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XXXV Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao Fortaleza, CE 3 a 7/9/2012

O Engajamento Miditico no Governo FHC e as Tonalidades de Veja e Isto: a AutoReferncia como Estratgia de Legitimidade Discursiva1 Michele da Silva Tavares2 Universidade Federal de Minas Gerais, Belo Horizonte, MG

Resumo Considerando a relao entre mdia e governo, este artigo apresenta uma reflexo sobre o comportamento editorial das revistas Veja e Isto, na cobertura dos escndalos polticos que afetaram diretamente a imagem do presidente Fernando Henrique Cardoso durante seu governo (1995-2002). Atravs da abordagem metodolgica que combina as vertentes da Anlise de Contedo (AC) e a Anlise do Discurso Crtica (ADC), observou-se que o engajamento miditico interfere na construo das tonalidades discursivas das reportagens e editoriais, sobretudo no tocante ao uso da auto-referncia como estratgia discursiva que legitima o poder de fala das revistas semanais de informao.

Palavras-chave FHC; Escndalos Polticos; Revistas Semanais de Informao; Auto-Referncia; Anlise de Discursos Crtica.

Introduo Aps a promulgao da Constituio de 1988, das reformas no sistema eleitoral e da sada do presidente caador de marajs, Fernando Collor de Mello, por processo de Impeachment, Fernando Henrique Cardoso chega ao Planalto com a misso de impulsionar o que at ento se configurava num lento processo de transio para a democracia. Sua promessa de campanha era levar o pas ao pleno desenvolvimento, sobretudo, investindo em seu grande trunfo: o Plano Real e a poltica econmica neoliberal. Como estratgia para reduzir o dficit pblico, FHC iniciou o processo de privatizao das empresas estatais, entre elas, o Sistema Telebrs. Nessa empreitada, o governo precisou de um intenso fluxo de propaganda, uma iniciativa que contou com o apoio e associao da mdia. Esse breve recorte temporal marca a retomada democrtica no Brasil e contextualiza a chegada de Fernando Henrique Cardoso ao Planalto como chefe de Estado. Com o intuito
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Trabalho apresentado no GP Jornalismo Impresso, XII Encontro dos Grupos de Pesquisas em Comunicao, evento componente do XXXV Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao. 2 Mestre em Comunicao e Cultura Contemporneas, pela Universidade Federal da Bahia (UFBA). Doutoranda do Programa de Ps-Graduao em Comunicao Social da Universidade Federal de Minas Gerais (UFMG). E-mail: micheletavaresjor@yahoo.com.br.

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de reduzir o dficit pblico, FHC implementou o processo de privatizao das empresas estatais, como a Companhia Vale do Rio Doce (empresa do setor de minerao e siderurgia), o Sistema Telebrs (empresa de telecomunicaes) e o Banespa (banco pertencente ao Governo do Estado de So Paulo). O governo, ento, precisou de um intenso processo de propaganda para promover sua poltica econmica, uma iniciativa que contou com o apoio e associao da mdia. O cenrio que tambm reunia presses pela reeleio, incluindo compra de votos, agravamento do quadro social, alm de sucessivos escndalos de corrupo, abalou o prestgio de Fernando Henrique. Entretanto, a mdia manteve o apoio ao projeto de reestruturao econmica do governo e no ao presidente em si. Esse amparo miditico foi sobredeterminado principalmente pelas privatizaes das telecomunicaes nas concesses de novas frequncias de transmisso de rdio e TV e de reas de explorao de TV a cabo. Com as novas tecnologias, as grandes empresas de comunicao aumentaram a segmentao de audincias, atravs de polticas de concentrao da propriedade, acumulao de concesses e formao de conglomerados de mdia. E, foi justamente a partir da venda da empresa de telecomunicaes que os acordos velados entre governo e mdia redefiniram a imagem do governo e do prprio presidente. As vantagens oferecidas aos principais grupos de mdia do mercado brasileiro resultaram num sistema de apoio ao governo e s suas polticas econmicas, que se apresentavam de forma explcita nas capas dos principais jornais e revistas do pas. A revista Veja, da Editora Abril, por exemplo, era o veculo mais explcito no sistema de apoio ao governo. Ela colocou a reestruturao econmica nos termos exatos em que formulada pelo grande capital como um imperativo histrico (Lesbaupin, 1999). O fato que o pacto de apoio miditico refletiu no comportamento da cobertura das notcias de poltica e no nvel de engajamento da crtica social: enquanto alguns poucos veculos fugiram regra do apoio ao governo, a grande maioria no escondia sua preferncia e simpatia pela poltica econmica adotada pelo governo brasileiro. Esse mesmo comportamento da cobertura miditica, em relao ao cenrio econmico do Brasil, apresentou-se na cobertura dos escndalos polticos que marcaram o governo Fernando Henrique. justamente a partir dessa diferenciao entre os veculos que apoiaram a poltica econmica do governo FHC e os veculos que assumiram uma postura crtica na forma como o governo conduzia suas aes, que se deu a escolha das revistas semanais de informao Veja e Isto como veculos provedores de reportagens para a anlise da

