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Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao

XXXIII Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao Caxias do Sul, RS 2 a 6 de setembro de 2010

Do papel ao iPad, livros e revistas publicadas como aplicativos em bibliotecas 2.01 Andr Fagundes PASE2 Pontifcia Universidade Catlica do Rio Grande do Sul, Porto Alegre, RS RESUMO Com a migrao para suportes digitais, como telefones celulares, Kindles e iPads, entre outros, livros, revistas e jornais outrora manejados pelo leitor no formato impresso tornaram-se aplicativos para poder transitar neste ambiente. O contexto tambm utiliza recursos de biblioteca no apenas para o controle do usurio, mas para deixar a obra disponvel de outras maneiras. A tradicional busca pela posse do conhecimento substituda pelo acesso ao material, como em um clube ou biblioteca 2.0. PALAVRAS-CHAVE: internet, mobilidade, ebooks, aplicativos, cibercultura. TEXTO DO TRABALHO Nos ltimos anos, as mdias tradicionais (Rdio, TV e jornais/revistas impressos) sofreram os impactos da digitalizao da comunicao. A convergncia outrora apenas fsica tambm atingiu os contedos e, costurada pela internet, colocou linguagens antes separadas em um mesmo ambiente. Redaes de TV, por exemplo, produzem para o seu caminho de origem e tambm transportam o material para a web, explorando recursos novos. Imerso neste ambiente, o pblico conta com diferentes opes para receber notcias, ler e compartilhar notcias com outros amigos. Com a profuso de dados em bits, no mais analgicos, as telas outrora pensadas apenas para contedo audiovisual no apenas multiplicaram seus tamanhos, indo dos grandes displays com 3D at telas com resoluo grfica comparvel ao contedo impresso e do tamanho do bolso, como receberam matrizes sensveis ao toque.
Por volta do incio dos anos 80, novas sementes comearam a brotar no campo dos meios de comunicao com o surgimento de equipamentos e dispositivos que possibilitaram o aparecimento de uma cultura do disponvel e do transitrio (SANTAELLA, 2007, p. 125)

1 Trabalho apresentado no GP Cibercultura do X Encontro dos Grupos de Pesquisa em Comunicao, evento componente do XXXIII Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao. 2 Doutor, professor do curso de Jornalismo e coordenador da especializao em Desenvolvimento de Jogos Digitais, email: afpase@pucrs.br.

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A gerao de iPods e derivados no apenas potencializou o que o walkman semeou nos anos 80, mas arrebanhou para dentro de pequenas caixas mveis filmes e o acesso Internet. Conectados seja por WiFi ou redes de telefonia, os pequenos gadgets tm tons de computadores e, mesmo com capacidade de armazenamento ao gosto do pblico, tambm dialogam com contedo que est apenas na grande rede. A telefonia mvel tambm provocou ajuste de foras neste campo, com uma mirade de funes e aplicativos especficos que tornam os aparelhos mais caros no pelos recursos da fala outrora cruciais para a compra, mas de acesso. Conectando isto com as diferentes possibilidades de contedo disponvel online, muitas vezes possvel suplantar dificuldades de plataforma e permitir que o livro ou jornal no ande sozinho nas mochilas, mas acompanhado de uma biblioteca inteira. A disputa das livrarias no termina apenas nos descontos, vendas ou cafs, mas estende-se para os leitores eletrnicos e celulares. Seja via Kindle ou iPad, o pblico troca uma cpia fsica que ocupa espao mas est na sua frente pelo acesso a um arquivo invisvel, mas que se for apagado apenas necessita de novo download. A cultura do ter e vender tradicional migra, com os novos caminhos, para uma biblioteca 2.0, que carrega livros e aplicativos. Para compreender o atual estado da transposio do contedo impresso - e, salvo momentos especficos, este artigo utiliza o meio impresso para representar livros, jornais e revistas -, necessrio compreender o momento cultural atual e justapor com prticas da mobilidade. Alm disso, detalhes tcnicos dos sistemas, como a no presena de uso simultneo de mais de um aplicativo ao mesmo tempo nos aparelhos, provoca impacto profundo nos caminhos de escoamento do contedo. Do papel impresso at a pgina eletrnica Elemento bsico do conhecimento, o livro atualmente passa por mais uma modificao na sua trajetria. Inicialmente, surgiu como estado slido de uma cultura oral, escrito por poucas autoridades "iluminadas" pelo dom da escrita, e seu processo artesanal tornou-se massivo, lquido, com a criao da prensa de Gutenberg. O que antes levava tempo para cada cpia foi agilizado com a criao de matrizes e grficas. Porm o horizonte digital transforma o contedo em uma nova forma gasosa, que pode ser capturada em aparelhos, mas flui pelo ar em redes wireless.

