PRODUCIR PARA LA

La TELEvisin no se acabar,slo se transformar ligeramente en lenguaje y, mucho, en formas de consumo, pero el contenido seguir como esencia.

Ponencia presentada por Jorge Eduardo Urrea Giraldo, Comunicador Social-Periodista, Especialista en Gerencia y Mercadeo, Especialista en Televisin, Productor de Cine y Tv, Fotgrafo y aspirante al ttulo de Maestra en Comunicacin Digital. Para el encuentro acadmico internacional SIMBIOSIS 2012, de la Universidad Pontificia Bolivariana -Sede Palmira-. @jorgeurrea jorgeurrea@jurrea.com www.jurrea.com Resumen: El modelo productivo audiovisual, como estructura central de la realizacin, se ha mantenido vigente con muy pocas variaciones en la historia de la imagen en movimiento; en esencia, la composicin ha sido la misma: tres etapas que rigen el camino de la construccin de historias audiovisuales y que, segn el nivel de meticulosidad de los responsables de ejecutarlas, pueden ser ms o menos complejas; as, la produccin, preproduccin y posproduccin guan el proceso tanto para los productos creados para los canales convencionales como para los desarrollados para la convergencia; entonces requieren las nuevas plataformas un modelo de produccin audiovisual diferente al tradicional? la diferencia est en las nuevas etapas, diseos y estructuras que debern acompaar los productos hechos para las nuevas formas de consumo. Abstract: Audiovisual production model as the central structure of the embodiment has been kept alive with little variation in the history of the moving image, the composition has essentially been the same three stages that govern the way of construction of audiovisual stories and depending on the level of thoroughness of those responsible foren forced can be more or less complex, so production, preproduction and post productionguide the process for both the products

created for conventional channels to those developed for convergence, what then require new platforms audiovisual production model than the traditional? the difference is in the new stages, designs and structures must accompany products made for new forms of consumption. Palabras Clave: Convergencia,Televisin,Audiovisual,Produccin,multiplatafo rmas,Tv Keywords: Convergence, Televition, Production,crossmedia. Introduccin: La televisin, como lenguaje y como herramienta de comunicacin no morir, a pesar de la llegada de nuevos medios o canales; tal como sucedi con la aparicin del cine, el teatro no muri y, como sucedi con la llegada de la televisin, no desapareci el cine. Cada cual se ha acomodado en su espacio, se ha ganado su pblico, ha establecido una forma de consumo y ha modificado su lenguaje segn las caractersticas tcnicas que lo determinan; as pues, la digitalizacin y la convergencia tecnolgica no marcarn la agona de un medio joven como la tele, con apenas poco ms de 80 aos. Detrs de cada pieza audiovisual se esconde un cmo; as, si observamos la imagen de la llegada del tren de los lumire, podremos deducir el punto de vista de la cmara, los recursos que debieron tener para producirla, tales como soportes de cmara y logstica, junto con el lenguaje que emplearon para contar esa historia, un detrs que no es el mismo que esconden las imgenes de la pelcula de Edwin S Porter en The Life of an American Fireman, donde podremos diseccionar y encontrar ms recursos, no slo de produccin como talento,ambientacin y decorados, sino de lenguaje con la exploracin de primeros planos y diferentes puntos de vista de la cmara para narrar una escena, sobre todo de montaje con yuxtaposicin de planos con un objetivo narrativo e incluso, el trucaje, aplicando la sobreimposicin; as podremos seguir evolucionando en la historia del audiovisual descubriendo etapas que han modificado la forma de narrar o que se han caracterizado por las posibilidades tcnicas del momento. Tanto para productos audiovisuales tradicionales como para los convergentes, el proceso se basa en el modelo clsico de las tres etapas: preproduccin, produccin y posproduccin, y al estar -como no podra ser distinto si nos ceimos a los nombres- al mando del productor con todo

