ADWORDS ALAPOK

hr! J
A VEVMGNES LTEZIK! BEVETSVEL OLYAN LTOGATKAT SZEREZHET HONLAPJRA, AKIK PONTOSAN AZT KERESIK, AMIT N KNL.
Knny beltnia, hogy sokkal knnyebb zletet ktni, ha csaknem kizrlag olyan ltogatk rkeznnek honlapjra, akik kifejezetten rdekldnek tmja irnt. Ha honlapja tele volna ilyen ltogatkkal, belthatan tbb ajnlatkrs rkezhetne s nagyobb esllyel szerezhetne vevket, gyfeleket. Szerencsre ez knnyen megoldhat. A kvetkez oldalakon megtudhatja, hogyan mkdik napjaink leghatkonyabb vevszerz technikja. Egy kv vagy tea mellett elolvashatja s holnaptl alkalmazhatja.

Alphadesign Honlapmegoldsok - www.honlapmegoldasok.hu - oldal: 1

Rgen gy tartottk, hogy a reklmra klttt pnz j rszt kidobjuk az ablakon. Ma mr ez nem igaz. Igenis, van olyan reklm, mely elszmol az eredmnyekkel!

Olyan hatkony hirdeteszkz ll rendelkezsre, melyet mltn nevezhetnk vevmgnesnek. Mivel reklmja kizrlag azok eltt landol, akik j esllyel partnerei lehetnek, s kikerlheti azokat a tmegeket, akik rdektelenl stlnnak el hirdetse mellett. Az eredmny: rvidebb id alatt tbb lehetsges vev, s hatkony reklmozs pnzkidobs nlkl. Ez a hirdetsfajta a Google lapjainak jobb oldaln lthat, rvid egyms al rendezett hirdetsek formjban. Nagyon rvid hirdetseket jelent, kb. 100 karakteres rvid zenetekrl van sz, melyek kattinthatk s a hirdet honlapjra irnytjk az rdekldket. Az Adwords a hirdets kategrijba tartozik, teht fizets, de akr vevszerz mechanizmusnak is lehetne nevezni. Elmondom, hogy mirt tartozik a legjobb megoldsok kz, s hogyan segthet ez nnek.

1. Az Adwords ugyanis nem hagyomnyos reklm!

Mert milyen is a hagyomnyos reklm? Lthatja a tvben, hallhatja a rdiban, lthatja a vrosban. Vajon odafigyel r? Olyan mrtkben vagyunk mr immunisak a reklmokkal szemben, hogy az esetek tbbsgben mr szre sem vesszk ket. A reklmok tbbsge push jelleg. A push angol sz, jelentse nyomni. Az ilyen reklmokat sz szerint nyomjk, sajnos nincs lehetsg kihagyni azokat, mikzben pldul rdit hallgat. Amg a reklm tart,

Alphadesign Honlapmegoldsok - www.honlapmegoldasok.hu - oldal: 2

addig nem kezddhet a kvetkez msor. gy van ez a tvben is. Az Adwords hirdets szerkesztsekor megadhatja, hogy milyen keressek alkalmval jelenjen meg reklm. Konkrtan lerhatja a tmhoz kapcsold kulcsszavakat. gy reklmja csakis kizrlag azokhoz az emberekhez jut el, akik ezekkel a kulcskifejezsekkel keresnek. k bizony a clkznsg, akik az adott keress rvn kifejezik rdekldsket a tmban. Ht nem j? Kihagyhatja azokat a tmegeket, akik rdektelenl mennnek el a reklm mellett s az csakis azok eltt landol, akik rdekldnek a tma irnt. Ehhez hasonlt jelenleg semmilyen ms mdium nem kpes knlni. Radsul idig teljesen ingyenes! Kpzelje el, hogy Google hirdetse naponta tbb tzezerszer vagy mg annl is tbbszr jelenhet meg anlkl, hogy egyetlen fillrbe is kerlne. De akkor mirt is kell fizetni? Erre mg visszatrek.

