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Design de notcias: uma questo holstica

Marielle Sandalovski Santos 1


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ndice
1 Introduo 2 O passaporte do impresso 3 Design de notcia: aspectos textuais e grcos 4 Unidade e ritmo 5 Ateno s letras! 6 Contraste 7 Fotograa 8 Consideraes nais 9 Referncias

Introduo

Resumo: O designer o prossional que busca a melhor forma de transmitir informaes, ou seja, de fazer a mediao entre a produo jornalstica e os leitores, seguindo princpios de funcionalidade e esttica. Considerando que o contedo que impulsiona a programao visual e que esta reete a identidade das pessoas para as quais o jornal destina-se, o design de notcias pretende conquistar a ateno do pblico e expressar a mensagem que atravs do meio veiculada.
Jornalista pela Universidade Estadual de Ponta Grossa, Paran, Brasil (UEPG/PR). Especialista em Gesto de Negcios e Marketing, pela FAE Business School. Mestranda em Comunicao e Linguagens pela Universidade Tuiuti do Paran (UTP/PR). Professora da Faculdade de Pato Branco (FADEP), em Pato Branco, Paran, Brasil. Editora da revista cientca In Pauta. E-mail: marielle@fadep.br

Como chamar e prender a ateno do leitor? Realizar a mediao entre o produtor e o receptor da mensagem, essa a funo do design? O que se deve considerar no momento em que um jornal ou uma revista so planejados gracamente? Vrios so os questionamentos de alunos e prossionais de comunicao que trabalham com programao visual. Regras ou respostas exatas no existem, porm, reetir sobre o design da pgina fundamental. atravs do debate sobre a maneira como a produo grca realizada atualmente que novas e melhores perspectivas sero vislumbradas.

O passaporte do impresso

Discutir o design de notcias do impresso est na moda. Entre os fatores que geram tal comportamento destacam-se as inovaes tecnolgicas. Elas provocam transformaes na prxis jornalstica, ou seja, no fazer e pensar o jornalismo. A informtica e seus aplicativos voltados programao grca conduzem a uma redenio do desenho dos jornais e das revistas. Assim, o design grco revisa sua identidade com o intuito de estabelecer novos paradigmas, arma Gruszynski (2001). Porm, o perigo est no deslumbramento diante das modernas possibilidades. Novos

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paradigmas devem ser trabalhados sem que se comprometa a identidade visual do veculo impresso. Carnicel (1999) acredita ser possvel desenvolver um design de notcias dinmico, agradvel e moderno sem prejudicar a personalidade de determinado jornal. Mas, o que a identidade ou a personalidade de um meio impresso? Por trs do trabalho de planejamento visual de qualquer veculo de mdia impressa h uma questo que sempre acompanha o editor de arte: a identidade do veculo. Pode-se armar que esse prossional ter alcanado seu objetivo no momento em que o leitor correr os olhos sobre a pgina e souber a que publicao ela se refere. Ou seja, no instante em que ele, a partir do design grco apresentado, souber identicar o veculo mesmo sem ver o logotipo. (CARNICEL, 1999) Ao construir as pginas do impresso, seja a capa ou as folhas internas, necessrio que o editor siga um padro intrnseco ao veculo, diferenciando-o dos demais. A escolha por determinadas caractersticas no se justica apenas pela questo do gosto ou do apelo visual. O emprego de um tipo de letra, tamanho do corpo, de fotos, charges, espaos em branco, entre outros componentes grcos, construir a identidade do impresso e inuenciar de maneira decisiva na transmisso das notcias e no processo mercadolgico. Assim, conhecer os conceitos relacionados prtica jornalstica e as caractersticas do pblico alvo (idade, classe social, grau de escolaridade, interesse...) fundamental para a escolha dos elementos que constituiro o design da pgina e, por conseguinte, o veculo. Cauduro (1998) aponta para a importncia da dimenso histrica envolvida no pro-