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pesquisa. Alm disso, cabe salientar a representatividade acumulada pelas duas publicaes no mercado editorial brasileiro, sobretudo como fonte significativa de leitura e como empresas que sustentam o poder discursivo de informar e opinar no cenrio miditico. Segundo dados publicados no World Magazine Trends3 (2010/2011), em termos numricos de representatividade editorial, a revista Veja, da Editora Abril, lidera o ranking das maiores semanais na categoria Business/ Financial/ News (negcios, economia e notcias), com circulao mdia de 1.097.485 exemplares, e a revista Isto, Editora Trs, em terceiro lugar, apresenta 344.029 exemplares. Os posicionamentos editoriais das revistas tambm revelam as divergentes intenes editoriais e discursivas de cada uma. Por um lado, Veja preocupa-se em ser a revista mais respeitada do pas, apresentando-se como leitura obrigatria para quem deseja qualidade de informao4. Ao passo que Isto, em seu midiakit,5 defende que possui uma linha editorial independente, no atrelada a grupos polticos ou econmicos e intitula-se como a revista mais combativa do Pas, sobretudo ao ressaltar que foi protagonista de importantes fatos polticos e sociais e com destaque na redemocratizao do Brasil. Como consequncia dessa relao entre a mdia e o governo, emerge o objetivo central deste artigo: refletir sobre o posicionamento editorial de Veja e Isto perante os escndalos polticos que afetaram diretamente a imagem do presidente Fernando Henrique Cardoso ao longo de oito anos de governo. Como objetivo especfico, discutimos a forma como esse engajamento miditico interfere na construo das tonalidades discursivas das revistas na cobertura dos escndalos polticos do governo FHC, sobretudo no tocante ao uso do discurso auto-referente como estratgia discursiva que legitima o poder de fala das revistas semanais de informao. 1. A Auto-Referncia como Estratgia de Legitimidade Discursiva As reflexes apontadas neste artigo so fruto dos resultados obtidos a partir da pesquisa FHC e os escndalos polticos: os modos de dizer de Veja e Isto sobre as

A FIPP World Magazine Trends uma publicao que rene dados sobre as principais editoras e revistas do mundo. A pesquisa foi realizada pela ZenithOptimedia com contribuio de auditores de revistas de todo o mundo, fornece informaes sobre os mercados locais de 48 pases. Disponvel em: http://www.fipp.com/News.aspx?PageIndex=2002&ItemId=15733 4 Midia-kit disponvel em: http://veja.abril.com.br/idade/publiabril/midiakit_2003/defaultfr.html 5 Disponvel em: http://editora3.terra.com.br/downloads/midiakit_istoe.pdf