su equipo, es a l a quien le corresponde mantener el proyecto completo en su cabeza y eso significa tener clara la idea de la que se parte y el adnde se quiere llegar con ella, para poder disear el modelo de produccin, la estructura y tener herramientas para discutir y guiar la estructura narrativa y determinar la forma como se promocionar, distribuir y exhibir el producto. Es as como se comienzan a agregar a los ingredientes de una receta conocida, los componentes de una en construccin, tomando prestadas o, mejor an, asumiendo caractersticas de las narrativas digitales como la convergencia, la multimedialidad y la no linealidad, entre otras. LA PREPRO, TODO PARTE DE UNA IDEA: El pensamiento complejo no lineal es una maravillosa forma de definir este momento; se puede partir de la idea para determinar la estructura o se puede partir de un tipo de estructura para ajustar una idea, pero en todo caso estamos en la preproduccin, en el origen, en la gnesis del proceso; desde aqu se debe dejar claro qu se quiere y se debe disear la manera como se va a conseguir; tambin es aqu donde se determinan la mayor cantidad de elementos nuevos que hacen la diferencia de producir para la convergencia. El diseo comienza con la determinacin del tema especfico que tiene origen en la idea; estamos en la resolucin del contenido para poder llegar a la forma; con el tema y la historia debemos definir en qu tono se va a contar y para eso elegimos el gnero; continuando con la lnea de delimitacin estudiamos y establecemos el target, el grupo objetivo al que le queremos llegar, as podremos saber en qu trminos se contar la historia pues, es evidente, que no es lo mismo crear para nios que para adultos. Conociendo a quin le proyectamos, es el momento de tomar decisiones estrictamente de produccin. Pablo Rovito, productor de cine de nacionalidad Argentina, ha planteado el concepto de la idea de produccin para referirse a las decisiones que conseguirn el gancho en un producto audiovisual, un talento destacado, una banda sonora de Grammy, una locacin especial, un director galardonado, en fin, la idea es encontrar esos factores que harn especial a la produccin e incorporarlos en el proceso de construccin de tal manera que sirvan de puntal con el fin de conseguir recursos para financiar la misma, para agregar sellos de calidad.

Con estos primeros pasos definidos podemos comenzar a determinar el formato; primero, el que hace referencia a lo audiovisual; ste es entendido como una serie de caractersticas que determinan la forma de producir una pieza: periodicidad, duracin, estructura, especificaciones tcnicas y artsticas, etc.; es el que suele representar hoy por hoy posibilidades de negocio, pues el mercado no compra piezas sino formatos, de reality, de concurso, de seriado o de novela; el que gana es el que crea, despus viene el que define el tema que nos ocupa, el de la convergencia, pues debemos determinar el formato condicionado por las formas de consumo o el empaquetamiento, es decir, la forma como organizaremos nuestro contenido para que sea visto por el espectador. La primera forma es la tradicional, el televisor como receptor de una seal que puede llegar de muchas maneras, de las que hablaremos mas adelante pero, en todo caso, que lleva una programacin lineal y de flujo, estructurada y determinada por el programador (canal); despus vienen los paquetes de la web, el WEBCAST, una suerte de canal convencional que proporciona un flujo continuo de audio y video de consumo en tiempo real pero valindose de la internet para entregar el contenido; luego los VLOG, la evolucin del termino Blog aplicada a los contenidos de imagen en movimiento con la misma estructura cronolgica y de bitcora pero con piezas audiovisuales que se consumen conforme van apareciendo y que quedan archivadas para ser reproducidas en cualquier momento; finalmente estn los VODCASTvideo ondemand, portales que son repositorios organizados de piezas audiovisuales que sern consumidas (visualizadas) al gusto del usuario en el momento, lugar y forma que ste defina. Ya tenemos una idea, sabemos cmo la vamos a narrar y determinamos la manera como llegar al usuario final, televidente o espectador; el siguiente paso es el diseo de la produccin, que es el cmo conseguiremos concretar en una pieza audiovisual esa idea. El diseo es el paso ms complejo, extenso y el que mayor cuidado debera demandar en el proceso; por supuesto, cada uno de los miembros del equipo defender sus responsabilidades; el guionista dir que sin la historia no hay produccin, lo propio har el director, pero en fin, sin los recursos y planeacin no se articularan los talentos. En definitiva, el producto audiovisual es una sinergia en la que cada cual tiene su importancia. En el diseo se tendrn en cuenta diferentes aspectos que podran dibujarse como una gran ramificacin de actividades y consideraciones que se deben contemplar para poder caracterizar el producto final:

