ANLISIS

TELEVISIVO
2011

Madrid, 29 de diciembre de 2011

Elaborado por Barlovento Comunicacin segn datos de Kantar Media

2011:
CONTINA LA PROFUNDA
TRANSFORMACIN
DEL MODELO DE NEGOCIO
TELEVISIVO - AUDIOVISUAL

Elaborado por Barlovento Comunicacin segn datos de Kantar Media

2011: COMIENZA EL REAJUSTE DEL MERCADO

TITULARES SOBRE LA INDUSTRIA TELEVISIVA-AUDIOVISUAL

1.
EL MODELO DE NEGOCIO TELEVISIVO
CONTINA SU READAPTACIN PROFUNDA
EN UN CONTEXTO DE CRISIS ECONMICA Y PUBLICITARIA:
FUSIONES, DESAPARICIONES, DIFICULTADES Y NACIMIENTOS
MARCAN
EL AO 2011.
2.
LA1 VUELVE A SER POR TERCER AO CONSECUTIVO
LA CADENA MS VISTA DEL PAS CON EL 14,5% DE CUOTA.
POR GRUPOS EMPRESARIALES, MEDIASET ESPAA
LIDERA EL MERCADO CON EL 26,4% DE CUOTA.
3.
LA FRAGMENTACIN TELEVISIVA VUELVE A AGUDIZARSE;
LAS CADENAS CREADAS AL AMPARO DE LA TDT
SUMAN EN 2011 CASI LA CUARTA PARTE DEL TOTAL DEL MERCADO.
4.
DESCENSO EN LAS CIFRAS DE INVERSIN PUBLICITARIA
EN TELEVISIN EN 2011: APROX. 2.250 / 2.300 MILLONES DE EUROS,
CON UN RETROCESO EN TORNO AL 8 - 10 %
5.
RCORD ABSOLUTO DE CONSUMO TELEVISIVO EN 2011:
239 MINUTOS POR PERSONA Y DA.

Elaborado por Barlovento Comunicacin segn datos de Kantar Media

2011: COMIENZA EL REAJUSTE DEL MERCADO

TITULARES SOBRE LA INDUSTRIA TELEVISIVA-AUDIOVISUAL

1. EL MODELO DE NEGOCIO TELEVISIVO CONTINA SU READAPTACIN PROFUNDA EN UN CONTEXTO DE

CRISIS ECONMICA Y PUBLICITARIA: FUSIONES, DESAPARICIONES, DIFICULTADES Y NACIMIENTOS MARCAN EL
AO 2011.
El encendido digital que tuvo lugar hace algo ms de ao y medio coincidi con un horizonte de crisis econmica que ha
tenido una extraordinaria repercusin en el sector. Los agentes del medio estn inmersos en un reajuste de sus modelos de
negocio del que ninguno ha sido excepcin; la integracin de Tele 5 y Cuatro (efectiva en los ltimos das de 2010), la
fusin por absorcin de Antena 3-La Sexta (que polarizar el escenario competitivo y publicitario), las mermas de negocio y
desapariciones de cadenas (ahogadas por una situacin financiera lmite, como CNN+), las dificultades del sector televisivo
(privado pero sobre todo pblico, con las autonmicas a la cabeza), y los nuevos nacimientos de canales (13TV, Divinity...)
han marcado audiovisualmente el recin concluido ao 2011.

2. LA1 VUELVE A SER POR TERCER AO CONSECUTIVO LA CADENA MS VISTA DEL PAS CON EL 14,5% DE
CUOTA. POR GRUPOS EMPRESARIALES, MEDIASET ESPAA LIDERA EL MERCADO CON EL 26,4% DE CUOTA.
A pesar del descenso de 1,5 puntos debido a la atomizacin del mercado, La 1 (14,5%) lidera la clasificacin anual de
cadenas ms vistas por tercer ao consecutivo, por delante de Tele 5 (14,2%) y Antena 3 (11,5%). La FORTA promedia el
10,4%, Cuatro suma el 6,1% y La Sexta el 5,7%.
Por grupos empresariales, Mediaset Espaa es lder destacado tras su integracin con Cuatro, con el 26,4%. La CRTVE
acumula el 22,2% mientras que el grupo Antena 3, el 17,1%.

3. LA FRAGMENTACIN TELEVISIVA VUELVE A AGUDIZARSE; LAS CADENAS CREADAS AL AMPARO DE LA TDT

SUMAN CASI LA CUARTA PARTE DEL TOTAL DEL MERCADO.
El conjunto de Temticas con concesin TDT llegan en 2011 al 24,6% de cuota, casi la cuarta parte del mercado nacional.
En diciembre, la cifra asciende al 24,7% de cuota. La fragmentacin de audiencias no para de agudizarse; el 2011 ha sido el
ao en el que las tres grandes generalistas (La 1, Tele 5 y Antena 3) suman una menor cuota de pantalla: slo el 40,2%.

4. DESCENSO EN LAS CIFRAS DE INVERSIN PUBLICITARIA EN TELEVISIN: APROX. 2.250 / 2.300 MILLONES DE
EUROS, CON UN RETROCESO EN TORNO AL 8 - 10%
Las cifras de inversin publicitaria en televisin recogidas por Infoadex correspondientes a los nueve primeros meses del ao
(1.635 millones de euros entre enero y septiembre de 2011) apuntan a un descenso porcentual respecto al 2010 del 7,5%,
aunque las previsiones para el ltimo trimestre del ao indican un descenso mayor, entre el 8 y el 10%. La proyeccin
estadstica al cierre del presente ejercicio llegara a una cifra cercana a los 2.250 / 2.300 millones de euros, alrededor de
200 menos que los 2.472 millones de euros del 2010.
5. RCORD ABSOLUTO DE CONSUMO TELEVISIVO EN 2011: 239 MINUTOS POR PERSONA Y DA.
Los 239 minutos consumidos por persona y da suponen un nuevo rcord de consumo televisivo en Espaa. Es el tercer ao
consecutivo de incrementos y la cifra supone 5 minutos ms que el ao anterior. Las nuevas tecnologas no parecen afectar
al medio televisivo, sino ms bien al contrario, retroalimentan al producto audiovisual.

Elaborado por Barlovento Comunicacin segn datos de Kantar Media

AUDIENCIAS 2011

Elaborado por Barlovento Comunicacin segn datos de Kantar Media

RESUMEN DE CONTENIDOS

TITULARES
TITULARES DE
DE LA
LA AUDIENCIA
AUDIENCIA 2011
2011

CONSUMO
CONSUMO TELEVISIVO
TELEVISIVO
EVOLUCIN
EVOLUCIN ANUAL
ANUAL CADENAS
CADENAS

RESULTADOS
RESULTADOS 2011
2011 CADENAS
CADENAS

EVOLUCIN
EVOLUCIN MENSUAL
MENSUAL 2011
2011 CUOTAS
CUOTAS CADENAS
CADENAS

COMPARATIVO
COMPARATIVO CUALITATIVO
CUALITATIVO CADENAS
CADENAS 2011
2011

RESULTADOS
RESULTADOS POR
POR DAS
DAS DE
DE LA
LA SEMANA
SEMANA YY FRANJAS
FRANJAS

CICLOS
CICLOS DE
DE VIDA
VIDA YY CONSTELACIONES
CONSTELACIONES

RESULTADOS
RESULTADOS CADENAS
CADENAS AUTONMICAS
AUTONMICAS

RESULTADOS
RESULTADOS SISTEMAS
SISTEMAS DE
DE DISTRIBUCIN
DISTRIBUCIN

TEMTICAS
TEMTICAS DE
DE CONCESIN
CONCESIN TDT
TDT

TEMTICAS
TEMTICAS DE
DE PAGO
PAGO

50
50 EMISIONES
EMISIONES MS
MS VISTAS
VISTAS 2011
2011
EMISIONES
EMISIONES MS
MS VISTAS
VISTAS POR
POR CADENAS
CADENAS

DURACIN
DURACIN GNEROS
GNEROS DE
DE PROGRAMACIN
PROGRAMACIN

RESULTADOS
RESULTADOS DE
DE LOS
LOS INFORMATIVOS
INFORMATIVOS

NOMENCLATURA
NOMENCLATURA

Elaborado por Barlovento Comunicacin segn datos de Kantar Media

TITULARES MS DESTACADOS AO 2011

La1 (14,5%) es la cadena ms vista en el 2011 por tercer ao consecutivo.

El mercado televisivo sigue inmerso en un acusado proceso de fragmentacin.
Las tres grandes cadenas, La1, Tele 5 y Antena 3, suman en el 2011 el mnimo
anual al reunir 40,2 puntos de cuota, 2,1 puntos menos que en 2010.
La fragmentacin de la preferencia televisiva explica que las cadenas
tradicionales obtengan sus mnimos anuales: La1 (14,5%), La2 (2,6%), Telecinco
(14,2%), Antena 3 (11,5%) y FORTA (10,4%). Las cadenas creadas para la TDT
ponderan el 24,6% en el conjunto del ao, las de pago el 6,8% y las autonmicas
privadas el 0,8%.
Rcord de consumo de la TDT, que en el mes de diciembre supone el 79.6%
del tiempo total de visionado, por un 14,8% a travs del cable y un 5,6% por
satlite.
Por grupos cualitativos, La1 es la cadena ms vista en hombres y Tele 5 en
mujeres. Adems, la cadena pblica es la primera opcin entre los mayores de 45
aos y en las regiones de Aragn, Asturias, Baleares, Castilla La Mancha, Castilla y
Len, Galicia, Madrid, Murcia, Valencia y el mbito Resto. Por su parte, Tele 5
lidera en Andaluca, Pas Vasco y Canarias, as como en los adultos jvenes de 25
a 44 aos. Antena 3 contina siendo la cadena ms vista por el pblico joven de
13 a 24 aos y Clan por el grupo infantil de 4 a 12 aos. En la regin de Catalua,
la autonmica TV3 consigue alzarse en el primer lugar del rnking de las ms
vistas.
El consumo televisivo durante el 2011 es de 239 minutos de media diaria por
individuo, cinco minutos por encima del 2010. En trminos anuales, es el rcord
histrico de consumo televisivo en nuestro pas.

