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Publicidad: subliminal y agresiva

Larry King Concelo!

orgenes de la televisin

...y ms!

Disfruta PEPSI

SOY UNA PCSOY UNA MAC

E d i t o r i a l

Cuntas veces no hemos escuchado la frase cultura general? Frase utilizada diariamente para referirnos al cmulo de conocimientos que adquirimos en nuestro vivir, a travs de la experiencia pero para qu nos sirve? realmente eso es la cultura general? Pues bueno, este trmino se refiere a los conocimientos de todo tipo que posee el individuo, y tiene su origen en el griego. Cicern lo defini como humanitas el

No quiero decir que te conviertas en un sabelotodo. Ese no es el punto. Uno no puede saberlo todo. Pero debes procurar saber de todo un poco, para que puedas sostener una conversacin digna con cualquier persona en cualquier momento. Adems, cuanta ms cultura tengas, ms fcil te resultar hablar en pblico, porque tu fondo de conocimientos te servir de base para sostener tus argumentos. Aprovechemos sta publicacin para acumular conocimiento y mantengmonos alerta a los nuevos conocimientos que surjan los cuales, por cierto, tambin tendremos en las siguientes publicaciones.

trato a dar a los nios para que se conviertan en hombres y es

lo que permite desarrollar criterio, es decir, capacidad para juzgar las cosas. Sin embargo, no es la cantidad de conocimientos y experiencias lo que determina que tus crticas sean constructivas o provechosas para ti y los que te escuchan, sino la veracidad y calidad de dichos conocimientos o qu opinas? Tienes que apuntar hacia un objetivo. Porque una cosa es adquirir cultura general buscando informacin relacionada con temas que te interesen, y otra, buscarla sin tener un objetivo. Esto ltimo pudiera resultar muy interesante cuando te vayas de vacaciones y sondees culturas diferentes a las que ya conoces, pero no sera sabio investigar ni adentrarte en asuntos que no tienen sentido.

arla M ebra D

ORIGENES DE LA TELEVISIN
La invencin de la televisin fue un prolongado proceso de colaboracin. Un suceso anticipado fue la exitosa transmisin de una imagen en 1884 por el inventor alemn Paul Nipkow. Su sistema mecnico, conocido como el disco rotatorio, fue posteriormente desarrollado por el cientfico escocs John Logie Baird, quien transmiti una imagen televisiva en 1926 para una audiencia en la Real Academia de Ciencias de Londres. Otros inventores explicaron con mayor detalle el sistema de Nipkow, incluidos los americanos Herbert Ives, quien era ingeniero en AT&T y Charles Francis Jenkins. Sin embargo, la capacidad comprobada del sistema electrnico de tubos que haba sido desarrollado para la radio, desvi la atencin financiera y cientfica hacia esa tecnologa y se alej de la investigacin del disco rotatorio. La primera patente estadounidense para un sistema de televisin totalmente electrnico fue concedida en 1927 a Philo T. Farnsworth quien transmiti una imagen del signo del dlar estadounidense, con su llamado tubo disector de imagen en los laboratorios de Philadelphia Storage Battery company (Philco). Mientras tanto, las tres poderosas casas de tecnologa y comunicacin - General Electric, Westinghouse y RCA - cooperaron estrechamente entre ellas. General Electric y Westinghouse, se aduearon de acciones sustanciales de Reserva en RCA, y las compaas compartieron una coleccin de valiosas patentes de radio. En 1930 ellos consolidaron el esfuerzo de su investigacin en televisin dentro de las instalaciones de RCAS en Cherry Hill, New Jersey bajo la direccin del cientfico inmigrante ruso Vladimir Zworykin. Farnsworth, Zworykin, son usualmente reconocidos por los historiadores como los inventores de la televisin.

King, Larry (1933- ) Presentador americano, conocido por sus entrevistas influyentes de fuiguras pblicas, especialmente polticos. Lawrence Harvey Zeiger naci en Brooklyn, Nueva York, King asumi su nombre profesional en 1957 la primera vez que estuvo al aire en una estacin de radio en Miami, Florida, como reemplazo del disk jockey de la maana. Debido a que l atrajo grandes audiencias locales, en 1958 l fu contratado para conducir un programa matutino de radio de unas cuatro horas desde un restaurante local, donde conduca entrevistas improvisadas con celebridades y comensales. El programa se traslad a la noche en 1963, y King se volvi en presentador de un programa de televisin los fines de semana al ao siguiente. En 1965 comenz a escribir una columna en un peridico de la zona de Miami. De 1972 hasta 1975 King trabajo como presentador y escritor independiente. l regreso a radio Miami en 1975 y reanudo sus actividades de locucin. En 1978, l se convirti en el presentador de un programa nocturno de entrevistas en radio a nivel nacional. El espectculo de cuatro horas resulto exitoso, y en 1978 King se mudo a Washington, D.C., donde el espectculo continu con el mismo formato de hablar, entrevistas y llamadas de radioescuchas. En 1985 una versin para televisin con duracin de una hora debut en CNN y result igualmente popular. La entrevista de King con el canditado presidencial independiente de los Estados Unidos H. Ross Perot durante la campaa de 1992 ayudo tanto a la candidatura de Perot como al nivel de audiencia de King. La autobiografa de Larry King por Larry King, fue publicada en 1984. l tambin escribi Sobre la linea: Nuevo camino a la Casa Blanca (1993) y Como hablar con cualquier persona, en cualquier momento, en cualquier lugar: Los secretos de una buena conversacin (1994).