El Talento y el equipo de trabajo o Crew: Lo primero por considerar es el tamao de la produccin y eso es directamente proporcional a la idea; podramos contemplar que, para pequeas producciones web, no seran necesarios equipos de ms de seis personas: un productor, un guionista, un director, un camargrafo, un sonidista, un editor. Pero tambin podra ser que se planeara para web una serie de ficcin con toda la estructura de una superproduccin, como es el caso de la serie argentina El Rastro, donde sera muy dispendioso y demorado trabajar con equipos tan pequeos; el punto aqu es tener la justa medida determinada por los recursos financieros y las posibilidades de convocatoria en donde, en algunas oportunidades, es posible duplicar y triplicar roles todo por el arte; lo que s no tiene rebaja es la calidad del talento en cmara; es fundamental hacer una buena seleccin determinada por las capacidades de los talentos que saldrn al aire y que representarn la imagen de nuestro programa, sean actores, presentadores o conductores; con el talento aparece una de las caractersticas de la produccin para la convergencia, la del trabajo y convocatoria a personas que se encuentran a grandes distancias y que pueden aportar en los diferentes roles -en especial los creativos- de una manera ms eficiente y econmica y, por supuesto, con una oferta superior de aportes artsticos; el crowdsourcing es un punto de conexin con el mundo exterior, una adaptacin del outsourcing a la red, que brinda la posibilidad de hacer ms eficientes los procesos, tercerizndolos bajo varias modalidades, puede ser a travs de la contratacin de equipos especializados en procesos especficos, o la de aportes desinteresados de usuarios gomosos que slo quieren dejar su huella. Antes, los equipos de trabajo eran cerrados, rosqueros, hermticos; ahora son amplios, colaborativos, globales; el crowdsourcing permite explorar alternativas creativas de construccin colaborativa, como el proyecto de Ridley Scott en colaboracin con Youtube, Life in a Day, donde miles de personas subieron videos de sus vidas en un da en particular, el 24 de julio de 2010; con el material, el director Kevin Mcdonald mont un documental que pas de las salas de cine a la visualizacin gratuita en Youtube; eso es producir para la convergencia. La interactividad: El crowdsourcing, cuando sale de las convocatorias profesionales cerradas, es tambin un muy buen mtodo de interactividad, pues les permite a los televidentes, algunos ms que espectadores, fanticos consagrados, convocados a travs de pginas web estructuradas para tal fin, hacer aportes que ayudan a construir, reconstruir, reinventar o modificar el relato; un buen ejemplo es la pgina starwarsuncut.com donde CaseyPugh y JamieWilkinson plantearon una idea en los

siguientes trminos: Hagamos una versin de La Guerra de las Galaxias con ayuda de quien quiera apuntarse al proyecto a travs de Internet. Miles de personas se unieron al proyecto y enviaron videos con las escenas de la pelcula reconstruidas en diferentes decorados y con diferentes tcnicas, para al final tener una historia de ms de dos horas, que ha sido avalada por el mismo George Lucas. La interactividad es otra de las caractersticas que comparten las narrativas propias de la digitalizacin y que encuentran desarrollo en la convergencia al llegar la imagen a las mltiples pantallas o converger en dispositivos que esencialmente son computadores incrustados en diferentes cajas. Un grupo de profesores de la Universidad Autnoma de Barcelona, entre ellos la doctora Mara Teresa Soto, desarroll un trabajo de clasificacin de la interactividad aplicada a la televisin digital terrestre, que bien puede ser utilizada para las dems pantallas y formas de consumo. Ellos dividieron los tipos de interactividad en tres: los SIA, servicios interactivos autnomos, los que no dependen de programas y permiten principalmente acceder a informacin til para el usuario, como estado del tiempo, indicadores econmicos, noticias, etc., los SIAP, servicios interactivos asociados a programas que estn disponibles nicamente cuando el contenido est al aire y que permiten la relacin entre el televidente y el programa, por ejemplo a travs de encuestas, comentarios basados en texto, etc., para lo cual se requiere un canal de retorno que podra estar asociado a una segunda pantalla (computador, tableta, telfono inteligente). Finalmente, los PAI, programas audiovisuales interactivos que han sido diseados para la relacin con el espectador y que cuentan con caractersticas multimediales; stos pueden ser de stock o de flujo. Varios experimentos de interactividad se han desarrollado para la televisin tradicional, para la TDT y para los productos producidos para la convergencia, donde es posible acceder a multicmaras, informacin adicional a la pieza que se est viendo a travs de enlaces relacionados o la seleccin del desarrollo narrativo a travs de alternativas en pantalla. Un ejemplo es el captulo 12 Fuera de mi vida de una web serie espaola llamada Mi vida segn yo, donde es posible escoger el destino de la trama a travs de enlaces en la pantalla que llevan por diferentes caminos, todo a travs de un sencillo mtodo de links sobre la popular plataforma Youtube. ESTRUCTURA Y FORMA DEL RELATO: Esos caminos a los que hacamos referencia tienen que ver con la forma como se definir la estructura del relato; si bien, para hacer

