Efeitos junto ao pblico garantem a permanncia do rdio Mgda Cunha (PUCRS)1

Resumo: O valor de permanncia do rdio ao longo de sua histria tem sido tema de ampla discusso. O meio enfrenta diferentes anncios de desaparecimento, diante de cada nova tecnologia que se apresenta. Porm, todos esses anncios perderam o sentido, no momento em que o rdio demonstrou sua capacidade de adaptao aos diferentes horizontes de expectativa, especialmente por seu poder de mobilizao das audincias e pelos efeitos que capaz de suscitar junto ao pblico. A Esttica da Recepo, teoria da literatura, aponta que a atualizao de um texto literrio est nas diferentes leituras que vai suscitando ao longo do tempo. Para o rdio, esta atualizao estaria nas diferentes leituras a partir das apropriaes que vai fazendo do cdigo vigente para sua modificao tecnolgica e discursiva, adaptando-se s condies de audincia. Palavras-chaves: Rdio; recepo; histria

O rdio foi utilizado por marinheiros amotinados que ocuparam as instalaes da Rdio de Kiel, em 1919, na Alemanha. Em 1920, surgiu a primeira sociedade radiofnica: o Servio de Urgncia de Informaes Comerciais. A partir de 1932, nos Estados Unidos, o veculo seria a principal forma de comunicao entre o recm eleito presidente Franklin Roosevelt e o povo norte-americano, por intermdio das transmisses do programa Conversa ao lado da lareira. Durante a Grande Depresso, iniciada com a queda da Bolsa de Nova York, em 1929, o rdio foi escolhido por Roosevelt para divulgar as propostas contidas na poltica do New Deal. Esses so alguns fatos citados por MOREIRA (1998) e que ligam, segundo a autora, o rdio poltica desde a sua fase inicial. Tais acontecimentos, ao mesmo tempo, demonstram os efeitos que esse veculo de massa foi e capaz de suscitar junto ao pblico ao longo da histria, passando tambm por diferentes adaptaes. Se na Alemanha dos anos 30, Joseph Goebbels, ministro da Propaganda de Hitler, encontrou no rdio o meio ideal de propagao ideolgica, nos anos 40 e 50, na Argentina, Juan Domingo Pern fez do veculo instrumento de propaganda poltica. Na
Jornalista, Professora de Radiojornalismo da Faculdade de Comunicao Social da PUCRS, Mestre em Comunicao Social (PUCRS), Doutoranda em Letras ( Teoria da Literatura ) (PUCRS) e Coordenadora do Curso de Jornalismo, da Faculdade de Comunicao Social da PUCRS.
1

dcada de 30, Getlio Vargas levou criao de regras oficiais para o setor da radiodifuso. E foi Vargas, conforme MOREIRA (1998: 15), o primeiro poltico brasileiro a perceber a capacidade de alcance do rdio em um Pas com a dimenso do Brasil. Ainda na esfera poltica, ele foi instrumento de resistncia em Cuba, na dcada de 50, usado pela guerrilha comandada por Fidel Castro. Os relatos que ligam o rdio poltica so uma parte da histria que comprova o valor de permanncia desse veculo a partir dos efeitos que ele capaz de suscitar junto recepo. Um dos fatores importantes est ligado a sua capacidade de adaptao e modificao, no somente sob o aspecto tecnolgico, mas tambm discursivo, de acordo com os diferentes horizontes de expectativa nos quais est inserido. A pergunta que acompanha o processo de desenvolvimento do veculo quanto ao seu valor de permanncia ao longo das diferentes modificaes da histria, a partir dos efeitos suscitados junto recepo e quais os desafios, neste campo, para o sculo XXI. Observando tais caractersticas do rdio e os antigos anncios de seu desaparecimento diante de novas tecnologias, o que hoje no faz mais sentido, a anlise e a projeo de suas perspectivas neste novo milnio, no que diz respeito recepo, podem ser feitas a partir da Esttica da Recepo. Embora concebida por JAUSS, no final dos anos 60, na Alemanha, para estudo do texto literrio, a proposta parece ser capaz de contemplar uma observao do veculo rdio. Aqui, essa aplicao ser feita de modo superficial, elegendo alguns momentos do rdio em diferentes horizontes, fazendo viagens simultneas ao passado e a um possvel futuro. O objetivo descrever os efeitos e modificaes do veculo ao longo do tempo e suas perspectivas. A proposta de JAUSS, na Esttica da Recepo, aponta que o valor de uma obra decorre da percepo esttica que ela capaz de suscitar. A distncia esttica pode ser historicamente objetivada no espectro das reaes do pblico e do juzo da crtica. JAUSS divide em sete teses seu projeto de reformulao da histria da literatura. As quatro primeiras, segundo ZILBERMAN (1989), tm carter de premissas, oferecendo as linhas mestras da metodologia explicitada nas trs ltimas. Na primeira tese defende que a natureza eminentemente histrica da literatura se manifesta durante o processo de recepo e efeito de uma obra, quando esta se mostra apta leitura. A relao dialgica entre leitor e texto o

