Plan Publicitario para el partido

Pertenece:

Alex Ricardo Gutirrez

Tel. 502 5428-5505
guti_1972@hotmail.com/alex.serviciospublicitarios@gmail.com

Nota: Las fotografas, Logos, audios, etc, pertenecen tanto al partido NDP y a mi persona respectivamente. Los Demos, fotos son usadas nicamente con motivos de referencia en el diseo de Campaa, no son finales. Musicalizacin del Jingle: Cantante: Estudio de Audio y Mezcla: E-mail: Luis F. Quijivix Tel.502-2331-4447 Claudia Quijivix Centro de Msica Digital lfcemudi@gmail.com

Spots: Studio-post El Cuarto: Edwin de Len Tel. 5022-3682-905 E-mail: Locutor: Voz de nio: Voz mam: audiodeleon@gmail.com Javier Peralta Tel. 502 54011221 Stfano Giancarlo de Len Marlin Morales

Nota: A este trabajo se agregaron 3 Spots ms un Jingle Guatemala Mayo 2012 Todos los Derechos Reservados.

Plan Publicitario Antecedentes: Por falta de espacio, no pondr de nuevo el Brief que se nos ha enviado, pero har unas acotaciones de la coyuntura actual, al momento de realizar esta campaa. (Peridicos, mayo 2012) 1. Recientes manifestaciones violentas de jvenes, se han realizado, justo antes de empezar esta carrera poltica. El motivo, son las altas cuotas de matrcula en las todas las Universidades, tanto de Toronto como de Quebec. Este grupo de jvenes, en su consigna, piden acceso a la educacin superior y el descontento por el aumento y el poco acceso a las Universidades. Estas manifestaciones estn en aumento. Hay detenidos y destrozos en varias partes. 2. Al mismo tiempo, la prensa escrita y televisiva, hacen alusin de una embarcacin que llego a la Isla del Prncipe Eduardo, donde refugiados africanos, se encuentran varados intencionalmente, sin que a la fecha el gobierno Conservador, tome una determinacin al respecto, por diversos motivos, entre ellos, la lucha de poder entre los Liberales. En el senado, al mismo tiempo, se discuta una ley antiinmigrante, en contra de aquellas personas que visitaran el pas y decidan quedarse a vivir. 3. Hace un par de semanas, un derrame petrolero hizo noticia. El derrame no fue de mucha magnitud, pero llego hasta las costas de Columbia Britnica. Esto motiv a que el partido NDP, presentara una iniciativa de ley para deducir responsabilidades, a quien dae el medio ambiente, los Conservadores y los Liberales estn de acuerdo, pero que no sean leyes tan estrictas como las que se proponen.

Grupo Objetivo: 1) NDP pretende llegar de la siguiente forma: 18-35 aos, jvenes solteros, estudiantes de diferentes carreras universitarias que laboren y que no laboren. Solteros, casados. Tanto de clase media-baja, media alta y alta. Hombres y mujeres de diferentes tribus. Que hablan Ingls, Francs, residentes en Canad. Principalmente de las regiones de Quebec, Ontario, Saskatchewan, Terranova y Labrador, Columbia Britnica. 2) Familias, comprendidas entre 30-60 aos. Padres de familia y madres solteras. Divorciados, casados, unidos con 1,2 o ms hijos nacidos en Canad. Que hablen francs e Ingles los dos idiomas ms fuertes. Sin olvidar Regiones donde se hable Inuktitut. 3) Personas adultas comprendidas entre 50-85 aos, que la mayora son abuelos. Jubilados o an trabajando. Ingls y francs su idioma, que hayan nacido o no en Canad. 4) Inmigrantes, no nacidos en Canad pero que tienen familia nacida ac en este pas. Trabajadores, la mayora de clase media- media alta y alta. Residentes y ciudadanos que tengan o no profesin. Objetivo poltico Despus de las elecciones legislativas, en Septiembre del 2011, se obtuvo un importante triunfo para nuestro Partido NDP. Queremos manifestarles a los ciudadanos que existe un cambio y la mejor alternativa es el partido NDP.

 Al morir Jack Loyd, que era el lder del partido NDP, las personas quedaron con un sentimiento de frustracin, por lo que nos vimos en la necesidad de convocar primarias, donde surgi ganador, Thomas Mulcair. La gente que habla francs, lo conoce como Thomas, mientras que los que hablan ingls, lo conocen como Tom. Tom o Thomas fue electo como el sucesor del Jack, pero tambin es visto como el cambio que Canad necesita en estos momentos, viviendo la actual coyuntura, tanto en los temas de educacin como ambiental y de inmigracin. Es un hombre de carcter fuerte, tosco, con aspecto campechano pero muy voltil en su carcter. Hemos apostado por el tema principal, el de educacin, mientras los otros 2 temas, tanto el ambiental como el de inmigracin, sern tratados en un segundo plano, sin olvidarnos de ellos, ya que antes de la campaa, los dos ltimos fueron motivo de efervescencia en los medios de comunicacin. Por lo tanto tenemos la coyuntura perfecta para cambiar de los conservadores al partido NDP con Tom Mulcair y que llegue a ser el Primer Ministro. Problema Primario: Los cambios y aumentos a las cuotas estudiantiles y las manifestaciones en varias Universidades, calles de Toronto y Quebec han sido noticia, en han las ltimas semanas. Estas de manifestaciones pblicas, dejado detenidos, tanto

estudiantes como maestros, lo que ha derivado en un contagio social, a otras ciudades y Estados. (Ver peridicos de Mayo) Problema secundario: Qu hacer con los inmigrantes varados en una isla? Nuestra intencin es echarles la culpa a los Conservadores de incitar a la inmigracin. Esto ser el detonante, ya que Canad no se caracteriza por llevar a cabo este tipo de polticas.

