SOCIOLOGIA Trabajo Practico Evaluable N 4

Globalizacin, Modernizacin, y Diseo Industrial en la Argentina Actual Cuestin Ambiental

Titular: Lic. Omar Rodrguez Adjunto: Arq. Claudio Erviti Ayudante: Arq. Cristina Christensen
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Alumna: Virginia Rognone Mat 2567/05

INDICE *ABSTRACT 3

*ESQUEMA TCNICO 5 PROBLEMA ESQUEMA TIPO IDEAL *INTRODUCCION 6 *DESARROLLO 8 DEFINICIN DE ECODISEO 8 DISEO PARA LA REPARABILIDAD 9 DISEO PARA ACTUALIZACIN 10 DISEO PARA EL RECICLADO 10 *ECODISEO EN ARGENTINA 11 * ANEXO 13 ENTRE LA LGICA INDUSTRIAL Y LA RESPOSNSABILIDAD SOCIAL 13 OBJETOS DEL ECODISEO EXISTENES EN EL MERCADO 16 EL DISEO DEBERA INSERTARSE 18 * BIBLIOGRAFA 19

ABSTRACT: EN ESTE TRABAJO DE INVESTIGACIN SE TRATA DE, A PARTIR DE TODOS LOS TRABAJOS REALIZADOS Y TODO LO ESTUDIADO DURANTE EL AO, COMPRENDER DE MEJOR MANERA EL ROL SOCIAL DEL DISEADOR, COMO SUS MBITOS DE ACCIN. SIN DEJAR DE LADO EL MOMENTO HISTRICO QUE VIVIMOS; EN UN MUNDO GLOBALIZADO, CON UNA CULTURA CONSUMISTA, UN SISTEMA ECONMICO CAPITALISTA; DONDE EL DISEO DEBE MEDIAR ENTE LAS NECESIDADES Y LOS RECURSOS DISPONIBLES OBTENIENDO EL MEJOR RESULTADO POSIBLE. TAL ES AS, QUE ANALIZANDO EL FENMENO DE GLOBALIZACIN COMO FACTOR DECISIVO EN LA PRCTICA DEL DISEO, SE DECIDI TRATAR EL TEMA DE LOS RESIDUOS, PROBLEMTICA QUE NACE CON LOS ORGENES DE LA REVOLUCIN INDUSTRIAL PERO SE VI INCREMENTADA EN LOS LTIMOS 20 AOS CON LOS GRANDES AVANCES TECNOLGICOS EN LOS MODOS DE PRODUCCIN. ESTA SITUACIN, ESTRECHAMENTE RELACINADA CON EL DISEO INDUSTRIAL, ORIGINA NUEVAS VISIONES A CERCA DE EL CAMPO DE ACCION DEL PROYECTISTA Y NUEVAS RESPUESTAS AL CONFLICTO: EL ECODISEO.

ESQUEMA TENICO: PROBLEMA La finalidad del trabajo evaluable N 4 es analizar la incidencia del Diseo Industrial en el mundo actual, en su sociedad. Cmo a partir de la creacin de objetos puede modificarse toda una sociedad, su entorno y el modo de vida. - Este informe se basara en la relacin que establece el diseador con el contexto actual, que influencia tiene en la sociedad y cmo da respuesta a los problemas que en ella se generan: Teniendo en cuenta el problema de la disposicin final de residuos como una de las principales causas del fenmeno de globalizacin. Analizando la labor del diseador como, creador de esa basura. Analizando distintos tipos de soluciones; desde el proyecto como en el rediseo y reutilizacin de los objeto. Entiendo el problema de la cuestin ambiental como una circunstancia de educacin relacionada con la cultura de consumo en la que estamos inmersos. Sin dejar de mencionar la estrecha relacin entre el diseador y la moda, y como sta influye en la sociedad. OBJETIVOS PARTICULARES: -

Comprender la verdadera magnitud del campo de accin del Diseo Industrial Comprender de que manera los objetos modifican una sociedad

PARA LLEVAR A CABO LA INVESTIGACIN, TUVE EN CUENTA INFORMACIN SOBRE:

