FACULDADES INTEGRADAS DE TAQUARA CURSO DE COMUNICAO SOCIAL Habilitao em Publicidade e Propaganda

O QUE EST POR TRS DAS NOTCIAS

CARLA ALINE KONZEN

TAQUARA, SETEMBRO DE 2009.

O QUE EST POR TRS DAS NOTCIAS Estamos na era da informao e do conhecimento, onde temos informao a qualquer hora do dia e em qualquer formato. Segundo Castells (1999), esta revoluo caracterizada pela aplicao deste conhecimento e informao na produo de conhecimento e dispositivos de processamento/comunicao da informao, num ciclo de realimentao cumulativo entre a inovao e o seu uso. A informao , assim, um fator distintivo na modernizao, progresso e desenvolvimento das sociedades atuais. Entretanto, torna-se necessrio uma anlise do veculo, da fonte e do canal de divulgao dessas informaes. Dentre os meios de comunicao, inegvel dizer, que o de maior destaque a televiso. A TV faz parte do cotidiano e tornou-se um hbito essencial na vida de muitas pessoas. A televiso no exige mobilidade, nem alfabetizao, hipntica; tem a necessidade argumentativa, a fim de convencer e persuadir, imperceptivelmente, os auditrios a que se dirige. Percebe-se um processo de persuaso muito eficaz na TV, por meio de um visual que, por causar impacto, se torna mais real e ganha um sentido mais amplo pela mediao verbal. (ROCCO, 1999) Segundo Toscani (2006), evidente que o contedo veiculado pela televiso ideologizado pela burguesia, fraes que controlam o poder econmico e/ou poltico da sociedade. Sendo assim, a TV fala em nome do sistema. Um exemplo disso o telejornalismo, que apresenta os interesses da opinio pblica, denunciando os deslizes do governo e, ao mesmo tempo, fala em nome do sistema, como um mantenedor da ordem vigente (TOSCANI, 2006). E quando se fala em telejornalismo, a palavra de ordem Jornal Nacional, no apenas por ter sido o primeiro telejornal em rede, mas tambm por ter se constitudo em fenmeno cultura atravs da divulgao da informao, oferecendo-a como produto de consumo. (TOSCANI, 2006). Para Novaes (1991), a forma com que o jornal apresenta o mundo a forma de lo consumvel. Tambm, segundo Bordenave (2002): torn-

Na verdade, no h forma de evitar a reconstruo seletiva da realidade, pela simples impossibilidade material de abrang-la em sua totalidade para comunic-la. E mais, as prprias caractersticas tecnolgicas dos meios [...] colabora para a configurao de um verdadeiro cdigo do meio que traduz a realidade e a transmite. Na realidade as pessoas so informadas para que no busquem informao. Da mesma forma, as pessoas so condenadas a apenas ouvir, para que no falem (SODR, 2001) A mediao da imprensa no apenas um conjunto de tcnica de difuso. uma sugesto de modelos de significao: modelo de famlia, de cidadania, de aspirao social, hbitos e costumes. A ordem de consumo unidimensional, vem de cima para baixo, de uns poucos para todos. (NOVAES, 1991) Os meios de comunicao travam uma batalha diria pela conquista da mente dos consumidores. Portanto, existe uma grande necessidade de persuadir. E para isso, h uma srie de tcnicas e truques de encenao para produzir os acontecimentos, como enquadramento, cenrio, movimentos de cmera, a decupagem, ou seja, o corte das notcias, que pode influenciar e comprometer diretamente a recepo e interpretao do expectador. A essas tcnicas pode-se acrescentar, ou no, as distores propositais, as estratgias de marketing e de censura. Portanto, a mdia, muitas vezes, produz uma srie de acontecimentos mascarados. No caso de um telejornal, esse deve ser sinnimo de credibilidade, atualidade e rapidez na transmisso de determinados fatos. Um tema apresentado pelo telejornal ao telespectador, bom se apresentado em primeira mo, com exclusividade. preciso chamar a ateno, seja pela curiosidade ou por interesse. As imagens devem sensibilizar e segurar o telespectador afim de fixar o nvel de audincia. S que muitas vezes, devido a esse jogo de interesses, aparecem as mensagens subliminares. De acordo com Ferres (1988, p.14.) [...] considera-se subliminar qualquer estmulo que no percebido de maneira consciente, pelo motivo que seja: porque foi mascarado ou camuflado pelo emissor, porque captado desde uma atitude de grande excitao emotiva por parte do receptor [...]