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A transposio para o digital discutida por Roger Chartier em A Aventura do Livro: do Leitor ao Navegador (1998). A obra rene conversas com Jean Lebrun que discutem aspectos contemporneos do livro atravs de resgates histricos. Em alguns momentos, ambos recordam que a palavra impressa provocou desconfiana quando surgiu dos tipos mveis de Gutenberg, caso semelhante ao observado na atualidade diante de nova mudana.
O fluxo sequencial do texto na tela, a continuidade que lhe dada, o fato de que suas fronteiras no so mais to radicalmente visveis, como no livro que se encerra, no interior de sua encadernao ou de sua capa, o texto que ele carrega, a possibilidade para o leitor de embaralhar, de entrecruzar, de reunir textos que so inscritos na mesma memria eletrnica: todos esses traos indicam que a revoluo do livro eletrnico uma revoluo nas estruturas do suporte material do escrito assim como nas maneiras de ler (CHARTIER, p.13, 1998)

A transposio pura para um novo dispositivo no uma grande revoluo pois h a manuteno da estrutura tradicional (p. 8). Dez anos depois, obras como Alice in Wonderland (2010) e Toy Story (2010) para o iPad provocam alteraes na leitura, pois exploram os recursos audiovisuais do aparelho, seja para ler o texto, permitir interaes ou at mesmo utilizar o acelermetro para chacoalhar e alterar a disposio de elementos na pgina. Esta nova forma aproxima-se do que Lucia Santaella considera como hipermdia, uma evoluo do hipertexto (2007, p. 319).
Com isso, intensificaram-se sobremaneira os casamentos e misturas entre os meios de comunicao e entre as linguagens que por eles transitam, misturas essas que passaram a funcionar como um multiplicador de mdias. Dessa multiplicidade resultou a intensificao da tendncia para a hibridizao de linguagens que j se encontrava, por exemplo, nos suplementos literrios ou culturais especializados de jornais e revistas, nas revistas de cultura e de arte, no jornalismo radiofnico, telejornal, etc. (SANTAELLA, 2007, p. 125)

Este novo livro carece de novas compreenses na sua produo, editorao e, sobretudo, manuteno do direito autoral (CHARTIER, 1998, p. 67). Diante das correntes formas de comercializao, a obra considerada no apenas do autor original, mas tambm dos responsveis pela sua composio.
Agora, se pensarmos no mundo contemporneo da multimdia, na passagem de uma mesma obra, do livro ao CD-Rom, do CD-Rom ao filme, esta questo se pe de modo particularmente agudo. As categorias do direito aplicadas a estes objetos so categorias que reduzem e at anulam as diferenas. (CHARTIER, 1998, p 71)

O receio de outrora sobre as mudanas na postura junto ao livro podem desaparecer com os atuais desenhos dos aparelhos, que mimetizam os tamanhos dos livros e, mesmo com eventuais teclados, permitem que a obra seja carregada com as mos.

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Mas, todo leitor diante de uma obra a recebe em um momento, uma circunstncia, uma forma especfica e, mesmo quando no tem conscincia disso, o investimento afetivo ou intelectual que nela deposita est ligado a este objeto e a esta circunstncia. (CHARTIER, 1998, p 70)

Muitas vezes, crticos dos novos caminhos recorrem aos argumentos afetivos e fsicos para ressaltar as vantagens do impresso, porm so hbitos que podem mudar com o passar do tempo e da adoo das tecnologias. "A obra no jamais a mesma quando inscrita em formas distintas, ela carrega, a cada vez, um novo significado." (p. 71) A migrao para o digital altera no necessariamente o contedo, mas eventuais novas formas permitem ir alm do impresso. A revista Wired na sua verso para iPad, por exemplo, transpe o contedo da verso impressa, porm trechos de filmes apenas relatados e sequncias fotogrficas so animadas na tela. Observa-se aqui o que fora delineado anteriormente por Lebrun, "o texto vive uma pluralidade de existncias. A eletrnica apenas uma delas." (in CHARTIER, p. 152) Outrora espaos de armazenamento silencioso do saber, as bibliotecas esto conectadas e buscam no apenas preservar, mas compartilhar conhecimento de forma indexada e orientada. Com arquivos online, o papel deste espao no apenas preservar as formas sucessivas da cultura escrita (p. 153), mas oferecer registros cronolgicos e catalogados das diferentes verses do saber. John Pavlik, ao observar o comportamento da mdia na era digital, relata vantagens e desvantagens dos eBooks.
Na forma eletrnica do texto, possvel procurar palavras. Esta ferramenta preciosa especialmente para trabalhos de no-fico, onde a procura por uma frase importante, nome ou trecho muitas vezes necessria. O leitor pode fazer anotaes facilmente em um eBook. Quando o eBook fechado, o programa automaticamente marca a ltima pgina lida. eBooks so baixados da Internet, o que torna a distribuio mais fcil, menos cara e mais rpida, um aspecto interessante para editoras e leitores. Eles podem ser veiculados em leitores portteis para que seja fcil carreg-los.3 (PAVLIK, 2008, p. 219)