programas audiovisuales para la convergencia no necesariamente hay que estructurar piezas no lineales, s est la opcin de permitir al espectador elegir la manera como se enfrentar al contenido. Diaz Noci (2011) describi tipologas aplicadas al discurso periodstico en internet, que perfectamente encajan en las estructuras narrativas para cualquier tipo de contenido en la produccin para la convergencia; de esta manera, partimos de distribuciones reticulares por niveles en donde se explora el contenido, avanzando sin una gua u orden determinada, pues cada pieza es una unidad completa en su estructura aristotlica (planteamiento,nudo y desenlace), pero que se interrelaciona con las dems para contar una historia desde diferentes puntos; all el usuario arma su relato desde la no linealidad; este tipo de estructuras son aplicables en sistemas interactivos tradicionales de TDT a travs de la lanzadera y utilizando la EPG (Gua electrnica de programacin) o a travs de portales de internet audiovisuales diseados para este fin. Despus nos encontramos con las estructuras axiales, en donde est la lineal tradicional, en la que la narrativa es dirigida por el autor y se desarrolla sin posibilidad de intervencin al orden de los contenidos por parte del usuario. Un ejemplo de los millones que se pueden encontrar en la red es ora.tv, donde uno de los hombres ms poderosos de la televisin norteamericana, termin haciendo su show despus de dejar las emisiones tradicionales. Se trata de Larry King, quien demuestra las posibilidades de la Word Wide Web al optar por esta alternativa; junto a la estructura lineal est la arbrea; en ella se puede decidir por cualquiera de las ramificaciones de desarrollo narrativo ofrecidas, pero que de alguna forma estn guiadas en el orden de consumo para no perder completamente el control de la historia. Elsconvidats es una serie web interactiva que responde a la estructura axial arbrea y que cuenta con una factura y una historia dignas de resaltar. Cuando se piensa en producir para la convergencia es indispensable tener claro qu tipo de estructura tendr el producto pues, adems de determinar la forma de consumo, plataformas y caractersticas tcnicas, tambin afecta la disposicin de los recursos tcnicos, creativos y financieros y los modelos de produccin pues, en muchos casos, se duplica el nmero de escenas a grabar y exige un proceso grfico ms exigente y complejo. ASPECTOS DE ARTE, GRFICOS Y ESTTICOS: Como en cualquier produccin deben considerarse los aspectos de arte, para el tema que nos ocupa hoy, slo los mencionar pues, lo ms importante es tener claridad en los requerimientos de este departamento para hacer correctamente la planeacin; se

