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Le Mondial de l'Automobile 2012 se met en scne : retour en images

Que retenir de l'dition 2012 en matire de stands ? Des architectures design, aux teintes blanches, grises, bleues... associes des matriaux nobles et grand renfort d'crans vido. Qulques animations autour de la musique, l'art graphique... et des nouvelles technologies pour se dmarquer et attirer les visiteurs. Reste que les constructeurs automobiles soignent toujours autant leur prsence ce rendez-vous, incontournable pour eux. Un budget que certains ont nanmoins rduit - contexte de crise oblige - tout en conservant la mme surface d'exposition. Arrt sur quelques-uns. par Pascale Baziller RENHULT CflSSE LES CODES TRF)DITIONNELS_
Deux collines en pente douce. Sur chacune d'elles, un parterre de Clio (quatrime version) de couleur (jaune, orange, rouge.. ) et de Zo (voiture lectrique) blanches, bleues, vertes, au-dessus desquelles des globes lumineux se dclinaient dans les mmes teintes. Assurment, le constructeur franais a choisi de se dmarquer par un stand lumineux en rupture avec lu codes traditionnels de l'univers automobile, avec la volont de marquer le changement f art de Renault en termes de design et de transmettre, travers la scnographie, le design de la Cho aux courbes esth tiques, chaleureuses etsensuelles, expose Olivier Faust, chef du dpart e m e n t Vitrines de m a r q u e s Renault et Dacia. Autre point du dcor, conu par DOT Architectes, un revtement de sol faon terrain de sport gris sable, qui pouvait prendre la lumire au sol. Un dispositif loc % Led (XL Vido qui a quipe de nombreux stands parmis lesquels Peugeot, Dacia, Mercedes., en crans LED Vido) qui se retrouvait aussi sur le mur vido. La Led est plus conomique et plus cologique, poursuit Olivier Faust La cration du stand s'est inscrite dans une dmarche dveloppement durable, puisque go % des lments sont rutilisables dans une mme forme, mas un concept diffrent. C'estun investissement que nous amortissons sur trois ans partout dans le monde.
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Renault a choisi de se dmarquer par (a couleur

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41 vehicules et 3 concept-cars prsentes sur un stand de 4 POD m!

Mise en avant de Sbastien Loeb, qui ralise ses rallyes aux commandes d une Citroen cur de l'espace, la creation d'un ecrin pour la DS5, aurole d'un lustre en cuir conu sur mesure A pioximite immdiate, l'atelier d'un sellier qui montrait comment on gaine une planche de bord par exemple NOUA avoiu utilite deA materiaux haut de gamme pour mon trer l'environnement du vhicule , dcrit Julien Faux La technologie tait mise en scene a travers une table de jeux (parcours pour mieux apprhender le mode hybride), une salle de cinema 40 quipe de siges dynamiques qui mettait l'utilisateur au volant d'une 083 WRC Et, puis tous les jours, des animations imagi nees en interne des journees spe c i a l e s entants, d e s concerts (Manama, Revolver ) orchestres par Auditoire, retransmis sur Facebook, la prise de parole des aventuriers de l'Odysse electrique, Sebastien Loeb pourcreerdela^ympathieet de la proximite avec le public _^

CITROEN OPTIMISE SES COTS

Pour le Mondial 2012, la marque aux chevrons a repris et optimise le concept de son stand de 2010, Cela nouA a permin de reduire le cout de 20 %, grce notamment a l'opmiAa tion de certain/* inveAtiAAementA, comme leA ecranA 360 qui ont voyage MIT d'autres Aalont, , dclare Julien Faux, responsable evenemen ti el pour Citroen Une presence plus marque des anneaux (ddies a DS), des 41 vehicules (+3 concept cars) prsentes en hauteur, la reprise des codes couleurs (rouge, blanc et noir) autour d'une mise en scne plus ouverte pour une plus grande flui dite Au total, 4000 m', construits par le cabinet d'architecte AKVD autour de deux messages forts signi her la montee en gamme et dmon trer la technologie de la marque Au
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PEUGEOT MONTE EN GOMME