LARRY KING

Sin embargo la libertad de prensa no es absoluta desde hace mucho tiempo el principio estableci que la prensa no poda ser utilizada en circunstancias que pudieran crear un peligro inminente provocando graves consecuencias para algunos intereses significativos que el gobierno tiene derecho o deber de proteger. Por ejemplo, durante la primera guerra mundial (1914-1918), se impusieron restricciones en la defensa directa de la traicin y en la crtica al gobierno, al reclutamiento o a la bandera americana. Otra limitacin importante de la prensa libre es la ley de difamacin, que involucra la difamacin de una persona, acusaciones falsas, o exposicin de alguien al odio, al ridculo o a las prdidas financieras. En 1964 la suprema corte de los estados unidos ponder la ley de difamacin en contra de los intereses protegidos por la primera enmienda. El tribunal sostuvo que una figura pblica demandara a un peridico por difamacin poda obtener compensacin por daos y prejuicios solo si la persona poda probar que la afirmacin impresa fue hecha con mala intencin, esto es, con conocimiento que eso era falso o con irresponsable indiferencia de si eso era falso o no. Casos posteriores en la corte han extendido este principio, para la futura proyeccin de una prensa libre.

PRENSA

LIBERTAD DE

A mediados del siglo los la ley de obscenidad, fue tambin una limitacin sustancial en la prensa no prensa. La inmunidad de XX medios de comunicacin Sin embargo la libertad de libertad de es absoActualmente esta peridicos, libros revistas, ra- se ha reducido hace excluirla de la garanta constitucio incluyendo excepcin como la ley de difamacin, luta desde para mucho tiempo el principio esnal as tambin como la llamada pornografa explcita.

dio y televisin del control gubernamental o la censura. La libertad de prensa es considerada como fundamental para los derechos individuales. Sin la libertad de medios, una sociedad libre y una democracia autnoma no seran posibles. Al reconocerse el derecho de las diferencias, los gobiernos democrticos fomentan un pacfico y ordenado cambio social y poltico. Cuando el primer congreso de los Estados Unidos se reuni en 1789 su principal orden de trabajo fue la adopcin de la declaracin de los derechos, las primeras 10 enmiendas de la Constitucin de los Estados Unidos. La primer enmienda estipula que el Congreso no debe de hacer leyes limitando la libertad de expresin o de prensa (vea expresin, libertad de).Aunque considerada como una garanta para limitar al gobierno federal, su alcance fue extendido por la catorceava enmienda (1868) para proteger la prensa de las limitaciones de los estados. En su sentido constitucional, el trmino prensa ha sido interpretado por la Suprema Corte de los Estados Unidos para abarcar no slo los peridicos, sino tambin libros, revistas y otros medios impresos, as como tambin pelculas cinematogrficas (otros medios de comunicacin regulados por la Comisin Federal de Comunicaciones desde 1934 est movindose hacia la primera enmienda de igualdad por los medios impresos).

tableci que la prensa no poda ser utilizada en circunstancias que pudieran crear un peligro inminente provocando graves consecuencias para algunos intereses significativos que el gobierno tiene derecho o deber de proteger. Por ejemplo, durante la primera guerra mundial (19141918), se impusieron restricciones en la defensa directa de la traicin y en la crtica al gobierno, al reclutamiento o a la bandera americana. Otra limitacin importante de la prensa libre es la ley de difamacin, que involucra la difamacin de una persona, acusaciones falsas, o exposicin de alguien al odio, al ridculo o a las prdidas financieras. En 1964 la suprema corte de los estados unidos ponder la ley de difamacin en contra de los intereses protegidos por la primera enmienda. El tribunal sostuvo que una figura pblica demandara a un peridico por difamacin poda obtener compensacin por daos y prejuicios solo si la persona poda probar que la afirmacin impresa fue hecha con mala intencin, esto es, con conocimiento que eso era falso o con irresponsable indiferencia de si eso era falso o no. Casos posteriores en la corte han extendido este principio, para la futura proyeccin de una prensa libre. A mediados del siglo XX la ley de obscenidad, fue tambin una limitacin sustancial en la libertad de prensa. Actualmente esta excepcin

