RESENHA CRTICA

RESENHA CRTICA COMPLETA DADOS GERAIS

Disciplina Professor Aluno Turma

Administrao Estratgica Jos Rodrigues de Farias Filho Marcia Rodrigues Alves CEFET-RJ Telefone 9977-7084 e-mail Marciara200@gmail.com

ANLISE
Aula Ttulo do Texto Autor (es)

DO

TEXTO

5 Dia 10/08/2012 Competindo nos Mercados Globais Sharon M. Oster PALAVRAS-CHAVES DO TEXTO (NO MXIMO 4 PALAVRAS) Competio Globalizao Vantagem competitiva DESCRIO DO ASSUNTO (no mximo 150 palavras) O texto levanta alguns questionamentos com relao ao mercado globalizado: por que algumas indstrias tornam-se globalizadas enquanto outras permanecem no mercado domstico ? Como se explica a localizao das indstrias globalizadas ? O que explica a localizao nacional de uma indstria global ? A partir dessas questes, a autora faz uma anlise de princpios como a vantagem comparativa e a economia de escala que favorecem a globalizao e contribuem para a diminuio dos custos devido formao dos clusters. Utilizando ainda o diamante de Porter, possvel fazer o estudo da localizao e identificar alguns fatores que favorecem a escolha a fim de favorecer a competitividade e evitar o aumento dos custos. APRECIAO CRTICA DA OBRA (no mximo 750 palavras) O texto trata do mercado globalizado levantando duas perguntas: por que algumas indstrias tornam-se globalizadas enquanto outras permanecem no mercado domstico ? e como se explica a localizao das indstrias globalizadas ? Assim, a autora inicia mostrando a extenso da competio global, que cresceu nas ltimas dcadas com a integrao da economia, o que observado atravs do crescimento dos joint ventures entre as empresas pelo mundo e alianas entre empresas que ocorreram no perodo de 1980 a 1990. A autora destaca dois princpios de surgimento das indstrias globalizadas: vantagem comparativa e existncia das economias de escala, que ajudam a entender os agrupamentos (clusters) das indstrias, e ainda a localizao deles. Segundo Oster, as teorias do comrcio so baseadas na teoria da vantagem comparativa, e como resultado de dotes naturais, algumas reas podem ser consideradas mais eficientes na produo de alguns produtos enquanto outras na produo de outros. Em contrapartida, temos os princpios da economia em escala e dos efeitos dos clusters que faro o produtor se beneficiar atendendo o mercado de uma grande rea geogrfica a partir de um nico local, reduzindo sobremaneira os custos da produo. Empresas chegaro atraindo outras afins e diminuindo custos de produo e transporte. Segundo Kobrin, o maior determinante da integrao global a intensidade tecnolgica que com sua interdependncia com as economias em escala, cria vantagens competitivas para a indstria em cluster sobre aquelas em outras reas. Entretanto, se a vantagem competitiva e a economia em escala favorecem a globalizao, o texto ressalta como redutores da extenso da globalizao as foras econmicas e a as polticas governamentais de um lado, e de outro os custos de transporte e os de coordenao. Para os altos custos com transporte, a soluo seria a entrada nos novos mercados com construo de filiais nos locais. Porm, essas entradas requerem ateno na comunicao, controle e coordenao dentro da filial, pois surgem dificuldades de gerenciamento em diferentes reas: consumidores,

regulaes governamentais e economia, reduzindo os ganhos da globalizao. O governo tem importante papel na limitao da globalizao, pois com polticas de controle poder favorecer o processo de globalizao e implantao de empresas no pas ou afast-las prejudicando sua atuao e ajudando o mercado domstico. Para analisar a localizao das indstrias globalizadas, o autor utiliza o diamante de Porter, com a pergunta central: o que explica a localizao nacional de uma indstria global ? So fatores importantes para o crescimento industrial: instalao em lugares que ofeream matrias-primas, facilidades para sua obteno, fatores fsicos como clima, riquezas minerais, recursos humanos, incluindo conhecimento e habilidades, infraestrutura e capital, que so vantagens consideradas fortes e duradouras por serem originrias de fatores com menos mobilidade. Conforme Kogut, as capacidades tecnolgicas e organizacionais de diferentes naes, oriundas do sistema educacional, da cultura e da histria, representam uma das principais fontes de vantagem competitiva. Desta forma, as reas capazes de excluir um pas, so as de tecnologia avanada que apesar de viajarem e serem difundidas pelo mundo tem sua capacidade de gerao mais rgida, ao contrrio dos recursos humanos, que possui relativa mobilidade e do capital, o menos rgido dos fatores de produo. Quanto ao segundo determinante da localizao, o autor considera a natureza e o tamanho da demanda local, que diminuiria os custos com transporte fazendo com que a empresa alcanasse um mercado mais extenso, ainda criando competitividade nacional e um padro de saturao, que obriga as empresas a procurarem o mercado externo para ampliar seus negcios. O terceiro elemento do diamante diz respeito presena das indstrias relacionadas e de suporte, que com o cluster, tem influncia direta no custo do transporte de produtos. O quarto elemento trata da estratgia, estrutura e rivalidade da indstria no mercado domstico, que quando vigorosa obriga ao desenvolvimento rpido de produtos e tecnologias, a melhora na eficincia, diminuio de custos e motivao dos colaboradores. O ltimo determinante o governo que como j comentado, apresenta importante papel em inibir a globalizao mediante seu papel encorajador e protetor da indstria domstica, por vezes estimulando o desenvolvimento com financiamentos em infraestrutura, educao, sade e servios pblicos em geral. Por ltimo, so identificados seis fatores interligados que influenciam a localizao das indstrias globalizadas: fatores de produo, demanda domstica, localizao das indstrias de suporte, estrutura interna da indstria domstica, oportunidade e governo. Entretanto, esses fatores podem mudar com o amadurecimento normal da organizao. Enfim, Oster conclui que compreender as vantagens da globalizao ajudar aos administradores a antecipar as possibilidades da indstria diante dos mercados globalizado e domstico, bem como as barreiras possveis. PARALELO COM A REALIDADE DE SUA EMPRESA (no mximo 100 palavras) O CEFET como uma instituio de ensino, tem como objetivo a formao de profissionais tcnicos de nvel mdio e graduados para o mercado, seja em empresas nacionais ou multinacionais. Pode-se dizer que o CEFET atende a demanda da sociedade formando profissionais produtivos nas reas necessrias e utilizando como matria-prima adolescentes e adultos das classes sociais mais variadas. Considerando a localizao da instituio, possvel reconhecer a necessidade de internalizao da instituio por meio de unidades descentralizadas, porm esta ao necessita de um estudo detalhado das necessidades de cada regio a fim de implantar os cursos certos nos lugares certos.
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