Elaborado por Barlovento Comunicacin segn datos de Kantar Media

TITULARES MS DESTACADOS AO 2011

En el mes de noviembre se registr el mximo histrico de consumo televisivo

para un perodo mensual con 262 minutos.
El consumo individual de televisin (44% del total) sigue siendo el mayoritario,
seguido del consumo en pareja (39%) y en grupo (tres o ms personas) con un
16%, cifras todas ellas muy similares a las del ao anterior.
En el desglose por das de la semana, La1 logra imponerse en las jornadas de
lunes, martes, sbado y domingo. Tele 5 lidera en mircoles, jueves y viernes.
En cuanto al reparto por franjas horarias, La1 es tambin la cadena lder en las
bandas de maana, sobremesa y prime time. Tele 5 es la referencia en la tarde y
en el late night, mientras que en la madrugada gobiernan las temticas de pago.
Mximo histrico del grupo de cadenas nacidas al amparo de la TDT (las
llamadas Temticas de Concesin TDT) con un 24,6% de cuota de pantalla (6,1
puntos ms que el ao anterior). Las cadenas que logran una mayor cuota de
pantalla en el promedio anual son Clan TVE con un 3,2% de cuota de pantalla,
Neox (2,7%) y FDF-T5 (2,6%).
El conjunto de la FORTA promedia un 10,4% de cuota de pantalla en el ao
2011, lo que supone una merma de 0,9 puntos con respecto al ao anterior. Sin
embargo, algunas de las cadenas autonmicas s experimentan subidas anuales,
como es el caso de ATV (Aragn) o TPA (Asturias).
Mnimos anuales de la mayor parte de las emisoras autonmicas, debido a la
fragmentacin. Por el contrario, mximo anual de Aragn TV y TP Asturias.
La autonmica que alcanza una mayor cuota es la catalana TV3 (14,1%), seguida
de TVGalicia (12,3%), Canal SUR (10,7%) y Aragn TV (10,7%).

Elaborado por Barlovento Comunicacin segn datos de Kantar Media

TITULARES MS DESTACADOS AO 2011

El conjunto de Temticas de Pago promedia en este 2011 un 6,8% de cuota de

pantalla, descendiendo dos dcimas en relacin a 2010. Las cadenas que gozan de
una mayor audiencia en este grupo son FOX (0,4%), AXN (0,4%), CANAL+ 1
(0,3%), Paramount Comedy (0,3%), Canal Hollywood (0,2%) y Gol T (0,2%).
La emisin ms vista del 2011 corresponde al encuentro de vuelta de semifinales
de la Champions League entre el FC Barcelona y el Real Madrid, el da 3 de mayo,
con un total de 14.114.000 espectadores y 66,9% de cuota para La1.
En el rnking de los espacios ms vistos, hay un predominio claro del gnero
deportivo por encima de cualquier otro (Seleccin espaola de ftbol, Champions
League, Liga espaola, etc.). La1 copa casi por completo la tabla de las 50 emisiones
ms vistas del ao, donde tambin se sitan diferentes ediciones informativas y series
como guila roja.
Los informativos de La1 son los ms vistos en la ponderacin de la audiencia
media de las dos principales ediciones de medioda y noche. Los de Tele 5 ocupan la
segunda posicin, seguidos por Antena 3. La Sexta es cuarta opcin informativa y
Cuatro, quinta.
En el conjunto de las seis cadenas nacionales ms veteranas, el gnero que tiene
una mayor presencia en las parrillas de programacin es el entretenimiento, seguido
de la ficcin y la informacin.

Elaborado por Barlovento Comunicacin segn datos de Kantar Media

CONSUMO TELEVISIVO A0 2011

El consumo televisivo de 2011 es, hasta el 28 de diciembre, de 239 minutos

de media diaria por individuo, lo que supone un importante incremento en
relacin al ao pasado. El mes de noviembre es el de mayor consumo con
262 minutos.
MIN

300

200

192

223 227 226

214 209 210 213 210 208 211 213 218 217 217
204 210 211

234 239

100

*Elaborado por Barlovento Comunicacin sobre datos de Kantar Media. Datos a 28.12.11

*2011

2010

2009

2008

2007

2006

2005

2004

2003

2002

2001

2000

1999

1998

1997

1996

1995

1994

1993

1992

Por mbitos, las regiones ms consumidoras de televisin han sido Aragn y

Valencia, mientras que Galicia y Madrid son las comunidades donde el
consumo televisivo es menor:
Mmin 2011

300
259

256 252
245

241

239 238 235

234

234 234 229

227

223

213

200

100

*Elaborado por Barlovento Comunicacin sobre datos de Kantar Media. Datos a 28.12.11

0
ARA VAL AND CAT CLM ESP RES CYL CAN BAL MUR EUS AST MAD GAL

Elaborado por Barlovento Comunicacin segn datos de Kantar Media

10

EVOLUCIN ANUAL CADENAS

La atomizacin del mercado ha provocado nuevamente mnimos anuales en
La1, La2, Tele 5, Antena 3, la FORTA y las televisiones locales. Por el
contrario, el grupo de cadenas nacidas al amparo de la TDT marca rcord con
casi la quinta parte del mercado, tras un importante ascenso de ms de seis
puntos en este 2011.
A pesar de haber mermado 1,5 puntos, La1 (14,5%) vuelve a ser la cadena
ms vista por los espaoles, por delante de Tele 5 (14,2%) y Antena 3
(11,5%). Cuatro y La Sexta, obtienen el 6,1% y 5,7% respectivamente. El
grupo de autonmicas se hace con el 10,4%, el de temticas con concesin
TDT el citado 24,6% y el de temticas de pago con el 6,8% de cuota.

TVE1

La2

T5

A3

CUATRO

LA SEXTA

AUT

AUT PRIV

TEM.TDT

TEM.PAGO

TV LOCAL

OTRAS

*Elaborado por Barlovento Comunicacin sobre datos de Kantar Media. Datos a 28.12.11

100%

1,3
2,1

16,5 15,6 15,1 15,5 15,3 16,9

16,6 16,4

1,5
1,7
0,1

17

80%
14,7

21,1 25,7

26

25

60%

1,9

2,2
0,3

2,2

2,5
0,3

2,7

2,7
0,2

3,5

5,7
0,2

7,1
0,3

17,2 17,9
18,4 17,7

22,9 22,8
22,8 21,6 20,5
20,3 19,5
20,8

20,7

2,6

2,2

1,3

7,9

0,2

7,8
1,1

8,4

7,5

2,6
0,3

5,1
0,6 10,2

17,6 15,4 14,7

14,5
0,8

1,8
6,4

4
7,7

8,6

21,3

19

9,8

18,5

13,6

0,7

6,8
8,3

11,3

18,5 20,2 21,7 20,4

21

9,2

9,1

22,3 21,1 20,3

21,4

11,7

8,8

8,1

7,9

7,8

7,7

7,2

6,8

5,8

4,8

20,3

4,6

18,1

4,5

15,1 14,6
3,8

32,5 29,8
27,6 27,6 26,9 25,2 25,6 24,9 24,5 24,8 24,7
23,4 21,4
19,6 18,3 17,2
16,9 16,4

0,8

5,7
6,1

14,7
21,2

8,9

22,3

24,6

6,6

16
22,1

0,1

6,8

10,4

17,4

40% 12,8
9,5

0,7

5,5

19,4
21,4

20%

3,4

11,5

14,2

3,1

2,6

16

14,5

0%
1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 *2011
*Elaborado por Barlovento Comunicacin sobre datos de Kantar Media. Datos a 28.12.11
Cuotas>>

TVE1

La2

T5

A3

CUATRO

2010

16,0
14,5
-1,5
-9%

3,1
2,6
-0,5
-16%

14,6
14,2
-0,4
-3%

11,7
11,5
-0,2
-2%

7,0
6,1
-0,9
-13%

*2011
DIF.PTOS.
DIF %

LA
SEXTA
6,6
5,7
-0,9
-14%

AUT
11,3
10,4
-0,9
-8%

AUT
PRIV
0,7
0,8
0,1
14%

TEM. TDT
18,5
24,6
6,1
33%

TEM.
PAGO
7,0
6,8
-0,2
-3%

LOCAL OTRAS

Elaborado por Barlovento Comunicacin segn datos de Kantar Media

0,2
0,1
-0,1
-50%

3,4
2,7
-0,7
-21%

11

EVOLUCIN MENSUAL 2011 CUOTAS CADENAS

*Elaborado por Barlovento Comunicacin sobre datos de Kantar Media. Datos a 28.12.11

