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LOS MERCADOS OLIGOPLICOS Y LA COMPETENCIA MONOPLICA

Eco. Vctor Hugo Bazn Silva

LOS MERCADOS OLIGOPLICOS


Un mercado oligoplico es aquel en el que existe un reducido nmero de oferentes que producen productos bastante homogneos y se enfrentan a una gran cantidad de compradores. Por ser escasos, los vendedores ejercen algn tipo de control sobre el precio, y las decisiones de uno afectan a los restantes integrantes del mercado.

LOS MERCADOS OLIGOPLICOS


Los mercados oligoplicos se caracterizan por tener un nmero reducido de oferentes que ejercen cierto control sobre el precio y que son mutuamente dependientes. La caracterstica bsica del oligopolio es la dependencia mutua. Debido a la escasa cantidad de empresas en el mercado, las reacciones y decisiones de una de ellas afectan las acciones de las otras participantes.

LOS MERCADOS OLIGOPLICOS


La fijacin de precios en el oligopolio Las empresas tratan de fijar sus precios basndose en las previsiones de su funcin de demanda (en lo que esperan vender) y teniendo en cuenta, a la vez, las reacciones de sus rivales, por lo cual est implcita una alta dosis de incertidumbre. Para paliarla, caben diversas posibilidades: Tratar de adivinar las acciones de los rivales y disear estrategias en consecuencia. Iniciar guerras de precios. Formar un cartel (OPEP).

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La fijacin de precios en el oligopolio La maximizacin de los beneficios en los mercados oligoplicos, cuyos miembros optan por cerrar acuerdos, se consigue cuando la produccin total de las empresas que integran el oligopolio es exactamente igual a lo que producira un monopolio; es decir, cuando los participantes se ponen de acuerdo para limitar sus ventas.

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La fijacin de precios en el oligopolio La divisin o reparto del mercado puede efectuarse atendiendo a distintas frmulas: a partes iguales, segn la distribucin que hubiesen mantenido en ejercicios anteriores o por reas geogrficas. Alternativamente, pueden limitarse a acordar precios y dejar actuar al mercado.

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La fijacin de precios en el oligopolio Desde el punto de vista de los miembros del cartel, el problema de estos acuerdos es que tienden a ser inestables. Ello se debe a que, individualmente, las empresas de un cartel tienen incentivos para romper los acuerdos que sirvieron para su constitucin. En efecto, si cualquiera de los integrantes decide elevar su nivel de produccin aduendose de parte de la cuota de mercado de la otra empresa, sus beneficios aumentarn.

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Las guerras de precios Si una empresa monoplica reduce el precio de venta del producto y las otras no lo hacen, su demanda se incrementar a costa de las dems y sus ingresos aumentarn. Este tipo de iniciativas suele originar una guerra de precios entre las empresas que integran un oligopolio, pues, cuando una la inicia, las dems se ven en cierto modo forzadas a responder con intencin de mantener o incrementar su porcentaje de participacin en el mercado.

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Las guerras de precios Por otra parte, si todas las empresas bajan sus precios en la misma proporcin, el resultado final de la guerra de precios ser que el porcentaje de participacin de las empresas no se ver modificado y disminuirn los ingresos obtenidos por todas ellas. En este caso, los nicos favorecidos sern los consumidores. Este tipo de resultados es el que justifica que las empresas oligoplicas procuren adoptar acuerdos para evitar la competencia excesiva, esto es, formar carteles.

LOS MERCADOS OLIGOPLICOS


Las guerras de precios Sin embargo, como se ha sealado cada miembro del cartel tiene incentivos para bajar los precios y tratar de vender ms de la proporcin que le ha sido asignada. El conflicto entre el inters colectivo del cartel y el inters individual de cada uno de los vendedores que lo forman suele generar guerras de precios con el fin de incrementar la participacin en el mercado.

LOS MERCADOS OLIGOPLICOS


Las guerras de precios En consecuencia, para que un cartel sea viable es necesario que se implemente algn mecanismo para detectar y castigar las violaciones de los acuerdos, ya que, de lo contrario, las empresas tendern a romper unilateralmente dichos pactos en algn momento.

LA COMPETENCIA MONOPLICA
Para explicar intuitivamente la existencia de los mercados de competencia monoplica, basta comprobar en forma emprica que existen muy pocas situaciones de monopolio estricto, pues, para casi todos los bienes y servicios que un monopolista ofrece, existe uno o varios bienes y servicios que presentan la caracterstica de ser sustitutos ms o menos prximos.

LA COMPETENCIA MONOPLICA
Los bienes y servicios ofrecidos por los agentes que compiten entre s en los mercados suelen ser muy heterogneos. Sin embargo, a veces slo lo son en apariencia, pues, junto con las diferencias objetivas en las caractersticas fsicas e los bienes, los oferentes (a travs de la publicidad) intentan generar diferencias subjetivas, que amplen y potencien en el mercado la heterogeneidad de los productos. La competencia monoplica es la estructura de mercado en la que muchas empresas venden productos similares, pero no idnticos.

LA COMPETENCIA MONOPLICA
Poltica de marcas y libertad de entrada y salida El mercado de licores o el de electrodomsticos son ejemplos de competencia monoplica. En estos mercados, la publicidad desempea un papel importante, tratando de mantener y crear diferencias entre los productos y absorber la clientela. Se habla tambin de mercado de clientelas, entendiendo por tal un conjunto de mercaderas que satisfacen un mismo tipo de necesidad, pero diferenciadamente.

