TUGAS METODE PENELITIAN

MENAFSIRKAN PESAN BERGAMBAR TENTANG MODAL INTELEKTUAL DI PERUSAHAAN MEDIA

Disusun Oleh Teddy Dunggio 12.2.01.17.0254

PROGRAM PASCA SARJANA PROGRAM STUDI MAGISTER SAINS AKUNTANSI SURABAYA 2012

Judul: Menafsirkan Pesan Bergambar Tentang Modal Intelektual di Perusahaan Media Oleh: Jill Hooks dan Natasja Steenkamp Latar belakang: Perusahaan menggunakan figur dalam laporan tahunan untuk mengirim pesan. Tujuan dari kertas untuk mengeksplorasi pendapat dan pemahaman bagi penyusun laporan tahunan yang menghasilkan figur dan pengguna yang menafsirkannya. Fokusnya adalah pada tokoh bahwa penulis menganggap menyampaikan pesan tentang modal intelektual perusahaan (IC). Laporan tahunan adalah komunikasi perusahaan dan dokumen publik hubungan yang dapat digunakan untuk memperkuat posisi pasar perusahaan terutama berkenaan dengan merek, manajemen, sumber daya manusia dan kegiatan masyarakat. Dengan demikian, laporan tahunan adalah visual yang media melalui mana perusahaan mewakili diri mereka sendiri (Preston et al, 1996.) dan merupakan bagian penting dari strategi komunikasi korporat. Dalam laporan tahunan, perusahaan menggunakan figur untuk mengirim pesan kepada investor dan publik dan, karenanya, figur berperan dalam mencerminkan realitas perusahaan (Preston et al., 1996). Figur menyampaikan pesan tertentu. Mereka dapat digunakan untuk memberi arti bagi cerita sehingga cerita ini adalah didukung dan ditambah dengan gambar. Mereka juga dapat digunakan untuk mewakili profitabilitas perusahaan, membujuk pengguna untuk kredibilitas laporan (Graves et al, 1996.), Dan untuk mengaktifkan imajinasi pengguna '(Anderson dan Imperia, 1992). Informan: Para pembuat (preparers) laporan dan Pengguna (users) dari laporan tersebut. Desain/Metodologi/Pendekatan: Makalah ini menggunakan kuesioner untuk memperoleh pendapat "Informasi investor" dan juga dengan cara wawancara yang dilakukan dengan pembuat laporan tahunan. Hal ini untuk membandingkan pendapat dari dua kelompok responden. Temuan: Pihak yang membuat (pembuat) dan pihak pengguna membawa banyak arti atas figurfigur/gambar-gambar. Pengguna mengabaikan beberapa pesan yang sangat kompleks dan simbolis dan juga dirasakan pesan yang lebih dari yang dimaksudkan oleh pembuat. Kedua kelompok responden umumnya menilai merek, membangun citra perusahaan dan aspek yang berhubungan dengan karyawan sebagai item IC (intellectual capital) terbaik digambarkan pada gambar yang

dipilih. Kebanyakan pengguna dan beberapa pembuat menganggap bahwa alasan utama untuk menggunakan figure/gambar adalah kekuatan mereka sebagai alat pemasaran.

Ringkasan dan Kesimpulan dari Makalah ini Penelitian kami didasarkan pada premis bahwa ada gambar tersirat dalam figure/gambar termasuk dalam laporan tahunan perusahaan dan bahwa seseorang dapat menganalisis pesan diwakili oleh mereka (Bernardi et al., 2002). Kami percaya bahwa ini terutama terjadi dengan visual yang menampilkan IC. Sifat samar-samar dari IC dan masalah pengukuran yang menyertainya untuk tampilan visual. Studi ini meneliti maksud di balik/dimasukkannya figure/gambar dalam laporan tahunan perusahaan. Temuan kami menunjukkan bahwa figure/gambar dipilih sebagai strategis penting alat untuk menyampaikan pesan tentang bagaimana perusahaan ingin mewakili diri mereka sendiri dan memiliki peran dalam menegaskan berbagai aspek perusahaan. Temuan ini mendukung Gamson dkk. (1992) dalam pernyataan mereka bahwa figur mengekspresikan sudut pandang berdasarkan perspektif individu yang membangun mereka. Para pembuat berhasil jelas bahwa fungsi figur dalam laporan tahunan perusahaan adalah untuk berkomunikasi informasi yang sulit dinyatakan dalam istilah moneter. Beberapa tokoh yang digunakan untuk memfigurkan identitas perusahaan dan memotivasi karakteristik reputasi yang akan menambah manfaat. Figur, karena itu, merupakan bagian tidak terpisahkan dari laporan tersebut, yang menyediakan kendaraan untuk mempromosikan merek dan mengakui sumber lainnya dilaporkan perusahaan. Kami juga memeriksa persepsi pengguna pesan diterima dari figur/gambar yang dipilih dan dibandingkan dengan pesan yang ditujukan bagi penyusun. Secara keseluruhan hasil penelitian menunjukkan bahwa pembuat dan pengguna mengidentifikasi beberapa arti dari pesan disampaikan dalam figur. Para pengguna laporan tahunan perusahaan tidak selalu menafsirkan figur dengan cara yang dimaksudkan oleh pembuat. Dalam beberapa kasus, pembuat laporan tahunan simbolisme yang digunakan, yang tidak dimengerti oleh pengguna. Wawancara dengan preparer dari Fletcher Building Ltd memberikan beberapa bukti bahwa pembuat pilih figur dalam terang apa figur-figur berarti bagi mereka secara pribadi dan, karena itu, makna dimaksudkan tidak selalu dipahami oleh mereka memeriksa figur. Suami adalah karena pengalaman unik individu membentuk penafsiran. Dalam kasus lain perwakilan merupakan hubungan tertentu tidak

