio s-a realizat pe baza unui eantion de tip probabilist, stratificat, cu extracie multistadial. n eantion au fost incluse 1,148 localiti dintre care 69 (toate) localiti urbane de peste 30,000 de locuitori, 236 de localiti urbane cu mai puin de 30,000 de locuitori din cele 251 existente, 244 din cele 464 de localiti rurale cu peste 5,000 de locuitori din Romnia, i 599 din cele 2,397 de localiti rurale cu mai puin de 5,000 de locuitori. Localitile din eantionul SAR au reieit din generarea aleatoare a numerelor de telefon pentru realizarea interviurilor i au o distribuie geografic echilibrat la nivel naional. n mediul rural au fost adugate 99 de localiti selectate aleator pentru realizarea unor interviuri domiciliare fa n fa. La nivelul fiecrei localiti, selectarea persoanelor de intervievat n subeantionul rural face to face a fost realizat pe baza cadrului de eantionare oferit de bazele de date ale Institutului Naional pentru Evidena Persoanelor pentru populaia n vrst de 11 ani i peste, aplicnd o procedur de selecie aleatoare.

Metoda de msurare a audienei

Msurarea audienei posturilor de radio n cadrul SAR s-a realizat pe baza metodei rememorrii audienei din ziua precedent (Day After Recall), la care apeleaz cele mai multe dintre sistemele de msurare existente pe plan internaional, metodologie recomandat de EBU (European Broadcasting Union) i ESOMAR (European Society for Opinion and Marketing Research). n vederea nregistrrii ct mai corecte a secvenelor de ascultare a posturilor de radio n ziua precedent, respondenii au fost asistai cu reconstituirea principalelor activiti desfurate de ei n cursul zilei anterioare interviului, n raport cu care au fost nregistrate intervalele de ascultare.

Asociaia pentru Radio Audien

Studiul de Audien Radio Valul de primvar 2012

Procesul de culegere a datelor n teren

Culegerea datelor pentru SAR a fost realizat de dou institute de cercetare (eantioane egale). n mediul urban toate interviurile s-au realizat prin telefonul fix i telefonul mobil, iar n mediul rural 52% din interviuri au fost realizate fa n fa, la domiciliul respondenilor, pe baza procedurii creion-hrtie (chestionar tiprit), iar restul prin telefonul fix i telefonul mobil. Durata perioadei de intervievare: 14 sptmni de intervievare cu o pauz de o sptmn n perioada srbtorii de Pate. Culegerea datelor din teren s-a realizat dup o planificare echilibrat a interviurilor pe tip de localitate i zi a sptmnii, de-a lungul celor 14 sptmni de intervievare. Durata medie a interviului: 16 minute.

Rezultatele Studiului de Audien Radio la nivel naional:

A. Total populaie 11+ Audiena medie zilnic TOTAL Radio 21 Radio Antena Satelor Radio Europa FM Radio Kiss FM Radio Magic FM Radio Naional FM Radio ProFM Radio Rock FM Radio Romnia Actualiti Radio Romnia Bucureti FM Radio Romnia Cluj Radio Romnia Constana Radio Romnia Cultural Radio Romnia Iai Radio Romnia Oltenia Craiova Radio Romnia Reia Radio Romnia Trgu Mure Radio Romnia Timioara Radio ZU Alt post de radio Post de radio neidentificat
Daily Reach (000) Market Share (%)

11713.4 685.1 776.6 1535.3 2861.0 740.6 300.0 1737.3 163.2 1970.7 101.5 147.1 91.8 193.9 514.2 421.2 146.5 142.8 199.6 1833.0 2396.3 1520.3

100.0 3.2 6.0 8.2 14.2 4.2 1.6 8.8 0.8 13.0 0.4 0.6 0.5 0.8 3.4 2.8 0.7 0.8 1.0 8.4 14.5 6.1

Exist persoane care i amintesc c au ascultat radioul ns nu tiu ce post de radio au ascultat

Asociaia pentru Radio Audien

Studiul de Audien Radio Valul de primvar 2012

Rezultatele Studiului de Audien Radio la nivel urban:

A. Total populaie 11+ Audiena medie zilnic TOTAL Radio 21 Radio Antena Satelor Radio Europa FM Radio Kiss FM Radio Magic FM Radio Naional FM Radio ProFM Radio Rock FM Radio Romnia Actualiti Radio Romnia Bucureti FM Radio Romnia Cluj Radio Romnia Constana Radio Romnia Cultural Radio Romnia Iai Radio Romnia Oltenia Craiova Radio Romnia Reia Radio Romnia Trgu Mure Radio Romnia Timioara Radio ZU Alt post de radio Post de radio neidentificat

Daily Reach (000)

Market Share (%)