 Adems, sin dejar atrs el problema del derrame petrolero, que aunque pequeo, no deja de llamar la atencin en los medios y en el Partido Ecologista. Aunque este partido no tiene muchos logros, lo haremos nuestro aliado, tanto en las elecciones como en los medios, donde ellos salgan criticando las acciones que los Conservadores tomen, en esta temtica. Objetivos Publicitarios: La Campaa en Canad dura 29 das (Un breve resumen de nuestro Campaa, cada uno de los tems, se desarrollar por anexos) Nuestro objetivo es tomar como bandera, la palabra cambio. En nuestra Pre campaa, tenemos el slogan Y t, Ya eres parte del cambio? Esto llevar implcita la palabra en todas las acciones que tomemos y digamos, en toda la campaa publicitaria. Ser nuestra bandera y a la vez, la mezclaremos con las palabras urge, ser parte de necesario. Esto har que las personas, despus de or acerca de los ltimos escenarios que han pasado, crean en la necesidad de cambiar la forma de ver las cosas, o de resolver las cosas. Rematamos con la afirmacin Tom Mulcair, Primer ministro, denotando que ya est por hecho, que se ganaron las elecciones. Nos dar una ventaja, ya que para las ltimas elecciones a senadores, derrotamos a los rivales, menos a los Conservadores que an tienen mayora.

Aunque para poder derrotarlos en las elecciones para Primer Ministro, necesitamos destacar, los bajos logros que han hecho y las malas polticas que han implementado ltimamente, como la de educacin. Tom Mulcair es el cambio. (Posicionar) Medios de Comunicacin: Como medios de comunicacin, utilizaremos todos los disponibles en Canad para llegar a nuestro mercado meta. Prensa y Diseos: Un total de 129 peridicos, utilizaremos pginas completas y cada publicacin ser a full color. De los 29 das de campaa, tenemos como meta, hacer 15 publicaciones, es decir, una publicacin, cada da, en todos los peridicos pgina completa y los otros 15, media pgina. Necesitamos establecer el da de inicio, y el principal, el ltimo da o el cierre de campaa, con un comunicado. (Ver Anexo A). Radio: En las 250 emisoras de todo el pas, estableceremos, segn el anexo presentado, como vamos a hacer ruido publicitario. (ver guiones). Se transmitirn un aproximado de 3 spots + un jingle, durante los 29 das que dura la campaa.

Televisin: 157 canales de televisin, incluyendo cadenas de televisin en las principales ciudades, as como canales independientes en algunas regiones o provincias que depende del estado. Canales de cable que pertenecen a alguna comunidad, como la de los esquimales. (Ver anexo 2) Internet: Se usarn herramientas como Facebook, Twitter, Pgina de internet y otros ms que, por la poca profundidad que tocar el tema, solo har mencin de cuestiones bsicas. En primer lugar se necesita de un estudio de cules son las mejores herramientas y las redes sociales ms usadas, y con el target que se refiri anteriormente, sern la base para hacer una estrategia de medios por internet. La red que se usa ms en Canad es Twitter, seguido de Facebook. Promocionales: Usaremos de promocionales, tanto carros, perifoneo, de los barrios donde vamos a llegar, as como, promocionales de la campaa, como llaveros, tazas, playeras, bolgrafos, sombrillas, botones, cds con nuestros spots y un mensaje personal para cada provincia. (Isla Prncipe Eduardo, Columbia Britnica, etc.), gorras, se rifarn notebooks.

Preparacin de la Campaa de lanzamiento: Pre-test Necesitamos tener un parmetro que nos d respuestas concretas sobre el ambiente electoral y saber cmo se sienten las personas, antes de la campaa, es decir medir el escenario donde nos vamos a mover, es difcil hacer algunas decisiones. Mientras sigamos con esta teora, antes de lanzar la campaa, necesitamos hacer varios Focus Group, donde midamos el impacto de la campaa, de nuestras piezas, de nuestro mensaje principal y secundario. Adems, necesitamos informacin para saber, que piensa la gente que debemos hacer, para convencerlas de que Thomas Mulcair, ser el elegido en estas elecciones, de que l, es el cambio que Canad necesita. Este Pre-test, ayudar mucho, para clarificar nuestra estrategia y nuestra campaa, nuestro discurso e inclusive nuestro gran mitin que tenemos preparado en Quebec. Post-test Despus de 24-48 horas del lanzamiento de nuestra campaa, consideramos necesario medir, si la campaa que hemos lanzado es entendida por nuestro grupo objetivo. Esto lo realizaremos tanto en focus Group, como en encuestas cara a cara. Dependiendo de los resultados, haremos algn cambio estratgico o cambios muy puntuales, para que la campaa pueda acomodarse al electorado.

Objetivo del Post Test: Determinar la percepcin de la campaa y las opiniones entre el electorado. Determinar el impacto ya sea positivo o negativo de la campaa y si dimos a entender nuestra comunicacin al electorado. Objetivos especficos: Buscamos hacer un diagnstico sobre: 1) Percepcin 2) Distancia del problema 3) Opinin sobre cmo prevenir y atacar o mejorar los puntos que Nos ayuden a sacar una ventaja, sobre nuestros adversarios. Medir eficiencia * Capacidad de asimilar el concepto central de la campaa * Comprensin * Practicidad *Identidad/reconocimiento * Percepcin y alcance de los cambios (fondo/forma) * Determinar las asociaciones con otras campaas, es decir con la de los otros partidos. * Asociaciones generadas por los miembros de las comunidades. * saber si el medio es el correcto-Nivel de Credibilidad *Evaluacin general de todos los componentes de la campaa. *Establecer la relacin existente entre el nuevo concepto y cada uno de los componentes (meditico, interpersonal y eventos) *Determinar nivel de aceptacin/rechazo (pre-test) para un Smbolo y un logotipo en funcin de la campaa realizada.

