Pintura y Color

UNIVERSIDAD NACIONAL DEL ALTIPLANO E. P.
Arquitectura y Urbanismo
UNIVERSIDAD NACIONAL DEL ALTIPLANO

FACULTAD DE INGENIERA CIVIL Y ARQUITECTURA
ESCUELA PROFESIONAL DE ARQUITECTURA Y URBANISMO
EDIFICACIONES ARQUITECTNICAS I
TEMA:
PINTURA Y COLOR
DOCENTE:
Arq. Gerardo aza arias
ESTUDIANTES DE ARQ.
DE LA CRUZ ANCCORI, Vladimiro Samuel
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Vladimiro Samuel De La Cruz Anccori
UNIVERSIDAD NACIONAL DEL ALTIPLANO E. P. Arquitectura y Urbanismo PUNO PER 2012

Contenido
1. INTRODUCCIN .............................................................................................................. 4 2. EL COLOR ......................................................................................................................... 5 3. HISTORIA DE LA PINTURA........................................................................................... 6 Paleoltico ........................................................................................................................... 8 Neoltico.............................................................................................................................. 8 4. ARTE ANTIGUO .............................................................................................................. 9 Egipto .................................................................................................................................. 9 Grecia .................................................................................................................................. 9 Roma ................................................................................................................................. 10 5. HISTORIA DEL COLOR ................................................................................................ 10 6. CLASES DE PINTURAS ................................................................................................ 12 7. TIPOS DE PINTURAS ................................................................................................... 14 7.1 Tratamiento de fondo de las superficies .................................................................... 14 7.2 Tratamiento de acabado de las superficies................................................................. 15 7.2.1 Pinturas para suelos .............................................................................................. 17 7.2.2 Pinturas para mantenimiento industrial ................................................................ 18 7.2.3 Pinturas al agua .................................................................................................... 18 7.2.4 Revestimientos de alta decoracin ....................................................................... 20 8. SIGNIFICADO DE LOS COLORES EN LA PUBLICIDAD ......................................... 21 Rojo ................................................................................................................................... 21 Rosa .................................................................................................................................. 22 Naranja .............................................................................................................................. 22 Amarillo ............................................................................................................................ 23 Verde ................................................................................................................................. 24 Azul ................................................................................................................................... 24 Morado .............................................................................................................................. 25 Caf ................................................................................................................................... 25 Negro ................................................................................................................................ 26 Gris.................................................................................................................................... 27 Blanco ............................................................................................................................... 27 9. SNTESIS ADITIVA Y SUSTRACTIVA ....................................................................... 28 Colores Primarios ............................................................................................................. 29 Colores Secundarios ......................................................................................................... 29 Colores Intermedios .......................................................................................................... 30 PROPIEDADES DEL COLOR .................................................................................... 30
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UNIVERSIDAD NACIONAL DEL ALTIPLANO E. P. Arquitectura y Urbanismo 10 PROPIEDADES DEL COLOR ....................................................................................... 31 Matiz ................................................................................................................................. 31 Valor o luminosidad.......................................................................................................... 31 Saturacin o brillo. ............................................................................................................ 31 Escala de Valores .............................................................................................................. 33 Crculo Cromtico............................................................................................................. 34 Especificacin del Crculo Cromtico .............................................................................. 34 Armona del Color ............................................................................................................ 35 11. TIPOS DE ARMONA .................................................................................................. 35 Armona en complementarios ........................................................................................... 35 Armona de Adyacentes .................................................................................................... 35 Armona en Analoga ........................................................................................................ 36 12. COLORES PRIMARIOS, GENERALIDADES ............................................................ 37 Color luz, sntesis aditiva .................................................................................................. 37 Color pigmento, sntesis sustractiva ................................................................................. 38 Crculo cromtico ............................................................................................................. 38 13. COLORES PRIMARIOS Y SECUNDARIOS .............................................................. 39 14. LOS COLORES TERCIARIOS ..................................................................................... 40 15. FORMACIN DE LOS COLORES COMPLEMENTARIOS ..................................... 40 Gama y combinacin colores complementarios ....................................................... 40 16. LOS COLORES CLIDOS Y FROS CON SUS COMPLEMENTARIOS. ............... 41 17. FORMAS BSICAS QUE COMPONEN EL COLOR. ................................................ 42 Armona del color ............................................................................................................. 42 18. EL CONTRASTE ........................................................................................................... 43 De tono .............................................................................................................................. 43 La luz ................................................................................................................................ 44 El color luz y el color pigmento........................................................................................ 45 20. LA TEMPERATURA DEL COLOR ............................................................................. 45 21. PSICOLOGA DEL COLOR ......................................................................................... 46 La expresion de los colores desde el punto de vista psicologico. ..................................... 48 22. CROMOTERAPIA ......................................................................................................... 53
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1. INTRODUCCIN
El color en las artes es el medio ms valioso para que una obra transmita las mismas sensaciones que el artista experimento frente a la escena o motivo original; usando el color con buen conocimiento de su naturaleza y efectos y adecuadamente ser posible expresar lo alegre o triste, lo luminoso o sombro, lo tranquilo o lo exaltado, etc. Nada puede decir tanto ni tan bien de la personalidad de un artista, del carcter y cualidades de su mente creadora como el uso y distribucin de sus colores, las tendencias de estos y sus contrastes y la msica que en ellos se contiene. El color en la arquitectura y decoracin se desenvuelve de la misma manera que en el arte de la pintura, aunque en su actuacin va mucho mas all porque su fin es especialmente especifico, puede servir para favorecer, destacar, disimular y aun ocultar , para crear una sensacin excitante o tranquila, para significar temperatura, tamao, profundidad o peso y como la msica, puede ser utilizada deliberadamente para despertar un sentimiento. El color es un mago que transforma, altera y lo embellece todo o que, cuando es mal utilizado, puede trastornar, desacordar y hasta anular la bella cualidad de los materiales mas ricos. El color, como cualquier otra tcnica, tiene tambin la suya, y esta sometido a ciertas leyes, que conocindolas ser posible dominar el arte de la armonizacin, conocer los medios tiles que sirven para evitar la monotona en un combinacin cromtica, estimular la facultad del gusto selectivo y afirmar la sensibilidad. El hogar de nuestros das no solo requiere color para embellecer y animar, sino color que resuelva las necesidades psicolgicas de quienes vivan con el. La eleccin del color esta basada en factores estticos y tambin en los psquicos, culturales, sociales y econmicos. El nivel intelectual, el gusto de la comunidad, la localizacin y el clima tambin influyen en la eleccin del esquema y asimismo la finalidad o propsito de cada pieza. Pero entre todos estos factores del color, quizs sea el mas importante el psicolgico, por qu nos alegra, inquieta, tranquiliza o deprime un determinado conjunto o combinacin cromtica? Un ejemplo: El color de un edificio es como el envase o presentacin de un producto que acta en estimulo de la atencin y para crear una primera impresin, favorable o negativa. Los colores del interior deben ser especficamente psicolgicos, reposados o estimulantes porque el color influye sobre el espritu y el cuerpo, sobre el carcter y el animo e incluso sobre los actos de nuestra vida; el cambio de un esquema de color afecta simultneamente a nuestro temperamento y en consecuencia a nuestro comportamiento.
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UNIVERSIDAD NACIONAL DEL ALTIPLANO E. P. Arquitectura y Urbanismo El color es luz, belleza, armona y delicia de la vista, pero es sobre todo, equilibrio psquico, confort y educacion
2. EL COLOR
Es la impresin producida al incidir en la retina los rayos luminosos difundidos o reflejados por los cuerpos. Algunos colores toman nombre de los objetos o sustancias que los representan naturalmente. Orientado al espectro solar o espectral puro, cada uno de los siete colores en que se descompone la luz blanca del sol: rojo, naranja, amarillo, verde, azul turquesa y violeta. Del color se desprende una divisin que seran los primarios, tomndolos como base colores naturales, amarillo, rojo y azul y los secundarios que seran los que surgen como mezcla de estos que son el naranja, el verde y el violeta. Los primarios o puros son cada uno de los de una terna de colores fundamentales.Colores Fundamentales: Se los llama as a los de la terna de colores que, convenientemente mezclados, permiten formar cualquier color.La eleccin de los mismos es arbitraria. Generalmente se acostumbra utilizar como fundamental el rojo, el verde y el azul o el violeta. El color es luz, Newton fue quien primeramente concibi la teora ondulatoria o propagacin de rayos lumnicos, que mas tarde fue ampliada por Laplace y otros fsicos. Los que se designa como luz blanca es la impresin creada por el conjunto de radiaciones que son visibles por nuestro ojo; la luz blanca cuando es descompuesta produce el fenmeno de arco iris, estos son los que llamamos colores, el conjunto de estos, o franja continua de longitudes de onda creada por la luz al descomponerse, constituye el espectro. Utilizamos la palabra color para designar dos conceptos totalmente diferentes. Solo deberamos hablar de colores cuando designemos las percepciones del ojo. La percepcin del color cambia cuando se modifica la fuente luminosa porque en principio, el color no es mas que una percepcin en el rgano visual del observador. Los sentidos permiten al hombre captar los fenmenos del mundo que lo rodea. Los ojos son capaces de memorizar las diferencias de colores, pero casi nunca percibimos un color como es en realidad visualmente, tal como es fsicamente. Los seres vivos que poseen el rgano de la vista intacto son capaces de orientarse por determinadas radiaciones de energa. Con ello estn en situacin de captar pticamente su entorno y de enjuiciar su situacin y sus posibilidades de movimiento. Los obstculos o peligros quedan registrados.
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UNIVERSIDAD NACIONAL DEL ALTIPLANO E. P. Arquitectura y Urbanismo Tambin aparecen los colores complementarios que seran los pares de colores puros cuya sntesis produce la sensacin del color blanco, siendo, compensados cuando su unin da lugar a una sensacin de color acromtico, a su vez son complementarios todas aquellas gamas de colores que muestran los mismos aspectos, ya que no depende de la composicin espectral del estmulo de color, sino de los valores de cdigo que se forma en el rgano de la vista. Las mezclas aditivas se obtienen fcilmente en un experimento psicolgico que consiste en colocar diferentes colores en un disco, que se hace luego girar rpidamente mediante un motor. Si en tales condiciones los colores se suman para dar blanco o gris, se los llama complementarios.
3. HISTORIA DE LA PINTURA
La historia de la pintura ha tenido un desarrollo cronolgico y estilstico paralelo en gran medida al resto de las artes plsticas, si bien con diversas particularidades en el tiempo y el espacio debidas a numerosos factores, desde los derivados de las diversas tcnicas y materiales empleados en su confeccin hasta factores socio-culturales y estticos, ya que cada pueblo y cada cultura ha desarrollado a lo largo del tiempo distintos conceptos de plasmar la imagen que recibe del mundo circundante. La pintura es el arte y tcnica de crear imgenes a travs de la aplicacin de pigmentos de color sobre una superficie, sea papel, tela, madera, pared, etc. Se suele dividir en pintura mural (fresco, temple) o de caballete (temple, leo, pastel), e igualmente puede clasificarse segn su gnero (retrato, paisaje, bodegn, etc). La pintura ha sido durante siglos el principal medio para documentar la realidad, reflejando en sus imgenes el devenir histrico de las distintas culturas que se han sucedido a lo largo del tiempo, as como sus costumbres y condiciones materiales. La clasificacin de la pintura como arte ha variado a lo largo del tiempo: en la antigedad era considerada un mero oficio artesanal, mientras que se consideraban actividades artsticas las relacionadas con el intelecto. Galeno dividi en el siglo II el arte en artes liberales y artes vulgares, segn si tenan un origen intelectual o manual: entre las liberales se encontraban la gramtica, la retrica y la dialctica que formaban el trivium, y la aritmtica, la geometra, la astronoma y la msica que formaban el quadrivium; las vulgares incluan la arquitectura, la escultura y la pintura, pero tambin otras actividades que hoy se consideran artesana.1 No fue hasta el siglo XVI que empez a considerarse que la arquitectura, la pintura y la escultura eran actividades que requeran no slo oficio y destreza, sino tambin un tipo de concepcin intelectual que las hacan
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UNIVERSIDAD NACIONAL DEL ALTIPLANO E. P. Arquitectura y Urbanismo superiores a otros tipos de manualidades. Se gestaba as el concepto moderno de arte, que durante el Renacimiento adquiri el nombre de arti del disegno (artes del diseo), por cuanto comprendan que esta actividad el disear era la principal en la gnesis de las obras de arte.2 Por ltimo, en 1746, Charles Batteux estableci en Las bellas artes reducidas a un nico principio la concepcin actual de bellas artes, concepto que hizo fortuna y ha llegado hasta la actualidad. 3 En la historia de la pintura es primordial el estudio de los estilos artsticos: cada periodo histrico ha tenido unas caractersticas concretas y definibles, comunes a otras regiones y culturas, o bien nicas y diferenciadas, que han ido evolucionando con el devenir de los tiempos. De ah surgen los diversos estilos, que pueden tener un origen geogrfico o temporal, o incluso reducirse a la obra de un artista en concreto, siempre y cuando se produzcan unas formas artsticas claramente definitorias. Actualmente se entiende como estilo aquella cualidad que identifica la forma de trabajar, de expresarse o de concebir una obra de arte por parte del artista, o bien, en sentido ms genrico, de un conjunto de artistas u obras que tienen diversos puntos en comn, agrupados geogrfica o cronolgicamente Tambin cabe tener en consideracin para el estudio histrico de la pintura su clasificacin en diversos gneros: un gnero artstico es una especializacin temtica en que se suelen dividir las diversas artes. En la actualidad se consideran como principales gneros pictricos: retrato y autorretrato, desnudo, bodegn y vanidades, paisaje y marina, pintura de mitologa, pintura de historia, pintura religiosa y pintura de gnero. Por ltimo, cabe tener en cuenta los distintos procedimientos tcnicos empleados en pintura: acrlico, tcnica pictrica donde al colorante se le aade un aglutinante plstico; acuarela, tcnica realizada con pigmentos transparentes diluidos en agua, con aglutinantes como la goma arbiga o la miel, usando como blanco el del propio papel; aguada o gouache, tcnica similar a la acuarela, con colores ms espesos y diluidos en agua o cola mezclada con miel; fresco, realizado sobre un muro revocado de cal hmeda y con colores diluidos en agua de cal; miniatura, decoracin de manuscritos con lminas de oro y plata, y pigmentos de colores aglutinados con cola, huevo o goma arbiga; leo, tcnica que consiste en disolver los colores en un aglutinante de tipo oleoso (aceite de linaza, nuez, almendra o avellana; aceites animales), aadiendo aguarrs para que seque mejor; pastel, lpiz de pigmento de diversos colores minerales, con aglutinantes (caoln, yeso, goma arbiga, ltex de higo, cola de pescado, azcar candi, etc.), amasado con cera y jabn de Marsella y cortado en forma de barritas; temple, pintura realizada con colores diluidos en agua temperada o engrosada con aglutinantes con base de cola (yema de huevo, casena, cola de higuera, cerezo o ciruelo).
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El arte prehistrico es el desarrollado por el ser humano desde la Edad de Piedra (paleoltico, 25.000-8.000 a.C.; mesoltico, 8.000-6.000 a.C.; y neoltico, 6.0003.000 a.C.) hasta la Edad de los Metales (3.000-1.000 a.C.), periodos donde surgieron las primeras manifestaciones que se pueden considerar como artsticas por parte del ser humano.
Paleoltico
El paleoltico tuvo sus primeras manifestaciones artsticas alrededor del 25.000 a.C., teniendo su apogeo en el periodo magdaleniense (15.000-8.000 a.C.). Las primeras manifestaciones pictricas aparecen en cuevas la llamada pintura rupestre, como medio de expresar la interrelacin entre el ser humano primitivo y la naturaleza. Como material pictrico utilizaban principalmente rojo de xido de hierro, negro de xido de manganeso y ocre de arcilla. La pintura rupestre se desarroll principalmente en la regin franco-cantbrica: son pinturas de carcter mgico-religioso, de sentido naturalista, con representacin de animales, destacando las cuevas de Altamira, Tito Bustillo, Trois Frres, Chauvet y Lascaux.
Neoltico
Este periodo iniciado alrededor del 8.000 a.C. en el Prximo Oriente supuso una profunda transformacin para el antiguo ser humano, que se volvi sedentario y se dedic a la agricultura y la ganadera, surgiendo nuevas formas de convivencia social y desarrollndose la religin. En la pintura levantina datada entre el mesoltico y el neoltico se dio la figura humana, muy esquematizada, con notables ejemplos en El Cogul, Valltorta, Alpera y Minateda. Tambin se dio este tipo de pintura en el norte de frica (Atlas, Shara) y en la zona del actual Zimbabue. La pintura neoltica sola ser esquemtica, reducida a trazos bsicos (el hombre en forma de cruz, la mujer en forma triangular). Son de destacar igualmente las pinturas rupestres del Ro Pinturas en Argentina, especialmente la Cueva de las manos.
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4. ARTE ANTIGUO
Egipto
Artculo principal: Pintura del antiguo Egipto. En Egipto surgi una de las primeras grandes civilizaciones, con obras de arte elaboradas y complejas que suponen ya una especializacin profesional por parte del artista/artesano. Su arte era intensamente religioso y simblico, con un poder poltico fuertemente centralizado y jerarquizado, otorgando una gran relevancia al concepto religioso de inmortalidad. Iniciado alrededor del 3.000 a.C., el arte egipcio perdur hasta la conquista de Alejandro Magno, si bien su influencia persisti en el arte copto y bizantino. La pintura egipcia se caracteriza principalmente por presentar figuras yuxtapuestas en planos superpuestos. Las imgenes se representaban con criterio jerrquico, por ejemplo: el faran tiene un tamao ms grande que los sbditos o los enemigos que estn a su lado. Predominaba el canon de perfil, que consista en representar la cabeza y las extremidades
Grecia
Artculo principal: Pintura de la Antigua Grecia. En Grecia se desarrollaron las principales manifestaciones artsticas que han marcado la evolucin del arte occidental, con un estilo basado en la naturaleza y en el ser humano, donde preponderaba la armona y el equilibrio, la racionalidad de las formas y los volmenes, y un sentido de imitacin (mmesis) de la naturaleza que sentaron las bases del llamado arte clsico. Tras unos inicios donde destacaron las culturas minoica y micnica, el arte griego se desarroll en tres periodos: arcaico, clsico y helenstico. La pintura griega se desarroll sobre todo en la cermica, en escenas cotidianas o de temtica histrica o mitolgica. Se suele establecer dos pocas, en funcin de la tcnica utilizada en la confeccin de cermica pintada: figuras negras sobre fondo rojo (hasta el siglo VI a.C.) y figuras rojas sobre fondo negro (desde el siglo VI a.C.). Aunque no han llegado numerosas muestras hasta la actualidad, se tiene constancia por fuentes histricas del nombre de varios famosos pintores griegos, como Zeuxis, Apeles, Parrasio, Eufranor, Polignoto, etc.
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Roma
Fresco hallado en Pompeya. Artculo principal: Pintura de la Antigua Roma. Con un claro precedente en el arte etrusco, el arte romano recibi una gran influencia del arte griego. Gracias a la expansin del Imperio Romano, el arte clsico grecorromano lleg a casi todos los rincones de Europa, norte de frica y Prximo Oriente, sentando la base evolutiva del futuro arte desarrollado en estas zonas. La pintura romana es conocida sobre todo por los restos hallados en Pompeya, donde se perciben cuatro estilos: el de incrustacin, que imita el revestimiento en mrmol; el arquitectnico, llamado as por simular arquitecturas; el ornamental, con arquitecturas fantsticas, guirnaldas y amorcillos; y el fantstico, mezcla de los dos anteriores, con paisajes imaginarios, variadas formas arquitectnicas y escenas mitolgicas.
5. HISTORIA DEL COLOR