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Definiciones de Diseo 1 Conceptos de Globalizacin. 2 La sociedad de consumo, tecnologa. 3 Los sistemas de propiedad y medios de produccin. Desarrollo tecnolgico 4 Nociones de Ecodiseo

ESQUEMA TIPO IDEAL

Granes volmenes de produccin: la oferta supera la demanda. Se modifica la concepcin de necesidad: las personas adquieren objetos que responden a necesidades secundarias o a las inducidas por los vendedores de aquellos productos. Cambia la sociedad: CULTURA CONSUMISTA. Los objetos tienen poca vida til (sino no sera negocio para los fabricantes) y se cambian segn la moda. Gran especificidad en la funciones de los objetos, donde cada uno tiene un destino particular. En consecuencia se produce una gran acumulacin de objetos y materiales que han cado en desuso y no tienen manera de reinsertarse nuevamente al ciclo productivo, generando as grandes volmenes de RESIDUOS. El Diseo Industrial como creador de esos productos no slo debe programar la forma y el uso de aquellos, sino tambin, qu sucede finalizada su vida til, entendiendo a la disciplina como proyecto de un ciclo y no slo una parte de ste. Aparecen dos respuestas frente a la problemtica desde el diseo: la accin paliativa frente al problema de la basura; esto es el REDISEO de objetos a partir de otros ya existentes (o parte de ellos) o del reciclado del material, o una accin que concuerda ms con la visin del diseo industrial que apunta a resolver el problema desde el origen del proyecto, entendiendo la finalizacin de la vida til del objeto como parte del ciclo: Este tipo de actividad es denominada ECODISEO.

1. DEFINICIN DE DISEO ICSID y TOMAS MALDONADO 2. DE CRISTOBAL COLN A INTERNET: AMERICA LATINA Y LA GLOBALIZACIN de ALDO FERRER 3. LA Produccin de MARTA HARNECKER 4. CIENCIA Y POLTICA EN AMERICA LATINA de AMILCAR HERRERA.

INTRODUCCION El diseo en una actividad creativa cuyo propsito es establecer las multifacticos cualidades de objetos, procesos, servicios y sus sistemas en su ciclo de vida completo. En consecuencia, el diseo es el factor central de la innovativa humanizacin del intercambio econmico y cultural1 En la vida moderna, un orden inexorable, capitalista, legalista y burocrtico, determina la vida de todos los individuos nacidos dentro del mecanismo [] con una fuerza irresistible2 La eleccin de estos fragmentos para comenzar mi tesis es porque sencillamente reflejan la idea de ste trabajo: entender la labor del diseador industrial, pero sin dejar de lado la realidad en la que vivimos. Claro est que coexistimos en un mundo donde abunda el flujo: flujo financiero, flujo de personas, flujo de productos, flujo de

informacin. Fenmeno que no se da aislado, sino que es consecuencia de la abundancia, de la acumulacin. Haciendo un poco de historia, podemos encontrar el origen de esta situacin a partir de la Revolucin Industrial: las guerras precedentes exigan grandes producciones de alimento, material blico e indumentos. Frente a tan fuertes demandas tanto el Estado como los productores debieron actuar para encontrar formas de incrementar las producciones. De esta manera incentivaron al desarrollo cientfico y tecnolgico. Las necesidades se saciaron, sin embargo el avance tcnico sigui creciendo como as los volmenes de produccin, que superaban la demanda de la poblacin: haba que insertar esos productos en un nuevo mercado o generar nuevas necesidades De esta forma comienzan a crearse objetos que suplantan simples tareas diarias, as como otros de corta vida til, de manera de poder colocar SIEMPRE en el mercado los lotes de manufacturas sin la existencia de un stock. El avance en los modos de produccin deba ir a la par del consumo; sino no exista el negocio. Segn Marx Las ideas dominantes en toda poca son las ideas de la clase dominante. Esta clase al tener a su disposicin los medios de la produccin material, controla tambin los medios de la produccin mental y, de ste modo, trata de imponer sus ideas sobre aquellos que no poseen ni controlan nada. Las ideas dominantes son nada ms que la expresin mental de las relaciones dominantes3 Tal es as que estos grupos difunden la idealizacin de un estilo de vida, que establece cmo debemos vestirnos, qu medida deben tener nuestros cuerpos, qu debemos comer, cmo debemos hablar, qu libros leer, qu pelculas ver, qu msica escuchar. As crean pautas de consumo a las que no todos pueden acceder, hecho que acenta las desigualdades sociales. Esta nueva cultura del CONSUMO por el simple hecho de consumir, valga la redundancia, se ve claramente en aquellos pases que han logrado un alto desarrollo y por consiguiente satisfecho sus necesidades bsicas.
1. DEFINICIN DE DISEO ICSID 2. MARX WEBER, FRAGMENTE INTRODUCIDO EN TODOS LOS SLIDOS SE DESVANECEN EN EL AIRE de MARSHALL BERMAN 3. 1 PARTE- LA TEORIA GENERAL de IRVING ZEITLIN IDEOLOGA Y TEORA SOCIOLGICA