Anlisis FODA de nuestro candidato Thomas Mulcair: Fortalezas: Nuestro candidato fue elegido recientemente en las primarias del partido, con bastante ventaja sobre sus contrincantes. En el debate se mostr seguro de s miso y sobre todo, no dud en responder y no se ocult, ante algunos sealamientos que le hicieron sus correligionarios. Se fortaleci an ms, cuando Jack Loyd, lder del partido NDP, lo llam para integrar las filas del partido. Oportunidades: Dado que el actual escenario est en contra de los conservadores tanto por la subida en la matrcula universitaria y las continuas protestas de los estudiantes, el problema del derrame petrolero y los inmigrantes varados en las costas de la Isla Prncipe Eduardo, consideramos, atacar y hacernos un espacio poltico ante la coyuntura elecciones. Debilidades: El carcter de Tom, como se le conoce no le favorece, ya que frente a los medios de comunicacin, ha manifestado explosiones de carcter. Tanto cuando fue ministro como ahora que es candidato a Primer Ministro. Estamos ayudando a Tom con curso de PNL, para dominar su ira y su comportamiento frente a los medios y diferentes personas. Amenazas: Los cambios que se pudieran generar en las coyunturas como la respuesta rpido de los Conservadores. Las alianzas legislativas con otros partidos minoritarios o inclusive, alianza LiberalConservador, ya alguna vez lo hicieron. actual, lo cual puede manifestarse como una oportunidad para aumentar nuestra credibilidad y ganar las

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MITIN Y DEBATE (3er. LUGAR) Despus de haber realizado todo el material, anteriormente escrito, procederemos a realizar un mitin, el cual va a ser transmitido en la noche del arranque de la Campaa, por internet, en un canal de la pgina de internet, youtube, Vimeo, Redes Sociales, entre otros. Debido a que estos artistas tienen muchos seguidores en Twitter, principal red social de Canad, ellos sern los encargados de promocionar el Mitin preparado para tal efecto, convirtindolo, en un treding Topic. En este mitin tendremos a celebridades como: Alanis Morissett, Justin Bieber, Bryan Adams, Celine Dion y Avril Lavigne. Ellos sern los encargados de abrir nuestra campaa, con un concierto y luego el mitin de nuestro candidato Thomas Mulcair. Al finalizar, se expondr la campaa tal y como est organizada en el plan de medios.

Bryan Adams Cantante de los 90s

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Alanis Morriset

Avril Lavigne -2005-09

2010-2012

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Celine Dion ltimos aos Estos artistas participarn en este orden y al final habr juegos pirotcnicos. Thomas Mulcair dar su discurso en medio del concierto, y calcularemos que entraran en el estadio 75,000 personas. En los dems Mtines, para gobernadores, estaremos dando oportunidad a cantantes locales y grupos. Depende la regin, nuestro discurso se adaptar. Programa: 1. Palabras de bienvenida a la concurrencia 2. Cantar el Himno de Canad 3. Palabras de algn lder local del Partido 4. Cantante 5. Cantante 6. Thomas Mulcair 7. Cantante 8. Cantante. 13

Este es un plan que hay que manejarlo con sumo cuidado, por lo tanto estar sujeto a ajustes y a los lugares donde planeamos llevar a cabo. Por lo general sern en los 10 estados y 3 provincias, en las ciudades principales. Reason Why Creemos importante, crear un vnculo entre la poblacin y el Candidato a Primer Ministro, para lo cual creamos un Slogan que nos servir de plataforma durante 1 mes para consolidarlo. Estos artistas estn muy bien posicionados en la mente de los canadienses y representan cada uno un cambio generacional artstico, lo que supone que cada grupo se identifica muy bien con cada uno. Porque utilizar cantantes? Estos cantantes gozan de gran popularidad en todo Canad y sobre todo, son personas de honorabilidad comprobada y sin escndalos mediticos. Es decir, representan nuestro grupo objetivo, cada uno de ellos, ya que son de distintas generaciones, lo que har que se identifiquen plenamente con ellos. La nica cantante que est por confirmar es, Celine Dion, ya que no est convencida de usar de plataforma, un partido poltico, pero tenemos personal altamente calificado, para poder convencerla.

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El cambio es necesario Nuestro Partido tiene una gran ventaja competitiva sobre sus rivales, ya que su crecimiento en el top of mind, ha sido bastante ventajosos sobre los dems partidos. El mayor desgaste lo ha llevado los conservadores, ya que son el gobierno de turno y que adems, antes de las elecciones, el escenario poltico muestra constantes protestas que jvenes sobre el tema de educacin, en contra del aumento a las cuotas universitarias. Esto nos da ventaja sobre los opositores, ya que nuestro estrategia est basada en el cambio y por lo tanto, no percibimos ataques de nuestros oponentes, lo que har un desgaste en ellos, mientras nosotros nos posicionamos como la oposicin y nos sirve esta coyuntura, para ganarla en los medios de comunicacin. Otra ventaja sobre la oposicin ser, la noticia que sali recientemente en diversos medios, sobre qu hacer con los inmigrantes varados en la Isla Prncipe Eduardo. Esperamos la reaccin del gobierno actual, la cual se ha prolongado y sobre todo han cometido el error de sacar la a la luz, la ley antiinmigrante, con lo que nos da un paso adelante con nuestros spots. (Peridicos Abril y Mayo)

