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ESCUELA DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS, CONTABLES, ECONOMICAS Y DE NEGOCIOS 102023-Comercio Internacional

Act 12: Leccin evaluativa Unidad 3

LECTURA 1: FUNDAMENTOS DE LOGISTICA INTERNACIONAL La logstica internacional se ha convertido en uno de los sectores claves en el actual entorno econmico mundial, debido a la importancia de esta actividad en los movimientos de globalizacin econmica internacional (comercio exterior), nuevas tecnologas (Internet) y soporte a la actividad industrial (logstica just-in-time), lo cual supone que una infraestructura logstica internacional adecuada es un elemento imprescindible para el posicionamiento de cualquier pas en el panorama econmico internacional. El estudio de los movimientos logsticos internacionales de la actualidad se revela como uno de los elementos ms importantes para la comprensin de la situacin econmica internacional y la insercin de los diversos pases en esta nueva economa mundial globalizada. La importancia del tema radica en el carcter esencialmente estratgico de los flujos logsticos en el ordenamiento del tejido empresarial nacional e internacional; el carcter estratgico de este sector se puede apreciar en los puntos que mencionamos a continuacin: * El sector logstico supone un porcentaje importante del producto interior bruto de la actividad econmica nacional, ello implica que todo lo relacionado con su ordenacin, regulacin y fomento va a incidir de manera directa en el conjunto de la situacin econmica de cualquier pas. * El comercio internacional se erige en uno de los factores ms importante de creacin de la riqueza nacional, lo cual requiere como elemento bsico la implantacin de un sistema logstico internacional eficiente y racional que facilite los intercambios comerciales con el exterior y ayude a aumentar la competitividad de los mismos. * El sector logstico se halla localizado dentro de lo que podramos denominar actividades terciarias, actuando como soporte del otro gran sector econmico, el industrial, ello implica que el logro de un sector industrial competitivo a nivel internacional exija tambin el apoyo imprescindible de un sector logstico que debe responder a las necesidades del aparato industrial nacional; todo ello se explica en funcin de la importancia que ha adquirido en los ltimos decenios las actividades industriales asociadas a la logstica just-in-time y los proveedores logsticos integrales. *. El sector logstico es, sin lugar a dudas, el camino natural de puesta en practica de los nuevos sistemas de comercializacin, a travs de la innovadora economa de productos ofertados en Internet, lo cual implica que se hace necesaria una infraestructura logstica rpida, segura y eficaz

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para que este nuevo sistema de comercializacin alcance tal dimensin que pueda suponer una autentica revolucin en la estructura econmica internacional. * La globalizacin econmica a travs de la deslocalizacin, expansin de los grandes grupos multinacionales o grandes reas de integracin econmica, hace surgir la necesidad de nuevos conceptos logsticos que puedan hacer frente a los requerimientos de ese nuevo panorama de globalizacin econmica. En este contexto de importancia estratgica de la logstica internacional surge la idea de establecer las posibles ventajas o desventajas competitivas a nivel nacional para establecer cuales son las perspectivas actuales y los planteamientos futuros en torno a este sector. La importancia de la comprensin de la situacin competitiva de un determinado pas a escala internacional en este sector tiene un carcter esencialmente estratgico, ya que, tal como hemos visto anteriormente, dicho posicionamiento afectara a otras muchas variables (industria, comercio, marketing internacional, nuevas tecnologas, globalizacin econmica). La idea de la ventaja competitiva de las naciones surge a raz del estudio del profesor Porter el cual define una serie de sectores en los cuales un determinado pas pueda tener mayor o menor ventaja competitiva visible frente a otros pases. El concepto de la ventaja competitiva de un determinado pas frente al resto del mundo en un sector econmico resulta muy interesante ya que ayuda a explicar las fortalezas y debilidades de cada pas en el contexto econmico internacional, lo cual adquiere especial relevancia en este caso al tratarse del estudio de un sector econmico cuya importancia estratgica trae consigo unas implicaciones que van mucho ms all del mero anlisis sectorial.