deben identificar y delimitar las locaciones; de ellas y del scouting hablaremos ms adelante. Se deben tener claros los elementos de arte requeridos, tales como, maquillaje,vestuario,escenografa y utilera; vale la pena recordar que, cuando se produce para la alta definicin, el arte es especialmente sensible pues todos los detalles salen a relucir, luego, una piel mal maquillada o una puerta mal pintada o maltratada sern detalles que se harn notar al aire, incluso cuando se produce para cross media. Se deben identificar los elementos grficos que se requieran e indicar la cantidad de piezas necesarias, pensando en la estructura y esttica del producto que estamos produciendo, por ejemplo, Cabezotes, Bumpers,Moscas,Supers, Backgrounds; definir si se requieren infografas y delimitar los alcances de las mismas,al igual que determinar las fotografas que sean necesarias, tanto para la produccin como para la promocin. La msica juega un papel fundamental en este proceso; como se dijo cuando se plante el concepto de idea de produccin, la msica puede ser uno de los elementos que ayude a vender el producto, pero adems es pieza esencial para la generacin de emociones y respuestas por parte del usuario; volviendo al ejemplo de Elsconvidats, la msica del inicio para el registro ya nos da una idea clara de la atmsfera, de lo que ser el contenido y a la vez genera una expectativa muy efectiva para la recordacin de la pieza. Aspectos Legales: Cuando se produce para la convergencia, el producto final estar disponible para mltiples pantallas y plataformas, por lo que resulta necesario tener claros los aspectos legales que esto implica; el tema de los derechos es delicado y por eso se deben firmar contratos y formatos con el talento, compositores, creativos, diseadores y, en fin, con todos quienes aporten un trabajo que se vea reflejado en la pieza final, en particular, quienes se ven y oyen y, como estamos produciendo para la convergencia, en la minuta del contrato debe quedar claro que el material estar disponible para todas las ventanas posibles, lo que implicar que los derechos estn cedidos para ello, o se entrar a negociar con esto en mente; debern diligenciarse formatos de liberacin para el uso de imagen cuando se realicen piezas con personas que aparecen dando testimonios o de manera incidental de tal manera que, si en algn momento la pieza es requerida en cualquier parte del mundo, los derechos no sean un obstculo para la negociacin.

Una vez terminado el producto, ste puede salir con derechos reservados o puede contar con CreativeCommons, eso depender de la finalidad con la que se haya hecho. ASPECTOS TCNICOS: Siempre que se piense en convergencia se debe tener mucho cuidado en estos aspectos; recordemos que hasta ahora estamos en la etapa de preproduccin en la fase de diseo y, por eso, resulta pertinente proyectar todas las posibilidades de difusin posibles para poder producir la pieza de tal manera que sea adaptable a las diferentes ventanas, para que se oiga y se vea bien. Ya habamos hablado del empaquetamiento y las formas de consumo; pues ahora, lo revisaremos pero desde la perspectiva de la configuracin tcnica que se debe tener en cuenta; no entraremos en detalles especficos, pues stos estn en constante desarrollo y pueden consultarse fcilmente en la red; revisaremos qu aspectos se deben tener en cuenta a la hora de la configuracin. Para la transmisin (TX), entendida como la forma como distribuiremos nuestro producto, debemos considerar si se har por televisin radiodifundida (a travs de ondas hertzianas) , cerrada (cabe operador, o circuito cerrado de tvCCTV), por internet o satelital, o mediante todas las anteriores; cada una de estas formas de transporte de seal est ligada a una forma de recepcin (RX)y, por consiguiente, de ritual de consumo, lo que implica que debemos tener presentes las caractersticas que la definen para hacer productos audiovisuales que sean fciles de ver y de disfrutar. Segn los dispositivos a los que llega la seal, que bien podran ser: el televisor tradicional, conectado a la red o no, los computadores, telfonos inteligentes, tabletas, videoconsolas, el ritual de consumo es diferente para cada uno de ellos. mar Rincn (2008), en clase magistral afirm, refirindose al ritual de asistir (a la tele),que es cmo el televidente est dispuesto para ver los programas y as se disean los contenidos, teniendo en cuenta cmo se esta comportando el televidente, si tiene sueo, si est cenando, si est haciendo otras cosas. POR ESO SE ES REPETITIVO EN EL DISCURSO La novela es el mejor ejemplo de repeticin.As mismo se deben tener en cuenta los tamaos de las pantallas y las condiciones de escucha; todo esto se debe considerar a la hora de hacer la produccin y la posproduccin. El concepto de cross media aplica muy bien aqu, pues si se considera llegar a varias de estas plataformas, se deberan planear y ejecutar elementos particulares para cada una de ellas, tanto tcnicos como de interaccin.

