Estratgias de comunicao e design que promovem uma moda democrtica e mantem a originalidade do mercado brasileiro

Nadima Chalup Ribas nadimachalup@gmail.com MBA Marketing Instituto de Ps Graduao

Resumo Este artigo apresenta uma parte da problemtica existente no mercado de moda brasileira: a falta de originalidade. Muitas vezes, produtos de moda exclusivos so replicados em nome da democracia da moda, que, na verdade, se trata de algo diferente e ser apresentada ao longo deste estudo. Para aprofundar mais no assunto, uma pesquisa de campo foi feita com leitores de blogs de moda, logo consumidores tambm, relacionando o uso de cpias. O resultado uma previso para um futuro prximo com um consumo ainda mais consciente e exigente, j que a informao de moda cada vez mais acessvel. Palavras-chave: Moda; Luxo; Cpias; Democratizao; Originalidade. 1. Introduo Este artigo faz um breve levantamento do comportamento e consumo de moda, considerando questes divergentes como a exclusividade e a democracia da moda. Tudo que novo mexe com a cabea dos consumidores. Quando o conceito bem trabalhado durante o lanamento, o produto se torna objeto de desejo, geralmente exclusivo, resultando em um custo elevado. Muitas pessoas querem, mas poucas tm acesso. quando surge uma oportunidade de mercado: produzir peas parecidas, tema que divide opinies e que no valoriza a capacidade criativa de designers de moda e comunicadores. O objetivo deste estudo apontar alternativas para uma moda mais democrtica, sem o uso de falsificao de produtos, que acabam empobrecendo a evoluo do mercado de moda no Brasil. Aes simples, criativas e ao mesmo tempo bvias que envolvem ferramentas como o marketing e o design de moda. A pesquisa feita com base em livros que abordam a histria da moda, comportamento de consumo, marketing e notcias presentes em grandes portais de moda. O estudo tambm conta com uma pesquisa qualitativa de campo feita com leitores de blogs de moda e tambm consumidores.

2. Moda, comportamento e consumo Se formos analisar a moda a partir de uma comparao, podemos usar a mesma escolhida por Pollini (2007): o iceberg. A pequena extremidade que fica do lado de fora representa apenas a vestimenta, ou seja, a parte visual da moda. Submerso ao mar, com propores bem maiores esto as influncias sociais, comportamento e valores que do forma a esse fenmeno inconstante (TREPTOW, 2007). A moda surgiu como um fator de diferenciao social, afirma Palomino (2003). O cenrio era o final da Idade Mdia, sculo XV. Em meio ao desenvolvimento das cidades, os burgueses comeavam a se enriquecer com o comrcio e desejavam o mesmo estilo de vida dos nobres, o que inclua as vestimentas. A maneira mais prxima era copiar os nobres, que logo tratavam de inventar uma nova moda, dando incio ao ciclo que conhecemos hoje. Miranda (2008) afirma que a moda o fenmeno que demonstra melhor a capacidade e necessidade de mudanas da sociedade, o que refletido no processo de consumo. Se moda diz respeito a comportamento, o do ser humano sempre passa por uma nova transformao, um processo saudvel. As escolhas de cada um refletem na maneira com que se vestem