El color nos produce sensaciones, sentimientos, transmite mensajes a travs de cdigos universales, nos expresa valores, estados de nimo, situaciones y sin embargo... no existe ms all de nuestra percepcin visual.
Por definicin, el color es el producto de las longitudes de onda que son reflejadas
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UNIVERSIDAD NACIONAL DEL ALTIPLANO E. P. Arquitectura y Urbanismo o absorbidas por la superficie de un objeto, pero por otro lado sin la intervencin de nuestros ojos que captan esas radiaciones electromagnticas, de un cierto rango, que luego son transmitidas al cerebro, ese color no existira. El color ha sido estudiado, analizado y definido por cientficos, fsicos, filsofos y artistas. Cada uno en su campo y en estrecho contacto con el fenmeno del color, llegaron a diversas conclusiones, coincidentes en algunos aspectos o bien que resultaron enriquecedoras para posteriores estudi ARISTTELES El filsofo Aristteles (384 - 322 AC) defini que todos los colores se conforman con la mezcla de cuatro colores y adems otorg un papel fundamental a la incidencia de luz y la sombra sobre los mismos. Estos colores que denomin como bsicos eran los de tierra, el fuego, el agua y el cielo.
LEONARDO Siglos despus, Leonardo Da Vinci (1452-1519) quien tambin consideraba al color como propio de la materia, avanz an ms definiendo la siguiente escala de colores bsicos: primero el blanco como el principal ya que permite recibir a todos los dems colores, despus en su clasificacin segua amarillo para la tierra, verde para el agua, azul para el cielo, rojo para el fuego y negro para la oscuridad, ya que es el color que nos priva de todos los otros. Con la mezcla de estos colores obtena todos los dems, aunque tambin observ que el verde tambin surga de una mezcla. ISAAC NEWTON Finalmente fue Isaac Newton (1642-1519) quien estableci un principio hasta hoy aceptado: la luz es color. En 1665 Newton descubri que la luz del sol al pasar a travs de un prisma, se divida en varios colores conformando un espectro. As es como observa que la luz natural est formada por luces de seis colores, cuando incide sobre un elemento absorbe algunos de esos colores y refleja otros. Con esta observacin dio lugar al siguiente principio: todos los cuerpos opacos al ser iluminados reflejan todos o parte de los componentes de la luz que reciben.
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UNIVERSIDAD NACIONAL DEL ALTIPLANO E. P. Arquitectura y Urbanismo Por lo tanto cuando vemos una superficie roja, realmente estamos viendo una superficie de un material que contiene un pigmento el cual absorbe todas las ondas electromagnticas que contiene la luz blanca con excepcin de la roja, la cual al ser reflejada, es captada por el ojo humano y decodificada por el cerebro como el color denominado rojo. JOHANN GOETHE As como le debemos a Newton la definicin fsica del color, tambin le debemos a Johann Gethe (1749-1832) el estudio de las modificaciones fisiolgicas y psicolgicas que el ser humano sufre ante la exposicin a los diferentes colores. Para Gethe era muy importante comprender la reaccin humana a los colores, y su investigacin fue la piedra angular de la actual psicolgica del color. Desarroll un tringulo con tres colores primarios rojo, amarillo y azul. Consider que este tringulo como un diagrama de la mente humana y lig a cada color con ciertas emociones.
6. CLASES DE PINTURAS
Actualmente existe en el mercado todo tipo de pinturas, para muchas y variadas aplicaciones. En Inge Obra, nos encargamos de aplicarlas, segn las necesidades especficas de la obra adaptadas al requerimiento de nuestros clientes, cumpliendo con las normas internacionales y con la exigencia de sus respectivos certificados de calidad. Trabajamos con varias marcas del mercado, segn el tipo de pintura o laca a aplicar, ya que no todos los fabricantes, consiguen la misma calidad en todos sus productos. Tambin tenemos que recordar que en algunos casos, algunos tipos de pinturas son de uso obligado y estn reguladas por la legislacin, es obligado el uso de pinturas ignifugas e intumescentes en Hoteles por ejemplo. Daremos un repaso a algunos tipos de pinturas. Entre toda la gama caben resaltar estos tipos, de uso ms frecuente o comn.
PLSTICAS
IMPERMEABILIZANTES
Es la que ms frecuentemente se suele utilizar, en aplicaciones de interiores, tiene larga duracin y es totalmente lavable. Precio en funcin de la calidad. Como su nombre indica, son pinturas especiales que no deja pasar lquidos del exterior al interior, pero son transpirables hacia el exterior, generalmente se suelen utilizar en techos, fachadas, paredes exteriores, ect.
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UNIVERSIDAD NACIONAL DEL ALTIPLANO E. P. Arquitectura y Urbanismo Estas, llevan unos compuestos anti-moho y evitan que salgan manchas en las paredes generalmente ANTI MANCHAS Y provenientes de la humedad y humos se suelen ANTIHUMEDAD aplicar en interiores y locales donde se genera mucho humo (cocinas, bares, etc..) Este es el segundo nombre que reciben las pinturas TIXOTRPICAS anteriores.. Como su nombre indica, son pinturas especiales que evitan la reproduccin o conatos de infecciones BACTERICIDAS bacterianas, generalmente se suelen utilizar en Hospitales, aplicndose en las paredes de quirfanos, salas de espera, enfermeras, etc. Estas, llevan unos compuestos que las hacen resistentes a la accin del calor. Se utilizan para pintar ANTI CALRICAS materiales expuestos a altas temperaturas. (Estufas, radiadores, etc..) Suele utilizarse para pintar objetos de hierro y de ESMALTES SINTTICOS madera, tiene larga duracin y es lavable. Se utilizan, para el tratamiento de la madera. Existen BARNICES de muchos y variado tipos. Se utilizan para acabados de alta calidad, en LACAS recubrimientos sobre madera. Se utilizan a modo preventivo, antes de las IMPRIMACIONES aplicaciones de pinturas, tapan porosidades y xidos. Como su nombre indica, son pinturas especiales que TINTES pigmentan, suelen usarse sobre todo en el tratamiento de portera y mobiliario. Pintura que da relieve, se suele utilizar en aplicaciones GOTELE de interiores. Se aplica en muros propensos a pintadas, no evita que no se pueda pintar sobre ella, pero en caso de que ANTI GRAFITI esto ocurra, se aplica una capa y cubre y elimina muy fcilmente los restos de pinturas que se desean borrar o eliminar. TEMPLE Pintura sper econmica. No lavable. Pintura especial de 2 componentes, se utiliza en EPOXIS tratamientos industriales y de suelos.
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7. TIPOS DE PINTURAS
Vamos a dividirlos en dos grandes grupos: Segn su objeto o finalidad dentro del sistema de pintado. Segn el objeto o superficie a pintar.
7.1 Tratamiento de fondo de las superficies

