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Intercom Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao

XXXIV Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao Recife, PE 2 a 6 de setembro de 2011

Informao e interatividade no rdio do Brasil, Argentina e Uruguai1 Doris Fagundes HAUSSEN2 Pontifcia Universidade Catlica do Rio Grande do Sul

Resumo O artigo analisa a produo e a circulao da informao em trs emissoras sulamericanas na web: CBN (Brasil), Mitre (Argentina) e El Espectador (Uruguai) com o objetivo de verificar se a presena na rede altera os procedimentos jornalsticos e a interatividade. O trabalho apia-se no suporte terico de autores como Castells, Cebrin Herreros e Meditsch, entre outros. Conclui-se que o avano tecnolgico nas emissoras radiofnicas analisadas, embora traga inmeras possibilidades para uma aproximao mais efetiva da regio, ainda no produziu resultados diferenciados na interao com os ouvintes, assim como na produo e na circulao das informaes. Palavras-chave: rdio; informao; Amrica do Sul.

Analisar a construo e a circulao de informaes considerando-se a facilidade tecnolgica da presena das emissoras na rede mundial de computadores, atravs do estudo da programao e dos sites das rdios CBN (Brasil), Mitre (Argentina) e El Espectador (Uruguai)3 o objetivo deste trabalho. Busca-se, assim, identificar semelhanas e diferenas no jornalismo das mesmas, tendo em vista a proximidade dos trs pases e, ao mesmo tempo, a sua insero em um mundo globalizado. Estuda-se, tambm, a interatividade proposta por estas emissoras sua audincia. Para se ter uma viso do contexto em que se situam estas rdios, inicia-se com a descrio das empresas a que as mesmas pertencem e a situao da legislao relativa a estes meios de comunicao nos trs pases.

Trabalho apresentado no III Colquio Brasil-Argentina de Cincias da Comunicao, evento componente do XXXIV Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao. O texto faz parte de uma pesquisa mais ampla intitulada O radiojornalismo no Brasil, na Argentina e no Uruguai 2 Prof. Dr. do PPG em Comunicao Social da PUCRS e Pesquisadora do CNPq, email: dorisfah@pucrs.br . Colaboraram as Bolsistas de Iniciao Cientfica Alice Nader Fossa (CNPq/PUCRS), Bianca Carneiro e Mrcia Schuler (BIC/CNPq/PQ). 3 As trs emissoras foram selecionadas por serem reconhecidas em seus respectivos pases pela sua atuao no jornalismo. Tambm foi analisada a rdio Gacha, de Porto Alegre, pelo mesmo motivo, mas sem a inteno de traar comparativo, apenas para enriquecer a anlise com mais exemplos. A anlise foi efetuada em trs dias de estudo da programao jornalstica de cada emissora, no incluindo a programao esportiva por considerar-se que a mesma poderia configurar um outro trabalho.

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Empresas e legislao

Em relao propriedade das emissoras analisadas constata-se que so todas privadas e, no caso do Brasil e Argentina, pertencem a dois grandes grupos de comunicao: Rdio CBN s Organizaes Globo e Rdio Mitre ao Clarn. J no caso uruguaio, a propriedade da Rdio El Espectador do Grupo Espectador, de menor porte em relao aos outros dois. O caso reflete, portanto, a prpria realidade dos trs pases: os dois maiores tambm acolhem grupos de grande envergadura, responsveis por inmeras e diversificadas empresas. O Grupo Clarn possui uma forte presena em todos os diversos meios de comunicao, entre eles a Radio Mitre e a FM 100 que se mantm por dcadas entre as estaes mais escutadas em Buenos Aires e tambm as de maior faturamento em nvel nacional. O Sistema Globo, por sua vez, o maior provedor de contedos multimdia do Brasil com uma produo anual de 4.400 horas, permitindo, assim, a exportao de sua produo em nvel mundial. Em 2002, o artigo 222 da Constituio Federal brasileira foi modificado, permitindo a entrada de capital estrangeiro nos meios de comunicao podendo atingir at 30% das aes totais de uma empresa ou grupo. Segundo alguns estudiosos, o principal condutor desta lei foi o prprio conglomerado Globo, que precisava de uma ampliao de capital para superar seu endividamento e encarar uma nova fase de expanso (MASTRINI Y BECERRA, 2006, p. 269). No Uruguai, conforme os autores, diferentemente dos outros dois pases, no existem grupos infocomunicacionais que tenham presena simultnea no mercado dos meios de comunicao e no mercado das telecomunicaes. No caso da Amrica Latina, em geral, o setor privado teve uma clara supremacia sobre o Estado na produo e distribuio dos produtos culturais, o que derivou em uma forte influncia do financiamento publicitrio dos meios de comunicao. Por outro lado, os ramos no vinculados ao suporte publicitrio mostravam um desenvolvimento substancialmente menor (MASTRINI Y BECERRA, 2006, p. 292). 4, o que levou a um consumo maior dos meios massivos pelas classes populares e a um consumo de maior diversidade pelas classes mais privilegiadas. Em relao ao fluxo de inverso publicitria, a televiso a que mais recebe. No entanto, conforme os autores,