fato primordial e no o rol elaborado depois de concludos os eventos artsticos de um perodo. A possibilidade de a obra se atualizar como resultado da leitura o sintoma de que est viva. No entanto, como as leituras diferem a cada poca, a obra mostra-se mutvel, contrria a sua fixao, numa essncia sempre igual e alheia ao tempo. No caso do rdio, no uma mesma obra que vai suscitando diferentes leituras, mas o prprio meio, tecnologicamente e por intermdio de seu discurso que acompanha os diferentes horizontes. como se a partir das mudanas pelas quais passa o rdio, fosse possvel reconstruir os horizontes de expectativa, pois o veculo vai sendo lido e respondendo s necessidades e questionamentos de cada perodo. Brecht (1984), em Teoria do Rdio, lembra que a radiodifuso em sua primeira fase teve como objetivo a substituio do teatro, da pera, dos concertos, das conferncias e da presena local. Desde o princpio, segundo ele, a radiodifuso imitou quase todas as instituies existentes que tem algo a ver com a difuso da palavra e do canto. O dramaturgo buscava ento uma proposta para mudar o funcionamento do Rdio, convertendo-o de aparato de distribuio em aparato de comunicao. O Rdio seria, de acordo com o pensamento de Brecht, o mais fabuloso aparato de comunicao imaginvel da vida pblica, um sistema de canalizao fantstico, se no fosse capaz apenas de transmitir, mas tambm receber. A radiodifuso deveria afastar-se de quem a abastece e constituir os ouvintes em abastecedores. A tarefa da radiodifuso no se esgotaria em transmitir as informaes. Deveria organizar a maneira de pedir informaes, converter as informaes dos governantes em respostas s perguntas dos governados. (Brecht, 1984) O pblico no deveria somente ser instrudo, mas tambm instruir. Se o teatro se dedicava ao drama pico, a representao pedaggico-instrumental, o Rdio poderia ento por em prtica uma forma inteiramente nova de propaganda em favor do prprio teatro, que a informao real, uma informao indispensvel. Com esse artigo, ainda nos anos 30, Brecht buscava uma utilizao para o Rdio, que daria voz aos ouvintes, fazendo da radiodifuso um aparato de comunicao da vida pblica. O texto que soma aproximadamente 70 anos demonstra preocupaes semelhantes as da atualidade: imitao de um meio novo a partir dos mais antigos, substituio de um meio por