Se aplican sobre la superficie a pintar y debajo de las capas de acabado, para ello habr que tomar todas las precauciones que el soporte requiera: desengrasado, eliminacin de partculas, etc...No obstante sobre este ltimo aspecto, profundizaremos ms adelante. Los tratamientos de fondo ms comunes son: A. IMPRIMACIN: es un recubrimiento pigmentado y cubriente, que puede servir para evitar la absorcin de la capa de acabado o para evitar o disminuir la formacin de xido. B. SELLADORA: Se usa para cerrar el poro y disminuir el grado de absorcin del soporte. C. TAPAPOROS: Son selladores normalmente transparentes que sirven para cerrar el poro de la madera, suelen ser de naturaleza nitrocelulosica. D. APAREJO: Producto pigmentado que se usa para obtener una superficie uniforme y lisa. Se utiliza sobre capas de imprimacin y debe de tener facilidad de lijado. E. MASILLA: Se presenta en forma de pasta, para rellenar huecos, defectos etc. debe lijarse tras su secado. Existen algunos tratamientos de fondos, que cumplen otra funcin, como la de crear adherencia, son las imprimaciones que estn formuladas a base de Butiral Poliviniloconocido por el concepto Wash Primer. Hemos visto hasta el momento, tratamientos de fondos con base disolvente, a continuacin vamos a describir fondos en base acuosa. A. LATEX: Es el nombre genrico que popularmente es ms conocido, como capa de fondo para aplicar pinturas plsticas, emulsiones, viniles, etc...los de buena calidad, son a base de copolimeros acrlicos y/o vinilicos. Se diluyen con agua y su proporcin viene dada por el contenido en slidos que tenga y el uso que se le vaya a dar. Suelen aplicarse sobre pinturas al temple, rugosos, para reforzar su resistencia y proporcionarles brillantez. Solo deben aplicarse en interior. B. FIJADORES ACRILICOS: Son productos que tienen mejor comportamiento que el tipico latex. Penetran mucho mas en el soporte, ofrecen una excelente adherencia y son. Por ultimo, cabe decir que, una buena pintura plstica diluida convenientemente, puede ser una optima preparacin y comportarse como un verdadero tratamiento de fondo.
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7.2 Tratamiento de acabado de las superficies