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crises personalizadas6, que reflete sobre o comportamento editorial desses dois ttulos na cobertura dos escndalos do Sivam, BNDES e Caso Eduardo Jorge, atravs de uma anlise comparativa do discurso dos editoriais e das reportagens. Partindo de uma abordagem de anlise crtica, destacamos aqui apenas a auto-referncia como uma das estratgias das revistas para legitimar o discurso informativo. Se admitirmos que o discurso jornalstico possui a capacidade de gerar transformao e mudana no cenrio scio-poltico, ento relegamos mdia o papel de sujeito da enunciao com poder de fala institudo. Ao observar o comportamento editorial das revistas Veja e Isto na cobertura dos escndalos polticos que marcaram o governo do presidente Fernando Henrique Cardoso, possvel perceber que o destaque conferido ao escndalo varia em maior ou menor intensidade em virtude da forma como ele deflagrado publicamente: dossis e entrevistas exclusivas que revelam atos antes ocultados, grampos telefnicos envolvendo personagens do alto escalo do governo em trfico de influncia, documentos comprobatrios de desvio de dinheiro pblico. Um dos recursos empregados na construo do jogo discursivo das revistas semanais de informao, sobretudo na cobertura dos escndalos polticos analisados, o discurso auto-referente como estratgia de consagrao do jornalismo enquanto prtica social. Fausto Neto (2008) reflete sobre as operaes de auto-referncia pelas quais a enunciao jornalstica indica a natureza e a especificidade do seu lugar e dos efeitos de suas operaes sobre as condies de construo de sua legitimidade. Inicialmente ele situa a autonomia do campo miditico-jornalstico nas dinmicas de complexos processos que tm transformado o status do jornalismo e o seu lugar de fala, no percurso de sociedade dos meios para a sociedade midiatizada (FAUSTO NETO, 2008, p.112). Segundo o autor, essa transformao da sociedade alteraria a questo da autonomia do campo das mdias, sobretudo, do jornalismo. Na sociedade da midiatizao, os processos miditicos ampliam sua importncia atravs de vrias plataformas produtivas e de circulao de mensagens e de sentidos, levando em conta novos regimes de contato que visam interao com receptores. Diante desse contexto, para sustentar sua autonomia no
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Dissertao de Mestrado da autora, apresentada ao Programa de Ps-Graduao em Comunicao e Cultura Contemporneas, da Universidade Federal da Bahia, sob a orientao do Prof. Dr.Edson Fernando Dalmonte. O objetivo geral desta pesquisa consiste em identificar as estratgias discursivas utilizadas pelas revistas Veja e Isto na representao da imagem do presidente Fernando Henrique Cardoso, na cobertura dos escndalos polticos que ganharam visibilidade durante seu mandato (1995-2002). Entre os objetivos especficos, pretende-se identificar as marcas de intencionalidade, explcitas e implcitas, que podem induzir o leitor a gerar interpretaes sobre a imagem do presidente e do governo.

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campo miditico, o jornalismo reformula suas tticas e estratgias, reconfigurando seu status de lugar de observador. Sua gramtica e seus instrumentos lhes concedem meios de enquadrar e definir, segundo pontos de vista que lhe so inerentes, as realidades que resultam de suas prprias operaes (FAUSTO NETO, 2008, p.115). justamente neste nvel que reside a explicitao de seu novo modelo de autonomia: uma realidade de cunho auto-referencial, que se desdobra em suportes que cuidam de suas pertinncias, e tambm de operaes discursivas propriamente ditas. Esse recurso da auto-referncia, da forma como empregado nas reportagens analisadas, faz parte do selo que confere credibilidade informao publicada. De modo geral, as revistas desenvolvem estratgias (TAB. 1) que contemplam a busca pela verdade, num jogo discursivo que o poder de fala privilegia quem primeiro deflagra a informao, quem conta mais detalhes e quem constri a verso mais prxima da verdade. TABELA 1 Estratgias do Jogo de Verdade
ESTRATGIAS DO PODER DE FALA - Poder de revelar uma verdade oculta: a revista como agente pblico que denuncia a transgresso de normas e valores ou atos ilegais praticados por personagens pblicos. O critrio de interesse pblico decisivo para justificar a ao do veculo de comunicao. - Poder de dar o furo de informao: independente dos meios investigativos que usa para obter a informao, a revista deflagra o escndalo atravs do furo. O critrio impacto na nao determina as escolhas ideolgicas para a corrida editorial. - Poder de transformao social: o teor do contedo denunciado pode interferir nas relaes institucionais e causar mudanas como forma de presso social, a depender do tipo de escndalo deflagrado e do personagem envolvido. ESTRATGIAS DA MARCA DE CREDIBILIDADE - O acesso a documentos e fontes materiais comprobatrias: a revista no poupa esforos para investigar a ao denunciada e imprime sua iniciativa ao longo da argumentao. Geralmente so citados dossis, relatrios, gravaes telefnicas, entre outros documentos que no so acessveis ao conhecimento pblico. - A convocao de vozes autorizadas: tambm atuam como agentes de comprovao da informao divulgada, medida que so convocados para sustentar a hiptese defendida pela revista seja de acusao ou de defesa. So convocadas as fontes oficiais, ligadas diretamente ao caso, ou ainda personagens secundrios que fornecem informaes aparentemente irrelevantes, mas que podem reforar a tese defendida ou levar o leitor a crer. - Omisso da fonte: neste caso, a revista no revela a origem da informao, seja para preservar a fonte ou para se apoiar na credibilidade historicamente construdo por seu nome no cenrio editorial.

FONTE TAVARES, 2012, p.61.