outro e utilizao voltada participao da comunidade, propondo o que classificado de interatividade. Historicidade, segundo JAUSS, coincide com atualizao e esta aponta para o indivduo capaz de efetiv-la: o leitor. Ele altera o foco a partir do qual se analisam os fenmenos literrios, mas v-se perante um conceito de leitor que arrisca defini-lo enquanto subjetividade varivel, dependente de sua experincias pessoais. A partir disso, define a sua segunda tese. Para descrever a experincia do leitor no necessrio recorrer psicologia, mas voltar-se recepo e o efeito de uma obra no sistema objetivo de expectativas que, para cada uma, no momento histrico de seu aparecimento, decorre da compreenso prvia do gnero, da forma e da temtica de obras anteriormente conhecidas e da oposio entre linguagem potica e linguagem prtica. Por isso, em vez de lidar com o leitor real, JAUSS busca determinar seu real saber prvio. Para tanto, no interroga as pessoas, que s poderiam fornecer poucas informaes, se questionadas hoje e menos ainda em pocas anteriores. A consulta dirigida s obras, porque na medida em que participam de um processo de comunicao e precisam ser compreendidas, apropriam-se de elementos do cdigo vigente. Interrogar o percurso do rdio desde o seu surgimento seria a busca de respostas sobre o seu valor de permanncia, porque na medida em que evoluiu e mudou, apropriou-se de modelos desse cdigo vigente. fundamental ressaltar que cada leitor pode reagir individualmente a um texto, mas a recepo um fato social, uma medida comum localizada entre essas reaes particulares. Por mais renovadora que seja, cada obra no se apresenta como novidade absoluta num vazio informativo, mas predispe seu pblico por meio de indicaes, sinais evidentes ou indiretas, marcas conhecidas ou avisos implcitos. Um exemplo claro o horizonte de expectativa dos anos 30, com o episdio de A guerra dos mundos. A inquietao econmica do momento e a conseqente insegurana experimentada por muitos ouvintes so fatos que reconstituem o horizonte de expectativa da poca, conforme prev a terceira tese de JAUSS. A depresso havia durado aproximadamente 10 anos e muitos americanos encontravam-se desempregados. A invaso, para eles, segundo CANTRIL(1985), encaixava perfeitamente com a seqncia de misteriosos acontecimentos daquela dcada.

Aliada ao contexto poltico-econmico da poca est a prpria presena do Rdio como veculo de comunicao. LAVOINNE (s.d.) lembra que no final dos anos 20, eram atribudos ao Rdio poderes quase mgicos, tanto benficos quanto malficos. Para os que o defendiam, o veculo constitua um prodigioso meio de difuso da cultura e conseqentemente da igualdade e da democracia culturais. Os contrrios acreditavam que a nova tcnica poderia suscitar confuso intelectual, que se transformaria, quando submetida aos poderes dos Estados, em instrumento de propaganda e de condicionamento. Quando transformada em nmeros, a credibilidade do Rdio se torna ainda mais forte. Dos 32 milhes de famlias recenseadas na poca nos Estados Unidos, 27 milhes e 500 mil tinham Rdio. Associando-se o contexto, sob os aspectos poltico e econmico dos Estados Unidos, na poca em que foi transmitida A Guerra dos Mundos, situao de credibilidade do Rdio como veculo de comunicao, possvel descrever ouvintes inseridos em um horizonte cujo o questionamento o rdio respondia, suscitando efeitos junto audincia. Na verdade, a invaso marciana encontrou na poca um campo muito frtil para germinar o pnico desencadeado. A sociedade j vivia com uma referncia no limiar do pnico e emprestava ao Rdio uma credibilidade quase mgica. Em sua terceira tese JAUSS trabalha com a reconstituio do horizonte de expectativa possibilitando determinar o carter artstico de uma obra no modo e no grau de sua ao sobre um certo pblico. Com isso, ele procura resolver o que considera um problema da crtica s histrias da literatura. Estas eram unilaterais, examinando ou as relaes das obras com a poca e no dando conta de sua natureza artstica ou centrando-se nesta, mas esquecendo-se de confront-la a seu contexto histrico e social. No pensamento de JAUSS, o valor decorre da percepo esttica que a obra capaz de suscitar. Mais comprometida com a hermenutica, conforme ZILBERMAN (1989:36), a quarta tese de JAUSS procura examinar melhor as relaes do texto com a poca do seu aparecimento. O trabalho do passado impede que os juzos do crtico interfiram na avaliao da obra. ...esta considerada na relao com o horizonte dentro do qual apareceu, e no a partir das preferncias e critrios pessoais de quem estuda. Nesta tese, o terico busca em seu mestre GADAMER a noo de horizonte histrico englobado pelo horizonte da atualidade e afirma que compreender sempre proceder ao processo de fuso dos horizontes aparentemente independentes um do outro.

