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com /Universidad Fermn Toro/ Maestra en Gerencia de Empresas/ Gerencia de Mercadeo

Mercadeo con Causa


El fenmeno del mercado con causas sociales en el mbito de los negocios es actualmente la lnea ms efectiva por llamarlo de alguna manera en la que los nuevos empresarios estn tomando conciencia en la colaboracin que pueden prestar en la ayuda de quienes necesitan que son muchos, obteniendo beneficios a cambio por supuesto. No cabe duda de lo impresionante que se ha vuelto los beneficios para las empresas generados por causas sociales, es decir marketing relate causa, la publicidad suele ser mas econmica, al declarar impuestos pueden hacerse descuentos considerables solo por el hecho de haber incursionado en las causas sociales pues como se dice en el ardor popular una mano lava a la otra. Marketing con causa es quizs la herramienta de moda ms utilizada por los empresarios actuales, siendo manejada en beneficio de ambos, las empresas reciben el status de organizaciones que ayudan al colectivo y

el necesitado se beneficia as sea de la pequea parte de ese esfuerzo que puedan prestar en ayudas de este tipo dichas empresas. Para definir el Marketing con causa se basa en la responsabilidad social corporativa que asumen las

dentro de la comunidad que genere un inters en todas las regiones del mundo en torno al tema de la gestin empresarial responsable desde diferentes mbitos polticos sociales e intelectuales impongan la responsabilidad social de las nuevas por crear y por qu no? Las ya existentes . Un ejemplo de marketing con causa es que en Venezuela el grupo Santander ha invertido un 2,7 % de sus beneficios en el ltimo

empresas para ayudar a los gobiernos, en apalear ciertas necesidades del colectivo, obteniendo beneficios a cambio. Por ende debera ser requisito fundamental para emprender una empresa, la responsabilidad social que la misma debe tener

quinquenio, en programas educativos y culturales a la infancia abandonada, nio y jvenes en situacin de riesgo, as como la

prevencin del uso de las drogas. El termino globalizacin no se puede pasar por alto en este articulo en mencin, por cuanto el mismo utilizado en forma para hacer el bien a los dems permite que el mercado sea competitivo y de fuerte presin social, para mejorar los productos, compromisos con los empleados y su entorno social. EL Marketing con Causa no es tan nuevo como se pudiera llegar a pensar, simplemente hoy en da se ha convertido en una gran necesidad de aplicacin ya que desde los ao 70 empiezan a desarrollar la mercadotecnia social con actividades dedicadas a defender los intereses de la sociedad.

Kotler (2000) define la mercadotecnia social como: el diseo, implantacin y control de programas que buscan incrementar la aceptabilidad de una idea social o prcticas en grupos. Algunos ejemplos de Marketing con Causa Patrocinios: los efectuados por empresas Pepsi y Maltn Polar en el marco de los juegos nacionales de diferentes deportes como el ftbol o bisbol. Donaciones

corporativas basadas en transacciones de negocio: a. American Express, con sus aportes a programas y proyectos

segn Compras hechas con la tarjeta de crdito. b. Avon, con sus aportes hechos a la lucha contra el cncer de mama, mediante la compra de algunos de sus productos. c. McDonalds, con sus aportes realizados a hospitales, por la compra de manos adhesivas que se personalizan y colocan en el restaurante donde hacen el consumo. 3. Promociones: a. Equipa tu colegio con Maltn Polar y HP, donde las empresas Maltn Polar y HP realizan una actividad promocional con el objetivo de equipar 50 centros 4. Filantropa, donde varias empresas pueden unirse para contribuir con un bien social comn, sin ningn inters lucrativo sino con la nica finalidad de reforzar marca o imagen corporativa:

a. Por un Maana Impecable, es un buen ejemplo de ello. En esta propuesta de marketing social, Ariel junto a la Fundacin Venezuela Sin Lmites, que consiste en que todos aquellos que deseen donar ropa en buen estado y de cualquier talla pueden llevarla a cualquiera de las 214 agencias receptoras de MRW a nivel nacional, identificadas con el logo de Juntos por un Maana Impecable. Prisma. Vol.4 (1) 2007. 23