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Editorial

Afinal, o que luxo?

Banheiro

A hora e a vez dos metais

Entrevista

Washington Olivetto: No adianta nada voc ser obsessivo por design se sua casa no tiver vida

Personalidades

A jornalista Olga Krell recebe o carinho dos amigos

Negcios Cozinha

Empresrios revelam expectativas sobre o mercado

Coifa, geladeira e fogo, o design simplesmente faz a diferena

Destaque
Luxo ser humano

INCLUIR LOGO FSC

LIVING DESIGN JOURNAL uma publicao do Living Design especial para NrnbergMesse. Editora-chefe Mnica Barbosa. Editor-executivo Fran Oliveira. Reprteres Fernanda Holt, Mirela Tavares. Fotgrafa Celina Germer. Produo grfica On Art Design. Projeto Grfico Nelson Graubart e Marcelo Gava. Direo de Arte e Diagramao Marcelo Gava. Reviso Luiz Volpi. Impresso IBEP Grfica. Redao: rua Baltazar da Veiga, 264, Vila Nova Conceio, So Paulo, SP, CEP 04510-000, fone 11 3045-0195. www.livingdesign.net.br. As opinies e os artigos contidos nesta edio no expressam, necessariamente, o pensamento dos editores. proibida a reproduo em qualquer meio de comunicao das fotos e matrias publicadas sem prvia autorizao.

EDITORIAL

AFINAL, O QUE LUXO?

Qual o significado dessa palavra que, se no tira o sono, se constitui em verdadeiro desafio para os mais diversos formadores de opinio? Conversamos, em Londres, com Ilse Crawford, autora do livro Sensual Home. Mrs. Crawford acredita que podemos, sim, criar espaos com coisas bonitas, porm sem abdicar do fato de que somos humanos. Para ela, somente com o olhar, olfato, paladar, tato e audio que se pode entender o que cada um cria para si mesmo. Pensando assim, o luxo pode ser um simples e reconfortante banho de chuveiro! Reconfortante tambm foi nossa conversa com o publicitrio Washington Olivetto. Com opinio formada nos mais variados assuntos, Olivetto participou do ciclo de palestras do HomeLife Summit. Apaixonado pelas formas, ele analisou o mercado e o comportamento do consumidor que tem como foco a arquitetura e o design. E falando em design, veja em Personalidades quem compareceu homenagem que a Kitchen & Bath fez para a jornalista e arquiteta Olga Krell, nossa grande dama da decorao. No deixe de conferir o que dizem Peri Cozer Olhovetchi, da Falmec, e Marcos Granado, da Pretty Jet, entre outros empresrios, sobre o mercado de cozinha e banheiro na seo Negcios. Mnica Barbosa Editora-chefe

AGENDA Dia 20
10h Solenidade de abertura da feira 10h30 Homenagem jornalista Olga Krell 13h Workshop com designer e poetisa Mana Bernardes

Dia 22
14h O arquiteto Kai-Uwe Bergmann palestra sobre o Poder Emocional das Formas 15h10 O designer Marcelo Rosenbaum apresenta o seu Conceito e Estilo de Morar 15h50 Construindo o bem-estar (Mdulo 1). Arquitetos e clientes falam sobre os projetos e a realizao de sonhos. Com os arquitetos Antonio Ferreira Junior e Mario Celso Bernardes e a jornalista Monica Waldevogel 16h20 Construindo o bem-estar (Mdulo 2). Arquitetos e clientes falam sobre os projetos e a realizao de sonhos. Com a arquiteta Dbora Aguiar e atriz Juliana Paes 17h Taissa Buescu, diretora da Casa Vogue, analisa a Alta Moda no Design de Interiores

Dia 21
13h Workshop com designer e poetisa Mana Bernardes 14h Palestra com a publicitria Andrea Bisker - WGSN, Macrotendncias de comportamento de consumo para casa e interesses e mudanas do morar 15h10 O publicitrio Washington Olivetto fala sobre o Comportamento do Consumidor focado na Arquitetura e no Design 16h20 Tendncias em cozinhas e banheiros, com a publicitria Andrea Bisker - WGSN

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BANHEIRO

METAIS AJUDAM A COMPOR UMA SALA DE BANHO FUNCIONAL

So os metais que tornam o banheiro um espao prtico e do vida s aes cotidianas. Nas peas atuais, o visual clean predomina e o cromado um clssico que nunca sai de cena, o que varia so as formas. Entre desenhos orgnicos e linhas retas, o importante investir em produtos de qualidade para garantir o visual da sala de banho por muito mais tempo.

