1

RevistaIberoamericana
deComunicacin
:
UNIVERSIDAD IBEROAMERICANA
Jos Morales Orozco, S.J.
Rector
Javier Prado Galn, S.J.
Vicerrector Acadmico
Manuel Alejandro Guerrero Martnez
Director del Departamento de Comunicacin
REVISTA IBEROAMERICANA DE COMUNICACIN, RIC
Manuel Alejandro Guerrero Martnez
Director
Mireya Mrquez Ramrez
Editor invitado
Coordinacin editorial:
Estela Margarita Torres Almanza
Coxsi;o Eoiroiiai
Manuel Alejandro Guerrero
Gabriela Warkentin
Julia Palacios
Ins Cornejo
Erick Fernndez
Jos Carreo
Sylvia Gutirrez y Vera
Jess O. Elizondo
Manuel Gameros
Coxsi;o Asisoi Ixriixacioxai
Carlos Scolari
Facultat dEmpresa i Comunicaci, Universitat de Vic
Lucila Vargas
University of North Carolina at Chapel Hill
Rosalia Winocur
Universidad Autnoma Metropolitana
Rosental C. Alves
School of Journalism, University of Texas
Dr. Vctor Sanpedro Blanco
Universidad de Salamanca

RevistaIberoamericana
deComunicacin
PUBLICACIN DEL POSGRADO EN COMUNICACIN
RIC / No. :: / primavera-verano :o1:
Ctedra UNESCO
Comunicacin y sociedad
Uxiviisioao Iniioaxiiicaxa
Mxico, :o1:

Mireya Mrquez Ramrez

Alberto Torres Brambila
Cuidado de la edicin
Alberto Torres Brambila
Correccin
Gerardo Menndez
Diseo y maquetacin
Revista Iberoamericana de Comunicacin es una publicacin
semestral de la Universidad Iberoamericana, a.c., Ciudad de
Mxico. Prol. Paseo de la Reforma 88o, Col. Lomas de Santa
Fe. c.i. o1:1,, Mxico, o.i. Tel. ,o-ooo ext ,1, y ;o.
www.uia.mx; publica@uia.mx. Editor Responsable: Estela Mar-
garita Torres Almanza. Nmero de Certincado de Reserva al Uso
Exclusivo otorgado por el Instituto Nacional del Derecho de
Autor: o-:oo;-oo11o:;oo-1o:, issx: 1oo-1o;;. Nmero
de Certincado de Licitud de Ttulo 11831, Nmero de Certinca-
do de Licitud de Contenido 8434, ambos otorgados por la Co-
misin Calincadora de Publicaciones y Revistas Ilustradas de la
Secretara de Gobernacin. Domicilio de la Publicacin: Posgra-
do de Comunicacin, Departamento de Comunicacin, Univer-
sidad Iberoamericana, a.c. Prol. Paseo de la Reforma 88o, Col.
Lomas de Santa Fe. c.i. o1:1,, Mxico, o.i. Tel. ,o-ooo ext.
,1. Impresin: Oak-Editorial, s.a. de c.v. Cerrada de Veracruz
11o, c-o:. Col. Jess del Monte, Huixquilucan, Estado de M-
xico. Distribucin: Universidad Iberoamericana, a.c. Prol. Paseo
de la Reforma 880, col. Lomas de Santa Fe, c.i. o1:1,, Mxico,
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sabilidad de su autor. Se prohbe la reproduccin de los artculos
sin consentimiento del editor. publica@uia.mx
Revista Iberoamericana de Comunicacin No. 22, primavera-
verano, 2012, se termin de imprimir el mes de junio de 2012
con un tiraje de 500 ejemplares.
www.uia.mx/publicaciones

ndice
Mireya Mrquez Ramrez ; Presentacin
iiiiooisxo
Juan Carlos Coln Vaughan 11 Profesionalismo en el periodismo:
una revisin conceptual
Fernando Gutirrez Atala : Hacia el nuevo pernl
del periodista actual:
especializado, negociador,
empoderado y autnomo
Radamanto Portilla Tinajero Propuesta metodolgica
para el anlisis de los encuadres
periodsticos en la cobertura
del narcotrnco en Mxico
Raquel Saed Grego ; Glenn Beck: falsedades de alto
rating. Una visin desde
John B. Tompson
vaiios
Lucano Romero Crcamo ,1 Los achaques del periodismo.
Diagnstico de las rutinas
productivas de informacin
en una radiodifusora poblana
o
iisixa
Mnica Luengas Restrepo 1:1 El nuevo periodismo en la prensa
hispana contempornea.
Una propuesta para los medios
del siglo xxi
ios auroiis
Coordinacin editorial 1: Los autores de este nmero
xixsa;is
Coordinacin editorial 1:, Indicaciones para
los colaboradores

Propuesta metodolgica para el anlisis

de los encuadres periodsticos en la
cobertura del narcotrnco en Mxico
Radamanto Portilla Tinajero
Risuxix
En el marco de la denominada Guerra contra el narcotrnco y el
contexto de violencia generada por la delincuencia organizada, el
papel social de los medios de comunicacin en la cobertura informa-
tiva de este fenmeno deja mucho que desear. La falta de consenso
entre los distintos medios informativos sobre qu y cmo informar
cuando se trata de los fenmenos del narcotrnco y el crimen or-
ganizado, son un problema si consideramos que es a travs de ellos
que la sociedad mexicana se mantiene informada sobre este tipo de
acontecimientos. En este sentido, en el presente artculo se expone
una propuesta metodolgica para el anlisis del contenido meditico
desde la perspectiva y los postulados de la teora del framing.
Palabras clave: Encuadre, Medios de comunicacin, Narcotrnco,
Cobertura informativa.
Ansriacr
As part of the so-called War on drugs and the context of violence
generated by organized crime, the media coverage of this phenom-
enon is far from satisfactory. Te lack of consensus among the
media on what and how to report drug-tramcking and organized
crime events is problematic considering the fact that it is through
the media that Mexican society is informed about such events. In
that sense, this paper introduces a methodological proposal for the
analysis of media content from the perspective and the postulates
of the Framing Teory.
Keywords: Framing, Media, Drug tramcking, Media coverage.
[RIC / No. :: / primavera-verano :o1:]

Rivisra Iniioaxiiicaxa oi Coxuxicacix

n el marco de la denominada Guerra contra el narcotrnco y el
contexto de violencia generada por la actividad de la delincuencia
organizada, el papel social de los medios de comunicacin
1
en la cobertura
informativa de este fenmeno deja mucho que desear. En este sentido,
en el presente documento se pretende presentar una propuesta meto-
dolgica para el anlisis del contenido meditico desde la perspectiva y
los postulados de la teora del framing o encuadre.
La falta de consenso entre los distintos medios informativos sobre qu
y cmo informar cuando se trata del fenmeno del narcotrnco y el crimen
organizado, es un problema si consideramos que es a travs de ellos que
la sociedad mexicana se mantiene informada sobre este tipo de aconteci-
mientos. Por tal motivo, es importante conocer cmo la prensa mexicana
construye y representa estos acontecimientos ya que eso contribuye a ge-
nerar las imgenes e interpretaciones que la sociedad tiene de la realidad.
En el presente artculo se expone una propuesta metodolgica para el
anlisis de los encuadres periodsticos utilizados por la prensa mexicana de
referencia en la cobertura del fenmeno del narcotrnco en Mxico. De
esto se desprenden bsicamente dos objetivos: por un lado, contribuir
al debate sobre la cobertura informativa de temas especncos, como
es el caso del fenmeno del narcotrnco; por el otro, se pretende dar
continuidad a la produccin cientnca sobre los encuadres periodsticos,
proporcionando una propuesta metodolgica concreta para el anlisis
de esta estrategia discursiva en la prensa mexicana de referencia.
En sntesis, la propuesta metodolgica para el estudio de los encuadres
periodsticos en la cobertura del fenmeno del narcotrnco en la prensa
mexicana de referencia, presentada en las siguientes pginas, se divide
1
El debate sobre el papel o la responsabilidad sociales de los medios es bastante complejo
y no es objeto del presente documento. Pero, siguiendo los postulados de la Comisin
Hutchins, entendemos este concepto como las funciones bsicas a las que tienen que
responder los medios: 1) hacer un real, comprensivo e inteligente relato de los acon-
tecimientos diarios con contexto y sentido; 2) servir de foro para el intercambio de
comentarios y crticas; 3) proyectar la visin de la realidad de los grupos relevantes en
la sociedad; 4) presentar y explicar las metas y valores de la sociedad; y 5) garantizar el
acceso pleno a la informacin relevante del da.
E

