PRCTICA #2: HISTORIA DE LAS MARCAS

ANLISIS Y DISEO DEL PRODUCTO

30 DE AGOSTO DE 2012 UNIVERSIDAD AUTNOMA DE BAJA CALIFORNIA CARLOS ALBERTO SNCHEZ VILLALOBOS

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CLASIFICACIN DE LAS MARCAS

Marca del fabricante (Marca Nacional). Marca privada (Marca de tienda o marca de distribuidor). Marca bajo licencia Marca conjunta

PUNTOS QUE DEBE TENER EL NOMBRE DE UNA MARCA PARA TENER XITO:
1. 2. 3. 4. 5. Debe sugerir algo acerca de los beneficios u cualidades del producto. Debe ser fcil de pronunciar, reconocer y recordar. El nombre de marca debe ser distintivo. Debe ser fcil de traducir el nombre a otros idiomas. Debe poderse registrar para protegerlo legalmente.

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MARCA DEL FABRICANTE

BIMBO
Grupo Bimbo se estableci en Mxico en 1945 por Lorenzo Servitje, Jos T. Mata, Jaime Sendra y Jorba Jaime. Hoy en da es la empresa de panificacin ms importante en el posicionamiento de marca y la marca, las ventas y el volumen de produccin en todo el mundo. La compaa se convirti en la mayor compaa mundial de fabricacin de pan en 2011 informando $ 10,7 mil millones en ventas, un fuerte aumento del 4,67 mil millones dlares en ventas en 2004. El nombre de "Bimbo" no tiene un significado especfico en espaol, por lo que el nombre no ha causado revuelo significativo como lo hara en los Estados Unidos, donde la palabra "bimbo" tiene una connotacin negativa. La teora oficial cree que el nombre de Bimbo, acuado en 1945, cuando la compaa pas a llamarse por su nombre anterior, Super Pan SA, es la mezcla de las palabras "bingo" y "Bambi". Adems, la inocente e infantil nombre fue bien con la imagen de marca que queran construir. El nombre de la marca cumple con la mayora de los 6 puntos a excepcin del 1 y del 4 ya que el nombre Bimbo no sugiere algn beneficio del producto y adems no es posible traducirla tan fcilmente, ya que es una palabra compuesta, aunque en Estados Unidos se puede tomar como una palabra ofensiva.

SABRITAS
Sabritas fue fundada en el ao 1943 por Pedro Marcos Noriega como Golosinas y Productos Selectos en la Ciudad de Mxico. Se producen y venden las papas fritas, frituras de maz y aperitivos, sin embargo, se bas en una red de distribucin pequea, que era en su mayora se basaba en transportar y vender en bicicleta. El nombre es una contraccin de "Sabrosas y Fritas". En 1966, un ao despus de Frito-Lay y Pepsi-Cola Company se unieron para formar Pepsico, en lo cual, Sabritas fue adquirida. A partir de ese entonces, se inici la modernizacin de sus procesos y la ampliacin de su canal de distribucin. El nombre de la marca Sabritas cumple con los 6 puntos a excepcin del 1, aunque su composicin hace alusin del sabor y textura, pero no de manera tan descriptiva. Adems, su significado no puede ser traducido en otro idioma por el hecho de ser una palabra compuesta.

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MARCA PRIVADA
MUEBLES DICO
Fue en la dcada de los 50 cuando Grupo Dico inicio sus operaciones como una tienda mexicana de venta al pblico minorista. Era propiedad de la familia Chaljon y se dedicaba a la comercializacin de lmparas, literas y colchones. En 1972 naci la Distribuidora de Colchones. S.A. de C. V., una tienda dedicada a la venta de camas, colchones y lmparas. Ms tarde, en 1979, como respuesta a la modernizacin del mercado, la cadena se convirti en Muebles Dico e introdujo una nueva lnea de muebles. El nombre Dico viene del acrnimo de Distribuidora de Colchones, que fue su nombre inicial. El nombre Dico no cumple del todo con el punto 1, ya que no sugiere los beneficios de los productos, sin embargo, la compaa hace un juego de palabras con el nombre de su marca, por ejemplo, Diconomia, Diconfort entre otras. Otro punto que no cumple del todo es el 4, ya que no tiene un significado en otros idiomas, por el hecho de ser una palabra compuesta.