*Elaborado por Barlovento Comunicacin

sobre datos de Kantar Media. Datos a 28.12.11

Elaborado por Barlovento Comunicacin segn datos de Kantar Media

12

RESULTADOS 2011 CADENAS

RNKING TOTAL CADENAS TV
0,0

2,0

4,0

6,0

8,0

10,0

12,0

11,5
11,7

A3
10,4

AUT

11,3
6,8
7,0

TEMATICAS PAGO
6,1

CUATRO

7,0
5,7

LA SEXTA

6,6

CLAN
NEOX
FDF-T5

1,5

1,6
2,1
1,5
1,5
1,5
1,4
1,4
1,1
1,4

DISNEY CHANNEL
NOVA
LASIETE
INTERECONOMIA

TELEDEPORTE
24H
AUT PRIV
MARCA TV
DIVINITY0,0
LA SEXTA 2
MTV
LA 10
13 TV
0,0
VEO7
GRAN HERMANO0,0
BARA TV

3,2
3,2
2,7
2,2
2,6
2,6
3,1

La2

BOING

16,0

14,2
14,6

T5

LA SEXTA 3

16,0
14,5

La1

NITRO

14,0

0,4
1,4
0,1
1,1
0,2
1,0
1,1
0,9
0,7
0,8
0,7
0,8
0,2
0,7
0,6
0,1
0,5
0,1
0,5
0,1
0,4

Ao 2011

Ao 2010

Cuota% TTV

0,4
0,8
0,1
0,1
0,1

Se muestran slo las cadenas que superan el 0,1% de cuota de ms de treinta canales
Elaboracin Barlovento Comunicacin sobre datos de Kantar Media

Elaborado por Barlovento Comunicacin segn datos de Kantar Media

13

RESULTADOS 2011 CADENAS

El liderazgo por grupos empresariales ha correspondido a Mediaset Espaa,
que agrupa al 26,4% del mercado aumenta 1,7 puntos su resultado de 2010
al integrar a Cuatro-. El grupo CRTVE acapara el 22,2% (desciende 1,9
puntos) mientras que Antena 3 logra el 17,1% (asciende 1,3 puntos).
La Sexta, por su parte, obtiene un 7,6% (aumenta ocho dcimas), las
frecuencias propiedad de Vocento un 4,1% (siete dcimas ms que en 2010)
y las de Unidad Editorial un 1,6% (seis dcimas ms).
Tras un leve ascenso, la televisin de pago obtuvo en este 2011 una quinta
parte del mercado (19,4%), compuesto por el 5,1% de Ono, el 4,3% de
Digital+ (ahora ya Canal+) y el 10,0% del resto del cable.

CUOTAS DE CADENAS POR GRUPOS EN ABIERTO A NIVEL NACIONAL (con medicin de KM)
GRUPO CRTVE

La1

22,2

GRUPO VOCENTO

4,1

GRUPO MEDIASET ESPAA

26,4

14,5

DISNEY CHANNEL

1,6

T5

14,2

CLAN

3,2

INTERECONOMIA

1,4

CUATRO

6,1

La2

2,6

MTV

0,5

FDF-T5

2,6

TELEDEPORTE

1,0

LA 10

0,5

LASIETE

1,5

24H

0,9

BOING

1,1

DIVINITY

0,7

GRUPO ANTENA 3

A3

17,1

GRUPO LA SEXTA

7,6

11,5

LA SEXTA

5,7

GRUPO UNIDAD EDITORIAL

1,6

NEOX

2,7

LA SEXTA 3

1,4

MARCA TV

0,8

NOVA

1,5

LA SEXTA 2

0,6

13 TV

0,4

NITRO

1,4

VEO7

0,4

*Elaboracin Barlovento Comunicacin segn datos de Kantar Media (antes TNSofres)

0,0

5,0

10,0

15,0

20,0

25,0

26,4
24,7

GRUPO TELECINCO

17,1
15,8

GRUPO ANTENA 3
7,6
6,8

GRUPO LA SEXTA

GRUPO UNIDAD EDITORIAL

4,1
3,4
1,6
1,0

10

ONO

CANAL+

20

20,2
5,1
5,6
4,3

Ao 2011

4,7

Ao 2011
Ao 2010

RCA

30

19,4

TV PAGO

22,2
24,1

GRUPO CRTVE

GRUPO VOCENTO

30,0

10,0

Ao 2010

9,9

Elaborado por Barlovento Comunicacin segn datos de Kantar Media

14

COMPARATIVO CUALITATIVO CADENAS AO 2011

La1 es lder en hombres, mayores de 45 aos y en los mbitos gallego,
madrileo, valenciano, castellano manchego, castellano leons, asturiano,
aragons, balear, murciano y resto. Tele 5, por su parte, gobierna en
mujeres, adultos jvenes (25 a 44 aos), Andaluca, Pas Vasco y Canarias.
Antena 3 es la cadena ms vista por los jvenes (13 a 24 aos), Clan por los
nios (4 a 12 aos) y TV3 es lder en Catalua.
Targets

La1

T5

A3

AUT

Ind. 4+
HOMBRES
MUJERES
4 a 12
13 a 24
25 a 44
25 - 34
35 - 44
45 a 64
45 - 54
55 - 64
> 64
A/MA
MED
B/MB
< 50m il
50-500m il
> 500m il
AND
CAT
EUS
GAL
MAD
VAL
RES
CLM
CAN
ARA
AST
BAL
MUR
CYL

14,5
13,8
15,1
6,0
8,8
11,3
10,2
12,2
16,1
14,9
17,5
20,2
14,9
13,8
15,1
14,8
14,1
14,5
12,4
10,9
14,8
15,8
15,1
15,5
19,9
16,9
8,8
15,0
18,2
16,7
18,2
20,5

14,2
10,7
17,2
5,4
12,1
13,3
13,4
13,2
14,9
13,3
16,7
17,3
12,5
14,1
15,2
13,2
15,6
14,1
14,5
12,1
17,4
13,4
14,0
14,8
13,3
15,7
17,8
14,8
16,8
13,0
13,1
13,2

11,5
10,4
12,5
8,0
12,7
11,3
11,1
11,5
12,6
13,2
12,0
10,9
10,7
11,5
12,0
11,7
11,4
11,3
12,8
10,1
9,6
9,9
10,3
12,8
13,1
13,8
9,5
11,5
10,1
10,3
13,1
14,6

10,4
11,0
9,9
6,4
6,5
7,2
6,6
7,6
10,9
9,4
12,6
15,8
11,0
9,4
11,2
11,4
8,5
11,3
12,4
19,6
11,5
13,3
7,6
7,1
1,7
7,9
9,1
11,0
9,4
7,1
5,4
0,3

Targets
Ind. 4+
HOMBRES
MUJERES
4 a 12
13 a 24
25 a 44
25 - 34
35 - 44
45 a 64
45 - 54
55 - 64
> 64
A/MA
MED
B/MB
< 50m il
50-500m il
> 500m il
AND
CAT
EUS
GAL
MAD
VAL
RES
CLM
CAN
ARA
AST
BAL
MUR
CYL

NITRO
1,4
1,6
1,2
0,6
1,0
1,4
1,0
1,6
1,7
1,8
1,7
1,4
1,2
1,3
1,6
1,4
1,4
1,5
1,3
1,6
1,3
1,6
1,5
1,4
1,5
1,0
1,4
1,0
1,2
1,4
1,3
1,4

SEXTA
TELE
BOING
3
DEP
1,4
1,1
1,0
1,5
1,5
1,5
1,2
0,8
0,6
0,6
7,6
0,6
1,0
1,8
0,8
1,4
1,1
1,0
1,2
1,1
1,0
1,5
1,1
1,0
1,6
0,4
1,2
1,5
0,4
1,2
1,7
0,3
1,2
1,4
0,3
1,0
1,5
0,7
1,2
1,3
1,3
1,1
1,3
1,1
0,9
1,3
1,3
1,0
1,3
1,0
1,1
1,7
0,8
1,1
1,2
1,4
0,9
1,6
0,8
0,7
1,0
0,5
1,3
1,5
1,0
0,9
1,5
1,2
1,4
1,5
1,1
1,1
1,2
1,2
1,4
1,2
1,1
1,0
1,2
1,4
0,8
1,2
0,9
0,9
0,9
0,6
1,2
1,6
1,1
0,9
1,2
1,8
1,1
1,2
1,2
1,2

TEM.
PAGO
6,8
7,7
6,0
8,3
8,0
7,9
8,5
7,5
7,2
8,1
6,1
4,0
7,9
7,3
5,5
6,3
7,4
6,8
6,0
5,6
10,3
4,8
6,9
6,4
6,7
4,8
8,6
9,4
12,2
12,3
6,7
6,9
24H
0,9
1,1
0,7
0,3
0,4
0,8
0,7
0,9
1,0
1,0
1,0
1,2
1,2
0,9
0,8
0,9
0,9
0,8
0,8
0,6
0,8
1,1
1,0
0,8
1,2
1,0
1,1
0,9
1,4
0,9
0,8
1,0

CUA
TRO
6,1
6,8
5,6
4,4
8,4
8,1
8,6
7,7
6,0
6,8
5,1
3,6
6,1
6,4
5,7
6,1
6,2
5,8
6,1
5,3
6,5
5,6
6,2
6,6
6,4
6,3
7,7
5,6
5,5
5,9
6,6
6,3