4 Por exemplo: o texto para o Jornal Nacional, deve possuir um discurso informal, com frases simples e curtas, buscando uma linguagem clara e objetiva e, ao mesmo tempo formal, uma formalidade indicada tanto pelo formato do cenrio e as mesas utilizadas, bem como pelas roupas usadas pelos apresentadores e tambm pela fisionomia e seriedade com que os mesmos apresentam as matrias. Seus apresentadores assumem a misso de inspirar confiana, dando ao discurso veiculado maior credibilidade, assumem tambm a funo de mentores e, dessa forma, aconselham, advertem energeticamente sem, contudo, causar em seus telespectadores a sensao de inferioridade, pois estes devem ter a impresso de que decidem sozinhos, como total liberdade. (ROCCO, 1999) A questo que cada vez mais teremos acesso a mais informao e evidente que essas informaes continuaro tendo forte poder de influncia, com suas boas e ms estratgicas polticas. Porm, isso no significa que seus efeitos so to decisivos a ponto de mudar opinies. A era da teoria hipodrmica est descartada. Foi-se o tempo em que a mdia reinava absoluta sobre o indivduo. As pessoas fazem suas escolhas de acordo com suas vivncias, seu carter, seus valores, seu crculo de amigos, enfim, as coisas as quais se identificam e confiam, restringe a recepo. Resumindo, usando as ideias de Novaes (1991), a capacidade de discernimento, socialmente produzida, atua sobre a persuaso da mdia. A mdia depende estruturalmente de vontades do pblico sobre as quais no tem controle. Em suma, assistir ao telejornal ou qualquer outro meio de comunicao, [...] informarse por seu intermdio, por vezes concordar com ele, gostar de determinadas notcias, nada disso significa que necessariamente a pessoa se deixou convencer por ele, sucumbir os seus poderes persuasivos, deixou-se corromper, traiu a classe ou alienou-se.(SILVA, 1985, p.140) preciso apenas estar atento, pois muitas vezes a dita imparcialidade ou neutralidade ao veicular uma informao, no to absoluta assim.

5 BIBLIOGRAFIA

ROCCO, Maria Thereza Fraga. A linguagem autoritria. Televiso e Persuaso. So Paulo: Brasiliense, 1999.p.63. BORDENAVE, Juan Dias. Alm dos meios e mensagens. Petrpolis. Vozes. 2002. p.81 SODR, Muniz. O monoplio da fala: funo e linguagem da televiso no Brasil. Petrpolis. Vozes, 2001. p.49. FERRES, Joan. Televiso Subliminar, socializando despercebidas. Porto Alegre: Artmed, 1988, p.14. atravs de comunicaes

SILVA, Carlos Eduardo Lins da. Muito alm do Jardim Botnico. So Paulo: Cimos, 1985. p.140. CASTELLS, M. A sociedade em rede. So Paulo: Paz e Terra, 1999. SITES PALAVRAS-CHAVE: "Jornal Nacional" + telejornalismo + mensagem subliminar + notcias Documentos recuperados: 63 R BAZANINI - Teorias e Estratgias Discursivas. http://www.bocc.ubi.pt/pag/bazaniniroberto-estrategia-marketing-posicionamento-mercado-bens-simbolicos.pdf PALAVRAS-CHAVE: "Jornal Nacional" + Teoria da Seduo Documentos recuperados: 527 LL LEAL FILHO - De Bonner a Homer. Carta Capital - combase.educ.ufrn.br http://www.combase.educ.ufrn.br/adriano/bonner_hommer.pdf R Arnt - NOVAES, Adauto. Rede imaginria. So Paulo: Cia das , 1991 - eca.usp.br http://www.eca.usp.br/jorlingrad/arnt.rtf PALAVRAS-CHAVE: televiso + persuaso Documentos recuperados: 14.900 ALF TOSCANI, DH SILVA, N OLIVEIRA. Jornal Nacional: Informao X Manipulao. Fenmeno Cultural a partir de Produto Informativo de Consumo. http://www.facef.br/rec/ed01/ed01_art02.pdf