cesso grco. Essa dimenso refere-se s correlaes signicativas que o receptor faz entre a mensagem e os padres culturais que acumulou ao longo da vida, pois o conhecimento adquirido inuencia a compreenso dos componentes grcos que constituem a pgina. Partindo desse princpio, pode-se armar que, para as mensagens despertarem a ateno e serem assimiladas so necessrios, na programao grca do impresso, elementos que faam parte do repertrio histrico-cultural da populao. Baseado no conhecimento adquirido e atravs da memria, o sujeito procura estabelecer conexes tipo estmuloresposta entre signicantes & signicados, entre representaes & seus objetos ou referentes, evocando padres culturais re-conhecveis. [...] S quando capaz de realizar essas associaes o sujeito pode classicar, tipicar, categorizar, reconhecer sinais recebidos do seu ambiente, isto , como sendo sinais signicantes, capazes de produzir signicados, por serem sinais portadores de algum valor, de acordo com a cultura e a formao social do sujeito predicante. (CAUDURO, 1998, p. 67). O design assume, ento, o papel de mediao entre a informao jornalstica e o leitor. Portanto, ao pensar a organizao da pgina, o designer deve buscar a melhor forma de transmitir determinada mensagem, ou seja, saber como dizer o que o reprter pretende expressar ao pblico atravs da notcia. Cauduro (1998, p.81) acredita que a programao visual s eciente quando combina na devida proporo tcnica, emoo e razo [...] para representar tanto as intenes de autores quanto os desejos dos leitores.
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Design de notcias

O contedo e o desenho da pgina devem ser complementares, ao invs de um sobrepor-se ao outro. A programao grca est associada ao compromisso de comunicar do jornalismo, sendo a mediadora do processo. Essa mediao inuenciada pela escolha dos diversos componentes grcos que esto disposio do diagramador e comporo a pgina. O design, segundo Gruszynski (2001), visa obter determinadas respostas e efeitos do pblico a que se dirige. Entretanto, ao buscar certas reaes de sua audincia, o designer utiliza diferentes recursos e estratgias, transmitindo por uma innidade de possibilidades de articulao das mensagens em seus aspectos visuais. A autora destaca, ainda, que os layouts contemporneos reivindicam interveno e contribuio na produo de sentido das notcias, fato que deve ser considerado.

em conta seus aspectos informativos, estticos e persuasivos (Doblin, 1980) fazendo uso de uma srie de procedimentos e ferramentas. (GRUSZYNSKI, 2001). Partindo do entendimento de que a forma atravs da qual os signos grcos so arranjados na pgina auxiliam na produo de mensagens, deve-se enfatizar a necessidade de tambm dar destaque maneira pela qual uma notcia, reportagem ou nota elaborada. Porm, esta quase sempre deixa de lado quando se discute a parte grca dos veculos impressos. Contrariando essa prtica, Moraes (2002) acredita que pensar, planejar e produzir uma notcia constitui, junto com o desenho da pgina, o conceito de Design de Notcia. At os anos 90, o discurso grco do jornal era tratado como projeto grco e referia-se aos elementos desse discurso fotos, ilustraes, textos, cores e formatos e sua articulao com o contedo da pgina, diagramao. Em meados da dcada, diante do advento da Nova Mdia, da economia do entretenimento, das novas tecnologias de comunicao, editorao e impresso, e, principalmente, do pblico que se formou nesse contexto, o termo tornou-se impreciso e inadequado para o jornalismo que pretendia se fazer presente nesse perodo de transio de uma tradio impressa para outra, digital. Assim, Design de Notcias passou a designar no s a atividade de dar forma sensvel e compreensvel notcia nos meios predominantemente visuais, mas tambm de pensa-la, planeja-la, assim como a todo esforo de produo dentro do contexto atual. (MORAES, 2002).