Algunos apuntes importantes de los partidos polticos principales en Canad Partido Conservador: Centro-Derecha 13 veces ha sido nominado por los votantes, para llegar al poder. Ha sido el ms longevo y tradicional de la confederacin. ltimamente, el Partido Conservador ha estado envuelto en escndalos con respecto a las elecciones, tanto legislativas como para Primer Ministro. Hoy en da, se le acusa de estar involucrados en una serie de llamadas annimas, por medio de robots, a 18 circunscripciones, donde les 15

 informaban a las personas, del cambio de centros de votacin, lo que gener confusin en muchos y por ende, decidieron no ir a votar. Aunque no existen evidencias contundentes, acerca de las acusaciones directas sobre estos incidentes, el partido niega rotundamente, el estar involucrados. Las regiones que fueron afectadas con este tipo de desinformacin son: Ontario, Manitoba, Columbia Britnica, Nueva Escocia, Regiones de Noroeste, Nuevo Brunswick. Esto se dio en las elecciones Legislativas de Septiembre 2011. Partido Liberal: Internacional-liberal (Ver peridicos de mayo) Dentro de los ltimos acontecimientos que ha vivido el Partido Liberal, es que uno de los asesores del partido, dentro de la cmara de los comunes, se responsabiliz de mandar en forma annima, por medio del twitter, mensajes acerca del divorcio de un funcionario, para ser ms exactos, el Ministro de Salud del Partido Conservador. Dentro de la Campaa electoral de los Senadores, tambin dimiti el asesor general de la campaa del Partido Liberal, Michael Ignatieff, ya que, segn las votaciones, ha llegado a ser una campaa totalmente fracasada por el peor de los resultados en la historia del partido, reducindose a solo 34 diputados. Partido Quebequs Desastre electoral del BQ en las Elecciones Legislativas. El Bloque Quebequs (BQ), desde su formacin hace 20 aos, ha sido el partido que va de, mas a menos votado en la provincia. Obtuvo el 23,4% de los votos y pasa de 49 diputados en 2008 a slo 4 en las ltimas elecciones, por lo que su poder ha mermado considerablemente. Esto se debi a la renuncia de su mximo lder Guills Duceppe. Por otro lado, durante algunos mensajes a la nacin, cometi el error de salir con un cigarro en la mano, lo que a muchos televidentes, les disgusto.

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Partido NDP Nuestro partido ha venido de menos a ms, por lo que ha pasado a ser, la oposicin de los Conservadores. Su lder mximo, Thomas Mulcair, ha sido bien aceptado en regiones que se consideraban de conservadores o Liberales. Actualmente, es el candidato mejor calificado por la gente en las ltimas encuestas, por lo que ese grado de aceptacin, ha sido para los conservadores, un gran dolor de cabeza. (Segn las ltimas encuestas oficiales). Fue gracias a la visin de Jack Leyton, que Tom Mulcair acept trabajar por el partido NPD. Despus del fallecimiento de Jack, se ha convertido en el lder de la oposicin, que si bien, no es tan fuerte en la cmara de los Comunes, si ha tenido una buena cuota de poder en muchas confederaciones, as como en la mayora de circunscripciones. Ha sido un importante paso para llegar a ser oposicin, muy por encima de los liberales, dejndolos en 3er. Lugar. Recomendaciones para un Debate: Bajo los anlisis de Debates pasados y teniendo en cuenta la personalidad de cada contendiente, hacemos algunas recomendaciones. Conocer las Reglas: Las reglas deben de ser claras, as como el manejo de tiempo, apertura y cierre. Las Preguntas y repreguntas, exposicin o no, de materiales auxiliares Conocer el formato fsico: El formato fsico es importante conocerlo, si habr podio, si ser de pie o sentado o si habr mesa principal. Pensar de acuerdo a los intereses de nuestro candidato: Si habr personas de apoyo o no, si ser en un saln o en un estudio de Televisin, ya que es limitado.

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 Qu tipo de micrfonos sern usados, la iluminacin, quienes formulan las preguntas, quien selecciona quienes hacen las preguntas, si se puede usar materiales visuales. Tambin necesitamos saber si el tipo de pregunta ser cerrada o abierta y si ser general o para cada candidato. Luego de esta informacin, procederemos a preparar a nuestro candidato de la mejor manera para reducir estrs, reducir los errores que se puedan tener a la hora de responder y hacer una formacin de cmo, cundo y porque responder a preguntas incmodas. Recomendamos Podio y argumentos de 2 minutos, respuestas de un minuto y medio y un mensaje final de 30. Para nosotros no importa el ngulo de las cmaras, porque nuestro candidato se ve bien en cualquiera. Preparacin: Para preparar a nuestro candidato, debemos de estar seguros de cules son las debilidades de nuestros contendientes. No temerle al debate, estamos seguros que podemos debatir, argumentar y tener unas buenas respuestas, por el hecho de que nuestro partido, comienza a gobernar desde el senado. Como mencionamos anteriormente, nuestra estrategia, va encaminada a que nuestro candidato sea la mejor opcin, entre las fuerzas que existen actualmente. Siempre debemos referirnos al partido en el poder, que en este caso son los conservadores, puesto que queremos lograr debilitarlo y mantener al margen a los dems candidatos. Por esa razn, no mencionaremos mucho a los otros dos partidos. Debilidades de los Conservadores: Actualmente los Conservadores estn en la mira de la opinin pblica, puesto que han salido a flote, varias leyes antiinmigrante, principalmente a favor de la reduccin del trabajo de estos y general. quitar beneficios mdicos y sociales. Al mismo tiempo, la reduccin del seguro mdico a la poblacin en

