Dove Campaign for Real Beauty

Bulan Ramadhani Juwita Martikasari Rhadianty Amania Gabriella M.C Stephen P.C

Dove ads with 'real' women get attention

Company sells beauty products without the use of supermodels

Situation Analysis
Ketika penjualan Dove menurun, Unlever yang merupakan perusahaan induk dari Dove

dengan meminta PR agency untuk mendapatkan solusi dengan menyusun strategi

untuk membuaty kampanye yang tidak terfokus dengan produknya tetapi pada cara mebuat pandangan yang khususnya terhadap para wanita yang melihat kecantikan tanpa memandang usia dan ukuran. Maka Dove membuat kampannye Campaign Real Beauty (CFRB). Dove

The Dove Campaign for Real Beauty is a global effort that is intended to serve as a starting point for societal change and act as a catalyst for widening the definition and discussion of beauty. The campaign supports the Dove mission: to make women feel more beautiful every day by challenging todays stereotypical view of beauty and inspiring women to take great care of themselves.

Research
Consumer target research: Dari 27 Februari 2004 dan 26 Maret 2004 mengumpulkan data dari

3.200 perempuan dari negara Amerika, Kanada, Inggris, Itali, Perancis, Portugal, Belanda,
Brasil, Argentina, dan Jepang dengan umur 18 sampai 64 tahun dalam mencari arti kecantikan sebenarnya. Dengan melakukan penyelidikan, Dove ingin memahami dengan mendefinisikan kecantikan,

mengerti arti kecantikan sebenarnya dari mereka, yang sebenarnya sangat kompleks
untuk dimengerti bagi perempuan yang tidak merasa dirinya sempurna. Hasil dari penelitian yang dilakukan: hanya 2% dari wanita ini yang hanya menggambarkan dirinya indah; sekitar dari mereka menganggap berat badannya rata-rata; hampir

dari mereka menganggap

berat badannya sangat tinggi; sekitar 48% sangat setuju

dengan pernyataan bahwa ketika saya merasa kurang cantik, saya merasa tambah buruk.; dan hanya 13% dari mereka puas dengan berat badan dan bentuk badannya.

Spokesperson Research
Strategi yang dilakukan oleh Dove yaitu dengan menggunakan orang yang khususnya

para perempuan dari berbagai negara dengan berbeda-beda ukuran berat badan dan
umur Dove sengaja menggunakan para perempuan yang bukanlah dari kalangan artis ataupun model, dan Dove tidak menggunakan model yang terkenal dalam melakukan

kampanye ini karena dengan begitu masyarakat yang khususnya target audience
yang ingin dicapainya akan bisa sampai dengan tepat.

Planning
Objectives Meningkatkan dalam penjualan produk Dove dan produk terbarunya Membuat dialog ataupun pernyataan mengenai arti sebenarnya dari kecantikan Menuntun para perempuan untuk share ke website CFRB (Campaign for Real Beauty) tentang pemikiran dan opini mereka tentang kampanye dan stereotype mengenai kecantikan Membuat suatu actioan dari para konsumer untuk join terhadap pergerakan terhadap program Dove dan memberikan kesadaran bagi para audience nya. Audiences All women, all ages and of all sizes Strategies