Traduo do espanhol pela autora.


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constata-se uma presena importante do rdio na maioria dos lares da regio como um meio massivo de informao e entretenimento, ainda que sua importncia econmica seja claramente inferior (idem p. 293). Em sua pesquisa, com dados do ano 2000, eles indicam que cada cidado latino-americano, em mdia, assiste menos de uma vez ao ano a uma sala de cinema, adquire meio CD pelo circuito legal e compra jornal dez dos 365 dias do ano. Em contrapartida, acede diariamente aos servios de TV aberta e ao rdio (MASTRINI Y BECERRA, p. 295). Em relao posse de aparelhos de rdio por mil habitantes, em primeiro lugar vm Argentina e Uruguai, e, no caso de televiso, o Brasil e o Chile. O panorama da legislao dos trs pases, por sua vez, est se movimentando. Em 2010 a Argentina aprovou uma nova lei para o setor de audiovisual, aps grandes polmicas. A presidente do pas, Cristina Kirchner, publicou um decreto regulamentando a Lei dos Meios Audiovisuais (Lei 26.522) que limita o nmero de licenas de rdio e TV para um mesmo grupo de comunicao. A Lei estipula que uma empresa no pode ter mais de dez licenas de rdio e televiso com alcance nacional e tambm impede a posse de um canal de TV aberta e outro de cabo em uma mesma localidade, e quem transmitir via satlite no poder faz-lo por outros sinais. Cada empresa s pode adquirir um sinal AM e um FM. Tambm est previsto que os servios de radiodifuso devero ter, no mnimo, 70% de produo nacional. 30% de msica nacional e 50% de produo prpria. As concesses de licena obedecero s propores de 33% para o setor sem fins lucrativos (livres e comunitrias), 33% para o setor comercial e 33% para o setor pblico-estatal. Alm disso, nenhuma prestadora poder concentrar mais de 35% do mercado. Uma das conseqncias imediatas foi a de que o grupo Clarn est sendo obrigado a se desfazer de algumas de suas licenas, assim como o grupo Prisa, editor do El Pas,o mesmo ocorrendo com outros conglomerados. Na mesma linha, o Uruguai comea a debater a sua legislao, estando em discusso, no momento, provveis modificaes. Entre elas, a questo da propriedade dos meios de comunicao, os avanos tecnolgicos, os desafios da convergncia digital, o incentivo produo de contedos local e a excessiva centralizao dos contedos a partir da capital, Montevidu5. Segundo o jornal LA REPUBLICA (2010), o enfoque para elaborar a nova lei deve ser o de direitos humanos, com o objetivo de proteger e garantir a liberdade de expresso, no para controlar os meios, mas,

Fonte: Jornal La Repblica www.larepublica.com.uy Acesso em 29/07/2010.