PUBLICIDAD SUBLIMINAL
Publicidad subliminal, es la percepcin de los estmulos sobre la cual una persona no est consciente. El trmino subliminal significa literalmente por debajo del umbral. En el uso psicolgico, el umbral es el nivel en el cual una persona que est consciente de un estmulo, tal como la luz o el sonido. Por ejemplo, una persona con audicin normal puede escuchar cualquier sonido desde 20 ciclos por segundo en el umbral mas bajo hasta 20,000 ciclos por segundo en su punto ms alto. Sin embargo hay algunos indicios de que los sentidos de una persona pueden en cierto grado recibir y transmitir estmulos al cerebro que estn por debajo del umbral y puede hacerlo sin que la persona sea consciente de ello. La percepcin subliminal despert un considerable inters pblico, despus de que haba informado que en 1957 en un cine en New Jersey haban proyectado mensajes de publicidad subliminal en su pantalla. Estos mensajes incitaban a la audiencia a comer palomitas y tomar coca-cola, se afirm que haban sido proyectados en la pantalla tan rpido que los espectadores no estuvieron conscientes. Sin embargo, el cine reporto que sus ventas de palomita y coca-cola incrementaron considerablemente despus de que el mensaje fue presentado. Hubo considerables protestas pblicas en contra esta forma de la as llamada publicidad oculta y las importantes cadenas de televisin y radio prohibieron todo tipo de publicidad subliminal. Sin embargo, mas tarde los investigadores sugirieron que estos hallazgos fueron fabricados como un truco publicitario. Psiclogos y expertos en publicidad llevaron a cabo diversos tipos de experimentos para evaluar los efectos de la percepcin subliminal en la conducta humana. Recientes estudios controlados no encontraron evidencia de que la publicidad subliminal tenga algn efecto persuasivo. Adems, un estudio de cintas de audio subliminales de auto ayuda- las cuales aseguraban mejorar la memoria y el autoestima a travs del uso de mensajes subliminales encontraron que en las personas escucharon las cintas por un periodo de semanas, no mostraron avances en esta rea. Algunas investigaciones han mostrado evidencia de percepcin subliminal, aunque no de persuasin. En un experimento, sujetos observaron palabras que fueron mostradas rpidamente en una pantalla. Aunque los sujetos reportaron que no pudieron percibir las palabras, reconocieron rpidamente las palabras subsecuentes en la pantalla, si las nuevas palabras estaban relacionadas en significado con las palabras presentadas subliminalmente.

diferentes tipo
Publicidad
Peridicos, Revistas, Folletos, Volantes Los medios impresos siempre han sido una opcin popular de publicidad. La publicidad de los productos a travs de peridicos o revistas es una prctica comn. Adems de esto, los medios impresos tambin ofrecen opciones como folletos promocionales y volantes con propsitos publicitarios. A menudo, peridicos y revistas venden el espacio publicitario de acuerdo con el rea ocupada por el anuncio, la posicin del aviso en la publicacin (primera plana/ media plana, encima de /debajo de la pgina) as como el nmero de lectores de las publicaciones. Por ejemplo, un anuncio en un peridico relativamente nuevo y menos popular costar mucho menos que un anuncio en un peridico reconocido que tiene un alto nmero de lectores. El precio de la impresin de la publicidad tambin puede depender de la calidad del papel y el suplemento en el que aparecen. Por ejemplo, un anuncio en una revista ilustrada en papel satinado (y popular) cuesta ms que uno en un suplemento que usa papel de calidad mediocre.

Este es un artculo que habla sobre los diferentes tipos publicidad. Lea est La publicidad es la promocin de productos y servicios de empresas para principalmente incrementar las v viejos productos o para presentar nuevos productos/servicios a los clientes. La publicidad se ha vuelto un ele tidad de recursos para su Hay varias razones para hacer publicidad Incrementar las ventas Crear y mantener una ima Comunicar un cambio en Introducir un nue
Impresa
Publicidad transmitidaTelevisin, Radio e

In

La publicidad transmitida es un medio publicitario muy popula representa varias ramas como la televisin, radio o Interne anuncios de televisin han sido muy populares desde su intr cin. El costo de la publicidad en la televisin a menudo dep de la duracin del anuncio, el momento de la emisin (prim empo / intervalos de tiempo), a veces el programa en el cua transmitido, y por supuesto, la popularidad del canal de tele en s. La radio podra haber perdido su encanto debido a lo dios de comunicacin de la nueva era. Sin embargo, sigue s la eleccin de los pequeos anunciantes. Jingles de radio ha un medio de publicidad muy populares y tienen un gran im en la audiencia, que se evidencia en el hecho de que m gente an recuerda y disfrutar viejos jingles de radio pop