2. A hirdets ami elszmol az eredmnyekkel.

Van egy nagyon rgi kzhely, mely gy hangzik: "A reklmra klttt pnz fele kidobott pnz. Csak nem tudni melyik fele." Kr volna nem szrevenni, hogy mr vek ta rendelkezsre ll a reklmeszkz, mely a korbbi gyakorlattl eltren pontosan el tud szmolni a r klttt forintokkal s az ltala elrt eredmnyekkel. A hagyomnyos reklm esetben az esetek tbbsgben reklmidt vsrolhat. Az jsgok esetben esetleg pldnyszmot vagy megjelenst. Szinte biztos, hogy senki sem fog grni konkrt ltogatkat, akik betrnek zletbe, vagy telefonon rdekldnek.

Alphadesign Honlapmegoldsok - www.honlapmegoldasok.hu - oldal: 3

Mindenki aki reklmhelyet szeretne eladni nnek, reklmidt, pldnyszmot fog emlegetni s bizonyos felmrsekkel bizonygatja annak hatkonysgt. Ha megkrdezn, hogy konkrtan mennyi rdekldt jelent ez, rdekes arccal nznnek.

Az AdWords csak a konkrt ltogatkrt kr pnzt!

A Google csak akkor kr djat, ha konkrt ltogatt kld a honlapra. A megjelenst teljesen ingyen adja. Biztos lehet benne, hogy reklmja tbb tzezerszer fog megjelenni naponta vagy mg annl is tbbszr, anlkl, hogy egyetlen fillrbe is kerlne. Csak akkor kell fizetni, ha valaki a tmba vg keress utn rkattint a hirdetsre s megltogatja az n honlapjt. Gondolja t mgegyszer! Egy ilyen ltogat bizony ersen potencilis rdekld! Ez arra hasonlt, mintha egy reklmjsg azt ajnlan: "Krem, kinyomtatjuk hirdetst, de csak azokhoz visszk el, akik az irnt kifejezetten rdekldnek. Radsul csak azon rdekldk utn krnk egy csekly sszeget, akik ezek utn felhvjk nt, vagy elmennek az zletbe szemlyesen." Egy jsg esetben ez persze teljesen lehetetlen. Pedig az Adwords gy mkdik! Nem reklmidt, pldnyszmot vsrolhat, hanem konkrt ltogatkat. gy naprl napra kvethet, hogy hirdetse hogyan dolgozik, azaz konkrtan mennyi ltogatt kld a honlapra. Most mr taln tnyleg kvncsi lehet arra, hogy vgl is mennyibe kerl. A kvetkez rszben errl lesz sz.

Alphadesign Honlapmegoldsok - www.honlapmegoldasok.hu - oldal: 4

3. Mondja meg n, mennyibe kerljn... Ez m az ajnlat!

Tudvalv, hogy a reklm kltsges dolog. De vajon mit szlna, ha felkeresn valaki s azt mondan, hogy: remek reklmot ajnlok, mely rdekldk seregt irnytja nhz Radsul n mondhatja meg, hogy mennyibe kerljn! Bizonyra megllna egy pillanatra vagy legalbb felhzn a szemldkt. Lehet, hogy kvncsi lenne r? A hagyomnyos reklm akr sikeres, akr nem, pont ugyanannyiba kerl. Elre fizethet vagy rszletekben, a vgeredmny a kialkudott sszeg lesz. Tudjuk mindannyian, hogy a reklm egybknt drga dolog. Forintok tzezrei, szzezrek vagy ppen millik jelenthetik a bdzs kereteit pnztrctl s cloktl fggen.