LA COMPETENCIA MONOPLICA
Poltica de marcas y libertad de entrada y salida

La abundancia de productores dificulta enormemente la celebracin de acuerdos entre ellos para controlar el mercado e impedir la entrada de los nuevos competidores. Como son pequeas, las empresas ignoran los efectos de sus acciones sobre otras empresas.

LA COMPETENCIA MONOPLICA
Poltica de marcas y libertad de entrada

y salida Por estos motivos, se supone la existencia de libre entrada y salida de empresas en una industria (o mercado) de competencia monoplica. En cualquier caso, la diferenciacin del producto generalmente lograda por la publicidad y la poltica de marcas hace las veces de una barrera que cualquier empresa debe salvar para entrar en este mercado.

LA COMPETENCIA MONOPLICA
Rasgos bsicos de la competencia monoplica

De lo sealado se deduce que el mercado de competencia monoplica se caracteriza por lo siguiente:

Existen muchos oferentes. El producto no es homogneo. No hay barreras a la entrada, salvo las derivadas de la diferenciacin del producto y motivadas, por las marcas y la publicidad.

LA COMPETENCIA MONOPLICA
Rasgos bsicos de la competencia monoplica

De lo sealado se deduce que el mercado de competencia monoplica se caracteriza por lo siguiente:

Existen muchos oferentes. El producto no es homogneo. No hay barreras a la entrada, salvo las derivadas de la diferenciacin del producto y motivadas, por las marcas y la publicidad.

LA COMPETENCIA MONOPLICA
Rasgos bsicos de la competencia monoplica

En este tipo de mercado, muchas empresas compiten vendiendo productos sustituibles. Cada empresa ofrece un producto diferenciado del de otras, en parte mediante una marca. Por ello cada empresa es monopolista de la marca que produce. Por lo tanto la curva de demanda a la que se enfrenta es decreciente.

LA COMPETENCIA MONOPLICA
Rasgos bsicos de la competencia monoplica

Si una empresa de competencia monoplica desea aumentar las ventas de su producto, slo podr hacerlo vendiendo a un precio menor. Todo ello sin olvidar que existen productos sustitutos bastante cercanos, por lo cual el poder de mercado es limitado y debe recurrir a la publicidad.

LA COMPETENCIA MONOPLICA
La publicidad El debate sobre la publicidad se suele establecer en los siguientes trminos: para algunos, la publicidad manipula el gasto y crea deseos artificialmente, por lo que podra considerarse algo negativo; para otros, transmite informacin y fomenta la competencia, pues permite que los clientes estn informados.

LA COMPETENCIA MONOPLICA
La publicidad De todas maneras, muchas empresas, sobre todo aquellas no competitivas que lanzan al mercado productos o servicios escasamente diferenciados (Ej. gasolina), gastan grandes cantidades de dinero en publicidad, precisamente para tratar de diferenciar los productos o servicios que venden. Asimismo, se recurre a la publicidad como seal de calidad del producto vendido.

LA COMPETENCIA MONOPLICA
La publicidad La publicidad se suele utilizar como seal de calidad de los productos vendidos. En este sentido la informacin no est en el contenido del anuncio, sino simplemente en su existencia y gasto. Vale la pena indicar que muchas empresas consideran una estrategia en el desarrollo de su negocio la creacin de una marca de prestigio, bien conocida por el pblico.

LA COMPETENCIA MONOPLICA
La publicidad Las marcas han sido criticadas con el argumento de que se utilizan para intentar que los consumidores perciban diferencias que no existen en realidad, lo cual supone una irracionalidad y, en cierto modo, un despilfarro.

LA COMPETENCIA MONOPLICA
La publicidad Sin embargo, muchos opinan que las marcas son tiles, pues transmiten informacin sobre la calidad de los productos de forma directa y rpida, y, por lo tanto, vienen a paliar algunos de los inconvenientes derivados de la informacin imperfecta que existe en muchos mercados. Las marcas transmiten informacin a los consumidores y, a la vez, son un incentivo para mantener la buena calidad.

No. de productores Carcter del producto

MUCHOS
Competencia perfecta Ningn productor posee control sobre el precio, el cual viene fijado de manera impersonal por el mercado. Ms frecuente en los productos agrcolas, las materias primas y los bienes comercializados en mercados organizados. Competencia monoplica Incluye muchas empresas que producen bienes y servicios parecidos pero diferenciados, por ejemplo, productos alimenticios que puedan distinguirse por su marca, electrodomsticos, etc. La empresa posee un pequeo grado de control sobre el precio, debido a la diferenciacin. La competencia adopta la forma de marcas comerciales y publicidad, as como variaciones en el precio.

POCOS
Oligopolio Aparece cuando existen pocos productores de una materia prima o de mercaderas similares. Tambin incluyen muchos productos manufacturados y otros; por ejemplo: vehculos de motor, detergentes, as como compaas areas o de telecomunicaciones. Los productores poseen control sobre los precios, pero deben tener en cuenta las probables reacciones de sus rivales. A veces se prefiere una cierta rigidez en los precios (o acuerdos) antes que las guerras de precios.

UNO
Monopolio Aparece raramente, pero son ejemplos de este sistema el servicio de electricidad, el suministro de agua y algunos otros servicios pblicos. El productor tiene poder sobre el precio (o la produccin) normalmente limitado en la prctica por la regulacin del gobierno o por el temor a la opinin pblica.

Homogneo

Diferenciado

ACTIVIDAD
Qu ocurrir con la cantidad de producto que vende una empresa de competencia monoplica si sta decide aumentar el precio de venta?
Comenta la siguiente afirmacin: En los

mercados de competencia monoplica, gracias a la creacin de las marcas, las empresas son monopolistas del producto que lanzan al mercado.