Anda di halaman 1dari 12

1

BIZORRO: O CARRO QUE, ATRAVS DO ESTILO PSICODLICO, SE DIRIGIA AOS JOVENS DA DCADA DE 70.
Thas Cristina Martino Sehn1

RESUMO

O presente estudo aborda o anncio publicitrio do carro da Volkswagen Fusca, modelo 1600 S tambm chamado de Bizorro, lanado em 1974. Por intermdio do mtodo especulativo, o anncio foi escolhido por ser a nica propaganda, em um semanrio de 162 pginas, a utilizar de forma significativa a ilustrao, sendo que a revista observada foi a Manchete n 1.176, de novembro de 1974. A investigao segue, atravs de uma anlise interpretativa do contedo imagtico e lingustico do anncio, baseada nos estudos de Martine Joly, proporcionados em seu livro Introduo Anlise da Imagem, para identificar o motivo do uso do desenho ao invs da fotografia, em voga no momento. A fim de entender melhor o objeto de estudo tambm realizada uma breve contextualizao do movimento dos anos 60 e 70, que ficou conhecido como subcultura hippie e de sua influncia na arte psicodlica.

Palavras-chaves: Fusca 1600 S, Bizorro, hippie.

Graduada em Design Grfico (UFPel), ps-graduanda em Patrimnio Cultural e Conservao de Artefatos (UFPel) e tcnica em Programao Visual (IFSul). Ademais, trabalha como designer grfica no escritrio Nativu Design.

O ANNCIO PUBLICITRIO

Um bom anncio publicitrio deve chamar a ateno do provvel consumidor, despertar seu interesse, estimular seu desejo, criar uma convico e induzi-lo compra. Atingir estes objetivos em meio a uma revista que possui um quarto de suas pginas destinado a anncios publicitrios, que tambm visam conquistar o pblico-alvo, pode exigir alguns artifcios. Para Vestergaard e Schroder (2000) o anncio ideal atinge inclusive aquele leitor que o v, mas resolve no l-lo. Normalmente o anunciante quer ressaltar no seu produto algo que os concorrentes no possam oferecer, mesmo que as mercadorias destes tenham qualidade e preo melhores que o seu. Um dos mtodos muito utilizados a transferncia de significao, ou seja, o produto relacionado com a imagem de algum ou alguma coisa que tenha atributos desejveis pelo pblico-alvo. A partir de justaposio de imagens, o leitor acaba associando as qualidades oferecidas na propaganda com o produto, e com a finalidade de obter essas qualidades ele consome o mesmo. Dessa forma, a mercadoria obtm um contexto ideolgico, agregando ao objeto valores intangveis, que o indivduo pretende alcanar ao consumi-lo (VESTERGAARD e SCHRODER, 2000). SUBCULTURA HIPPIE E PSICODELISMO

Saindo do contexto publicitrio, faz-se um salto para os anos 1960 nos Estados Unidos, onde surge movimento dos direitos civis, protestos contra a Guerra no Vietn e comea uma busca por um estilo de vida mais livre e alternativo, onde h, tambm, maior liberdade s mulheres. Nesse perodo so produzidos cartazes que declaravam pontos de vistas sociais, sendo mais comum essas peas serem vistas em apartamentos e universidades do que nas ruas. Em um primeiro momento, eram associadas subcultura hippie, em So Francisco. Esse estilo visual acabou sendo chamado de psicodlico, por estar associado a valores antiestablishment, ao rock e s drogas psicodlicas (MEGGS e PURVIS, 2009). Ainda segundo Meggs e Purvis (2009), esse movimento grfico utilizava recursos oriundos do art nouveau, como as curvas fluidas e sinuosas; da op art, a intensa vibrao tica fornecida por cores complementares justapostas, e tambm, bebia na fonte da pop art, atravs da utilizao de imagens procedentes da cultura

popular mediante a manipulao, neste caso a reduo das imagens a alto contraste. Os cartazes psicodlicos geralmente anunciavam concertos de rock e festas e traziam consigo a ideologia do jovem descolado, alternativo, que queria a paz e no a guerra. Estava em consonncia com a subcultura hippie, que era refletida nas roupas e acessrios (ONEIL, 1999). O vesturio remetia ao estilo cigano no que se refere a saias e camisas soltas; as calas eram mais justas nas coxas e mais largas na parte inferior da perna e havia uma subverso do tradicional, resultado da repulsa Guerra no Vietn. Ao contrrio dos soldados, os rapazes deixavam o cabelo e a barba crescer. Cores vibrantes e variadas compunham o visual dessa juventude, assim como os acessrios, que eram igualmente utilizados por homens e mulheres,

Figura 1: Cartaz da pera Wozzeck, 19674 de Jan Lenica; Cartaz de concerto em So Francisco, 1966 de Wes Wilson.

