Mster gestin Cultural UC3M 2012 -13

Los dadastas no definen tipografa en ninguno de sus manifiestos, ni crean una nueva En el siguiente estudio quisiera consolidar la idea de que las formas tipogrficas que aparecen en la pintura dadasta y en el diseo grfico grunge se basan en principios comunes. Investigar en las prximas pginas la relacin existente entre ambas formas tipogrficas. Tomamos el Dadasmo artstico por en ser el el primer los forma tipografica, pero s hacen uso de ella mediante los restos impresos que pegan en sus cuadros. En muchos casos son tipografas offset sin pulir.

David Carson tampoco propone una nueva definicion de tipografa, pero al igual que los dadastas hace uso de ella como elemento plastico expresivo. En el caso de Carson, las tipografas son las fuentes digitales que estan instaladas en el ordenador.

movimiento

cual

artistas han utilizado restos de impresos en los que las letras actan a modo de collage como un nuevo elemento expresivo. El que grunge la por letra y El su parte, fue como el primer

En el caso de los dadastas, el collage est formado por impresos (restos de peridicos, carteles...), fotografas y dibujos sobre lminas, tablas y lienzos. El collage en David Carson, est realizado mediante programas de diseo asistido por ordenador donde combina imgenes digitalizadas y fuentes digitales. Tambin es una tcnica usada por el arte posmoderno, perodo en el que se incluye temporalmente el diseo grfico grunge. En el libro El

movimiento dentro del diseo grfico en el funciona tambin elemento el es grunge expresivo collage. donde interviene

diseo

grfico

situado por Manuel Sesma a principios de los 90 con la obra grfica de David Carson. Espacialmente desarrollan estos en dos movimientos El se occidente. Dadasmo

aparece en Suiza, se desarrolla en Alemania y Nueva York y desaparece en Francia. El diseo grfico grunge aparece en Estados Unidos y se extiende por el mundo globalizado.

arte en la posmodernidad. Todo vale

Vicente lo define de la siguiente manera:

de Alfonso de

En estos experimentos queran acercar el arte a la realidad social

As naci DAD, de una necesidad de independencia, de desconfianza para la comunidad. Aquellos que nos pertenecen conservan su libertad. No reconocemos ninguna teora. Estamos hartos de las academias cubistas y futuristas: laboratorios de ideas formales. Es que se hace arte para ganar dinero y acariciar a los gentiles burgueses?
Tristn TZARA. Siete Manifiestos Dada.

como crtica a la situacin poltica de la guerra. Paralelamente la Bauhaus estudiaba nuevos modelos estructurados y racionales que el dadasmo quera destruir, hecho que se manifestaba en sus composiciones que rompan el sentido del texto mediante la mezcla de tipografas, composiciones ilgicas, diagonales y letras puestas al azar.

Tristn TZARA

Sin fin ni designio, sin organizacin: la locura

El Dadasmo es un movimiento independiente y libre alejado de cualquier teora que surge como reaccin a la situacin poltica y a la guerra de 1914. El Dadasmo fue un movimiento no solamente literario o artstico, sino que tuvo un gran inters desde el punto de vista tipogrfico. Dad est en contra del arte, de lo burgus, de lo racional, de lo convencional y del orden establecido. Para Tristn Tzara dad es lo genuino. El Dadasmo descontextualiza el signo lingstico dando otro sentido al texto. En tipografa el signo lingstico corresponde al 4 carcter. Hasta este momento la funcin de la tipografa era la de componer textos dentro de una pgina. En cierto momento las vanguardias se preguntaron qu es el arte? y los dadastas respondieron a esta pregunta abriendo un campo experimental con la tipografa, usando tcnicas como: superposiciones de imgenes, desproporciones de tamaos de letras o combinaciones de diferentes familias tipogrficas.

indomable,la descomposicin.Los fuertes por la palabra o por la fuerza sobrevivirn,pues son vivos en la defensa

