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Bogot, Viernes 26 de Abril de 2011

13-09-2012

PROGRAMA DE TRANSFORMACIN PRODUCTIVA


Hoy 16 sectores de la economa cuentan con planes de negocios que sealan el camino hacia estndares de clase mundial y uno de ellos es el Sector de Cosmticos y Aseo PTP es una alianza pblico-privada que busca el crecimiento econmico y generacin de ms y mejores empleos gracias al impulso de estos 16 sectores.

VISIN DEL SECTOR

En el 2032 Colombia ser reconocida como un lder mundial en produccin y exportacin de cosmticos, productos de aseo del hogar y absorbentes de alta calidad con base en ingredientes naturales. Para lograr esto Colombia: Ser competitivo en costos y en agilidad para produccin Ofrecer productos diferenciados por su calidad, sus propiedades benficas y la inclusin de ingredientes tradicionales Habr desarrollado y difundido una reputacin en calidad en produccin y mercadeo de productos cosmticos y de aseo Con base en esta estrategia, Colombia quintuplicar el tamao del sector hasta llegar a un mercado de al menos US$ 15.4 mil millones, y multiplicar sus exportaciones al menos 7.0 veces hasta llegar a exportar el 27% de su produccin .

FACTORES CLAVE DE XITO

Producir y exportar con costos competitivos

Costos competitivos Trmites de exportacin eficientes Economas de escala para compras y distribucin

Reaccionar gilmente ante las tendencias del mercado (TTM similar a los pases de talla mundial)

Tramites expeditos para lanzar un producto al mercado Homologacin internacional

Crear productos originales y de valor agregado para atender nichos de mercado en pases objetivo.

I+D+i que supla las necesidades del sector RR.HH. capacitado Proteccin sofisticada a la propiedad intelectual

Desarrollar y mercadear marcas diferenciadas que atraigan a nichos 4 especficos en pases objetivo.

Conocimiento de mercados objetivo (especialmente los de largo-plazo) Capacidades de mercadeo Acuerdos y TLCs firmados

19 Iniciativas clave para el desarrollo del sector


Recursos Humanos: Busca formar y contar con el recurso humano calificado e idneo en reas tan importantes como investigacin y desarrollo, y generar las capacidades y competencias necesarias para mejorar la competitividad del sector. Marco Normativo: Creacin y aplicacin de normas para la homologacin de productos en tiempos competitivos. Desarrollo de un sistema de vigilancia y control eficiente. Fortalecimiento de la Industria: La articulacin de los diferentes jugadores que pertenecen a la cadena de valor del sector de cosmticos y aseo, de tal forma que se generen economas de escala, procesos investigativos y la interaccin efectiva de sus diferentes eslabones.

Promocin: El desarrollo de una estrategia para la promocin de las exportaciones y la atraccin de Inversin Extranjera directa para el sector.

CMO LOGRARLO?
Fortalecer la posicin de lder regional

Enfocarse en el mercado regional

Sobresalir en el mercado global

2007
Ingresos Empleo Exportaciones 3.3 24.0 0.6

2009-2012
5.1 27.1 0.8

2013-2019
7.4 32.6 1.2

2020- 2032
15.4 US$ Miles de millones 46.7 Miles de empleados 4.2 US$ Miles de millones

Enfoque de mercado

Centroamrica Rep. Dominicana Mxico Venezuela Chile Argentina Espaa Brasil EE.UU. Europa Australasia

Ecuador

Mercados ms exigentes
Productos diferenciados para consumidores que buscan ingredientes y empaques naturales en: Maquillaje, color y tratamiento

Principales Productos

Per Productos de alta calidad y competitivos en precio en: Aseo personal y del hogar Paales e higiene femenina Maquillaje, color y tratamiento

Productos con valor agregado orientados a consumidores selectivos en: Maquillaje, color , tratamiento y ase personal Paales e higiene femenina

COSMETICOS Y ASEO US$ MILLONES AO PIB (Ex - Factory) Fuente: DANE, Clculos ANDI 2000 1. 301 2.644 113 8,6% 2011 3.659 6.107 842 23% Casi 3 veces 2,3 veces 7,5 veces 2,6 veces

MERCADO ( A precios de mercado) Fuente:


Euromonitor, Clculos ANDI

EXPORTACIONES (FOB) Fuente: DANE. No


incluye las exportaciones hechas desde zona franca

Tasa de Apertura Exportadora TAE (Porcentaje de la produccin colombiana que


se exporta) Fuente: DANE, Clculos ANDI

IMPORTACIONES (CIF) Fuente: DANE


BALANZA COMERCIAL Fuente: DANE

74
(9)