SEX
TA
5,7
6,8
4,8
2,9
5,6
7,1
7,1
7,1
6,3
6,8
5,7
4,1
6,3
6,2
4,9
5,3
6,0
6,4
5,1
5,3
6,8
6,0
6,3
6,5
5,6
5,2
5,9
5,8
4,6
6,6
5,2
5,6

MAR
CA TV
0,8
1,2
0,4
0,9
1,1
1,0
1,0
0,9
0,7
0,8
0,7
0,6
0,6
0,9
0,8
0,8
0,9
0,7
1,0
0,6
0,7
0,8
0,8
0,7
0,9
0,7
1,1
0,6
0,6
0,8
1,0
0,8

AUT
PRIV
0,8
0,9
0,8
0,2
0,4
0,6
0,5
0,6
0,9
0,7
1,1
1,3
0,9
0,8
0,8
0,7
0,8
1,1
0,0
3,1
0,0
0,6
0,6
0,0
1,2
0,0
1,3
0,1
0,0
0,0
0,0
2,4

CLAN
3,2
3,3
3,1
19,8
2,5
3,9
4,1
3,7
1,3
1,5
1,1
0,9
2,7
3,4
3,3
3,7
3,1
2,2
3,6
2,4
2,3
3,8
3,7
3,1
3,1
3,6
3,4
3,1
2,3
3,3
3,7
2,9

OTRA
S
2,7
3,0
2,4
3,4
3,7
3,5
3,7
3,4
2,3
2,5
1,9
1,8
3,1
2,7
2,5
2,6
2,7
3,2
3,0
3,0
2,3
2,1
3,3
2,5
2,7
2,2
2,6
2,0
1,3
2,2
2,2
2,2

NEOX
2,7
2,9
2,5
5,1
8,0
3,6
4,5
2,9
1,6
2,2
0,9
0,6
2,3
3,0
2,5
2,8
2,6
2,3
3,0
2,8
1,6
2,4
2,6
2,5
2,5
2,9
2,9
2,7
1,3
2,5
3,6
2,4

DIVI SEXTA
MTV
NITY
2
0,7
0,6
0,5
0,5
0,5
0,5
0,9
0,6
0,5
0,5
0,3
0,7
0,9
0,6
1,8
1,2
0,8
0,8
1,3
0,8
1,1
1,1
0,8
0,6
0,6
0,5
0,3
0,8
0,6
0,4
0,5
0,4
0,2
0,3
0,4
0,1
0,8
0,6
0,5
0,7
0,6
0,6
0,7
0,5
0,5
0,8
0,5
0,6
0,7
0,6
0,6
0,7
0,6
0,4
0,6
0,5
0,6
0,8
0,5
0,6
0,6
0,4
0,4
0,9
0,6
0,6
0,7
0,6
0,5
0,9
0,7
0,5
0,7
0,5
0,5
0,6
0,5
0,5
1,1
0,6
0,9
0,7
0,5
0,4
0,6
0,4
0,4
0,9
0,5
0,6
0,7
0,6
0,6
0,6
0,5
0,4

FDFT5
2,6
2,4
2,7
2,3
4,4
3,5
3,6
3,4
2,5
3,2
1,7
1,1
2,3
2,7
2,6
2,7
2,5
2,3
2,4
2,6
1,9
2,3
3,1
2,8
2,5
2,6
2,9
2,6
1,5
2,7
2,5
2,4

La2
2,6
2,9
2,3
0,8
1,4
2,1
1,8
2,3
2,9
2,8
3,1
3,5
3,2
2,6
2,3
2,3
2,7
3,1
2,3
2,2
2,9
2,6
2,9
2,7
3,0
2,8
2,1
2,6
2,8
2,2
2,9
3,0

DIS
NEY
1,6
1,3
1,9
11,9
2,5
1,5
1,1
1,7
0,5
0,7
0,4
0,5
1,3
1,9
1,5
1,8
1,7
1,1
1,5
1,5
1,2
1,6
2,0
2,0
1,5
1,4
2,1
1,3
1,2
1,6
2,0
1,1

LA 10 VEO7 13 TV
0,5
0,6
0,4
0,3
0,3
0,4
0,3
0,5
0,6
0,6
0,7
0,7
0,4
0,5
0,6
0,6
0,5
0,5
0,6
0,6
0,3
0,5
0,4
0,5
0,8
0,4
0,5
0,3
0,5
0,6
0,4
0,8

0,4
0,5
0,3
0,1
0,2
0,2
0,2
0,3
0,5
0,4
0,6
0,7
0,4
0,4
0,4
0,4
0,4
0,4
0,4
0,3
0,3
0,5
0,3
0,5
0,6
0,4
0,2
0,3
0,5
0,3
0,3
0,6

0,4
0,5
0,4
0,2
0,2
0,3
0,2
0,3
0,5
0,4
0,5
0,8
0,5
0,4
0,4
0,4
0,4
0,5
0,5
0,3
0,3
0,4
0,5
0,5
0,5
0,5
0,4
0,4
0,3
0,3
0,4
0,4

NOVA
1,5
1,1
1,8
1,1
2,1
1,8
2,0
1,7
1,5
1,5
1,4
1,1
0,9
1,4
1,9
1,7
1,4
1,0
1,7
1,6
1,0
2,1
1,1
1,1
2,0
1,3
1,8
1,2
0,9
1,3
1,4
1,8
GH
0,1
0,1
0,2
0,1
0,2
0,1
0,2
0,1
0,1
0,1
0,1
0,1
0,1
0,1
0,1
0,1
0,2
0,1
0,2
0,1
0,1
0,2
0,1
0,1
0,2
0,1
0,1
0,2
0,1
0,1
0,1
0,1

LA
INTER
SIETE
EC
1,5
1,4
1,3
1,6
1,7
1,3
1,0
0,2
2,3
0,4
1,9
0,7
2,2
0,6
1,8
0,8
1,3
1,2
1,4
0,9
1,2
1,5
1,0
3,2
1,1
2,3
1,5
1,2
1,6
1,2
1,6
1,2
1,5
1,5
1,3
1,8
1,7
1,4
1,2
0,6
1,3
0,7
1,6
1,5
1,1
2,3
1,6
1,6
1,6
1,9
1,8
1,6
1,8
0,8
1,8
1,0
1,3
1,6
1,2
0,7
1,4
1,8
1,3
2,6
BAR LOCA
A TV
L
0,1
0,1
0,1
0,1
0,0
0,1
0,1
0,0
0,1
0,0
0,1
0,0
0,1
0,0
0,1
0,0
0,1
0,1
0,1
0,1
0,1
0,1
0,1
0,1
0,1
0,1
0,1
0,1
0,0
0,1
0,1
0,0
0,1
0,0
0,1
0,3
0,0
0,0
0,4
0,3
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,1
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0

*Elaborado por Barlovento Comunicacin sobre datos de Kantar Media. Datos a 28.12.11

Elaborado por Barlovento Comunicacin segn datos de Kantar Media

15

RESULTADOS POR DAS Y FRANJAS 2011

La1 lidera las jornadas de lunes, martes, sbado y domingo, mientras que
Tele 5 hace lo propio en mircoles, jueves y viernes:
Targets