diariamente. Considerando a diversidade de pessoas, a moda tem a funo de ser plural, atender a todos. "Pode-se presumir que sempre haver alguma necessidade de vender. Mas a meta do marketing tornar a venda suprflua, conhecer e entender to bem o consumidor que o produto ou o servio se adapte a ele e se venda sozinho". (PETER DRUCKERS). A conhecida afirmao de Peter Drucker tambm pode ser moldada moda. Destacando a importncia de aliar o marketing ao desenvolvimento de produtos de moda, afim de conhecer, entender e comunicar melhor ao pblico a ser explorado. Cada pblico tem uma motivao para consumir e , segundo Damazio, Lima e Meyer (2008), uma questo cultural. Como se fosse criado um rtulo para o indivduo de acordo com tudo que ele consome. Isso nos leva a compreender o consumo como processo cultural ativo, o consumo visto como uma forma material de construir identidades: ns nos tornamos o que ns consumimos. (MIRANDA, 2008). O ser humano tem a necessidade de expressar a sua individualidade. E a moda uma tima ferramenta para o feito. Por ser um elemento visual, transmite a mensagem para a sociedade com mais eficincia. A relao de uma pessoa com um produto pode passar da linha de necessidade bsica e ir alm, atingindo a linha dos sentimentos, dentre eles, o mais nobre, o amor. o que afirma Russo e Hekkert (2008). Seguindo o raciocnio dos autores, dentre as caractersticas que aproximam as pessoas dos produtos, uma delas o significado simblico. As pessoas adquirem algo para se diferenciar e afirmar a sua auto-identidade perante a sociedade. Em outras palavras, adquirir status. Consumir marcas conceituadas (e caras) tambm adquirir o mesmo ideal e pertencer a um grupo. Quanto mais seleto, melhor. Cobra (2008) defende que existem quatro esteretipos de consumidores de produtos de luxo: os exibidos, que compram para chamar ateno; os utilitrios, que pagam mais caro em troca de durabilidade e qualidade; os desfrutadores, que presenteiam a si mesmos e que adoram curtir cada momento da vida; e os auto-indulgentes, que se sentem compensados e felizes por adquirir o que est na moda e luxo. Mas para prosseguir este estudo, vamos aprofundar no primeiro perfil: os exibidos. Eles consomem moda para afirmar o rico estilo de vida e sentem prazer em ostentar. Se considerarmos o mesmo sentimento que impulsiona pessoas desse perfil a consumir para pessoas que no possuem condies de adquirir produtos de luxo, podemos observar o surgimento de um novo mercado: o dos produtos similares. A cpia de uma forma geral no algo legal, mas ao mesmo tempo uma forma de se consumir "moda" sem ter que pagar muito, muito mais caro. (Depoimento de uma leitora de blog de moda). Percebendo a necessidade de uma porcentagem de consumidores que no podem consumir marcas caras em pertencer a um grupo social especfico, Strehlau (2004) afirma que muitas marcas desvirtuam ou nem buscam encontrar a sua prpria identidade para copiar o design de marcas que at ento ditam tendncia. Ainda segundo a autora, isso pode ser considerado imitao e oportunismo.

3. Cpia e inspirao Para entender cpia e inspirao, importante aprofundar um pouco no ciclo da moda, conhecendo todas as etapas de vida de um produto, que, segundo Cobra (2008), dividido em cinco estgios: Introduo: o esforo maior feito para vender mais o conceito que o produto. O custo mais alto, o que no to ruim considerando que os consumidores inovadores so os menos sensveis a preos. O investimento em marketing tambm alto. Crescimento: nesta fase comea a entrada da concorrncia, geralmente com cpias. Portanto, mais investimento em propaganda para orientar o cliente quanto ao diferencial do produto. O preo tambm reduz um pouco, j que a escala de produo aumenta. Desenvolvimento: o mercado permanece aquecido, a concorrncia aumenta e o perodo com maior lucratividade. Enquanto isso, para no ficar para trs, a pesquisa para novos produtos j iniciada. Maturidade: a oferta comea a ficar maior que a demanda e o produto j no encarado mais como novidade. A diferenciao menor, baseada em prazos maiores, promoes e descontos. o momento em que a empresa deve lanar no mercado uma nova coleo. Declnio: o investimento na comunicao e tambm o preo do produto reduzido. o perodo em que os itens menos rentveis comeam a sair do mercado. Palomino (2002) acredita que a atitude que os brasileiros tm de valorizar e copiar somente o que de fora, seja na moda ou no comportamento, explicado pela colonizao. A autora cita bizarrices da Belle poque como capas de pele em pleno vero carioca, usadas sob uma justificativa de ser moda na Frana. Uma mulher elegante tinha que ter tudo importado de Paris. Em outubro de 2010, o blog Coisas de Dorotte observou uma semelhana entre um vestido da rede espanhola Zara e da marca goiana Jean Darrot. O fato passou despercebido pela Zara. A Jean Darrot apenas incluiu o vestido no meio das outras peas que faziam parte da coleo e que at ento eram de design prprio, transmitindo a ideia de que o vestido foi desenvolvido pela equipe de criao da marca.