Alm disso, a possibilidade de salvar contedo em cartes de memria e ler em diferentes aparelhos observada. Esta pluralidade de telas tambm pode auxiliar crianas, que assim carregam mais livros com pouco espao fsico. Esta observao pode ser alterada para o contexto brasileiro. Eventuais distribuies de cpias de livros e no mais de livros didticos que so repassados para outros colegas na mudana de sries podem permitir maior aprendizado com alunos que permanecem com contedo em seus aparelhos.
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As propriedades do digital tambm permitem ajustes no tamanho das fontes (p. 220), ao que pode ajudar pessoas com dificuldade de leitura. Apesar disso, o preo de lanamento de alguns aparelhos uma desvantagem, bem como eventuais formatos proprietrios de arquivos.
A maior desvantagem dos livros eletrnicos a falta da experincia tctil de segurar a obra com apenas uma mo, e caso o aparelho caia e quebre, a sua substituio pode ser cara. Alm disso, o brilho das telas nem sempre uma experincia agradvel para o olho como texto preto em papel branco. Apesar que um leitor leve com luz prpria pode ser til em alguns casos.4 (PAVLIK, 2008, p. 220)

Atualmente, estes leitores tornaram-se menores que notebooks e netbooks. Alguns utilizam a tela desenvolvida pela empresa e-Ink, que mimetiza a leitura em papel. Uma tela cinza recebe pequenas descargas eltricas que posicionam pigmentos escuros, sem emisso de luz. Menos agressivos aos olhos, necessitam de luz para a leitura, assim como os livros. Leitores como o Amazon Kindle, o Sony Reader, o Nook da Barnes and Noble, o COOL-ER da Gato Sabido e o Alfa da Positivo, estes dois ltimos nacionais, utilizam esta tecnologia. O iPad utiliza uma tela LED, semelhante a dos televisores e monitores, tambm observada no iPhone. A grande maioria dos celulares utiliza pequenos visores de cristal lquido.
Os aparelhos para acessar ou mostrar contedo digital passam por mudanas dramticas. Eles esto cada vez mais intuitivos no seu design, peso, menos robustos, mais baratos, mais potentes e multifuncionais. Virtualmente todos os tipos de contedos esto disponveis para estes aparelhos, sejam eles textos, imagens, sons, vdeos ou alguma combinao destes.5 (PAVLIK, 2008, p. 55)

Dcadas depois do incio da digitalizao dos arquivos, os aparelhos especficos para a leitura coexistem em um espao repleto de dispositivos digitais. A presena de contedo digital na sociedade um dos aspectos da cibercultura. Cultura cada vez mais conectada O contedo impresso, pela facilidade do seu manejo e natureza da sua expresso (apenas caracteres), foi um dos primeiros a migrar para os ambientes digitais. Este movimento observado tanto no mercado jornalstico bem como no literrio, porm com enfoques diferentes.

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Em 1971, Michael Hart fundou o Projeto Gutenberg6. Conforme descrio no site oficial, "so os primeiros produtores de livros eletrnicos gratuitos (eBooks)". A iniciativa, aliada a uma rede de parceiros, armazena livros cujos direitos autorais expiraram e esto sob regime de domnio pblico e materiais cedidos por autores. Conforme declarao publicada online, o projeto busca a democratizao e a preservao da cultura e do conhecimento. A misso classificada como simples, "encorajar a criao e distribuio de eBooks" (HART, 2007), para promover o costume entre outras pessoas que desejam participar e colaborar. "O Projeto Gutenberg movido por ideias, ideais e idealismo. O Projeto Gutenberg no movido por nenhuma fora financeira ou poltica"7 (HART, 2007) Assim como outros hbitos da rede, como a troca de arquivos de som com shows de bandas (bootlegs), o ato de comercializar texto online tambm tem uma raiz em projetos colaborativos do incio dos anos 70. Nesta mesma dcada, porm no seu final, o uso de bancos de dados para armazenar dados textuais e no apenas numricos abriu espao para a colocao dos computadores nas redaes. Alm disso, o desenvolvimento do desktop publishing anos depois tambm alterou o modo de produo do jornal, substituindo rguas de paicas por clculos prontos e auxlios visuais do Page Maker e softwares semelhantes. Mesmo com o avano do fax, anos depois, o contedo repassado por bulletin-board systems (BBS) e outros servios de transmisso de dados redesenhou as prticas da redao. O copydesk tornou-se auxiliar de redao com o uso do copy and paste. Desta forma, as redes "costuraram" as redaes. Se na produo havia conexo, aos poucos o verbo principal imprimir mudou para publicar, mais tarde reforado pelo ato de transmitir online. Em Digitizing the News, Pablo Boczkowski (2004) recorda as tentativas de entrada do jornal no meio eletrnico. Antes do atual panorama, empresas como a Knight-Ridder e a BBC, por exemplo, exploraram os servios de videotexto. Monitores de vdeo, adaptados com teclados, eram colocados nas residncias e contavam com modems, que realizavam ligaes telefnicas para troca de dados nos computadores das redaes, semelhante ao realizado pro computadores conectados nas BBS. Alm das principais informaes, contavam com anncios de classificados e at mesmo a possibilidade de interagir com outros leitores, trocando mensagens. O Viewtron norte6 7