Es as, que como se dijo anteriormente, se crean nuevas necesidades: a partir de los medios, del flujo de informacin en el que vivimos, se induce a la gente a creer que problemas cotidianos son verdaderas necesidades Quieren que la produccin se limite a las <cosas tiles>, pero olvidan que de la produccin de demasiadas cosas <tiles> resultan

demasiadas personas <intiles> Karl Marx Esta excelente estrategia de venta genera la ubicacin de los objetos en manos de los consumidores, que luego de un corto tiempo volvern a comprar por causa de la MODA o escasa vida til del bien. Parece que el crculo terminara ac Sin embargo, aqu es donde comienza mi tesis Qu sucede una vez que ese valor de uso, ya sea por una necesidad social o fisiolgica, deja de serlo y pierde relacin con su usuario? A caso el crculo productivo no tendra que contemplar, la fase posterior a la vida til, y como dice la definicin de Diseo previamente citada, debe ocuparse del ciclo de vida completo? Hasta dnde es la vida de un objeto, hasta que su usuario lo desecha o deberamos contemplar tambin el despus?

DESARROLLO Frente a esta problemtica halle dos maneras en las que el diseo da respuesta: una es la accin a partir de la realidad respecto de los 9

residuos existentes; que frecuentemente se la denomina como REDISEO O DISEO A PARTIR DEL RECICLADO. Otra es una solucin desde el proyecto, disear de tal manera que el objeto pueda completar el ciclo productivo, a la cual se la llama ECODISEO O DISEO ECOLGICO. El primer tipo, en mi opinin sin dejar de ser diseo, es un paliativo a la situacin, lo que no concuerda demasiado con la definicin ICSID con respecto a la labor del Diseo industrial. Es por eso que en el ECODISEO encuentro claramente la labor del Diseador Industrial, tanto en lo social, ambiental, cultural, etc Sita al diseo como una verdadera fuerza productiva que contribuye a la organizacin de las dems fuerzas productivas con las cuales entra en contacto. Mediando entre las necesidades, los objetos, los sujetos, la produccin y el consumo. Constituyndose adems en una actividad intelectual que ejerce una fuerza ordenadora y socializadora4 Es aqu donde se visualiza el rol del diseador; como ACTOR SOCIAL que desde el proyecto puede modificar todas las esferas que de l participan. Para entender mejor de que se trata, a continuacin se transcribe material bibliogrfico a cerca del tema. DEFINICIN DE ECODISEO Por diseo ecolgico o ecodiseo se entiende la incorporacin sistemtica de aspectos medioambientales en el diseo de los productos, al objeto de reducir su eventual impacto negativo en el medio ambiente a lo largo de todo su ciclo de vida. Afecta pues a: Adquisicin de materias primas Produccin de los componentes Ensamblaje del producto Distribucin Venta Uso Reparacin Reutilizacin Desecho Ms todos los transportes

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4. EL DISEO INDUSTRIAL RECONSIDERADO PRLOGO E INTRODUCCION- de TOMAS MALDONADO