Figura 1 Vestido Zara da coleo Primavera Vero 2010. Fonte: <http://www.paramulher.com.pt/wpcontent/uploads/MODA/ZARA/Spring10/Zara.Spring10.377.jpg>

Figura 2 Vestido Jean Darrot da coleo Primavera Vero 2011. Fonte: < http://2.bp.blogspot.com/_dmYqfAcrGmM/TJgcZ4cQKzI/AAAAAAAAAIE/_65RDJNmpmY/s1600/97AF1DA Ed01.jpg>

Em janeiro de 2011, a marca paulistana 284 foi proibida de comercializar a sua verso feita de moletom do modelo de bolsas Birkin, graas a uma liminar concedida Herms. As bolsas fazem parte da linha intitulada como Im Not The Original, na traduo literal: eu no sou a original. Segundo as empresrias e herdeiras da Daslu Helena Bordon, Luciana e Marceclla Tranchesi, as bolsas tratavam apenas de uma forma divertida de homenagear grandes cones da moda. A pea foi considerada pelo juiz Joo Omar Marura, da 24 vara Cvel, como uma rplica da bolsa da francesa Herms, fabricada desde 1984. A diferena estava no material usado: moletom.

Figura 3 Bolsa Birkin Herms e Bolsa de moletom da 284. Fonte: < http://2.bp.blogspot.com/_dmYqfAcrGmM/TJgcZ4cQKzI/AAAAAAAAAIE/_65RDJNmpmY/s1600/97AF1DA Ed01.jpg> Ao copiar um design criativo distintivo e fazer referncias bolsa Birkin original, beneficia-se a autora reconvinda [a 284] do design e dos investimentos feito pela r reconvinte [Herms] na divulgao da bolsa, e prejudica-se a reputao da r reconvinte [Herms] de fornecer um produto exclusivo, voltado para um segmento de mercado altamente especializado. (DESPACHO DO MAGISTRADO, PROCESSO N

583.00.2010.187707-5, 2011) Segundo o site Chic, caso a 284 no cumprisse a ordem, teria de pagar uma multa diria no valor de R$ 10 mil, limitada a R$1 milho. Em abril do mesmo ano, o portal Moda Spot noticiou mais um caso semelhante. O designer francs Christian Louboutin, famoso por usar solas vermelhas em suas criaes, acusava Carmem Steffens por produzir calados parecidos. A questo envolveu uma polmica maior, pois segundo a estilista da marca, no possvel reservar os direitos de uma cor em especial. As reclamaes de Louboutin foram dirigidas apenas ao mercado francs, territrio que a Carmem Steffens tambm atua. A marca brasileira ainda afirmou que os solados no tinham o mesmo tom, que vrios calados eram fabricados com solados de diversas cores, incluindo o vermelho, o que poderia ser observado no catlogo. O site Moda Spot realizou uma pequena enquete com os leitores com a seguinte pergunta: Christian Louboutin est certo em processar outras marcas que usam solados vermelhos? 69% afirmaram que no, enquanto 31% responderam que sim.

Figura 4 Sapato Christian Louboutin e Carmen Steffens. Fonte: < http://2.bp.blogspot.com/B_FuRGS58To/TaUTeC7L0_I/AAAAAAAABgE/EIZqGwnkCC8/s1600/Christian-Louboutin-Steffens.jpg>

Fatos envolvendo cpias acontecem frequentemente com marcas brasileiras e no so novidades. Paulo Borges (2003) conta que qualquer pessoa que falasse a lngua portuguesa era vista com desconfiana na fila dos eventos de moda, a exemplo da Kenzo, que proibia a entrada dos brasileiros em seus desfiles internacionais, na dcada de 80. Na poca, no existia internet e os modelos eram fotografados de todos os ngulos possveis. Mas tambm j aconteceu o contrrio. Em janeiro de 2011, o site Chic fez uma matria contando que o departamento jurdico da marca brasileira Melissa estava atrs da loja de departamento norte-americana Macys. Tudo porque a mesma sandlia conhecida como Zig Zag, criada pelos Irmos Campana para a Melissa, foi reproduzida para a linha Material Girl feita em parceria com a cantora Madonna. No houve mais novidades sobre o caso.