http://www.gutenberg.org Traduo livre do autor 6

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americano foi lanado em 1983 e tinha estimativa de encerrar seu primeiro ano com 5 mil usurios, mas conseguiu apenas 2.800 mil assinantes (BOCZKOWSKI, 2004). Parcerias com empresas como a CompuServe, que anos depois ofereceriam acesso Internet, foram realizadas, tambm sem sucesso. A iniciativa foi usada de maneira parecida na Frana atravs do Minitel, porm adotada em maior escala neste pas. Boczkowski indica como razes do insucesso a lentido dos sistemas, a no-renovao das assinaturas aps o perodo inicial promocional e a ausncia de uma cultura disseminada no s apenas do digital, mas de utilizar informaes em um ambiente conectado (2004, p. 28). Um dos slogans do Viewtron era "the waiting is over" (a espera terminou), indicando a chegada de um veculo gil de informao escrita at os lares, mas muitos anncios em jornais eram reescritos pelos leitores com a frase "the waiting has just begun" (a espera recm comeou), criticando a lentido dos sistemas (2004, p. 28). O desenvolvimento dos computadores e de outras redes, que mais tarde formariam a Internet, culminou por ofuscar a utilizao de uma mquina que apenas captasse informaes, sem maiores dispositivos de entrada de dados ou impresso (por exemplo).
Com a introduo dos microcomputadores pessoais e portteis, que nos anos 80 j estavam penetrando no mercado domstico, os espectadores comearam a se transformar tambm em usurios. Isso significa que comeou a mudar a a relao receptiva de sentido nico com o televisor para o modo interativo e bidirecional que exigido pelos computadores. As telas dos computadores estabelecem uma interface entre a eletricidade biolgica e tecnolgica, entre o utilizador e as redes (SANTAELLA, 2003, p. 81).

Desta forma, a difuso do computador na sociedade, com a consequente presena da Internet, no apenas reforou a presena de uma cultura digital, mas pluralizou as ferramentas de leitura e criao de textos. Ao passo que existem novos jornais e veculos online, como o Huffington Post8 e o Blog do Noblat9, por exemplo, o mesmo espao permite que os leitores escrevam em blogs e divulguem fanfictions. A palavra escrita faz parte desta cultura digital, ambiente de proliferao maior de novas iniciativas. O presente contexto, para alguns classificado como cultura digital e por outros como cibercultura, repleto de substituies de suportes e transposies de aes e prticas outrora analgicas para o territrio digital.

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http://www.huffingtonpost.com/ http://oglobo.globo.com/pais/noblat/ 7

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Longe de ser uma subcultura dos fanticos pela rede, a cibercultura expressa uma mutao fundamental da prpria essncia da cultura. De acordo com a tese que desenvolvi neste estudo, a chave da cultura do futuro o conceito de universal sem totalidade (LVY, 2000, p. 247).

O tempo atual, dadas as suas propores, permite que o conhecimento antes concentrado seja no apenas dividido, mas com construo coletiva. As idias do pensador foram publicadas antes da colocao no ar de sites como a Wikipedia10 e o YouTube11 por exemplo, que valorizam o espao para que a populao dialogue (crie, edite, apenas copie) contedo para a visualizao de outros sem necessariamente estar inserido em empresas de mdia ou governo. Alm disso, o espao para novas prticas permite que foras, sejam elas intelectuais ou industriais, atuem em campos outrora restritos a outros atores, como a divulgao de msicas e filmes, por exemplo. Muitas vezes, inovaes surgem no mercado inacabadas, alguns com a etiqueta "beta" da web 2.0, e so reconfiguradas de acordo com o feedback do pblico.
[...] [cibercultura] Corresponde ao momento em que nossa espcie, pela globalizao econmica, pelo adensamento das redes de comunicao e de transporte, tende a formar uma nica comunidade mundial, ainda que essa comunidade seja e quanto! desigual e conflitante (LVY, 2000, p. 249).