P
en tres fases en la investigacin. La primera corresponde a la identinca-
cin de los encuadres a partir de sus funciones, la segunda da cuenta de
cales de ellos fueron utilizados de acuerdo a una tipologa consolidada,
y la tercera implica la inferencia de un encuadre especnco a partir de
la metfora de la guerra. En su conjunto, las tres fases constituyen la
matriz metodolgica de la investigacin.
La propuesta metodolgica expuesta en este artculo tiene el objetivo
de alimentar la renexin y discusin en los lectores en torno a las bon-
dades de la teora del encuadre en el anlisis de la cobertura informativa.
Queda pendiente su aplicacin a los casos empricos, lo cual se est
realizando como parte de un proyecto de investigacin del autor, cuyos
resultados sern socializados en prximas publicaciones. A pesar de la
denciencia que ello pueda representar, la propuesta metodolgica que
se ofrece en este documento es suncientemente coherente con relacin
a las referencias bibliogrncas y propuestas metodolgicas identincadas
en las investigaciones sobre los encuadres periodsticos. Por otra parte, la
ausencia de estudios similares para el caso de la cobertura del narcotrnco
represent un arduo proceso de renexin para la connguracin de un
mtodo que sirva para este caso particular, mismo que no est exento
de correcciones y crticas.
La coniiruia oii iixxixo oii xaicoriiico
ix ios xioios ixioixarivos
En el contexto del fenmeno del narcotrnco y del crimen organizado
en Mxico, los medios informativos mexicanos desempean un papel
fundamental a la hora de mantener informada a la sociedad sobre este
tema. Los noticieros televisivos y radiofnicos, as como la prensa escrita
y digital, son algunas de las ms importantes fuentes de informacin
para la sociedad mexicana sobre el acontecer local, regional, nacional e
internacional. En 2006, 73% de los mexicanos se informaban a travs
de la televisin, 40% mediante los peridicos y 37% escuchando la ra-
dio. Gran parte de la informacin que la sociedad mexicana tiene sobre
o
Rivisra Iniioaxiiicaxa oi Coxuxicacix
el fenmeno del narcotrnco y muchos temas ms proviene de los
medios informativos.
En la cobertura que los medios informativos mexicanos dan a los te-
mas de seguridad y violencia parece predominar la lgica de la nota roja:
el reporte de cifras sin contexto, sin historia, sin referentes, sin anlisis,
y con un lenguaje que alimenta el morbo simplincador, estereotipado,
insunciente para describir lo que estamos conociendo (Hernndez,
2010, p. 4). El papel social que a los medios informativos les corres-
ponde desempear en este contexto deja mucho que desear. Y como
observa Mara Elena Hernndez (2010, p. 4), la cobertura prevaleciente
reneja que no hay acuerdos claros ni al interior de los medios ni entre
las distintas empresas informativas sobre qu informar y cmo hacerlo
[cursivas aadidas]. Esto representa un problema si consideramos que es
a travs de llos que la sociedad mexicana se mantiene informada sobre
este tipo de acontecimientos. Por tanto, es importante conocer cmo la
prensa representa los acontecimientos ya que eso contribuye a generar
las imgenes e interpretaciones que la sociedad tiene de la realidad.
La AGENDA-SETTING ix ii axiisis oi ias ixcixis,
iiiiisixracioxis \ asuxros oi ia iiaiioao
La idea de que las noticias construyen representaciones e imgenes de
aspectos de la realidad, en oposicin a la concepcin objetivista de los
medios informativos que conceba a los productos noticiosos como un
renejo de los hechos, fue argumentada desde la dcada de 1920 por el
socilogo estadounidense Walter Lippmann en su investigacin sobre la
conformacin de la opinin pblica. Lippmann marc una distincin
importante entre el mundo que existe realmente (el entorno) y nuestras
percepciones subjetivas de aquella realidad (el pseudo-entorno), las cuales
en gran medida estn innuenciadas por los contenidos que los medios
de comunicacin difunden.
A partir de las ideas de Walter Lippmann, Maxwell McCombs desa-
rroll una teora y metodologa que permitiera obtener datos empricos
;
P
sobre la innuencia de los contenidos mediticos en las representaciones
y percepciones de los consumidores de informacin noticiosa: la agenda-
setting. Para McCombs (1996) el efecto ms importante de los medios
masivos de comunicacin es su capacidad de estructurar y organizar
nuestro mundo, y esa capacidad es la que ha sido dennida como la fun-
cin de la agenda-setting (p. 16).
En sentido pragmtico, McCombs considera que las noticias innu-
yen en muchas facetas de nuestra vida cotidiana: en nuestra toma de
decisiones
2
y en nuestros sentimientos o percepciones.
3
Sin embargo,
el reconocimiento del poder de los medios que hace McCombs no
es directo, inmediato e ilimitado, sino gradual, y depende de muchas
variables internas y externas a los medios y a los sujetos.
La importancia de la agenda-setting radica en su capacidad mesurable
y explicativa de los efectos mediticos, aspecto que ha contribuido en
su desarrollo y consolidacin en el marco de las investigaciones sobre
comunicacin.
En el desarrollo de la teora de la agenda-setting es posible identincar
otra fase o enfoque terico-metodolgico: la agenda de los aspectos o
el segundo nivel de la agenda. Este enfoque estableci el marco para la
investigacin de los aspectos o atributos vinculados a temas especncos de
la agenda de los medios. La suposicin de partida es que los medios no
solamente nltran, seleccionan y enfatizan ciertos hechos de la realidad,
sino que tambin resaltan o esconden elementos particulares de los
asuntos en la constitucin de la agenda de los medios. A partir de los
aspectos o atributos incluidos o excluidos en la agenda-setting, las au-
diencias generan imgenes e interpretaciones de los temas que los medios
2
Decidimos el modo de vestir para ir al trabajo o la escuela segn el reporte meteoro-
lgico, o el camino para llegar a ellos segn el informe de trnsito, o los planes de nn
de semana segn la informacin de centros vacacionales o de esparcimiento; decidimos
por quin votaremos segn la cobertura meditica de las campaas electorales; etctera.
3
Las tragedias humanas y los desastres naturales reportados repercuten en nuestras sensa-
ciones, los reportes sobre la criminalidad nos producen sentimientos de incertidumbre,
inseguridad, desproteccin, etctera.
8
Rivisra Iniioaxiiicaxa oi Coxuxicacix
transmiten. De acuerdo con McCombs y Evatt (1995), la agenda-setting
de los medios no slo innuye sobre qu temas son importantes, sino
tambin en el modo en cmo pensamos acerca de esos temas.
Ei iiociso oi ENCUADRE coxo isriaricia
oi ixriiiiiracix oi ia iiaiioao
Los trabajos pioneros de Gaye Tuchman (1983) y Herbert J. Gans (1979)
utilizaron el concepto de frame,
4
dennido como el marco organizativo e
interpretativo de las noticias, para explicar el proceso a travs del cual los
periodistas construyen los acontecimientos noticiosos. Para estos autores
los marcos vendran a ser las normas o reglas propias de la organizacin
periodstica, mediante las cuales los profesionales conducen su actividad
y construyen las noticias. A partir de estas investigaciones la nocin de
frame adquiri una gran relevancia en los estudios en comunicacin para
explicar un proceso caracterstico de los medios informativos, relacionado
principalmente con la dimensin interpretativa de los acontecimientos
y la realidad.
A lo largo de tres dcadas se desarroll y consolid un marco concep-
tual y metodolgico en torno a la nocin de frame en la investigacin
en comunicacin: la teora del framing o encuadre.
5
En su investigacin
sobre el estado de desarrollo de la especialidad, Vicente y Lpez (2009)
organizan la investigacin sobre framing en una lnea de trabajo hetero-
gnea y constante durante dcadas. Ellos distinguen algunos momentos
o etapas de la especialidad: primero, una fase de formacin que inicia en
1974 con la aparicin del concepto frame en los estudios sociolgicos y
4
El concepto de frame fue introducido originalmente en los estudios sociolgicos y
psicolgicos de Erving Gonman y Gregory Batenson en 1974. A ellos se deben los
principales lineamientos conceptuales de la nocin. Sin embargo, en los estudios en
comunicacin apareci hasta las investigaciones de Tuchman (1983) y Gans (1979),
algunos aos despus.
5
Sobre la pertinencia del uso del trmino encuadre como sinnimo en espaol de fra-
ming vanse las disertaciones tericas de Teresa Sdaba (2001 y 2007). En este trabajo
se utilizarn los trminos framing y encuadre como sinnimos.
,
P
psicolgicos de Erving Gonman y Gregory Batenson, y despus intro-
ducido por Gaye Tuchman en los estudios de comunicacin; segundo,
entre los aos 1990 y 1999 la especialidad experimenta un momento de
dennicin conceptual y aplicacin descontrolada de la metodologa en
estudios empricos. En esta fase de desarrollo de la investigacin destaca la
ngura de Robert M. Entman (1993, p. 52), quien aporta una de las ms
importantes denniciones de la nocin de encuadre (framing): la entiende
como una accin estratgica meditica que consiste en seleccionar y dar
