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Martes 27 de noviembre del 2012 GESTIN

NEGOCIOS
ENCUESTA

El 58% de limeos se autorregalar en estas estas navideas

El 97% de limeos realizar algn tipo de gasto en esta festividad. Consumidores del segmento C y mujeres son los ms dispuestas a engrerse con la compra de un regalo.
MIRTHA TRIGOSO LPEZ
Carolina Urra

Tendencias de autorregalo
Qu se autorregal en la Navidad?

2011 Prenda de vestir

2012
(+7%)

84%
Zapatos / zapatillas

91%

23%
Tecnologa

(-1%)

22%

LAS CLAVES
Marcas. El estudio reere que hay dos marcas conos asociadas a la Navidad por los limeos: en panetones, Donofrio, y en chocolate de taza, Sol del Cusco. Ventas. Los malls prevn un aumento de ventas por la Navidad 2012 del 20% con respecto a las estas del 2011. Muestra. El estudio tuvo una muestra de 500 encuestados de Lima entre 18 y 55 aos, de los NSE A, B, C y D.
Limeos se engreirn con la compra de ropa, entre otros productos.

6%
FUENTE: Quality Research

(+2%)

8%

Tipo de carne en la cena de Navidad

2011 Pavo/ Pavita Cerdo Pollo Res Otros
FUENTE: Quality Research

2012 73% 34% 16% 1% 1% 1% 1%

81% 29% 21%

mtrigoso@diariogestion.com.pe

La Navidad para los limeos ya no es solo la poca del ao en que esperan dar obsequios, sino tambin en la que ellos deciden comprar cada vez ms un regalo para ellos mismos. As, el 58% de limeos se autorregalar en las prximas estas navideas, segn el estudio Hbitos de consumo y compra en la Navidad 2012, realizado por alumnos de la Maestra en Marketing de ESAN y la empresa Quality Research. El director de la Maestra de Marketing de ESAN, Jos Luis Wakabayashi, explic que esto se da porque los consumidores cada vez ms estn dispuestos a autograticarse o autoengrerse, lo que es facilitado por el mayor poder adquisitivo que ha tenido la poblacin en los ltimos aos, sobre todo de los niveles socioeconmicos C-D, como consecuencia de la mejora de la economa del pas. Por eso, seala, no sorprende que el estudio muestre que son es-

Canal moderno viene ganando terreno

La presente campaa navidea ser muy buena para los canales de venta, considerando que el 97% de los limeos realizar algn tipo de gasto. Y si bien el canal tradicional sigue siendo el preferido para la compra de los regalos de Navidad (7 de cada 10 limeos harn sus compras en los mercados), viene creciendo la participacin del canal moderno segn aumenta su nmero de locales. Jos Luis Wakabayashi dijo que estos ltimos pueden atraer ms consumidores si aprovechan su mayor surtido de productos y si generan adecuadas campaas de promocin. Resalt que el canal moderno est empezando a tener una mejor posicin en la compra de productos para la cena navidea.

mujeres? En primer lugar, estn las prendas de vestir, seguidas de zapatos y zapatillas y productos tecnolgicos (celulares, laptops, televisores, etctera).
Tendencia Destac que el autorregalarse se convertira en una tendencia, ya que viene creciendo en los ltimos aos, acorde con el aumento de los ingresos econmicos y los ahorros de la poblacin, y se da por lo general luego de cumplir socialmente con los regalos respectivos para los familiares y amigos.

tos segmentos los que se autorregalarn ms (66%). Adems por ser ms exigentes a la hora de recibir

regalos, son las mujeres las que en mayor medida, en un 61%, tienden a autorregalarse, ya que si no reciben el ob-

sequio deseado es fcil para ellas adquirirlo para s mismas. Pero, qu es lo que ms se autorregalan hombres y

Wakabayashi reri que esta tendencia debe ser aprovechada por los proveedores, desarrollando campaas dirigidas a este nuevo consumidor y no al clsico, lo que tambin les signicar desarrollar una adecuada oferta, acorde con las preferencias de estos consumidores. Otro de los resultados que arroja el estudio es que aumenta la preferencia por tipos de carnes para la cena diferentes al clsico pavo. As, un 34% de limeos consumir carne de cerdo para esta festividad.

MARCA DE MODA

Express abre su primera tienda en el Per

Express, una de las marcas de moda ms importantes de EE.UU. y con presencia en pases como Canad y Puerto Rico, inaugurar en diciembre la primera tienda Express en Lima, la misma que estar ubicada en el centro comercial Jockey Plaza y ser la primera en Sudamrica. As, gracias a la rma de un convenio con la franquicia Fastco Commercial, rma dedicada al sector retail con negocios en la regin, tendr la oportunidad de abrir ms de 30 tiendas Express en los prximos cinco aos, informaron. Los pases a los que Express llegar por primera vez son: Panam, Per, Costa Rica, Colombia, Repblica Domi-

EL DATO
Locales. Con ms de 30 aos en el mercado de la moda, cuenta con ms de 600 tiendas en los pases donde est presente. Las tiendas tambin ofrecen accesorios y artculos para el cuidado personal.

nicana, Ecuador, El Salvador, Guatemala, Honduras y Nicaragua. La tienda cuenta con prendas para toda ocasin, para ir al trabajo, para usar el n de semana, para salir en la noche, etc. Todas las tiendas Express estn diseadas en las secciones: Mens, Womens y Denim Lab para ambos gneros.

Tienda que abre en Per es la primera en Sudamrica.