ZILBERMAN (1989) explica que considerando essas teses, JAUSS esclarece seu programa metodolgico, que investiga a literatura sob trplice aspecto. O diacrnico (tese 5) relativo recepo das obras literrias ao longo do tempo, o sincrnico mostra o sistema de relaes da literatura numa dada poca e a sucesso desses sistemas (tese 6) e na tese 7 est o relacionamento entre a literatura e a vida prtica. Fazendo uma viagem ao passado, importante lembrar que a telecomunicao de ponto a ponto, capaz de transmitir, bidirecionalmente, informaes militares, polticas, econmicas e comerciais foi o que marcou a concepo inicial do Rdio. A ausncia do apoio do fio prprio do telgrafo e do telefone, dois meios de comunicao amplamente utilizados no final do sculo XIX, podem ser consideradas caractersticas que definiram, tecnologicamente, o fascnio que o meio exerceria sobre o pblico. Outro fato importante que durante aproximadamente 25 anos foi considerado grande defeito do Rdio o fato de que era possvel captar com relativa facilidade as mensagens que, da estao emissora, eram endereadas a um destinatrio especfico. Na poca em que foi criado, os estudos no buscavam um mtodo para utilizao do rdio como instrumento de comunicao coletiva, mas tentavam descobrir alguma coisa que, canalizando por vias obrigatrias a propagao das ondas eletromagnticas, garantisse a reserva e o sigilo das transmisses. Para aquele horizonte de expectativa, o rdio respondia a uma necessidade de comunicao voltada para fins militares. Sob o aspecto tecnolgico, as primeiras experincias do alemo Hertz, no final do sculo XIX apontaram para a possibilidade de difundir no espao uma perturbao eletromagntica, representando um grande avano para a comunicao distncia, sem fios. A segunda verdadeira etapa, porm, seria alcanada atravs da experincia realizada por Guglielmo Marconi, em Pontecchio, onde o cientista italiano conseguiu captar, atravs de um antena receptora por ele criada, os sinais do alfabeto Morse proveniente de um transmissor rudimentar, localizado a algumas centenas de metros de distncia. Ficava provado que a perturbao eletromagntica das ondas hertzianas podia ser captada sob a forma de sinais, amplificada e retransmitida distncia como sinal anlogo. Do horizonte de seu surgimento e durante sua evoluo o rdio esteve inserido e respondeu a diversos contextos histricos. MOREIRA (1998:44) lembra diferentes momentos como as eleies presidenciais em 1950, quando o Brasil possua