relevancia a ciertos aspectos de la realidad y que genera cuatro conse-
cuencias en el discurso noticioso (dennicin del problema, atribucin
de las causas, evaluacin moral y recomendacin de tratamiento). Por
otro lado Iyengar y Simon (1993), as como Valkenburg, Semetko y De
Vreese (1999) desarrollan toda una serie de investigaciones empricas
donde ponen a prueba la metodologa de la teora del encuadre, ob-
teniendo importantes avances como la generacin de tipologas de los
encuadres periodsticos.
Sin embargo, los intentos de coordinacin y dennicin de la investi-
gacin en torno a la nocin de framing no pudieron solventar la ambi-
gedad y equiparacin con el segundo nivel de la agenda-setting. Como
subrayan Vicente y Lpez (2009), los estudios sobre framing continuaron
vinculndose al anlisis del tratamiento periodstico (cmo informativo),
como un paso ms all de la seleccin periodstica (qu informativo) que
representa la teora de la agenda-setting. La falta de consenso terico-
metodolgico y la indennicin conceptual de la especialidad devino en
lo que Robert Entman (1993) denni como framing: un paradigma
fracturado.
A partir del ao 2000 la investigacin sobre framing experimenta
intentos solventes de reorganizacin terica y consolidacin conceptual,
acompaados de una mayor experimentacin emprica a la registrada
en la dcada precedente. La tercera fase de desarrollo de la especialidad
estuvo marcada por la aparicin de grandes obras de referencia por
ejemplo, los trabajos del Robert Entman (2010), Dietram A. Scheufele
(1999), Claes de Vreese (2005), Dennis Chong y James N. Druckman
o
Rivisra Iniioaxiiicaxa oi Coxuxicacix
(2007), Stephen Reese (2001 y 2007) y Teresa Sdaba (2001 y 2007),
cuyo objetivo, mediante la revisin terica de todo lo realizado ante-
riormente, fue determinar los principales problemas que han impedido
la consolidacin hasta el momento y afrontar los retos de clarincacin
conceptual y metodolgica que plantean.
En esta etapa de la investigacin sobre framing fueron alcanzados
dos resultados tericos importantes. Por un lado, se lleg a una den-
nicin precisa de las diferencias y puntos en comn de la especialidad
con los planteamientos tericos y metodolgicos de la agenda-setting y
el priming.
6
De manera muy sinttica, de acuerdo a Vicente y Lpez
(2009, p. 21), la agenda-setting y el priming se basan en la accesibilidad
(accesibility), entendida como la mayor o menor capacidad de acceso a
un tema almacenado en la memoria dependiendo de su relevancia (sa-
lience), mientras que el framing tiene sus fundamentos en el concepto de
aplicabilidad (applicability), entendido como la conexin interpretativa
entre dos temas.
7
En este sentido, el framing se basa en la capacidad
6
El trmino efecto priming se renere a la capacidad de los programas informativos para
afectar los criterios por los cuales los lderes polticos, por ejemplo, son juzgados. El
priming es una extensin de la agenda-setting y se relaciona con el impacto de la cobertura
noticiosa en el peso asignado a temas especncos.
7
Teresa Sdaba sostiene que la agenda-setting est relacionada con la transferencia y la
accesibilidad; el framing con la interpretacin del mundo (2007, p. 79). Para Manuel
Castells (2010) la agenda se renere a la asignacin de una especial relevancia a un asunto
particular o a un conjunto de informaciones por parte de la fuente del mensaje con la
expectativa de que la audiencia prestar una mayor atencin al contenido y formato del
mensaje, mientras que el framing es el proceso de seleccionar y resaltar algunos aspectos
de los acontecimientos o asuntos y establecer relaciones entre ellos con el nn de promover
una determinada interpretacin, evaluacin y/o solucin. Para David Weaver (2007)
hay semejanzas y conexiones entre la agenda-setting, priming y framing, pero no son
perspectivas idnticas, pues ambos estn ms preocupados por cmo los temas u otros
objetos personas, grupos, organizaciones, pases, etctera son representados en los
medios que con los temas que son ms o menos prominentemente reportados. Ambos
se enfocan sobre los aspectos, temas o descripciones ms prominentes o relevantes de
los objetos de inters. Ambos tienen que ver con formas de pensar ms que con obje-
tos de pensamiento. Pero el framing parece incluir una gama ms amplia de procesos
cognitivos tales como valoraciones morales, razonamientos sobre las causas, apelacin
a principios y recomendaciones de tratamiento de los problemas que lo que hace el
1
P
para generar esquemas interpretativos reconocibles a partir de cambios
signincativos en el discurso.
El otro resultado alcanzado fue la consolidacin de una base terica
inicial sobre los fundamentos del proceso framing y su aplicacin cientn-
ca comunicativa. Robert Entman (1993 y 2010) es quiz el investigador
que presenta el modelo terico y metodolgico de integracin ms com-
pleto, tomando el concepto de bias
8
como fundamento central. A partir
de la dennicin de framing de Entman, investigadores como Dietram
A. Scheufele (1999) y Stephen Reese (2001) identincaron dimensiones
especncas del proceso de encuadre como las distinciones entre media
frames y audience frames, frame building y frame setting y la cascada de
activacin del framing y otros como Shanto Iyengar y Simon (1993),
Patti Valkenburg, Holli Semetko y Claes de Vreese (1999 ) consolidaron
las tipologas de los encuadres periodsticos.
9
La ixvisricacix sonii FRAMING ix Mixico
En los ltimos diez aos han sido escritos diversos artculos y volmenes
monogrncos que revisan la evolucin y el estado de los estudios en co-
municacin a nivel internacional, donde se subraya la importancia que
el framing ha adquirido entre la produccin acadmica. Estas investiga-
ciones arrojan datos cuantitativos tanto sobre el volumen de la produc-
cin emprica del framing, como sobre su nivel de produccin terica.
David H. Weaver (2007) destaca que entre 2001 y 2005 se registraron
165 investigaciones sobre framing, frente a 43 sobre agenda-setting y 25
segundo nivel de la agenda-setting la relevancia de los atributos de un objeto. En su
artculo Toughts on Agenda Setting, Framing and Priming, David H. Weaver (2007)
reconoce que el framing ha superado con creces la popularidad en la dcada pasada de
los estudios sobre el establecimiento de la agenda y el priming, pero el framing parece
ser el menos dennido de los tres, conceptual y operacionalmente.
8
La traduccin aproximada de bias, retomada del artculo de Vicente y Lpez (2009),
se renere a la tendencia general de un medio de comunicacin.
9
Ms adelante se dennen conceptual y metodolgicamente las distintas tipologas de
los encuadres periodsticos.
:
Rivisra Iniioaxiiicaxa oi Coxuxicacix
sobre priming. Por otro lado, el trabajo de Jennings Bryant y Dorina
Miron (2004, p. 693) ofrece datos signincativos sobre la importancia
del framing, sobre todo durante el presente siglo. En su anlisis de 1 806
artculos publicados en tres importantes revistas en comunicacin,
10
des-
taca la frecuencia y jerarqua que tiene el framing, posicionndose como
una de las 26 teoras ms relevantes de la segunda mitad del siglo xx.
Como se mencion anteriormente, a pesar de que el origen de la
nocin de frame aparecin en 1974, fue hasta 1983 que se utiliz el
concepto en los estudios en comunicacin. A partir de 1995 este enfoque
terico registra un desarrollo continuo y creciente en la investigacin de
dicho campo.
En el mismo artculo de Bryant y Miron (2004), pero en un anlisis
centrado en las principales teoras actuales entre 2001 y 2004 usadas
en los artculos de investigacin sobre la mass communication en seis
revistas especializadas,
11
el framing se presenta como la teora de la
comunicacin de masas ms utilizada en la presente era,
12
muy por
delante de perspectivas como la agenda-setting, las teoras del cultivo, la
teora de las mediaciones,
13
los efectos de la tercera persona,
14
la de usos
y gratincaciones o la teora de la exposicin selectiva.
15
En Mxico la situacin de los estudios en comunicacin sobre framing
es un poco distinta. La investigacin desde esta perspectiva es bastante
10
Journalism & Mass Communication Quarterly, Journal of Communication, y Journal of
Broadcasting & Electronic Media.
11
Las revistas incluidas en la muestra de anlisis de Bryant y Miron fueron: Journalism
& Mass Communication Quarterly, Journal of Communication, Journal of Broadcasting
& Electronic Media, Communication Research, Mass Communication & Society, y Media
Psychology.
12
En el original: Framing, the most utilized mass communication theory of the present era.
13
En ingls, Mediations models theory.
14
En ingls, ird-person eects.
15
El anlisis de Bryant y Miron (2004) revela que la teora del framing fue utilizada
en 21 investigaciones publicadas en las seis revistas que constituyeron el universo de
anlisis, mientras que la agenda-setting, teora del cultivo, la teora de las mediaciones y
los efectos de la tercera persona, registraron una frecuencia de uso de 16 investigaciones
para cada una de ellas. Para ms detalles sobre estos datos remtase a las pginas 695-
697 del artculo en cuestin.

