Venezuela

Producto: Venezuela 1-Antecedentes de mercado Ha sucedido desde 1976 hasta el 2007 Ha habido ms de 30 slogans diferentes desde El mejor secreto guardado del Caribe hasta Elige Venezuela Venezuela: Donde renacen los Sueos, entonces hay que decir que; hemos cambiado pero crece la necesidad de Consolidar la imagen de la marca Venezuela como un destino turstico diferenciado, con base en la promocin de las ventajas comparativas y competitivas, fundamentado en una planificacin estratgica, implementacin de campaas promocinales y la difusin de polticas bajo principios de integracin, participacin, responsabilidad y equidad social, que sean aplicadas tanto a nivel nacional e internacional. La campaa ser dirigida a un estrato social alto, medio alto quienes son los que tiene ms posibilidad de viajar Plaza: el lugar donde se vender a Venezuela como un producto ser en los medios de comunicacin Segmento: hombres y mujeres turistas nacionales e internacionales Target: Entre 18 y 75 aos Consumidor: Turistas e inversionistas extranjeros "Todo el Pueblo de Venezuela y los Pueblos del Mundo"

2- Descripcin del producto: Venezuela, cuenta con hermosos 916.445 Km2. Estos extensos territorios se expresan en una compacta superficie continental, cuya longitud mxima es de 1.493 km en direccin este-oeste y de 1.271 km en direccin norte-sur, lo que contribuye a facilitar la integracin y cohesin interna. Cuenta con una amplia lnea de costa, que alcanza en el mar Caribe los 2.813 km de longitud desde Castilletes a la pennsula de Paria, de trazado irregular por sus numerosos golfos y bahas, entre los que destacan el golfo de Venezuela y los de Triste y Cariaco; existen ms de 300 islas, cayos e islotes de soberana venezolana que se extienden por el norte hasta la isla de Aves y su correspondiente zona de exclusividad econmica martima. A su vez, cuenta con 1.008 km de riberas continentales en el ocano Atlntico, desde el promontorio de Paria hasta punta Playa, incluyendo el golfo de Paria, la isla de Patos y la fachada litoral del delta del Orinoco e islas adyacentes, donde destacan las bajas costas selvticas, cenagosas y cubiertas de manglares. Venezuela cuenta con ros de un potencial hidroelctrico impresionante, bosques con miles de especie de fauna y flora, lugares espectaculares y nicos para el turismo, grandes yacimientos de petrleo, gas natural, carbn, hierro, cobre, oro y otros recursos naturales, entre otros elementos ms, como por ejemplo; su gente. 3-Historia del producto Venezuela, oficialmente Repblica Bolivariana de Venezuela, es un pas situado en la parte septentrional de Amrica del Sur, constituido por una parte continental y por un gran nmero de

islas pequeas e islotes en el mar Caribe. Su territorio fue residencia de importantes grupos tribales de amerindios, como los caribes. Fue avistado por primera vez por Cristbal Coln en 1498. Poco despus se dio inicio a la colonizacin y al proceso de mestizaje cultural. Venezuela fue el primer pas de Hispanoamrica en proclamar su independencia de la Corona Espaola, proceso que se consolid con la Batalla de Carabobo y la posterior Batalla naval del Lago de Maracaibo en 1823 con la expulsin definitiva de las tropas espaolas. Tras un largo captulo de conflictos civiles, la Repblica hall su va hacia la modernizacin de la mano de gobiernos notoriamente autoritarios. A mediados del siglo XX comenz la lucha por un sistema democrtico, que se afianz luego del derrocamiento del General Marcos Prez Jimnez en 1958. Debido al auge petrolero, Venezuela vivi un perodo de alto crecimiento econmico, que se vio interrumpido por la crisis energtica de los aos 1980, suscitando una etapa de inestabilidad poltica y social alternada con altibajos financieros. Venezuela se considera actualmente un pas emergente, con una economa basada primordialmente en la extraccin y refinacin del petrleo y otros minerales, as como actividades agropecuarias e industriales. Se le reconoce tambin por ser uno de los 17 Pases megadiversos, con una geografa irregular que combina regiones ridas, selva, las extensas sabanas de los Llanos y ambientes andinos. Cuenta con el conjunto de reas protegidas ms extenso de Amrica Latina, denominadas reas Bajo Rgimen de Administracin Especial, las cuales abarcan aproximadamente el 63% del territorio nacional.8 Su poblacin, que ronda los 29 millones de habitantes,9 es ampliamente mestiza, integrando razas indgenas, europeas, africanas y en menor grado asiticas, situacin que influye en su cultura y sus manifestaciones artsticas. Se desea Desarrollar e implementar planes y estrategias que permitan potenciar la imagen de Venezuela como destino turstico, logrando un cambio de actitud en la poblacin meta, por medio de la oferta de productos, servicios y experiencias tursticas innovadoras y de calidad. 4-Resultado de la investigacin La presente investigacin tiene como objetivos estudiar los diversos trabajos que se han efectuado en torno a la construccin de la imagen de pas e imagen de marca pas para luego analizar el tratamiento periodstico que los diarios El Pas, El Mundo, ABC y La Vanguardia hacen sobre Venezuela para difundir y proyectar su imagen. Se utiliza el anlisis de contenido sustentado en autores como: Mccarteney, Butler y Bennett, (2008); Noya y col., (2007); Igartua y Humanes, (2004); Dhoest, (2004); Martnez y Daz, (2003); Larrin, San Miguel y Poms, (2003); Rezende-parker, Morrison e Ismail, (2002); Bodas y Gragoevic, (1994); Mcnelly e Izcaray, (1986), entre otros. Los resultados de la investigacin se resumen en los siguientes tems: Los tres principales temas con los que se vincul a Venezuela fueron la situacin interna del pas a causa de su sistema de gobierno (31,2%), la relacin con los pases latinoamericanos no miembros del ALBA (21,6%), relacin con los pases miembros del ALBA (19,7%). Hubo un predominio de la noticia como gnero periodstico (58,7%), no obstante se observ que en el 53,9% de las noticias publicadas el redactor haca juicios de valores y que el 56% de las noticias difundidas tienen entre cero y una fuente, lo cual permite sealar que las informaciones publicadas son escuetas y sin profundidad periodstica. En cuanto al tratamiento que se le dio a las informaciones difundidas sobre Venezuela se precis que el 81,7% tuvieron una cobertura negativa y slo en un 2,8% hubo un enfoque positivo. El personaje venezolano ms repetitivo al momento de construir la imagen de Venezuela es el Presidente Hugo Chvez Fras, quien ocup un 55,3% dentro de las informaciones publicadas con imgenes y en las cuales se haca mencin directa a la nacin bolivariana. En el 58% de los ttulos se nombra al presidente Chvez y se asocia con hechos de ndole negativo como: gobierno corrupto, gobierno represor, gobierno belicoso, gobierno intruso en poltica exterior y gobierno incompetente. No se le atribuye al mandatario venezolano ninguna actividad lcita o positiva.