La1

T5

A3

AUT

TEM.
PAGO

CUA
TRO

SEX
TA

CLAN

LUN-DOM
LUN-VIE
SB-DOM
LUN
MAR
MI
JUE
VIE
SB
DOM

14,5
15,0
13,3
15,8
15,8
14,1
15,0
14,3
11,8
14,5

14,2
15,5
11,2
14,7
15,0
14,9
16,8
16,0
11,5
10,9

11,5
11,6
11,4
11,9
11,6
11,5
11,2
11,9
11,6
11,2

10,4
10,5
10,1
10,5
10,0
11,4
10,0
10,5
10,0
10,2

6,8
6,2
8,0
6,3
6,2
6,1
6,1
6,5
8,1
8,0

6,1
5,8
6,9
5,9
5,6
5,6
6,0
5,8
6,8
7,0

5,7
5,1
7,1
4,9
5,5
5,7
4,8
4,6
7,3
7,0

3,2
3,1
3,4
3,0
3,1
3,1
3,2
3,2
3,6
3,1

NITRO

SEXTA
3

BO
ING

TELE
DEP

24H

1,4
1,4
1,4
1,4
1,4
1,4
1,4
1,4
1,4
1,4

1,4
1,3
1,5
1,2
1,3
1,4
1,2
1,2
1,5
1,5

1,1
1,1
1,2
1,1
1,1
1,1
1,1
1,2
1,3
1,1

1,0
0,9
1,4
0,7
0,8
0,8
1,1
1,1
1,4
1,5

0,9
0,9
1,0
0,9
0,9
0,9
0,9
0,9
1,0
1,1

Targets
LUN-DOM
LUN-VIE
SB-DOM
LUN
MAR
MI
JUE
VIE
SB
DOM

MARC AUT
A TV PRIV
0,8
0,7
1,1
0,6
0,6
0,7
0,7
0,8
1,1
1,1

0,8
0,8
0,8
0,8
0,8
0,9
0,8
0,8
0,8
0,8

OTRA
NEOX
S
2,7
2,6
3,0
2,6
2,5
2,5
2,5
2,6
3,1
3,0

2,7
2,8
2,4
2,8
2,8
2,6
2,7
2,8
2,5
2,4

DIVI SEXTA
MTV
NITY
2
0,7
0,7
0,8
0,7
0,7
0,7
0,7
0,7
0,8
0,8

0,6
0,5
0,6
0,5
0,5
0,5
0,5
0,5
0,7
0,6

0,5
0,5
0,6
0,5
0,5
0,5
0,5
0,5
0,6
0,6

FDFT5

La2

DIS
NEY

NOVA

2,6
2,6
2,6
2,7
2,6
2,6
2,4
2,4
2,7
2,6

2,6
2,7
2,2
2,7
2,7
3,1
2,7
2,5
2,2
2,1

1,6
1,6
1,9
1,5
1,5
1,5
1,5
1,8
2,1
1,7

1,5
1,6
1,3
1,5
1,6
1,6
1,6
1,5
1,3
1,3

LA 10 VEO7 13 TV
0,5
0,5
0,5
0,5
0,5
0,5
0,5
0,6
0,5
0,5

0,4
0,4
0,4
0,4
0,4
0,4
0,4
0,4
0,4
0,4

0,4
0,4
0,5
0,4
0,4
0,4
0,4
0,4
0,5
0,5

GH

LA INTER
SIETE EC
1,5
1,4
1,6
1,5
1,5
1,4
1,4
1,4
1,7
1,5

1,4
1,5
1,2
1,6
1,6
1,6
1,6
1,3
1,2
1,1

BAR LOCA
A TV
L

0,1
0,1
0,1
0,1
0,1
0,1
0,1
0,1
0,1
0,1

0,1
0,1
0,1
0,1
0,1
0,1
0,1
0,1
0,1
0,1

0,1
0,1
0,1
0,1
0,1
0,1
0,0
0,1
0,1
0,1

*Elaborado por Barlovento Comunicacin sobre datos de Kantar Media. Datos a 28.12.11

Por franjas horarias, La1 es lder en maana, sobremesa y noche I, Tele 5 en

tarde y noche II y las Temticas de Pago en madrugada:
OTRA
TEM. CUAT
SEXTA CLAN
NEOX
PAGO RO
S

Targets

La1

T5

A3

AUT

TOTAL
MAD
MA
SOB
TAR
No I
No II
Day Tim e
Night T.

14,5
9,4
12,6
17,7
13,1
15,9
10,5
14,7
14,5

14,2
7,8
12,5
12,3
16,9
13,1
19,2
14,1
14,7

11,5
4,4
11,9
12,1
12,9
11,3
9,6
12,4
10,9

10,4
7,0
9,5
12,5
9,4
11,4
7,1
10,6
10,3

6,8
12,9
7,8
5,4
7,2
6,5
6,6
6,6
6,6

NITRO

SEXTA
3

BO
ING

TELE
DEP

24H

1,4
3,5
1,3
1,2
1,4
1,4
1,5
1,3
1,4

1,4
0,4
1,1
1,0
1,4
1,6
1,7
1,2
1,6

1,1
2,0
2,1
1,2
1,1
0,8
0,6
1,4
0,7

1,0
1,8
1,0
1,1
1,3
0,9
0,7
1,2
0,8

0,9
2,7
1,7
0,6
0,7
0,7
1,0
0,9
0,8

Targets
TOTAL
MAD
MA
SOB
TAR
No I
No II
Day Tim e
Night T.

6,1
8,2
5,2
6,7
4,8
5,9
8,8
5,6
6,7

5,7
2,8
4,7
5,5
4,8
6,9
6,3
5,0
6,8

MARC AUT
A TV PRIV
0,8
0,5
1,0
0,6
0,8
0,7
1,2
0,8
0,8

0,8
0,8
0,8
0,8
0,8
0,8
0,8
0,8
0,8

3,2
8,7
6,1
3,0
3,2
2,4
1,4
3,8
2,1

2,7
7,3
3,2
2,0
2,8
2,4
3,0
2,6
2,5

2,7
4,0
3,0
2,0
2,4
2,5
4,1
2,4
2,9

DIVI SEXTA
MTV
NITY
2
0,7
1,1
0,9
0,6
0,7
0,7
0,9
0,7
0,8

0,6
0,3
0,8
0,4
0,5
0,6
0,8
0,5
0,6

0,5
1,1
0,6
0,5
0,6
0,5
0,5
0,6
0,5

FDFT5

La2

2,6
3,1
1,8
2,3
2,5
2,7
4,0
2,2
3,0

2,6
2,6
1,9
3,8
2,6
2,3
1,8
2,9
2,1

DISNE
LSIET INTER
NOVA
Y
E
EC
1,6
1,4
3,1
1,6
1,9
1,4
0,5
2,0
1,2

LA 10 VEO7 13 TV
0,5
0,3
0,5
0,4
0,8
0,5
0,4
0,6
0,5

0,4
0,4
0,4
0,3
0,4
0,4
0,5
0,4
0,5

0,4
0,3
0,4
0,3
0,5
0,4
0,5
0,4
0,5

1,5
1,1
1,1
1,3
1,8
1,7
1,3
1,5
1,6

GH

1,5
2,4
1,3
1,4
1,4
1,3
2,4
1,4
1,6

1,4
1,1
1,1
1,3
0,8
1,9
2,0
1,1
1,9

BAR LOCA
A TV
L

0,1
0,3
0,1
0,1
0,1
0,1
0,2
0,1
0,1

0,1
0,1
0,1
0,1
0,1
0,1
0,1
0,1
0,1

0,1
0,1
0,1
0,1
0,1
0,1
0,1
0,1
0,1

*Elaborado por Barlovento Comunicacin sobre datos de Kantar Media. Datos a 28.12.11

Elaborado por Barlovento Comunicacin segn datos de Kantar Media

16

CICLOS DE VIDA Y CONSTELACIONES AO 2011

Atendiendo a las variables que Kantar Media distingue por <ciclo de vida>, la
cadena pblica logra ser la primera opcin televisiva para las parejas con hijos
mayores (junto con Tele 5), las parejas adultas sin hijos y los retirados. Tele 5
obtiene el liderazgo en los segmentos jvenes independientes, parejas jvenes sin
hijos, hogares monoparentales, adultos independientes, Antena 3 en parejas con
hijos medianos y Clan en parejas con hijos pequeos:
Targets

La1

T5

A3

AUT

Ind. 4+
Jvenes independ.
Parejas jv.sin hijos
Parejas con hijos peq.
Parejas con hijos m ed.
Parejas con hijos m ay.
Hogares m onoparent.
Parejas adult.sin hijos
Adultos independ.
Retirados

14,5
10,4
11,6
10,0
11,9
14,8
11,2
18,3
14,0
20,5

14,2
12,5
12,6
10,6
12,1
14,8
15,9
16,6
16,3
16,5

11,5
9,4
10,4
10,0
13,0
12,9
12,2
10,7
10,4
11,0

10,4
5,5
6,4
7,2
8,0
11,3
7,3
13,3
8,0
15,7

Targets

NITRO

Ind. 4+
Jvenes independ.
Parejas jv.sin hijos
Parejas con hijos peq.
Parejas con hijos m ed.
Parejas con hijos m ay.
Hogares m onoparent.
Parejas adult.sin hijos
Adultos independ.
Retirados

1,4
1,7
1,5
1,1
1,2
1,4
1,3
1,6
3,2
1,4

SEXT
A3
1,4
2,0
1,8
1,1
1,0
1,3
1,4
1,8
2,2
1,3

TEM. CUA
PAGO TRO
6,8
6,1
7,3
8,3
8,2
9,4
8,8
6,7
7,0
7,0
8,2
6,4
6,6
7,1
6,4
5,1
5,2
5,5
3,9
3,6

BOIN TELE
G
DEPO
1,1
1,0
0,7
1,4
0,5
1,2
3,1
0,9
2,1
0,9
0,4
1,1
1,4
0,7
0,2
1,3
0,3
1,3
0,2
1,1

24H
0,9
1,3
1,0
0,7
0,7
0,9
0,6
1,0
1,8
1,3

MAR
CA
0,8
0,9
0,8
0,9
1,0
0,8
0,6
0,8
0,8
0,6

OTRA
FDFSEXT
CLAN
NEOX
A
S
T5
5,7
3,2
2,7
2,7
2,6
9,7
1,1
4,6
4,6
4,1
8,4
1,1
3,7
4,5
3,8
5,3
3,4
2,9
2,6
12,6
5,8
3,7
2,9
4,5
3,4
6,1
1,0
2,2
2,3
2,6
5,1
3,2
3,6
4,3
3,4
5,8
0,9
1,9
1,1
1,8
6,8
1,1
3,4
1,7
3,5
4,4
0,7
2,0
0,6
1,1
AUT DIVINI SEXT
A2
PRIV
TY
0,8
0,7
0,6
0,7
1,3
1,2
0,7
1,6
1,1
0,5
0,8
0,6
0,5
0,8
0,5
0,6
0,6
0,4
0,6
1,2
0,7
1,2
0,5
0,5
1,4
1,1
0,6
1,4
0,4
0,4

La2
2,6
3,8
2,6
1,5
1,8
2,5
2,0
3,2
3,8
3,6

DISNE
LA INTER
NOVA
Y
SIETE EC
1,6
1,5
1,5
1,4
1,0
1,1
2,3
0,9
0,4
1,7
2,2
0,5
3,8
1,5
1,4
0,5
3,9
1,7
1,7
0,8
0,4
1,6
1,4
1,6
1,8
2,4
2,0
0,9
0,3
1,2
1,3
1,2
0,3
1,4
1,5
1,1
0,4
1,0
1,0
3,3