P
escasa si la comparamos con el desarrollo que la especialidad tiene a nivel
internacional.
16

Despus de revisar
17
el Catlogo de Documentacin en Ciencias
Sociales (cc-ooc)
18
y el Sistema de Informacin Cientnca Redalyc
19
se
obtuvieron los siguientes resultados:
Tania 1
Estudios en comunicacin sobre framing en Mxico
Rivisra
Nxiio oi
aircuios
Auroi \ iicua
Estudios Sociolgicos 1 Chihu y Lpez, 2004
Comunicacin y Sociedad 2 Chihu, 2005
Chihu, 2006a
El Cotidiano 1 Chihu, 2006b
Global Media Journal 3 Igartua y Otero, 2006
Sabre, 2011
Sorribas y Brussino, 2011
Revista Mexicana de Ciencias Polticas
y Sociales
1 Muiz et al., 2009
Razn y Palabra 1 Zamora y Marn, 2010
Convergencia. Revista de Ciencias Sociales 1 Muiz, 2011
Tesis doctoral 1 Velzquez, 2011
Fuente: elaboracin propia.
16
El artculo de Vicente y Lpez presenta un exhaustivo anlisis del estado de la inves-
tigacin sobre framing en la produccin acadmica espaola.
17
El criterio de bsqueda de investigaciones sobre el framing se realiz a partir de las
siguientes palabras clave: framing, frame y encuadre. Los conceptos de bsqueda co-
rresponden con las denniciones tericas del framing y fueron localizados en los ttulos,
resmenes y palabras clave de las investigaciones y/o artculos disponibles en las fuentes;
fueron omitidas las reseas.
18
Este es un catlogo que ofrece acceso sistematizado a la produccin de la investigacin
acadmica sobre la comunicacin en Mxico, a cargo del doctor Ral Fuentes Navarro,
con el auspicio de la Universidad Jesuita de Mxico (iriso) y el Consejo Nacional de
Ciencia y Tecnologa (Conacyt). Disponible en [http://bit.ly/KHUtH4].
19
Red de Revistas Cientncas de Amrica Latina y el Caribe, Espaa y Portugal (Re-
dalyc). La bsqueda en esta base de informacin se nltr con el criterio del pas: Mxico.
Disponible en [http://redalyc.uaemex.mx].

Rivisra Iniioaxiiicaxa oi Coxuxicacix

Diez artculos de investigacin y una tesis doctoral fue el resultado
de la bsqueda de investigaciones sobre el framing en revistas mexicanas
y centros de documentacin de estudios en comunicacin nacionales.
Sin embargo dos artculos pertenecen a investigaciones espaolas (ej.
Igartua y Otero, 2006; Muiz et al., 2009), lo que resulta en slo ocho
artculos de produccin acadmica mexicana. Adems la investigacin
sobre el framing en el pas se remonta a solo cinco aos atrs, de 2006
a 2011, a pesar de que los motores de bsqueda utilizados contienen
documentacin desde 1956, para el caso del cc-ooc, y desde 1993 en
Redalyc. Tambin es importante subrayar que cinco de nueve artculos
fueron publicados en la presente dcada.
La investigacin en Mxico sobre framing es incipiente y escasa, sin
embargo, los estudios desde esta perspectiva maninestan una tendencia
creciente entre los investigadores noveles y estudiantes de posgrado tanto
de ciencias sociales como de comunicacin.
20
Diiixicix coxciiruai oii ENCUADRE
Los frames son esquemas compartidos entre el productor del mensaje,
el receptor y la cultura donde se construyen. En el discurso periodstico
los frames se encuentran en el periodista, en la audiencia, en el texto
noticioso y en la cultura. Segn Teresa Sdaba los frames son:
[...] esquemas compartidos que subyacen en las actitudes de los periodistas,
que organizan la informacin; en los receptores, que son capaces de compren-
derla; en los textos en los que se esconden y en la cultura en la que se generan
[...] son tanto principios mentales de procesamiento de la informacin como
caractersticas textuales (2007, p. 96).
20
En conversaciones informales con estudiantes de posgrado me he enterado que el
framing o encuadre es una de las teoras que se estn utilizando en las tesis e investiga-
ciones en progreso.

P
Los frames como ideas organizadoras del contenido de las noticias no
se reducen a los componentes formales de los textos noticiosos (titulares,
encabezados, tipografa, etctera), ni a los elementos visuales (fotografas,
logos, estadsticas, tablas y grncos), aunque el anlisis de determinadas
palabras, metforas, connotaciones y formas gramaticales proporciona
indicadores ndedignos de los frames. Los tericos del encuadre coinciden
en que la nocin de frame o marco no se trata simplemente de palabras,
enunciados e imgenes, es una forma de pensar, una forma de interpre-
tar, una forma de actuar. Para Manuel Castells parafraseando a George
Lakon el marco no es slo palabras, aunque las palabras o las imgenes
sean necesarias para construir el marco y comunicarlo (2010, p. 218).
Los marcos tienen la capacidad de conectar el mensaje periodstico con
los marcos mentales o de la experiencia; a travs de ellos el receptor de
la informacin puede traducir el mensaje y generar una interpretacin
del mismo.
La principal premisa de la teora del encuadre es que un tema o asunto
puede ser visto desde una variedad de perspectivas y, segn el tipo de
enfoque con el que se le construya mediticamente, tiene implicaciones
en mltiples aspectos de la sociedad: valores, opiniones, conductas,
sensaciones, etctera. El encuadre se renere al proceso mediante el cual
las personas desarrollan una conceptualizacin particular de un tema o
reorientan su pensamiento acerca del asunto. Para Entman (1993), como
se mencion anteriormente, el proceso de encuadre consiste en seleccionar
algunos aspectos de la realidad percibida y hacerlos ms prominentes
en un texto comunicativo, de manera que promuevan denniciones par-
ticulares de los problemas, interpretaciones de las causas, evaluaciones
morales y/o recomendaciones para el tratamiento del asunto descrito.
21