Design de notcia: aspectos textuais e grcos

Como dito anteriormente, a programao visual no somente a seqncia de componentes grcos, mas um processo de comunicao. O design deve comunicar a realidade recortada e representada nas pginas de jornais e de revistas textualmente. A prxis do design grco e sua metamorfose ao longo da histria agregou ao redor de si uma srie de objetivos, prticas e informaes que permitiram sua denio como um campo de conhecimento especco. uma atividade que envolve o social, a tcnica e signicaes. Consiste em um processo de articulao de signos visuais que tem como objetivo produzir uma mensagem levando
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Por conseguinte, os meios impressos no podem mais ver de forma isolada a notcia do aspecto visual. Exige-se, hoje, que ambos os pontos sejam tratados de forma prudente e tica. Cada um com suas foras, porm caminhando para um ponto comum: levar ao leitor da maneira esteticamente agradvel informaes com qualidade. Ento, como apresentar toda a gama de informaes que est disposio do designer ? Jennings (1999) elencou algumas lies de jornalismo grco, baseando-se nos critrios adotados pela Society for News Design, um concurso que premia os jornais com melhor programao grca do mundo. Segundo o autor, o contedo que impulsiona o design, pois quando uma diagramao restringe a capacidade narrativa de uma histria, deixa de ser ecaz. Entre as lies destaca-se a que indica que a programao visual deve reetir a identidade da comunidade para a qual o veculo destinado. imprescindvel que a pgina interaja com o leitor. Este, por sua vez, deve identicar-se com o design proposto. Alm disso, necessrio experimentar, surpreender o pblico, sem deixar de praticar a moderao, pois o uso abusivo de recursos grcos pode, ao invs de atrair, assustar o receptor. Considerando os aspectos acima mencionados e os princpios que dirigem o impresso segundo sua funcionalidade e esttica, tornase de fundamental importncia discutir a apresentao dos componentes grcos. A anlise de questes como unidade, ritmo, contraste, leveza, entre outras, possibilita identicar um caminho mais seguro a ser adotado por determinado veculo de comunicao.

Unidade e ritmo

Uma composio grca que possua unidade e ritmo conquistar e manter a ateno do receptor por mais tempo. Por exemplo, um jornal requer pouca variedade de tipos, evitando assim uma miscelnea de letras que acabam por dicultar a leitura e a denio de um estilo prprio, arma Carnicel (1999). O emprego criterioso de determinada letra, com as devidas variaes nos ttulos, legendas, crditos e textos, confere contraste e dinmica ao design de notcias, ou seja, certo ritmo leitura. Ao mesmo tempo, caso essas variaes sejam empregadas do mesmo modo nas vrias pginas do impresso, proporcionaro unidade ao veculo, ou seja, criaro um padro. Assim, a repetio - padronizao - um dos requisitos para a conquista da unidade. Este princpio prope que recursos - como olho, chapu e gravata, desde que adotados - sejam empregados de forma padronizada e com determinada freqncia nas varias editoria e cadernos que compem o jornal. Esses recursos auxiliam o leitor na visualizao do assunto em discusso e identicao do veculo. Sem a redundncia, a comunicao seria impossvel, arma Cauduro (1998, p.76). Os efeitos sentidos pelo receptor da mensagem so causados, entre outros fatores, pela forma como os componentes grcos apresentam-se nas diversas pginas. Silva Filho (1996, p. 25 apud CARNICEL, 1999) acredita que os signos grcos em sua funo de comunicao, ao projetarem os cdigos de identidade visual, assumem necessariamente uma fora persuasiva com grande poder de sensibilizao, memorizao e identicao desses cdigos. Para isso
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Design de notcias

a concepo grca deve ser clara e facilmente perceptvel, buscando sempre um estilo que contribua para a obteno do efeito necessrio e desejado. Portanto, fundamental que o princpio da unidade seja mantido ao longo da publicao, criando um cdigo de identidade visual, que diferencia um jornal dos demais. Ou seja, imprescindvel que cada veculo de comunicao possua um documento de identidade.

Tal abertura decorre da preocupao com a necessidade dos veculos atingirem diferentes segmentos da sociedade. Atravs de variados assuntos e de uma diagramao criteriosa, o veculo desperta curiosidade em crianas, jovens, adultos e velhos, independentemente do sexo e grau de instruo.

Contraste

Ateno s letras!