Saboneteira de inox da coleo Jazz White, da Zen Design

Toalheiro single da linha Acqua Round, da Crismoe: formas arredondas e design minimalista

Papeleira da linha Square, da Crismoe: equilbrio nas formas retas

Barra de apoio de ao inox, da Positano Atelier do Design: acessibilidade e segurana para os novos banheiros so fundamentais

Cabide de lato cromado, linha Roma da Positano Atelier do Design

Papeleira de lato cromado desenhada pela equipe de arquitetos da Positano Atelier do Design

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ENTREVISTA

NO DIA A DIA
Obcecado por arquitetura e design, o publicitrio Washington Olivetto fala sobre a influncia dessas prticas no cotidiano
A que voc atribui a ligao entre publicidade e design? O surgimento das agncias de publicidade mais talentosas no Brasil foi muito ligado preocupao com o design. O Petit (Francesc Petit, um dos fundadores da DPZ), grande diretor de arte, antes da publicidade, trabalhou no escritrio do Srgio Bernardes, que eu conheci por causa dele, assim como o Marcos Vasconcelos. Sabe quem implantou as coisas da Noah no Brasil? A Forma. O Aurlio Martinez Flores veio para o Brasil para fazer a Forma e colocou l a Adriana Adam. Naquela poca, em 1968, a DPZ comeava a estar na moda. No livro de Caetano Veloso, Verdade Tropical, ele conta que, quando estava fazendo os shows da Rhodia, ia a alguns lugares que lembravam muito a esttica das agncias. Na verdade, ele se referia a algumas poucas onde havia o seguinte: cadeiras do Mies van der Rohe, Marcel Breuer, as Barcelonas, as Wassily... Era a esttica daquele mundo.
Foto: Celina Germer

E qual a sua percepo do mercado naquele momento e hoje? Eu participei dessa histria muito intensamente. Para voc ter uma ideia, tenho em minha casa um aparador da Andrea Putman, que eu trouxe para o Brasil h cerca de 12 anos. Os meus filhos andaram mexendo e apareceram uns riscos, h alguns anos. Como era belssimo, a primeira coisa que veio cabea da Patrcia (Patrcia Viotti Olivetto, mulher de Olivetto) foi mand-lo direto para Paris, para ser arrumado na prpria Andrea Putman, o que seria uma mo de obra enorme. Mas eu tinha certeza que j deveria haver algum no Brasil para fazer esse tipo de reparo. Liguei para o Isay (Weinfeld), que me garantiu ter o cara que faria uma pintura igual, o seu Tenrio. Isso uma demonstrao de uma mudana de mercado monumental que vem ocorrendo.

Lerner, que meu amigo. Agora, importante ter olho para determinadas coisas, saber educar o olhar.

Bar da Dona Ona tambm esteticamente correto para a sua comida. De qualquer forma, eu no frequento restaurantes, eu frequento pratos.

Como voc define design, uma vez que tem havido mudanas nesse conceito? Antes, o foco era um objeto e, hoje, esse conceito muito mais amplo, est atrelado a comportamento. O design saiu do objeto para invadir o espao humanitrio. A palavra design agora se relaciona, s vezes, s pessoas, a um pedao do corpo humano ou ao todo. Deixou um contexto para virar genrica.

E na sua casa? Eu tenho duas cozinhas timas orientadas pelo Laurent (Suaudeau). Eu no cozinho. S sei misturar ingredientes bons e caros, a fica bom, mas isso no saber cozinhar. Mas eu tenho muitos amigos que cozinham bem. Ento, eu tenho uma cozinha voltada para a sala e a outra para o dia a dia. Elas so mais do que precisamos no cotidiano, mas quando vai um cobra desses em casa...

Dostoievski disse que s a beleza pode salvar o mundo. O filsofo Domenico De Masi discorda, mas acha que influencia. E voc? Eu concordo com o Domenico. Alis, um dos lugares mais bonitos onde eu j fiz palestra foi em uma catedral, em Ravello, com Domenico. Voc se sente Deus fazendo palestra ali, porque no precisa de microfone, a voz ecoa. Depois, fomos beber com Gore Vidal, que com mais de 80 anos tomou cinco Negronisantes no almoo!

Quem voc admira na arquitetura mundial? Eu acho uma injustia no morar em uma casa do Renzo Piano, entre os muitos que admiro.