Y es mediante ese proceso que Sdaba (2007) considera que el periodista
contribuye a generar una imagen e interpretacin determinada de lo que
21
To frame is to select some aspects of apperceived reality and make them more salient in a
communicating text, in such a way as to promote a particular problem denition, causal in-
terpretation, moral evaluation, and/or treatment recommendation for the item described.
o
Rivisra Iniioaxiiicaxa oi Coxuxicacix
sucede en el mundo. Por su parte, Tankard (2001) sostiene que encuadrar
un acontecimiento noticioso consiste en abordar un tema de una cierta
perspectiva, njar una agenda de atributos, seleccionar ciertas palabras
clave para confeccionar el discurso, manipular la prominencia de ciertos
atributos y elaborar una idea organizadora central para construir las
noticias.
Por otro lado, para Reese (2001) los encuadres son principios orga-
nizativos que estn socialmente compartidos y persisten en el tiempo,
que trabajan en los signincados simblicos que estructuran el mundo
social. Por ltimo, Igartua y el grupo de acadmicos espaoles que hacen
este tipo de investigaciones (Igartua y Muiz, 2004; Igartua, Muiz y
Otero, 2006; Igartua, Muiz, Otero y De la Fuente, 2007), han deter-
minado que el encuadre noticioso es el ngulo, enfoque, perspectiva o
tratamiento de una informacin que se maninesta en la eleccin, nfasis
o importancia atribuida a los diferentes elementos y, en particular, la
forma cmo covaran [sic] dichos elementos ms o menos enfatizados
en un texto.
Diiixicix oi ias iuxcioxis oii ixcuaoii iiiioosrico
La nocin de encuadre adquiri el carcter de estrategia discursiva en el
momento en que Robert Entman identinc las cuatro funciones bsicas
generalizadas que los constituyen: proporciona una dennicin particular
del problema, da una interpretacin de las causas, hacen una evaluacin
o juicio, y/o proponen una recomendacin de tratamiento. En trminos
generales, para Entman los frames diagnostican, evalan y prescriben los
problemas o asuntos que abordan los medios informativos.
Los frames: a) dennen los problemas, es decir, determinan el agente
causal y los costos y benencios implicados, usualmente medidos en
trminos de valores culturales comunes; b) diagnostican las causas,
identincando las fuerzas que crean el problema; c) hacen juicios, morales
o jurdicos, evaluando a los agentes causales y sus efectos; y d) sugieren
remedios, ofertando y justincando el tratamiento de los problemas y
;
P
prediciendo posibles consecuencias. En ocasiones, una simple sentencia u
oracin puede contener ms de una de las cuatro funciones del encuadre;
en otras, muchas sentencias en un texto periodstico pueden no tener
ninguna de ellas; y un encuadre en un texto particular no necesariamente
incluye todas las funciones.
Las cuatro funciones del encuadre pueden identincarse en el anlisis
de los textos periodsticos recurriendo bsicamente a la aplicacin de una
plantilla de preguntas al contenido, cuyas respuestas sean mutuamente
excluyentes (1=S, 0=No); por ejemplo: a) en el texto periodstico se
denne el problema o asunto principal, es decir, se dice qu ha sucedido?;
b) en el texto periodstico se enuncian las causas del problema o asunto,
se dice por qu ha sucedido?; c) en el texto periodstico se hace un juicio
o valoracin del problema o sus efectos, o se utilizan metforas y adjetivos
en la explicacin?; y d) en el texto periodstico se propone una posible
solucin o tratamiento del problema, o se predicen consecuencias de la
situacin?
Por otro lado, si con la investigacin se desea obtener resultados
cualitativos o interpretativos, sera conveniente identincar las ideas
clave relacionadas con cada una de las funciones del encuadre y sus
posibles implicaciones en el contexto de enunciacin y/o contexto
socio-histrico. Para obtener esta dimensin del anlisis bastara con
complementar las preguntas anteriores con otras cuestiones: a) cmo
se denne el problema, cules son los efectos o qu idea general podemos
relacionar con el tema?; b) cules son las causas que originan el proble-
ma, quin es el responsable?; c) cules son los valores o juicios relacio-
nados con el problema?; y d) cmo se propone una posible solucin al
problema?
Tiioioca oi ios ixcuaoiis iiiioosricos
El incremento de la popularidad del concepto de encuadre en el anlisis
de los medios se dio de la mano de una inconsistencia en su aplicacin
emprica. La generacin de tipologas de los encuadres represent una
8
Rivisra Iniioaxiiicaxa oi Coxuxicacix
iniciativa para solventar la inconsistencia e integrar un modelo del
proceso de encuadre que incluyera las perspectivas de la produccin, el
contenido y el uso de los medios.
Claus de Vreese propone una distincin de la investigacin sobre los
encuadres utilizados en las noticias de acuerdo a su grado de especinci-
dad o generalidad de la informacin: encuadres especcos
22
y encuadres
genricos. De acuerdo a De Vreese (2005), ciertos encuadres son slo
pertinentes para ciertos tpicos o acontecimientos especncos. Estos son
los que podramos considerar como encuadres especcos (p. 54). Mientras
que otros trascienden las limitaciones temticas y pueden ser identinca-
dos con relacin a diferentes temas, algunos incluso a travs del tiempo
y en diferentes contextos culturales. Esta tipologa sirve para organizar
la investigacin sobre el encuadre enfocndonos en las diferencias que
ayudan a explicar el uso general del trmino.
Una aproximacin especca para el estudio de los encuadres pe-
riodsticos permite profundizar en el nivel de especincidad y detalles
relevantes para el acontecimiento o tema bajo investigacin. Esta ven-
taja, sin embargo, es tambin una inherente desventaja. El alto grado
de especincidad temtica hace que el anlisis de los encuadres especcos
dinculte la generalizacin, la comparacin y uso como evidencia emprica
para la construccin terica. Estudios sobre los encuadres especcos han
analizado el tratamiento del terrorismo, la inmigracin, las campaas
polticas y otros temas de coyuntura poltica y social.
El grupo de estudios sobre los encuadres genricos se enfoca en las
caractersticas estructurales e inherentes de la prctica periodstica pro-
fesional. Estos estudios vinculan los encuadres periodsticos a funciones
ms generales de la cobertura como los valores noticiosos, las normas y
las convenciones periodsticas. La tipologa de los encuadres genricos ms
extendida en la investigacin actual es la proporcionada por Valkenburg,
Semetko y De Vreese (1999, p. 551), quienes distinguen cuatro tipos
diferentes: a) encuadre de conicto, por el nfasis en el connicto entre las
22
En ingls el trmino original es issue-specic frames.
,
P
partes o los individuos; b) encuadre de inters humano, por el enfoque
sobre un individuo como un ejemplo o por el nfasis en sentimientos u
emociones; c) encuadre de responsabilidad, por la atribucin de respon-
sabilidad, de acreditacin o de culpa de ciertas instituciones polticas
o individuos; y d) encuadre de consecuencias econmicas, por enfocarse
en las consecuencias econmicas para la sociedad. Estos encuadres pe-
riodsticos genricos pueden ser encontrados en la cobertura de distintos
temas, como ha sido demostrado por diversas investigaciones. Otros
trabajos sobre los encuadres genricos han demostrado que el uso de uno
u otro tiene un impacto especnco en la interpretacin y dennicin de
los acontecimientos o temas.
Por ltimo, Iyengar y Simon (1993, p. 369) proponen distinguir
los encuadres periodsticos segn el tipo de informacin en episdicos
y temticos. Los encuadres episdicos [cursivas aadidas] muestran los
temas pblicos en trminos de casos concretos o eventos especncos,
23