No Brasil, no final da dcada de 1960, a cultura hippie incorporada pelo movimento Tropiclia, que reconfigurou a cultura brasileira, atuando principalmente no cenrio musical, mas inserindo-se tambm nas artes visuais, teatro e cinema. Alm de transformar a msica e a poltica, tambm alterou os critrios relacionados moral e ao comportamento, ao corpo, ao sexo e ao vesturio (OLIVEIRA, 2011). O movimento s durou pouco mais de um ano, sendo reprimido em 1968 pelo governo militar. Entretanto, o imaginrio oriundo do tropicalismo permaneceu nos ideais dos jovens que sonhavam com a liberdade para viver e se expressar e o estilo hippie, que representava todos aqueles ideais, continuou na moda.

Figura 2: Capas de Discos feitas por Rogrio Duarte, dentro do estilo da Tropiclia, contemplando os cantores Caetano Veloso e Gilberto Gil, no final dos anos 1960.

O BIZORRO

Em 1974 lanado pela Volkswagen o Fusca modelo 1600 S, tambm divulgado como Super Fusco 1600 S ou Bizorro. O diferencial do mesmo que ele j saa envenenado de fbrica. Segundo seu anncio publicitrio, o fabricante incorporou ao automvel as alteraes que os consumidores costumavam fazer em seus carros; ele vinha com dupla carburao, rodas aro 14, volante e cmbio pequenos e painel equipado com conta-giros, medidor de temperatura do leo, ampermetro, relgio de horas, velocmetro e medidor de gasolina. Outro detalhe incorporado no modelo uma cobertura plstica na tampa traseira, na cor preta, que lembrava as asas de um besouro. Retomando o incio do artigo, onde se fala sobre os artifcios utilizados pela publicidade para convencer o consumidor a comprar seu produto, d-se o exemplo da transferncia de significaes. Neste caso a Volkswagen impregna o Fusca 1600 S de valores intangveis de diversas formas com a finalidade de conquistar a camada da sociedade que gosta de carros velozes e esportivos. Esta constatao comea a partir da anlise do nome divulgado do modelo: Super Fusco 1600 S e Bizorro. O aumentativo evidenciado em ambos os nomes atravs do sufixo o. No primeiro ainda reforado com o superlativo Super, ressaltando a potncia do veculo comparado com outros da poca. O nome Bizorro, vem de Besouro, ou seja, um super besouro. O formato do inseto dialoga com o formato arredondado do carro, o que reafirmado nesse modelo atravs da cobertura preta na tampa

traseira que remete s asas do besouro. A relao mais direta com o mesmo neste modelo tambm pode ser associada metfora do carro voar, como o inseto. Ao analisar um anncio deste automvel, veiculado na Revista Manchete n 1.176, na data de 2 de novembro de 1974, percebe-se, logo num primeiro olhar, influncia direta do movimento hippie e do psicodelismo. Para uma anlise mais profunda do objeto em questo, utiliza-se o mtodo proposto por Jolly (1996), onde analisada a mensagem plstica, icnica e lingustica. O anncio ocupa uma pgina inteira da revista, possuindo em sua parte superior um espao em branco, ao centro a ilustrao, seguida pelos elementos textuais localizados na base da pgina, sendo estes compostos por ttulo e texto disposto em quatro colunas, constando, ainda, a marca do anunciante no canto inferior direito. Essa propaganda ocupa a pgina esquerda do semanrio, enquanto que na pgina direita exibida uma reportagem sobre petrleo, composta por trs colunas de texto e nenhuma imagem, dando ainda maior destaque ilustrao do anncio.

Figura 3: Anncio do Fusca 1600 S, na Revista Manchete n 1.176, ao lado da reportagem sobre Petrleo: a pgina ao lado d destaque ilustrao.