Qual o poder da arquitetura e do design na qualidade e bem-estar das pessoas? absoluta! O que j foi opcional, hoje sagrado. Quando fiz a W/Brasil sem paredes, com espaos todos abertos, eu estava reproduzindo em uma agncia de publicidade a cultura dos lofts, que hoje est impregnada. No tenho sala. Fico em um espao integrado com a criao e tenho uma cadeira ao lado de cada mesa para poder trabalhar com todos os criadores. Esse tipo de interligao deixa o ambiente menos formal e mais igualitrio, que o que se precisa em uma agncia. Eu quero que as pessoas tenham relao de intimidade comigo. Eu uso esse poder da arquitetura h muito tempo. Particularmente na DPZ, onde eu iniciei a minha carreira muito cedo, j havia um pouco da cultura de um estdio de design e tnhamos muito amigos dessa rea. Vem desse momento a minha obsesso pelo assunto, que invadiu a minha vida pessoal fortemente. Eu fui morar, muito garoto, no edifcio Guaimb, do Paulo Mendes da Rocha, porque eu gostava de arquitetura e conversava muito sobre isso. Sempre tive altos papos sobre cidades com o Jaime

O que acha da populao estar deixando de se preocupar com a casa prpria apenas no sentido de segurana para olhar mais para a esttica, inclusive a classe C? Isso se percebe em todas as classes. Outro dia jantei na casa de um amigo que demorou cinco anos para ser feita. Ficou linda! E no era a merecida conquista de um homem trabalhador e muito talentoso tendo a sua casa prpria grande. Era, alm disso, a grande casa benfeita, bem desenhada, com a preocupao com todos os detalhes.

Voc um apaixonado por gastronomia... Eu gosto de comer!

Qual a importncia da ambientao de um restaurante ou de uma cozinha para a degustao de um prato? H restaurantes bons que no so esteticamente bonitos, mas hoje so coisas que se misturaram muito. O ruim quando o quadro esttico ultrapassa a comida. H lugares extremamente adequados, como o Kinoshita, do Murakami. A comida muito boa e o ambiente e a esttica so adequados para aquela comida. Por outro lado, o

A que voc atribui essa mudana de percepo? disseminao da informao. Esse um dos bons quadros de novos valores. Claro que, como tudo, tem uma dosagem correta para isso. No adianta nada voc ser obsessivo por design se sua casa no tiver vida. Uma das grandes preocupaes que eu tenho que as minhas coisas tenham cara de usada.

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PERSONALIDADES A JORNALISTA OLGA KRELL HOMENAGEADA NA 7a KITCHEN & BATH

Expositores, amigos e profissionais dos mais diversos setores reverenciaram a dama da decorao
Ligia Amorim Oscar Mikail, Mnica Barbosa e Roberto Migotto

Peri Cozer Olhovetchi, Olga Krell, Ligia Amorim e Petra Wolf

Lo Shehtman

Num ambiente festivo, a jornalista e arquiteta Olga Krell foi homenageada por sua destacada contribuio nos segmentos da decorao, arquitetura e design na 7 Kitchen & Bath Expo - Feira Internacional de Produtos e Acessrios para Cozinha e Banheiro. Dona de uma carreira pontuada pelo sucesso, a laureada jornalista tornou-se referncia quando o assunto decorao. Alm de amigos e expositores, diversas geraes de arquitetos e designers de interiores marcaram presena para reverenciar a querida amiga, que recebeu emocionados cumprimentos no brunch que se seguiu premiao. Pela primeira vez senti vontade de chorar, disse a dama da decorao.

Oscar Mikail, Arthur Casas e Roberto Migotto

Neiva Rizzotto e Francisco Clio

Bobby Krell, Arines Garbin e Olga Krell

Olga Krell, Bobby Krell e Ligia Amorim

Oscar Mikail, Olga Krell e Deborah Roig

Roberto Migotto, Olga Krell e Bobby Krell

Oscar Mikail, Nelia Fay e Renata Coppola

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NEGCIOS

Angelo Derenzi, Olga Krell e Cristina Ferraz

Mnica Barbosa, Ricardo Cons e Clarissa Strauss

Helio Bork e Olga Krell

Frederico Paim, diretor comercial da Gs Grill, projeta para 2012 um crescimento de 50% para sua empresa. Nesta edio da feira, est apresentando uma linha premium da churrasqueira Char-Broil, que, acredita, ser muito importante para o mercado. Nosso produto tem um desafio adicional porque, apesar de ser popular no exterior, novidade no Brasil, constata, esclarecendo que, alm de posicionar a marca, precisa tambm inseri-la em uma categoria. Segundo Paim, a churrasqueira a gs da Char-Broil possibilita o preparo de alimentos com uma emisso de carbono 100 vezes menor do que a de carvo. Somos duplamente ecolgicos, porque evitamos o desmatamento e no contribumos com a emisso de carbono, finaliza.