Sabe-se, como j comentado, que os jornais impressos requerem pouca variedade de tipos. Na maioria das vezes, bastam trs ou quatro, caracterizando diferentemente o ttulo, o olho, o texto e a legenda, arma Carnicel (1999). Ao adotar, por exemplo, trs tipos, pode-se trabalhar a fonte com recursos como o itlico e o negrito sem descaracterizar a esttica da pgina. Porm , caso se trate de publicaes ou suplementos especiais e dependendo do pblico alvo, o editor ter mais liberdade para empregar fontes diferentes, proporcionando leveza sem causar prejuzo identidade do veculo. o que se observa nas pginas de cadernos de cultura, artes e variedades. A adoo de ttulos com letras estilizadas, as quais remetam ao assunto noticiado, freqente. Lage (1997, p. 18-19 apud CARNICEL, 1999) exemplica dizendo que um texto sobre um caso de amor vir provavelmente com o ttulo em letra cursiva, imitando a caligraa; uma reportagem sobre computadores ou viagens espaciais ter o ttulo em letras digitais. [...] Essa correspondncia entre assuntos e formas d a pista para uma primeira abordagem da questo".
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O objetivo do contraste evitar elementos meramente similares em uma pgina, arma Williams (1995, p. 14 ). O emprego de letras com serifa junto de fontes sem serifa proporciona contraste que, alm de valorizar a esttica, cria um visual mais dinmico, evitando cansao e conseqente perda de ateno durante a leitura. Cadernos de culinria, cultura, turismo, entre outros, so os que apresentam diagramao mais exvel, ou seja, pode-se observar a existncia de componentes grcos proporcionando contraste de forma expressiva. Porm, mesmo nessas pginas, imprescindvel a existncia de elementos que caracterizem a publicao na qual esto inseridos, servindo de referncia ao leitor. Assim como uma publicao sem contraste maante, o excesso de elementos diferenciados tambm pode acabar confundindo o leitor. A escolha inadequada de espaos em branco, os, retculas e demais componentes grcos convidam o receptor a abandonar a publicao. Outro ponto importante o nmero e a largura das colunas. No momento da escolha, necessrio ter cuidado com o tamanho do texto, o tipo da fonte empregada e o comprimento da linha. Observe: linhas compridas com corpo pequeno dicultam a leitura, pois as letras embaralham-se; por outro lado,

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corpo grande em linhas curtas leva hifenizao demasiada, quebrando o ritmo da leitura e interferindo na esttica do texto. Diagramar em uma mesma folha e em espao similar duas ou mais matrias, variando o nmero de colunas nas quais os textos esto dispostos confere dinmica pgina.

Fotograa

mento pgina, sendo um dos componentes grcos que mais atrai a ateno do leitor. A importncia da fotograa para o jornalismo est na quantidade de informaes nela presente. Um gesto ou olhar capturado pela cmera revela dados complementares e comprobatrios sobre o fato jornalstico. Esses dados auxiliam o leitor a compreender as notcias, podendo, em muitos casos, sobreporem-se ao texto.

Imagine uma pgina tamanho A4 repleta de textos... Mude apenas o formato do papel, pense em um jornal tablide, cujas pginas esto cobertas de palavras impressas em letras midas. Agora, idealize uma folha de jornal standard preenchida apenas por texto... O leitor iria se sentir atrado? O design deve convidar leitura, despertar e manter a ateno do receptor. Entre outros fatores, que tambm devem ser considerados, esto a qualidade do texto, a relevncia do fato e a proximidade do acontecimento. apreendendo a importncia do fato, mediante critrios jornalsticos, que se deve pensar o planejamento grco da matria. Qual o espao (local, tamanho) que ela ocupar em um jornal impresso, em uma revista? Alm de um texto bem escrito sobre um assunto relevante, que outros elementos so necessrios para que a pgina desperte interesse? Esto disposio do editor componentes grcos como: tabelas, grcos, charges, ilustraes, retculas, os, fotos... debatendo o emprego da fotograa no design do impresso que a discusso prossegue. Harrower (1997, p.29) enfatiza que a fotograa d pgina movimento e emoo e chega a armar que sem ela voc simplesmente no produz um jornal atraente. Portanto, as fotos conferem emoo e movi-