Figura 5 Sandlia Melissa e sandlia Macys. http://chic.ig.com.br/system/assets/2011/1/26/81367/gallery/melissacampana.jpg>

Fonte:

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Outro item que pertence ao Brasil e bastante copiado a moda praia. Na reportagem para o site Piau, o socilogo Dario Caldas afirma que o sucesso da moda praia devido ao produto ser um dos mais verdadeiros produzidos pelos estilistas. Ele ainda afirma que os brasileiros aprenderam a fazer bem a moda praia por causa da necessidade, demanda e o produto fazer parte do cotidiano, da cultura de praia que existe no Brasil. Cpia ou inspirao? O questionamento foi tema de uma reportagem do site da revista Isto, em fevereiro de 2011. Antes de discorrer sobre a matria, importante relembrar o significado das duas palavras, pois h uma tnue distino entre elas. Segundo o dicionrio on-line Aulete, a cpia pode ser a reproduo de original de obra de arte, texto, gravura, fotografia, gravao musical, etc. Tambm falsificao, contrafao, plgio e o oposto de original. J inspirao se remete ao estmulo de pensar, pode ser tambm uma impresso forte, marcante, pessoa, coisa ou objeto que desperta em algum novas ideias ou vontade de criar. Em entrevista para a Isto, o advogado Jacques Labrunie, que professor de direito da Pontfica Universidade de So Paulo (PUC-SP), explica que o produto pirata aquele que se faz passar pelo original. As cpias declaradas, ou imitaes e homenagens so consideradas por ele menos cara de pau. Suzane Strehlau, que professora o curso de marketing de luxo da Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM), recorre ao incio da moda para comentar a reportagem sobre o assunto. As tendncias de vesturio so passadas dos lderes para a massa em um processo de difuso, que inclui verses e imitaes. Sem essa popularizao, no haveria a moda.

4. O que os consumidores pensam sobre o assunto Os dilogos apresentados neste tpico foram retirados de uma pesquisa de campo qualitativa feita com 44 pessoas, leitores de blog de moda. O formulrio ficou disponvel no perodo de uma semana no blog Prolas ao Chocolate, aberto para participaes espontneas de pessoas que se enquadrassem no perfil da pesquisa, que no caso, so consumidores de moda. 95% das pessoas que responderam ao questionrio so mulheres. A mdia salarial familiar da maioria (41%) de quatro a dez salrios mnimos, 25% na mdia de dois a quatro salrios mnimos, 18% na mdia de dez a 20 salrios mnimos e 14% acima de 20 salrios mnimos. A pergunta introdutria ao assunto na pesquisa era a seguinte: voc tem alguma pea que considerada inspired, cpia ou rplica de alguma grife famosa? 64% responderam que no, o que corresponde a 28 pessoas, enquanto 36% ou 16 pessoas que afirmaram que sim. Poderia ser bvio pensar que pessoas pertencentes a uma classe social mais alta no teriam em casa uma pea considerada cpia, por ter condies de adquirir a original, enquanto pessoas com baixo ou mdio poder aquisitivo fossem adeptas s cpias. Mas baseando-se na pesquisa, a relao dinheiro x uso de cpias no tem fundamento, levando a crer que, na maioria das vezes, as pessoas consomem ou deixam de consumir por uma questo cultural, e no necessariamente por causa do dinheiro. Com base na pesquisa, observa-se trs comportamentos diferentes em relao s cpias, inspiraes e rplicas. a) Muitas vezes, o consumidor no est ciente que o produto que est comprando inspirado ou copiado de uma marca famosa. E mesmo quando est ciente (at porque o consumidor no obrigado a saber, mas sim a marca informar) o que importa ali so outros atributos como beleza, preo e qualidade. Os textos abaixo foram retirados das entrevistas para ilustrar essa situao:
Acho bacana pra quem no pode comprar uma original. No vejo mal algum, pois geralmente as cpias so de grifes famosas e no acho que atrapalhe a economia dessas grifes, fora que uma bolsa, por exemplo, feita pra carregar coisas e acho uma pena tanta gente us-las com ostentao, querendo "aparecer". Se eu acho uma coisa bonita, no existe motivos pra no comprar, mesmo que seja inspired. (DEPOIMENTO DE UMA LEITORA DE BLOG DE MODA)