como pueden ser los siguientes casos: un trabajador desempleado, una
vctima de discriminacin racial, un atentado terrorista, un asesinato
particular, un escndalo poltico, etctera.
Los encuadres periodsticos temticos abordan los asuntos pblicos en
un contexto general o abstracto, por ejemplo, las transformaciones en las
oportunidades laborales, la defensa de los derechos humanos, las polticas
contra el terrorismo, las acciones de prevencin de la criminalidad, el
seguimiento de la corrupcin poltica, etctera. La cuestin relevante para
identincar estos dos tipos de encuadres podra ser si el texto informativo
contextualiza o contiene argumentos explicativos del asunto abordado
por los medios.
Actualmente el debate en la investigacin sobre el encuadre se centra
en la cuestin metodolgica: en la eleccin entre enfoques cuantitativos
o cualitativos, o en la combinacin de ambos. Los mtodos cuantitativos
utilizan principalmente anlisis de contenido y tcnicas experimentales
sobre las respuestas del pblico, y parten de la premisa de que es posible
23
Traduccin propia.
oo
Rivisra Iniioaxiiicaxa oi Coxuxicacix
identincar de forma exhaustiva y medir con precisin todos los elemen-
tos de encuadre presentes en el discurso. Por otro lado, los cualitativos
emplean el anlisis del discurso, los grupos de discusin o las entrevistas,
con lo que generan resultados ms realistas y contextuales de los frames,
pero caen en problemas de interpretacin, complicada categorizacin o
excesiva innuencia del analista.
Los autores de la tendencia interpretativa estn vinculados al cons-
tructivismo y al pensamiento crtico; exploran la composicin de los
frames, tanto mediticos como personales, y el contexto sociocultural
que los posibilita, lo que implica un importante background por parte
de los analistas.
Pioiuisra oi isruoio oi ios ixcuaoiis iiiioosricos
En este trabajo se pretende exponer una propuesta metodolgica para
el anlisis de los encuadres periodsticos utilizados por la prensa de re-
ferencia en la cobertura del fenmeno del narcotrnco en Mxico. La
presente propuesta tiene bsicamente dos objetivos principales: por
un lado, contribuir al debate sobre la cobertura informativa de temas
especncos, como es el del fenmeno del narcotrnco, enfocndonos en
las estrategias adoptadas por los medios a la hora de informar sobre los
acontecimientos, es decir, en el cmo informan. El otro objetivo es dar
continuidad a la produccin cientnca sobre el encuadre, proporcionando
una propuesta metodolgica concreta para el anlisis de esta estrategia
discursiva en la prensa mexicana para el caso particular de la cobertura
del fenmeno del narcotrnco.
Se parte del supuesto que la prensa mexicana de referencia informa
sobre el fenmeno del narcotrnco mediante un doble proceso de encua-
dre (framing) periodstico: por un lado, hace uso de encuadres periodsticos
genricos o encuadres generales interpretativos; y por el otro, ha conngu-
rado un encuadre especco para el asunto o tema del narcotrnco.
La hiptesis anterior implica, en primer lugar, identincar los encuadres
periodsticos en la prensa mexicana de referencia, para lo cual se sugiere
o1
P
seguir el modelo de las funciones del encuadre como lo propone Robert
M. Entman (1993). Mediante el anlisis de los tems informativos se
identincan y describen las cuatro funciones bsicas del encuadre: denni-
cin del problema, atribucin de causa, valoracin moral o ideolgica,
y recomendacin de tratamiento; identincando en cada una de ellas los
enunciados clave:
24
conceptos, ideas o argumentos; y el tema o asunto
con el que se le relaciona dentro del propio discurso periodstico.
Los temas representan el asunto de que se trata el discurso periodstico
y explican la coherencia general de los textos noticiosos. Los temas son
la esencia de lo que el discurso periodstico especialmente sugiere o
considera ms importante. Los usuarios de la prensa no son capaces de
memorizar los detalles de cada texto noticioso y del discurso periodstico
global, pero s organizan mentalmente el sentido del texto en signincados
o temas globales, lo que Van Dijk (2003) denomina como las macroes-
tructuras semnticas.
Los temas no pueden ser observados directamente, son inferidos del
discurso periodstico o asignados a l por los usuarios de la prensa. No
obstante, se expresan con bastante frecuencia en la dimensin formal del
discurso, es decir, en la estructura de la noticia; por ejemplo, en el titular,
en el encabezado, en el cuerpo de la noticia (oraciones y argumentos) y en
la conclusin o cierre. Segn Van Dijk (1990), en el discurso periodstico
las macroestructuras semnticas se expresan explcitamente mediante los
titulares y los encabezamientos de las noticias.
Esta primera fase de la investigacin queda representada con la parrilla
analtica de la Tabla 2.
25
24
En el estudio de Pablo Lpez (2010) se demuestra la importancia de la identincacin
de ideas clave relacionadas con cada una de las funciones del encuadre.
25
Para esta fase de la investigacin recupero parte de la propuesta metodolgica de Pablo
Lpez Rabadn, disponible en su artculo sobre el anlisis de la nocin de estrategia
de encuadre; los resultados de su trabajo justincan las categoras propuestas en este
documento.
o:
Rivisra Iniioaxiiicaxa oi Coxuxicacix
Tania :
Identicacin de los encuadres periodsticos mediante sus funciones
Piixiia iasi
Ioixriiicacix oi ios ixcuaoiis
iuxcioxis
oii ixcuaoii
iiisixcia
oi ia iuxcix
oii ixcuaoii
ioia ciavi vixcuiaoa
a ia iuxcix oii ixcuaoii
xacioisriucruia
sixxrica
o rixa cixiiai
Dennicin del
problema
Presente (1)
No presente (0)
Cmo se denne el problema,
cules son los efectos o
qu idea general podemos
relacionar con el tema?
Cul es el tema
general del tem
noticioso?
Interpretacin
de las causas
Presente (1)
No presente (0)
Cules son las causas que
originan el problema?
A quin se le atribuye la
responsabilidad del problema?
Evaluacin
o valoracin
Presente (1)
No presente (0)
Cul es la valoracin
(positiva, negativa, neutra,
buena, mala) o juicios
emitidos con respecto al
problema?
Recomendacin
de tratamiento
Presente (1)
No presente (0)
Cmo se propone una
posible solucin del
problema?
Qu predicciones sobre el
problema se generan?
La segunda fase metodolgica consiste en identincar los encuadres
periodsticos genricos o encuadres generales interpretativos, recurriendo
a la tipologa consolidada de Valkenburg, Semetko y de Vreese (1999),
quienes distinguen cuatro tipos de encuadres genricos: connicto, inters
humano, atribucin de responsabilidad y consecuencias econmicas.
Esta fase de la propuesta tambin se contempla la identincacin de las
ideas clave y las macroestructuras semnticas vinculadas con el tipo de
encuadre utilizado.
En la primera y segunda fases de la investigacin se adopta una postura
epistemolgica deductiva dado que se parte de denniciones a priori de
los encuadres periodsticos. Para la tercera fase debemos partir de una
perspectiva inductiva, debido a que sern los propios datos los que nos
o
P
Tania
Identicacin de encuadres periodsticos genricos
Sicuxoa iasi
Uso oi ixcuaoiis cixiiicos
riioioca
oi ixcuaoiis
iiisixcia
oii ixcuaoii
ioia ciavi
vixcuiaoa cox ii riio
oi ixcuaoii
xacioisriucruia
sixxrica
o rixa cixiiai
De connicto Presente (1)
No presente (0)
Frase, enunciado,
proposicin o idea que
ejemplinca este tipo de
encuadre
Cul es el tema
general del tem
noticioso?
De inters
humano
Presente (1)
No presente (0)
Frase, enunciado,
proposicin o idea que
ejemplinca este tipo de
encuadre
De atribucin de
responsabilidad
Presente (1)
No presente (0)
Frase, enunciado,
proposicin o idea que
ejemplinca este tipo de
encuadre
De consecuencias
econmicas
Presente (1)
No presente (0)
Frase, enunciado,
proposicin o idea que
ejemplinca este tipo de
encuadre