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inclusive, para dar-lhes previsibilidade jurdica e certezas a respeito das regras do jogo que sero aplicadas. No Brasil, no momento, tambm tem se discutido fortemente sobre a necessidade de um novo marco regulatrio, com caractersticas democratizantes, para o setor das comunicaes. Assim, segundo REBOUAS (2010), discute-se na atualidade a criao de um Conselho Nacional de Comunicao, inclusive com instncias regionais; a criao de observatrios de mdia no mbito das universidades federais, envolvendo o maior nmero possvel de atores sociais e a incluso de contedos de educao para a mdia nos currculos escolares de nvel fundamental.

Rdio e tecnologia

Grande parte das emissoras radiofnicas est, atualmente, disponibilizando a sua programao na web, e que, geralmente, a mesma transmitida atravs das ondas eletromagnticas. Este tipo de transmisses, por sua vez, desde a dcada de 30 do sculo XX, com o aperfeioamento das ondas curtas, podia ser captado no mundo inteiro, desde que se dispusesse de receptores adequados. Na atualidade, a presena das emissoras na web e a possibilidade de acesso s mesmas pelos cidados ao redor do mundo, portanto, no chega a ser novidade. O novo, no caso, o tipo de tecnologia, cada vez mais fcil e acessvel a um grande nmero de pessoas. Sobre a questo, Meditsch lembra que o rdio, contra a idia dominante no senso comum, um veculo da era eletrnica, sua era no est no passado, sua era a de todos os meios eletrnicos, ele apenas foi o que surgiu antes (MEDITSCH, 2001, pg. 226). O que est ocorrendo, segundo Moreira, que as transmisses de rdio na internet aproveitam-se de qualidades comuns aos dois meios, como a interatividade e a instantaneidade, ampliados em escala global (MOREIRA, 2002, p. 151). J Cebrin Herreros, por sua vez, ao analisar as caractersticas do rdio e da internet, lembra que:

O rdio um meio de representao do pblico. O rdio tem uma concepo massiva frente concepo personalizada da internet. O veculo na internet perde sua caracterstica de meio massivo de comunicao social, mas adquire outras modalidades que podem orientar-se para um servio e um acesso pblico de intercmbio entre todos os participantes, com diversas possibilidades: foros, chats, listas, correios eletrnicos, blogs,

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navegaes por diversos HERREROS, 2007, pg. 286).

temas6

(CEBRIN

O autor lembra ainda que se nas mudanas anteriores destacou-se a melhora e a ampliao dos contedos radiofnicos, agora se observa a modificao no prprio processo do modelo de comunicao. Ele salienta que se trata de uma mudana radical que vai da difuso comunicao, ao dilogo e usos compartilhados com a audincia de informaes, experincias e relatos. E enfatiza: uma mutao que contagia todos os contedos e d entrada a outras modalidades de relaes com a audincia at modificar a funo dos usurios ao permitir o intercmbio de papis de emissores e receptores nos processos interativos (CEBRIN HERREROS, 2007, pg. 12). Todas estas transformaes, no entender de Castells, por sua vez, esto levando a que as emissoras de rdio estejam experimentando, assim, um grande auge na internet, tanto as que emitem atravs das ondas como as que o fazem somente pela rede (CASTELLS, 2001, pg. 224). Tendo em vista este panorama, passa-se anlise das trs emissoras, objeto deste estudo.

A programao e a interatividade

A anlise da programao da CBN (sintonizada em Porto Alegre, mas inserida na abrangncia nacional da emissora) compreendeu trs dias7. Do total das notcias analisadas, considerando-se a procedncia, verificou-se que, em primeiro lugar, vm as nacionais, seguidas pelas internacionais, as regionais, e as locais. A prevalncia deste tipo de notcias deve-se, principalmente, ao fato de a CBN operar como uma rede nacional de rdios necessitando, assim, cobrir este espao geogrfico. Quanto ao gnero, em primeiro lugar vm as notcias, depois as reportagens, os comentrios, as entrevistas e os debates. J em relao editoria, as notcias mais destacadas foram as de geral/tempo/trnsito, seguidas pelas de poltica, de economia, de mundo, de polcia e de esporte, e outras menos destacadas8.