El diseo ecolgico, como medida preventiva que es, supone un factor de capital importancia en la minimizacin del impacto ambiental a que dan lugar los objetos Apuntemos algunos aspectos a considerar en el diseo ecolgico de un producto son los siguientes: Diseo para mnimos consumos, emisiones y contaminaciones durante todo el ciclo de vida del producto En todas y cada una de las fases del ciclo de vida del producto (extraccin de las materias primas, fabricacin, distribucin, uso y desecho), deber estudiarse cuidadosamente el modo de minimizar consumos (energa, agua, productos qumicos, etc.), emisiones (vertidos, gases, residuos,...) y contaminaciones (del agua, aire o tierra). Muy especialmente en el caso de sustancias peligrosas, que en lo posible debern ser evitadas en nuevos diseos, tratando de encontrar alternativas a las mismas. Tambin deber extremarse la precaucin con las nuevas sustancias, cuyos efectos an no sean conocidos. En la fase de fabricacin se deber poner especial en la minimizacin de emisiones, contaminaciones as como en los consumos de agua, energa y otros productos. El diseador deber tratar de dar preferencia a la utilizacin de materiales reciclados en la fabricacin de nuevos aparatos. De este modo, puede disminuirse la necesidad de extraccin de materias primas vrgenes para la fabricacin de nuevos OBJETOS. Una vez fabricado el objeto, deber ser embalado utilizando la mnima cantidad posible de materiales y procurando que stos sean mayoritariamente, en la medida de los posible, materiales reciclados y reciclables. Para la fase de uso, el diseador habr de haber previsto tambin un mnimo impacto ambiental que ahora estar unido a bajos consumos de agua (cuando proceda), escasa generacin de ruido, as como las menores o nulas emisiones. Ahora habr que considerar muy especialmente la eficiencia energtica de los equipos, como un modo de reducir el consumo global de energa elctrica. Y ello tanto cuidando los aspectos intrnsecos al equipo ligados a la tecnologa-, como aquellos otros relacionados con las condiciones de instalacin o uso. Actualmente, el etiquetado normalizado permite seleccionar un electrodomstico de acuerdo a su eficiencia energtica. Los mismos criterios anteriores debern ser tenidos en cuenta en la el proceso de reciclado, una vez que el equipo haya llegado al final de su vida til. 11

DISEO PARA REPARABILIDAD El diseo debe realizarse para que los objetos sean fcil y econmicamente reparables. En primer lugar eliminando las barreras para el desmontaje: remaches, elementos que para su desensamblaje exijan herramientas especiales (por ejemplo tornillos de cabeza no comn), zonas del equipo de difcil acceso, etc. Adems, dado el elevado coste de la mano de obra de los servicios tcnicos, siempre que sea posible, los equipos deberan ser diseados de modo que dispongan de un auto chequeo que detecte e indique la causa de la mayor parte de los fallos de un aparato o, al menos, de los ms frecuentes. El diseador debera tambin tener en cuenta en su diseo la facilidad de sustitucin de las piezas defectuosas por parte del usuario, tratando de hacer menor el nmero de intervenciones de los servicios tcnicos, con el consiguiente ahorro. Y, junto a ello, se deber proporcionar informacin suficiente al usuario acerca del modo de realizar las operaciones bsicas de mantenimiento del equipo (que minimice o retarde la ocurrencia de fallos) o de sustitucin de los elementos que han fallado, al menos en aquellos casos en los que el proceso sea ms fcil. DISEO PARA LA ACTUALIZACIN Y tambin el diseo debe realizarse de modo que permita la actualizacin continuada de los objetos, a medida que van teniendo lugar nuevos avances tcnicos. Esto es especialmente importante en el caso de equipos de tecnologas de informacin (por ejemplo ordenadores personales), por su rpida evolucin e incesante innovacin. En la actualidad, tras la compra de un equipo, para poder disfrutar las nuevas prestaciones que en adelante se ofrezcan, es necesario, en la mayor parte de los casos, desechar el equipo en su totalidad y adquirir uno nuevo. No son aprovechables en un equipo ms moderno elementos tan bsicos como la carcasa de plstico, la estructura metlica, la fuente de alimentacin y tantos otros elementos del equipo anterior? Pero, esto no slo es aplicable a equipos de tecnologas que evolucionan muy rpidamente. Tambin es posible emplear este criterio en objetos de tecnologas de evolucin ms lenta. Si cada da se desarrollan para los frigorficos compresores ms eficientes -con consumos de energa menores-, en el caso de que el mueble se mantenga en perfecto estado, no sera razonable poder sustituir el compresor antiguo por otro nuevo? DISEO PARA EL RECICLADO

