INOVA INOVAO & CRIATIVIDADE no design de joias

Ida Elisabeth Benz designer de joias & pesquisadora sobre inovao e design no curso de doutorado em design PUC-Rio

EXPERIMENTA-JOIAS | IDA E. BENZ | agosto de 2012

Inova Inovao e criatividade

fcil associar criatividade com arte, mas criatividade inclui novas ideas em todos os campos de cincia e campos, negcios at direito e poltica.
(Johansson, 2008, p.25)

Antes de mais nada, inovao implica dois elementos fundamentais: criatividade e ideias novas novas. Mas mais do que ter ideias; necessrio que a ideia seja implementada e tenha seu impacto econmico positivo. positivo
(Sarkar, 2008, p.116)

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Inova Inovao
Introduo de novidade ou aperfeioamento no aperfei ambiente produtivo ou social que resulte em novos servios. produtos, processos ou servios
(Lei de Inovao, 2004)

TIPOS DE INOVAO INOVA - Inovao de Produto - Inovao de Processo - Inovao Organizacional - Inovao de Marketing
(Manual de Oslo, 2005)

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Inova Inovao
INOVA INTENSIDADE DA INOVAO - radical: criao de um novo paradigma - incremental: diferenciao de produtos e servios j conhecidos ou melhora da eficincia da produo e/ou da qualidade dos produtos INOVA ABRANGNCIA DA INOVAO mundo: - para o mundo as mudanas so introduzidos pela primeira vez nos mercados, nacionais e internacionais mercado: - para o mercado a empresa a primeira a introduzir a inovao no seu mercado - para a empresa: a novidade implementada est limitada ao mbito da empresa

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Inven Inova Inveno x Inovao

O processo de inveno est relacionado com a inven cria criao de coisas no existentes anteriormente e utiliza como principais fontes conhecimentos novos ou conhecimentos j existentes em novas combinaes O combinaes. resultado desse processo podem ser patenteados [...]. No entanto, nem todas as invenes ou mesmo patentes chegam a se transformar em inovaes isto , inovaes, lan comercial serem lanados no mercado com sucesso comercial
(Kupfer e Hasenclever, 2002, p.131).

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Inven Inova Inveno x Inovao

Uma pessoa no qualificada como inovadora por simplesmente imaginar a mais incrvel inveno. [...] Ela tem que ser vendida a outras pessoas no mundo vendida mundo, sejam elas colegas que analisam provas cientficas, clientes que compram novos produtos ou leitores de artigos ou livros.
(Johansson, 2008, p.36)

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Diferencia Inova Diferenciao x Inovao

[Diferenciao ] a capacidade de os produtores criarem uma distino suficientemente perceptvel distin perceptvel, aos olhos do consumidor, entre os seus produtos e produtos substitutos e ou similares.
(Lipczynski e Wilson, 2004, in: Sarkar, 2008, p.142)

- vertical: deferem em termos de qualidade - horizontal: mesma qualidade, com algumas caractersticas diferentes - natural: marcas e trademarks, procedncia, gostos, etc - estratgica: publicidade, servios adicionais, etc estrat

inova diferencia OBS: inovao pode ser uma diferenciao

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Inova Inovao de valor

Inovar procurando espaos de mercados ainda espa inexplorados, cria demandas. inexplorados atravs da criao de novas demandas Inovao de valor atribui a mesma nfase ao valor e a inovao. inova Valor sem inovao tende a concentrar-se na criao de valor em escala incremental, algo que aumenta o valor, sobressairmercado. mas no suficiente para sobressair-se no mercado Inova Inovao sem valor tende a ser movida a tecnologia, promovendo pioneirismos ou futurismos que talvez se situem alm do que os compradores estejam dispostos a al comprar. aceitar e comprar
(Kim e Mauborgne, 2005, p. 12)

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inova Difuso da inovao

A adoo de novas ideias resultado da troca de informaes entre os indivduos de um grupo, como se eles aprendessem uns com os outros as vantagens e desvantagens tanto funcionais quanto emocionais de uma inovao. Esse aprendizado, tanto no caso de organizaes quanto de indivduos, depende do seu grau de resistncia a uma nova ideia. Sua adoo depende do grau de inovatividade do individuo, ou seja, do seu grau de percepo de inovao e de adoo desta inovao.
(Rogers, 1995)