Estes conflitos so renovados em um ambiente em constante alterao. A digitalizao no apenas provocou reconfiguraes, mas novas associaes de poder. Antes um jornal necessitava ter sua grfica e sistema de produo, depois sua estrutura de publicao online e atualmente precisa atuar dentro das normas, sejam elas da Amazon ou da Apple, para trilhar os caminhos do Kindle e iPod, respectivamente. Os aparelhos mveis, sobretudo, carregam consigo novas verses de sistemas operacionais. Estes softwares - Symbian, Windows Mobile ou iOS4, por exemplo gerenciam aplicativos e coordenam o manejo dos aparelhos. H a liberdade para o acesso de contedo tradicional na web concomitantemente com o uso e venda de contedo formatado e programado de acordo com o aparelho de recepo. Muitas vezes apenas este contedo utiliza o devido potencial do aparelho, por explorar recursos e linguagens especficas. No h aqui a substituio ou o cerceamento dos livres caminhos da rede, tampouco uma verdadeira curralizao da informao, para recordar a crtica de Andr Lemos aos portais (LEMOS, 2000), apenas a abertura de novos caminhos. Estes caminhos guiados,
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http://www.wikipedia.org http://www.youtube.com 8

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como possvel compreender, permitem algo muitas vezes desejado dentro da prpria web, a manuteno de prticas comerciais que sustentam e financiam os criadores tradicionais de contedo, mesmo que em alguns casos contem com grandes margens de lucros.
A atual cultura eletrnica no busca mais, como foi o caso da tecnocultura moderna, a dominao tcnica da natureza e do social. Trata-se mesmo de uma atitude sociocultural que se expande sobre uma natureza j dominada e transformada em bits e bytes, em espectros virtuais do ciberespao. Se a tecnocultura moderna foi a forma tcnica que emergiu da dominao da natureza (Descartes e Bacon) e da domesticao energtica do mundo (Heidegger), a cibercultura, por sua vez, a forma contempornea da tcnica que joga com os signos desta tecno-natureza construda pela astcia da tecnocracia. , ao mesmo tempo, ruptura e continuidade (LEMOS, 2003, p. 21).

Neste contexto novo, as indstrias tradicionais procuraram transposies ou caminhos tradicionais para veicular seu contedo - por exemplo, os micropagamentos dos jornais , enquanto segmentos ligados informtica observaram o cenrio em construo para adaptar as prticas com os seus interesses. Por exemplo, enquanto as gravadoras buscavam sadas e formatos para a msica digital, a Apple aproveitou a sua expertise digital para no apenas vender um aparelho que executa arquivos digitais, mas tambm a loja que vende e alimenta com contedo estes aparelhos (PASE, 2004). Desta forma, no importa o acesso, mas sim o ponto de venda e o aparelho utilizado. A rede utilizada a mesma dos messengers e da web, porm com outros pontos de autenticao. Assim, os novos atores deste contexto livram-se de debates sobre neutralidade da rede e liberdade de informao ao oferecer um contedo diferenciado e dentro dos seus padres de qualidade. Novos caminhos para o contedo Andr Lemos e Pierre Lvy classificam os dispositivos mveis de comunicao celulares, leitores de livros eletrnicos conectados - como computadores coletivos mveis da era da ubiquidade e da computao ubqua, resultantes da exploso das redes de telefonia celular e Internet wireless (2010, p. 46). "Esse conjunto de tecnologias e processos sociais ditam hoje o ritmo das transformaes sociais, culturais e polticas nesse incio de sculo XXI. As mudanas so enormes e acontecem em muito pouco tempo." (p. 22)

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Os aparelhos mencionados anteriormente, Kindle e iPad, no apenas carregam consigo contedos transpostos para plataformas que tambm esto online, mas a inrcia dos seus movimentos rpidos provoca mudanas nos hbitos dos usurios. O acesso Internet de maneira mvel, por exemplo, registrou aumento apenas com a entrada - ilegal - do iPhone no pas. Com meses de vida, o nmero de conexes mveis no pas estimado em setembro de 2007 foi de 79 mil, quase triplicando para 212 mil em fevereiro de 2008 (O GLOBO, 2008). Outro fenmeno interessante foi observado no lanamento do iPad. Com menos de 2 meses no mercado, em junho deste ano a Apple anunciou a venda de 2 milhes de aparelhos, mdia de 1 a cada trs segundos. (UOL TECNOLOGIA, 2010) Para Santaella (2007, p. 250), o sucesso da mobilidade e da portabilidade consequncia de um processo que comeou com o uso massivo dos walkmans e tambm foi observado na migrao dos computadores de mesa para os notebooks. Estes aparelhos reforam um estado de cultura da mobilidade, mutao da cultura digital, que "remixa" aspectos fsicos com outros vindos do contexto ciber (p. 127). Estas tecnologias classificadas como de conexo contnua (p. 199) carregam consigo a possibilidade no apenas da comunicao e compartilhamento de informaes, mas tambm de um permanente acesso de contedo sob demanda.
A intuitividade do design dos aparelhos continua a ser melhorada, especialmente para pessoas que no foram treinadas no seu uso. Os aparelhos parecem cada vez mais naturais para usar, e um espectro maior de usurios considera eles mais "palatveis". (PAVLIK, 2008, p. 53)