A MENSAGEM PLSTICA

Jolly (1996) define os elementos plsticos como signos plenos e inteiros e no simples material de expresso dos signos icnicos (figurativos) (JOLLY, 1996, p. 92); esses elementos seriam as cores, formas, composio e textura. A mensagem plstica j permite detectar algumas significaes da mensagem que no esto contidas unicamente nos signos icnicos. A Revista Manchete, na qual o anncio est veiculado, possui 164 pginas e era consumida por um pblico pertencente classe mdia e alta, com assuntos variados que interessam tanto ao pblico masculino como ao feminino. O anncio situa-se no incio do semanrio, mais precisamente na pgina 10; o suporte papel jornal, semi-acetinado, pgina inteira e constata-se alternncia entre pginas de publicidade e reportagens da revista, assim como pginas impressas em quatro cores, outras em duas e outras em uma, sendo que o objeto desta pesquisa impresso em quatro cores. A composio do anncio simtrica, semelhante a outros materiais publicitrios da Volkswagen dos anos 1960 e 1970, onde normalmente apresentada uma imagem na parte central ou superior da pgina, e logo abaixo, um texto composto por duas ou mais colunas em tipografia basto e na cor preta. O diferencial da imagem relacionada ao Bizorro deve-se ao fato de que ela uma ilustrao e no uma foto.

Figura 4: Exemplos de anncios da Volkswagen dos anos 1960 e 1970.

A imagem apresentada no ngulo altura do homem e de frente, o espao em branco acima do desenho serve para dar enquadramento ao objeto, no entanto nas laterais do desenho o espao em branco quase inexistente. A iluminao difusa, no salientando nenhum objeto em especial. As cores so saturadas, contrastantes e alegres, predominando o amarelo-alaranjado no elemento central o fusca e no seu entorno o azul marinho, juntamente com o azul esverdeado, os quais caracterizam cores complementares ao amarelo. H detalhes em outras cores como verde, rosa, vermelho, amarelo e marrom, no entanto a imagem se harmoniza devido saturao presente na maioria das cores. A parte tipogrfica traz uma base composio da pgina, o que marcado principalmente no ttulo, por se caracterizar por uma letra mais pesada, em negrito. J o texto est hierarquizado abaixo das demais informaes; sua tipografia em itlico caracteriza a informalidade de um dilogo, j que em muitos textos narrativos o recurso do itlico utilizado para salientar citaes e conversas entre personagens. Ademais, a inclinao no texto confere dinamicidade e velocidade imagem tipogrfica. A fim de elucidar melhor as significaes dos elementos plsticos, segue uma tabela:

Significantes plsticos Composio Enquadramento Iluminao Cores Imagem Tipografia ttulo Tipografia texto Simtrica, padro Volkswagen Parte superior bem espaado, nas laterais com pouco espao Difusa Produto: quente; entorno: fria Ilustrao Corpo grande, tipo basto, itlico e negrito

Significados Estabilidade, confiana no produto Muitas pessoas interessadas no carro. Todos os elementos so importantes para efetivar a mensagem O produto o destaque do anncio Dilogo com pblico jovem Chamada do anncio, base para a imagem

Basto, itlico Informalidade, dilogo, velocidade. Tabela 1: Elementos Plsticos

A MENSAGEM ICNICA

Com os avanos tecnolgicos, depois da dcada de 1950, a fotografia comeou a ocupar o lugar da ilustrao nos anncios publicitrios norte-americanos.

Entretanto, alguns grupos de artistas grficos passaram a utilizar a ilustrao de maneira mais conceitual; Milton Glaser foi um dos que utilizaram a explorao de novas tcnicas e motivos grficos nos anos 1960 (MEGGS e PURVIS, 2009). No caso do anncio do Bizorro, percebe-se um motivo por trs da escolha de ilustrar a cena representada, j que era possvel faz-la em fotografia, como recorrente nos outros anncios da poca. Na prpria revista Manchete n 1.176, dos quarenta anncios veiculados nela, apenas cinco utilizaram a ilustrao e trinta e dois apresentaram fotografias com recursos diversos. A partir desses dados pode-se subentender que a ilustrao no era uma tendncia no mercado. Ento por que a Volkswagen optou por ilustrar o Super Fusco 1600 S? A resposta muito simples: a inteno estava em transferir a significao da ilustrao, do seu estilo, de suas cores para o produto. Para atingir ao pblico-alvo buscou-se referncia no estilo psicodlico, atravs das cores complementares justapostas e no trao solto do desenho, evitando a citao mais direta ao psicodelismo, no que diz respeito aos desenhos formados por frases e outros elementos que remetem a efeitos de drogas alucingenas. Ademais, tambm sugerida identificao com os personagens da cena, posto que so representadas pessoas adeptas ao estilo hippie por meio da utilizao de cabelos compridos, barbas longas, bolsa pendurada no ombro caindo na altura do quadril, faixas nos cabelos, culos de sol de cores variadas, calas boca de sino. Na imagem, em desencontro com a realidade, a variao das cores, utilizadas pelas pessoas, localiza-se somente nos acessrios e no tanto nas roupas, j que todos se vestem de maneira semelhante com a cor variando do azul marinho para o azul esverdeado. Esse detalhe confere uma massa de cor homognea para fazer par complementar cor do carro, no centro das pessoas. A postura do grupo tambm diferenciada, todos eles so despojados, esto vontade, descobrindo os detalhes do automvel. Os acessrios mostrados ajudam a construir a identidade desse grupo, como a guitarra colocada ao cho, algumas bolsas a tiracolo, o capacete verde com uma flor desenhada, um livro/caderno sendo usado como almofada. O carro situa-se sobre uma plataforma, est no centro do anncio, constituise o centro das atenes, mostrado numa posio de semi-perfil, de costas. O ngulo em que o carro apresentado possivelmente foi escolhido para mostrar o detalhe da cobertura plstica preta na parte traseira, que remete s asas de um