7.1

Legenda: a imagem e as palavras

O assunto retratado apreendido pelo receptor atravs da leitura visual e da legenda. Cabe ao jornalista fornecer ao leitor as informaes necessrias para o entendimento do momento captado e da importncia daquela fotograa para a matria. Assim criada a legenda. As fotos empregadas no jornal so, em sua maioria, acompanhadas por legenda. Nesta deve encontrar-se, resumidamente, a histria da foto, a informao principal existente naquela imagem. Quem o sujeito? O que est ocorrendo? Quando? Onde? Porm, imprescindvel ter em mente que a funo da legenda no meramente a de descrever a cena. Ao invs, essa prtica deve ser evitada. Algumas fotograas so bastante bvias e, por isso, dispensam o uso de legenda. Outras, arma Harrower (1997), necessitam, como: fotos antigas, histricas e de trabalhos artsticos. Cabe ao jornalista tomar a deciso com base nas prticas e conceitos jornalsticos, tendo sempre em vista o pblico para o qual se dirige e a nalidade do veculo de comunicao para o qual escreve. A legenda pode localizar-se abaixo ou ao lado da foto, dependo das caractersticas do
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Design de notcias

veculo de comunicao, portanto, do design da pgina na qual empregada. A fonte utilizada , na maioria dos casos, menor do que a utilizada no corpo do texto, sem serifa, podendo ocorrer o uso do itlico. E quanto fotograa?

7.2

Rudos provocados pela imagem

Existem pormenores, nem sempre observados, que valorizam ou denigrem uma imagem que se pretende como elemento grco no jornalismo impresso. Freqentemente, esses detalhes roubam a cena. O acesso de cu ou a falta de cho, s para citar alguns exemplos, acabam por subtrair parte da beleza plstica de uma fotograa. Caso essa imagem seja empregada em jornal ou revista, chega a interferir no design da pgina. Entre os rudos mais freqentes causados por excesso de cu, cho, laterais vagas pode-se transcrever a impresso de que a foto est voando. Para solucionar o problema, emprega-se ao redor da imagem um o (linha de aproximadamente 0,5 ponto). Outra possvel soluo a eliminao dos excessos. Ou seja, que com o que h de importante e elimine o resto. Esses cortes podem ser realizados no prprio PageMaker, programa de editorao eletrnica, ou no Photoshop, especializado em imagens. Ao abordar a edio de imagens, imprescindvel destacar as questes ticas que envolvem tal atitude. O signicado da foto no pode ser modicado em hiptese alguma. Um exemplo de atitude antitica eliminar da imagem pessoas que propagam idias contrrias linha editorial do veculo. Ento, em que situaes o recurso do corte pode ser utilizado? Retomando o que foi discuwww.bocc.ubi.pt

tido anteriormente, pode-se inferir que permitido eliminar excessos que no comprometam a veracidade daquele recorte da realidade, daquele momento capturado pelo ato fotogrco. imprescindvel lembrar, tambm, o cuidado que se deve ter para no cortar partes do corpo do sujeito, como os ps e os brao, o que causa uma sensao estranha ao receptor da informao. Outro rudo o sujeito da foto estar olhando para fora do jornal ou da matria a qual a imagem est relacionada. Ao posicionarmos a fotograa de maneira que o olhar do sujeito volte-se para o texto a que est ligado, por exemplo, trabalha-se com o fator unidade, to almejado no design de notcias, devido coeso que proporciona. As fotos devem ser relevantes, ou seja, informar sobre o assunto em questo. Em jornais e revistas, sua funo no decorativa. Capturar gestos, feies, a especicidade do fato no tarefa fcil. Porm, quando momentos dessa natureza so revelados no formato de fotograa, causam impacto. Nesse contexto, vale lembrar, que fotos individuais proporcionam mais impacto que de multides, pois estas possuem muitos elementos. melhor expor poucos elementos e fazer isso de maneira clara, do que trabalhar com vrios e provocar confuso. s vezes, duas fotos pequenas, com contedos complementares, so preferidas ao emprego de uma grande com contedo razovel. Outra atitude interessante empregar duas ou mais imagens e com tamanhos diferentes. Isso proporcionar pgina contraste e dinmica, atraindo o leitor. Caso no disponha de fotos, utilize ilustraes, charges, mapas. Esses componentes grcos daro leveza pgina, alm de se-

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rem elementos relevantes de transmisso de informaes.

