Anda di halaman 1dari 2

Bagian 3

Manfaat dan Biaya Pemasaran Terkait Gerakan Amal Pemasaran gerakan amal dapat menciotakan hal berikut 1. Membangun kesadaran merek 2. Meningkatkan citra merek 3. Memantapkan kredibilitas merek 4. Mendorong perasaan merek 5. Menciptakan kepekaan komunitas merek 6. Menarik keterlibatan merek

Memilih suatu gerakan amal Banyak perusahaan memilih untuk memfokuskan diri pada suatu atau beberapa gerakan amal utama untuk menyederhanakan pelaksanaan dan pemaksimalan dampak. Meskipun demikian , membatasi dukungan pada satu gerakan amal saja dapat membatasi kelompokkonsumen dan pemegang kepentingan lain yang ingin mentransferkan perasaan positif dari gerakan amal perusahaan. Sebagian besar perusahaan memilih alasan yang sesuai dengan citra korporat atau merek mereka dan menjadi perhatian karyawan dan pemegang kepentingan lain.

Pemasaran Sosial
Pemasaran sosial oleh organisasi nirlaba atau pemerintah memperluas gerakan amal yang terkenal meliputi hal berikut: 1. Terapi rehidrasi oral di Honduras 2. Pemasar mendirikan stan dimana ibu rumah tangga di Uganda dapat membeli alat kontrasepsi yang terjangkau 3. Population communication services mempromosikan dua lagu yang membantu para wanita untuk mengatakan tidak 4. The National Hearts, Lung, and Blood institue berhasil meningkatkan kesadaran tentang kolesterol Pemilihan tujuan yang tepat terhadap pemasaran sosial adalah hal yang penting yang meliputi hal berikut: Kampanye Kognitif: 1. Menjelaskan nilai nutrisi dari berbagai makanan 2. Menjelaskan arti penting konservasi Kampanye tindakan 1. Menarik orang untuk imunisasi massal 2. Memotivasi orang untuk megatakan ya pada hal tertentu 3. Memotivasi orang untuk mendonorkan darah 4. Memotivasi wanita untuk melakukan pap test

Kampanye prilaku 1. Menurunkan minat merokok 2. Menurunkan penggunaan obat keras 3. Menurunkan konsumsi alkohol yang berlebihan Kampanye nilai 1.Mengubah ide tentang aborsi 2. Mengubah sikap orang yang berpikiran sempit Beberapa faktor keberhasilan kunci dalam pemasaran sosial: 1. Mempelajari literatur dan kampanye sebelumnya 2. Memilih pasar sasaran yang paling siap merespons 3. Mempromosikan satu perilaku yang dapat dilaksanakan dengan cara yang sederhana 4. Menjelaskan manfaat kata-kata yang meyakinkan 5. Membuat perilaku mudah diadopsi 6. Mengembangkan pesan dan media yang dapat diperhatikan 7. Mempertimbangkan pendekatan pendidikan hiburan Program pemasaran sosial adalag program yang rumit , program ini membutuhkan waktu dan mungkin memerlukan program atau tindakan bertahap. Organisasi pemasaran sosial harus mengevaluasi keberhasilan program berdasarkan tujuan.Kriterianya untuk meliputi kegiatan adopsi, kecepatan adopsi, kelanjutan adopsi, biaya murah per unit adopsi, dan ketiadaan konsekuensi kontraproduktif.