En este punto, podramos destacar innumerables productos que constituyen las diferentes capas de acabado que existen, pero nos vamos a limitar a las mas comunes y haremos abstraccin de aquellas que tienen poca practicidad en el mercado al que nos dirigimos y que normalmente estn sujetas a una alta tecnologa. Como principio bsico de los tratamientos de las capas de acabado o terminaciones, podemos decir que: Son los recubrimientos finales que intervienen e cualquier aplicacin del variado segmento que componen las Pinturas, Barnices y derivados. Partiendo de estas premisas, seguidamente determinaremos los diferentes tipos de acabados que pueden interesar ms a cualquiera de las personas que tengan que hacer uso de este compendio tecnolgico de Pinturas. Para una mejor distincin y con el fin de ser lo ms prcticos posible, vamos a distinguir dos grandes grupos de Pinturas: al DISOLVENTE y al AGUA. AL DISOLVENTE: Pueden presentarse con diferentes aspectos: brillantes, satinados, mates, incluso existen productos mates que tienen la tez de mates rabiosos, ms adelante veremos cmo medir el grado de brillo de los acabados. A. PINTURAS OLEOSINTETICAS: Si la formulacin est bien equilibrada, pueden tener un buen comportamiento en exteriores y buena brochabilidad, en interiores y principalmente el color blanco, tiene tendencia al amarilleamiento y son lentas de secado. No gozan de muy buena fama, denominndoselas pinturas al aceite. B. ESMALTES INTERIOR-EXTERIOR: Son recubrimientos lisos y brillantes, y para ello deben emplearse pigmentos finos y bien dispersados y resinas de gran extensibilidad, estos vehculos suelen ser de naturaleza alquidica. El pigmento base es el Bixido de Titanio, se pueden emplear tambin como complementos, alguna carga de buena calidad y xido de zinc en pequea proporcin, ya que puede ocasionar una mejora al es el combinar la funcin interior-exterior, para interiores se prefieren esmaltes ms duros, que resistan bien el roce y la abrasin al que estn sometidos, mientras que para exteriores, se requieren productos con mayor elasticidad para resistir mejor la intemperie, con las consiguientes contracciones y dilataciones al que estn sometidos, mxime cuando el soporte es de madera. C. ESMALTES MATES Y SATINADOS: Normalmente, los esmaltes mates son de naturaleza alquidica y cada vez tienen menos uso, debida a su tendencia a la adherencia al polvo y otras sustancias. No tienen un buen borde hmedo, por tanto dificulta el realizar correctamente los empalmes a la hora de pintar. Los esmaltes satinados (denominados laca ), estn en franca expansin y perfeccionando en sus formulaciones. Toda vez que se combinan con poliuretanos y otras resinas, que les confieren mas dureza y
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UNIVERSIDAD NACIONAL DEL ALTIPLANO E. P. Arquitectura y Urbanismo una excelente extensibilidad, por otro lado, son productos que en general gozan de buen prestigio y se van posicionando en el mercado en detrimento de los esmaltes brillantes y de las lacas nitrocelulosicas, toda vez que estas carecen de buena brochabilidad y su aplicacin se resume a pistola o por mtodos ms sofisticados. D. BARNICES: Tenemos que clasificarlos segn la superficie sobre la que se aplican y que casi siempre es sobre madera ( no nos referimos a la industria del mueble), vamos a verlos bajo la ptica del repintado del mueble, suelos de madera y obviamente en maderas nuevas. Para estos casos, se requieren barnices filmogenos, que debido al duro trato al que estn sometidos, deben ser muy resistentes a la abrasin, tener una cierta elasticidad y muy buena adherencia. Para el rebarnizado de muebles y parquets, debe tenerse muy en cuenta la eliminacin de ceras y sustancias similares, las cuales retrasan el secado y crean problemas de adherencia. De forma muy somera, hemos contemplado el tratamiento de la madera en el interior, donde si se sigue un buen proceso de barnizado o rebarnizado, no nos encontraremos con demasiados problemas, donde debemos presentar especial inters es en el tratamiento de maderas al exterior: - Maderas Nuevas: Al hablar de las resinas, ya hemos visto los inconvenientes que presenta la madera al ser atacada por agentes destructores como el agua, el sol y los seres vivos (barnices filmogenos o de poro cerrado, y aplicar la tcnica ms prctica, tratamientos protectores a poro abierto. E. TRATAMIENTOS PROTECTORES poro abierto: Si nos remontamos a los tiempos, podramos aseverar que estos protectores son relativamente nuevos, fruto de nuevos desarrollos cientficos que analizaron los inconvenientes y crearon un producto para resolver el problema, el resultado fue un producto con los siguientes atributos: Hidrfugo Fungicida Insecticida Tambin al propio tiempo, incluye otras caractersticas relevantes que completan las ventajas del producto, tales como: Facilidad de aplicacin Larga vida Facilidad de mantenimiento Realce de su belleza estructural Es bastante evidente, que si queremos una buena proteccin de la madera, como concepto, debemos aconsejar, protectores a poro abierto, luego que cada cual que emplee el que mas le convenga, a pesar de todo ello, hay quien prefiere
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UNIVERSIDAD NACIONAL DEL ALTIPLANO E. P. Arquitectura y Urbanismo la belleza de un barniz a poro cerrado filmgeno, aunque no conserve tan eficazmente la madera. F. REBARNIZADOS: Salvo que la madera este muy desprovista de barniz o se acte con un decapante muy eficaz, que permita la penetracin del nuevo tratamiento protector, se podra seguir el mismo tratamiento que con una madera nueva, pero tiene que quedar muy claro que la madera usada debe quedar correctamente impregnada para asegurar la transpiracin, y lograr los efectos bsicos de dicho sistema. G. BARNICES CON FILTRO SOLAR: Tanto para madera nueva como para rebarnizada, existen en el mercado barnices a poro cerrado o filmgenos con la incorporacin de un filtro solar (a base de pigmentos especiales), que les confiere un mejorcomportamiento ante los agentes atmosfricos, pero que no tienen propiedades especficas como funguicidas e insecticidas. 7.2.1 Pinturas para suelos Nos encontramos ante uno de los soportes ms complejos dentro del pintado, puesto que son muchas las variables que pueden intervenir a la hora de escoger un correcto pintado para suelos. Analizar el estado de la superficie Conocer la actividad del mismo No ser la misma recomendacin para una nave donde se almacenen muebles, que para un parking y taller con abundante trafico rodante. No obstante, para un correcto diagnstico, debemos seguir hacindonos bastantes mas preguntas, tales como: Comprobar la existencia de humedades, capas freticas, naturaleza etc... Resistencia qumica y fsica que tendr que soportar el soporte. Existencia de rampas para valorar el antideslizamiento. Grado de alcalinidad y aspecto actual del suelo. Teniendo en cuenta todos estos aspectos, ms otros atpicos que pueden concurrir, hay tres productos que por su naturaleza pueden tener un buen comportamiento, en primer lugar y casi con carcter universal, podramos citar los formulados a base de resinas de Poliuretano, seguidamente las de Epoxi tambin las de acrlicas y de cloro caucho se comportan aceptablemente, salvo si tienen contacto con disolventes y aceites vegetales o minerales a temperaturas superiores a 100 C. Aguanta bien el agua, y el contacto con los cidos (sulfrico diluido, ntrico diluido, clorhdrico diluido, etc...). En escala inferior, encontramos pinturas para suelos de naturaleza alqudica - uretanada, alqudicas, que cumplen segn el caso y el grado de exigencia.
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UNIVERSIDAD NACIONAL DEL ALTIPLANO E. P. Arquitectura y Urbanismo 7.2.2 Pinturas para mantenimiento industrial Las estructuras metlicas, maquinaria o instalaciones industriales, tanto nueva como ya existente, tienen y deben ser protegidos de la corrosin y envejecimiento, ya que como decamos anteriormente, la vida de un hierro sin proteger, su duracin tiene limitaciones altamente corrosivas, de ah nuestros comentarios al hablar sobre las resinas, en la que observbamos la importancia de proteger y aislar el hierro con pinturas. Tambin ha de ser la pintura, quien asegure el color durante el mayor su propios colores identificativos y por tanto es importante el mantenimiento del color. En cuanto a normativas y especificaciones, las hay muy variadas, como las nacionales Inta, Ensidesa y las internacionales Mil, Federales US, Ansi, etc.. y en cuanto a colores se suelen basar en la Une, Ral, Ncs, etc... Las capas de fondo que estarn siempre en relacin con los acabados, suelen ser de naturalezas: Epoxdicas, Fenlicas, Alqudicas, Bituminosas, Clorocaucho, etc... Las capas de acabado habitualmente son de la misma gama, estando de mucha actualidad los Poliuretanos, Revestimientos de alto espesor, con bases vinlicas, fenlicas y bituminosas. En este apartado tiene que quedar claro que estamos en un campo de pinturas de alta tecnologa y de complejos procesos de aplicacin, cuestin en la que entraremos cuando lleguemos al sistema de aplicacin de pinturas. 7.2.3 Pinturas al agua Las pinturas al agua en nuestro pas, todos somos conscientes de que se han ido deteriorando sus calidades, habida cuenta de la gran proliferacin de fabricantes de pintura (ms de 500) y todos fabricamos productos al agua con diferentes calidades. Adems dentro de este mercado de las pinturas al agua, cada da sufre mayor deterioro en la relacin calidad-precio, adems no se est valorando la calidad continuada, ni tampoco los resultados finales que se deben encontrar en una pintura de emulsin (pintura plstica), esto es algo secundario y se persigue fundamentalmente tres condicionantes: Poder Cubriente ( opacidad) Blancura Precio Sin tener en cuenta, conceptos tan fundamentales en una pintura como es el rendimiento, la resistencia al frote (lavado) y al envejecimiento del producto (amarilleamiento).
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UNIVERSIDAD NACIONAL DEL ALTIPLANO E. P. Arquitectura y Urbanismo - PINTURA AL SILICATO Denominada tambin piedra liquidainiciaremos este apartado de pinturas al agua con un producto que tiene un gran comportamiento en exteriores, toda vez que su estructura mineral es altamente resistente a la luz y a la degradacin por agentes vivos ( algas y hogos ), tambin presenta una alta permeabilidad al vapor de agua. inorgnicas de silicato, forman una pelcula continua sobre el soporte, que unido a su gran capacidad de transpirabilidad, evita los desprendimientos que habitualmente se producen en pinturas convencionales. Al tener un coeficiente de dilatacin trmica, similar al sustrato sobre el que se aplica, las tensiones que se producen estn exentas de desprendimientos. Podemos resumir que las pinturas al silicato, usadas con alta frecuencia en numerosos pases europeos, han permitido remarcar unas propiedades altamente pragmticas, como son: a) Gran durabilidad b) Escasa tendencia al ensuciamiento c) Gran permeabilidad al vapor de agua d) Silificacion Para un tratamiento adecuado, es conveniente tratar la superficie con un sellador de la misma naturaleza, puesto que le conferir mejor adherencia a la capa de acabado o capas de terminacin. La gama de colores de pinturas al silicato puras, estn limitados, puesto que no se pueden usar pigmentos minerales, como el bixido de titanio, oxido de hierro, oxido de cromo, etc...en consecuencia podemos deducir, que solo se pueden conseguir colores suaves o pastel. - EMULSIONES Son variadas y de diferente composicin las que nos podemos encontrar en el mercado, pero bsicamente podramos decir que una emulsin es: Es una dispersin o suspensin de gotas de un lquido no miscible con agua, en esta. Estas gotas al evaporarse, se fusionan y ofrecen una pelcula continua, aunque bastante menor que la de una pintura al disolvente, esta caracterstica permite el paso del agua en forma de vapor, pero no en forma liquida ( cuando se trata de pinturas de buena calidad ) permitiendo de este modo, que la pared transpire, pero sin dejar penetrar en el soporte, el agua de la lluvia, por ello, da un mejor comportamiento que las pinturas al disolvente en cuanto a la formacin de ampollas, producidas por la humedad ocluida en el soporte que pretende salir al exterior. Este tipo de pinturas, deben estar muy bien almacenadas, ya que en temperaturas por debajo de 0 C., el agua se congela y altera el equilibrio de la pintura y puede producirse su coagulacin. No obstante las pinturas de esta naturaleza, suelen llevar aditivos especiales que permiten que no se produzca la coagulacin, a menos que esta se repita en mas de una ocasin, por ello se aconseja que su almacenamiento este a una temperatura que no sea inferior a los 5 Hemos visto lo que se puede producir a travs del fro, circunstancias similares se pueden
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UNIVERSIDAD NACIONAL DEL ALTIPLANO E. P. Arquitectura y Urbanismo producir si los envases estn sometidos a fuertes calores y sobre todo directamente a los rayos del sol. Aunque existe una creencia generalizada, que la formulacin de estas pinturas plsticas es sencilla, nosotros pensamos que es bastante compleja, pues simplemente que se produzcan pequeos cambios en la adiccin de las materias primas durante el proceso de produccin, puede fcilmente alterar las propiedades esenciales de la pintura. - ACRILICAS PURAS Estas resinas estn indicadas principalmente, para la formulacin de esmaltes brillantes al agua, aunque obviamente tambin se emplean en otro tipo de productos. Poseen una gran resistencia al amarilleamiento en interiores. - VINIL VEOVA Son resinas de altas prestaciones, muy adherentes y de gran elasticidad, aunque suelen tener un poco de mordiente , no adquieren demasiada suciedad, puesto que se pueden denominar de autolavables cuando estn presentes en el exterior. Hay fabricantes que usan incluso otro tipo de resinas, como son las de latex, a base de estireno butadieno, las cuales estn obsoletos y sobre todo si las contrastamos a las citadas anteriormente. Una buena parte de las pinturas plsticas y revestimientos que se emplean en la construccin, estn avaladas mediante Certificados del INCE (Instituto Nacional para la Calidad de la Edificacin de Obras Publicas y Urbanismo) 7.2.4 Revestimientos de alta decoracin De forma menos presente y en casos ms especiales, estn desarrollndose en el mercado, los revestimientos denominados de Alta Decoracin. Cada vez ms ocupan un posicionamiento en el mercado dadas sus altas prestaciones decorativas, razn por a cual, debemos dedicar un espacio notorio a todo ello. Se requiere un alto grado de profesionalizacin a la hora de aplicarlos y el uso de herramientas especficas, entre ellos destacaremos los siguientes: - ESTUCOS A LA CAL La base del producto es Carbonato de cal, sometido a temperaturas cercanas a los 900 C. Existen tres versiones rustico, fino y liso, en cualquiera de las modalidades, son aplicables en el interior y exterior y el acabado final es a gusto del consumidor. Por regla general, los estucos a la cal, cuando endurecen, retornan a su estado natural al igual que la piedra y son altamente transpirables. Imitan los acabados del mrmol.
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8. SIGNIFICADO DE LOS COLORES EN LA PUBLICIDAD