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 Se han discutido estos temas, principalmente en la Cmara de los Comunes, lo que ha llevado a grandes debates, donde se ha visto desgastado el partido Conservador y ha perdido escaos. El otro tema principal, es la poltica ambiental, donde las industrias han dilapidado los recursos naturales y no hay leyes especficas, que los obligue a recuperar lo destruido. Por ltimo y el tema central de nuestra Campaa, en poltica educativa, los Conservadores han creado fideicomisos a las Universidades, para su proteccin, pero se han olvidado de que para entrar a una Universidad, los montos se han incrementado por un 40-60% ms de colegiatura, lo que repercute no solo en las familias sino tambin en la desercin estudiantil. Ya con este panorama, tenemos listo los temas que vamos a tomar y discutir en los 2 debates que se den en el transcurso de la campaa, que es de 29 das exactamente. Apertura: Generalmente en los debates, se concede una apertura a cada candidato, que por lo general es de 3-5 minutos. En esta apertura, daremos nuestro mensaje clave, ya que es nuestra oportunidad, para que nos conozcan como partido y nuestra Propuesta. (Anexo 1 Discurso) Cierre: Necesitamos reafirmar nuestro compromiso con las personas y recalcar ser la mejor opcin para el pas campaa. Temas difciles: Esto se puede anticipar de alguna manera, para neutralizar cualquier pregunta que pueda incomodar a Tom. Las frases deben ir bien colocadas y sobre todo no repetirlas, porque pierden su efecto en temas difciles. Nuestra Audiencia: Cada tema importante tiene su audiencia, ya que si hablamos del problema educativo, es a los jvenes y Padres de Familia que le son tiles. Si es sobre la poltica migratoria, sern a los no nacidos en Canad, etc. Debemos definir esto, de acuerdo a un estudio de mercado, el cual nos define el comportamiento electoral. y debemos finalizar, con nuestro tema de

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Este esquema, lo hemos planificado de acuerdo a un supuesto, ya que no tenemos como hacer un plan poltico, sin la anterior informacin y definir mejor, nuestra estrategia poltica. Nuestra propuesta: Antes de definir a cabalidad las preguntas que se nos harn, vamos a referirnos que, en nuestra propuesta, le hablaremos a la gente comn, al ciudadano. Con palabras sencillas y claras. El ciudadano no quiere escuchar estadsticas, quiere acciones concretas, y esa ser nuestra arma letal. La estrategia radica en que nuestros adversarios polticos, digan lo que digan, nuestro esquema ser nico y sencillo. Porque no vamos a hablarle a nuestro rival, vamos a hablarle al ciudadano. Sorpresas: Estaremos preparados para las sorpresas que tendremos a nuestros oponentes. Ser nuestra estratagema, tratar de exasperarlos con un repentino ataque a su labor en el ejercicio del poder y de all poder partir para resaltar sus equivocaciones y proponer nosotros el cambio que las personas necesitan. No buscar ataques directos ni personales, pero si provocar a los adversarios para poder demostrar el error que ha cado la poblacin de votar por los mismos. 2 supuestos debates: Segn se investig, los dos debates se llevan a cabo a nivel nacional en el transcurso de 10 das. Se invit y sabemos que irn todos los candidatos de 16 partidos que actualmente estn en contienda y representados en el Parlamento. Nuestro objetivo ser posicionarnos con nuestro mensaje y dar un mensaje convincente, claro y directo. Que no deber y que deber hacer Tom: Cuando est en el pdium, no debe agarrar el pdium, tampoco deber cruzar los brazos y esconder sus manos, cuando hable. No deber cruzar piernas y deber estar atento a escuchar todo lo que se diga. Deber ser observador y analizar gestos y posturas de los dems candidatos.

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Deber mantener una postura recta, no fruncir el seo cuando se sienta atacado y no podr usar gestos de enfado. Tampoco mostrar puo ni se debe sentir ansioso a la hora de contestar las preguntas. Cuando un ataque es injustificado deber permanecer impvido. Algunas Recomendaciones Adicionales: Demostrar inters Principalmente n los puntos de vista ajenos, es ideal mantener una postura abierta y prestando atencin e inters al interlocutor. Concentracin Prestar atencin a los puntos donde exista diferencia propuesta. No divagar y no pasar por alto lo que al contendiente le molesta, ya que esa ser nuestra arma para sacarlo de su propio equilibrio. Esto principalmente al lder del Partido Conservador. No interrumpir Tom ser entrenado para superar ataques de contendientes si l hace interrupciones, puede verse como alguien que no acepta sugerencias y no est dispuesto a una discusin seria. Es importante dejar que los contendientes terminen de discutir sus puntos de vista. Lenguaje Corporal Aunque dimos algunos tips, siempre pondremos nfasis a esta parte, ya que comunicamos con el 93%, de nuestro cuerpo. Es muy importante sabernos controlar en momentos de tensin. Miradas bien enfocadas. Dar la mano con seguridad. Caminar erguido hacia el pdium y sentarnos derecho. Tratar de no hacer gesticulaciones con la boca, mientras hablan de nosotros. Tom deber saber, que no est en sus manos las cmaras de Televisin, por lo que en el algn momento, puede ser grabado con algn mal gesto y eso influye mucho en la percepcin de las personas. con nuestra