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Los equipos deben ser diseados de tal modo que se asegure un reciclado lo ms seguro y eficiente posible, lo cual implica: - Utilizacin de materiales cuyos procesos de reciclado permitan un alto porcentaje de recuperacin. - Total eliminacin de las sustancias peligrosas - Procesos de desmontaje que no supongan riesgo para el operador o para el entorno. -Fcil y rpido proceso de desmontaje y de recuperacin de las materias primas. Este proceso es mayoritariamente manual y, por lo tanto, precisa gran cantidad de horas de trabajo. Por ello, debe tenerse en cuenta en la fase de diseo, entre otros: Recurrir al mnimo nmero posible de materiales diferentes en el equipo. Utilizar el mnimo nmero de piezas. Evitar en lo posible las piezas de pequeo tamao.

Utilizar uniones entre componentes y materiales que permitan su fcil separacin. Evitar revestimientos, tratamientos superficiales, estructuras compuestas, etc. Fcil identificacin de los diferentes materiales (especialmente plsticos) que constituyen el OBJETOS, de modo que se facilite su separacin. Mediante diferentes colores, marcas claramente distinguibles, etc. Prever la posibilidad de utilizacin al mximo de procesos de desmontaje automticos, frente a los procesos manuales necesitados de mucha mano de obra.5 Esta informacin plantea al diseo como una verdadera actividad PROYECTUAL, dnde atiende todo lo concerniente al modo de produccin con lo que esto acarrea, cuestiones sociales, polticas, culturales, y sobre todo ambientales. La investigacin comenz a partir del problema de disposicin final del los objetos, lo cual yo consideraba era responsabilidad del diseador, desde el proyecto, dar respuesta a esto. Sin embargo, descubr que desde la forma en que el diseador organiza el modo de produccin, tambin puede cuidar el medio ambiente: desde la utilizacin del mnimo de material para reducir los gastos de consumo energtico en la fbrica como en el transporte hasta la generacin de objetos de bajo consumo energtico. Esta visin diferente de diseo como verdadero organizador y responsable del proyecto, se contrapone a la negativamente arraigada visin tradicional de diseador orientado a producir beneficios para las empresas que operan en el mercado (ver anexo Entre la Lgica industrial y la Responsabilidad social)

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ECODISEO EN ARGENTINA Nuestra larga tradicin de pas exportador de materias primas, ha dejado serias secuelas a nivel ambiental. Sin embargo en los ltimos aos se han generado propuestas tendientes, no solo a concienciar a la poblacin a cerca de la no renobabilidad de los recursos sino tambin a dar respuestas a los problemas ya existentes. Es as que desde la perspectiva del diseo han surgido varias propuestas a la situacin. Sin embargo al no tener un alto grado de desarrollo industrial, las ofertas son a partir de la re- utilizacin y reciclado de residuos; como lo es la empresa Tetracuero@ y el grupo Arca (Ver anexo).
5. WWW.GRUPOCIT.ES/ECODISEO

Si bien existe normas que regulan la manera de producir de las industrias; en el pas no existe un desarrollo tecnolgico tan alto como para, por ejemplo permita el procesamiento de materiales para su reciclado>; no as tampoco una cultura educada sobre el tratamiento de los recursos y de los residuos. Este tipo de actividad se da en Argentina a travs de proyectos particulares, incentivados por los propios profesionales, ya que por parte del Estado no existe un fuerte incentivo al desarrollo de planes en pos del bienestar ambiental. El diseador por medio de sus creaciones puede influir en la sociedad, pero para este tipo de medidas, tambin se necesita un importante cambio de la mentalidad, como bien vimos el avance tecnolgico- cientfico se dio dentro de una sociedad dispuesta a eso; de la misma manera debe de hacerse con el ECODISEO. La sociedad debe, no siendo una tarea fcil, modificar sus hbitos de consumo, as como educarse a cerca del tratado de los residuos. Para esta ltima afirmacin, quiero recalcar que la labor del Estado es de mxima importancia, es el que debe promover la instruccin, conocimiento a la sociedad. SOLO de esta manera, podr tener xito el ECODISEO, as como el DESARROLLO SOCIAL.