Napi kltsgkeret a biztonsgrt

Az Adwords hirdetsek futtatsakor megadhatja a napi kltsgkeretet, melyet semmikppen sem kvn tlpni. gy biztos lehet benne, hogy a kltsg mindig a tervezett pnzgyi keretek kztt marad. Megllthatja a reklmkampmyt, ha szneteltetni szeretn. Ksbb brmikor jraindthatja. Az Adwords biztostja a szabadsgot, hogy brmikor beavatkozzon. jrarhatja a reklmszveget, ha remek tletede tmad, vagy munkba llthat egy msik hirdetst. Akr tesztelhet egyszerre tbb reklmot, klnbz szvegekkel, a Google egy id mlva azt fogja futtatni, amelyik eredmnyesebben irnytja nhz a ltpogatkat. Tulajdonkppen akarata szerint alkalmazhatja hirdetseit, olyan kltsggel, melyet kifizethetnek tl. Brmikor beavatkozhat s elre tervezett szinten tarthatja a kampnykltsget. Napi kimutatsokat

Alphadesign Honlapmegoldsok - www.honlapmegoldasok.hu - oldal: 5

kaphat, melyek tjkoztatnak a kltsgekrl s az tirnytott rdekldk szmrl is. Ne felejtse el, kizrlag a honlapra irnytott ltogatkrt kell fizetnie.

4. Csak szlni kell s jnnek!

Az Adwords hirdetsek egyik legnagyszerbb jellemzje, hogy azonnal hat s sebszi pontossggal szlltja az rdekldket. Alig egy flra alatt indulhat a ltogatk hada a weboldalra. Brmikor mondhatnnk, de van egy specilis idszak, amikor mindennl jobban meglendtheti a honlap forgalmt:

Segt az indulsban!
Az Adwords hirdetsek segtsgvel hatkony vevszerz mechanizmust llthat sajt szolglatba. Tulajdonkppen percek alatt beindthatja eddigi legnagyszerbb reklmkampnyt, s mris rkezhetnek az rdekldk a weboldalra. Az elny annyira egyrtelm, hogy krdses, vajon kell-e beszlni arrl, mikor rdemes bevetni. Pedig van egy knyes idszak a honlap letben, amikor igazn fnyeremny egy ilyen kampny. Amikor egy honlap elkszl, a publikci idejn meglehetsen kevs ltogatra szmthat. A Google mg csak azutn fogja rtkelni, s a honlap npszerstse is idbe kerl. Az Adwords segtsgvel azonban percek alatt indulhat a ltogatk hada a honlapra. St, nem csupn azonnal indtja az rdekldket, de a honlap tesztelsben is segthet. Az els visszajelzsek sokkal hamarabb berkeznek, gy

Alphadesign Honlapmegoldsok - www.honlapmegoldasok.hu - oldal: 6

gyorsan mdostani lehet brmit a honlapon. A kezdeti csiszolsok kevesebb idt vehetnek ignybe, s a honlap hatkonysga gyorsan javulhat. Az Adwords teht a bartja. Nemcsak kivlan kzbentarthat reklmlehetsg, de tlendti honlapjt a blcsidszakon s a tesztelst is hatkonyan segtheti.

5. A sikeres hirdets titka.

Alkalmazsval, rtkes ltogatkat csbthat el a versenytrsaktl. Ha megnzi brmelyik hirdetjsgot, egymst rik az egyforma hirdetsek: Olcsn, risi akcikkal, kivl minsgben harsogjk a cmek. Csupa semmitmond, egyforma szlogen. rvnyes ez az internetre is. Pedig ha megfelelen szervezi hirdetset, rtkes kattintsokat rabolhat a konkurrens Adwords hirdetktl. Csupn pr dolgot kell megfontolni s mris vilgbajnok hirdetsekkel hdthatja el a potencilis rdekldket. Nagyon sokan nem veszik szre, hogy a rvid hirdetsek nem arra valk, hogy ott termket vagy szolgltatsokat adjanak el. Ezrt ne ksztsen olyan hirdetst, mely arrl szl, hogy "...valamit olcsn, legolcsbban vagy ...nagy vlasztkban", mert annak nem sok rtelme lesz. Ajnlatt inkbb nagy terjedelemben, rvekkel altmasztva elhelyezheti honlapjn, ahol nem kell tartalmi korltok kz szortania. Legyen az ajnlat helye a weboldalon! Teht amit hirdetsben az rdekldknek knl, nem ms, mint a weboldala. Ne konkrt dolgot akarjon eladni 100 betnyi mini zenetben, helyette inkbb hvja meg a ltogatt a weboldalra!