LECTURA 2: SISTEMAS DE DISTRIBUCION INTERNACIONAL Teniendo en cuenta los actuales cambios en las operaciones de Comercio Internacional, la globalizacin misma de la Logstica, los tratados internacionales y la apertura de nuevos mercados, se ve la necesidad de integrar a la actividad diaria, como operadores logsticos, las diferentes actividades y eslabones de la cadena logstica necesarios para darle un servicio integral, serio, eficaz y rentable a nuestro cliente, dentro del marco de la actual competitividad y apertura de fronteras en los diferentes continentes del mundo; es as como nace la iniciativa de fortalecer la actividad aduanera, complementndola con las dems herramientas del proceso de logstica del comercio internacional, como son: el transporte, en su diferentes modalidades, los almacenadores de carga, los operadores portuarios, las compaas de embalajes, y muchas otras ms, que hacen de la actividad logstica una necesidad para los clientes y una responsabilidad para las compaas y las personas que la integran, generando en la labor la necesidad de cubrir todos los sectores y actividades conducentes a generar soluciones y alternativas posibles en las actividades de comercio internacional en Colombia y en el mbito internacional. Las responsabilidades del comprador y el vendedor deben ser especificadas en lo que se refiere a lo que est y lo que no est incluido en la cotizacin de precios y cuando la propiedad de los bienes pasa del vendedor al

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comprador. Los incoterms son las definiciones estndar internacionalmente aceptadas para trminos de venta establecidos por la Cmara Internacional de Comercio desde 1936. Los incoterms 2000 entraron en vigor el 1 de enero de 2000, con revisiones importantes para reflejar mejor las cambiantes tecnologas de transportacin y el creciente uso de las comunicaciones electrnicas, aunque los mismos trminos pueden ser usados en transacciones domsticas, adquieren un nuevo significado en la arena internacional

LECTURA 3: MERCADEO INTERNACIONAL Sara Lee corporation: construye marcas en todo el mundo Desde principios de la dcada de 1980, Sara Lee empez su expansin internacional. Hoy, la compaa comercializa ms de un centenar de marcas bien conocidas en todo el mundo. Actualmente, las compaas no estadounidenses generan un 40 por ciento de las ventas de Sara Lee. Doce de las ms grandes marcas, entre ellas Hanes (ropa interior), DouweEgberts (caf), Sara Lee (productos de repostera) y Playtex (ropa), tienen ventas anuales de ms de $250 millones de dlares americanos. Marcas como Dim (ropa interior para damas), Zwitzal (cuidado al bebe) y Kiwi (productos para el calzado) se venden en 118 pases. Sara Lee busca oportunidades globales por medio de cinco estrategias: Construyendo marcas en nuevos canales de distribucin y nuevas formas. En muchas lneas de productos la firma usa canales hbridos. Por ejemplo, la ropa se distribuye a travs de tiendas departamentales, catlogos y grandes comerciantes mayoristas. Lograr una produccin de bajo costo en todo el mundo. En la mayora de sus negocios, Sara Lee tiene la escala necesaria para mantener una posicin de costos bajos. Realizar adquisiciones que sean estratgicas y complementarias para las posiciones clave de Sara Lee. Concentrar inversiones en productos de alto margen y de valor agregado, Enfocarse en las economas en desarrollo, especialmente en Asia y Amrica del Sur, de rpido crecimiento y gran deseo de marcas estadounidenses. Decisiones sobre poltica de productos globales. LECTURA 4: TERMINOS DE EMBARQUE Y VENTA Las responsabilidades del comprador y el vendedor deben ser especificadas en lo que se refiere a lo que esta y lo que no est incluido en la cotizacin de precios y cuando la propiedad de los bienes pasa del vendedor al comprador. Los incoterms son las definiciones estndar internacionalmente aceptadas para trminos de venta establecidos por la Cmara Internacional de Comercio (CIC) desde 1936. Los incoterms 2000 entraron en vigor el 1 de enero de 2000, con revisiones importantes para reflejar mejor las cambiantes tecnologas de transportacin y el creciente uso de las comunicaciones electrnicas. Aunque los mismos trminos pueden ser usados en transacciones domesticas, adquieren un nuevo significado en la arena internacional. Los trminos estn agrupados en 4 categoras, empezando con el trmino con el que el vendedor pone a disposicin del comprador los bienes solo en las instalaciones propias del vendedor. (Los trminos "E"), seguidos de los grupos en los que el vendedor es llamado para

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entregar los bienes a un transportista designado por el comprador (trminos "F"). Luego vienen los trminos "C", en los que el vendedor tiene que contratar la transportacin, pero sin asumir el dao o la perdida de los bienes, o costos adicionales despus del despacho. Y por ltimo loe trminos "D", en los que el vendedor tiene que sufragar todos los costos y riesgos para llevar los bienes al destino determinado por el comprador. FUENTE: Mercadeo internacional. Portafolio junio 2007.