A marca de achocolatado Nescau, lanada em 1932, nasceu a partir da contrao da palavra Nestl, fabricante do produto, com o nome "caco",

forma usada para designar a palavra cacau conforme a grafia da poca. A mudana de nome para o atual ocorreu em 1954 pelo fato de as pessoas liam, de forma equivocada, o acento agudo de Nesco, como "Nesco", diz a empresa em seu site. Nessa ocasio o slogan utilizado era Nescau, fortifica, alimenta e engorda,

Planos de Mdia Misso: Oferecer ao consumidor brasileiro produtos reconhecidamente lderes em qualidade e valor nutricional, que contribuam para uma alimentao equilibrada, gerando sempre oportunidades de negcios para a empresa e valor compartilhado com a sociedade brasileira. Viso: Reforando seu compromisso com o respeito ao consumidor, a Nestl passou a adotar diretrizes mais rgidas para a publicidade voltada ao pblico infantil. Alinhada ao Grupo mundialmente, a empresa se comprometeu a no dirigir nenhum tipo de comunicao ou atividade de marketing a crianas abaixo de seis anos e, para a faixa etria entre seis e 12 anos, restringir a propaganda a produtos com perfil nutricional que auxiliem em uma dieta balanceada e saudvel. Para os menores de seis anos, a comunicao ser sempre voltada aos pais, a quem cabe a deciso de compra. A Nestl est entre as empresas pioneiras no mundo na adoo de parmetros mais rigorosos para divulgar seus produtos ao pblico infantil. Valores: Esse compromisso complementa as diretrizes j adotas mundialmente pela Nestl para publicidade infantil e aes de marketing para crianas, divulgadas pela empresa em janeiro de 2009, no qual a empresa j havia se comprometido com uma rigorosa poltica de comunicao com o consumidor, norteada por altos padres ticos. Neste documento, a empresa observa procedimentos em relao comunicao com crianas e atividades de marketing, tais como: Devem encorajar a moderao, hbitos alimentares saudveis e a atividade fsica; No devem diminuir a autoridade dos pais;

No devem enganar as crianas sobre os benefcios potenciais do uso do produto; No devem criar a sensao de urgncia no consumo do produto; No devem gerar expectativas irreais sobre popularidade ou sucesso; No devem criar dificuldades para que a criana diferencie o contedo do programa e o contedo da propaganda; No devem utilizar nenhum tipo de personagem de programas, que no sejam os personagens de direito autoral da empresa, para promover produtos em programas de televiso, filmes, revistas ou material impresso ou em websites na internet; Em caso de atividades escolares, dever haver um acordo e consentimento prvio da administrao da escola e dos organizadores do evento. Slogan A melhor maneira de crescer forte e com energia, deixa seu dia mais doce e feliz.