MASECA
Maseca, fundada por Roberto y su padre, Roberto M. Gonzlez Gutirrez, en 1948, haba revolucionado la manera tradicional de hacer tortillas, el alimento bsico de los mexicanos. Su harina de maz ahorraba a los hogares el arduo proceso cotidiano de coccin del grano, nixtamalizacin (previo remojo en una mezcla con cal), amasado y preparacin del nico ingrediente insustituible del taco. La maseca renda ms tortillas por kilo, duraba varios meses sin estropearse (la masa, apenas ocho horas) y permita hacer tortillas en minutos. Superados los problemas tcnicos y de mercado iniciales, apoyado en sus relaciones al ms alto nivel con el gobierno, que reparta entonces generosos subsidios, y la competencia tibia e ineficiente de la entonces estatal Minsa, los Robertos haban armado un imperio empresarial. Maseca era un objetivo claro a nacionalizar en los meses previos a la toma de poder de Luis Echeverra lvarez (1970-1976), que quera proteger el alimento del pueblo, el maz, como bien de inters nacional. No hay informacin concisa acerca del significado del nombre Maseca, solo del grupo que lo elabora llamado Grupo Maseca (GRUMA). El nombre Maseca no sugiere los beneficios del producto ni cumple con la fcil traduccin del nombre a otro idioma, pero si cumple con los otros puntos mencionados.

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MARCA BAJO LICENCIA

SCRIBE
LICENCIA MARCA DISNEY
Walter Elias Disney (n. Chicago, Illinois; 5 de diciembre de 1901 f. Burbank, California; 15 de diciembre de 1966), fue un productor, director, guionista y animador estadounidense. Fue el fundador, junto con su hermano Roy O. Disney, de The Walt Disney Company, empresa que genera unos ingresos anuales de 30.000 millones de dlares, y el principal artfice de un estilo inconfundible de pelculas de dibujos animados. Compaa de medios de comunicacin y entretenimiento ms grande del mundo. Fundada el 16 de octubre de 1923 por Walt Disney y Roy Disney, con el paso del tiempo se convertira en uno de los estudios ms lucrativos de Hollywood. El nombre de la marca se atribuye al creador llamado Walter Elias Disney. El nombre de la marca, por obvias razones no sugiere los beneficios de los productos, y tampoco es fcil de traducir.

LICENCIA MARCA MARVEL (AVENGERS)

La editorial que posteriormente sera conocida como Marvel Comics naci en 1939 con el nombre de Timely Publication de la mano de un joven empresario de 31 aos llamado Martin Goodman, que haba comenzado su carrera como empresario a los 24 aos, con una pequea editorial de revistas pulp llamada Western Fiction Publishing. Al igual que otros editores de pulps de la poca, Goodman decidi ampliar su editorial hacia el floreciente negocio de los cmics en 1939, y para ello contrat los servicios de Funnies Inc., un taller de escritores y dibujantes especializado en crear cmics para editoriales que no tenan el dinero o el tiempo suficiente para crear su propia plantilla (comic shop). 30 DE AGOSTO DE 2012 El nombre de la marca Marvel se debe a que la primera publicacin de la compaa antes llamada Timely Publication, la cual se titulo Marvel Comics #1 tuvo mucho xito, por lo que decidieron cambiarle el nombre a Marvel Comics. Los Vengadores (en ingls, The Avengers) son un grupo de superhroes formado por personajes de la editorial estadounidense Marvel Cmics. El equipo hizo su debut en The Avengers #1 (septiembre de 1963), creado por los historietistas Stan Lee y Jack Kirby. El nombre de Marvel sugiere los beneficios de los productos como una maravilla, es fcil de recordad y pronunciar y su traduccin al espaol es Maravilla.