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Paciencia No demostrar en ningn momento, que nos queremos ir si nos sentimos aludidos. O demostrar aburrimiento si el contendiente habla demasiado tiempo, tenemos que recordar que menos es ms, es decir, mientras mejor sea nuestro discurso y con menos palabras y palabras claves, hemos ganado ms, si hablamos mucho puede que al final, nadie nos entendi que quisimos decir. Cuando es presentado nuestro candidato Tom, lo primero que har es sonrer y saludar al pblico, como conocindolos, luego sealar a alguien, sonreir y aplaudir junto con las personas. Este gesto de sealar se har un par de veces. Es un gesto de poder y de persuasin. Como diciendo, Hey, tu, te conozco!! Como estas? Discurso de presentacin -Buenas noches a todos los presentes en esta sala y a los televidentes que nos ven desde sus hogares. Les dejo en sus mentes y en sus corazones una nueva propuesta. Una propuesta que es urgente tomarla. Una propuesta que viene a enderezar el camino que se ha tomado con rumbo equivocado y que ha hecho mucho dao. Hoy Canad, necesita un cambio y es a travs del voto, de su voto, que vamos a lograrlo. Tenemos la oportunidad de cambiar la historia, ya lo estamos logrando en diferentes distritos y en muchas provincias. Cada vez, son ms los canadienses que quieren el cambio. Son los mismos ciudadanos los que quieren ver hacia adelante y unificarse en una sola propuesta. El cambio. Sus esperanzas estn puestas en nuestras manos. nosotros hemos dado las primeras propuestas hacia el cambio, lo lograremos, si trabajamos juntos. O trabajamos para vivir juntos un verdadero cambio o permaneceremos viviendo juntos hundidos sin cambios. Muchas gracias. 22

Contingencias: Es muy importante que nuestro candidato y el partido, est preparado para cualquier contingencia que ocurra dentro de la campaa. Ac realzaremos algunas, que aunque parezcan lo peor, pueden llegar a ocurrir en algn momento, pero se pueden estar seguros que vamos a estar preparados. Fondos Agotados: Esto es muy comn en toda campaa poltica, para esto vamos a ser rigurosos con los gastos de campaa y darle prioridad a los gastos esenciales, como la movilizacin del da D, as como el acompaamiento que se le har al personal de la promocin del voto. Estos ltimos son esenciales, ya que ellos son los que irn de barrio en barrio y casa en casa a dejar nuestro mensaje. Como segundo punto, tambin sern importantes los gastos de la publicidad y de nuestro call-center, que ser el que har la logstica y mantendr contacto con el electorado. Candidato enfermo: Este tipo de situaciones son importantes tomarlas en cuenta, ya que un candidato enfermo, genera incertidumbre en el electorado. Para lo cual, hay que ser asertivo en la agenda que se maneja sobre l y mantener periodos de descanso para evitar llegar enfermo, demacrado o que nos cause algn incidente donde podr perder el sentido o la fatiga lo domine.

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Retiro de candidato: Ya sea que fuera candidato a presidencia o vicepresidencia, es importante mantener la confianza entre todo el equipo y sobre todo, las discusiones. Es primordial llegar a consensos en cada reunin, para evitar cualquier eventualidad en esta clase de eventos, que puedan daar a la institucionalidad del partido. Renuncia del Director de Campaa: Es necesario que el director de Campaa lleve siempre la batuta, de todo el conglomerado del partido. Si por diversas causas, este abandona la campaa, es necesario actuar inmediatamente, para evitar fracturas dentro de las filas del mismo. Muerte del Candidato: Si por cualquier causa, el candidato llegara a morir dentro de los das de la campaa, es necesario tomar cartas sobre el asunto y prever, de que persona pueda llegar a sustituirle. Existen varias alternativas en estos casos para evitar incertidumbre y que el trabajo realizado pueda venirse abajo. En los partidos no existe la creacin de varios liderazgos, por lo que siempre se mantiene el caudillismo. Nosotros como consultores, debemos enfocarnos a crear y manejar estas situaciones que podran llegar a socavar a la misma institucin, sino se sabe qu hacer en estos momentos. Dentro del partido NDP, tenemos que prever esta situacin, por lo que proponemos que el segundo, sea el que pueda tomar el liderazgo ante eventual hecho. Tambin podramos manejar al jefe de campaa que estar empapado de todo lo concerniente a la campaa. Logramos mantener el control con Jack, solo que en nuestras manos no estaba, que el muriera.

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Prdida de intencin de votos: Esto de alguna forma puede tener muchos factores como falta de credibilidad o campaa negra entre otras. Esto es motivo de anlisis dentro y antes de la campaa. Campaa de difamacin efectiva: Esto es un factor importante, como ya lo hemos mencionado, en la actualidad, la oposicin no tiene de donde atacarnos, puesto que el comportamiento de Tom ha sido impecable. El mismo a pesar de venir de haber sido funcionario, aos atrs de los conservadores, no ha aceptado otros cargos que le han sido ofrecidos. Se descubren ilegalidades o sobornos: Actualmente hemos manejado muy bien estas circunstancias y los rganos electorales, han visto con buenos ojos, la recaudacin que hemos tenido, as como las donaciones, y han sido limpias. Alianzas: Actualmente no existen alianzas establecidas, pero las alianzas que vamos a hacer, sern ms con el partido ambientalista que es bastante pequeo, pero que ser un aliado estratgico en un tema en comn, que es la conservacin del medio ambiente. El candidato opositor muere: Esto ser una ventaja para nuestro partido, pero la recomendacin es avanzar y por supuesto ofrecer como buenos adversarios nuestro psame. El partido estar anuente a cualquier situacin trgica que se presente ya sea en nuestro partido o en el de los adversarios.

