RESUMEN LECTURA ANTROPOLOGA DEL TURISMO (TEMA 2) La humanizacin de las imgenes emitidas por la publicidad de los destinos tursticos

m onumentales: El caso de Girona de Nuria Gal Espelt

El articulo intenta analizar cmo muestran las imgenes tursticas emitidas por la pub licidad tienden a mostrar una visin romntica propia del consumo individual (es dec ir, que muestra la ciudad vaca, ciudad-museo... de experiencia de consumo individ ual) Introduccin: La Imagen John Urry: - Las imgenes son tambin sus signos. El visitante orienta la mirada hacia aquellos elementos que son normalmente captu rados por la fotografa , las portales, las pelculas etc. (Urri, 1990:3) Roland Barthes: - En tono crtico con lo anterior, considera que las imgenes tursticas presentadas e n las guas anulan la capacidad del visitante de observar el presente y sus habita ntes. La seleccin de los monumentos suprime a la vez la realidad del territorio y de los hombres (Barthes 1957:123) Edwards: Argumenta en base a su estudio sobre cartas postales. Las fotografas son una dislocacin espacio-temporal que implica descontextualizacin. Es decir, la fotografa muestra slo lo que tiene que ser visitado, sin mostrar el contexto en el que se encuentra, que lo significa. Captura de fotografa-Creacin de arquetipo-Smbolo (el sujeto fsico se convierte en smb olo) Las Imgenes Romnticas Se centran en mostrar un dialogo a solas entre el espacio visitado y el individuo, pero apartando de la mirada el contexto en el que se encuentra lo visitado. Barthez (1957) como aparece en la introduccin, lo critica. Cazes (1976) utiliza el ejemplo de la imagen turstica del ealidad social y econmica. Tercer Mundo esconde su r

Urry (1990) Redunda en la idea de que las imgenes tursticas se muestran descontex tualizadas. Donaire (1996) Trabaja sobre la imagen turstica de Tnez. Se nutre de experiencias de viajeros romn ticos (Paul Klee, Gauthier, etc.) y de la imagen inducida por la ONTT (Org. Nac. De Tursmo de Tnez). La imagen idealizada de un pas se sustenta en cinco puntos: Espacio frontera Espacio natural

Espacio sincrnico Espacio sensual Espacio individual Leryvray (1975) Las imgenes tursticas estn influenciadas por las precedentes mirada s romnticas. Estas se mantienen ajenas al contexto: al paso del tiempo, a la real idad material y al cambio social. Las imgenes individuales Urry (1990) Cree que el turismo de masas hereda la visin romntica pero ignora la relacin visita nte-lugar, con lo que se crea un consumo colectivo de imgenes creadas para consum o individual. Articula el turismo en base a oposiciones: Es la suma de una FASE DINMICA (viaje) y una FASE ESTTICA (estancia) La tensin entre ESPACIO ORDINARIO (el de origen) y ESPACIO EXTRAORDINARIO (el de acogida) La tensin entre CONSUMO INDIVIDUAL (imagen individual) y DE MASAS (imagen romntic a) Urbain (1993) Mantiene una visin extremadamente crtica (en un marco marxista-neoma rxista) que considera al turismo de masas como juguetes de los creadores de imgen es, que son dirigidos y engaados sin quejarse, que toman como realidad el engao ba sado en tpicos y mentiras. Graburn (1976) Matiza lo anterior: Los turistas or un ritual repetitivo y simplista. El turismo o ordinario, de encontrar lo sagrado . En todo e las imgenes y comportamientos tursticos que Las imgenes humanizadas En base al estudio cuantitativo y semiolgico de la imagen proyectada por folletos y guas de Girona. Y desarrolla: Metodologa: Anlisis cuantitativo y cualitativo de imgenes (fotos y textos) de folletos y guas d e Girona de 1850-2002. Establecen dos lineas: Cuanti (n de imgenes donde hay personas, residentes o no) y Cuali (su lectura semiolgica) Clasifican los documentos en funcin de cuatro etapas del turismo: Periodo Romntico (1859-1900). Inicio para el Prof. Nacimiento turismo y de viajero romntico. Periodo Artesanal (1900-1950) Consolidacin para el Prof.Consolidacin estereotipos r omnticos. Periodo Fordista (1950-1980) Turismo de masas, estandarizacin, homogeneizacin, ocu pacin de costas. Periodo Post-Fordista (1980-2002) Transformacin turistica, desaparicin del modelo precedente. Resultados A) Cuanti. no se mueven por alienacin sino p es una necesidad de trascender l caso comparte la idea marxista de qu se derivan son universales.

Se distinguen dos categoras: 1. Imgenes con locales (si aparecen en las imgenes, re flexiona la autora, supone una agresin porque les convierte en productos turstico . C onflicto anfitriones y turistas que propone McCanell 1976) y 2. Imgenes con turist as (que romperan el ideal romntico de consumo individual y pasara a ser masivo) Los resultados muestran que las imgenes donde aparecen locales o turistas son inf recuentes, en palabras de la autora para preservar los monumentos aptas (limpias) para el consumo individual. Slo algunos casos aislados en el S.XX rompen esa gene ralidad. En el periodo romntico (S.XIX), en el 50% aparecen locales (en actitud romntica es d ecir, de distraccin, de descanso, etc.), a fin de humanizar la escena. En el periodo artesanal, un 19% de imgenes aparecen con locales, reproduciendo el ideal romntico (aparecen en espacios de socializacin o espacios vacos) En el periodos fordista y post fordista Decrecen considerablemente locales en imgenes y se limitan a espacios de socializ acin La afluencia de turistas los va integrando en la imagen turstica Las imgenes descontextualizadas e intemporales siguen manteniendo las visin romntic a. Sin embargo, se aprecia una cierta humanizacin en las fotos de finales del S.XX. B) Lectura Semiolgica La autora en su anlisis interpreta que en el caso de Girona, la imagen turstica pr oyecta una ciudad vaca o ciudad-museo (sin gente). Esta imagen tiene origen en un contexto histrico (las desamortizaciones de Mendizabal) que produjeron el abando no de los muchos conventos de la zona., de manera que tiene una razn histrica. Esta visin se proyecta en las guas en todos las etapas histricas, tanto en los text os ( La Inmortal Ciudad Narcs Roca 1885) o ms tarde (tapa fordista) en el texto Giron a de Mariano Oliver (1977). La autora reflexiona que si bien es cierto que el contexto de la ciudad se puede entender como tranquilo la ciudad ha sufrido una transformacin durante el S.XX, ha cindose ms viva , que slo ser mostrado a finales de los aos 90. Conclusiones La imagen de Girona se muestra como una ciudad vaca pero esto no responde a la r ealidad, ya que sta est repleta de vida por dentro . Esta imagen muestra una ciudad v aca por haber seguido siguiendo los cnones romnticos y no atender a los cambios. El espacio urbano se presenta como escenario para el consumo individual, los dems turistas y el acto turstico son invisibles. Se presenta una visin introspectiva. La guas y folletos interpelan a un visitante que percibe que no participa en un r itual de consumo colectivo sino en una experiencia individual. Esta concepcin genera un conflicto, al democratizarse el turismo (periodos fordista y post-fordista), ya que stos entran a formar parte de la imagen turstica. Es dec ir el turismo irrumpe en su propia imagen y se integra en sus contenidos .