La psicologa del color y su utilizacin en el diseo de algunos logotipos famosos
Los colores ofrecen un mtodo instantneo para comunicar los mensajes y significados en el diseo de los logotipos. Son probablemente la ms poderosa forma de comunicacin no verbal que podemos utilizar como diseadores. Nuestras mentes estn programadas para responder al color. Los mensajes subliminales que obtenemos de los colores dan forma a nuestros pensamientos: detenemos nuestros carros frente a la luz roja y arrancamos en verde, vemos el color de ciertas plantas y animales para determinar sin son seguros para tocar o comerEn este sentido, es importante para nosotros los diseadores utilizar los colores de manera apropiada y entender el significado que hay detrs de cada uno de ellos.
Rojo
Accin, Aventura, Agresividad, Sangre, Peligro, Energa, Emocin, Amor, Pasin, Fuerza, Vigor El rojo es un color intenso. Puede evocar emociones conflictivas que van desde la sangre y la guerra hasta el amor y la pasin. Usualmente es utilizado en el diseo de logos como una manera para llamar la atencin del observador y se conoce que puede llegar a incrementar la presin sangunea o provocar hambre.
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UNIVERSIDAD NACIONAL DEL ALTIPLANO E. P. Arquitectura y Urbanismo Logo Red Bull: 1987. Diseador Desconocido Red Bull obtiene una doble dosis de rojo en su logo, lo cual es una excelente eleccin para representar a una marca de bebidas energticas. La compaa mercadea la bebida utilizando frases como Red Bull revitaliza cuerpo y mente y Red Bull te da alas, las cuales refuerzan el por qu el color rojo es una excelente eleccin para el logo.
Rosa
Aprecio, Delicadeza, Femenino, Floral, Gratitud, Inocencia, Romntico, Suave, Tranquilo El rosa es un color femenino que conjuga sentimientos de inocencia y delicadeza. Es una versin ms suave del rojo, que puede representar visiones de nias pequeas, goma de mascar y algodn de azcar. El color rosa es tambin ampliamente asociado con campaas de concientizacin al cncer de mamas, y en general para aadir un brillo femenino a los logos.
Logo Barbie: 1959. Diseador Desconocido El color rosa es muy prominente en el logotipo de Barbie de Mattel, as como en su imagen corporativa. Es un color que encaja con la idea de un juguete diseado para nias pequeas. Su tipografa complementa la eleccin del color y ayuda a reforzar el posicionamiento de la marca al dar la impresin de ser la escritura de una nia.
Naranja
Accesible, Creatividad, Entusiasmo, Diversin, Jovial, Enrgico, Juvenil El color naranja (Nota del Traductor: o anaranjado, como por alguna razn nos han enseado a llamarlo desde el kinder) est compuesto de rojo y amarillo, y puede representar atributos de cada uno de estos colores. El naranja es menos intenso que el rojo, pero an as contiene mucha fuerza. Es ms juguetn y juvenil que el rojo. Puede ser encontrado comnmente en logos que quieren representar diversin o estimular emociones e incluso apetitos.
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Logo Nickelodeon: 1984. Tom Corey, Fred/Alan Inc., Scott Nash El naranja es una perfecta eleccin para Nickelodeon, cuya audencia principal son nios. Representa diversin, ligereza y juventud, lo cual se identifica con la programacin del canal de TV. El diseo del logo de Nickelodeon complementa el tema juvenil con la utilizacin de un fondo de manchas de gotas de pintura y una tipografa juguetona.
Amarillo
Precaucin, Alegra, Cobarda, Curiosidad, Felicidad, Gozo, Broma, Positivo, Sol, Clido El color amarillo, similar al rojo, puede llegar a generar mensajes conflictivos. Representa la luz del sol y la felicidad, pero tambin precaucin y cobarda. El amarillo es luminoso y muy visible, razn por la cual puede ser encontrado generalmente en avisos de precaucin y otras seales de trnsito. Es utilizado muchas veces en el diseo de logotipos para captar atencin, crear felicidad y calidez. Logo
Logo McDonald's: 1962. Jim Schindler Todos conocemos la exitosa franquicia de McDonalds y su eslogan Me encanta. Como Red Bull, McDonalds utiliza una paleta de colores vagamente anloga. La diferencia est en que McDonalds es principalmente amarillo, lo cual encaja con su audiencia infantil juguetona y alegre. El rojo funciona bien como un toque de nfasis. Incidentalmente, esta combinacin de colores ha influenciado muchas otras cadenas de comida rpida.
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Verde
Frescura, Medio ambiente, Armona, Salud, Curacin, Inexperiencia, Dinero, Naturaleza, Renovacin, Tranquilidad El color verde representa vida y renovacin. Es un color tranquilo y relajante, pero tambin puede representar envidia e inexperiencia. Puede ser encontrado comnmente en compaas que se quieren retratar a s mismas como ecolgicas. Logo
Logo Animal Planet: 2008. Dunning Eley Jones El verde es una eleccin adecuada para el logo de un canal de TV cuya programacin se enfoca nicamente en la naturaleza y los animales. Aunque hay mucha controversia en torno a este logo, creo que podemos estar de acuerdo en que los diversos tonos de verde estn bien para el canal, evocando imgenes de selvas, vegetacin y naturaleza en general.
Azul
Autoridad, Calma, Confidencia, Dignidad, Consolidacin, Lealtad, Poder, xito, Seguridad, Confianza Aunque el color azul representa la calma, tambin puede suscitar imgenes de autoridad, xito y seguridad. La mayora de las personas puede decir que les gusta al menos un tono de azul. Es probablemente el color ms popular en el diseo de logos y puede ser visto de manera extensa en sectores gubernamentales, medicina, as como en la seleccin de Fortune 500 (Nota del Traductor: Fortune 500 es el ranking de las mayores corporaciones Azul Autoridad, Calma, Confidencia, Dignidad, Consolidacin, Lealtad, Poder, xito, Seguridad, Confianza Aunque el color azul representa la calma, tambin puede suscitar imgenes de autoridad, xito y seguridad. La mayora de las personas puede decir que les gusta al menos un tono de azul. Es probablemente el color ms popular en el diseo de logos y puede ser visto de manera extensa en sectores gubernamentales, medicina, as como en la seleccin de Fortune 500 (Nota del Traductor: Fortune 500 es el ranking de las mayores corporaciones
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Logo IBM: 1972. Paul Rand El azul en el logo de IBM (alias el El Gigante Azul) representa una compaa que aunque no es amenazante es al mismo tiempo estable y bien posicionada. Cuando Rand dise el logo de IBM, reemplaz la tipografa slida con 8 barras horizontales para que representasen velocidad y dinamismo. Aunque el logo no es utilizado en la actualidad en su color azul original, es an muy prominente en la imagen corporativa de IBM.
Morado
Ceremonial, Costoso, Fantasa, Justicia, Misterio, Nobleza, Regio, Realeza, Sofisticado, Espiritualidad El color morado implica realeza, misterio, espiritualidad y sofisticacin. Debido a que es una combinacin entre rojo y azul, tiene un poco de las propiedades de ambos: clido y fro. El morado puede ser encontrado en muchos logos relacionados con educacin y productos lujosos.
Logo Hallmark: Diseador Desconocido Hallmark utiliza el eslogan When you care enough to send the very best (Nota del Traductor: no encuentro una manera satisfactoria de traducir esto, pero sera algo como Cuando es tan importante como para enviar lo mejor de lo mejor), que apoyado en el color prpura de su logotipo comunica de manera ideal el mensaje de la compaa. Implica realeza, lujo y sofisticacin, lo cual es reforzado por el icono de la corona que flota sobre el logotipo.
Caf
Tranquilidad, Profundidad, Tierra, Seriedad, Sutil, Utilidad, Madera Natural, spero, Riqueza, Simplicidad,
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UNIVERSIDAD NACIONAL DEL ALTIPLANO E. P. Arquitectura y Urbanismo El color caf indica naturaleza, madera y utilidad. Debido a su calidez y neutralidad, es utilizado en logos relacionados a la construccin y leyes. What can Brown do for you? es el lema de UPS (Nota del Traductor: ignoro que frase utilizarn en pases de habla hispana, pero de seguro no es Qu puede hacer el marrn por ti?), que es uno de los logos ms reconocidos que utilizan el color marrn.
Logo UPS: 1961. Paul Rand, rediseado en 2003 por FutureBrand UPS utiliza el color marrn para diferenciarse a s mismo de la competencia (ejemplo, USPS y FedEx, cuyos logos estn basados en azul y rojo), y en este sentido, aunque el color puede ser percibido por muchos como utilitario, aburrido o conservador, UPS se ha apropiado del marrn para utilizarlo como un punto de distincin. En el rediseo del ao 2003, la introduccin del color amarillo aadi un poco de calidez, amistad y riqueza a la marca.
Negro
Autoridad, Clsico, Conservador, Distintivo, Formalidad, Misterio, Secreto, Seriedad, Tradicin El negro es, tcnicamente, la ausencia de color. Es poderoso y conjuga autoridad, elegancia y tradicin. Puede ser encontrado en muchos logotipos por su peso, simplicidad y sofisticacin. Logo
Logo James Bond 007: 1962. Diseador Desconocido El logo de James Bond, agente 007, es de color negro slido, lo cual representa bien la autoridad, misterio y sofisticacin del personaje de esta clsica serie de pelculas de espionaje.
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Gris
Autoridad, Mentalidad Corporativa, Humilde, Caprichoso, Practicidad, Respeto, Sombro, Estabilidad El color gris se ubica en algn punto entre el blanco y el negro. Desde un punto de vista moral, se encuentra en un rea entre el bien y el mal. Es tambin visto como neutral y fro. Es comnmente utilizado en la tipografa dentro de los logos debido a su carcter neutro, que funciona bien con la mayora de los otros colores.
Swarovski Crystal: Diseador Desconocido Logotipo de la marca Swarovski, fabricante de lujosos objetos de cristal. En este caso el color gris puede representar la sobriedad, respeto y autoridad de una compaa con una historia de ms de 100 aos.
Blanco
Inmaculado, Inocente, Paz, Pureza, Refinado, Esterilizado, Simplicidad, Entrega, Honestidad El blanco es el color universal de la paz y la pureza. Puede ser encontrado comnmente en logotipos como textos en negativo.
Logo Girl Scouts: 1978. Saul Bass Aunque el verde es el color predominante en el logotipo de Girl Scouts, tambin utiliza espacios en negativo para recrear la silueta de dos rostros. La combinacin de la forma de los rostros y el uso del color blanco generan una cierta sensacin de pureza e inocencia en el logo.
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UNIVERSIDAD NACIONAL DEL ALTIPLANO E. P. Arquitectura y Urbanismo Como pueden ver, estos colores se encuentran en logos que conocemos. Usualmente el diseador ha considerado el significado de los colores al escoger una paleta para el logo. La prxima vez que trabajes en el diseo de un logo recuerda reflexionar acerca del significado de cada color que seleccionas y utilzalo sabiamente. Ten en cuenta que la psicologa del color consiste en lazos culturales que pueden cambiar con el tiempo y la ubicacin; no es una ciencia exacta y an se basa de manera muy general en evidencias anecdticas.
9. SNTESIS ADITIVA Y SUSTRACTIVA

Un aspecto importante de la teora del color saber la diferencia entre el color luz (el que proviene de una fuente luminosa coloreada) y el color pigmento o color materia (leo, tmpera, lpices de color, etctera).
Colores aditivos son por ejemplo los de los focos de un escenario que se usan para conseguir una iluminacin de un color concreto. Tambin los que usan las pantallas, mirando con una lupa la pantalla de un ordenador o de u na t ele se pueden ver puntos de color rojo, verde y azul (RVA o RGB en ingls). La suma de los tres es el blanco, la ausencia de todos el negro (la oscuridad). Fuente de Luz
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UNIVERSIDAD NACIONAL DEL ALTIPLANO E. P. Arquitectura y Urbanismo Colores sustractivos son los que usa por ejemplo un pintor de paredes para mezclar los colores y son a los que nos referiremos en dibujo. La suma de los tres es el negro, la ausencia de todos el blanco (el papel). Tambien son los que se usan en una imprenta. Mirando con una lupa una revista en color se pueden ver puntos de color cian, magenta y amarillo. Tambien se ven puntos d e color negro. Las imprentas usan el negro ademas de los tres colores primarios porque las letras son habitualmente de ese color (CMAN o CMYK en ingls).
Colores Primarios
Pueden obtenerse mediante la mezcla de ningn otro, por lo que se consideran nicos. Tres son los colores que cumplen estas caractersticas: amarillo, magenta y cian. Para el estudio de artes plsticas son el rojo fuego, azul ultramar y amarillo aunque este ltimo es impreciso al momento de querer hacer una impresin de calidad, es solo aplicado a las artes. Modelo RGB = Color Luz Azul + Verde = Cian Verde + Rojo = Amarillo Azul + Rojo = Magenta Modelo CMY = Color Pigmento Amarillo + Cian = Verde Amarillo + Magenta = Rojo Magenta + Cian = Azul Modelo RYB = Color Pigmento Amarillo + Rojo = Naranja Rojo + Azul = Violeta Azul + Amarillo = Verde
Colores Secundarios
Los colores secundarios verde, naranja y violeta prpura- son la combinacin de dos colores primarios mezclados en partes iguales. Esto hace los colores secundarios ms complejos y verstiles que los primarios. Los colores secundarios funcionan bien cuando se usan uno con otro o en combinacin con los primarios. Debido a su intensidad, los colores secundarios se usan frecuentemente para acentuar, especialmente con colores neutrales.
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Colores Intermedios
Los colores intermedios o terciarios, son los que se obtienen mediante la unin de un color primario con uno secundario, por ejemplo, el color resultante de la mezcla del amarillo (color primario) con el verde (color secundario). El color resultante ser considerado un color intermedio, y estar compuesto por pigmento amarillo y verde a partes iguales. En la denominacin de estos colores intervienen los dos colores utilizados en su composicin. Primero citaremos el color primario, y a continuacin el secundario. Por ejemplo: Amarillo-verdoso, Rojo-anaranjado PROPIEDADES DEL COLOR El arbol de Munsell
Los colores de Munsell se especifican mediante la notacin HV/C, donde H es he o matiz, V es el valor y C es el croma o la saturacin. Para facilitar la lectura de las especificaciones, el nmero del color se acompaa de la(s) inicial(es) del primario adyacente. As un rojo intenso sera 5R 5/16. La notacin vara para los neutros: el color es N y la saturacin se omite, de modo que una tinta negra sera N1 El rbol de Munsell ha demostrado su eficacia en los mbitos de la manufactura, el arte, la ilustracin y el diseo, y en l se basan muchos sistemas industriales de especificacin cromtica estndar. Su principal inconveniente es que la seleccin
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UNIVERSIDAD NACIONAL DEL ALTIPLANO E. P. Arquitectura y Urbanismo de los colores reales del rbol obedece tanto a la subjetividad de Munsell como a su mtodo cientfico.
10 PROPIEDADES DEL COLOR