Publicidad

Carteleras, Kioscos, Ferias y Eventos Se hace uso de varias tcnicas y herramientas para atraer a los clientes al aire libre. El ejemplo ms comn de publicidad al aire libre son las vallas, kioscos y tambin eventos como las ferias organizadas por la compaa. La publicidad en vallas es bastante popular, sin embargo, tiene que ser realmente breve y pegajosa con el fin de atrapar la atencin de los transentes. Los kioscos no solamente proveen una salida fcil para los productos de la compaa sino que tambin funcionan como una herramienta de publicidad efectiva al promover los productos de la compaa. Organizar eventos especiales o patrocinarlos funciona como una efectiva oportunidad de publicidad y estrategia. La compaa puede organizar ferias, o incluso exhibiciones para publicitar sus productos. Si no, la compaa puede organizar diversos eventos que estn estrechamente asociados con su campo. Por ejemplo, una compaa que elabora tiles deportivos puede patrocinar torneos deportivos para publicitar sus productos.

exterior

Publicidad encubierta - Publicidad Publicidad encubierta es una clase nica el que un producto o una marca en p pora en algunos canales de entretenimi comunicacin, como pelculas, programas deporte, incluso. No hay publicidad comer entretenimiento pero la marca o el produc a veces, evidentemente) exhibido en el s imiento. Algunos de los ejemplos famoso publicidad tiene que ser la aparicin de la aparece en el telfono de Tom Cruise en la de la minora (Minority Report), o el uso d en la pelcula Matrix Recargado. Presta at vez, te encontrars con una gran cant

os de PUBLICIDAD
Publicidad sustituta - Publicidad Indirecta La publicidad sustituta es muy vista en los casos en que la publicidad de un producto en particular est prohibida por la ley. La publicidad de los productos como los cigarros o alcohol, que son nocivos para la salud estn prohibidos por la ley en varios pases. Por lo tanto estas empresas cuentan con otra variedad de productos que tiene la misma marca e indirectamente recuerdan a la gente, los cigarros o el alcohol de la misma marca, por la publicidad de otros productos. Los ejemplos ms comunes incluyen Fosters y marcas de cerveza Kingfisher, que se ven a menudo para promover su marca con la ayuda de la publicidad sustituta. Publicidad famosa Aunque el pblico es cada vez ms inteligente y el consumidor de hoy en da, es cada vez ms inmune a las demandas exageradas hechas en la mayora de los anuncios, existe una seccin de anunciantes que todava confan en las celebridades y su popularidad para hacer publicidad de sus productos. Usando las celebridades para la publicidad consiste en contratar celebridades para las campaas, que consisten en todo tipo de publicidad, incluyendo, anuncios de televisin e incluso anuncios impresos. La efectividad de estos anuncios es algo que cada consumidor por si mismo puede determinar. Cada uno de los tipos de anuncios mencionados tiene sus propias sub-tipos y las tasas de eficacia. Es el trabajo del departamento de publicidad averiguar qu tipo de medio es el mejor y el ms viable para la empresa.

to y se sorprender al ver que hay tipos de publicidad que nunca pens. ventas de estos. Esto se hace tambin para construir la identidad de la marca y para anunciar cambios en emento fundamental para el mundo empresarial y por lo tanto las compaas asignan una considerable canpresupuesto de publicidad. d, de las cuales algunas son las siguientes: s de los productos/servicios. agen o identidad de una marca. la lnea de productos existente. evo producto o servicio.

nternet

ar que et. Los roducpende mer tial ser evisin os mesiendo an sido mpacto mucha pulares.

d en pelculas a de publicidad en particular se incoriento y medios de s de televisin o el rcial como tal en el cto es sutilmente (o, show de entretenos de este tipo de a marca Nokia que a pelcula El Informe de coches Cadillac atencin la prxima tidad de ejemplos.

Publicidad de servicios pblicos - Publicidad para causas sociales Los anuncios de servicio pblico es una tcnica que hace uso de la publicidad como un medio de comunicacin eficaz para transmitir mensajes socialmente relevantes sobre asuntos importantes y las causas sociales como el SIDA, la conservacin de la energa, integridad poltica, la deforestacin, el analfabetismo, la pobreza, etc. David Ogilvy, quien es considerado como uno de los pioneros de conceptos publicitarios y de marketing, alent el uso de los informes en el campo de la publicidad, para una causa social. Ogilvy dijo una vez, la publicidad justifica su existencia cuando se utiliza en el inters pblico -es una poderosa herramienta para utilizarse exclusivamente con fines comerciales. En la actualidad, los anuncios de servicio pblico han sido cada vez ms utilizados en forma no comercial en varios pases de todo el mundo con el fin de promover varias causas sociales. En Estados Unidos, las estaciones de radio y televisin se otorgan a los licitadores sobre la base de una cantidad fija de anuncios de servicio pblico transmitido por el canal.

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