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A continuacin se har un resumen de las situaciones que requieren estudios especiales. -Encontrar disposicin, dedicacin y pericia de los Voluntarios. -El grado de competencia si ser reida o tranquila. -Misma promesa en varias opciones polticas. -Engaos por parte de partidos polticos sobre cmo votar y donde hacerlo. (En esto queremos hacer una acotacin, porque se ha acusado al partido Conservador, que en las pasadas elecciones para elegir senadores, hubo informacin falsa al electorado en algunas regiones. Se llamaba a distintos distritos electorales, donde se les informaba a los electores, el cambio de ltima hora de centros de votacin y se enviaban lejos de donde verdaderamente les tocaba votar. Esto gener caos en algunos distritos electorales y confusin en la poblacin.) -El rumor de problemas electorales. -Enfrentamiento de campaas negras entre candidatos. -Distribucin de mesas electorales provoca disgustos y Ausentismo. Presupuesto: Debido que no contamos con datos fidedignos en cuanto el valor real de una campaa que nos hemos propuesto, solo lo anotamos por ac para saber que es un tem importante. Es importante no pasarse del lmite que la ley estipula.

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 Este ser nuestra Propuesta para el escenario del Mitin

CAMPAA RADIAL (1er. Lugar)

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 Campaa Ser apoyada por un total de 250 emisoras a nivel nacional con el objetivo de lograr cobertura, frecuencia y penetracin. La misma ser transmitida de la siguiente forma: La campaa solo dura 29 das. Pre-campaa, Habr 1 versin. Sern lanzados en el momento de tener alternos por semana. Ver grfica. Esta campaa es de invitacin a unirse a NDP. Por lo general se har con 8-12 semanas antes del arranque a la campaa en s. 1 Spot Duracin: 20 Versin: invitacin Total de spots al da: 5 Total de Spot x semana: 20 Total de spots: 20,000 spots en 8 semanas. En los 29 das de Campaa, proponemos spots, sencillos y que lleguen a nuestros electores, con un lenguaje fcil de entender. Tema Central: La Educacin Temas secundarios: Ecologa e Inmigracin Idiomas: Esquimal, Francs, Ingles. En Francs ser Thomas En ingls ser Tom por cuestiones de costumbres. (Lo investigado y la percepcin de las personas, como conocen a nuestro candidato). a los equipos de promocin de voto, para esta Pre-campaa recomendamos das

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Segn nuestro mapeo de radios en todo el pas, existen alrededor de 250 emisoras. Los Spot sern de 30 segundos en 3 versiones distintas, vlidas para un mes. Reforzaremos nuestra comunicacin, con un Jingle el cual har la cantante Avril Lavigne. Que esto ser un motivador en toda la campaa. En total tendremos 14,400 spots haciendo olas de menciones. Con nuestros objetivos, anteriormente propuestos, tendremos cobertura, frecuencia y penetracin. Tono y Manera: La campaa ser seria y directa, formal, pero a la vez con toques de motivacin hacia la eleccin y sobre todo, comunicando realidad. Moderna, ya que todos los artistas propuestos para nuestra campaa, siguen vigentes en el medio. Msica: Motivadora Locucin: Cierre no clsico.

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Guiones de Radio Consultor: ARG Cliente: NDP Producto: Campaa Versin: Educacin Duracin: 30s Idioma:InglsFrancsInuktitut(esquimal) Loc:/Msica motivacin Tom Thomas Mulcair Hola soy Tom

-A todos los canadienses les digo: -La educacin, es un derecho que todos ustedes tienen. -Negarles educacin a nuestros hijos, es comprometer el futuro de este pas. -La mayora conservadora, ha dispuesto leyes que afectan, no solo la educacin, sino tambin, el desarrollo de Canad. -Nuestro trabajo como oposicin, ser dar acceso total a la educacin, desde primaria hasta la Universidad. Nuestros estudiantes son el presente y el futuro del pas. El siguiente paso ser, el cambio!. El cambio es necesario Loc. Institucional: Para Primer Ministro!Tom Mulcair! (voz institucional)

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Nmero 2

Consultor: Alex Ricardo Gutirrez Cliente: Versin: Idiomas: Locucin: NDP New Democratic Party Medio ambiente Ingls-Francs-Inuktitut (esquimal) Javier Peralta Producto: Campaa Duracin: 30s Productora: El Cuarto Tom Thomas Mulcair Loc./FX: Msica rtmica Nio: Abuelita, Me cuentas un cuento?

Mam: Haba una vez, un pas llamado Canad que tena (Fade) Locucin por Thomas Mulcair -Hola soy Tom Les aseguro, que lo ltimo que querrn contar a sus nietos, ser un cuento de lo que tuvimos en Canad. Hoy nuestro pas se caracteriza por una flora y fauna envidiable. Unos paisajes nicos. Pero ltimamente, hemos venido perdiendo esos recursos, a causa de la mala administracin gubernamental. Si seguimos as, ya no contaremos con recursos naturales y todo pasar a ser un cuento. El siguiente paso ser el cambio! El cambio es necesario Loc institucional: Para Primer Ministro, Tom Mulcair!