MTV LA 10 VEO7 13 TV
0,5
0,9
1,2
0,6
0,8
0,5
1,0
0,2
0,3
0,1

0,5
0,4
0,5
0,4
0,4
0,6
0,4
0,7
1,0
0,7

0,4
0,3
0,3
0,2
0,3
0,5
0,3
0,5
0,6
0,7

0,4
0,3
0,3
0,2
0,3
0,5
0,4
0,4
0,6
0,8

GH
0,1
0,1
0,2
0,1
0,1
0,1
0,2
0,1
0,1
0,1

BAR LOCA
A TV
L
0,1
0,1
0,1
0,0
0,1
0,1
0,0
0,0
0,1
0,0
0,1
0,0
0,1
0,0
0,1
0,1
0,0
0,2
0,1
0,1

*Elaborado por Barlovento Comunicacin sobre datos de Kantar Media. Datos a 28.12.11

En lo referente al denominado estudio de constelaciones o modos de ver la

televisin, se observa cmo la mayor parte del tiempo se ve televisin de forma
individual. Esta circunstancia se extiende a casi todas las cadenas. De entre las
generalistas ms veteranas, Antena 3 es la cadena que tiene un mayor tipo de
visionado grupal (tres o ms personas) y las cadenas pblicas dual (en pareja).
En este sentido, Tele 5 es la ms individual:

La1

T5

A3

Solo

40,6

47,9

39,9

TEM. CUA
PAGO TRO
38,3 43,7 42,8

Dual

39,4

43,1

38,5

41,0

45,1

37,9

39,6

40,1

34,4

34,7

32,9

35,0

41,6

30,7

35,5

34,5

43,8

Grupo

16,4

16,3

13,6

19,0

16,6

18,4

17,6

15,9

23,8

14,5

17,7

15,8

12,0

26,7

16,8

13,2

15,0

AUT DIVINI SEXT

PRIV
TY
A2
50,4 56,7 50,0

MTV LA 10 VEO7 13 TV

GH

BAR LOCA
A TV
L
52,1 52,2

54,7

52,8

46,0

47,1

45,0

57,3

Dual

39,4

35,7

40,2

30,6

34,8

35,2

32,7

39,5

31,9

37,4

31,5

40,6

41,3

42,1

30,8

37,6

40,7

Grupo

16,4

12,5

13,6

25,5

12,3

10,1

15,9

10,1

11,4

12,6

15,7

13,4

11,5

12,8

12,0

10,4

7,1

Solo

BOIN TELE
G
DEPO
44,0 52,8

La2

MAR
CA
51,4

Targets

TOTT
SEXT
NITRO
V
A3
44,2 51,8 46,3

AUT

SEXT
OTRA
FDFCLAN
NEOX
A
S
T5
44,0 41,8 50,8 49,4 49,2

LA INTER
DISNE
NOVA
Y
SIETE EC
46,5 42,7 47,8 52,4 41,2

TOTT
V
44,2

Targets

24H

*Elaborado por Barlovento Comunicacin sobre datos de Kantar Media. Datos a 28.12.11

Elaborado por Barlovento Comunicacin segn datos de Kantar Media

17

RESULTADOS CADENAS AUTONMICAS AO 2011

El conjunto de la FORTA promedia un 10,4% de cuota de pantalla en el ao
2011, lo que supone una merma de 0,9 puntos con respecto al ao anterior (8%).
Casi todas las cadenas sufren prdidas, excepto la gallega TVG (que repite
resultado), la aragonesa ATV y la asturiana TPA. La autonmica que alcanza
una mayor cuota es TV3 (14,1%), seguida de TVG (12,3%), CSUR (10,7%) y
ATV (10,7%).
AUT
TV3
TVG
C.SUR
ARAGON TV
ETB2
TVCAN
TPA
CMT
TELEMADRID
C9
IB3
7RM
ETB1
C. EXTREMAD.
SUPER3
CS2
33
3/24
TVCAN2
TVG2
ESPORT3
LAOTRA
TPA2
ETB3
CMT2
NOUDOS
NOU24
AUTON Int
AUT PRIV
8TV
CYLTV
A3 CANARIAS
La 8
8MADRID
V TELEVISION
NUEVE TV
RAC105
ESTIL9

Ao 2010
11,3
14,8
12,3
12,7
9,4
9,4
10
7,6
7,5
8
8,4
5,5
4,6
2,2
5
.
1,9
1,6
.
1
0,8
.
0,7
0,8
0,5
0,7
0,5
0,3
0,3

*Ao 2011
10,4
14,1
12,3
10,7
10,7
8,2
7,9
7,7
6,4
6,4
6
5,1
4
2
1,7
1,6
1,5
1,6
1,1
1
0,9
0,9
0,8
0,8
0,7
0,6
0,4
0,3
0,3

DIF. Ptos.
-0,9
-0,7
0
-2
1,3
-1,2
-2,1
0,1
-1,1
-1,6
-2,4
-0,4
-0,6
-0,2
-3,3
.
-0,4
0
.
0
0,1
.
0,1
0
0,2
-0,1
-0,1
0
0

DIF. %
-8,0
-4,7
0,0
-15,7
13,8
-12,8
-21,0
1,3
-14,7
-20,0
-28,6
-7,3
-13,0
-9,1
-66,0
.
-21,1
0,0
.
0,0
12,5
.
14,3
0,0
40,0
-14,3
-20,0
0,0
0,0

AUT
TV3
TVG
C.SUR
ARAGON TV
ETB2
TVCAN
TPA
CMT
TELEMADRID
C9
IB3
7RM
ETB1
C. EXTREMAD.
SUPER3
CS2
33
3/24
TVCAN2
TVG2
ESPORT3
LAOTRA
TPA2
ETB3
CMT2
NOUDOS
NOU24
AUTON Int

0,7
3,3
1,7
1
0,7
.
0,2
0,1
.
.

0,8
2,7
1,7
1
0,7
0,6
0,6
0,3
0,2
0,1

0,1
-0,6
0
0
0
.
0,4
0,2
.
.

14,3
-18,2
0,0
0,0
0,0
.
200,0
200,0
.
.

AUT PRIV
8TV
CYLTV
A3 CANARIAS
La 8
8MADRID
V TELEVISION
NUEVE TV
RAC105
ESTIL9

*Elaborado por Barlovento Comunicacin sobre datos de Kantar Media. Datos a 28.12.11

Elaborado por Barlovento Comunicacin segn datos de Kantar Media

18

RESULTADOS SISTEMAS DE DISTRIBUCIN AO 2011

El apagn analgico de hace ms de ao y medio determin el reparto actual de
consumo televisivo por sistemas de distribucin. A partir de ese momento, en torno
al 80% del tiempo total de visionado se hace a travs de TDT, un 15% a travs del
cable y un 5% a travs del satlite:

AT

TDT

SATELITE

CABLE

100%
15,2

15,4

15,1

15,1

15,6

15,5

15,0

15,0

15,2

15,0

14,8

14,8

5,4

5,2

4,8

4,6

4,6

4,7

5,2

5,2

5,1

5,3

5,1

5,6

79,3

79,3

79,9

80,2

79,8

79,8

79,8

79,7

79,6

79,6

80,1

79,6

75%

50%

25%

*Elaborado por Barlovento Comunicacin sobre datos de Kantar Media. Datos a 28.12.11
0%

0,1

0,1

0,1

0,1

0,1

0,0

0,1

Ene 11

Feb 11

Mar 11

Abr 11

May 11

Jun 11

Jul 11

0,1
Ago 11

0,0
Sep 11

0,0
Oct 11

0,0

0,0

Nov 11

*Dic 11

SISTEMAS DE DISTRIBUCIN POR CC.AA. - DICIEMBRE 2011

CC.AA.
ANALG.
TDT
SATELITE
CABLE
ESPAA
AND
CAT
EUS
GAL
MAD
VAL
CLM
CAN
ARA
AST
BAL
MUR
CYL
RES

0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,7

79,6
80,7
85,8
49,1
77,9
84,5
81,9
82,1
81,3
75,7
54,1
69,4
73,6
82,3
82,2

5,6
5,6
5,8
5,0
2,9
6,6
3,3
6,6
6,3
8,9
3,7
8,3
5,8
7,8
4,0

14,8
13,6
8,4
45,9
19,2
8,9
14,8
11,3
12,4
15,4
42,1
22,4
20,6
9,9
13,1

Se marcan los mximos (verde) y mnimos

(rojo) de cada sistema de distribucin

Por Comunidades Autnomas, en el ltimo mes del ao, vemos que la TDT tiene su
mxima implantacin en Catalua, mientras que registra su mnimo en el Pas Vasco,
por la fuerte incidencia del cable. El Satlite encuentra en Aragn su mayor difusin,
mientras que el Cable lo hace en el Pas Vasco y Asturias.