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ANEXO Publicado el 08/01/2007 Nicola Morelli (fragmento)

Entre la lgica industrial y la responsabilidad social

En funcin de los cambios en el nuevo escenario global, se hace necesario establecer una nueva agenda para el diseo industrial.
En 1972 Victor Papanek propuso una nueva agenda para el diseo poniendo el foco en las responsabilidades de los diseadores hacia el entorno y las necesidades sociales. Papanek se refera a la necesidad de un uso responsable de los recursos ambientales, y a un mejor balance entre las regiones desarrolladas y las menos desarrolladas del mundo o, incluso en los pases centrales, entre los diferentes grupos de la sociedad moderna. El llamado de Papanek al diseo responsable estaba basado en una clara oposicin al punto de vista ms comn y tradicional (el diseo orientado al mercado), en el que las habilidades de los diseadores, su conocimiento tcnico, cultura, valores y metodologas estn orientados a producir beneficios para las empresas que operan en el mercado. Esa prctica del diseo, segn Papanek, no est contemplando las necesidades mencionadas y est trayendo problemas ambientales y desigualdad social.

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El punto e vista de Papanek fue abiertamente criticado y desestimado por la mayora de los diseadores que entendan su rol social como complementario de estrategias de negocio; esos diseadores eran muy crticos hacia cualquier iniciativa de diseo que no estuviera basada en el enfoque tradicional conducido por el mercado. Muchas propuestas de diseo recientes surgen como una reaccin a la creciente conciencia de las implicancias del tema de la sustentabilidad de los sistemas de produccin y consumo. Varios estudios cientficos han enfatizado la necesidad de un cambio radical del modelo dominante de desarrollo, en la mayora de los pases industrializados. La sustentabilidad requiere un corte drstico en el uso de recursos y una revisin de los patrones de consumo en los pases desarrollados y en vas de desarrollo. En los ltimos aos el crecimiento de algunos gigantes dormidos de la economa, como China, focaliz el debate sobre la globalizacin en cuestiones ms tangibles (la reubicacin de actividades laborales y el surgimiento de inequidades sociales evidentes), que no estn slo relacionadas con ciertas reas geogrficas del mundo; incluso en los pases relacionadas con ciertas reas geogrficas del mundo; incluso en los pases occidentales el alto nivel de desempleo est aumentando la brecha entre clases sociales y generando nuevos o ms serios problemas sociales. Los riesgos sugeridos por las interpretaciones ms pesimistas del llamado de atencin de Papanek parecen volverse realidad. Ya es tiempo de que el diseo, junto a otras disciplinas, tome conciencia de lo crtico del problema para la propia profesin. Virando la perspectiva de la accin del diseo hacia estos problemas, me gustara poner nfasis en algunos elementos de cambio interesantes que podran llevar hacia escenarios menos pesimistas. La produccin industrial dominante est yendo hacia modelos agresivos de globalizacin, pero las estrategias operativas de las empresas multinacionales suelen ser forzadas a prestar atencin al contexto local. La ventaja competitiva de estas empresas consiste en generar innovacin a nivel local y para los individuos. Este cambio de perspectiva da lugar a nuevas oportunidades para los diseadores de jugar un rol central en procesos de innovacin con implicancias sociales relevantes. Veamos cmo operan los cambios en curso hacia nuevos modelos. Modelos de mercado y equidad social Los mercados y la produccin se estn globalizando, pero a nivel local estn surgiendo nuevos problemas. En occidente, por ejemplo, la reubicacin de puestos de trabajo est creando desempleo masivo; pero al mismo tiempo un flujo inmigratorio importante est cambiando el mercado laboral y los patrones socio-culturales. El desempleo est erosionando las bases econmicas de los sistemas de 16