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Inovatividade

Adaptado do Modelo de Dimenso da Inovatividade de Rogers (1995, p. 281, livre traduo)

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Inovao na Arte Inovao

PRODU PRODUO ARTISTA representar codificar OBRA DE ARTE CONSUMO reconhecer decodificar OBSERVADOR DA OBRA

EST ESTTICA DA MEDIDA (descrio)

EST ESTTICA DO VALOR (valorao)

Rep 1

Rep 2

Comunicao Esttica (Bense, 2003, p.142)

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Inovao na arte Inovao

A prpria palavra arte em latim significa adequar adequar. adequar
(Bohm, 2011, p.124)

A arte explora novos modos de percepo pelos percepo, imagina o. ina sentidos e por novas formas de imaginao
(Bohm, 2011, p.125)

As rupturas radicais, as audcias dos artistas em busca de novas formas, novas tcnicas, novos materiais, constituem um patrimnio valioso da experincia esttica: esttica eles no s constituem um acervo da art amplia linguagem artstica como marcam a ampliao dos est limites da expresso esttica em nosso tempo.
(Gullar, 2006, p. 101)

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Processo de pensamento
PENSAMENTO REATIVO

SITUA SITUAO

PERCEP PERCEPO PELA MENTE mental sensorial esttica emocional MEM MEMRIAS

PADRO FIXO 1+1=2 fogo -> queima preto -> morte choro -> tristeza

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Processo de pensamento
PENSAMENTO REATIVO

SITUA SITUAO

PERCEPO PERCEP PELA MENTE mental sensorial esttica emocional MEM MEMRIAS

PADRO FIXO

QUEBRA DE PADRO

PENSAMENTO REFLEXIVO

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Processo de pensamento
PENSAMENTO REATIVO

SITUA SITUAO

PERCEP PERCEPO PELA MENTE mental sensorial esttica emocional MEM MEMRIAS NOVO PADRO FIXO

PENSAMENTO REFLEXIVO

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Processo de pensamento criativo

PENSAMENTO REATIVO

SITUA SITUAO

PERCEPO PERCEP PELA MENTE mental sensorial esttica emocional MEM MEMRIAS CRIA CRIAO DE NOVO PADRO

PENSAMENTO REFLEXIVO

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Criatividade
uma quebra de padro onde no h soluo padro, disponvel na memria, e preciso ordenar e organizar disponveis, novas maneiras, conceitos e imagens disponveis adaptando-as ou at mesmo modificando-os para que a mente crie um novo padro padro. Uma pessoa criativa quem tem uma mente treinada para ir alm do pensamento reflexivo livre de al reflexivo, condicionamentos e padres j existentes.
(Bohm, 2011)

Criatividade uma combinao de conceitos e combina aleatria aleatria.

(Johansson, 2008, p.103)

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Ideias direcionais x intersecionais

Ideias - Ideias direcionais: buscam solues para situaes com passos previsveis e em uma dimenso definida ->

especializa especializao
- Ideias intersecionais: encontram solues para

situaes com saltos em novas direes -> generalizao generaliza GERA GERAO DE IDEIAS INTERSECIONAIS - interseo de disciplinas e culturas - ver de maneira diferente - barreiras associativas baixas (p -> sapato) - pensamentos divergentes cadeias de associaes

seguindo caminhos irregulares e no previsveis, que se baseiem pouco na lgica ou em experincias passadas
(Johansson, 2008)
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Artistas segundo modo de criao cria

INOVADOR Descobridores de problemas Cria Criao de arte nova TRADICIONAL Redescoberta criativa

(belas artes ou design; msica; literatura; cinema)

Tradi Tradio dos novos realizadores

(com meios recmcriados)

tradi Seguidores da tradio

Solucionadores de problemas

(variantes de prottipos; arte comercial)

(antiguidade, arte acadmica; msica antiga)

Artistas segundo estilo e contedo da obra (Zolberg, 2006, p. 200)

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Quando estou trabalhando em um problema, nunca beleza. penso na beleza Mas quando termino, se a soluo no for bela, sei que algo deu errado errado,
(Buckminster Fuller, in: Neumeier,2010, p.73)

belo] [belo] = coerncia, integrao, harmonia do objeto e/ou conceito em todos os seus nveis de realidade.

OBRIGADA
Ida E. Benz ida.e.benz@gmail.com

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