Liceo Industrial y de Minas Ignacio Domeyko

DISTRIBUCCION DE UN OBJETO TECNOLOGICO

En la distribucin de un producto intervienen factores comunicacionales que hoy en da son de vital importancia. Por ejemplo: cmo hacer llegar el producto al usuario?, cmo entregar la informacin necesaria para que el usuario identifique ese producto como el que mejor satisface sus necesidades? En esta etapa trata el tema de la distribucin, que implica el diseo y elaboracin de la presentacin, embalaje, promocin e informacin para el usuario, como la ltima etapa de un proceso que comienza con la deteccin de una necesidad que se va a solucionar.

Presentacin de un objeto tecnolgico

Presentacin Envoltorios Embalajes Envases Publicidad Imagen Informar Convencimiento Tecnologa Comunicar Materiales anhelos Especificacin tcnica Beneficios Cuidados del objeto Preservar Proteger Contener Etiquetas

Esta dirigida a

Consumidor

Sector de aprendizaje Educacin Tecnolgica. Curso 1 Medio Autor: Profesor Carlos Lpez Gormaz Bibliografa: Tecnologa. Carlos Donoso. TELEDUC.

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Elaboracin de la presentacin del objeto

Si queremos que un objeto interese a los usuarios, cada da es ms necesario entregar informacin clara y precisa respecto al l. El incremento del nmero de objetos similares presentes en el mercado que responde a necesidades especficas de los usuarios, ha hecho que estos hayan ido adquiriendo conocimientos suficientes como para exigir informacin precisa respecto de las diferentes caractersticas y funciones de tales objetos. Por lo mismo, la informacin requerida por el usuario en la presentacin del objeto, contempla aspectos tales como: Nombre: a partir de cual se dar a conocer el objeto. El nombre o la marca de un objeto tecnolgico es un smbolo, un diseo o ambos, que identifica y representa al producto frente a los usuarios. El nombre del producto es el primer eslabn de la estrategia comunicacional que el producto debe desarrollar para atraer a un numero significativo de usuarios para que adquieran su producto. Instrucciones de uso, cuidado y mantencin: dentro de las cuales cabe distinguir aquella informacin de carcter obligatorio, y que varia segn la legislacin de cada pas. Esto incluye el tipo de voltaje o batera que debe utilizar y aquellas instrucciones que harn factible el uso del objeto. Tales como armado, descripcin de funciones de cada pieza, botn o tecla. Normalmente, este tipo de indicacin va referida a objetos tecnolgicos no perecibles. Las instrucciones respeto de la mantencin del objeto, se relacionan con su composicin interna, y el tipo de trato y cuidado que debamos darle si queremos optimizar sus caractersticas. En el caso de productos perecibles, tanto la legislacin nacional, contempla informacin respecto de la composicin o ingredientes utilizados en la fabricacin del producto, en trminos de porcentajes, medidas de peso, fechas de elaboracin y conservacin.

Diseo de la presentacin del objeto

Normalmente, cada producto tiene un envoltorio o un envase con mltiples funciones, entre las cuales estn proteger, preservar, contener, facilitar el almacenamiento y atraer la atencin del usuario con una presentacin original. En efecto, el envase es la cara publica del producto, pues nos permite diferenciarlo de otros similares, nos entrega la informacin necesaria para poder tomar la decisin de escogerlo entre productos con caractersticas comunes y nos aseguran que su contenido no venga daado. Actualmente los envases de productos pueden ser muy atractivos y creativos, de materiales y formas novedosas, resistente, y fciles de transportar, guardar y limpiar. Las especificaciones tcnicas suelen estar incluidas en un manual de uso que viene en el interior del envase, y su superficie externa es utilizada para pones informacin relevante y/o imgenes que harn que el producto sea deseable para el consumidor. Lo anterior hace que el envase juegue un rol de promocin del producto en forma esttica y silenciosa. Asimismo, el envase tambin puede implicar un mensaje persuasivo a travs de una cara oculta de la publicidad que sugiere preferencia, recompensa de tipo sensorial, satisfaccin del ego y seduccin, entre otros aspectos. Habitualmente, esto va apoyado con imgenes que han sido seleccionadas especialmente por transmitir el mensaje ms efectivo para ese propsito.