Marcos Granado, presidente da Pretty Jet, acredita que a feira uma oportunidade de ouvir opinies e ideias diretamente dos clientes. Para ele, o evento se constitui em uma rpida e enorme pesquisa que ir nortear as aes da empresa no futuro. Nossos produtos so desenvolvidos pensando sempre no bem-estar e conforto de nossos clientes. Ento, estamos antenados com o que h de mais moderno no mundo, diz Granado, que espera estar pelo menos um passo frente da concorrncia e se satisfaz com um crescimento de sua empresa, para 2012, em torno de 15%.

Sergio Jorge, Serginho Jorge, Lidia Dami Sita e Claudio Yida

Sandra Bork, William Simonato, Olga Krell, Marta S Oliveira e Luiz Bick

Lidia Dami Sita, Olga Krell e Gil Carvalho

Segundo Peri Cozer Olhovetchi, presidente da Falmec do Brasil, a Kitchen & Bath vem oferecendo boas oportunidades para sua empresa. O pblico visitante muito qualificado e formador de opinio, o que favorece a gerao de negcios j durante a feira, comemora Peri, para quem o ambiente da feira tambm bastante profissional. Isso tudo nos motiva a programar para esse perodo os lanamentos e as novidades das marcas Falmec e Smeg, diz.

Olga Krell

Olga Krell recebe luminria criada pela designer Luisa Aguiar Para Matjaz Cokan, representante da Gorenje do Brasil, a participao na feira muito importante para divulgar a marca nesse segmento. A Gorenje uma empresa eslovena que tem produtos diferenciados e est presente com suas marcas e produtos em mais de 80 pases no mundo. Estamos trazendo a marca para o mercado brasileiro, afirma ele, que tem planos de inaugurar o showroom da empresa ainda este ano na cidade de So Paulo. O Brasil um mercado novo para ns e essa uma forma de nos apresentarmos ao pblico, receber parceiros e mostrar as nossas novidades, festeja.

Cleber Luis da R, presidente da Zen Design, empresa que pretende se tornar uma referncia no segmento de acessrios para banho, acredita que a Kitchen & Bath fundamental para prospectar novos clientes, contato com construtoras e principalmente para a construo de marca junto ao arquiteto e designer de interior, diz. Para ele, os produtos da Zen tm um forte DNA associado ao design, originalidade e inovao. Desde o incio, nos preocupamos em responder s principais tendncias do mundo da arquitetura e decorao, mas sempre com uma identidade prpria, original e que traduza estilos de vida, confessa.

Naira Lodetti, gerente comercial da empresa gacha Altero, tem boas expectativas com a feira deste ano. Estamos levando vrios grupos de arquitetos e designers de interior para So Paulo e espero a visita de potenciais clientes, revela Naira, esclarecendo que tem uma srie de lanamentos estratgicos com alta tecnologia e mltiplas funes para preencher lacunas de oferta de mercado. Com isso, estamos projetando um crescimento de 20% em nossas vendas para este ano, diz.

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COZINHA

O DESIGN IMPRIME SUA FORA NA GELADEIRA, NA COIFA E NO FOGO E DEIXA O AMBIENTE COM AR DE MODERNIDADE
A cozinha j se tornou um dos ambientes mais importantes da casa e, cada vez mais, as pessoas querem imprimir sua personalidade nesse espao onde recebem os amigos para confraternizar. Hoje podemos optar facilmente por eletrodomsticos que aliam beleza e funcionalidade criados por designers renomados. As peas vo do retr ao futurista e num diverso leque de cores. Um fogo desenvolvido pelo estdio Pininfarina, o mesmo que criou a Ferrari, to desejado quanto cadeiras assinadas por Karim Rashid ou pelos Irmos Campana. Foi-se o tempo em que somente quem arrematava uma obra de arte no leilo mostrava com orgulho a sua aquisio.

