LA PUBLICIDAD REFERENTE A LA MUJER COMO OBJETO DE CONSUMO.

En el siguiente texto, pretendo exponer una reflexin subjetiva sobre un fenmeno que afecta nuestra sociedad consumista como lo expone hoy en da la publicidad que trata a nuestras mujeres como un objeto sexual y de consumo generando actitudes errneas sobre lo que representa una mujer y su importancia en la base de una sociedad estable. Es claro que hoy da nuestro mundo est siendo atacado con nuevas tcnicas de comunicacin con tendencias a lo comercial y lo que ms se pueda consumir en menor tiempo, que intentan incentivar la utilizacin de un servicio o producto a travs de todos los medios que usa el hombre para su comunicacin, no es ms que la publicidad. La publicidad no es ms que otro mecanismo de lucro creado por el hombre, que en la mayora de los casos trasmite una seal, esta seal puede ser buena o mala eso est en cada una de las perspectivas o connotaciones que tenga el receptor frente a esta seal emitida por el emisor. Dentro de la publicidad gira hoy nuestro mundo, no se le puede sacar dinero a una idea sin ser publicada o divulgada a los entes de la sociedad, ya sea en un cartel pegado en un poste donde todos los transentes esperan el bus que los lleva al trabajo todos los das o por un simple rumor que divulguen los receptores. Ah que ser claros, de que existen muchas formas de hacer publicidad hoy en da, ya que los medios o factores externos del medio actan de forma positiva para la elaboracin y ampliacin de la misma. Como seres humanos y entes respetables, me incluyo, no nos causa mucha impresin como cada da se desperdicia papel para la implementacin de una nueva valla publica anuncindonos la llegada de una nueva novela venezolana a la franca o espacio de televisin ms costosos o un nuevo show que pondr en ridculo la idiosincrasia colombiana, para tener entretenido al colombiano promedio que es seducido por esta nueva idea que en muchos casos toma forma de mujer y se apodera de nuestros pensamientos. Es as como entro a describir la publicidad, como una suave caricia, una expresin que resalta armona y tranquilidad, que cautiva todos nuestros sentidos, llevndonos a un derroche de emociones y dinero por obtener un pedacito de eso, que en algunos casos se convierte en una obsesin. Es aqu donde entra a jugar un papel importante la mujer, tema central de este ensayo. Antes de entrar de lleno quisiera realizar un recorrido describiendo y resaltando aspectos importantes de la mujer como lo son: los roles o papeles que desempea en la diversidad

de culturas que abordan nuestro mundo, la importancia dentro de la misma y la tica y moral que estas gozan. Para muchas culturas la mujer no desarrolla un papel tan importante como el que desempea el hombre, el ejemplo ms claro para exponer es en Irn; donde las mujeres bsicamente son mujeres sometidas o muy sumisas a lo que impone el hombre, como el uso obligatorio del Hiyab, ms conocido como velo islmico; el cual es de uso nico de las mujeres, las mujeres islmicas no presentan ningn rol que merezca ser resaltado causando que sean personas marginadas, adems de ser sometidas, pues no son participes dentro de ningn organismo del gobierno, pues no presentan voz ni voto. Encaminado a que se llegue a pensar que las mujeres estn siendo presas en una sociedad machista de la cual no tiene escapatoria. Aqu es claro que la mujer no presenta ningn papel dentro de la sociedad y muchos menos dentro de la publicidad, concibiendo que la mujer sea tomada como un objeto de esclavitud ms no de consumo como es la idea central que nos vende la publicidad. Quisiera resaltar otro ejemplo, y es de las viudas suicidas, segn algunas creencias hindes, cuando una mujer contrae matrimonio, pasa a un segundo plano, pues ahora la mitad de sus acciones y de su cuerpo pasaran a ser parte del hombre con el cual contrajo matrimonio, estimulando una vez ms sometimiento y marginalidad para la mujer, pero todo no termina ah, si el hombre con el cual decidi contraer matrimonio llega a fallecer esta indefensa mujer tendr tambin deber morir junto a l, segn como lo describen las antiguas escrituras, para que en su nueva vida ella contine siendo su mujer. Pero segn estos textos sagrados a estas viudas se les facilitan tres opciones; causando una forma de presentar condolencia con la mujer, esas opciones son: la primera, contraer matrimonio nuevamente con el hermano menor de su difunto esposo, sati; que es segn la mitologa hind, consiste en arder en llamas con su esposo muerto, o continuar con su vida en total abnegacin. Para nosotros los occidentales nos parecera algo desquiciado por nombrarlo as, la idea de arder en llamas o la idea de que al contraer matrimonio la mujer no solo adquiera el papel de esposa sino que adems pierda el papel de persona con decisin para tomar iniciativa para realizar algn proyecto ya que pierde su criterio de mando sobre sus acciones y pasa a ser dominada por su hombre. Dicho dominio una vez ms somete a la mujer y la vuelve presa en su mismo cuerpo. Ya para terminar la descripcin de los roles que cumple una mujer en las diferentes culturas, nombrare a las mujeres occidentales, que son mujeres totalmente autnomas y de pensamientos libres, esto tambin porque tiene la gracia de vivir en pas libres donde no existen tantos problemas internos incentivando que la mujer tome otra postura dentro de lo que demarca la sociedad en comparacin con las mujeres en Irn, que son entes