7124.9 456.1 203.2 1100.7 1796.3 640.7 219.0 1003.0 153.3 1191.4 61.2 60.8 51.1 133.0 157.1 125.9 84.5 77.1 96.8 1263.0 1704.3 1211.3

100.0 3.5 2.2 9.2 14.1 5.8 2.0 8.0 1.2 13.4 0.5 0.5 0.4 0.8 1.3 1.0 0.7 0.7 0.9 9.9 16.5 7.5

Vezi pagina 2, nota de subsol

Asociaia pentru Radio Audien B. Public comercial

Studiul de Audien Radio Valul de primvar 2012

Pe segmentul comercial reprezentat de persoanele din categoria de vrst 18 49 ani, au fost realizate 4,203 de interviuri n mediul urban. Eroarea maxim de eantionare este +/-1.5%.

Audiena medie zilnic TOTAL Radio 21 Radio Antena Satelor Radio Europa FM Radio Kiss FM Radio Magic FM Radio Naional FM Radio ProFM Radio Rock FM Radio Romnia Actualiti Radio Romnia Bucureti FM Radio Romnia Cluj Radio Romnia Constana Radio Romnia Cultural Radio Romnia Iai Radio Romnia Oltenia Craiova Radio Romnia Reia Radio Romnia Trgu Mure Radio Romnia Timioara Radio ZU Alt post de radio Post de radio neidentificat

Daily Reach (000)

Market Share (%)

4273.0 354.8 74.1 759.7 1314.6 489.3 144.9 620.9 112.6 368.4 17.4 16.3 15.2 59.2 66.9 71.3 41.6 24.3 27.7 870.1 1059.4 735.2

100.0 4.5 1.1 10.2 18.5 7.6 2.5 8.9 1.5 4.9 0.1 0.1 0.1 0.5 0.6 0.9 0.5 0.2 0.2 12.5 17.3 7.4

Vezi pagina 2, nota de subsol

Asociaia pentru Radio Audien

Studiul de Audien Radio Valul de primvar 2012

Rezultatele Studiului de Audien Radio n Bucureti:

A. Total populaie 11+ Audiena medie zilnic TOTAL Radio 21 Radio Antena Satelor Radio Dance FM Radio Europa FM Radio Gold FM Radio Guerrilla Radio Kiss FM Radio Magic FM Radio Music FM Radio Naional FM Radio ProFM Radio Realitatea Radio Rock FM Radio Romnia Actualiti Radio Romnia Bucureti FM Radio Romnia Cultural Radio Romantic FM Radio Smart FM Radio Vibe FM Radio ZU Alt post de radio Post de radio neidentificat
Daily Reach (000) Market Share (%)

1213.3 103.8 29.8 24.3 119.2 24.4 76.6 225.9 168.7 15.6 45.2 129.7 55.1 64.7 238.6 14.4 20.6 99.8 9.3 68.3 269.5 123.0
178.5

100.0 3.5 1.7 1.1 5.8 1.2 3.3 11.5 7.9 0.9 2.3 5.8 2.2 2.9 14.7 0.4 0.8 5.5 0.7 2.1 13.0 5.4
7.2

Vezi pagina 2, nota de subsol

Asociaia pentru Radio Audien

Studiul de Audien Radio Valul de primvar 2012

B. Public comercial
Pe segmentul comercial reprezentat de persoanele din categoria de vrst 18 49 ani, au fost realizate 1,001 interviuri n Bucureti. Eroarea maxim de eantionare este +/-3.1%.

Audiena medie zilnic TOTAL Radio 21 Radio Antena Satelor Radio Dance FM Radio Europa FM Radio Gold FM Radio Guerrilla Radio Kiss FM Radio Magic FM Radio Music FM Radio Naional FM Radio ProFM Radio Realitatea Radio Rock FM Radio Romnia Actualiti Radio Romnia Bucureti FM Radio Romnia Cultural Radio Romantic FM Radio Smart FM Radio Vibe FM Radio ZU Alt post de radio Post de radio neidentificat

Daily Reach (000)

Market Share (%)

711.7 73.9 9.5 23.3 78.3 14.9 61.1 152.0 133.8 10.1 32.9 78.5 27.9 52.8 62.4 4.6 8.5 39.9 6.6 63.2 180.1 67.9
99.3

100.0 4.8 0.7 1.5 6.2 1.2 4.4 13.4 11.1 0.5 2.9 6.9 2.0 3.8 3.8 0.2 0.6 4.4 0.7 3.4 16.7 4.2
6.6

Lcrmioara LOGHIN Preedinte ASOCIAIA PENTRU RADIO AUDIEN http://www.audienta-radio.ro/

Marius STRMBEANU Director Executiv

Vezi pagina 2, nota de subsol