En la configuracin, debe considerarse desde la preproduccin cmo se har la captura del material, si en estudio con switcher y mltiples cmaras enganchadas o con equipos ENG (Electronic News Gathering) independientes que posteriormente se unirn en edicin con montaje multicmara, que es el proceso de captura y seleccin de planos en tiempo real sobre la plataforma de edicin, de tal manera que se cuente con todo el material grabado de cada una de las cmaras y se pueda sincronizar en la lnea de tiempo del programa de edicin no lineal; de cualquier modo, se debe determinar el formato en que se har la captura, la calidad o definicin -estndar o alta definicin- la relacin de aspecto y la seleccin de cdec que mejor rendimiento y calidad proporcionen para la pieza en su paquete final, siempre teniendo en cuenta factores de eficiencia como calidad frente a peso(tamao del archivo) tasa de transferencia y tamao del cuadro. Resulta conveniente considerar en la configuracin a la hora de la captura, si se har entrelazada o progresiva; cuando se determina que llegar a pantallas distintas a la tele tradicional, resulta ms eficiente y de mayor calidad la captura progresiva; se debe considerar el flujo de trabajo seleccionado pues, dependiendo de ste, ser ms o menos dispendioso el proceso de transferencia del material a la estacin de edicin. En la posproduccin tambin se debe configurar el proceso en trminos de tamaos de cuadro, cdec, relacin de aspecto y calidad; lo ideal es que tenga las mismas caractersticas de la captura, no importa si al final se deba bajar resolucin y/o tamao(compresin) para la emisin, actividad que debe ser estudiada con detenimiento para identificar las mejores opciones ofrecidas en el mercado a la hora de hacer la compresin. Philip Phodgetts tiene recetas muy eficientes para aplicar a las diferentes necesidades; es recomendable de nuevo tener muy presentes las ventanas de exhibicin pues ellas determinarn el nmero y tipo de exportaciones que se deben realizar en el proceso de posproduccin, para lo cual es recomendable estar por debajo de los lmites exigidos en cada ventana o formato, al momento de hacer la compresin. Finalmente, es bueno tener en cuenta que, por la forma en que se realiza el barrido para la produccin de la imagen en diferentes dispositivos, es recomendable no abusar de los movimientos bruscos en produccin y, de los efectos especiales, en posproduccin. ASPECTOS ECONMICOS: Los aspectos econmicos representan otra de las caractersticas que ha desarrollado con mayor creatividad la produccin para la convergencia,teniendo en cuenta que el modelo de financiacin de la tele tradicional es cerrado y excluyente; hacer televisin o audiovisual en

general, es costoso, y los flujos de caja casi siempre estn determinados por inversionistas que buscan pronto retorno o soadores que invierten su pasado,presente y futuro econmico en un proyecto que no siempre es exitoso; al producir con y para la convergencia, todos estos aspectos se diluyen en un objetivo comn en el que confluyen inversionistas y soadores que se ajustan al nuevo modelo que, adems de nutrirse de los tradicionales, como fondos concursables o los patrocinios, se enfocan en alternativas propias de la convergencia y la digitalizacin, convocando abiertamente a quien quiera participar; ese es el principio del crawdfunding, un modelo en el que, desde un dlar, se puede entrar a participar en la produccin de una pieza audiovisual como financiador de la misma, a travs de plataformas virtuales y mtodos de pago establecidos como paypal, tarjetas de crdito o giros directos, entre otros, obteniendo a cambio un porcentaje correspondiente a la inversin, ya sea en trminos de explotacin y retorno de la inversin o de reconocimiento como crditos y elementos representativos de la produccin. Ejemplos como El cosmonauta, pelcula con fines de exhibicin en la web que agrupa muchas de las caractersticas de la produccin para la convergencia y Mama soy Gay serie web, demuestran que el modelo funciona con crowdfunding y que, junto con el crawdsourcing y los creativecommons, representan los picos ms sobresalientes de producir para la convergencia. En el diseo se debe pensar qu pasar una vez concluida la pieza en trminos de comercializacin; all aparecen posibilidades como la suscripcin en el caso de canales o portales de video por demanda, la publicidad mediante varios tipos como los avisos, banner o clic, la venta de contenidos al interior de los portales o como emplazamiento de producto en el caso de la tele convencional y las donaciones hechas por los usuarios satisfechos. Del Diseo a la LOGSTICA: EL ltimo paso de esta preproduccin es la ejecucin de lo planeado en la etapa de diseo; aqu se debe hacer el scouting que consiste en visitar los lugares donde, se cree, se puede llevar a cabo la produccin en bsqueda de locaciones que la garanticen, tanto en trminos artsticos como de produccin y seguridad; es conveniente hacer el recorrido acompaado del director o su asistente, el director de fotografa y el productor de campo y levantar informacin, como captura de imgenes y puntos de vista, rutas de acceso, posibles sets al aire libre y cubiertos, parqueaderos, centros de atencin mdica, restaurantes, supermercados, servicios pbicos, acceso a internet, entre otras cosas, que por lo general estn consignadas en un lista de chequeo.