Los resultados se constituyen en la base para continuar elaborando investigaciones tendientes a conocer la imagen de pas y marca pas de Venezuela en el mundo.

5- Competidores de Venezuela: Brasil Un pas de todos. Bolivia Lo autentico aun existe. Honduras Un pas pequeo, tres grandes mundos. Panam La ruta por descubrir. Republica Dominicana Todo un pas de sensaciones. Per Pas de los Incas. Nicaragua Paraso de aguas. Costa Rica Sin ingredientes artificiales. Uruguay Natural. Base Legal 6- Restricciones Legales - Ley Orgnica de Turismo. - Reglamento Parcial de la Ley Orgnica de Turismo sobre Establecimientos de Alojamiento Turstico. - Reglamento sobre Agencia de Viajes y Turismo. -Resolucin 085, sobre los requisitos para obtener la Licencia de Turismo.

7-Objetivos de marketing Duplicar el nmero de turistas Internacionales. Duplicar el nmero de turistas nacionales. Aumentar el ingreso turstico. Aumentar el nmero de trabajos generados por la actividad turstica. Consolidar una imagen real y positiva de Venezuela basada en los principios de integracin, participacin, responsabilidad y equidad social haciendo del pas un territorio donde renacen los sueos. Sensibilizacin por parte de los prestadores de servicios tursticos a mejorar la calidad del servicio para convertir la actividad turstica como uno de los ingresos principales de la nacin. El xito de este plan depende de la coordinacin y unificacin de los esfuerzos en promocionar un nico producto: VENEZUELA, del cual se derivarn la promocin y comercializacin de los productos que sean diseados de acuerdo a las tendencias actuales del mercado mundial turstico.

8-Objetivos publicitarios Generar una imagen ms novedosa y diversificada del destino" Venezuela", con campaas en medios masivos posicionndonos como un destino multicultural y biodiverso donde la multiplicidad de opciones y escenarios es lo que la caracteriza. Es cultura, es su gente, es su historia, es tradicin, es mezcla de razas, son valores es su gastronoma, es playa, es montaa, es selva, es desiertos, es urbana, es rural, es activa, es relajante, es deportiva... es un territorio ideal donde renacen los sueos. Es un cambio en lo poltico, es un estado que toma en cuenta a su gente y a la libertad de cada turista de elegir sus experiencias que quiere vivir y soar en un solo territorio. Es necesario el uso de imgenes impactantes donde se evidencien los diferentes destinos tursticos (playa, desierto, montaa, selva) acompaado de colores variados, que se asemejen a lo que ofrecemos, calor, formas, alegra, dinamismo. La propuesta realizada sugiere imgenes que contengan la presencia de las diferentes mezclas de razas, para reflejar la representacin del pueblo venezolano, su historia, folklore, tradiciones, cultura y valores. Esta campaa debe llevarse a cabo a travs de un plan de medios fuerte, para alcanzar el pblico objetivo General: Marca turstica Pgina Web. Material promocional impreso. Material promocional P.O.P

Participacin en ferias tursticas. Internacional: Oficinas de Venezuela en el exterior. Viajes de turismo social. Relaciones pblicas Publicaciones. Presentaciones. Publicidad internacional. Nacional: Informacin turstica Ferias.