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Nmero 3

Consultor: Alex R. Gutirrez Cliente: NDP New Democratic Party Producto: Campaa Versin: Inmigracin Duracin: 30s Idioma: Ingls-Francs-Inuktitut (esquimal) Productora: El Cuarto Studio Post Locucin: Javier Peralta Tom Mulcair Loc. Thomas Mulcair -Hola, soy Tom. -Nuestra nacin est conformada por todos sus habitantes, sin excepcin. -Todos con su trabajo y esfuerzo diario, han construido este gran pas. -Los Conservadores intentan aprobar una ley antiinmigrante; y este pas se form con inmigrantes. -Nuestro partido NDP, no distingue si son o no inmigrantes, por eso, estamos en desacuerdo con esa ley. -El siguiente paso ser el cambio. -El cambio es necesario y estoy seguro que juntos lo lograremos. Loc. Institucional Para Primer Ministro Tom Mulcair! (Loc. Institucional)

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Jingle Consultor: Alex R. Gutirrez Cliente: NDP New Democratic Party Producto: Campaa Versin: Jingle Duracin: 1 minuto Idioma: Ingls-Francs-Inuktitut (esquimal) Productora: Locucin: Thomas Mulcair Jingle: Avril Lavigne (Cancin Complicated ) Basada en el sencillo Complicated Me gusta que veas mas all, hoy tendremos la libertad de elegir a Tom Voy a votar por mejorar la educacin, voy a votar por el cambio para mejorar Estoy frustrada por tanto engao y no podemos seguir as. Tell me Digan, somos el mejor pas del mundo, me gusta cmo suena, Digan somos el mejor pas del mundo, me gusta cmo suena. Ya no ms, ya no ms, ya no mas los mismos, tenemos que hacer un cambio honesto No no no, Esto est muy complicado, Tenemos que hacer un cambio honesto. Ya no ms, ya no ms, ya no mas los mismos, tenemos que hacer un cambio honesto. Votemos por TOM Institucional: Para Primer Ministro Tom Mulcair

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Descripcin del Trabajo para el Partido NDP

Nombredel serviciooproducto BrevedescripcinyPauta Cantidades Elaboracin spots Spotsderadio YJingle Publicidadenradio Monitoreo YControl Television DurantelaPauta DespusdelaPauta Pendiente 3 Pendiente 1 Pendiente Pendientes Pendiente Pendiente Pendiente Pendiente Pendiente Pendiente COSTO OBSERVACIONES

En250radioemisoras entodoelpas

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 Cmo Vamos a distribuir las Versiones? Spots 1Semana 2daSemana 3era. Semana Educacin Jingle Educacin 4ta.Semana 5taSemana Das

Educacin

Jingle

Jingle Educacin Jingle

Inmigracin Educacin inmigracin

Educacin Ambiente Jingle

Lunes

Inmigracin Educacin Jingle Ambiente

Martes

Mircoles

Ambiente

Inmigracin

Educacin

Jingle

Educacin

Ambiente

Jueves

Educacin

Inmigracin

Ambiente

Ambiente

Educacin

Viernes

Ambiente

Ambiente

Educacin

Educacin

Inmigracin

Sbado

Educacin

Jingle

Inmigracin

Jingle

Jingle

Domingo

Si los escenarios polticos cambiaran durante la Campaa, dependiendo de cmo se mueven las piezas, as tambin se movern la rotacin de los mismos spots. Por carecer de datos fidedignos en cuanto a los horarios de cada grupo radial, se omite esta parte. 35

2% 25%

25%

Msic. 70 Noticias Rad. Nov Music 80

11% 15%

Music 90 22% Music2000

Segmentacin de Programacin Radial en 250 emisoras

19%

Rad.prin Rad. Ind Radio Pri RadioxInt Rad. Local Rad.estatal

52% 2% 5% 6%

16%

Comportamiento de Audiencia Radial: Rad.Prin:Principal Rad.Ind.Independiente RadioInterna Rad.Local:RadioLocal RadioEstatal 36

Audiencia por Edades

45 a 54 12%

55 y ms 6%

13 a 19 19%

35 a 44 19%

20 a 24 16%

25 a 34 28%

Audiencia por niveles socioeconmicos

ABC+, 35.56%

D, 40.97% C, 23.47%

Fuente: ProDatos

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Cunto tiempo se escucha Radio en Canad?

Menos de 3 horas, 66%

Ms de 6 horas, 12%

Entre 3 y 6 horas, 22%

Mezcla de Medios

44,67% TELE 26,73% RADIO PRENSA

28,61%
38

 Fuente: ProDatos

Estratificacin de nuestro target.

18 a 24 aos

25 a 34 aos

35 a 44 aos

45 a 60 aos

TOTAL

HOMBRES

44

51

31

24

150

MUJERES

44

51

31

24

150

TOTAL

88

102

62

48

300

Fuente: ProDatos

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Ventajas de la Radio:

-Pueden ser escuchados en cualquier momento y en cualquier lugar, playa, casa, en tiendas, etc. -El oyente, no tiene que estar pendiente para escuchar el mensaje. -Por su formato, puede llegar a diferentes audiencias y gustos, por gnero musical, blues, rock, por, clsica, etc. -Puede pautarse por frecuencias o por temporadas o oleajes. -Se puede enlazar un mensaje por medio de transmisiones en vivo para dar relevancia a los mensajes, esto nos servir mucho para tener enlaces con nuestro mitin. -Una de las mejores ventajas es la econmica ya que su compra hay relacin con costo-eficiencia.

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Algunas Fotos que se vivieron, en la Elaboracin de los Spots para la Campaa

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Edwin de Len y Alex Gutirrez

Todos los Derechos Reservados. 2012

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