Las propiedades del color son bsicamente, elementosdiferentes que hacen nico un determinado color, le hacen variar su aspecto y definen su apariencia final. Ellas estn basadas en uno de los modelos de color ms aceptados actualmente, realizado por Albert Mnsell en 1905.
Matiz
Es la cualidad por la cual diferenciamos y damos su nombre al color. Es el estado puro, sin el blanco o el negro agregados, y es un atributo asociado con la longitud de onda dominante en la mezcla de las ondas luminosas. Es la sumatoria de longitudes de onda que puede reflejar una superficie1. El matiz nos permite distinguir el rojo del azul, y se refiere al recorrido que hace un tono hacia uno u otro lado del crculo cromtico, por lo que el verde amarillento y el verde azulado sern matices diferentes del verde.
Valor o luminosidad.
Es un trmino que se usa para describir cuan claro o cuan oscuro parece un color y se refiere a la cantidad de luz percibida. Independientemente de los valores propios de los colores, pues stos se pueden alterar mediante la adicin de blanco que lleva el color a claves o valores de luminosidad ms altos, o de negro que los disminuye. Los colores que tienen un valor alto (claros), reflejan ms luz y los de valor bajo (oscuros) absorben ms luz. Dentro del crculo cromtico, el amarillo es el color de mayor luminosidad (ms cercano al blanco) y el violeta el de menor (ms cercano al negro).
Saturacin o brillo.
Este concepto representa la viveza o palidez de un color, su intensidad, y puede relacionarse con el ancho de banda de la luz que estamos visualizando. Los colores puros del espectro estn completamente saturados. Un color intenso es muy vivo, cuando ms se satura el color, mayor es la impresin de que el objeto se est moviendo. Esta propiedad diferencia un color intenso de uno plido. Se puede concebir la saturacin como si fuera la brillantez de un color. Tambin sta puede ser definida
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UNIVERSIDAD NACIONAL DEL ALTIPLANO E. P. Arquitectura y Urbanismo por la cantidad de gris que contiene un color: mientras ms gris o ms neutro es, menos brillante o menos saturado es, y por lo tanto, menos vivo. Cualquier cambio hecho a un color puro, automticamente baja su saturacin. Cada uno de los colores primarios tiene su mayor valor de intensidad antes de ser mezclados con otros.
Por ejemplo, mezclando el rojo y el amarillo en diferentes proporciones de uno y otro, se obtienen diversos matices del anaranjado hasta llegar al amarillo. Lo mismo sucede con el amarillo y el verde, o el verde y el azul, etc.
Un azul, por ejemplo, mezclado con blanco, da como resultado un azul ms claro, es decir, de un valor ms alto. A medida que a un color se le agrega ms negro, se intensifica dicha oscuridad y se obtiene un color de un valor ms bajo.
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UNIVERSIDAD NACIONAL DEL ALTIPLANO E. P. Arquitectura y Urbanismo Dos colores diferentes (como el rojo y el azul) pueden llegar a tener el mismo valor, si consideramos el concepto como el mismo grado de claridad u oscuridad con relacin a la misma cantidad de blanco o negro que contengan, segn cada caso.
Por ejemplo, decimos un rojo muy saturado cuando nos referimos a un rojo puro y rico. Pero cuando nos referimos a los tonos de un color que tiene algn valor de gris, o de algn otro color, los llamamos menos saturados. La saturacin del color se dice que es ms baja cuando se le aade su opuesto o complementario en el crculo cromtico, ya que se produce su neutralizacin. Basndonos en estos conceptos podemos definir un color neutro como aquel en el cual no se percibe con claridad su saturacin. La intensidad de un color est determinada comnmente por su carcter de prendido o apagado.
Escala de Valores
Cuando hacemos mencin al trmino acromtico estamos hablando de los niveles de grises que existen entre el blanco y el negro. En la escala podemos hablar de 9 niveles que comenzarn con el blanco y finalizarn en el negro. _En los tres primeros niveles nos encontraremos con la escala de ms alto valor y en los tres siguientes hablaremos de la escala intermedia o de valor mediano, los ltimos tres sern los que pertenezcan a la escala de menor valor. _Cuando necesitamos realizar un dibujo en blanco y negro, poder provocar los efectos de luz y sombra, es necesario realizar una valoracin utilizando la escala acromtica de forma que los contrastes de luz y sombra sean los perseguidos, por lo cual resulta evidente que tendremos que utilizar la escala de grises.
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Crculo Cromtico
El crculo cromtico tambin llamado crculo de matices, rueda cromtica o rueda de color es el resultante de distribuir alrededor de un crculo, los diferentes colores que conforman el segmento de la luz visible del espectro solar, descubierto por Newton, y manteniendo el orden correlativo: rojo, naranja, amarillo, verde, azul ultramar y violeta.
Rueda cromtica de los artistas pictricos Azul ultramar - Rojo Fuego Amarillo
Especificacin del Crculo Cromtico

El crculo cromtico ms comn el usado por los artistas pictricos se basa en el rojo, amarillo y azul, el sistema sustractivo imperfecto que suelen adoptar los profesionales que trabajan con pintura, tejidos u otros materiales reflectores. Los colores primarios de la rueda se combinan tambin con los secundarios, cada uno de los cuales representa una combinacin de primarios adyacentes. Tambin se incluyen seis terciario, con los que se obtiene un total de 12 colores. La rueda de procesos basada en el modelo CMYK, de la impresin grfica muestra las mezclas de tinta cian, magenta y amarilla. Al contrario que otras ruedas sustractivas, esta muestra un espectro completo de colores, incluidos el rojo, el verde, y el azul (RGB) como secundarios relativamente puros.
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Armona del Color

Una rueda de color bsicamente ordena de forma secuencial la progresin de los colores que forman el espectro visible, desde el rojo hasta el violeta. En color, armonizar significa coordinar los d iferentes valores que e l color adquiere en una composicin, es decir, cuando en una composicin todos los colores poseen una parte comn al resto de los colores componentes. La armona son las combinaciones en las que se utilizan modulaciones de un mismo matiz, o tambin de diferentes matices, pero que mantienen una cierta relacin con los colores elegidos.
11. TIPOS DE ARMONA

Armona en complementarios
Se encuentran simtricos respecto del centro de la rueda. El matiz vara en 180 entre uno y otro. Estos colores se refuerzan mutuamente, de manera que u n mismo color parece ms vibrante e intensa cuando se halla asociado a su complementario. Estos contrastes son, pues, idneos para llamar la atencin y para proyectos donde se quiere un fuerte impacto a travs del color.
Armona de Adyacentes
Tomando c omo b ase un color en la rueda y despus otros dos que equidisten del complementario del primero.
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UNIVERSIDAD NACIONAL DEL ALTIPLANO E. P. Arquitectura y Urbanismo El contraste en este caso no e s tan m arcado. Puede utilizarse e l tro de colores complementarios, o slo dos de ellos.
Armona en Analoga
Escala de colores entre dos siguiendo una gradacin uniforme. Cuando los colores extremos estn muy prximos en el crculo cromtico, la gama originada es conocida tambin con el nombre de colores anlogos. En razn de su parecido, armonizan bien entre s. Este tipo de combinaciones es frecuente en la naturaleza.
Armona en Tradas Tres colores equidistantes tanto del centro de la rueda como entre s, es decir formando 120 uno del otro. Versiones ms complejas incluyen grupos de cuatro o de cinco colores, igualmente equidistantes entre s (situados en los vrtices de un cuadrado o de un pentgono inscrito en el crculo.)
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12. COLORES PRIMARIOS, GENERALIDADES

La problemtica del Color y su estudio, es muy amplia, pudiendo ser abordada desde el campo de la fsica, la percepcin fisiolgica y psicolgica, la significacin cultural, el arte, la industria etc. El conocimiento que tenemos y hemos adquirido sobre Color en la escuela elemental, hace referencia al color pigmento y proviene de las enseanzas de la antigua Academia Francesa de Pintura que consideraba como colores primarios (aquellos que por mezcla producirn todos los dems colores) al rojo, el amarillo y el azul. En realidad existen dos sistemas de colores primarios: colores primarios luz y colores primarios pigmento. El blanco y negro son llamados colores acromticos, ya que los percibimos como "no colores".
Color luz, sntesis aditiva
Los colores producidos por luces (en el monitor de nuestro ordenador, en el cine,
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UNIVERSIDAD NACIONAL DEL ALTIPLANO E. P. Arquitectura y Urbanismo televisin, etc) tienen como colores primarios, al rojo, el verde y el azul ( RGB) cuya fusin de estos, crean y componen la luz blanca, por eso a esta mezcla se le denomina, sntesis aditiva y las mezclas parciales de estas luces dan origen a la mayora de los colores del espectro visible.
Color pigmento, sntesis sustractiva
Los colores sustractivos, son colores basados en la luz reflejada de los pigmentos aplicados a las superficies. Forman esta sntesis sustractiva, el color magenta, el cyan y el amarillo. Son los colores bsicos de las tintas que se usan en la mayora de los sistemas de impresin, motivo por el cual estos colores han desplazado en la consideracin de colores primarios a los tradicionales. . La mezcla de los tres colores primarios pigmento en teora debera producir el negro, el color ms oscuro y de menor cantidad de luz, por lo cual esta mezcla es conocida como sntesis sustractiva. En la prctica el color as obtenido no es lo bastante intenso, motivo por el cual se le agrega negro pigmento conformando se el espacio de color CMYK. .
Crculo cromtico
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El ojo humano distingue unos 10.000 colores. Se emplean, tambin sus tres dimensiones fsicas: saturacin, brillantez y tono, para poder experimentar la percepcin.
13. COLORES PRIMARIOS Y SECUNDARIOS
El crculo cromtico se divide en tres grupos de colores primarios, con los que se pueden obtener los dems colores. El primer grupo de primarios segn los artistas diseadores: amarillo, rojo y azul. Mezclando pigmentos de stos colores se obtienen todos los dems colores. El segundo grupo de colores primarios: amarillo, verde y rojo. Si se mezclan en diferentes porcentajes, forman otros colores y si lo hacen en cantidades iguales producen la luz blanca El tercer grupo de colores primarios: magenta, amarillo y cyan. Los utilizados para la impresin. Definimos como los colores secundarios: verde, violeta y naranja. Los colores secundarios se obtienen de la mezcla en una misma proporcin de los colores primarios.
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14. LOS COLORES TERCIARIOS
Consideramos como colores terciarios: rojo violceo, rojo anaranjado, amarillo anaranjado, amarillo verdoso, azul verdoso y azul violceo. Los colores terciarios, surgen de la combinacin en una misma proporcin de un color primario y otro secundario.
15. FORMACIN DE LOS COLORES COMPLEMENTARIOS
Los colores complementarios se forman mezclando un color primario con el secundario opuesto en el tringulo del color. Son colores opuestos aquellos que se equilibran e intensifican mutuamente. Gama y combinacin colores complementarios Los colores complementarios son los que proporcionan mayores contrastes en el grfico de colores. Para obtener una gama de verdes: Los verdes se obtienen mediante la mezcla de azul y amarillo, variando los porcentajes, se obtienen diferentes resultados.
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UNIVERSIDAD NACIONAL DEL ALTIPLANO E. P. Arquitectura y Urbanismo Crear una gama de azules: Los colores ms oscuros se logran mediante una combinacin de prpura y azul. El color prpura tie con intensidad y su mezcla se debe dosificar bien. Obtener una gama de rojos anaranjados: Mezclando prpura y amarillo obtendremos diferentes tonos anaranjados. . Obtencin de una gama de ocres y tierras: A partir de un violeta medio, que crea a partir de un prpura y azul, es posible conseguir una extensa gama de colores comprendidos entre el ocre amarillo y el sombra tostada, Definicin de colores clidos y fros. Se llaman colores clidos aquellos que van del rojo al amarillo y los colores fros son las gradaciones del azul al verde. Esta divisin de los colores en clidos y fros, radica simplemente en la sensacin y experiencia humana. La calidez y la frialdad atienden a sensaciones trmicas. Los colores, de alguna manera, nos pueden llegar a transmitir estas sensaciones. Un color fro y uno clido, o un color primario y uno compuesto, se complementan.
16. LOS COLORES CLIDOS Y FROS CON SUS COMPLEMENTARIOS.
Cierto personaje descubri por casualidad los componentes de los colores ms simples, as como un mtodo rudimentario de pintura. Las ventajas y la belleza de los resultados enseguida resultaron evidentes para todos, por EDWIN A. ABBOTT.
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17. FORMAS BSICAS QUE COMPONEN EL COLOR.
Ningn color puede ser considerado un valor absoluto, de hecho los colores se influyen mutuamente si se acercan. Los colores tienen diferente realce segn el contexto en el que se dispongan o se encuentren. Existen dos formas compositivas del color, armona y contraste.
Armona del color
Armonizar, significa coordinar los diferentes valores que el color adquiere en una composicin. Cuando en una composicin todos los colores tienen una parte comn al resto de los colores componentes. Armnicas son las combinaciones en las que se utilizan modulaciones de un mismo tono, o tambin de diferentes tonos, pero que en su mezcla mantienen los unos parte de los mismos pigmentos de los restantes. . En todas las armonas cromticas se pueden observar tres colores: uno dominante, otro tnico y por ltimo otro de mediacin. .
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UNIVERSIDAD NACIONAL DEL ALTIPLANO E. P. Arquitectura y Urbanismo Dominante: Es el ms neutro y de mayor extensin, sirve para destacar los otros colores que conforman nuestra composicin grfica, especialmente al opuesto. El tnico: Es el complementario del color de dominio, es el ms potente en color y valor, y el que se utiliza como nota de animacin o audacia en cualquier elemento (alfombra, cortina, etc.). El de mediacin: Acta como conciliador y modo de transicin entre cada uno de los dos anteriores, suele tener una situacin en el crculo cromtico cercano a la de color tnico. Por ejemplo: en una composicin armnica cuyo color dominante sea el amarillo, y el violeta sea el tnico, el mediador puede ser el rojo si la sensacin que queremos transmitir sea de calidez, o un azul si queremos que sea ms bien fra.
18. EL CONTRASTE
El Contraste se produce cuando en una composicin los colores no tienen nada en comn no guardan ninguna similitud. Existen diferentes tipos de contraste:
De tono
Cuando utilizamos diversos tonos cromticos, es el mismo color de base pero en distinto nivel de luminosidad y saturacin. . Contraste de claro / oscuro o contraste de grises: El punto extremo est representado por blanco y negro, observndose la proporcin de cada uno. Contraste de color: Se produce por la modulacin de saturacin de un tono puro con blanco, con negro, con gris, o con un color complementario). . Contraste de cantidad: Es igual los colores que utilicemos, consiste en poner mucha cantidad de un color y otra ms pequea de otro. . Contraste simultneo: Dos elementos con el mismo color producen el mismo contraste dependiendo del color que exista en su fondo. . Contraste entre complementarios: Se colocan un color primario y otro secundario opuesto en el trangulo de color. Para conseguir algo ms armnico, se aconseja que uno de ellos sea un color puro y el otro est modulado con blanco o con negro.
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La luz
Carcter ondulatorio de la luz La luz se propaga por el movimiento ondulatorio de las ondas. Este estudio surgi de Huyghens hacia el siglo XVII. Ms tarde Young recogi a principios del siglo XIX, el estudio hecho por Huyghens y tiempo despus fue desarrollado por Fresnel y Maxwell. ste, precisando la nocin de onda transversal, la consider como una deformacin electromagntica. . Se pueden explicar de esta manera los fenmenos de difraccin, interferencia y polarizacin. . 19. ESPECTRO SOLAR Y LONGITUD DE ONDAS
Segn la ciencia define que la luz se propaga en forma de ondas. Estas ondas electromagnticas incluyendo las luminosas, tambin tienen una longitud. La diferencia de color entre los rayos luminosos depende realmente de sus longitudes de onda. . El espectro solar es una pequea parte del ms amplio espectro de las ondas electromagnticas que atraviesan el espacio. El ojo humano es un receptor (recibe) y un selector (selecciona), porque absorbe slo algunas ondas luminosas no todas. El ojo solo percibe una pequea porcin de este espectro electromagntico y que va de los 400 a 700 nanmetros. . La luz blanca se encuentra formada por todas las longitudes de onda o colores. Los objetos absorben gran parte de los colores de espectro y reflejan una parte pequea. Los colores que absorbe un objeto desaparecen en su interior y los colores que refleja, son los que nosotros vemos.
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El color luz y el color pigmento