Consideraes nais

At agora, pode-se perceber que o diagramador, ao construir o design do impresso, busca otimizar os efeitos da mensagem. Ele pretende que a forma como as informaes esto dispostas chame e mantenha a ateno do leitor. Para isso, lana mo da retrica, ou seja, da arte que visa comunicar idias com eccia, pelo apelo razo, experincia e a emoo, descreve Cauduro (1999, p. 65). A todo o momento, a programao grca busca estimular, persuadir e informar o leitor. Para que isso seja alcanado, so empregos, nas pginas de jornais e de revistas, elementos que fazem parte do repertrio histrico-cultural dos leitores somados a formas inovadoras. Apresentar apenas signicaes convencionais pode ser montono. O design precisa estar sempre inventando, estabelecendo, consolidando novas associaes entre forma e contedo, assim como faz a arte. Contudo, isso no signica abolir elementos compartilhados pela maioria dos receptores, que possibilitam a comunicao. Assim, o designer de notcias o sujeito que deve compreender e saber se comunicar com emissores e receptores de mensagens. Ele assume a responsabilidade de construir pginas de jornais e revistas que transmitam informao de maneira eciente e ecaz. Como explicita Cauduro (1999, p. 81), o designer, por sua vez, atua da mesma forma que o artista, em relao aos aparatos e aos processos tecnolgicos, mas com uma diferena fundamental: seu compromisso maior com a eccia da

comunicao, com o efeito produzido na audincia [...] ele jamais esquece que sua escrita fundamentalmente o veculo pelo qual outras intenes, de outros sujeitos, tambm se expressam e se interrogam. O autor, ou autores, se concentram em o que dizer em um texto, enquanto o designer ou designers se especializam em como dizer o mesmo texto da mesma forma. Portanto, o designer como um ator, pois empresta sua escrita, seu estilo, sua persona, enm, para outros falarem atravs dele, atravs de suas formas. Que assim seja! Cabe, ento, ao jornalista levar s redaes, aos informativos comunitrios e demais veculos impressos uma viso moderna, eciente e ecaz de design de notcias, que considere as transformaes sociais e os anseios do pblico cada vez mais segmentado.

Referncias

CARNICEL, Amarildo. O Projeto Grco do Jornal: elementos para a preservao da identidade visual sem prescindir das inovaes tecnolgicas. Disponvel em: http://www.intercom.org.br/papers/xxii -ci/gt04/04c03.PDF. Acesso em: 22 maio 2002. CAUDURO, Flvio Vinicius. A prtica semitica do design grco. Verso & Reverso, n. 27, jul./dez., 1998. COLLARO, Antonio Celso. Projeto grco: teoria e prtica da diagramao. SP: Summus, 4 ed., 2000.

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Design de notcias

GRUSZYNSKI, Ana Cludia. Design Grco: entre o invisvel e o ilegvel. Disponvel em: http://wawrwt.iar.unicamp. br/Gtcompos2001/ana.html. Acesso em: 23 maio 2002. HARROWER, Tim. The Newspaper Designers Handbook. EUA: McGraw-Hill, 4a ed.,1997. JENNINGS, Jim. Visual sim, contedo tambm. Disponvel em: http://www.parem asmaquinas.com.br/art065.htm. Acesso em: 20 de maio de 2002. MORAES, Ary. Luz no m do tnel: um panorama do design de notcias no Brasil. Revista Imprensa, nov., 2002. OKIDA, Mrcia. O design grco como elemento de linguagem editorial. Disponvel em: http://www.designgraco.art.br /comapalavra/designinvisivel/designinvi sivel.htm. Acesso em: 23 de maior de 2002. RIBEIRO, Renato Vieira. Paradigma. Curitiba, 2001. Artigo (Especializao em Gesto de Negcios e Marketing, Disciplina Administrao da Empresa Moderna) FAE Business School. SILVA, Rafael Souza. Diagramao: o planejamento visual grco na comunicao impressa. SP: Summus, 1985. WILLIAMS, Robin. Design para quem no designer: noes bsicas de planejamento visual. So Paulo: Callis, 1995.

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