Acho legal, porque s vezes o modelo ou estilo o que importa. E como muitas peas so vendidas a preos exorbitantes, s pela marca, as inspired so uma tima opo.
(DEPOIMENTO DE UMA LEITORA DE BLOG DE MODA)

So uma forma mais acessvel de estarmos na moda, afinal, moda no s para quem tem dinheiro! (DEPOIMENTO DE UMA LEITORA DE BLOG DE MODA) b) J alguns consumidores conseguem identificar e fazem questo de explicar a diferena entre uma pea falsificada, aquela que se passa pela original e peas que carregam apenas referncias de outro produto existente. Em todos os casos, existe um repdio a falsificao. Os textos abaixo foram retirados das entrevistas para ilustrar essa situao:

Na situao que nos encontramos hoje, onde principalmente devido aos blogs que foram crescendo desenfreadamente e, em minha opinio, passaram de um dirio onde a pessoa expe sua opinio sobre um determinado assunto para um folhetim de propaganda, como aqueles de supermercado que tem propaganda de todo tipo de produto e as promoes que favorecem a prpria loja, temos uma moda "ditada" onde erroneamente associado o que caro ao que bonito, ou seja, a rplica nada mais que uma forma de tentar se destacar em mundo de futilidade. Enganando os outros e a si mesmo, como se estivesse status usando uma pea cara. Pois eu no conheo nenhuma inspired de uma bolsa de marca vendida na Marisa, por exemplo. Acredito que a inspired vlida quando a achamos realmente muito bonita, mas a usamos como ela realmente , como uma referncia a original, sem o intuito de se passar por uma verdadeira. (DEPOIMENTO DE UMA LEITORA DE BLOG DE MODA) No compraria rplicas, mas compraria inspired sim, pois elas, na minha viso, nada mais so do que uma NOVA pea baseada em uma j existente a que nem sempre aqueles que aspiram por ela tm acesso. Rplica j algo que no curto mesmo j que o fingir que original, se eu no tenho o dinheiro para comprar original no compro a rplica porque alm de ilegal (com o perdo do trocadilho) no legal, uma imitao para enganar que voc tem algo que no tem. Prefiro assumir uma bela inspired porque gosto do modelo, mas no tenho o suficiente para comprar do que "fazer a rica" com uma rplica. (DEPOIMENTO DE UMA LEITORA DE BLOG DE MODA)

No gosto de rplicas. J usei, mas hoje em dia no uso mais. O inspired eu at encaro pois acho que a partir de um elemento comum pode ser desenvolvida uma outra pea completamente diferente e original. (DEPOIMENTO DE UMA LEITORA DE BLOG DE MODA) Inspired no me incomoda, mas replica no compro. (DEPOIMENTO DE UMA LEITORA DE
BLOG DE MODA)

Nada contra, desde que mesmo sendo inspired, tenha algo que possa diferenciar do original. No falo do material, pois com certeza vai ser diferente, mas sim de um detalhe especfico.
(DEPOIMENTO DE UMA LEITORA DE BLOG DE MODA)

c) Tambm foram identificados na pesquisa consumidores que consideram falsificaes e produtos inspirados em outros j existentes a mesma coisa e no usam. Design original, qualidade e preo fazem parte de suas preferncias. Defendem que nem sempre a pea precisa ser de grife para ser bonita e acessvel. Tm a personalidade forte e, independente de estar na moda ou no, o que importa se o produto vai agrad-los. Muitas vezes, sentem-se lesados quando pagam caro por um produto que no 100% original. Os textos abaixo foram retirados das entrevistas para ilustrar essa situao:
So desnecessrias para mim, porque no compro nem as originais. Elas servem apenas para satisfazer quem gostaria de ostentar um perfil que no tem condies de manter. As pessoas gostam de se sentir "parte de algo" e ento consomem esse tipo de produto. Na real, no ligo pra marcas, eu s compro se realmente gostar e no importa a marca e sim se o preo justo ao que o produto se prope. Seno prefiro eu mesma costurar minhas roupas. (DEPOIMENTO DE UMA LEITORA DE BLOG DE MODA)