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MARCA CONJUNTA
SONY ERICSSON
Sony Mobile Communications (anteriormente Sony Ericsson Communications AB) es una empresa de riesgo compartido (Joint Venture) formada por la empresa sueca Ericsson y la empresa japonesa Sony, dedicada a la fabricacin de telfonos mviles y accesorios. La compaa se fund en 2001 entre Ericsson, una de las empresas lderes en telecomunicaciones, y Sony una de las empresas lderes en electrnica de consumo. Ambas empresas posean partes iguales en Sony Ericsson. SONY Masaru Ibuka, de profesin ingeniero y Akio Morita, fsico de formacin, decidieron unir fuerzas para crear una empresa de reparacin y fabricacin de equipos elctricos. El 7 de mayo de 1946 fundaron en Tokio la Tokyo Tsushin Kogyo K.K. (Corporacin de ingeniera de telecomunicaciones de Tokio), tambin conocida como Totsuko. En 1955, la compaa decide empezar a utilizar la marca SONY en los productos Totsuko y, tres aos ms tarde, cambia el nombre de la empresa por el de Sony Corporation. El origen del nombre Sony es fruto de la combinacin de dos conceptos: Uno el vocablo latino "sonus", que es la base etimolgica de palabras como "sonido" y "snico". El otro "sonny boy" una expresin popular que se utilizaba en Japn en aquellos aos para describir a una persona de espritu libre y vanguardista. El nuevo nombre evocaba a la perfeccin el espritu de la compaa: el de unos jvenes llenos de energa y pasin por la creacin sin lmites. Aunque sony viene de una palabra que puede describir el producto, no es del todo ilegal, ya que est compuesta por otra ms. No es traducible a otro idioma por medio de la palabra compuesta y no hace sugerencia alguna en sus beneficios. ERICSSON Ericsson (nombre completo Telefonaktiebolaget L.M. Ericsson) es una compaa multinacional de origen sueco dedicada a ofrecer equipos y soluciones de telecomunicaciones, principalmente en los campos de la telefona, la telefona mvil las comunicaciones multimedia e internet. La compaa fue fundada en 1876 por Lars Magnus Ericsson, originalmente como un taller de reparacin de equipos de telegrafa. El nombre de la marca Ericsson es debido al apellido de Lars Magnus Ericsson, el fundador de dicha compaa. Este nombre no sugiere algn beneficio, no es traducible ya que es nombre de persona y adems es fcil de pronunciar y recordar. 30 DE AGOSTO DE 2012

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CERVECERA CUAUHTMOC MOCTEZUMA

Fundada en 1890 con capital mexicano por Isaac Garza Garza y Jos Caldern, con el apoyo de Jos A. Muguerza, Joseph M. Schnaider y el Lic. Francisco Sada Gmez. La Cervecera fue expandindose en diferentes empresas, Hojalata y Lamina, Empaques de Carton Titan, Compaa General de Aceptaciones, Televisin Independiente de Mxico pero por diferencias en las familias de control esta se dividi en 2 partes que es lo que ahora son el Grupo Femsa y el Grupo Alfa. Alfa ahora es, Sigma Alimentos, Alpek, Alestra,y Nemak y Terza, y VISA ahora Femsa ahora se ha expandido a Cocacola, Oxxo, parte de Bancomer y Cerveceria Cuauhtemoc que despus de presentar problemas financieros la Cervecera Moctezuma en 1985 es adquirida por el grupo VISA y fusionada con la Cervecera Cuauhtmoc, ambas conformaron el grupo Cervecera Cuauhtmoc Moctezuma. El 11 de enero de 2010, la Cervecera Cuauhtmoc Moctezuma fue intercambiada por 20% de las acciones del Grupo Cervecero Holandes Heineken International. Con eso FEMSA adquiere mayor presencia internacional. El nombre de Cuauhtmoc es dedicado al nombre del antiguo lder militar de los mexicas, mientras que Moctezuma es en honor al antiguo gobernante de la ciudad de Mexica. Nombre un poco difcil de pronunciar y de recordar, no sugiere los beneficios y la calidad del producto, y no es fcil de traducir a otros idiomas.

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BIBLIOGRAFA
http://es.wikipedia.org/wiki/Sony_Mobile_Communications http://www.sony.es/hub/careers/3/1 http://es.wikipedia.org/wiki/Ericsson https://docs.google.com/viewer?a=v&q=cache:y7xSEs6Zw1oJ:www.superbrands.mx/Vol2/pdf/Pag sMueblesDico.pdf+historia+marca+muebles+Dico&hl=es&gl=mx&pid=bl&srcid=ADGEESixN1xZ8_r P0_20Rp-Z9MVEeE6VghbDBZ136pU0n0Tn-bM6jyxD6UcJwpJtR2xHN3BYuOOkmF9b0yUBCFamXtAVFfm6Vd2XKwrhQkC9FwXHx3Tj_UjDGBZdTEXNodUpeTv5Qms&sig=AHIEtbTlzPi3YW_ZwNrH0Ms OkdmgNjtzog http://es.wikipedia.org/wiki/Grupo_Bimbo#Historia http://es.wikipedia.org/wiki/Los_Vengadores http://es.wikipedia.org/wiki/The_Walt_Disney_Company

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