A Coifa O2, da Nodor, tem vidro temperado, funo touch control e desligamento automtico em 15 minutos

A coifa de ilha e a cuba Polyedro, da Franke, com corte em formato de diamante, so puro design arte

O cooktop vitrocermico por induo da linha Gorenje Pininfarina, alm de moderno design, tem funes stop go, timer e proteo contra utilizao acidental

De ao inox, a Coifa retrtil MM 045, da Crissair, tem quatro velocidades, timer digital e extrao de ar perimetral dupla

Com design retr por fora e alta tecnologia por dentro, o refrigerador, da Smeg para a Falmec, alm da variedade de cores, est disponvel na verso 247 litros

Cooktop T 604, da Cata, laca vitrocermica com quatro reas de coco e touch control

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DESTAQUE

LUXO SER HUMANO

Para uns, o conceito de luxo est relacionado a um objeto raro, uma joia muito cara, uma roupa assinada por algum estilista famoso; para outros, a uma refeio saborosa ao lado da famlia, mais tempo para a leitura de um livro ou mesmo um bom banho. Seja como for, no possvel dissociar a sua denominao da cultura e dos hbitos de cada povo, como afirma uma das mais renomadas designers de interior do mundo, a britnica Ilse Crawford, ex-editora da ElleDeco e dona da Studio Ilse. Para ela, alm do apelo visual e esttico, o design de um produto ou ambiente passa pela experincia sensorial e emotiva que provoca em quem o usufrui. No Brasil, ainda predomina o conceito de atrelar luxo a objetos esteticamente diferenciados, altos preos e com acesso apenas para poucos. O design realmente necessrio para se criar luxo, mas no so sinnimos, diz Ilse, para quem o design a forma como projetamos a nossa realidade. Por isso, mais importante que o objeto em si e o luxo aparente que ele carrega o que e como ele efetivamente explora os sentidos humanos. Em seu livro Sensual Home, Ilse afirma que somente com o olhar, olfato, paladar, tato e audio que se pode entender o mundo em volta e o que cada um cria para si mesmo, especialmente dentro de casa.

Tendo isso em mente, fica mais fcil entender por que na cultura ocidental, diante de uma rotina massacrante de trabalho, preocupaes financeiras, cumprimento de prazos, expectativas socioeconmicas e estresse dos mais variados tipos, o luxo passa a ser um jantar em famlia, o prprio preparo da comida, o convvio com os amigos ou a contemplao de uma bela vista da varanda. Ilse conta que uma vez questionando um de seus clientes, um dos homens mais ricos do mundo, sobre o que realmente era importante na casa dele, ela escutou: Um bom banho de chuveiro. J para o que ele considerava mais importante na vida, a resposta foi um mergulho no mar. No fim, luxo apenas isso: como criar espaos obviamente, se podemos, com coisas bonitas e como queremos , mas sem perder o fato de que somos humanos, comenta Ilse. Certamente, a sensao de prazer e relaxamento de um bom banho pode valer muito mais que a posse de um objeto caro ou raro. Por isso, para muitos, o valor do luxo est em outros aspectos, como responsabilidade, tica e integridade do processo de produo at o resultado final. Roupas de grife perdem valor se forem feitas com mo de obra escrava; restaurantes sofisticados no so atrativos se no houver cuidado real com a qualidade dos alimentos; mveis deixam de gerar interesse se forem produzidos com madeira sem certificao A lista longa. Por outro lado, j h quem d cada vez mais importncia ao desenvolvimento desse design que valoriza os aspectos humanos e demonstra respeito por eles. Entre os exemplos, Ilse cita o Louisiana Museum of Modern Art, onde os espaos internos foram criados para aguar os sentidos humanos e integrar o homem e a natureza. Os arquitetos e designers precisam sempre estar atentos a isso, completa.
Imagens ilustrativas: Istockphoto

Louisiana Museum of Modern Art: os espaos internos foram criados para aguar os sentidos humanos e integrar o homem e a natureza

Mais do que projetar objetos ou ambientes caros, o valor do design est em conectar pessoas e provocar sensaes

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www.livingdesign.net.br

Verso online disponvel no site:

LUXO SER HUMANO, PORQUE O VALOR DO DESIGN EST EM CONECTAR PESSOAS E PROVOCAR SENSAES

BANHEIRO
Metais clssicos, invista em produtos de qualidade

ENTREVISTA

Washington Olivetto - O publicitrio fala sobre a influncia da arquitetura e do design no cotidiano

Personalidades Gente importante

reverencia Olga Krell, a dama da decorao

Cozinha Coifa, fogo, geladeira,

o essencial visvel para os olhos