diidentifikasi, misalnya, tidak semua pengguna benar-benar "Melihat" fokus ditujukan pada kualitas aset infrastruktur bandara pada gambar AIA. Sebaliknya, pengguna mengidentifikasi pesan dalam figur yang tidak mereka secara khusus dimaksudkan oleh pembuat. Hasil kami mendukung literatur yang orang memahami pesan dengan cara yang berbeda sebagai makna ada pada orang (Ahuvia, 2001) dan visual yang gambar tidak memiliki makna tunggal yang dapat diidentifikasi (Krippendorff, 2004). Kami Hasil ini menunjukkan bahwa pembuat menyadari apa Davison (2007) sebut sebagai kekayaan dan potensi pesan yang disampaikan melalui tokoh-tokoh dan bahwa mereka mengakui komunikatif pentingnya citra visual discretionary. Juga, pembuat berusaha untuk melibatkan pengguna dan menggunakan bentuk-bentuk simbolis dalam figur strategis untuk menandakan isu penting dan untuk memastikan bahwa presentasi yang efektif (Thompson, 1990). Hasil studi tersebut berkontribusi pada pemahaman pembuat 'tentang bagaimana gambar membujuk pengguna (Harrison, 2003). Sementara pertandingan interpretasi dari kedua kelompok tentang item IC terbaik digambarkan adalah tidak sistematis itu cukup untuk menyimpulkan bahwa perusahaan memiliki beberapa tujuan mengkomunikasikan informasi tentang IC mereka kepada audiens eksternal dan pesan yang umumnya diterima oleh pengguna. Harrison (2003) menunjukkan bahwa figure/gambar yang menjadi perhatian menimbulkan pertanyaan "Bagaimana gambar melibatkan pemirsa?" (misalnya, Vector, Gambar 4) tampaknya memiliki kurang pembuat dan pengguna disonansi dari figur-figur yang menekankan "Gambar adalah tentang apa?" (Misalnya, AIA, Plate 1). Tampaknya semua pembuat memiliki pemahaman tentang sifat retoris tokoh dan pengguna dipamerkan berbagai tingkat pemahaman dari pendekatan stereotip dengan pendekatan surealis disarankan oleh Mauer (2001). Temuan ini dapat membantu pembuat dalam memahami dampak retoris

dari pesan yang disampaikan dalam figur dan figur yang sengaja dipilih memiliki makna untuk orang-orang kepada siapa mereka diarahkan. Pemahaman tersebut akan membantu mereka untuk memastikan bahwa mereka menggunakan bentuk-bentuk simbolis dalam figur ini yang efektif dan persuasif ketika mencari keterlibatan pengguna.

Penelitian ini dibatasi oleh penggunaan mahasiswa sebagai pengguna canggih tahunan Laporan Perubahan. Namun, siswa sering digunakan dalam penelitian empiris dengan cara ini tanpa mengorbankan dan validitas temuan. Keterbatasan sangat lebih lanjut berkaitan jawaban dengan yang wawancara jawaban kuesioner. Kami bergantung pada

diberikan dengan itikad baik dan berdasarkan pemahaman tentang isu yang relevan. Penelitian kami adalah eksplorasi di alam dan ada ruang untuk memperluas pekerjaan yang lebih besar sejumlah laporan tahunan dan / atau figur dan untuk pengguna yang sebenarnya bukan siswa sebagai proxy bagi investor.