Alphadesign Honlapmegoldsok - www.honlapmegoldasok.hu - oldal: 7

rhatna olyan zenetet, mely motivl s invitl valamilyen egyszer elny megemltsvel. gy valahogy pldul: "Elmondom, hogyan nyerhet tvt flron". Persze ez csak egy buta plda, de rezheti, hogy nem a tvt rulom flron, hanem informcit knlok. Teht akit rdekel az rkattint s elolvassa a honlapon, hogyan lehet tvt nyerni. A lnyeg, hogy elhvja a honlapra az rdekldket, hiszen ez volna a cl! Jl teszi, ha a rvid hirdetst arra hasznlja, hogy motivlja az olvast, hogy gy rezze, erre most r kell kattintania. De az zenet csak az eleje a meggyz ajnlatnak, mely rszletesen folytatdik a weboldaladon.

6. Ltogatkbl lesz a sok vev! De hogyan? A honlapot is idomtjuk.

Hidegzuhany: A ltogat mg nem vev! Bizony ez igaz. Meg kell mondjam, hogy az Adwords hirdets nmagban nem varzslat. Sarkos esetben elfordulhat, hogy a j hirdetszvegnek hla jnnek a ltogatk, a kattintsok viszik a pnzt, de az zlet elmarad. Hol a hiba? Persze, hogy a honlapon. Sokan azt csinljk, hogy Google hirdetseikbl honlapjuk kezdoldalra irnytjk a ltogatkat. Lehetsges, hogy tbb hirdetst is munkba lltanak, de akkor is ugyanarra az oldalra, ltalban a honlap kezdlapjra irnytjk az rdekldket. Pedig egyltaln nem ktelez a hirdetsbl a honlap kezdoldalra irnytani a ltogatkat, sincs az megrva sehol.

Alphadesign Honlapmegoldsok - www.honlapmegoldasok.hu - oldal: 8

Az elksztett landol oldal fnyeremny!

Azokat az oldalakat, ahova a hirdetsrl rkez ltogatk rkeznek, landing page-nek nevezzk. Ez magyarul landol oldalt jelent. Honlapja brmelyik aloldala lehet landol oldal. rdemes gy kialaktani a landol oldalt, mintha a hirdets folytatsa volna. gy a hirdetsben elindtott gondolatmenet folytathat, b tartalmi rszekkel kifejthet. gy hirdetshez megfelel landol oldalt prostva megtbbszrzheti hirdetsei hatkonysgt. Gondoljon arra, hogy a berkez rdekldkbl bizony vevt, zleti partnert kell faragni s ez mr a honlap dolga. A Google Adwords hirdets a honlappal kiegsztve vlik igazn tkpes fegyverr. Kpzelje el pldul, hogy fotstdija van. Vllalhat eskvi fott, babafott, divatfotzst. Ha szeretn az eskvi fotzst reklmozni, clszer a hirdetsre kattint ltogatkat az eskvi fotzssal foglalkoz oldalra irnytani a kezdoldal helyett. Mg jobb, ha kszt egy kln oldalt, mely csak a hirdetsrl kattint ltogatkat fogadja. Ezen az oldalon megknlhatja ket valamilyen extra kedvezmnnyel, vagy ajndkkal. Csak azok a ltogatk tallkoznak ajnlattal, akik ppen akkor a hirdetsre kattintottak. gy mg jobban motivlhatja a hirdetsre kattint s a honlapra rkez rdekldket.

7. Cskkenthet kattintsi kltsgek

Egy korbbi rszben emltettem, hogy a Google csak a tovbbtott rdekldk utn szmt fel djat. Ez a dj vltoz lehet s lehet tenni pr dolgot azrt, hogy minl alacsonyabb szinten tartsa. A Google ugyanis honorlja, ha jl szervezi a dolgait. Tbbek kztt alacsonyabb kattintsi kltsggel.