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Otros requisitos que debe cumplir un envase

La forma del envase debe ser equilibrada o proporcional al tamao del objeto que contenga. Debe presentar ergonoma, es decir: fcil de abril, se puede volver a cerrar, guardar, transportar, mover y limpiar. Letra agradable. El envase tiene que presentar colores que llamen la atencin.

Las etiquetas: son algo parecido a los envases, nos aportan informacin relevante del producto que identifican por ejemplo, en productos de aseo o laboratorio identifican los productos corrosivos o peligrosos para la salud, en alimentos identifican la fecha de vencimiento, en electrodomsticos identifican el suministro elctrico que deben tener, en implemento de seguridad identifican los modos de uso del objeto. Tambin las etiquetas dan informacin de los materiales con que esta hecho el producto, por ejemplo las prendas de vestir, los alimentos, etc. El embalaje: una de las funciones mas importantes del embalaje es proteger el objeto cuando es trasladado, ya sea desde la planta de produccin al almacn, o a la tienda, o a otro pas. En los objetos de cermica o cristal, que son delicados, el embalaje debe ser especial y cumplir la funcin de proteger al objeto de cadas y golpes, por ejemplo: El embalaje comnmente nos lleva impresa publicidad, sino instrucciones acerca de su manipulacin, posicin, transporte o apilamiento, identificacin del objeto que contiene y su destinatario. Otra funcin del embalaje es facilitar y proteger el objeto para su almacenaje; por esto mucho productos despus de su envasado son adems embalados. La publicidad (marketing): en la actualidad, la publicidad desempea un rol importante en el desarrollo de cualquier actividad econmica, es el medio por el cual los consumidores pueden conocer los productos tecnolgicos que se ofrecen. Al mismo tiempo se pueden conocer algunos de los adelantos de la tecnologa que nos prestara beneficios y tambin los materiales de que estn hechos los productos. En forma general la publicidad tiene como principal objetivo persuadir a los consumidores para que compren un determinado producto. Sin embargo especficamente la publicidad tiene las intenciones de: Dar a conocer e introducir un producto en el mercado Competir con productos similares Aumentar el prestigio de una, empresa u objeto Ayudar a las ventas Facilitar la distribucin del producto Otra caracterstica de la publicidad es mantener informado al usuario de los avances tecnolgicos y, por tanto, elaborar una imagen mental en el consumidor acerca de una marca que es mas confiable o ms duradera, o ms beneficiosa, y por tanto, producir la compra del producto. Medios de publicidad: el medio que se usar para la publicidad, va a depender de factores como: Moda. Epoca especiales. Nmero de personas a las que debe llegar. Gustos y preferencias del usuario.

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Liceo Industrial y de Minas Ignacio Domeyko Diarios y revistas: consiste en anuncios e informaciones que se colocan en todos los diarios y revistas, ofrece la ventaja de resultar relativamente barato y tener una cobertura publicitaria amplia, en el mbito del territorio que abarca la prensa. Televisin: este es el medio ms influyente, ya que da a conocer un producto a travs de imagen, movimiento y sonido; es un medio caro y de una gran cobertura. Radio: es otro medio publicitario donde se da a conocer un producto a travs de anuncios verbalizados; es de una cobertura relativa. El Correo: consiste en el envo de cartas dirigidas a un destinatario con determinadas caractersticas. Se envan folletos, catlogos, informaciones variadas. Cine: se utiliza una serie de anuncios antes que empiece una pelcula; su cobertura es relativa; por ejemplo, tiene que ver con el tipo de pelcula que se exhibir. Internet: este medio es reciente y consiste en ofrecer diversos productos en ciertos lugares de un sitio Web.

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