CEBRIN HERREROS, M. Modelos de radio, desarrollos e innovaciones. Del dilogo y participacin a la interactividad. Madrid, Editorial Frgua, 2007. Traduo da autora. 7 Os dias foram: 28, 29 e 30 de setembro de 2009, das 6h s 23h30m, num total de 52 horas e meia gravadas e 710 notcias analisadas. Neste nmero excetuam-se as repeties e considera-se a contagem por editoria, visto que as demais classificaes podem ser mistas, dobrando ou at mesmo triplicando a quantidade das informaes. 8 Tendo em vista que a Rdio CBN possui abrangncia nacional, mas concentrada em So Paulo, h notcias desta cidade includas na categoria nacional, a no ser aquelas que dizem respeito pontual caractersticas de capital paulista, como as de trnsito, por exemplo.

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Quanto interao do ouvinte com os programas, registrou-se um total de 72 situaes de participao9. Apresentadores e comentaristas lem dvidas e opinies dos ouvintes, citando o nome e a cidade de onde falam. No entanto, um diferencial da rdio que ela no abre a participao ao vivo para o ouvinte, que pode enviar mensagens emissora que sero atendidas durante a programao10. Nos dias analisados, as formas de contato principais foram em primeiro lugar: a internet (geral 59 referncias), com as ferramentas Twitter (29 referncias; so 14.000 seguidores da rdio na rede social), o prprio site da emissora (11 referncias), blog (10 referncias) e e-mail de apresentadores e comentaristas (9 referncias). Outra forma foi atravs do celular e do telefone (4 referncias). Das trs rdios estudadas nessa pesquisa, a CBN a que possui maior representatividade nas comunidades virtuais, contando com vrias comunidades em redes sociais e de perfis ligados a seu nome no microblog Twitter. No Orkut, mais de duzentas comunidades sobre a rdio, seus comentaristas e programas so encontrados atravs do localizador do site muitas ligadas a temas de esporte, predominantemente o futebol11. Na rdio El Espectador a grade de programao inclui noticirios, programas esportivos, de msica e de entretenimento. Em relao procedncia das informaes, em primeiro lugar vm as nacionais, seguidas pelas internacionais, locais e regionais, respectivamente. Quanto s editorias, observa-se o predomnio de notcias relacionadas poltica nacional e de assuntos gerais e de polcia. As notcias internacionais esto em terceiro lugar, seguidas pela prestao de servios que representada, em sua maioria, por informaes de trnsito, previso do tempo e dicas de entretenimento. Logo aps, vm as notcias de economia seguidas pelas de esporte. Assim como na Mitre e na CBN, a El Espectador possui programas especficos para tratar de esportes. Quanto aos gneros, as notcias so maioria, seguidas pelas reportagens que so muito utilizadas na programao e incluem, em geral, tambm, trechos de entrevistas editados. Quanto aos debates, a emissora analisa os mais variados temas, com

Os sites,nesta fase da pesquisa, foram analisados no dia 9 de abril de 2010. Na rdio-escuta dos trs dias foram feitas observaes com relao aos apresentadores e jornalistas e qualidade de udio; soma das notcias e diviso das mesmas em editoria, gnero e localidade, seguida por valores interpretados em grficos; contagem das aes interativas entre a emissora e os ouvintes, por meio de ferramentas como twitter, blog e site, expostas, tambm, em grficos; destaque para as notcias/temas repetidos e/ou mais discutidos ao longo do dia. Quanto interao com o ouvinte atravs do site, levou-se em conta as questes: no dia avaliado, quantas vezes, em mdia, foi incentivada a interao? Quais os meios mais utilizados e/ou com mais resposta do pblico?
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Um estudo especfico sobre os sites das emissoras faz parte do artigo Sites radiofnicos e participao do ouvinte internauta. Uma anlise das rdios CBN (Brasil), Mitre (Argentina) e El Espectador (Uruguai) apresentado no GP Rdio e Mdia Sonora, durante o XXXIII Congresso da Intercom, em 2010, e consta dos respectivos Anais.