*Elaborado por Barlovento Comunicacin sobre datos de Kantar Media. Datos a 28.12.11

Elaborado por Barlovento Comunicacin segn datos de Kantar Media

19

TEMTICAS DE PAGO AO 2011

El conjunto de Temticas de Pago promedia en el 2011 un 6,8% de cuota de
pantalla, lo que supone una merma de dos dcimas con respecto al ao
anterior (es decir, un 3% menos). Las cadenas que gozan de una mayor
audiencia en este grupo son FOX (0,4% de cuota de pantalla con un
promedio en este ao de 1.152.000 contactos diarios), AXN (0,4% y
1.011.000), CANAL+ 1 (0,3% y 847.000), Paramount Comedy (0,3% y
1.028.000), Canal Hollywood (0,2% y 959.000) y Gol T (0,2% y 627.000
contactos de al menos un minuto).
TEMTICAS DE PAGO - 2011
n CADENA
TEMATICAS PAGO
1 FOX
2 AXN
3 CANAL+ 1
4 PARAMOUNT COMEDY
5 CANAL HOLLYWOOD
6 GOL T
7 TNT
8 CALLE 13
9 CANAL+ LIGA
10 NICK
11 DISCOVERY
12 COSMOPOLITAN
13 DISNEY JUNIOR
14 FOX CRIME
15 HISTORIA
16 XTRM
17 NATIONAL GEOGRAPHIC
18 TCM
19 CARTOON NETWORK
20 CANAL COCINA
21 SOMOS
22 DISNEY CINEMAGIC
23 ODISEA
24 SYFY
25 EUROSPORT
26 MGM
27 CANAL+ 2
28 CANAL+ ACCION
29 VIAJAR
30 CARTOONITO
31 CANAL+ 1 ...30
32 DISNEY XD
33 CANAL+ DCINE
34 CANAL+ COMEDIA
35 NICK JR
36 TCM CLSICO
37 DECASA
38 NATURA
39 CANAL HOLLYWOOD +1
40 SONY TV

Cuota
6,8
0,4
0,4
0,3
0,3
0,2
0,2
0,2
0,2
0,2
0,2
0,1
0,1
0,1
0,1
0,1
0,1
0,1
0,1
0,1
0,1
0,1
0,1
0,1
0,1
0,1
0,1
0,1
0,1
0,1
0,1
0,1
0,1
0,1
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0

MAA(000
6288
1152
1011
847
1028
959
627
803
718
369
402
600
653
290
438
553
511
474
559
307
444
397
358
525
404
408
500
404
284
379
199
263
225
245
272
108
236
250
273
201
316

n
41
42
43
44
45
46
47
48
49
50
51
52
53
54
55
56
57
58
59
60
61
62
63
64
65
66
67
68
69
70
71
72
73
74
75
76
77
78
79
80
81

CADENA
DISNEY CH +1
BUZZ ROJO
DCINE ESPAOL
CRIMEN & INVESTIGACION
CINEMATK
BIO
40 TV
CANAL+ FUTBOL
CANAL ESTRELLAS
40 LATINO
CANAL+ TOROS
CANAL+ DEPORTES
HOGAR UTIL
SPORTMANA
REAL MADRID TV
EURONEWS
CANAL+ ACCION 30
ANIMAX
PANDA
CAZA Y PESCA
SOL MSICA
VH1
CANAL+ XTRA
BABYFIRST
PLAYBOY
BABYTV
CARTOON NETWORK +1
CANAL+ LIGA 2
CANAL+ GOLF
CARTOONITO +1
BUZZ
INFOMETEO
NGC WILD
DISNEY XD +1
KIDSCO
MTV2
BLOOMBERG
MTV ROCKS
FOX NEWS
MTV ESP
CINESTAR

Cuota
0,0
0,0
0,0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0

MAA(000
167
219
187
152
225
229
111
145
104
102
28
106
98
128
105
196
58
94
101
60
115
96
99
30
48
26
22
9
20
17
27
28
19
17
20
32
49
12
20
0
0

*Elaborado por Barlovento Comunicacin sobre datos de Kantar Media. Datos a 28.12.11

Elaborado por Barlovento Comunicacin segn datos de Kantar Media

20

50 EMISIONES MS VISTAS 2011

La emisin ms vista del 2011 por cadenas corresponde al encuentro Barcelona-Real
Madrid del 3 de mayo (en La1), con 14.114.000 espectadores y el 66,9% de cuota.
Casi todo el rnking est copado por emisiones deportivas:
RANKING EMISIONES MS VISTAS - Ao 2011
TOTAL DE SISTEMAS DE DISTRIBUCIN
Cadena

Fecha

Da

Inicio

Fin

Cuota

1 FUTBOL:LIGA DE CAMPEONESBARCELONA-R.MADRID

Ttulo

Descripcin

La1

3-may-11

Martes

20:45

22:38

66,9

14114

2 PRORROGA FUTBOL:C.REY

La1

20-abr-11

Mircoles

23:20

0:00

65,5

12710

La1

3-may-11

Martes

21:32

21:42

54,9

11564

La1

20-abr-11

Mircoles

21:31

23:20

60,4

11463

5 POST FUTBOL:LIGA CAMPEONBARCELONA-R.MADRID

La1

3-may-11

Martes

22:38

22:51

48,0

10773

6 FUTBOL:LIGA DE CAMPEONESBARCELONA-ARSENAL

La1

8-mar-11

Martes

20:46

22:43

47,4

9893

R.MADRID-BARCELONA

LA SEXTA

10-dic-11

Sbado

22:01

23:52

49,0

9657

La1

3-may-11

Martes

20:00

23:43

48,1

9196

R.MADRID-BARCELONA

LA SEXTA

16-abr-11

Sbado

22:01

23:52

49,1

8806
8798

BARCELONA-R.MADRID

3 TELEDIARIO 2
4 FUTBOL:COPA DEL REY

7 FUTBOL:LIGA ESPAOLA

BARCELONA-R.MADRID

8 DESAFIO CHAMPIONS
9 FUTBOL:LIGA ESPAOLA

AM(000)