Alphadesign Honlapmegoldsok - www.honlapmegoldasok.hu - oldal: 9

A Google csak akkor szmt fel djat, ha valaki rkattint hirdetsre s valban elltogat a weboldalra. A kattintsi kltsg vltoz lehet s alapveten n hatrozhatja meg. Azonban nincs egyedl a plyn, msok is hirdetnek. Ha egy konkurrens hirdet magasabb rat gr ugyanazrt a kattintsrt, akkor az hirdetse lehet elnysebb pozciban a Google lapjainak jobb oldaln. Minl nagyobb kattintsi rat ajnl, annl jobb pozcit rhet el hirdetse a Google oldaln, annl tbben kattinthatnak r s annl tbb ltogatja lehet. A reklmkassza azonban valsznleg vges, gy nem rdemes nyakl nlkl nvelni a kltsget. Fleg ha ms mdon is megy a dolog: Az Adwords mkdsben fontos szerepet kapnak a kulcsszavak. Pldul hirdetse sszelltsnl meg kell adnia, hogy az mely kulcsszavakkal val keressek alkalmval jelenjen meg. J esetben a landol oldal is bizonyra optimalizlva van bizonyos kulcskifejezsekre. rdemes sszektni a kettt! Optimlis, ha a hirdetsben legalbb egyszer szerepelteti ugyanazt a kifejezst, melyre a landol oldalt optimalizltk. Ha gy sikerl kanyartani egy remek hirdetsszveget, az tetszeni fog a Google-nek. Ha a hirdets valban mkdik, teht j arnyban jelentkeznek a kattint rdekldk, akkor azt a Google honorlni fogja. Tapasztalhatja majd a naponta cskken kattintsi djat, mely akr a felre is cskkenhet.

8. Reklmozs csak a krnyken

Mirt hirdetnk a gugliban, ha csak a vrosban vannak vevim? Az Adwords hirdets azrt dolgozik, hogy minl tbb potencilis ltogat rkezzen honlapjra. De hogyan lljon ehhez hozz egy olyan vllalkozs, mely csupn egy adott krzetben szolgltat? Vajon hogyan hirdetne a weben a pksg, aki csupn hrom hztmbt lt el friss kenyrrel?

Alphadesign Honlapmegoldsok - www.honlapmegoldasok.hu - oldal: 10

Vagy a pizzria, aki maximum tz kilomteres krzetben szllt? Vannak olyan termkek, melyekrt az emberek nem utaznak messzire, nem rendelik meg tbbszz kilomter tvolsgbl. Mirt is rendelnnk pizzt a szomszd vrosbl? Brmilyen vllalkozsa is van, tudomsul kell venni, hogy a lehetsges vevk egy rsze az internetrl tjkozdik. Legfeljebb fldrajzi rtelemben szkti rdekldst amikor begpeli a gugliba, hogy ajt, ablak, nyregyhza, vagy pizza szegeden. Milyen j lenne, ha hasonl keressekre megtallhat lenne weboldala a Google els oldaln! Nos, ezt azrt knnyen meg lehet oldani Adwords hirdets nlkl is. Csupn azt kell megfontolni, hogy a termszetes tallatok listja meglehetsen lassan, leghamarabb napok, hetek alatt frissl. Az Adwords hirdets viszont azonnal! Az Adwords hirdetsek elnye a prompt azonnali akci. Ha valamit vltoztat hirdetsn, az pr percen bell frisslhet. gy pldul egy tterem esetben kln invitl hirdets futhat dleltt, mely a reggelit s az ebdet ajnlja, a msik a vacsorra invitl. St, akr konkrt programajnlatot is tartalmazhat. Ha valaki pldul ptanyagot keres a krnyken, valsznleg rkattint a szemfles ptanyagkereskeds hirdetsre, mely az ppen fut szi vagy tavaszi termkakcit npszersti. Igazbl csak tletek krdse, hogy milyen mrtkben hasznlja ki az Adwords lehetsgeit. Sok sikert kvnok a megvalstshoz!

Gergely Gbor Alphadesign Honlapmegoldsok

Alphadesign Honlapmegoldsok - www.honlapmegoldasok.hu - oldal: 11