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momentos de humor e descontrao e a presena de mais de dois apresentadores. Quanto s entrevistas, a maioria gravada e editada. As que so produzidas ao vivo so menos frequentes e, normalmente, apresentadas em quadros especficos de entrevistas dos programas. Os comentrios aparecem em ltimo lugar, porm, com alta porcentagem, o que indica que a El Espectador uma emissora equilibrada quanto aos gneros jornalsticos. Uma caracterstica que a diferencia da Mitre a sobriedade transmitida ao ouvinte. Mesmo nos programas mais descontrados, como o En Perspectiva e Segunda Maana, o estilo dos apresentadores mais formal, assemelhando-se ao das emissoras brasileiras, como a CBN e a Gacha, de Porto Alegre. Outra diferena entre a El Espectador e a Mitre a durao dos programas. Enquanto a grade da emissora argentina inclui programas de trs, at quatro horas, na uruguaia os programas duram, em mdia, de uma a duas horas e trinta minutos. A programao da rdio El Espectador no se limita sua cidade, Montevidu. So veiculadas notcias e informaes referentes ao pas todo, mas apenas quando estes assuntos so relevantes. Na prestao de servios, como previso de tempo, a capital federal a cidade mais citada, assim como quando se fala de trnsito. Pode-se dizer que a emissora informa com qualidade, veiculando com freqncia, em sua programao, reportagens longas e bem construdas, entrevistas ao vivo e gravadas e muitas notas, quase sempre lidas pelo apresentador e, posteriormente, comentadas por reprteres setorizados. Na programao ao vivo observou-se pouco estmulo por parte dos apresentadores para que os ouvintes participem. Durante os comerciais, anunciado o nmero para o envio de torpedos e, no website, constam os e-mails de todos os programas. Mesmo assim, pouco das manifestaes do pblico veiculado. O site da emissora conta com significativo nmero de acessos a cada ms e possui em sua estrutura notcias atualizadas, arquivos em udio e informaes sobre sua programao. Alm do website, faz uso freqente do microblog Twitter e da rede social Facebook. Em ambos os casos, manchetes so expostas nas pginas iniciais com pequenos textos e fotos seguidos por um link que redireciona para a notcia completa no site oficial da emissora. No Facebook, so publicadas, em mdia, de duas a trs notcias por hora, diariamente. No Twitter, variam de duas a seis notcias. Na rdio Mitre, por sua vez, observa-se o predomnio de notcias nacionais, seguidas pelas locais, regionais e internacionais, respectivamente. Destacam-se as
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relacionadas prestao de servios, como informaes sobre o tempo e o trnsito, seguidas por notcias da editoria de geral ou polcia. Na sequncia est a editoria de poltica nacional, seguida por notcias internacionais. Logo aps, as notcias de economia e, por ltimo, a editoria de esporte. A explicao para o baixo nmero de notcias de esporte o mesmo da El Espectador: programas especficos tratam do tema. Quanto aos gneros, as notcias constituem a maioria, seguidas por comentrios, reportagens e, por ltimo, entrevistas e debates. Quanto s entrevistas, as que so gravadas perdem em quantidade e freqncia para as transmitidas ao vivo. Ainda assim, as gravadas se resumem, muitas vezes, a trechos de entrevistas realizadas anteriormente ao vivo em algum outro programa da emissora. A reportagem muito usada e de forma completa: muitas vezes com trechos de entrevistas, estrutura bem construda e duram, em mdia, de um a quatro minutos. Em alguns programas so apresentadas mais de trs entrevistas ao vivo, o que marca uma caracterstica da emissora: quando surge um tema para ser abordado e, como consequncia, discutido, logo coloca-se no ar algum especialista ou personagem envolvido para ser entrevistado ao vivo pelo apresentador. Os programas so extensos, durando de duas a quatro horas, Os temas abordados so, predominantemente, locais e regionais, com menor espao para acontecimentos internacionais. A opinio na emissora forte, especialmente quando se fala de poltica. Os apresentadores questionam, protestam e do sua opinio, convidando o ouvinte a interagir. Durante os intervalos, propagandas da emissora lembram os nmeros de torpedo SMS, telefone e e-mail para participao. So propostas interativas e charadas em que o ouvinte entra ao vivo ou por gravao, opinando sobre o que se discute no programa. A Mitre possui algumas caractersticas em comum com a CBN (e com a Gacha): ambas so predominantemente informativas; contam com programao mais leve nos finais de semana, com enfoque em msica, comportamento e futebol; possuem resumos informativos que, em poucos minutos e vrias vezes ao dia, trazem as principais notcias e informaes de servio; os apresentadores possuem credibilidade junto aos ouvintes e, com isso, abertura para expor as suas opinies; os blocos so abertos com hora certa e temperatura nas capitais; trabalham a participao por telefone e torpedo SMS (Gacha e Mitre); contam com programas com caractersticas comuns em termos de formato e contedo, nas primeiras horas da manh, para que o ouvinte saia de casa informado. Ao contrrio das outras duas emissoras analisadas, a Mitre no utiliza o Twitter e sua nica comunidade em redes sociais foi criada por um brasileiro que nenhuma
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ligao possui com a rdio e no dia da anlise contava com apenas oito integrantes (na sua maioria, brasileiros). O grupo Clarn, proprietrio da Mitre, tambm no investe na comunicao por redes sociais. O grupo est representado de forma semelhante ao da emissora no Orkut, com duas comunidades: Dirio Clarn com 25 integrantes12; Lectores Del Clarn com apenas um integrante que o proprietrio da comunidade13. O fato de no utilizar estas tecnologias faz com que o pblico da Mitre seja informado somente pela prpria emissora, sintonizada atravs de plataformas como o rdio, music players ou computador, j que seu site no possui notcias ou manchetes do que destaque na programao14. As formas de interao mais utilizadas so respectivamente: torpedo SMS, e-mail e telefone. De uma forma geral, a interatividade pouco estimulada e resume-se aos comentrios selecionados pela produo da rdio que so lidos ou retransmitidos ao vivo.