aproximadamente 52 milhes de habitantes. Vargas venceu com 48,7% dos votos, representando nova injeo de nimo para o sistema oficial de radiodifuso. ... a Rdio Nacional colocou seus microfones, mais uma vez, disposio do Presidente que havia contribudo para a consagrao da emissora como lder de audincia. J nos anos 70, com o general Emlio Mdici na presidncia, cresceu a importncia dos meios de comunicao na estrutura do governo. Nessa poca, o programa Voz do Brasil foi classificado como servio especial da Diviso de Divulgao da Agncia Nacional.(MOREIRA,1998:77) O final do milnio fica marcado, conforme relato da autora, pela poltica e religio nas emissoras de rdio. Comunicadores populares, que nos anos 90 faziam propaganda do governo Collor, em So Paulo, chegavam a 250 mil ouvintes por minuto. Eli Corra, Z Btio e Paulo Barbosa, chegavam com seus programas em AM a marca de aproximadamente um milho e 500 mil ouvintes. Esses nmeros, segundo MOREIRA (1998), demonstram que mesmo na era da televiso, o rdio continuava a ser um veculo de grande influncia, especialmente junto s camadas mais pobres da populao, consumidoras dos programas de comunicadores nas rdios AM. Nos anos 90, os efeitos do rdio tambm resultaram em eleies e muitos radialistas ocuparam vagas nas assemblias estaduais e no Congresso. Esse foi um dos caminhos pelo qual o rdio acompanhou a retomada das liberdades polticas no pas. A dcada passada marcou ainda pela ocupao dos espaos no rdio pelos pastores evanglicos e que tiveram e ainda tm forte presena poltica. De acordo com MOREIRA (1998:122), o contexto histrico dessa situao, porm, deveria ser discutido levando em conta a explorao do rdio como recurso poltico-religioso. Isso de justifica porque essa era uma atividade presente no currculo de quase todos os candidatos evanglicos, com poucas variaes apenas quanto abordagem dos ouvintes. O valor de permanncia do rdio no horizonte atual e futuro prximo segue baseado na sua capacidade de suscitar efeitos junto recepo e no seu poder de mobilizao. Esse certamente um desafio que, por sua caractersticas tecnolgicas e discursivas, o rdio j venceu. No horizonte do sculo XXI, o desafio est relacionado questo mercadolgica. O que a radiodifuso vivencia comparado por DIZARD Jr.(1998) ao problema da televiso diante da TV de alta definio, passando por uma revoluo tecnolgica. H 40 anos, o rdio foi transformado pela capacidade da televiso de atrair pblico e receita.

Porm, pesquisas indicam sua fora poderosa. A Statistical Research Inc., em levantamento de audincia realizado em 1995, aponta que mais de 95% dos americanos, com 12 ou mais anos, escutam rdio pelo menos uma vez por semana. Tal estatstica nenhuma outra mdia capaz de igualar. DIZARD Jr. (1998) revela dois motivos para a fora contnua do rdio. A primeira a popularidade das novas estaes FM, com seu som musical de qualidade superior, sendo que os ouvintes das emissoras em Freqncia Modulada representam 80% do total. A segunda causa a mudana das rdios da audincia de massa para a programao especializada. Atualmente, mais de 12.000 estaes de rdio usam dezenas de formatos diferentes, do hard rock msica clssica. Em meados dos anos 90, a sensao foi o rdio falado e o nmero de estaes que dedicam grande parte do dia a talk shows triplicou de 405, em 1990, para 1.130 em 1995, nos Estados Unidos. Na busca do sucesso publicitrio, os executivos do rdio do especial ateno a dois grupos de ouvintes: adolescentes e motoristas em deslocamento. No primeiro grupo esto ouvintes compulsivos de rdio, que tambm representam, nos Estados Unidos, um mercado de consumo de US$ 100 bilhes. Uma pesquisa de 1991 descobriu que 94% de todos os adolescentes entre 12 e 19 anos ouvem rdio regularmente. Mercado e tecnologia andam juntos no horizonte de expectativa que determina a recepo. A despeito dos exagerados hbitos de ouvir rdio, o meio como negcio est em dificuldades, especialmente pela falncia de diversas emissoras pequenas. Com as mudanas econmicas, h forte tendncia ao domnio das cadeias de rdio de propriedade dos grandes conglomerados da mdia. Pesquisa da indstria prev que, no incio deste milnio, 75% da audincia radiofnica americana podem estar concentrados nos quatro maiores grupos. BARBEIRO (2000) acredita que a segmentao um processo irreversvel, apontando para a existncia futura de emissoras dedicadas somente ao esporte, economia ou jazz da dcada de 30. Uma das tendncias tambm a transmisso do radiojornalismo na faixa FM, que no Brasil foi inicialmente adotada pela CBN, conforme relembra Herdoto Barbeiro (2000), diretor de Jornalismo da emissora. O pblico, por sua vez, s sintonizar as emissoras que ele j conhece e no adiantar impor uma programao aos ouvintes. possvel concluir com isso, que cada vez mais a recepo selecionar aquilo que

