Formatos comerciales para producir anuncios de televisin

1. Trama: La estructura de trama le deja desarrollar un nivel simple de clmax con un comienzo y un fin que debern ser simples, claros y secuenciales, ya sea en orden cronolgico o de retroceso. Cada paso de la historia debe relacionarse y continuar el punto que ha alcanzado anteriormente. Mantenga la trama de historia. Genere inters introduciendo una sorpresa placentera. 2. Problema-solucin: El comercial debe comenzar con un problema del televidente que es causado por el fracaso de un producto y sus consecuencias negativas (miedo, preocupacin, desajuste econmico o social, insatisfaccin). Luego introduzca al hroe, un producto cuyos resultados son insatisfactorios. El problema-solucin difiere en la estructura de escena de la vida real en que el actor probablemente hablar a la audiencia, un anunciador podr introducir el producto y efectos especiales, dramatizarn la entrada o demostrarn el producto, que es estructura tan usada que necesita de una cuidadosa creacin para no caer en lugares comunes. 3. Testimonial: En este caso, algunos personajes famosos gustan de ciertos productos, lo usan y estn satisfechos y lo dicen a otros. Su recomendacin gana la atencin del comercial y concentra el inters en el producto. El televidente tambin debe creer en la naturalidad de las palabras, actitudes, circunstancias y establecimiento. Los testimonios pueden ser emitidos por personas no conocidas. 4. Portavoz: Los anuncios de cmara donde se habla directamente con los televidentes nacieron casi junto con la televisin. En su frmula ms simple, es un anuncio de radio ilustrado por una pelcula en movimiento del anunciador y el producto. Aunque a veces se cree que las demostraciones son de gran utilidad, bsicamente el audio es ms rpido y ms difcil de vender. Por lo general el contacto personal directo entre el anunciador y el televidente es un medio econmico. El mensaje es directo y simple. Existen pocas posibilidades de distraer al televidente ante la exhortacin a aprender acerca de un producto y comprarlo.

5. Demostracin: La televisin provee la oportunidad de hacer lo que ningn otro medio de comunicacin masiva puede lograr actualmente: la presentacin o prueba del producto. Desde el comienzo los anuncios de televisin han sacado ventaja de esa oportunidad. Todas las investigaciones coinciden en que con nada se convence a u posible consumidor ms rpido y de una mejor forma que demostrndolo lo que el producto promete hacer.

6. Suspenso: El inicio y las primeras tomas de un comercial que utilizan el suspenso deben atraer e intrigar al televidente, sin dejar que ste capte el secreto del anuncio. (El producto es utilizado con mucha frecuencia como un hroe que proporciona gran ayuda.) Tanto el video como el audio deben ser elaborados con anticipacin. El suspenso debe estar relacionado con el producto y sus caractersticas ms destacadas, y con el beneficio para el televidente. El texto generalmente rebasa al televidente y le genera una actitud de incertidumbre. En el momento del clmax del anuncio, debe exponerse el punto de venta ms fuerte y comprobarse o demostrarse. 7. Escena de la vida real: Un comercial de una escena de la vida real comienza con una persona en el punto de base, y un poco antes del momento de descubrir una respuesta para un problema. Las emociones corren en grande y las reacciones son personas. La mayora de estos comerciales se centran en problemas personales, de casa o de negocios. El protagonista puede saber de su problema o se le puede comunicar de l. El producto es introducido, exhibido y probado. 8. Analoga: Se define como una relacin o parecido entre dos cosasno de las cosas en s mismas, sino de dos o ms atribuciones, circunstancias o efectos. En un comercial, se usa algo con una cualidad o atribucin que se relacione con el producto, y demuestre esa relacin. Es una comparacin directa, una implicacin persuasiva. 9. Fantasa: El producto puede elaborarse, crecer y consumirse felizmente. Esta estructura no slo es entretenimiento. Aun cuando existe la desconfianza de parte del televidente, el propsito es idealizar algn atributo del producto. Un anuncio de fantasa puede transmitir simpata y diversin, pero nunca pierde de vista la proposicin de venta y el producto. 10. Personalidad: La estructura de personalidad es un variable del comercial del tipo de locutor, donde el anunciador est en acto para vender directamente. En esta estructura el actor hace el papel de un personaje que habla sobre el producto, o demuestra su uso o inters con una caracterizacin distintiva, una voz, edad o apariencias nicas. La atencin se gana y el inters lo sostiene el actor y su involucramiento con el producto. El xito de esta tcnica depende de la proyeccin del actor en su papel, y la influencia que tiene sobre el televidente.