Aproximando as trs emissoras

A anlise das trs emissoras e dos seus sites indica muitas semelhanas na construo da informao, mas, tambm, algumas diferenas. Em relao procedncia das notcias, especificamente, as trs rdios priorizam as informaes nacionais. Em segundo lugar, no caso da CBN e da El Espectador vm as notcias internacionais (havendo, no caso da uruguaia, uma presena maior de notcias da Amrica Latina como um todo), j na Mitre predominam as locais. Em terceiro lugar, para a CBN e a Mitre vem as informaes regionais (capital e arredores) e para a El Espectador so as locais. E, por ltimo, no caso da CBN so as locais, na El Espectador as regionais, e, na Mitre as internacionais. Analisando-se como um todo, constata-se que quanto

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(http://www.orkut.com.br/Main#Community?cmm=1070370), - (http://www.orkut.com.br/Main#Community?cmm=28938374), 14 No primeiro semestre de 2010, o site da rdio Mitre (http://www.radiomitre.com.ar ) foi modificado, passando a utilizar o mesmo espao que o do Cien Radios, que rene 151 webradios musicais temticas, juntamente com a Mitre e a Mitre Crdoba. Em sua configurao o site apresenta uma enquete, 15 audioblogs dos programas/apresentadores da Mitre ou da Mitre Crdoba em destaque (no final do site, um pequeno menu traz a opo de visualizar todos os audioblogs), e, ao clicar-se na opo Mitre no alto da pgina, pode-se ver o programa que est sendo transmitido naquele momento, a foto de seu apresentador, um pequeno resumo, em alguns casos a data e a hora padro de veiculao, o endereo e, logo abaixo da foto, um link para transmisso ao vivo. Ao lado, uma caixa permite ao usurio o envio de e-mails, bastando preencher com seus dados de identificao e a mensagem. No entanto, no possvel identificar para quem est se enviando o e-mail, uma vez que nessa caixa no existe nenhum tipo de identificao do destino. Por um lado, como est prxima das informaes sobre o programa que est no ar, parece ser o e-mail deste. Por outro, como se trata da nica caixa de e-mail existente no espao da Mitre no site, pode-se pensar que se trata de um e-mail geral da emissora. Alm desta caixa, existe em todo o site o link Contctanos, que ao ser clicado abre uma nova mensagem no Outlook endereada a contacto@cienradios.com, ou seja, trata-se de um e-mail geral da Cien Radios, que atende todas as emissoras e webradios musicais e informativas presentes no site.