10 DESAFIO CHAMPIONS

La1

8-mar-11

Martes

20:30

22:57

43,1

11 FUTBOL:LIGA DE CAMPEONESLYON-R.MADRID

La1

22-feb-11

Martes

20:45

22:35

41,5

8278

12 FUTBOL:LIGA DE CAMPEONESR.MADRID-TOTTENHAM

La1

5-abr-11

Martes

20:46

22:37

44,4

8242

13 TELEDIARIO 2

La1

8-mar-11

Martes

21:36

21:47

38,7

8121

La1

17-ago-11

Mircoles

23:01

0:56

54,5

8067
7394

14 FUTBOL:SUPERCOPA

BARCELONA-R.MADRID

15 DESAFIO CHAMPIONS

La1

5-abr-11

Martes

20:30

22:48

41,2

16 DESAFIO CHAMPIONS

La1

22-feb-11

Martes

20:30

22:47

37,8

7384

17 POST FUTBOL:LIGA CAMPEONR.MADRID-TOTTENHAM

La1

5-abr-11

Martes

22:37

22:42

33,7

7175

18 POST FUTBOL:LIGA CAMPEONBARCELONA-ARSENAL

La1

8-mar-11

Martes

22:43

22:52

32,2

7070

19 PREVIO FUTBOL:LIGA DE CAMBARCELONA-R.MADRID

La1

3-may-11

Martes

20:39

20:45

46,5

7054

20 FUTBOL:LIGA DE CAMPEONESBARCELONA-MANCHESTER

La1

28-may-11

Sbado

20:45

22:34

47,0

7005

21 TELEDIARIO 2

La1

22-feb-11

Martes

21:31

21:42

34,6

6912

22 FUTBOL:LIGA DE CAMPEONESSHAKHTAR DONETSK-BAR

La1

12-abr-11

Martes

20:45

22:34

38,7

6873

23 FUTBOL:LIGA DE CAMPEONESBARCELONA-MILAN

La1

13-sep-11

Martes

20:46

22:37

42,0

6816

La1

5-abr-11

Martes

21:33

21:44

36,3

6739

La1

9-feb-11

Mircoles

21:32

23:23

32,7

6720
6623

24 TELEDIARIO 2
25 FUTBOL:AMISTOSO

ESPAA-COLOMBIA

26 POST FUTBOL:COPA DEL REY BARCELONA-R.MADRID

La1

20-abr-11

Mircoles

0:00

0:54

45,7

27 FUTBOL:EUROCOPA CLASI

ESPAA-R.CHECA

La1

25-mar-11

Viernes

21:59

23:46

34,5

6461

28 FUTBOL:SUPERCOPA

R.MADRID-BARCELONA

La1

14-ago-11

Domingo

22:02

23:51

52,4

6426

29 AGUILA ROJA

La1

24-oct-11

Lunes

22:20

23:46

31,1

6391

30 FUTBOL:LIGA DE CAMPEONESVIKTORIA PLZEN-BARCELO

La1

1-nov-11

Martes

20:45

22:35

30,9

6318

31 AGUILA ROJA

La1

17-oct-11

Lunes

22:18

23:35

30,3

6249

32 FUTBOL:CLASIFICACION EURLITUANIA-ESPAA

T5

29-mar-11

Martes

20:47

22:37

33,0

6247

33 POST FUTBOL:LIGA CAMPEONBARCELONA-MANCHESTER

La1

28-may-11

Sbado

22:34

23:10

37,1

6196

34 AGUILA ROJA

La1

19-dic-11

Lunes

22:20

23:40

29,4

6178

35 AGUILA ROJA

La1

14-nov-11

Lunes

22:18

23:31

29,5

6169

36 AGUILA ROJA

La1

28-nov-11

Lunes

22:20

23:42

30,0

6156

37 DESAFIO CHAMPIONS

La1

12-abr-11

Martes

20:30

22:46

35,5

6137

38 AGUILA ROJA

La1

21-nov-11

Lunes

22:21

23:47

29,6

6051
6037

39 AGUILA ROJA

La1

12-dic-11

Lunes

22:19

23:36

28,9

40 FUTBOL:LIGA DE CAMPEONESR.MADRID-AJAX AMSTER

La1

27-sep-11

Martes

20:45

22:33

34,6

6008

41 EUROVISION:VOTACIONES

La1

14-may-11

Sbado

23:25

0:28

39,8

5994

42 AGUILA ROJA

La1

10-oct-11

Lunes

22:18

23:46

30,5

5971

43 AGUILA ROJA

La1

3-oct-11

Lunes

22:19

23:43

30,1

5962

BARCELONA-R.BETIS

LA SEXTA

12-ene-11

Mircoles

22:03

23:53

28,7

5930

La1

28-may-11

Sbado

21:31

21:40

40,5

5930

VALENCIA-BARCELONA

LA SEXTA

2-mar-11

Mircoles

22:01

23:50

28,7

5927

47 FUTBOL:LIGA DE CAMPEONESR.MADRID-DINAMO ZAGR

La1

22-nov-11

Martes

20:45

22:35

29,6

5847

48 FUTBOL:LIGA DE CAMPEONESVALENCIA-SCHALKE 04

La1

15-feb-11

Martes

20:46

22:37

29,3

5836

49 FUTBOL:EUROCOPA CLASI

La1

11-oct-11

Martes

20:45

22:33

35,8

5774

La1

26-sep-11

Lunes

22:17

23:37

29,3

5691

44 FUTBOL:COPA DEL REY

45 TELED. FIN SEMANA 2
46 FUTBOL:LIGA ESPAOLA

50 AGUILA ROJA

ESPAA-ESCOCIA

*Elaborado por Barlovento Comunicacin sobre datos de Kantar Media. Datos a 28.12.11

Elaborado por Barlovento Comunicacin segn datos de Kantar Media

21

PRESENCIA DE LOS GNEROS DE PROGRAMACIN

En el conjunto de las seis generalistas ms veteranas (La1, La2, Antena 3, Tele
5, Cuatro y La Sexta), el gnero con mayor presencia en las parrillas de
programacin en este 2011 es el entretenimiento, seguido de la ficcin y la
informacin.

MUSICA
6,4%

OTROS
0,6%

CONCURSOS
7,3%

INFORMACIN
20,2%

CONCURSOS
CULTURALES
18,4%

CULTURALES
DEPORTES
ENTRETENIMIENTO
FICCIN

DEPORTES
2,2%
FICCIN
21,4%

INFORMACIN
MUSICA

ENTRETENIMIENTO
23,5%

OTROS

*%DURACIN. Programas de Nivel 1, de ms de 10 minutos. Se excluyen repeticiones, publicidad y continuidad.

*Elaborado por Barlovento Comunicacin sobre datos de Kantar Media. Datos a 28.12.11

En el detalle por cadenas se observan los gneros predominantes

correspondientes; en el caso de La1, la informacin; en el caso de La2, el
gnero cultural; respecto a Tele 5, el entretenimiento; en Antena 3, empate
tcnico entre informacin y ficcin; y en el caso de Cuatro y La Sexta, la
ficcin;
100%

80%

6,38

3,69

6,98

20,21
47,94

60%

12,39

21,38

7,15
5,68
0

10,73

4,65
12,82

14,23
12,7

12,57

OTROS
MUSICA

28,55
33,62

27,89

FICCIN
27,21

40%

23,5

19

49,57

0%

18,35

27,79

61,2

2,21

20%

INFORMACIN

17,39

0,14
1,56

7,29

4,55
7,27
0

2,63

TOTAL

La1

La2

13,16
0
3,92

15,8

16,4

T5

A3

1,88
15,4
7,22

25,58
6,76

ENTRETENIMIENTO
DEPORTES
CULTURALES
CONCURSOS

21,21
1,33

CUATRO LA SEXTA

*%DURACIN. Programas de Nivel 1, de ms de 10 minutos. Se excluyen repeticiones, publicidad y continuidad.

*Elaborado por Barlovento Comunicacin sobre datos de Kantar Media. Datos a 28.12.11

Elaborado por Barlovento Comunicacin segn datos de Kantar Media

22

RESULTADOS DE LOS INFORMATIVOS AO 2011

La1 lidera en todas las ediciones informativas con una media de 2.559.000
espectadores. En segunda posicin, a 773.000 individuos de diferencia, se sitan los
informativos de Tele 5. Tercera es Antena 3, seguida de La Sexta y Cuatro:
Elaboracin: Barlovento Comunicacin sobre datos de KM

01/01/2011 - 28/12/2011

L UN-DOM S OBRE ME S A+NOCHE

LUNES - DOMINGO, SOBREMESA Y NOCHE

Cadena
La1

Emisiones

AM(000)

Cuota%

722

2559

18,1

T5

720

1786

13,0

A3

723

1707

12,6

LA SEXTA

711

648

6,1

CUATRO

716

631

6,2

500

1000

1500

La1

2000

2500

2559

18,1

T5

1786

13,0

A3

1707

12,6

L A S E XTA

6,1

648

CUATRO

6,2

631

0,0

3000

AM(000)

10,0

20,0

Cuota%

30,0

40,0

L UNE S - VIE RNE S S OBRE ME S A

0

LUNES - VIERNES, SOBREMESA

Emisiones

AM(000)

Cuota%

La1

La1

257

2648

19,8

A3

A3

258

1874

14,1

T5

T5

258

1852

13,9

CUATRO

CUATRO

258

821

8,7

LA SEXTA

258

672

6,4

Cadena

500

1000

1500

2000

2500

2648

19,8
14,1

1874

13,9

1852

821

8,7

L A S E XTA
0,0

3000

6,4

672

5,0

10,0

AM(000)
15,0

20,0

Cuota%
25,0

30,0

35,0

40,0

L UNE S - VIE RNE S NOCHE

LUNES - VIERNES, NOCHE

Cadena

Emisiones

AM(000)

Cuota%

La1

258

2569

16,9

T5

256

2010

13,8

A3

A3

258

1620

11,5

L A S E XTA

LA SEXTA

254

591

5,6

CUATRO

251

421

3,9

500

1000

La1

1500

2000

2500

2569

16,9

T5

2010

13,8

1620

11,5

591

5,6

CUATRO

3,9

0,0

3000

AM(000)

421
5,0

10,0

15,0

20,0

Cuota%
25,0

30,0

35,0

40,0

S BADO Y DOMINGO S OBRE ME S A

SBADO - DOMINGO, SOBREMESA

Cadena

Emisiones

AM(000)

Cuota%

La1

103

2355

18,5

A3

104

1726

13,7

T5

103

1258

10,0

LA SEXTA

101

737

6,7

CUATRO

104

691

7,6

500

La1

1500

2000

2500

2355

18,5

A3

1726

13,7

T5

1258

10,0

L A S E XTA

737

6,7

CUATRO

691

7,6
0,0

5,0

10,0

15,0

20,0

AM(000)

Cuota%

25,0

35,0

30,0

40,0

S BADO Y DOMINGO NOCHE

SBADO - DOMINGO, NOCHE

Cadena

1000

Emisiones

AM(000)

Cuota%

La1

104

2439

16,4

T5

103

1585

11,4

A3

103

1458

10,7

LA SEXTA

98

667

5,7

L A S E XTA

CUATRO

103

597

5,0

CUATRO

500

1000

La1

1500

2000

2500
2439

16,4

T5

11,4

A3

10,7
5,7
5,0

0,0

3000

1585
1458

667
597
10,0

AM(000)
20,0

Elaborado por Barlovento Comunicacin segn datos de Kantar Media

30,0

Cuota%
40,0

23

NOMENCLATURA

Las unidades de audiencia empleadas en el presente informe obedecen a los

siguientes conceptos:

- Cuota o Share: Porcentaje de espectadores que ven un programa o una franja

sobre el total de personas que estn viendo la televisin en el momento
considerado.
- Audiencia Media (AM 000): Promedio de espectadores que ven un programa o
una franja. Cifra expresada en miles.
- Audiencia acumulada (AA 000): Nmero de espectadores que ven un programa o
una franja horaria al menos un minuto.
- Rating (AM%): Porcentaje de espectadores que han visto un programa o una
franja sobre el total universo potencial de consumo televisivo.
- Perfil: Porcentaje que representa cada target sobre el total del programa.
- Perfil TTV: Porcentaje que representa cada target sobre el consumo.
- Consumo TTV: Nmero total de individuos de 4 ms aos de edad que estn
viendo la televisin en un periodo determinado.
- Minutos Consumo por da/persona: Seala la media diaria del tiempo en minutos
que cada espaol ha visto la TV.
- Franjas: Periodos en los que se divide el da televisivo:
Total da: (02:30 a.m. a 26:30)
Madrugada: (02:30 a.m. a 07:00 a.m.)
Maana: (07:00 a.m. - 14:00)
Sobremesa : (14:00 - 17:00)
Tarde: (17:00 - 20:30)
Noche 1 Prime Time: (de 20:30 a.m. a 24:00).
Noche 2: (24:00 - 26:30)

Elaborado por Barlovento Comunicacin segn datos de Kantar Media

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