lhe interessa e determinar, dentro do horizonte de expectativa, aquilo que os meios devem adotar. A fidelidade, conforme Barbeiro, estar na identificao do ouvinte com a programao oferecida pela emissora. Quanto concorrncia com as novas mdias, BARBEIRO (2000) afirma que j sugeriu que seja colocada a imagem do estdio da CBN na Internet e na TV a cabo para concorrer com a televiso. Mas a maior concorrncia pela recepo, segundo ele, se dar naquele que classifica como o templo do rdio, onde nenhum outro veculo entrou, que o carro. O diretor da CBN informa que daqui a dois anos a GM vai lanar um carro onde o rdio ser comandado pela voz. O ouvinte poder pedir para que o rdio sintonize uma emissora, no a do ar, mas a da Internet. Com essa interatividade, o rdio perde o controle sobre o ouvinte, passando o ouvinte a ter controle sobre o rdio. Para o futuro, afirma, o rdio poder passar para a banda digital, obtendo som de melhor qualidade. Acabaro as emissoras em AM e FM e tudo ser digital, proporcionando bom som em todos os lugares. Sob essa tica da evoluo tecnolgica, possvel buscar as afirmaes de NEGROPONTE, ainda em 1995, demonstrando que os caminhos da evoluo passam diretamente pelas caractersticas do rdio e o que tentava propor Bertolt Brecht h 70 anos. O autor de A Vida Digital diz que, para a maioria das pessoas, a digitao no a interface ideal. Entretanto, os computadores permanecem sendo surdos e mudos. A razo de to poucos avanos nesta rea no a falta de tecnologia, mas da perspectiva adequada. NEGROPONTE (1995) sugere que uma das maiores qualidades da fala o fato das mos permanecerem livres.

Quando vejo pessoas com as cabeas erguidas junto tela, falando, penso comigo mesmo: ser que esqueceram que uma das razes para se usar a voz o fato de se poder empreg-la a distncia?(Negroponte, 1995:133)

Observa tambm que de igual importncia a capacidade de usar o computador para alm do alcance do brao, um computador capaz de me ouvir a distncia, o que requer uma soluo para o problema da separao da fala dos demais sons ambientes, como o som produzido pelo ar condicionado ou por um avio no cu. A fala vai tambm alm das palavras, na medida em que possui subportadores de informao. A maneira de dizer algo pode ser muito mais importante do que aquilo que dito, o tom de voz muito importante.

A palavra falada carrega vasta quantidade de informao alm das palavras em si. Ao falarmos, podemos transmitir paixo, sarcasmo, exasperao, ambigidade, subservincia e cansao tudo isso por intermdio das mesmas palavras. No reconhecimento da fala pelos computadores, essas nuanas todas tm sido ignoradas ou, pior, tratadas como defeitos em vez de qualidades. E, no entanto, so elas as caractersticas que tornam a fala um veculo mais rico do que a digitao.(Negroponte,1995: 135)

Mas quando aborda a evoluo da fala junto aos computadores, Nicholas Negroponte faz uma outra relao que lembra exatamente a evoluo do rdio. Para ele, neste novo as pessoas vo se surpreender falando tanto ou mais com as mquinas do que com outros seres humanos. E o que vai fazer com que essa ubiqidade da fala ande mais rpido hoje do que antigamente a miniaturizao. Os computadores esto se tornando cada vez menores. Ressalta que uma vez abandonada a limitao fixada pelo alcance natural dos dedos, o que define um teclado confortvel, o tamanho de um computador seria determinado antes em funo do tamanho dos bolsos, carteiras ou relgios de pulso. Num mundo em que os cartes de crdito possuam o menor tamanho possvel, tambm o monitor ser minsculo e uma interface grfica com o usurio no far muito sentido.(Negroponte, 1995: 142) A tendncia miniaturizao conduzir ao aperfeioamento da sintetizao e do reconhecimento da fala que se tornar a interface homem-mquina predominante no tocante a objetos pequenos, conforme prev o professor do MIT.