El color: Hay que tener en cuenta, que el color se encuentra relacionado con la luz y la forma en que esta se refleja. Podemos diferenciar por esto, dos tipos de color: el color luz y el color pigmento. El color luz: Los bastones y conos del rgano de la vista, el ojo, se encuentran organizados en tres elementos sensibles. Cada uno de estos tres elementos va destinado a cada color primario, al azul, rojo y verde. Los dems colores complementarios, los opuestos a los primarios, son el magenta, el cyan y el amarillo. . El color pigmento: Por otro lado, cuando utilizamos los colores normalmente, estamos utilizando colores, pinturas etc. Este fenmeno lo definimos como color pigmento, no es color luz. Son los pigmentos que inyectamos en las superficies para sustraer la luz blanca, parte del componente de espectro. Todas las molculas denominadas pigmentos, tienen la facultad de absorber ondas del espectro y reflejar otras.
20. LA TEMPERATURA DEL COLOR

La temperatura de color: El efecto cromtico que emite la luz a travs de fuente luminosa depende de su temperatura. Si la temperatura es baja, se intensifica la cantidad de amarillo y rojo contenida en la luz, pero si la temperatura de color se mantiene alta habr mayor nmero de radiaciones azules. Las temperatura cromtica, se puede modificar anteponiendo filtros de conversin sobre las fuentes luminosas. Luz de da: La temperatura de color de la luz durante el da va cambiando segn el momento del da que nos encontremos, ya sea por la maana o la tarde etc., y las condiciones atmosfricas. Normalmente es de color rosa por la maana, amarillenta durante las primeras horas de la tarde, y anaranjada hacia la puesta de sol, con una tendencia a un color azul al caer la noche.
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UNIVERSIDAD NACIONAL DEL ALTIPLANO E. P. Arquitectura y Urbanismo Fotos sobre la afeccin de la temperatura en el color. Luz continua: Es la luz que se tiene dentro de un estudio adems de la utilizacin de la luz de proyectores. Se pueden lograr unos efectos y colores imposibles de plasmar con la fuente de luz natural. . Luz de flash: La luz que produce el efecto de un flash se acerca mucho a la temperatura del sol. La rapidez en la emisin del destello de la luz de flash, hace que pueda superar los (1/50.000 de segundo), permitiendo inmovilizar el movimiento del motivo de la cmara obteniendo unas imgenes con una nitidez extraordinaria. . Luz mixta: Con la luz de da y la luz artificial se obtienen efectos distintos a los naturales. Temperatura de color La Temperatura de color de una fuente de luz se define comparando su color dentro del espectro luminoso con el de la luz que emitira un Cuerpo Negro calentado a una temperatura determinada. Por este motivo esta temperatura de color generalmente se expresa en kelvin, a pesar de no reflejar expresamente una medida de temperatura.
Representacin aproximada de la temperatura segn ciertos colores Generalmente no es perceptible a simple vista, sino mediante la comparacin directa entre dos luces como podra ser la observacin de una hoja de papel normal bajo una luz de tungsteno (lmpara incandescente) y a otra bajo la de un tubo fluorescente (luz de da) simultneamente.
21. PSICOLOGA DEL COLOR

Cada color ejerce sobre la persona que lo observa una triple accin: - Impresiona al que lo percibe, por cuanto que el color se ve, y llama la atencin. - Tiene capacidad de expresin, porque cada color, al manifestarse, expresa un significado y provoca una reaccin y una emocin. - Construye, todo color posee un significado propio, y adquiere el valor de un smbolo, capaz por tanto de comunicar una idea. Los colores frecuentemente estn asociados con estados de nimo o emociones. Los colores nos afectan psicolgicamente y nos producen ciertas sensaciones. Debemos dejar constancia que estas emociones, sensaciones asociadas
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UNIVERSIDAD NACIONAL DEL ALTIPLANO E. P. Arquitectura y Urbanismo corresponden a la cultura occidental, ya que en otras culturas, los mismos colores, pueden expresar sentimientos totalmente opuestos por ejemplo, en Japn y en la mayor parte de los paises islmicos, el color blanco simboliza la muerte. El Rojo Es el smbolo de la pasin ardiente y desbordada, de la sexualidad y el erotismo, aunque tambin del peligro. Es el ms caliente de los colores clidos. Es el color del fuego y de la sangre, de la vitalidad y la accin, ejerce una influencia poderosa sobre el humor y los impulsos de los seres humanos, produce calor. El aspecto negativo del rojoes que puede destapar actitudes agresivas. El Anaranjado Representa la alegra, la juventud, el calor, el verano. Comparte con el rojo algunos aspectos siendo un color ardiente y brillante. Aumenta el optimismo, la seguridad, la confianza, el equilibrio, disminuye la fatiga y estimula el sistema respiratorio. Es ideal para utilizar en lugares dnde la familia se rene para conversar y disfrutar de la compaa. El amarillo En muchas culturas, es el smbolo de la deidad y es el color ms luminoso, ms clido, ardiente y expansivo, es el color de la luz del sol. Genera calor, provoca el buen humor y la alegra. Estimula la vista y acta sobre el sistema nervioso. Est vinculado con la actividad mental y la inspiracin creativa ya que despierta el intelecto y acta como antifatiga. Los tonos amarillos calientes pueden calmar ciertos estados de excitacin nerviosa, por eso se emplea este color en el tratamiento de la psiconeurosis. El verde Simboliza la esperanza, la fecundidad, los bienes que han de venir, el deseo de vida eterna. Es un color sedante, hipntico, anodino. Se le atribuyen virtudes como la de ser calmante y relajante, resultando eficaz en los casos de excitabilidad nerviosa, insomnio y fatiga, disminuyendo la presin sangunea, baja el ritmo cardaco, alivia neuralgias y jaquecas. Se utiliza para neutralizar los colores clidos. El Azul Es el smbolo de la profundidad se le atrubuyen efectos calmantes y se usa en ambientes que inviten al reposo. El azul es el ms sobrio de los colores fros, transmite seriedad, confianza y tranquilidad. Se el atribuye el poder para desintegrar las energas negativas. Favorece la paciencia la amabilidad y serenidad, aunque la sobreexposicin al mismo produce fatiga
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UNIVERSIDAD NACIONAL DEL ALTIPLANO E. P. Arquitectura y Urbanismo o depresin. Tambin se aconseja para equilibrar el uso de los colores clidos. El prpura Representa el misterio, se asocia con la intuicin y la espiritualidad, influenciando emociones y humores. Tambin es un color algo melanclico. Acta sobre el corazn, disminuye la angustia, las fobias y el miedo. Agiliza el poder creativo. Por su elevado precio se convirti en el color de la realeza. El blanco: Su significado es asociado con la pureza, fe, con la paz. Alegra y pulcritud. En las culturas orientales simboliza la otra vida, representa el amor divino, stimula la humildad y la imaginacin creativa. El Negro Tradicionalmente el negro se relaciona con la oscuridad, el dolor, la desesperacin, la formalidad y solemnidad, la tristeza, la melancola, la infelicidad y desventura, el enfado y la irritabilidad y puede representar lo que est escondido y velado. Es un color que tambin denota poder, misterio y el estilo. En nuestra cultura es tambin el color de la muerte y del luto, y se reserva para las misas de difuntos y el Viernes Santo. El gris Iguala todas las cosas y no influye en los otros colores. Puede expresar elegancia, respeto, desconsuelo, aburrimiento, vejez. Es un color neutro y en cierta forma sombro. Ayuda a enfatizar los valores espirituales e intelectuales.
La expresion de los colores desde el punto de vista psicologico.