Assim, poderamos resumir as estratgias do jogo de verdade que esto mascaradas no discurso auto-referente, a partir das instncias do poder de fala da revista e das marcas de credibilidade. Entretanto, em funo de seus princpios e de suas regras procedimentais, esse jogo no determina o que tido como vlido, tampouco anuncia vencedor ou perdedor. O que nos leva a reforar que o mrito das revistas enquanto agentes de denncia, no est

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no poder de fala, nos meios tcnicos empregados para revelar a informao, nem tampouco o pioneirismo em deflagrar o furo de notcia. Na verdade, o poder simblico7 das revistas e o propsito do jogo de verdade se traduzem a partir do teor da informao deflagrada e do impacto dessa informao no cenrio sociopoltico. No caso das semanais de informao, Veja e Isto, percebemos a capacidade dos dois ttulos editoriais de gerar mudanas no cenrio sociopoltico ao deflagrar os escndalos polticos, amparado seu discurso de verdade nas estratgias do poder de fala, sobretudo ressaltando a legitimidade do discurso auto-referente como marca de credibilidade.

2. Os Escndalos Polticos em Pauta e as Possibilidades de Construo das Reportagens de Veja e Isto Nas duas ltimas dcadas, estabeleceu-se uma relao de interdependncia entre a mdia e a poltica no tocante divulgao da ao dos lderes polticos, em especial os escndalos nos quais eles esto envolvidos. Atos de corrupo como desvio e lavagem de dinheiro pblico, trfico de influncias, improbidade administrativa, entre outros crimes de colarinho branco8 praticados entre quatro paredes no Planalto, ganharam o status de escndalo poltico em virtude da deflagrao no cenrio miditico, dos atos de corrupo que envolve personagens do alto escalo do governo. Durante o governo FHC, sucessivos casos de escndalos polticos foram deflagrados como evento miditico. O Sistema de Vigilncia da Amaznia (Sivam) retrata a primeira crise enfrentada por FHC na conduo do seu governo, em novembro de 1995. Na poca, vieram a pblico denncias de irregularidades contidas no contrato de execuo do projeto que foi concebido com o propsito de controlar o trfego areo, monitorar e fiscalizar a Amaznia Legal, que compreende a Regio Norte do Brasil, o estado do Mato Grosso e parte do estado do Maranho. O cenrio de crise se agravou em virtude das consecutivas

A noo de poder simblico defendida por Bourdieu (1989) como o poder invisvel que s pode ser exercido com a cumplicidade daqueles que no querem saber que lhe esto sujeitos ou mesmo que o exercem. O poder simblico constitudo pela enunciao, pela capacidade de fazer crer e fazer ver, de confirmar ou de transformar a viso do mundo e a ao sobre o mundo. Este conceito relaciona-se ao poder das palavras, o poder de manter a ordem ou de a subverter. O poder simblico remete crena na legitimidade das palavras daquele que as pronuncia. A mdia, por exemplo, produz e transmite capital simblico. 8 A lei n 7.492, de 16 de junho de 1986, conhecida como Lei dos crimes de colarinho branco, que define os crimes contra o sistema financeiro nacional, tinha inicialmente como alvo os diretores e administradores de instituies financeiras. Hoje essa denominao estende-se a vrios outros indivduos que, de alguma forma, lesam a ordem econmica. Disponvel em: http://www.planalto.gov.br/ccivil_03/leis/L7492.htm

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denncias feitas pela revista Isto sobre o crime de trfico de influncia envolvendo membros do alto escalo do governo. O segundo episdio que marcou o governo FHC aconteceu em 1998, durante o processo de privatizao do sistema Telebrs, quando grampos instalados no Banco Nacional de Desenvolvimento Econmico e Social (BNDES) flagaram conversas de integrantes de sua cpula que tentavam influenciar os escolhidos nas privatizaes. Nas gravaes, o ento ministro das Comunicaes, Luiz Carlos Mendona de Barros e o prprio presidente do BNDES, Andr Lara Resende, articulavam o apoio da Caixa de Previdncia dos Funcionrios do Banco do Brasil (Previ) para beneficiar o consrcio do banco Opportunity, que tinha como um dos donos o economista Prsio rida, amigo de Mendona de Barros e Lara Resende. O ltimo caso analisado refere-se s suspeitas que envolvem o nome do exsecretrio-geral da Presidncia da Repblica, Eduardo Jorge Caldas Pereira. Considerado um dos personagens mais sombrios que frequentou o Palcio do Planalto na era FHC, Eduardo Jorge suspeito de envolvimento no esquema de liberao de verbas para a obra superfaturada do prdio do Tribunal Regional do Trabalho (TRT), em So Paulo, alm de superfaturamento no Servio Federal de Processamento de Dados (Serpro), de montar caixa-dois para reeleio de FHC, de ter feito lobby para empresas de informtica, de manipular recursos dos fundos de penso nas privatizaes, entre outras relaes que a mdia veiculou pontualmente, sobretudo, aps sua sada oficial do cargo. Como o objetivo geral da pesquisa, que originou este artigo, consiste em identificar as estratgias discursivas utilizadas pelas revistas Veja e Isto, na cobertura dos escndalos polticos que ganharam visibilidade durante o mandato do presidente Fernando Henrique Cardoso (1995-2002), a proposta metodolgica encontrou amparo e equilbrio no dilogo estabelecido entre as vertentes da Anlise de Contedo (AC) e da Anlise de Discurso Crtica (ADC). Como mtodo de anlise, a pesquisa adota a perspectiva de Pinto (2002), que prope uma Anlise de Discursos a partir da textura marcas formais da superfcie textual que so indcios da presena do social do texto para contextualizao. A Anlise de Discursos defendida por Pinto (2002) um setor da pesquisa em Comunicao que vem se desenvolvendo a partir da dcada de 80, e procura descrever, explicar e avaliar criticamente os processos de produo, circulao e consumo dos sentidos vinculados aos diversos produtos culturais da sociedade, entre eles os textos jornalsticos impressos.