permitan caracterizar el encuadre especnco que ha utilizado la prensa
mexicana de referencia para informar sobre el fenmeno del narcotrnco.
A pesar de carecer de referencias empricas respecto a las caractersticas
especncas de este tipo de encuadre, en principio compartimos la ob-
servacin de Mara Elena Hernndez y Frida Rodelo (2010), quienes
distinguen dos fases o etapas particulares en la cobertura meditica del
fenmeno del narcotrnco: primero, una de tipo nota roja; segundo, una
de tipo cobertura de guerra. Ests son hipotticamente algunas de las
caractersticas particulares que el encuadre periodstico dio al fenmeno
del narcotrnco, pero se espera que con la investigacin anoren otras.
Para esta fase de la investigacin se propone como categora el anlisis
de las metforas conceptuales utilizadas en el encuadre discursivo de las
noticias sobre el narcotrnco. La metfora es una estrategia que consiste
o
Rivisra Iniioaxiiicaxa oi Coxuxicacix
en explicar un trmino o idea particular con relacin o identincacin
a otro proveniente de distinto campo semntico. El uso de metforas
permite la comprensin de una idea o concepto mediante asociaciones,
analogas o diferencias con distintos fenmenos de la realidad. George
Lakon (2007) ha dedicado gran parte de su investigacin al anlisis de
las metforas en el lenguaje y sus efectos pragmticos y cognitivos. En
un estudio sobre el uso de la metfora de la guerra del Golfo Prsico, el
autor demuestra cmo el gobierno y la prensa estadounidense pudieron
convencer a sus ciudadanos de la operacin militar en Irak, a pesar de las
evidencias empricas en su contra. En una reciente investigacin, Gurova
(2011) identinca las distintas concepciones metafricas de la guerra en
el discurso periodstico sobre la invasin a Irak.
El objetivo de la tercera fase de la investigacin consiste en identincar
el uso metafrico de la nocin guerra en la cobertura del narcotrnco,
bsicamente contestando a la pregunta, cmo se concibe, metafrica-
mente, la guerra contra el narco en el discurso periodstico? Tambin
se propone identincar las ideas clave que ejemplinquen los distintos tipos
de uso metafrico de la nocin y el tema general de lo que trata el texto
noticioso.
Tania
Identicacin del encuadre especco en la cobertura del narcotrco
Tiiciia iasi
Excuaoii isiiciico oi ia Guiiia coxria ii xaico
uso xiraiiico
oii riixixo cuiiia
ioia ciavi vixcuiaoa
cox ii riio oi xirioia
xacioisriucruia
sixxrica o rixa cixiiai
Con relacin a qu otros
trminos o ideas se relaciona
la nocin de guerra contra
el narcotrnco?
Frase, enunciado,
proposicin o idea que
ejemplinca este tipo de
encuadre
Cul es el tema general del
tem noticioso?
En sntesis, la propuesta metodolgica para el estudio de los encuadres
periodsticos en la cobertura del fenmeno del narcotrnco en la prensa
mexicana de referencia presentada en este artculo, sugiere tres fases en
o
P
la investigacin. La primera corresponde a la identincacin de los en-
cuadres a partir de sus funciones, la segunda da cuenta de los encuadres
utilizados de acuerdo a una tipologa consolidada, y la tercera implica la
inferencia de un encuadre especco a partir de la metfora de la guerra.
En su conjunto, las tres fases constituyen la matriz metodolgica de la
investigacin.
Disixo oi ia xuisria oi axiisis
Respecto a la aplicacin de la matriz metodolgica, el primer paso es la
seleccin de la muestra de anlisis y sus unidades, el cual depende de
los objetivos particulares de la investigacin. En este caso la propuesta
est orientada al anlisis de los encuadres en la cobertura periodstica del
fenmeno del narcotrnco, enfocndonos en un medio de comunicacin
particular: la prensa de referencia.
Eva Salgado (2009, p. 91) considera que la construccin de un corpus
connable no debe ser un ejercicio aleatorio o improvisado, sino que pre-
supone un proceso de renexin y decisin que debe apoyarse en criterios
nrmes y fundamentados. En razn de los objetivos planteados en este
documento, para una posible investigacin de los encuadres periodsticos
en la cobertura del narcotrnco, se proponen como criterios de seleccin
de los rotativos los aspectos ilustrados en la Tabla 5.
Tania
Caractersticas bsicas de la prensa de referencia
Amplia cobertura temtica.
Penetracin a nivel nacional.
Reconocida identincacin de la lnea editorial del medio informativo
(conservador, progresista, crtico, de izquierda, de derecha, liberal, etctera).
Reconocimiento de la importancia o relevancia del medio para la sociedad nacional.
Presencia en formatos digitales (internet, RSS, etctera).
Importante trnco en los portales de internet de los respectivos peridicos.
oo
Rivisra Iniioaxiiicaxa oi Coxuxicacix
Estos criterios posibilitan dos dimensiones de anlisis. Por un lado,
se puede optar por la aplicacin de la matriz metodolgica a un nico
rotativo. Por el otro, se puede hacer una eleccin de varios peridicos
que cumplan estas caractersticas, lo que posibilita la comparacin de los
resultados obtenidos de manera aislada o la interpretacin de los datos
generalizando los resultados a los diarios que componen la muestra.
Con respecto a la extensin temporal del corpus de anlisis, en el caso
del estudio de los encuadres especncos utilizados en la cobertura del
fenmeno del narcotrnco, se propone el inicio de la estrategia federal
de combate a la delincuencia organizada, denominada como la Guerra
contra el narcotrnco, cuyo inicio formal se dio el 11 de diciembre de
2006 con la puesta en marcha del Operativo Conjunto Michoacn. La
revisin exhaustiva de este periodo de tiempo necesita la aplicacin de
otro nltro que permita reducir la muestra sin afectar la deteccin de
tendencias estructurales generalizadas en la cobertura del fenmeno
del narcotrnco. Para ello se propone recurrir a la seleccin a priori de
acontecimientos relevantes en la historia de la estrategia federal.
Los medios impresos especializados como Proceso, Reporte ndigo,
Nexos y Zeta, as como los reportajes especiales sobre la cronologa de la
guerra contra el narco proporcionan indicios sobre los acontecimientos
ms relevantes en este periodo de tiempo. Despus de su revisin se
detectaron asuntos o temas importantes que se describen en la Tabla 6.
Para la conformacin del corpus de anlisis se propone seleccionar al
menos un reportaje o artculo a profundidad publicado en los peridicos
de referencia de cada uno de los 26 acontecimientos relevantes detec-
tados en la historia de la Guerra contra el narcotrnco. El reportaje o
artculo a profundidad es un gnero periodstico que se caracteriza por
la narracin de los sucesos o hechos desde una perspectiva analtica y
contextualizada, producto de una investigacin.
La cantidad de unidades de anlisis que conformarn el corpus de la
investigacin tambin dependen de los objetivos de la misma. En nues-
tra opinin, dicho corpus debe ser lo suncientemente representativo de
la cobertura informativa del fenmeno del narcotrnco para identincar
o;
P
Tania o
Cronologa de eventos relevantes en la Guerra contra el narcotrco
Cioxoioca oi ia Guiiia coxria ii xaicoriiico
rixioiaiioao acoxricixiixros iiiivaxris
Dic 2006
Nov 2007
(a) Militarizacin del pas: operativos conjuntos en Michoacn, Ciudad
Jurez, Tijuana; la ngura presidencial con uniforme militar.
(b) Decomisos: 205.6 millones de dlares propiedad de Zhenli Ye Gon.
(c) Extradiciones: 11 capos, entre ellos Osiel Crdenas Guilln.
(d) Narco-cumbre: el pacto entre los narcos.
Dic 2007
Nov 2008
(e) Cooperacin internacional: el gobierno de Estados Unidos promete ayuda
por 1 400 millone de dlares para la lucha antidrogas; Iniciativa Mrida.
(f ) Detenciones 1: Alfredo Beltrn Leyva, Eduardo Arellano Flix.
(g) La lucha por el territorio: El Chapo contra Beltrn Leyva y otros crteles.
(h) Los crteles contra el gobierno: asesinato de elementos de la aii, iii y