Monte en gamme, internationalisation et inspiration. Trois messages que le constructeur franais a souhait faire passer travers son stand de 4 200 m'. Le parti prL tait d'illustrer notre stratgie et lejt preuves que Peugeot eAtpcLAJie l'offensive travers la prsentation de la monte en gamme de diffrente vhiculer , explique Adrien Fallu, responsable communication Peugeot France. L'espace, conu par l'agence A, se dessinait autour de plusieurs ples dans un traitement bleu lectrique, blanc et noir : Hybrid, 208, Concept (trio Onyx), Design Lab (autour du Piano Pleyel by Peugeot), Sport avec la 208 type R5... U n e m o n t e en gamme qui s'est traduite notamment travers la mise en scne du modle RCZ, baptis Onyx Concept Car (coup carbone) autour d'un traitement teinte noir mat, des

arches en cuivre et un podium en bois (photo ci-dessus). Un cran gant diffusait le film de prsentation qui a remport un franc succs sur YouTube (+7 M de vues) et la dclinaison du concept Onyx autour de solutions de mobilit (vlo, scooter, voiture). Quant l'internationalisation, elle tait symbolise par le concept 208 de couleur jaune fluo, un choix audacieux pour crer une rupture, crer du trafic Anr le Atand et qui prfigure le lancement du vhicule en 2013 , ajoute Adrien Fallu. Des choix architecturaux et de dcor qui ont t raliss avec 10 % d'conomie par rapport au budget de l'dition 2010.

L'Agence A a eu la charge d'agencer les 4200 rn de stand pour Peugeot

MICHELIN ROULE POUR ll PERFORMflHCE.

Donner vie tous les critres de performance de Michelin, fil rouge de la scnographie du stand (460 m'), imagine par Le Public Systme dans le Hall i. Autour d'une place centrale sur laquelle trnait l'anneau symbole du Michelin Total Performance, marqueur dvelopp dans le cadre de la nouvelle norme europenne pour la notation des produits laquelle les manufacturiers vont tre soumis, diffrentes animations illustraient les spcificits et la nouvelle approche de

la performance des pneumatiques. Parmi les plus vnementielles : un corner de performance digitale prsentait la nouvelle norme europenne. Et, une animation de ralit augmente plongeait les visiteurs dans les six performances du nouveau marqueur Michelin Total Performance. ct, une exposition autour du programme; Golden Raies (association entre Michelin et la Fdration automobile internationale). L'ensemble devait conjuguer discours corporate et engagement en recherche et dveloppement auprs des diffrents publics.

Gaspar a donn une touche d'humour et un ton dcal ce salon... tres srieux

MITSUBISHI DCLENCHE LR SURPRISE

Perch sur une chaise d'arbitre, un drle de savant inventeur fou du nom de Gaspar interpellait grand renfort de mgaphone le public qui dambulait dans les alles du salon. Tout droit sorti des laboratoires de Mitsubishi, ce personnage dcal, accessoires en main, faisait des dmonstrations et nouait des conversations avec les visiteurs - qui se prtaient aux jeux - avec de sketches ludiques
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autour des performances et caractristiques techniques et technologiques des onze modles prsents sur le stand. Un dispositif initi par Mitsu bishi pour se dmarquer, surprendre et attirer les gens sur son stand. C'est la socit L'Escadrille, la demande de l'agence vnementielle Graines d'toiles (Agns Lancelle), qui a cr Gas par, crit les textes et construit les interventions (de 20 min chacune) avec un passage toutes les heures (avec quatre comdiens qui se sont relays pendant l'vnement).

Diffrentes animations illustraient tes spcificits et la nouvelle approche de la performance des pneumatiques

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