No gosto de cpias. Sinto-me enganada pela equipe de criao da empresa. Parece que fazem a pea s para garantir vendas. Infelizmente o pblico brasileiro muito habituado s cpias. Sofremos o mal do status e dos resqucios da logomania, na qual o importante ser "grifado". Eu ainda prefiro o design autntico, em que sinto que estou pagando aos designers criadores. preciso ser novo para merecer o meu suado dinheirinho. (DEPOIMENTO DE UMA LEITORA DE BLOG DE MODA)

Compro coisa muito bonita e original sem ser inspired no mesmo preo ou at mais barato do que essas falsifica... ops, inspired. (DEPOIMENTO DE UMA LEITORA DE BLOG DE MODA) 5. Democratizando a moda De acordo com o dicionrio on-line Aulete, democrtico o que denota sentimento de igualitarismo. Fazendo um paralelo com o comportamento que originou a moda, que tem a ver com exclusividade, unir democracia e moda parece ser algo irreal.
Embora a noo de luxo seja em parte uma percepo individual e subjetiva, tem na interao social seu lado mais importante. O produto de luxo deve ser objeto do desejo de muitos, embora seja obtido apenas por alguns, que recebero reconhecimento social. (SUZANE STREHLAU)

Muitas vezes, entende-se que para estar na moda, preciso consumir grifes, pois muitas vezes, so as primeiras a lanar uma tendncia. Mas tambm no so as nicas. Segundo Treptow (2007), existem duas maneiras de explicar uma tendncia: o efeito trickle down, em que as grandes marcas lanam uma ideia que leva um bom tempo at popularizar, e o efeito bubble up que a moda que nasce das ruas, populariza e inspira grandes criadores, a exemplo da mini-saia. Ou seja, ter o que est usando no momento, artigos que so tendncia, no significa necessariamente gastar muito dinheiro ou investir em um produto de luxo. "Minha ideia era fazer moda para as mulheres que gostam de moda, mas que no tm dinheiro para comprar o que desejam". o que afirmava Aenne Burda ao lanar a revista Burda Moden, em 1950, que passou a vir com moldes em 1952. A reportagem do site Deutsche Welle Brasil conta a histria da mulher que revolucionou e colaborou para uma moda democrtica. Com a revista, as mulheres podiam cortar os moldes e depois de horas de trabalho na mquina de costura, vestir ento sua prpria roupa, a um custo acessvel. A revista Veja cita em sua reportagem sobre os 50 anos de Braslia o lanamento da revista Manequim, da Editora Abril, que era ento a primeira revista de moda do Brasil, com a proposta parecida com a Burda, propiciando a difuso da informao de moda e a popularizao dos moldes. Essa tradio preservada at hoje, mas sempre perdendo bastante fora para lojas que vendem roupas prontas, devido praticidade. Por se tratar de uma produo em srie, o preo das peas acaba diminuindo. Em novembro de 2011 a Riachuelo lanou o projeto Five Fashion, cinco colees criadas por designers famosos com um preo acessvel: Andr Lima, Maria Garcia, Huis Clos, Juliana Jabour e Martha Medeiros. Segundo a entrevista da gerente de marketing da Riachuelo Marcella Martins de Carvalho concedida ao portal FFW, existem trs tipos de consumidores para este produto: aquele que tem alto poder aquisitivo e quer consumir moda; o de baixo

poder aquisitivo que consome roupa; e por ltimo o grupo que tem pouco poder aquisitivo, mas bem informado e quer consumir moda.