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Nessa perspectiva, os produtos culturais so entendidos como textos, ou seja, como formas empricas do uso da linguagem verbal, oral ou escrita e/ou de outros sistemas semiticos no interior de prticas sociais contextualizadas histrica e socialmente. E o discurso (texto) parte de prticas sociais inseridas em contextos determinados. Os participantes dessas prticas assumem o papel de sujeitos, sujeitados s determinaes do contexto e de agentes das aes de produo, circulao e consumo dos textos (PINTO, 2002). Desse modo, a anlise de texto jornalstico impresso, toma como ponto de partida o texto publicado, associando-o a partir de certas pistas materiais que podem ser encontradas em sua superfcie mesma, isto , na mistura de linguagem verbal, imagens e padres grficos que o constitui, s prticas socioculturais no interior das quais surgiu. Para facilitar a anlise do contedo textual presente no discurso das reportagens, utilizamos algumas propostas metodolgicas sugeridas por Bardin (2010). Entre elas, o estabelecimento de categorias de anlise levando em considerao a totalidade do texto, passando-o pelo crivo da classificao e do recenseamento, segundo a frequncia de presena (ou ausncia) de itens de sentido. A anlise de contedo se faz necessria, pois ela advm de uma necessidade de descobrir, de revelar e ir alm das aparncias do objeto em anlise.

2.1. O Discurso Auto-Referente e as Tonalidades do Texto Jornalstico A anlise comparativa do discurso das reportagens na cobertura dos trs escndalos revelou uma variao da tonalidade discursiva que depende do nvel de engajamento das revistas no processo de deflagrao dos escndalos. Essa tonalidade das reportagens, revela o perfil ideolgico das revistas em termos de estratgia editorial. A partir da observao e anlise dos padres discursivos apresentados pelas duas semanais de informao, ao longo das reportagens que integram a cobertura do escndalo do Sivam, do BNDES e do Caso EJ, foi possvel organizar a tipologia da tonalidade das reportagens associando ao uso do discurso auto-referente como estratgia de legitimao do poder discursivo das revistas (TAB. 2). Outra caracterstica da argumentao apresentada por Veja e Isto a imposio de seu poder discursivo como mais uma ferramenta de convencimento. Neste caso, especificamente, a credibilidade do discurso a marca registrada do poder de fala das revistas, que pode ser explicitado atravs da auto-referncia constante, da convocao de vozes e acesso a fontes comprobatrias, da disposio da revista para averiguar os fatos e

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buscar o que no foi revelado em nome de um compromisso com a verdade e com os valores da prtica jornalstica.

TABELA 2 O discurso auto-referente nas tonalidades do texto jornalstico

TONALIDADE DA REPORTAGEM Expositiva CARACTERSTICAS TEXTUAIS PODER DISCURSIVO

- Trata-se de um relato do acontecimento, seguindo a estrutura do lead, porm mais extenso que a notcia. Relato dos acontecimentos em destaque na semana. - Texto que se prope a interpretar os fatos, suas implicncias na vida pblica e as conseqncias das aes.

- Discurso auto- referente pouco utilizado.

Interpretativa

- Discurso auto-referente como forma de exaltar a iniciativa da revista na busca por desdobramentos no enfocados pela imprensa. So convocadas as vozes de especialistas e membros do governo que possam oferecer uma opinio sobre o assunto. - Auto-referncia e valorizao da iniciativa da revista em revelar determinado ato transgressor e as conseqncias a partir da divulgao do mesmo. Acesso a fontes, informaes e documentos comprobatrios com exclusividade. - Auto-referncia e disposio da revista para averiguar os fatos e buscar informaes comprobatrias. Acesso a fontes, informaes e documentos comprobatrios com exclusividade. Preocupao em demonstrar como obteve as informaes.