sumisos a lo que demanda el hombre adems de que vale la pena hacer el paralelo entre estas dos ya que son totalmente diferentes; una solo puede salir a la calle a sentir el mundo sino lleva puesta su cdigo de mujer, es decir, el Hiyad; por otro lado tenesmos a una mujer liberada que exalta todos sus atributos con un lindo escote que deja sin palabras la imaginacin de muchos hombres, acarreando que la mujer pase a un segundo plano, el deseo y el consumo. Es aqu donde retomamos el grosor de este ensayo, la mujer se ha ganado este puesto de objeto y de consumo, gracias a que ella misma se pone en la actitud de serlo; deseara retomar la idea de la vestimenta de la mujer occidental, es una vestimenta algo fresca y muy juvenil que en algunos casos enaltece mucho la sensualidad de la mujer que la lleve, forjando que la misma mujer se pueda vender y exhibir a si la sociedad causando que el hombre la tome como algo con lo que pueda tener cercana a lo sexual y dando por enterado de esto, la mano que forja lucro, toma ventaja de esta situacin y pueda sacar el mejor provecho para as volver a la mujer el objeto base para crecer no solo la industria sino la concepcin de que la mujer es solo un objeto y como tal debe sacarse el mejor provecho posible. He aqu donde entra a jugar un papel muy importante la publicidad, pues es el pequeo motorcito que empuja las ideas de las industrial y saca a relucir en una sociedad machista y violenta a la mujer como algo con lo que se puede hacer dinero fcil; si la publicidad nos crea en todos nosotros la idea de objeto, y al verlo y sentirlo como un objeto nos aferra mas la idea de usarlo como tal. Vale resaltar que la mujer cumple el papel ms que importante vital en el mundo de la publicidad, pues posee ciertas cualidades que para muchos son perfectas ya que enaltecen la conformidad, la paz, la sutileza, ese smbolo de belleza y fortaleza, causando el estereotipo de mujer perfecta para incursionar en el mundo de la belleza y de la publicidad, causando que entren en un debate entre el mismo gnero, y que al final la vencedora ser utilizada como maquina que reflejara ya no de forma verbal sino que de forma tangible lo que es ser un objeto. Al cumplirse con estas caractersticas, seducen al consumidor generando una especie de afinidad tanto fsica como mental. As pues la publicidad a tomado ventaja sobre esto para degradar de una manera u otra a la mujer en anuncios publicitarios. Muchas veces hemos visto propagandas, comerciales o clicks, donde exaltan a la mujer como un objeto de consumo y que por ser de consumos, todos lo podemos obtener, creando en muchas ocasiones una degradacin del ser humano; un ejemplo claro son los comerciales que realiza Axe, producto emblema de la empresa Unilever. Describen un desodorante con adorable fragancia de uso exclusivo para el hombre, que al ser aplicado causara una fuerte atraccin por el sexo dbil; hasta aqu

nada que cause controversia, lo que si queda grabado en nuestras mentes es el modo como nos trasmiten esta idea de desodorante con adorable fragancia; el poner a las mujeres con cuerpo envidiables en comparacin con mujeres promedio y transforman toda su belleza en un mensaje clave ser esclavas del hombre, generando o estimulando, en la cabeza de millones de televidentes, la idea de sometimiento frente a la mujer, llevando a la degradacin de la misma causando cierta controversia en su gnero. Todo este tipo de eventos dejan ver como se le est dando uso, -describmoslo as-, inapropiado a la mujer en la publicidad, en la cual han dejado de incentivar o promocionar una imagen femenina y conservadora de la mujer, dndole un giro centralizndose en la idea de consumo y objeto de la cual solo deja apreciar la degradacin que sufre, transportndola a una imagen sexual y vulgar que deja muy poco que pensar.