Figura 6 Coleo Fashion 5 da Riachuelo. <http://todaela.uol.com.br/images/assets/pictures/000/007/764/content_7764.jpg?1322135413>

Fonte:

Ainda na reportagem do portal FFW, uma das designers participantes do projeto, Cl Orozco, comenta sobre a sua expectativa:
Que mais pessoas tenham contato com nossas marcas. Teremos a Huis Clos e Maria Garcia em territrio nacional, seja para pessoas que no conhecem a marca e passaro a ter contato, como para admiradores que no conseguem comprar em nossas lojas por pertencermos a um segmento de luxo. A ideia de democratizao da nossa histria o que mais gostamos nessa parceria. (CL OROZCO)

Esse no o primeiro projeto da Riachuelo nesse sentindo. O pioneiro foi em outubro de 2010 em parceria com Oskar Metsavah, e logo depois com Cris Barros e Pedro Loureno. O resultado deu to certo que as peas esgotaram rapidamente nas araras, como afirma a reportagem O luxo pop, da Isto. A mesma reportagem ainda destaca outra rede de varejo que tambm leva o conceito de moda democrtica: a C&A, que exibe um portflio com grandes marcas, a exemplo de Maria Bonita Extra, Isabela Capeto, Amir Slama, Gloria Coelho, Espao Fashion e a inglesa Stella McCartney. A primeira ao que teve destaque na mdia foi em 2004, entre a sueca H&M e o designer da Chanel Karl Lagerfeld. Ele afirmou que apesar do sucesso da coleo, no faria o trabalho novamente. J que questes como a pequena quantidade de peas produzidas no poderiam atender a demanda que esperava ansiosamente por elas, muitos se decepcionaram por no conseguir comprar. As peas acabaram se tornando exclusivas, que era justamente o oposto da proposta, noticiou o site da Vogue inglesa.

Figura 7 Coleo Karl Lagerfeld para H&M. Fonte: < http://www.moda.ru/files/user/02/84/54/content/17463/800x800x85_b095785a99286fd56397f13aeb99c9a9.jpg>

Aps o acontecido, vieram novas colees com a colaborao de grandes nomes da moda e uma estratgia j mais madura da H&M, mas no menos concorrida. Longas filas se formavam e cada cliente s podia levar uma pea de cada modelo da coleo da Lanvin, de Paris, e em poucas horas tudo estava esgotado. Stella McCartney, Jimmy Choo, Comme des Garons, Roberto Cavalli tambm j desenvolveram roupas e acessrios para a loja, de acordo com a reportagem da Isto.

Figura 8 - Fila na porta da loja H&M para o lanamento da coleo da Lanvin. Fonte: < http://www.fashionspace.ru/news/img/596_big.jpg>

Tudo aponta para novas parcerias e uma roupa com informao de moda a um preo acessvel. Se as pessoas passam a ter cada vez mais informao de moda, como afirma o

diretor de marketing da C&A, Elio Frana, logo tambm se tornam mais exigentes, e quem tem que se adequar a isso o mercado, com propostas originais e inovadoras. 5. Concluso Fazendo uma breve previso para o futuro da moda com base no estudo apresentado, podemos imaginar um consumidor ainda mais bem informado sobre moda, graas ao fcil acesso a revistas, sites e blogs de moda. O resultado disso um pblico cada vez mais exigente, independente da classe social. Moda comportamento e com a informao cada vez mais veloz, ele poder sofrer mudanas em perodos mais curtos. Pode chegar um tempo em que cpias de produtos de grifes podero no mais satisfazer o consumidor que tem a tendncia a se cansar cada vez mais rpido. Caso o mercado continue a investir em design e comunicao baseados no sucesso de outras grifes, no praticando o exerccio da criatividade e originalidade, podero ser engolidas por grandes redes de varejo, as mesmas que abrem espao para contribuies de grandes estilistas, a fim de criar moda a um valor acessvel. Existir um tempo em que a grande vantagem, a grande diferenciao ser pela criatividade ao se vestir e no tanto pelo valor gasto na produo. Referncias AULETE. Dicionrio online de Portugus . 2011. Disponvel em: <http://aulete.uol.com.br/site.php?mdl=aulete_digital>. Acesso em: 20 Dez 2011.

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