besouro, j que um diferencial deste modelo. Alm dos j citados, outros elementos so destacados, como o aro, onde um dos rapazes representados pe a mo; o para-choque, que apontado pelo indivduo agachado de costas para o leitor; a parte preta traseira que reforada atravs do olhar e de mos do grupo de pessoas esquerda do anncio e o painel que espiado pela janela direita. Nesta imagem, o principal valor enaltecido a admirao das pessoas, que constituem o grupo representado na propaganda, pelo veculo. Essa mensagem passada diretamente pela imagem e reforada por alguns cones, como a guitarra colocada ao cho, que alm de refletir o estilo musical apreciado pelo provvel consumidor do Bizorro o rock, tambm ressalta a importncia dada ao carro, pois o dono do instrumento o deixou no cho para melhor admirar o Fusca. Provavelmente o consumidor entender que ao adquirir o produto passar a ser to admirado como este. De acordo com Vestergaard e Schroder (2000), a propaganda pode no ser uma representao leal do mundo, mas reflete, simbolicamente, a estrutura de seus valores. Pode-se perceber que os ideais da cultura hippie, ainda esto em voga no ano de 1974, em funo da representao da mesma na propaganda. Interpretando a imagem, nota-se que prezado pelos jovens uma postura mais irreverente e a companhia de um grupo que compartilha das mesmas ideias. A presena de um livro/caderno no desenho pode indicar a relao com universitrios e ainda ser vista como depreciao ao sistema tradicional de ensino aqui representado pelo smbolo do livro uma vez que o nico exemplar presente usado como assento. Ademais, deixa transparecer uma crtica sutil ao governo militar da poca, pois um dos integrantes do grupo usa um capacete muito semelhante aos dos militares, todavia com uma flor cor de rosa desenhada. A MENSAGEM LINGUSTICA

Segundo JOLY (1996) a mensagem textual que acompanha a imagem tem o poder de validar ou invalidar a mesma, indicando o nvel correto de leitura da figura. No anncio analisado a mensagem textual reitera a mensagem visual. A ilustrao indica o pblico do produto e o texto vem dialogar diretamente com esse grupo, pois o carro com todas as suas novidades apresentado atravs de uma

10

linguagem repleta de grias utilizadas na poca. Para melhor percepo dessa constatao, expe-se abaixo o texto analisado:
"Bizz-Bizz-Bizzzuuuummm! Chegou o Bizorro! V. viu o que a VW aprontou agora? Outra boa. Ela pegou os macetes mais curtidos por a, juntou tudo bem juntado e saiu com este tremendo carango que o Bizorro. Putz! Um ourio, podes ver pra crer: Motorzo zuncador, com 1600 cc de veneno. Entrada extra de ar, em relevo, zi flego! Rodas aro 14 zs trs, fazendo o carro mais baixo e agarrado na pista. J t sentindo a barra da performance? Ento, saca como v. vai comandar a mquina: O volante zorra e cmbio zig-zag so pequenos, tipo competio. T sabendo quanto menor o movimento que o piloto tem que fazer, mais depressa o carro obedece. Zapt! Zupt! Os bancos zum-zum, com encosto que segura v. nas curvas. (Reclinam at o assento de trs pra v. transar bem uma parada.) E o painel tem conta-giros, e tudo que marcador, pra v. ficar sempre dono da situao num passar de olhos ziling! Agora, no fique tranquilo a, que a esta altura tem bicho demais vidrado no Bizorro. Se v. quer descolar o seu, tem que pintar depressa num Revendedor VW. Super Fusco 1600 S"