601
246
a 2009

8,12 veces
De negativa a positiva

EMPLEO DIRECTO Fuente: DANE EMPLEOS INDIRECTOS Fuente:


Clculos ANDI

19.759 29.188
56.000 350.000

1,47 veces
1,47 veces 2,85 veces

81.726 1.000.000

OPORTUNIDADES DE INGRESO
Venta Directa, Esteticistas, peluqueros, etc. Fuente: WFDSA, Clculos ANDI

CMO VAMOS A 2012 ? LOGROS Y PROYECTOS

LOGROS 2011 Construccin y aprobacin del CONPES 3697 de 2011: poltica para el desarrollo comercial de la biotecnologa a partir del uso sostenible de la biodiversidad.

GESTIN EN CAMINO Definicin de los requisitos y procedimientos para permitir dentro de la CAN el uso de ingredientes naturales que no estn en los listados internacionales. Apoyar a travs de aportes y comentarios sobre puntos crticos del sector al proceso de reglamentacin de la Decisin Andina 391 para el acceso al recurso gentico. Acompaamiento en el proceso para los permisos de investigacin y de acceso al recurso gentico (Lo haremos con las primeras 10 especies nativas).

CMO VAMOS A 2012 ? LOGROS Y PROYECTOS

LOGROS 2011 Convenio de cooperacin con Cosmetic Valley de Francia para: Desarrollo de lneas de trabajo y acciones encaminadas a favorecer, entre otros, la integracin de redes en cosmtica, Apoyar la transferencia de la experiencia francesa y modelos de generacin y apropiacin de nuevo conocimiento, Identificar proyectos de investigacin, desarrollo e innovacin de inters recproco.

GESTIN EN CAMINO Gestionar la creacin de la Empresa Nacional de Bioprospeccin. Gestionar la creacin del Corredor de Biocosmtica y Productos de Aseo en Manizales. Gestionar la creacin del Fondo de Promocin y de capital semilla para las empresas que usen de forma sustentable la biodiversidad (Bancoldex- Innpulsa).

CMO VAMOS A 2012 ? LOGROS Y PROYECTOS

GESTIN EN CAMINO Creacin de Centro Red para la Innovacin de la Industria Cosmtica y de Aseo: a. Creacin de la Agenda Tecnolgica que d cuenta de programas y proyectos en el mediano y largo plazo sobre el desarrollo de actividades de investigacin, innovacin, desarrollo tecnolgico y transferencia tecnolgica b. Estructurar el modelo de negocios para la creacin del Centro Red como agente orientador y articulador entre las empresas y los centros de investigacin. El Centro articular capacidades y conocimientos de universidades de Bogot, Valle, Santander, Antioquia, Eje Cafetero, Tolima y Atlntico con la financiacin de $107 millones por parte de Colciencias, $45 millones por parte de la Cmara de Cosmticos y Aseo de la ANDI y $92 millones en especie de 17 universidades y centros de desarrollo.

CREACIN MESA DE INGREDIENTES NATURALES OCT 2011

Objetivos: Identificar las potencialidad del pas para generar el eslabn de proveedores de ingredientes naturales. Proporcionar espacio de discusin para temas de inters que promuevan la proveedura de ingredientes Generar alianzas que permitan responder a las necesidades detectadas para la proveedura de ingredientes naturales Comunicar informacin de inters a los participantes entorno al uso de ingredientes naturales por parte de los sectores productivos

CREACIN MESA DE INGREDIENTES NATURALES OCT 2011

LOGROS Proyecto con recursos de la U.E: Documento que estableci las pruebas y anlisis as como requerimientos en homologacin de laboratorios con estndares internacionales para la construccin de las fichas tcnicas de ingredientes naturales y de productos finales de cosmticos y de aseo (acompaamiento a 5 empresas con recursos de CBI Holanda).

Charla en temas de mercadeo de productos naturales en la UE.


Promocin de instrumentos de financiacin para proyectos Apertura de espacio para discusin de documento ISO sobre productos naturales y orgnicos - ICONTEC

CREACIN MESA DE INGREDIENTES NATURALES OCT 2011

LOGROS Divulgacin de convocatorias de inters para el sector: financiacin y cofinanciacin de proyectos. Taller Biodiversidad y Biocomercio - Mayo de 2012.

Entrese de los avances de Clase Mundial para nuestro sector a travs de nuestro boletn mensual en:
http://www.ptp.com.co