Denncia

- Texto marcado pelo furo de reportagem, pela revelao em primeira mo do ato transgressor, seus protagonistas e os meios (grampos e dossis, por exemplo) atravs dos quais foi possvel obter a informao de interesse pblico. - A argumentao gira em torno de fatos e documentos que sucedem ecloso miditica do escndalo. O texto jornalstico marcado pela disposio da revista em investigar os fatos, mas num tom narrativo baseado apenas em informaes comprovadas, livre de especulaes. - Texto sustentado numa abordagem especulativa, na qual vozes so convocadas para sustentar a idia de que tudo leva a crer que determinado fato ocorreu. - Preferncia por hipteses e constante convocao do leitor a participar do raciocnio argumentativo a partir de suposies e insinuaes.

Investigativo-Factual

InvestigativoEspeculativo

- Auto-referncia e disposio da revista para averiguar os fatos e buscar informaes comprobatrias ainda que baseada em especulaes e suposies. - Acesso a fontes ntimas dos personagens centrais; divulgao de dilogos secretos. - No h preocupao aparente em comprovar a origem das informaes pois o poder discursivo da revista socialmente reconhecido.

- Nem sempre fica claro no texto como a revista obtm determinadas informaes e/ou documentos que revelam mais detalhes sobre o escndalo ou sobre os personagens envolvidos. FONTE TAVARES, 2012, p.81-84.

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2.2. Os Escndalos e a Auto-Referncia como Oportunidade Discursiva Ao observar a cobertura do Caso Sivam percebe-se a predominncia da tonalidade expositiva tanto em Veja (39%) como em Isto (57%)9. Apesar deste destaque na tonalidade dos textos, em Isto, o perfil editorial ampara-se nas reportagens interpretativas (24%) e de denncia (5%). Em Veja, o perfil editorial ampara-se em reportagens investigativo-especulativo (38%), com um discurso baseado em suposies. Sobre o discurso auto-referente, Isto apresenta uma oscilao no destaque ao furo de reportagem e constante rememorao desta iniciativa, como na seguinte passagem: Fomos a revista do furo do caso Sivam, divulgando em primeirssima mo as j famosas fitas da Polcia Federal (edio 1369, 27/12/95). Alm disso, a revista ressalta sua seriedade no tratamento dos fatos e, por fim, exalta o reconhecimento do trabalho de apurao referindo-se a premiao recebida por cobertura jornalstica nos casos Sivam e Pasta Rosa10: Pois justamente graas a essa combinao de trabalho duro e competncia, e como consequncia essa srie de furos e matrias exclusivas, que ISTO foi considerada o Veculo de Comunicao do Ano do Prmio Cabor 95 (edio 1367). Numa abordagem comparativa, possvel observar que as frases afirmativas nas duas revistas apresentam a mesma estratgia: formaes discursivas 11 com marcaes temporais bem definidas que levam a crer na veracidade da argumentao apresentada pelas semanais e tambm a presena do discurso auto-referente que evoca a iniciativa editorial de cada uma para buscar a informao inacessvel ao leitor e revelar fatos velados. Neste caso, apesar de Isto ser a pioneira na divulgao pblica do escndalo do Sivam, o nmero de formaes discursivas com argumentao auto-referente menor (38%) do que o ndice apresentado por Veja (62%)12. Mas esse comportamento se justifica pela diferena de tonalidade apresentada pelas revistas. As marcas explcitas de intencionalidade da auto-referncia podem ser identificadas a partir de verbos de ao que pontuem a atitude de cada uma das semanais. Isto vangloria-se pelo furo de informao com a deflagrao das conversas grampeadas e, por isso, manifesta-se como agente propulsor da situao de crise. Veja sustenta sua
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Total de reportagens analisadas: Veja = 13/ Isto = 16 O escndalo da Pasta Rosa foi deflagrado por Isto, paralelamente ao Caso Sivam, entretanto sua repercusso foi mais restrita. 11 Em Arqueologia do Saber (2009), Michel Foucault descreve as formaes discursivas como a superfcie mais ampla dos discursos, na qual incidem as relaes entre enunciados e os laos que eles formam, de modo familiar e insistente. Trata-se de um conjunto de regras annimas, determinadas no tempo e no espao, que definiram em uma poca dada as condies de exerccio da funo enunciativa (Castro, 2009). 12 Total de reportagens analisadas: Veja = 13 / Isto = 16.
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argumentao especulativa demonstrando credibilidade ao leitor no trato com a busca da informao e com o trabalho de jornalismo investigativo. Os dois comportamentos se concretizam nos seguintes trechos:
[...] A crise, aberta depois que ISTO revelou com exclusividade o contedo de conversas telefnicas do embaixador Jlio Csar Gomes dos Santos, ex-assessor de FHC, derrubou o ministro da Aeronutica, Mauro Gandra, e exps uma complicada rede de intrigas cujo foco central est no prprio Palcio do Planalto. (Isto, edio 1365, p.21) VEJA teve acesso s gravaes das treze conversas mencionadas no relatrio da Polcia Federal. Nenhuma delas coloca o presidente numa situao embaraosa. (Veja, edio 1420, p.31)

