UNIVERSIDADE DE CAXIAS DO SUL CECC - CENTRO DE CINCIAS DA COMUNICAO ALUNO: CONRADO HERNANDES DE OLIVEIRA PROFESSOR: IVANIR ANTNIO GASPARIN

DISCIPLINA: MARKETING I

A IMPORTNCIA DO MARKETING PARA AS EMPRESAS BRASILEIRAS

Ainda existe um sentimento comum por parte de consumidores e empresas de que o marketing apenas uma ferramenta padro por parte das vendas. Este um pensamento que persiste, ainda que o marketing no Brasil tenha alcanado um status de extrema importncia no decorrer dos ltimos 50 anos. Na contemporaneidade, a seriedade da comercializao de um produto deve ser compreendida em uma perspectiva adequada. O marketing no envolve apenas a venda do produto ou servio em questo. muito mais do que isso, uma vez que envolve funes como a publicidade, a fixao de preos, a criao de uma imagem de marca e muito mais. A publicidade em questo possui uma prpria importncia pelo fato de ser feita para educar o cliente sobre o produto, alm de evidenciar seus pontos positivos. A importncia do marketing pode ser percebida quando entendemos que quando os produtos so feitos, eles no podem chegar s mos dos clientes finais se estes no sabem nada sobre os mesmos e no encontram o preo ou tm ideia do valor do produto. A importncia essencial do marketing est em fazer novos clientes para o produto. Isso feito com o auxlio da publicidade do produto como tambm por meio de amostras do novo produto. Se o cliente est satisfeito com o que oferecido, ele vai continuar a compr-lo. Mas uma vez ele no esteja satisfeito, este consumidor ir partir para os concorrentes. Ento, a importncia do marketing tambm est em descobrir uma estratgia que no s d conta da obteno de clientes, mas tambm de meios para mant-los fieis. Da mesma forma, o marketing tambm tem relevncia em todos os aspectos que envolvem a marca e suas vendas. A criao e estruturao eficaz de uma marca so indispensveis, uma vez que seu sucesso contribui para que a mesma obtenha uma boa reputao no mercado e conquiste um grande grupo de clientes. Sendo

assim, a importncia do marketing no reside apenas nas etapas de criao de uma marca, mas em esforos contnuos para mant-la bem sucedida. As empresas brasileiras em geral ainda no possuem a noo de que o marketing possui incontveis influncias para o aumento de seu faturamento, mas isso tem mudado nos ltimos anos. Para compreender melhor esta relao, podemos considerar que em 2010 os 30 maiores anunciantes do Brasil com capital aberto destinaram 18% das despesas com vendas s marcas, num montante de R$ 7,14 bilhes em marketing. Ainda que a recente crise econmica tenha alterado drasticamente os valores investidos em marketing, esta uma das melhores estratgias para que se objetive a realizao de lucros a partir de novos planejamentos estratgicos e de marketing. H tempos percebe-se que gastar dinheiro em funes de marketing gera excelentes dividendos. um trabalho muito difcil e envolve um planejamento competente, profissionais altamente capacitados, trabalho constante e consistente. Muitas organizaes brasileiras tambm investem na contratao de consultores de marketing para realizar funes especficas, o que amplia a possibilidade de bons resultados. Esses profissionais esto em uma posio melhor para cuidar dessa importante funo sem serem influenciados sobre outros aspectos do negcio. Alm de tudo, eles so especialistas sobre todos os aspectos de marketing e tem como estmulo fazer um trabalho que faa valer as despesas que as empresas investem. Sendo assim, nunca se deve negligenciar a importncia da rea de marketing de uma empresa ou a relao de suas tcnicas com o mercado nacional. Uma boa estratgia de marketing pode ajudar no apenas a manter uma corporao, mas tambm ser determinante para o aumento dos negcios e dos lucros de uma empresa.

Referncias

Pensando Marketing. Disponvel em <www.pensandomarketing.com/home/id39.html>. Acesso em 11/07/2012.

Global

Brands.

Disponvel

em

<http://www.globalbrands.com.br/investimento-em-

marketing-bate-recorde-em-grandes-companhias/> Acesso em 11/07/2012.