Una vez seleccionadas las locaciones e identificadas aseguradas las condiciones, se procede con el plan grabacin y la operacin logstica, que consiste determinar, contactar y contratar el transporte, catering (alimentacin),la gestin y consecucin permisos y la contratacin.

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Hemos dado una revisin a los elementos que componen el proceso de diseo de un producto audiovisual pensado para la convergencia; entendiendo que eso significa que pueden estar en varios medios incluyendo el tradicional, los siguientes pasos apenas los enunciar en los puntos que considero deben ser tenidos en cuenta especialmente para las cross media y forman parte de la ejecucin tradicional del modelo productivo audiovisual y podrn ser estudiados ms a fondo en otra oportunidad. De la Prepro a la PRODUCCIN Como es bien sabido, en esta etapa se ponen en prctica los diseos y preparativos hechos en la anterior pero, claro, no son una camisa de fuerza y los imponderables son pan de cada da en este trabajo, de tal manera que, no se puede ser cuadriculado y, al contrario, se debe abrir la mente para resolver los inconvenientes que se puedan presentar; temas como el clima, el orden pblico o la salud son difciles de controlar y deben ser manejados con inteligencia y creatividad por parte del productor. Para efectos del tema que nos ocupa, en la produccin es conveniente tener presente la planeacin que se hizo en trminos de la configuracin de los equipos de grabacin, calidad, codificacin y relacin de aspecto y ser muy cuidadoso con el arte, en especial, si se est produciendo en alta definicin, pues todos los detalles se evidenciarn fcilmente. El lenguaje es la clave en la etapa de produccin; se deben tener claros los formatos de salida, el empaquetamiento y los dispositivos de consumo, pues no ser lo mismo definir la planimetra de un producto que se ver en una pantalla de 860 pulgadas, una de 46, hasta una de 2 pulgadas; de esta manera, cuando se produce para la convergencia, siempre es pertinente trabajar con planos ms ajustados, pues no sabemos cmo nos recibirn los usuarios; de lo contrario, slo se apreciarn manchas sin definicin; tambin es recomendable trabajar con movimientos ms lentos y estables, pues el barrido luce mal en pantallas de dispositivos como computadores y telfonos celulares debido a la compresin que ahorra espacio, repitiendo pixeles que

no cambian de cuadro a cuadro; igual, es recomendable hacer movimientos de cmara suaves y evitar, sin decir que no se puedan hacer, los zoom vertiginosos y la cmara errtica; el video lucir mas claro si la toma es estable. Se debe tener presente a la hora de componer para las multi plataformas, que no todos los usuarios reciben el contenido en el mismo tipo de dispositivo; es por esta razn, que es recomendable componer para relaciones de aspecto 4:3 pues, si se recarga la composicin a un cuadrante, podra perderse en los dispositivos que no estn recibiendo widescreen; tambin resulta importante tener presente que, en los equipos de la convergencia, (celulares,tabletas,computadores), no aplica el rea de seguridad de la televisin convencional; por lo tanto, el recorte de imagen no ser har y dejar ver todos los fuera de campo que estn en el plano; conclusin: se debe componer completo para la totalidad de la pantalla y un poco cargado al centro o, mejor pensado, en proporciones cuatro a tres. Llegamos a la POSPRODUCCIN: La etapa final donde se le dar forma a nuestra pieza y se pondr al alcance de los usuarios. Muchos creen que la posproduccin se limita a la edicin del material y que con ella termina el ciclo, pero hay que pensar que la etapa final es slo cuando la pieza est al alcance del usuario y se ha conseguido que un gran nmero de ellos la visualicen. En la edicin se debe tener en cuenta, como se dijo en la etapa de diseo, el no abusar de los efectos especiales, por las razones que ya explicamos de las consecuencias de la compresin; tambin se le debe dar especial atencin al sonido como componente fundamental de un producto audiovisual .Es muy comn or decir que el sonido es tan importante como la imagen, pero debe hacerse porque, a pesar de que los tericos insisten en esta tesis, sigue siendo la cenicienta de la historia. Con l se podrn reforzar sensaciones, atmsferas y sentimientos, adems de construir y contextualizar las narrativas. En la planeacin se consideraron las necesidades de compresin. En la edicin se deben poner en prctica, teniendo en cuenta la eficiencia y la calidad, sin perder de vista elementos como la portabilidad y la compatibilidad con los diferentes dispositivos receptores. TODO TERMINA con la promocin y distribucin, tambin olvidadas por muchos gomosos que piensan que hacer una obra audiovisual es producirla; si no la ven, no existe, de tal manera que, una vez terminada la pieza, hay que tener claro