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procedncia, as trs emissoras investem mais nas notcias nacionais, demonstrando a tendncia de atender a comunidade local com notcias de todo o pas. A explicao, no caso da CBN deve-se ao fato de ser uma emissora que opera em rede e investe neste perfil. No caso da Mitre, embora no atue com afiliadas, a sua programao pode ser ouvida em 10 emissoras de diferentes regies do pas, alm da rdio de Crdoba, como foi citado. E, a El Espectador, por sua vez, tem uma tradio de rdio noticiosa de Montevidu que, embora no atue com afiliadas, tambm abastece os ouvintes de informaes relativas ao pas. Quanto ao gnero, todas privilegiam as notcias, seguidas pelas reportagens, comentrios e entrevistas/debates, respectivamente. No caso, interessante refletir sobre a permanncia dos gneros ao longo da histria: mesmo em tempos de rdios na web, com a possibilidade de inovaes, eles perduram com os formatos idnticos, que vem desde o incio da trajetria radiofnica. Esta tendncia foi confirmada por Prado (2008), durante sua conferncia na Universidade Nacional de Braslia, ao afirmar que estudos do Observatrio dos Meios na Unio Europia apontam para esta mesma constatao. Em relao s editorias, nas trs emissoras destaca-se a predominncia de notcias gerais (incluindo previso do tempo e informaes de trnsito), seguidas das de poltica . A constatao enfatiza o papel do rdio como prestador de servio a exceo da rdio uruguaia, em que este item ficou em quarto lugar. Uma explicao para esta diferena pode ser a prpria configurao das capitais: em Buenos Aires e So Paulo este servio radiofnico muito necessrio, devido s condies da circulao dos transportes e o caos que pode ser provocado por chuvas intensas, por exemplo. Um caso que no to urgente em Montevidu. J a questo poltica, em segundo lugar, demonstra a importncia do tema para os pases analisados. Nos demais itens h uma configurao diversa, indicando tambm as caractersticas culturais de cada pas. Sobre a participao dos ouvintes na programao ao vivo interessante observar que embora a evoluo tecnolgica permita cada vez mais esta aproximao, o que se constatou foi uma opo pela no participao do mesmo de forma direta (CBN) ou pela pouca interveno (EL Espectador), com maior presena na Mitre. Pode-se dizer neste caso que, tanto as ferramentas de participao tradicional como o telefone quanto as possibilitadas pela internet, ainda no esto sendo utilizadas em sua plenitude pelas emissoras, que preferem, de alguma forma, a participao indireta (ou selecionada, para evitar descontroles na participao da audincia).

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Em relao ao uso feito pelas emissoras radiofnicas tradicionais das novas possibilidades oferecidas pela web e a sua relao com ouvinte (embora no se trate de um estudo de recepo), portanto, pode-se dizer que as trs emissoras sul-americanas pesquisadas esto investindo ao criar os seus sites e disponibilizarem as suas programaes. Por outro lado, os sites so a porta de entrada que pode atrair, no sensibilizar ou, at mesmo, afastar possveis internautas/ouvintes. Neste sentido, em relao aos os trs sites, pode-se dizer que o da CBN o que se apresenta de maneira mais limpa facilitando ao ouvinte o conhecimento da emissora bem com as possibilidades de participao. J o da El Espectador visualmente carregado, mas, ao mesmo tempo, muito completo, permitindo ao interessado tomar contato com o que a emissora oferece, alm das formas de participar. Sobre a questo do excesso, Prata lembra que a profuso de elementos pode saturar o site, deixando de lado o objetivo-fim que a transmisso radiofnica (PRATA, 2009, p. 61). E destaca o risco da preocupao demasiada em se criar fruns e chats, em detrimento da informao relevante. Por seu turno, o site da Mitre, como apresentado no mesmo espao da Cien Rdios, dificulta esta tomada de contato inicial do internauta/ouvinte interessado com a emissora, alm de apresentar menos informaes que os das outras rdios estudadas.