seguridad social, tambin desafiados por el envejecimiento de la poblacin y el surgimiento de nuevos patrones culturales. La nueva situacin est generando una nueva demanda de soluciones de alto valor social y cultural. Esta es una oportunidad que la produccin globalizada dominante a menudo no es capaz de aprovechar. En sociologa, donde estos temas estn claros desde hace largo tiempo, la distincin sugerida por Papanek, entre intervenciones basadas en el mercado y basadas en procesos sociales, se ha evaporado. Las iniciativas conducidas por el mercado se estn expandiendo progresivamente para cubrir servicios sociales, ocupando un espacio que la intervencin pblica va dejando libre. Sin embargo, el criterio de calidad en el que se basan las iniciativas del mercado, no siempre se ajusta a los criterios de relacionados con la calidad social. La pregunta que surge aqu es: hasta qu punto este tipo de enfoque puede generar servicios sociales de alta calidad? El enfoque tradicional del mercado se basa en la idea de aliviar a la gente de muchas tareas de la vida diaria. Las tareas que en el pasado podamos resolver nosotros mismos o dentro de nuestras familias y redes sociales, ahora son canalizadas por algo (un producto) o alguien (un servicio). Esta lgica "aliviadora" da lugar a una progresiva pasividad de los consumidores. Por ejemplo: dado el problema (lavar ropa en lugar de buscar novio) se ofrece una solucin a un precio, liberando as a los consumidores de un trabajo fsico. En esta lgica los clientes representan problemas expresados en forma de conjuntos de necesidades. No se necesita de su compromiso para la definicin de soluciones, se necesita muy poco de su participacin, se necesita muy pocas de sus habilidades. Esta lgica, aunque confortable, es muy cara, no slo porque requiere transacciones monetarias, sino porque compromete a futuro la capacidad de los consumidores para encontrar sus propias soluciones a los problemas de todos los das. Lo que los consumidores ahorran hoy en esfuerzo fsico, lo pagarn en le futuro en trminos de habilidades y conocimientos perdidos. La gente necesitar ms y ms servicios y productos para encontrar soluciones que bien podra encontrar por si misma. Para cambiar a una nueva lgica se requiere un nuevo acercamiento a los problemas sociales que d prioridad a las capacidades sociales e individuales. Reviviendo a Papanek El debate abierto por Papanek puede ser reabierto explorando la posible convergencia entre las lgicas industriales y las instancias sociales. Semejantes convergencias son ms evidentes si ponemos el foco en dos puntos:

la emergencia de las nuevas condiciones contextuales en la produccin industrial y las empresas, y la posible utilizacin de la lgica industrial para la solucin de problemas sociales (Por ejemplo: la industrializacin de soluciones socialmente responsables). 17

El primer punto reubica la actividad del diseo en un nuevo contexto industrial, en el que el xito de las industrias multinacionales esta vinculado con su capacidad de resolver problemas locales. El segundo tema est relacionado con la capacidad de los diseadores de contribuir a problemas locales usando modelos adecuadamente adaptados y criterios tomados de la produccin industrial. El diseo en un nuevo contexto industrial Aunque muchos de los autores inspirados en Papanek proponen un cambio de paradigma, no se suele discutir el punto nodal que soportara ese cambio: el vnculo entre los diseadores y la industria. Cuando se habla de ese vinculo, implcitamente se hace referencia a clientes de servicios de diseo, generalmente fabricantes. Si miramos ms all de este tipo de vnculo, notaremos que el rol social y econmico de las empresas est atravesando un cambio radical. La misma infraestructura tecnolgica avanzada que permite la reubicacin y administracin de actividades de manufactura, hace ms y ms compleja la oferta de las empresas. De hecho, la globalizacin se ajusta a la fragmentacin en segmentos de mercado, para poder responder a patrones de demanda muy sofisticados, en ocasiones muy locales y personalizados. Las soluciones locales y contextuales solo son posibles si las empresas multinacionales se convierten en parte activa en las redes locales de actores (instituciones, empresas y consumidores finales). Los negocios globales se enfrentan al desafo de desarrollar capacidad para diferenciar la oferta final (no slo el producto) ms all de la personalizacin masiva, hacia la definicin de segmentos individuales. Estos fenmenos son seales de un cambio hacia una concepcin diferente del rol social de las empresas. Un primer cambio relevante va de la provisin de productos a la organizacin o asistencia de redes sociales de beneficiarios. Un segundo cambio va de la provisin de soluciones limitadas (productos) que alivian a la gente en sus propias tareas y responsabilidades, a la provisin de plataformas semi-terminadas que incluyan productos y servicios que les permitirn crear valor de acuerdo sus necesidades individuales.1 En otras palabras, las empresas se estn convirtiendo en "organizadoras de creacin de valor", cambiando su rol protagnico en el sistema productivo por el de co-productoras de valor. La revisin del vnculo entre diseador y cliente est por lo tanto basada en dos temas centrales: 1. Los diseadores con los que la industria est dialogando tienen un rol social diferente, que no se limita a la produccin de productos sino que se extiende a la definicin de soluciones. 2. Los diseadores deberan tener en cuenta nuevos referentes para sus actividades: instituciones locales, proveedores de servicios, asociaciones y grupos locales e incluso individuos() 18