Nicholas Negroponte faz ainda a previso de que daqui a vinte anos os indivduos estaro conversando com um grupo de assistentes hologrficos de vinte centmetros de altura que passearo por suas mesas. Para ele, possvel ter certeza de que a voz ser o canal primordial de comunicao com os agentes de interface. Paralelamente tecnologia, modificam-se as possibilidades de participao oferecidas pelas emissoras aos seus ouvintes, o que classificam de interatividade. Essas proposies levam a um olhar para o uso do meio e que abre a discusso sobre a real possibilidade de interferncia do receptor no processo. LVY (1999) escreve que o termo interatividade em geral ressalta a participao ativa do beneficirio de uma transao da informao. Para tanto, o canal de comunicao deve funcionar nos dois sentidos. Neste caso, o modelo da mdia interativa , segundo ele, incontestavelmente, o telefone. Ele permite o dilogo, a reciprocidade, a comunicao efetiva, enquanto a televiso, mesmo digital, navegvel e gravvel, possui apenas um espetculo para oferecer. Observando-se a chamada interatividade hoje em emissoras de Rdio, detecta-se apenas uma participao de parte do ouvinte. O pblico abastecedor, mas suas propostas so filtradas anteriormente, at porque em termos tecnolgicos impraticvel, ainda, a manuteno do pblico no ar juntamente com a transmisso dos programas. A discusso, todavia, ocorre em que tipo de interao resultou a proposta apresentada por Bertolt Brecht ainda nas primeiras dcadas do milnio passado e se o que o rdio est praticando corresponde ao conceito de interatividade. Essa possibilidade de receber e no somente emitir parece estar sendo o caminho encontrado pelo veculo no perodo atual e pode apontar uma tendncia para o prximo milnio, o que demonstra mais uma vez sua capacidade de adaptao e associao a novas tecnologias. A histria comprova o poder do rdio de suscitar efeitos junto recepo e dessa forma manter o poder de mobilizao, garantindo a sua permanncia. Tais fatos ainda esto relacionados a sua possibilidade inicial de retransmisso da voz humana, num efeito quase mgico. Essa marca tem sido permeada pelos desafios constantes de evoluo tecnolgica e comportamento de mercado, fatores que seguem acompanhando o rdio no sculo XXI.

REFERNCIAS BIBLIOGRFICAS

BRECHT, Bertolt. Teoria de la radio. In El compromisso em literatura y arte. Barcelona: Ediciones Peninsula, 1984.

CANTRIL(1985), Hadley. La invasin desde Marte. In MORAGAS, M. de. Sociologia de la comunicacin de masas. Estrutura, funciones y efectos. Barcelona: Gustavo Gili, 1985.

CUNHA, Mgda. A encenao autorizada de uma guerra. In MEDITSCH, Eduardo(org.). Rdio e pnico: a guerra dos mundos, 60 anos depois.
Florianpolis: Insular, 1998.

DIZARD Jr., Wilson. A nova mdia. A comunicao de massa na era da informao. Rio de Janeiro: Jorge Zahar Ed., 1998.

JAUSS, Hans Robert. A histria da literatura como provocao teoria da literatura. So Paulo: tica, 1994. LAVOINNE, Yves. A rdio. Lisboa: Vega (s.d.) LVY, Pierre. Cibercultura. So Paulo. Ed. 34, 1999. MOREIRA, Snia Virgnia. Rdio palanque. Rio de Janeiro: Mil Palavras, 1998.

ZILBERMAN, Regina. Esttica da recepo e histria da literatura. So Paulo: tica, 1989.

Peridicos Entrevista de Herdoto Barbeiro. Jornal Pgina Um. Universidade de Mogi das Cruzes. Maro de 2000, Pg. 3