No caso da cobertura do Caso BNDES, predomina a tonalidade investigativoespeculativo em Veja (31%) e investigativo-factual em Isto (67%). Veja atuou como agente deflagrador do caso, amparando a cobertura em reportagens de denncia (8%) e alternando entre reportagens expositivas e investigativo-factual. O perfil editorial de Isto mantm o foco em reportagens expositivas ou expositivo factual. Em relao aos editoriais analisados, Veja apresenta um discurso auto-referente em virtude da sua iniciativa de publicar as fitas das escutas telefnicas, o que acaba gerando um mal-estar entre os membros do governo, atingindo principalmente o ministro das Comunicaes, Mendona de Barros. De modo geral, percebe-se uma abordagem curiosa de Veja em termos qualitativos, pois as atitudes valorizadas concentram-se na abordagem da revista e no seu discurso auto-referente associado ao furo de reportagem com a divulgao exclusiva de trechos dos grampos. Essa caracterstica foi identificada em sete formaes discursivas, enquanto que a valorizao das decises do governo foi apontada apenas em duas passagens da edio 1573, referindo-se aos trmites das investigaes pela Polcia Federal e Ministrio Pblico. No caso do uso da auto-referncia nas reportagens de Veja, foi identificado um total de 10 formaes discursivas, divididas entre: a iniciativa da revista em publicar, revelar ou buscar informaes, pontuada pela utilizao de verbos que indicam essas aes e marcam a intencionalidade; e a acessibilidade da revista a documentos e fontes comprobatrias, caracterstica marcada pela presena do verbo ouvir associado a pessoas e documentos, indicando assim a ao de investigao jornalstica. Neste sentido, a discusso aqui proposta recai mais uma vez ao que j fora mencionado como nvel de envolvimento do veculo com a deflagrao do escndalo.

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Portanto, o peso significativo neste caso no somente o nmero de vezes que a revista foi identificada em construes discursivas auto-referentes, mas como se justifica o uso desse recurso no caso especfico do escndalo do BNDES. Isso porque as publicaes de Veja tiveram papel decisivo para a demisso do ento ministro das Comunicaes, Mendona de Barros, principal personagem do caso: A cabea de Mendona de Barros comeou a se aproximar da guilhotina desde que VEJA publicou, na edio passada, trechos de seus dilogos telefnicos grampeados no BNDES (edio 1574, p.45). A revista Isto apresenta um comportamento diferenciado na abordagem do escndalo do BNDES nos editoriais, se comparado aos casos Sivam e EJ, nos quais ela assume um papel de protagonista, ou seja, agente participativo na deflagrao das informaes que ajudaram a instalar o cenrio de crise no governo. Se nos outros casos Isto opta, respectivamente, pelas tonalidades de denncia e de especulao, em virtude da oportunidade do furo informativo, aqui, observa-se ao mesmo tempo, uma postura de espectador que relata os acontecimentos em termos factuais, e uma postura interpretativa, que abre espao para a voz dos acusados com entrevistas exclusivas, uma vez que na concorrente editorial no foram convocados a se manifestar. Por fim, a cobertura do Caso Eduardo Jorge revela a predominncia da tonalidade expositiva em Isto (54%) e investigativo-especulativo em Veja (38%)13. Neste caso, Isto retorna como agente deflagrador do escndalo, com reportagens de denncia (7%). A revista apresenta uma mudana de perfil editorial com a presena de reportagens investigativo-especulativo (31%). Veja, por sua vez, mantm seu perfil investigativoespeculativo (38%), porm apresenta variaes entre as tonalidades investigativo-factual e interpretativa. Ao observar o total de 10 editoriais publicados por Isto, referentes ao perodo em que o escndalo esteve em pauta, apenas em duas edies houve uma apreciao opinativa da revista em relao aos acontecimentos. Entretanto, nesses dois editoriais no foram destacados aspectos negativos em relao aos escndalos e aos personagens, nem valorizados os aspectos positivos em relao abordagem da revista na cobertura, seja atravs da auto-referncia ou iniciativa da imprensa de modo geral. Em relao leitura dos editoriais de Veja, percebe-se o uso da abordagem auto-referencial no tocante iniciativa da revista na apurao dos fatos e na forma como o veculo mobilizou sua equipe de reportagem para apresentar uma cobertura aprofundada dos acontecimentos.
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Total de reportagens analisadas: Veja = 8/ Isto = 15.