OBJETOS DEL ECODISEO EXISTENES EN EL MERCADO

Telfono mvil, con un minuto de ejercicio se obtiene igual tiempo de funcionamiento (Nisso, de Japn) www.02.org

Pilas recargables, alternativa "menos nociva" a las pilas convencionales. Tienen como mnimo, 25 cargas (algunosmos modelos tienen hasta1000 cargas si son utilizados correctamente). www.efi.org/products/renew.html

Radio Auriculares Soltronix, tiene radio AM y FM y funciona con energa solar a travs del panel situado en la zona superior. Funciona con solo el 30% de la radiacin de un da soleado y la energa sobrante se acumula en unas bateras de NiMH. Una hora de carga permite dos de funcionamiento y la batera permite hasta 18 hs. Manufacturer: Iowa Thin Film Technologies (USA)

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Baldosas de mejillones. Diseadas por Jan Velthuizen. Las conchas son generalmente almacenadas, transportadas por barco y finalmente tiradas al mar, ya que son muy duras y filosas como para alimento de corral. Estas baldosas contienen conchas de mejillones aglomeradas con cemento. UNEP-WG-SPD jan@edc.nl www.unep.frw.uva.nl/NewHomepage /ProductExamples/ MenueA_ProductExamples.shtml Vidrio reciclado: placas de vidrio de botellas, carbonato de calcio y bentonita. Sirve para aislamiento de edificios. Las baldosas de vidrio reciclado son hechas a partir de tubos fluorescentes reciclados. El xido de estao de la capa interior crea efectos decorativos. Hiroyuki Inano. Japan. 2001 Professional Honorable Mention Award. www.designresource.org/idra2001 Madera granulada.El Instituto para la investigacin Agrobiotecnologica de Austria esta desarrollando un material para inyectar en moldes, a base de recursos renovables: fibra de madera (65%) y granos de maz. Puede agregarse resinas para obtener diferentes propiedades. Las productos inyectados en este material pueden ser: picaportes, manijas, asas, maceteros. Las caractersticas del producto final son similares a los de madera, se pueden cortar, perforar o lijar de igual modo. Robert Wimmer. UNEP-WG-SPD www.unep.frw.uva.nl/NewHomepage /ProductExamples

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ALGUNOS DE LOS DISEOS REALIZADOS POR EL GRUPO ARGENTINO MANOS VERDES. Donde a partir del reciclado de objetos fallados y materiales reutilizados crean diferentes tipos de lmparas.

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BIBLIOGARFIA:

DEFINICIN DE DISEO INDUSTRIAL ICSID EL DISEO RECONSIDERADO. PRLOGO E INTRODUCCIN de TOMS MALDONADO CIENCIA Y POLTICA EN AMERICA LATINA de AMILCAR HERRERA IDEOLOGA Y TEORIA SOCIOLGICA de IRVING ZEITLIN WWW.FOROALFA.COM WWW.GRUPOCIT.ES/ECODISEO WWW.MANOSVERDES.COM WWW.RIO4.COM.AR

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