O texto comea com ttulo, que reafirma a relao com o besouro atravs da onomatopeia do som das asas do inseto (Bizz-Bizz) e tambm alude ao som que algo veloz faz quando passa por algum parado, Bizzzuuuummm. A abordagem do texto fala diretamente com o pblico alvo, o jovem, como se fosse uma conversa informal entre amigos, repleta de grias e expresses coloquiais. vlido ressaltar que a abreviatura da palavra Voc, o V. era utilizado em diversas propagandas da poca no sendo caracterizado como gria, entretanto as demais expresses so peculiares a este anncio. Na primeira parte introduzido o produto, ressaltando que a Volkswagen fez uma pesquisa prvia do que era incrementado ao carro nas mos dos consumidores e introduziu na fabricao:
V. viu o que a VW aprontou agora? Outra boa. Ela pegou os macetes mais curtidos por a, juntou tudo bem juntado e saiu com este tremendo carango que o Bizorro. Putz! Um ourio, podes ver pra crer:

Em seguida so apontadas as modificaes feitas na estrutura do carro, cuja descrio, em sua totalidade, carregada de significaes extras, induzindo o leitor a se imaginar dentro do veculo, atravs de expresses como: J t sentindo a

11

barra da performance? Ento, saca como v. vai comandar a mquina: [] pra v. ficar sempre dono da situao. Outro detalhe interessante a utilizao da letra z, dialogando com o nome do veculo Bizorro. Esta letra utilizada em diversas expresses, tais como:

motorzo zuncador, zi flego; zs trs; volante zorra; cmbio zig-zag; Zapt! Zupt!; bancos zum-zum; ziling. Aps apresentar o carro e ressaltar as qualidades do mesmo, no final do texto estabelece-se uma ligao com a ilustrao do anncio, atravs da frase: Agora, no fique tranquilo a, que a esta altura tem bicho demais vidrado no Bizorro. Dessa forma, a ateno do leitor fica direcionada ao anncio por mais um tempo, fixando mais a mensagem e induzindo o possvel consumidor a efetuar a compra.

CONCLUSO

O anncio coerente entre seus elementos, o texto ressalta as significaes influenciadas pela imagem e esta reafirma o que dito em palavras. Percebe-se que desde que foi elaborado o projeto do automvel, ele j era pensado para um pblico especfico, que daria valor aos detalhes acrescentados nesse modelo. A publicidade reafirma esses conceitos bebendo na fonte dos ideais desse consumidor, representando graficamente, atravs das cores e detalhes na ilustrao, a ideologia da cultura hippie e sua representao psicodlica. Por se tratar de uma propaganda de automvel, a posio psicodlica no assumida de maneira direta, pois dessa forma remeteria aos efeitos alucingenos de drogas, os quais no transmitem uma boa imagem para um bem durvel, onde a pessoa necessita estar com ateno no trnsito para no atentar contra a prpria vida ou de outrem. A estabilidade e confiana no Bizorro so assinadas pela composio visual da publicidade, que, seguindo o padro de anncios da Volkswagen, supostamente assegura a equivalncia de qualidade e confiabilidade que os produtos dessa marca detm no mercado.

12

REFERNCIAS BIBLIOGRFICAS Fusca Clube Bento Gonalves. Disponvel em <http://www.fuscaclubebg.com.br/fusca/index.php?option=com_content&view=article &id=165:bizorrao1600s&catid=3:materias&Itemid=64 > , acesso em 18 jun 2011. JOLY, Martine. Introduo anlise da imagem. Campinas: Papirus, 1996. MEGGS, Philip B.; PURVIS, Alston W. Histria do Design Grfico. So Paulo: Cosac Naify, 2009. ONEILL, Amanda. Introduo s Artes Decorativas. Lisboa: Estampa, 1999. OLIVEIRA, Ana. Tropiclia. Disponvel em <http://tropicalia.com.br> , acesso em 18 jun 2011. VESTERGAARD, Torben; SCHRODER, Kim. A linguagem da propaganda. So Paulo: Martins Fontes, 2000. Revista Manchete. n. 1176, 1974.