Algumas consideraes

Tendo em vista este panorama, pode-se dizer, conforme Almeida e Magnoni, que a internet um novo modelo que mantm vnculos complementares com as emissoras convencionais; ainda no tem influncia efetiva sobre o sistema de rdio analgico brasileiro alm da insero de novas ferramentas (ALMEIDA E MAGNONI, 2007, p, 11). Os autores referem-se ao caso do Brasil, mas incluiramos aqui, tambm, as emissoras argentina e uruguaia, analisadas. Lembrando, ainda, conforme MartnezCosta que a internet no pode ser considerada como uma atribuio direta da radio tradicional nem da radio digital: um novo suporte que facilita a integrao digital da radio e a oferta de novos servios (MARTNEZ-COSTA, 2004, pg.345)15.

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Traduo da autora.

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De qualquer forma, o importante refletir se todas estas possibilidades esto levando o interessado a participar mais e, tambm, se esta participao bem recebida. Sem esquecer, conforme Ferraretto, que:
talvez com maior intensidade no plano do simblico do que do real, o ouvinte vai ser tratado cada vez mais como o outro lado de um bate-papo mediado pelo rdio, algum que mesmo sem responder por telefone, torpedo, chat, e-mail e/ou MSN incitao do comunicador tem conscincia desta possibilidade (FERRARETTO, 2010, pg. 554).

Pode-se dizer, assim, que nesta fase ainda de reconhecimento das possibilidades tecnolgicas disponveis pela web, as emissoras de rdio estudadas neste caso esto investindo, com diferentes nveis de aproveitamento. Este fato indica que, alm das diversidades culturais dos pases onde esto situadas, esto presentes, tambm, propostas que atendem empresas radiofnicas com as suas particularidades, histrias e legislao, tambm diferenciadas. O mais evidente, de alguma maneira, a grande possibilidade de disseminao que as emissoras tm pela frente atravs da rede, confirmando a idia de Castells que diz ser o rdio, na atualidade, o veculo em maior expanso no mundo (CASTELLS, 2001, p. 218). E, como consequncia, o seu pblico quem mais tem a ganhar neste contexto (dependendo, evidentemente, do tipo de contedo divulgado). Retomando-se a reflexo de Cebrin Herreros (2007), sobre as mudanas que vm ocorrendo no meio radiofnico, constata-se, em relao s trs emissoras analisadas que, efetivamente, h um processo em curso de modificao no modelo de comunicao. No entanto, trata-se de algo ainda muito inicial, e que se observa principalmente na possibilidade de aproveitamento da participao do ouvinte na programao das emissoras. Fato este propiciado pelas alteraes do avano tecnolgico que est mais rpido do que a sua utilizao por parte dos responsveis no meio radiofnico. Nos casos analisados, esta constatao se confirma, com alteraes apenas nas nuances especficas de cada pas. Observa-se, assim, que na construo da informao radiofnica nos trs pases, h muitas semelhanas em relao ao uso dos gneros, s editorias e procedncia das informaes, com os temas nacionais sendo privilegiados (neste sentido, preciso salientar que as emissoras analisadas tm um perfil nesta direo). O que se destaca,

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principalmente, que, embora haja uma aproximao geogrfica dos trs pases, o foco principal constitui-se daquilo que interessa particularmente a cada um, havendo, ainda, pouco investimento nas informaes procedentes das regies vizinhas, a no ser quando h fatos extraordinrios. Constata-se, assim, que o avano tecnolgico nas emissoras radiofnicas e as inmeras possibilidades que traz para uma aproximao mais efetiva da regio ainda no produziram resultados significativos na produo e circulao das informaes e na interatividade com os ouvintes.

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