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O recurso da auto-referncia nas reportagens de Veja (25%) no to utilizado como em Isto (75%)14. Isso ocorre em virtude da diferena de estilo discursivo e tonalidade textual que cada uma das semanais de informao apresenta ao leitor. No se trata, portanto, de ser um artifcio necessrio para a credibilidade do discurso jornalstico, uma vez que, as revistas se amparam no poder simblico construdo ao longo dos anos e das lutas sociais travadas em mbito discursivo seja no cenrio poltico ou econmico brasileiro. Amparar-se no discurso com exclusividade o foco da abordagem de Isto. Na cobertura do Caso EJ, por exemplo, apesar de no ter a predominncia de reportagem de denncia, a revista utiliza constantemente o recurso da auto-referncia para destacar sua iniciativa em edies anteriores, nas quais teria alertado sobre as relaes comprometedoras que envolvem Eduardo Jorge e demais personagens. Neste caso, comum a composio de formaes discursivas que abrigam enunciados como Isto publicou, revelado por Isto, denncias publicadas por Isto, entre outras marcaes nas quais a revista se prontifica como agente propulsor de mudana social.

Consideraes Finais O recorte emprico a partir do uso da auto-referncia, no discurso das reportagens das revistas semanais de informao, convoca-nos a refletir sobre o ethos jornalstico e as possibilidades de construo discursiva no meio impresso. As variaes da tonalidade discursiva e a retrica das narrativas de Veja e Isto fazem do texto de revista um perfil jornalstico peculiar, que se revela a partir de diversas estratgias de convencimento do leitor. Entre elas, a auto-referncia destaca-se pelo forte apelo de credibilidade que o nome do veculo confere informao. Ao analisar o jogo discursivo das revistas constatamos a prtica de um jornalismo mais livre, despido da formatao tradicional do lead, mas que se baseia em estratgias de construo da verdade e inclui a valorizao da representatividade do nome do veculo e do seu poder de fala, como ferramenta de legitimao do contedo da narrativa. Neste sentido, enquanto gnero jornalstico, a reportagem das revistas semanais de informao assume o compromisso com o pacto de leitura estabelecido com o pblico-alvo. Enquanto
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Total de reportagens analisadas (Veja = 8 / Isto = 15).

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agente de mudana social, Veja e Isto sobrevalorizam seu discurso, numa disputa editorial que vai alm da corrida mercadolgica por vendagem de exemplares e assinaturas: elas so protagonistas do cenrio de deflagrao dos escndalos polticos e no medem esforos para legitimar seu nome como agentes detentores do poder de fala. Diante dos resultados obtidos com a pesquisa, arriscamos defender que o discurso produzido por este segmento miditico ideologicamente construdo para guiar e orientar o leitor sobre o que pensar em relao a determinados fatos ou acontecimentos na sociedade. No se trata de um retorno passividade verificada no pblico, descrita pela teoria hipodrmica, tal como foi verificado nos primrdios dos estudos em comunicao. Ao contrrio, este discurso produzido pelas revistas semanais de informao capaz de aguar e despertar no leitor suspeitas em relao a determinados personagens descritos na narrativa, alm de instig-lo a considerar determinado vis do acontecimento que at ento no havia sido discutido e/ou revelado. O jornalismo de revista, principalmente a prtica das semanais de informao, embala o leitor com sutileza, fluidez e com a autoridade simbolgica do nome institucional responsvel por sua produo. A legitimidade deste discurso autnomo, que tem liberdade para combinar elementos narrativos, descritivos e dissertativos, convence com a ferramenta da auto-referncia e se traduz a partir do teor da informao deflagrada e do impacto dessa informao no cenrio scio-poltico. Isso nos permite reconhecer a mdia como lugar de confronto, como cenrio de articulao de discursos de verdade, capazes de implementar mudanas e lutas sociais. O impacto desses discursos depende da forma como a informao recebida pela sociedade e dos significados que podem ser gerados e impressos aps a difuso dessa informao.

Referncias
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