militares (Edgar Milln).
(i) Las ejecuciones: ms de 100 ejecutados en la semana del 3 al 9 de mayo,
ms de 200 asesinatos en la ltima semana de noviembre.
(j) Los Zetas: el otro ejrcito.
(k) Ciudad Jurez y Tijuana: las ciudades ms violentas del pas.
(l) Operacin Limpieza: la innltracin del narco en las instituciones de
seguridad.
(m) Las mujeres del narco: el caso de La Reina del Pacco y Miss Sinaloa.
Dic 2008
Nov 2009
(n) Las protestas contra la militarizacin: marchas en Monterrey.
(o) La Familia Michoacana: el imperio de un crtel.
(p) Funcionarios coludidos: operativo contra alcaldes y funcionarios de
Michoacn.
(q) Detenciones 2: Vicente Zambada Niebla, Vicente Carrillo Leyva, Arnoldo
Rueda Medina, Sergio Villarreal Barragn.
(r) Arturo Beltrn Leyva: el operativo en Cuernavaca.
(s) Los jvenes sicarios: el caso de El Ponchis.
Dic 2009
Nov 2010
(t) Los migrantes: 72 cuerpos en San Fernando, Tamaulipas.
(u) Las narcofosas: ms de 190 cuerpos encontrados en San Fernando,
Tamaulipas.
(v) Narcoterrorismo: explosin de un coche-bomba en Ciudad Jurez,
granadas lanzadas en Morelia durante el Grito de Independencia.
(w) Violencia desbordada: la militarizacin de Jurez, las manifestaciones en
Monterrey.
(x) Daos colaterales: jvenes estudiantes asesinados en Monterrey, familias
asesinadas en retenes, asesinatos en Chihuahua.
(y) La guerra de los crteles contra Los Zetas.
(z) Detenciones 3: Edgar Valdez Villarreal La Barbie.
o8
Rivisra Iniioaxiiicaxa oi Coxuxicacix
tendencias estructurales y poder hacer generalizaciones en el uso de los
encuadres periodsticos en la prensa de referencia, con base en los resul-
tados obtenidos.
Coxsioiiacioxis iixaiis sonii ia iioiuisra xiroooicica
iaia ii axiisis oi ios ixcuaoiis iiiioosricos
El principal objetivo del presente artculo ha sido presentar una meto-
dologa para el anlisis de los encuadres periodsticos utilizados en la
cobertura noticiosa del fenmeno del narcotrnco por parte de la prensa
mexicana de referencia, as como la discusin conceptual de los postula-
dos de la teora del encuadre en los estudios de comunicacin.
La propuesta metodolgica expuesta tiene el objetivo de alimentar la
renexin y discusin en los lectores, en torno a las bondades de la teora
del encuadre en el anlisis de la cobertura informativa. Queda pendien-
te su aplicacin a los casos empricos, lo cual se est realizando como
parte de un proyecto de investigacin del autor, cuyos resultados sern
socializados en prximas publicaciones. A pesar de la denciencia que ello
pueda representar, consideramos que la propuesta metodolgica que se
ofrece en este documento es suncientemente coherente con relacin a
las referencias bibliogrncas y propuestas metodolgicas identincadas en
las investigaciones sobre los encuadres periodsticos (ej. Norris, Kern y
Just, 2003; Igartua et al. 2006 y 2007; Entman, 1993; Lpez, 2010). La
ausencia de estudios similares para el caso de la cobertura del narcotrnco
represent un arduo proceso de renexin para la connguracin de un
mtodo que sirva para el caso particular, mismo que no est exento de
correcciones y crticas.
Como propuesta metodolgica para el anlisis de los encuadres
periodsticos, se cumplirn nuestras expectativas y se justincar su
elaboracin si este escrito propicia el inicio de una serie de discusiones
e investigaciones sobre el estudio de los encuadres en la investigacin
nacional en comunicacin. El fenmeno del narcotrnco no es el nico
ni el ms importante de los temas abordados por los medios informati-
o,
P
vos, que merecen un anlisis desde la perspectiva de los encuadres; para
este caso partimos del supuesto de la utilizacin de un doble proceso
de encuadramiento: el uso de tipologas de encuadre y la connguracin
de un encuadre especnco. Que sea esta propuesta un incentivo para la
consolidacin de esta especialidad en los estudios mexicanos del campo
de la comunicacin.
Biniiociaia
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1: Juax Caiios Coix Vaucuax
Maestrante del programa de posgrado Planificacin y gestin del pe-
riodismo en la Universidad de Buenos Aires. Como parte de su tesis,
investiga los perfiles y valores profesionales de periodistas deportivos en
Mxico. Ha colaborado en distintos medios como el diario Publmetro,
el portal Eje Central y la revista Soccermana. Tambin ha colaborado en
proyectos de investigacin referentes al deporte dentro del Departamento
de Comunicacin de la Universidad Iberoamericana, Ciudad de Mxico.
jcolinv@hotmail.com
Fiixaxoo Guriiiiiz Araia
Doctor en Ciencias de la Informacin por la Facultad de Ciencias de
la Informacin de la Universidad Complutense de Madrid, Espaa.
Acadmico del Departamento de Informacin y Lenguaje Periodstico
en Escuela de Periodismo de la Universidad Catlica de la Santsima
Concepcin (ucsc), Concepcin, Chile. Director del Magster en Co-
municacin Creativa, mencin Comunicacin Estratgica y Mencin
en Produccin Audiovisual y Multimedia ucsc y Director de la Editorial
ucsc.
fgutierrez@ucsc.cl
Los autores de este nmero
[RIC / No. :: / primavera-verano :o1:]
1:o
Rivisra Iniioaxiiicaxa oi Coxuxicacix
Raoaxaxro Poiriiia Tixa;iio
Antroplogo social de formacin, estudia la Maestra en Ciencias Sociales
en la Universidad de Guadalajara donde realiza una investigacin sobre
los encuadres periodsticos en la cobertura del fenmeno del narcotrfico.
Interesado por el estudio de los medios de comunicacin, la cobertura
noticiosa de la violencia, la inseguridad, el crimen organizado y los efectos
pragmticos y cognitivos de los mensajes mediticos. Ha participado en
congresos internacionales con la exposicin de avances de investigacin
sobre coberturas del narcotrfico.
anthropomex@gmail.com
Raquii Saio Giico
Es sociloga y maestra en comunicacin por la Universidad Iberoamerica-
na. Es maestrante en Estudios Mxico-Estados Unidos por la Universidad
Nacional Autnoma de Mxico. Su principal inters est en el estudio y
anlisis de los medios de comunicacin estadounidenses. Es profesora
de asignatura en la Universidad Iberoamericana. Tiene estudios previos
de arquitectura, campo en el que en ocasiones se desempea.
raquelsz@yahoo.com
Lucaxo Roxiio
Licenciado en Comunicacin, periodista, locutor y productor de radio.
Egresado del Instituto de Estudios Superiores de la Sierra, plantel Teziu-
tln, Puebla. Diplomado en Comunicacin y Administracin Pblica por
la Escuela de Comunicacin y Ciencias Humanas, de Puebla. Becario del
Programa Prensa y Democracia de la Universidad Iberoamericana, en
otoo de 2011, en donde gan el primer lugar entre proyectos de caso
sobre anlisis y prcticas de periodismo. Por su trabajo periodstico en
materia de Derechos Humanos y Salud a travs de la radio, ha obtenido
diferentes premios y reconocimientos, entre los ms recientes: el premio
de reportaje radiofnico en la octava Bienal Internacional de Radio 2010,
el Premio Nacional de Periodismo Rostros de la Discriminacin 2009,
el Premio Nacional de Documental Radiofnico 2008 Voces, Cmara...
Democracia, y tres veces ganador del Premio Estatal de Periodismo
Mujer e Imagen en los medios del Gobierno del Estado de Puebla.
superstarlion@gmail.com
1:;
A
Mxica Luixcas Risriiio
Tiene estudios de Maestra en Comunicacin en la Universidad Ibe-
roamericana y de licenciatura en Ciencias de la Comunicacin en la
Universidad Rafael Landvar (Guatemala). Trabaj como periodista
cultural y poltica en Guatemala, en el Peridico y en su suplemento
cultural El Acorden, adems de colaborar con otros medios y publica-
ciones. Actualmente trabaja como acadmica de tiempo completo en
la Universidad Iberoamericana, Ciudad de Mxico. Sus temas de inves-
tigacin incluyen publicaciones sobre periodismo, sistemas mediticos
y la relacin entre medios y violencia.
monica.luengas@ibero.mx