Apesar dos recursos eletrnicos disponveis, o contedo veiculado nestes aparelhos tambm importante. A busca pela ateno no ambiente repleto de pontos de informao provoca mudanas nas rotinas de assimilao de notcias e livros, por exemplo. O material que outrora imaginava circular apenas de maneira eletrnica transposto e vendido como aplicativos. Empresas como Nokia criaram ambientes para comrcio de contedo especfico para seus aparelhos, a Ovi Store, prtica semelhante a do Google com o Marketplace do Android e a iTunes Store da Apple.
O Google est envolvido de maneira profunda na tarefa de digitalizar livros para futuramente criar a maior biblioteca digital e talvez o maior sistema de distribuio. O iTunes da Apple surgiu como uma forma importante de distribuio no apenas de msica digital, mas tambm de filmes e outras formas de multimdia. Juntos, estes novos e envolventes distribuidores de mdia digital esto reescrevendo o cenrio da transmisso de contedo e ajudando os consumidores para chegar at um sistema completo de mdia sob-demanda. (PAVLIK, 2008, p. 148)

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Este ltimo espao surgiu em junho de 2008 dentro do software iTunes como complemento ao sistema de venda de msica e vdeos. Em dois anos, mais de 225 mil aplicativos foram publicados, com mais de 5 bilhes de downloads. No h um nmero estimado de pequenos softwares jornalsticos, mas CNN, O Estado de So Paulo, Rdio Gacha, FoxNews, entre diversas outras, podem migrar de forma controlada para os aparelhos. Em alguns casos, o leitor no apenas observa o contedo, mas tambm envia material para os jornalistas. Caso o usurio queira acessar uma nova fonte de informao, busca no mais a web, mas tambm se h um aplicativo para download. As trs lojas anteriormente citadas, e tambm a Amazon, podem ser acessadas diretamente dos aparelhos. Em casos como o do Kindle, basta uma conexo com rede telefnica celular para comprar livros novos, acessar a Wikipedia e observar alguns websites com formatao adaptada. Por exemplo, se um estudante necessita de um livro para escrever um trabalho e o mesmo no est mais disponvel na biblioteca, pode comprar caso exista uma verso para a plataforma. Ele no pagar pela conexo, pois os custos esto diludos no preo do aparelho e, sobretudo, de cada obra. "As qualidades do meio de entrega influenciam o que possvel nos termos como a audincia interage com o meio, na natureza dos modelos de negcios emergentes e nas formas de controle que orientam as mdias.12" (PAVLIK, 2008, p. 10) O prprio ato da leitura de um livro ou jornal, muitas vezes particular, tambm atualizado no novo ambiente. O Kindle conta com um recurso chamado popular highlights (algo como "o que foi mais marcado") que permite ao leitor de um livro ver o que outras pessoas destacaram naquela obra. Esta reconfigurao do ato de sublinhar, recurso tambm disponvel nos eBooks, permite o compartilhamento de ideias, recurso recorrente da cibercultura e ferramentas como Digg e Twitter, por exemplo.
Com o popular highlights, at mesmo quando no olhamos o Twitter e a televiso e sentamos para ler um bom livro, ainda h um coral de leitores virando as pginas conosco, indicando os melhores trechos. Logo tambm poderemos encontrar estes leitores camaradas e compartilhar estrias com eles.13 (JOHNSON, 2010)

De maneira sutil, a Amazon coloca o livro dentro do contexto das redes sociais. A prtica utilizada por sites como o Shellfari14, que permite ao pblico marcar obras lidas e encontrar pessoas a partir disto, mas sem ter o texto junto.

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Traduo livre do autor Traduo livre do autor 14 http://www.shellfari.com 11

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Ou seja, neste espao, no basta apenas migrar contedo, mas explorar os recursos disponveis. O jornal O Estado de So Paulo opta por remodelar no iPad o acesso ao contedo que visto no site. A rolagem de notcias feitas com o mouse realizada com um dedo, mesma ttica da verso do USA Today. Outros veculos, como o The Guardian, optam por oferecer fotos que exploram o display de 9.7 poelgadas do aparelho. Magazines como RetroGamer, Time e Sports Illustrated vendem edies avulsas.
Os produtores de contedo que buscam vantagens em um mercado de comrcio de contedo mutante e algumas vezes em reduo devem olhar com mais ateno para tecnologias emergentes como uma oportunidade para experimentar e tambm para construir e manter novas audincias. Se no o fizerem, outros inovadores chegaro l primeiro, e o mundo do jornalismo e o seu papel na sociedade continuar a diminuir.15 (PAVLIK, 2008, p. 4)