dnde se va a poner, cmo se va a distribuir y qu se har para que la gente llegue a ella. Promocin: Hay que tener presente que a la promocin se le debe dedicar mucho tiempo, posiblemente ms tiempo del que se dedic a la produccin. En el cine hay una mxima que explica que, por lo menos, el quince por ciento de los recursos de la pelcula deben estar dedicados a la promocin y, para los productos de la convergencia, no debe ser diferente; se deben aplicar estrategias de optimizacin de motores de bsqueda (SEO) para lo que, por supuesto, se debe contar con pgina del producto, si es que no es la plataforma principal de difusin,deber haber participacin activa en redes sociales, tambin, facilitarse la sindicacin de contenidos. La idea es hacer visible en la red la pieza audiovisual, para lo cual es conveniente participar en foros especializados y promover los contenidos con piezas como reels, detrs de cmaras, entrevistas con el talento, etc. Youtube es un eslabn de enlace entre la promocin y la distribucin, aunque para muchos no es el canal ideal de distribucin, no hay duda de que es el de mayor trfico; lo aconsejable es montar clips de video que permitan interesar a los cibernautas y, despus, llevarlos a la plataforma principal para que el producto sea consumido all. En esta danza de comunin entre la imagen en movimiento en la televisin convencional y las plataformas convergentes, la tele es, por supuesto,uno de los medios de difusin por excelencia; por esta razn y, siempre y cuando se cuente con la disponibilidad del canal, se deben hacer productos de calidad broadcasting que sean susceptibles de irradiarse por los medios tradicionales; de otro lado, en la web cabe la posibilidad de distribuir el material audiovisual en portales y servidores propios, aunque es un riesgo por la cantidad de recursos que esto demanda y lo costoso que puede ser, o en servidores externos que se encuentran de manera gratuita, como vimeo o Simple web tv la oferta es amplia; tambin hay canales de flujo (streaming)como Live Stream o Ustream, con los consabidos insertos comerciales y limitaciones de usuarios y peso de los archivos, o pagando libres todo lo anterior.

Conclusiones: La TELEvisin no se acabar, slo se transformar ligeramente en lenguaje y, mucho, en formas de consumo, pero el contenido seguir como esencia. Con la misma reflexin con la que iniciamos, debemos finalizar este recorrido por la produccin para la convergencia: Ella, no se acabar porque, debemos entender la televisin como la definicin etimolgica del concepto: ver a distancia; seguiremos viendo a distancia sin importar los canales por los que lleguen esa imagen y sonido; el proceso productivo audiovisual, con sus tres etapas principales, apenas s se complementar, dependiendo de los aportes de la digitalizacin como la interactividad, multimedialidad, inmediatez y personalizacin. El aporte y trabajo colaborativo cada da son ms comunes en los procesos productivos y esto har que, cada vez, los productos sean ms universales en contenidos y estticas.

La presentacin de esta ponencia puede ser consultada aqu

Este texto est bajo licencia Referencias: Benzal,Miguel(2009)Industria Audiovisual y Mercados Digitales,Revista EGEDA (N78)(p39-56). Recuperado de http://www.edato.com/documentos/DCC01_IndustriaAudiovisualYMercadosDigi tales.pdf Das Noci (2011) Caractersticas y Tipologas del Discurso Periodstico en Internet. Garca,Francisco y Rajas,Mario(2011),Narrativas Audiovisuales: Mediacin y Convergencia,Espaa,Icono 14 Marn,Beatriz, La Infografa Digital Una Nueva Forma de Comunicacin, Universidad Pontificia Bolivariana de Medelln. Recuperado de http://gabinetecomunicacionyeducacion.com/files/adjuntos/La %20infograf%C3%ADa%20digital,%20una%20nueva%20forma%20de%20 comunicaci%C3%B3n.pdf

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