Parece haber general acuerdo sobre el hecho de que cada uno de los colores posee una expresin especifica. La investigacin experimental sobre el tema no abunda. Las descripciones de Goethe de los colores constituyen todava la mejor fuente. No solo la apariencia de un color depende grandemente de su contexto en el espacio y en el tiempo, seria tambin necesario saber a que tinte preciso se hace referencia, a que valor de claridad, y a que grado de saturacin. A todos nos sensaciona el color y cada uno tiene sus propias ideas sobre antipatas o simpatas, gusto o desagrado sobre aquel o este color, pero de manera general, todos percibimos una reaccin fsica ante la sensacin que produce un color, como la de fro en una habitacin pintada de azul o la de calor en otra pintada de rojo.
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UNIVERSIDAD NACIONAL DEL ALTIPLANO E. P. Arquitectura y Urbanismo En la psicologa de los colores estn basadas ciertas relaciones de estos con formas geomtricas y smbolos, y tambin la representacin Herldica. Los colores clidos se consideran como estimulantes, alegres y hasta excitantes y los fros como tranquilos, sedantes y en algunos casos deprimentes. Aunque estas determinaciones son puramente subjetivas y debidas a la interpretacin personal, todas las investigaciones han demostrado que son corrientes en la mayora de los individuos, y estn determinadas por reacciones inconscientes de estos, y tambin por diversas asociaciones que tienen relacin con la naturaleza. El amarillo es el color que se relaciona con el sol y significa luz radiante, alegra y estimulo. El rojo esta relacionado con el fuego y sugiere calor y excitacin. El azul, color del cielo y el agua es serenidad, infinito y frialdad. El naranja, mezcla de amarillo y rojo, tiene las cualidades de estos, aunque en menor grado. El verde, color de los prados hmedos, es fresco, tranquilo y reconfortante. El violeta es madurez, y en un matiz claro expresa delicadeza. En estos seis colores bsicos se comprenden toda la enorme variedad de matices que pueden ser obtenidos por las mezclas entre ellos y tambin por la de cada uno con blanco y negro; cada una de estas variaciones participa del carcter los colores de que proceden, aunque con predominio de aquel que intervenga en mayor proporcin. El blanco es pureza y candor; el negro, tristeza y duelo; el gris, resignacin; el pardo; madurez; el oro, riqueza y opulencia; y la plata, nobleza y distincin. Como ya dijimos, los colores que tienen una mayor potencia de excitacin, son rojo, rojo-naranja y naranja, los mas tranquilos, los azules y azules verdes o violceos. Un azul turqueza es algo mas inquieto que un azul ultramar, por la intervencin en el primero del amarillo y en el segundo del azul, que lo hace derivar al violeta. Los colores mas sedantes y confortables en decoracin son los verdes, azules claros y violetas claros, los matices crema , marfil, beige, gamuza, y otros de cualidad clida, son alegres, y tienen cierta accin estimulante, pero tanto unos como otros , deben ser usados en reas amplias y adecuadamente. Los colores a plena saturacin son usados muy pocas veces en superficies de gran tamao; los rojos, naranjas, amarillos, azules y otros colores vivos en toda su pureza no lo presenta nunca la naturaleza en amplias extensiones, sino como acentos o pequeas reas de animacin. Los colores expresan estados anmicos y emociones de muy concreta significacin psquica, tambin ejercen accin fisiolgica. Podremos informarnos mas acerca de estas propiedades mas adelante, cuando tratemos como tema la cromoterapia. EL ROJO significa sangre, fuego, pasin, violencia, actividad, impulso y accin y es el color del movimiento y la vitalidad; aumenta la tensin muscular, activa la
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UNIVERSIDAD NACIONAL DEL ALTIPLANO E. P. Arquitectura y Urbanismo respiracin, estimula la presin arterial y es el mas adecuado para personas retradas, de vida interior, y con reflejos lentos. EL NARANJA es entusiasmo, ardor, incandescencia, euforia y acta para facilitar la digestin; mezclado con blanco constituye una rosa carne que tiene una calidad muy sensual. El amarillo es sol, poder, arrogancia, alegra, buen humor y voluntad; se le considera como estimulante de los centros nerviosos. EL VERDE es reposo, esperanza, primavera, juventud y por ser el color de la naturaleza sugiere aire libre y frescor; este color libera al espritu y equilibra las sensaciones. EL AZUL es inteligencia, verdad, sabidura, recogimiento, espacio, inmortalidad, cielo y agua y tambin significa paz y quietud; acta como calmante y en reduccin de la presin sangunea, y al ser mezclado con blanco forma un matiz celeste que expresa pureza y fe. El violeta es profundidad, misticismo, misterio, melancola y en su tonalidad prpura, realeza, suntuosidad y dignidad; es un color delicado, fresco y de accin algo sedante. Los colores clidos en matices claros: cremas, rosas, etc, sugieren delicadeza, feminidad, amabilidad, hospitalidad y regocijo, y en los matices oscuros con predominio de rojo, vitalidad, poder, riqueza y estabilidad. Los colores fros en matices claros expresan delicadeza, frescura, expansin, descanso, soledad, esperanza y paz, y en los matices oscuros con predominio de azul, melancola, reserva, misterio, depresin y pesadez. Cada color: AMARILLO: Es el color mas intelectual y puede ser asociado con una gran inteligencia o con una gran deficiencia mental; Van Gogh tenia por el una especial predileccin, particularmente en los ltimos aos de su crisis. Este primario significa envidia, ira, cobarda, y los bajos impulsos, y con el rojo y el naranja constituye los colores de la emocin. Tambin evoca satanismo (es el color del azufre) y traicin. Es el color de la luz, el sol, la accin , el poder y simboliza arrogancia, oro, fuerza, voluntad y estimulo. Mezclado con negro constituye un matiz verdoso muy poco grato y que sugiere enemistad, disimulo, crimen, brutalidad, recelo y bajas pasiones. Mezclado con blanco puede expresar cobarda, debilidad o miedo y tambin riqueza, cuando tiene una leve tendencia verdosa. NARANJA:
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UNIVERSIDAD NACIONAL DEL ALTIPLANO E. P. Arquitectura y Urbanismo Es algo mas clido que el amarillo y acta como estimulante de los tmidos, tristes o linfticos. Simboliza entusiasmo y exaltacin y cuando es muy encendido o rojizo, ardor y pasin. Utilizado en pequeas extensiones o con acento, es un color utilisimo, pero en grandes reas es demasiado atrevido y puede crear una impresin impulsiva que puede ser agresiva. Mezclado con el negro sugiere engao, conspiracin e intolerancia y cuando es muy oscuro , opresin. ROJO: Se lo considera con una personalidad extrovertida, que vive hacia afuera , tiene un temperamento vital, ambicioso y material, y se deja llevar por el impulso, mas que por la reflexin. Simboliza sangre, fuego, calor, revolucin, alegra, accin, pasin, fuerza, disputa, desconfianza, destruccin e impulso, asi mismo crueldad y rabia. Es el color de los maniticos y de marte, y tambin el de los generales y los emperadores romanos y evoca la guerra, el diablo y el mal. Como es el color que requiere la atencin en mayor grado y el mas saliente, habr que controlar su extensin e intensidad por su potencia de excitacin en las grandes reas cansa rpidamente. Mezclado con blanco es frivolidad, inocencia, y alegra juvenil, y en su mezcla con el negro estimula la imaginacin y sugiere dolor, dominio y tirana. VIOLETA: Significa martirio, misticismo, tristeza, afliccin, profundidad y tambin experiencia. En su variacin al prpura, es realeza, dignidad, suntuosidad. Mezclado con negro es deslealtad, desesperacin y miseria. Mezclado con blanco: muerte, rigidez y dolor. AZUL: Se lo asocia con los introvertidos o personalidades reconcentradas o de vida interior y est vinculado con la circunspeccin, la inteligencia y las emociones profundas. Es el color del infinito, de los sueos y de lo maravilloso, y simboliza la sabidura, fidelidad, verdad eterna e inmortalidad. Tambin significa descanso, lasitud. Mezclado con blanco es pureza , fe, y cielo, y mezclado con negro, desesperacin, fanatismo e intolerancia. No fatiga los ojos en grandes extensiones. VERDE:
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UNIVERSIDAD NACIONAL DEL ALTIPLANO E. P. Arquitectura y Urbanismo Es un color de gran equilibrio, porque esta compuesto por colores de la emocin (amarillo = clido) y del juicio (azul = fro) y por su situacin transicional en el espectro. Se lo asocia con las personas superficialmente inteligentes y sociales que gustan de la vanidad de la oratoria y simboliza la primavera y la caridad. Incita al desequilibrio y es el favorito de los psiconeuroticos porque produce reposo en el ansia y calma, tambin porque sugiere amor y paz y por ser al mismo tiempo el color de los celos, de la degradacin moral y de la locura. Significa realidad, esperanza, razn, lgica y juventud. Aquellos que prefieren este color detestan la soledad y buscan la compaa. Mezclado con blanco expresa debilidad o pobreza. Sugiere humedad, frescura y vegetacin, simboliza la naturaleza y el crecimiento. BLANCO Es el que mayor sensibilidad posee frente a la luz. Es la suma o sntesis de todos los colores, y el smbolo de lo absoluto, de la unidad y de la inocencia, significa paz o rendicin. Mezclado con cualquier color reduce su croma y cambia sus potencias psquicas, la del blanco es siempre positiva y afirmativa. Los cuerpos blancos nos dan la idea de pureza y modestia. Gris: No es un color, sino la transicin entre el blanco y el negro, y el producto de la mezcla de ambos. Simboliza neutralidad, sugiere tristeza y es una fusin de alegras y penas , del bien y del mal. Negro: Smbolo del error y del mal. Es la muerte, es la ausencia del color. Estiliza y acerca. Numerosos test selectivos han demostrado que el orden de preferencia de los colores es el azul, rojo y verde, los amarillos, naranjas y violetas ocupan un segundo plano en el gusto colectivo, las mujeres sitan el rojo en primer lugar, y los hombres el azul.
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22. CROMOTERAPIA
La Cromoterapia es una Terapia que se suele utilizar dentro de la Medicina Natural y que se lleva a cabo a travs de los colores en que se divide el espectro de la luz solar. Sin la luz solar, la vida no sera posible. Su influencia sobre los seres vivos es fundamental. Este poderoso agente natural es, a la vez, un notable elemento curativo. La Naturaleza proporciona gratuitamente los mejores remedios para preservar la salud y para recuperarla en caso de enfermedad. Slo los cuatro elementos, debidamente combinados, el sistema naturista ha venido venciendo muchas de las llamadas " enfermedades incurables ". La Cromoterapia es una de las facetas de la Medicina Natural. Conocida desde las ms antiguas civilizaciones, la investigacin mdica ha redescubierto ahora este medio de curacin natural que brinda a la Humanidad la posibilidad de alcanzar la salud sin caer en el riesgo de las venenosas drogas sintticas de la Medicina moderna. Mediante los diversos rayos de la luz solar, visibles e invisibles, se pueden sustituir con xito centenares de los medicamentos hoy en uso. Qumicamente muy rica, la luz solar transmite esta riqueza a la Tierra, de manera que pueda ser asimilada por los organismos vivos : animales y plantas. De hecho, los colores existen en todas las sustancias del Universo. La ciencia demuestra que cada una de ellas tiene un espectro propio, desde los simples tomos a las ms lejanas galaxias. La utilizacin de los colores en la prevencin y en el tratamiento de las enfermedades, se basa en el hecho de que los sentidos tienen una gran influencia sobre la mente, haciendo permeable al ser humano segn la informacin que recibe. As, de modo parecido al de las plantas, que transforman la luz solar en energa por medio de la fotosntesis, los seres humanos, al percibir la luz coloreada, pueden asimilar sus diversas vibraciones sutiles y aprovecharlas para regular eventuales desarreglos energticos de su organismo. La Cromoterapia tiene su propio campo de accin, obteniendo curaciones que otras tcnicas no consiguen. Es una terapia suave, ya que no es txica ni tiene efectos secundarios, pudiendo ser aplicada en cualquier edad y asociarse con otras medicinas para potenciar sus efectos. La funcin de la Cromoterapia. en sntesis, consiste en activar los mecanismos de defensa del organismo. Que esto lo consiga a travs del plano psquico es tanto ms comprensible por cuanto, aparte de sus efectos teraputicos, los colores influyen y son influidos a distintos niveles.
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5. HISTORIA DEL COLOR

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7.1 Tratamiento de fondo de las superficies

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7.2 Tratamiento de acabado de las superficies

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8. SIGNIFICADO DE LOS COLORES EN LA PUBLICIDAD

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9. SNTESIS ADITIVA Y SUSTRACTIVA

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10 PROPIEDADES DEL COLOR

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Especificacin del Crculo Cromtico

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Armona del Color

11. TIPOS DE ARMONA

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12. COLORES PRIMARIOS, GENERALIDADES

Color luz, sntesis aditiva

Color pigmento, sntesis sustractiva

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13. COLORES PRIMARIOS Y SECUNDARIOS

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14. LOS COLORES TERCIARIOS