Conforme observado anteriormente, os produtores de contedo precisam obedecer s regras no dos governos, mas dos gestores dos aparelhos. Em 2009, uma divergncia no copyright de uma edio de 1984 e A Revoluo dos Bichos, de George Orwell, provocou a remoo remota dos arquivos dos livros nos Kindles dos leitores que compraram a obra. A eliminao silenciosa do material suscitou o debate sobre as polticas de controles destes aparelhos. A discusso tambm vista no horizonte da Apple, com constantes debates sobre a no aprovao de livros e aplicativos na iTunes Store por conter contedo classificado como obsceno pela empresa. Apesar de defesas atravs de pronunciamentos, fica claro o poder destas empresas e tambm o controle dos seus ambientes. A Apple, neste caso, no posiciona seus esforos desta maneira, mas seu controle no ocorre no que acessado e colocado diretamente pelo pblico. Este controle, em alguns casos em excesso, justificado pela qualidade do produto oferecido, no o livre e publicado por outros em pginas da web.
Nestes ambientes digitais, o pblico troca a posse fsica do material - sejam eles livros, revistas ou DVDs de dados - pelo download dos mesmos. A vaporizao provocada pelo virtual compensada por ricos sistemas que armazenam ricos perfis do usurio. A propriedade substituda por um acesso permanente e sob demanda, porm dentro das regras de cada sistema ou aparelho. "[...] talvez o mais importante, quase todos os aspectos da transformao das mdias na era digital so muitas vezes dependentes do meio de transmisso. A propriedade muitas vezes organizada pelo meio de transmisso."16 (PAVLIK, 2008, p. 10)

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Este sistema de vender o acesso e a autenticao para executar um arquivo o princpio utilizado pela empresa Valve atravs do programa Steam17. O software gerencia a comercializao e o manejo de jogos de 40 empresas, at mesmo de jogos educacionais da Nasa. Assim, o pblico pode at utilizar verses piratas das produes, mas as funcionalidades de rede so barradas. Cada jogador cria um perfil e registra a mquina que est utilizando - expediente depois utilizado pela iTunes e Kindle Store. O jogo pode ser instalado em mais de uma mquina, mas sempre que o usurio estiver conectado haver uma conferncia online. Isto no impede que um mesmo jogador ceda um software para outro, porm encontrar problemas se eventualmente o mesmo login for executado simultaneamente. De acordo com a empresa Stardock, que utiliza este e outros sistemas, o Steam responsvel por quase 70% da distribuio de jogos no formato digital (GRAFT, 2009).
A distribuio de contedo de maneira digital oferece aos vendedores muitas vantagens sobre a distribuio fsica de produtos analgicos. Velocidade imediata de entrega, maior controle e monitoramento, reduo de custos e maior eficincia (no h desperdcio - nada de impresses encalhadas ou devolues) so quatro das maiores vantagens da distribuio digital. Por estas razes apenas, distribuidores de contedo esto migrando de forma agressiva para o campo digital.18 (PAVLIK, 2008, p.148)

Desta forma, o pblico aos poucos troca o ato de ter a caixa do jogo e o manual pela possibilidade de instalar em muitas mquinas, desde que faa seu login, pela comunicao em fruns de discusso dedicados e tambm por um gerenciamento gil nas relaes com outros amigos, sobretudo durante as partidas. Biblioteca na palma da mo e dentro do bolso Nem mesmo os livros so mais os mesmos. Alm da simples transposio dos formatos, os novos caminhos da palavra chegam ao leitor como textos ricos, textos planos em rede e at mesmo aplicativos. O ato tradicional de ir at a livraria ou biblioteca trocado por receber diretamente do aparelho, ato conectado com a era da mobilidade. O costume de possuir o material alterado por acessar o material. Estes sistemas atuam de forma semelhante a um vdeoclube ou biblioteca (no caso do material livre), pois realizado um cadastro e depois um download pr-determinado. De uma forma digital, retorna-se a um costume tradicional de adquirir conhecimento. Apesar da reluzente
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transformao, a mudana do controle dos emissores de contedo, que coexistem com a liberdade da rede, necessita de ateno.
Um dos problemas nesta seara a constante mudana de tecnologias e ausncia de padres universais. Consumidores que desejam acessar contedo com os aparelhos mais novos encontram preos caros, sem mencionar aparelhos que podem rapidamente acabar obsoletos. Muitas vezes, alguns aparelhos so configurados para a distribuio de contedo de maneiras especficas e atravs de servios comerciais proprietrios (por nota, ligados aos fabricantes).19 (PAVLIK, 2008, p. 55)

Como observado antes, este ambiente favorece no apenas os criadores de contedo tradicionais, mas sobretudo as empresas fabricantes de hardware. Tanto Amazon quanto Apple oferecem recursos que protegem os direitos autorais e seduzem os empresrios tradicionais, pois seu material conta com um caminho com maiores possibilidades de controle e menos de download ilegal. Apesar disso, a produo pode ser no apenas reciclada para o digital, mas recriada. O texto liberta-se de formatos tradicionais e no rivaliza com outros recursos, mas permite que uma obra seja enriquecida. No so apenas textos descrevendo, mas comentrios do autor casados com o udio da entrevista, por exemplo. E isto praticado dentro de um aplicativo no apenas pelo controle da veiculao, mas tambm por jogar com a ateno do usurio. As bibliotecas tambm carecem de uma nova transformao. No basta apenas atualizar acervos para back-ups de aplicativos jornalsticos e eBooks, mas tambm promover a circulao do saber, seja ele fsico ou por WiFi. Fora destes ambientes, o contexto novo, com a criao de lojas com aspectos de bibliotecas, cria mais uma disputa tecnolgica entre permisses e jogos criados por indstrias, atualmente novos atores no cenrio do contedo. Este controle, que evoca medos orwellianos de uma gesto do contedo, realizado de uma forma contempornea tambm, pois os veiculadores de contedo, comerciantes-bibliotecrios deste tempo esto cientes de que precisam dos produtores de contedo, porm no tero fora caso o pblico no transite pelo seu ambiente. E este fluxo, em um contexto permeado de comentrios e expresses - seja via blogs, Twitter ou Digg -, observado em tempo real. Produtores de contedo devem observar este espao e a sua mudana de oportunidades e possibilidades. Alm da presena do autor mais perto do livro, redes sociais, blogs e

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comentrios

em

livrarias

tornam-se

espaos

para

presena

dos

autores

(VANDERMEER, 2009). Ao contrrio do imaginado, as obras digitais no apenas so converses ou experincias em HTML. Um pequeno cone em um display pode provocar novas experincias para o pblico, que continua a carregar um dispositivo de saber, agora de silcio. REFERNCIAS
BOCZKOWSKI, Pablo. Digitizing the News. Cambridge: MIT Press, 2004. CHARTIER, Roger. A aventura do livro: do leitor ao navegador; conversaes com Jean Lebrun. So Paulo: UNESP/IMESP, 1998. GRAFT, Kris. Stardock Reveals Impulse, Steam Market Share Estimates. Gamasutra, Los Angeles, 19 nov, 2009. Disponvel em: <http://www.gamasutra.com/phpbin/news_index.php?story=26158>. Acesso em: 17 de julho de 2010. HART, Michael. Project Gutenberg Mission Statement. Project Gutenberg, 2007. Disponvel em: <http://www.gutenberg.org/wiki/Gutenberg:Project_Gutenberg_Mission_Statement_by_Michae l_Hart>. Acesso em: 17 de julho de 2010. iTUNES STORE. Disponvel em: <http://www.apple.com>. Acesso em: 17 de julho de 2010. JOHNSON, Steven. Yes, People Still Read, but Now Its Social. New York Times. Nova York, 18 jun, 2010. Disponvel em: <http://www.nytimes.com/2010/06/20/business/20unbox.html>. Acesso em: 17 de julho de 2010. KINDLE STORE. Disponvel em: <http://www.amazon.com>. Acesso em: 17 de julho de 2010. LEMOS, Andr. Cibercultura. Porto Alegre: Sulina, 2003. ___. Morte aos Portais. 2000. Disponvel em: <http://www.facom.ufba.br/ciberpesquisa/andrelemos/portais.html>. Acesso em: 17 de julho de 2010. LEMOS, Andr; LVY, Pierre. O Futuro da Internet. So Paulo: Paulus, 2010. LVY, Pierre. Cibercultura. 2. ed. So Paulo: Ed. 34, 2000. O GLOBO. iPhone: celular da Apple alavanca acesso internet mvel no Brasil, diz pesquisa. O Globo. Rio de Janeiro, 11 mar, 2008. Disponvel em: <http://oglobo.globo.com/tecnologia/mat/2008/03/11/iphone_celular_da_apple_alavanca_acess o_internet_movel_no_brasil_diz_pesquisa-426182077.asp>. Acesso em: 17 de julho de 2010. PASE, Andr. Som Online: a comunicao musical e suas iconografias no imaginrio tecnolgico da ps-modernidade. Porto Alegre: PUCRS, 2004. Dissertao (Mestrado em Comunicao Social), Faculdade de Comunicao Social, Pontifcia Universidade Catlica do Rio Grande do Sul, 2004. PAVLIK, John V.. Media in the Digital Age. Nova York, Estados Unidos: Columbia University Press, 2008. SANTAELLA, Lcia. Culturas e Artes do Ps-Humano: da cultura das mdias cibercultura. So Paulo: Paulus, 2003. ___. Linguagens Lquidas na Era da Mobilidade. So Paulo: Paulus, 2007. UOL TECNOLOGIA. Apple vende um iPad a cada trs segundos, diz Steve Jobs. Universo Online. So Paulo, 7 jun, 2010. Disponvel em: <http://tecnologia.uol.com.br/mundoapple/ultimas-noticias/2010/06/07/apple-vende-um-ipad-a-cada-tres-segundos-diz-stevejobs.jhtm>. Acesso em: 17 de julho de 2010. VANDERMEER, Jeff. Booklife: Strategies and Survival Tips for the 21st-Century Writer. So Francisco, Estados Unidos: Tachyon, 2009. WIRED. Edio 18.07. Cupertino, Estados Unidos, julho. 2010. Disponvel no formato iPad.

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