La espontaneidad Dad
Como vemos en esta cita, los dadastas defienden la creacin improvisada, sin normas y sin organizacin. Los actos espontneos y escandalosos de los dadastas acababan en tumultos y disturbios que conllevaban la prohibicin de muchas de sus publicaciones. En 1919, el mismo ao en que se fund el manifiesto, el dadasta Hugo Ball present su poema alemn Karawane, poema que consiste en palabras absurdas. Su significado reside en su inteligibilidad que refleja el principal principio del dadasmo. En el poema de Ball, se combinan diferentes tipos de letras que marcan el inicio y el final de los versos, donde pueden verse Las formas tipogrficas vanguardistas estaban inspiradas en formas geomtricas puras como el crculo, cuadrado y tringulo. Estas formas reflejaban las ideas que transmita la escuela de la Bauhaus. La tipografa que representaba estas formas fue la Futura creada en 1924 por Paul Renner. Pero los dadastas no haran uso de esta tipografa. tipografas de palo seco, gticas, clsicas, que l combina con diferentes variantes: itlicas, redondas, bold o condensadas.

La tipografa usada en la pintura dad fue muy interesante como ejercicio experimental, ya que es totalmente inutilizable con fines de informacin y publicidad. Los recortes de diversas formas tipogrficas se superponen con las imgenes y tienen un fuerte dinamismo visual. Los dadastas no pretendan romper las reglas de la tipografa ni subvertir el gusto de la poca sino presentar una nueva forma de lectura. El grupo dadasta originado en Berln introdujo en sus collages el fotomontaje, desconocido en Zurich, que consista en una tcnica que incorporaba fotografas, recortes tipogrficos, recortes de peridicos y titulares impresos, ampliando

el lenguaje plstico dad que consegua expresar dinamismo, cercana e inmediatez. Sus fotomontajes no eran manifestaciones artsticas independientes, sino que formaban parte de carteles, sobrecubiertas de libros o ilustraciones en peridicos. El dadasmo dej huella en la historia de la tipografa e influenci a posteriores generaciones de diseadores grficos ya que el dadasmo fue capaz de crear un nuevo lenguaje de expresin mediante la tipografa cuando otros utilizaban los ya existentes.

Para situar el origen del diseo grfico grunge se ha tomado de referencia el origen del diseo posmoderno que propone Rick Poynor situndolo en el diseo grfico punk por tener caractersticas posmodernas como el uso del collage. La ciudad se convirti en el espacio para la expresin proletaria que seguira desarrollndose en el

El uso de la tipografa en la grfica punk era al estilo dadasta, ya que no crearon formas nuevas ni usaban formas vanguardistas.
Los primeros abanderados del punk tanto estticamente como ideolgicamente, fueron los britnicos Sex Pistols,

El punk surgi en contra de la rigidez de los convencionalismos que ocultaban formas de opresin social y cultural. La ideologa punk contiene muy a menudo una visin crtica del mundo. La msica punk y en concreto las portadas de los Sex Pistols expresaban esta ideologa de crtica social. Estos discos se editaban con medios baratos, domsticos o incluso hechos a mano, con fotocopias, tijeras o pegamento. En contra de las modas y del consumismo, defendan el pensamiento del individuo sin manipulacin, la obra abierta y la trasgresin a todo lo que les rodeaba. En la dcada de los 70 la tipografa de revista moda fue la que Herb Lubalin dise para la AvantGarde . AvantGarde es una tipografa geomtrica de lneas puras que se inspiraba en la Futura de Paul Renner. Veremos como Jamie Reid no la utilizara en ninguno de sus diseos. La grfica punk, empez siendo un tanto agresiva, elemento que sera clave para definir sus rasgos formales. Esta agresividad representaba una forma de conciencia social e idealista. Pretende ofender al buen gusto y la tradicin.

que bajo la direccin de su Manager Malcom Aclaren y de su director artstico Jamie Reid crearon toda una iconografa que acabara convirtindose en un producto comercial ms. Pero su sentido de rebelda contra el estado, es una clara idea heredera del dadasmo. Un artculo publicado en internet titulado Jamie Reid y la esttica del caos recoge en dos de sus prrafos una estupenda explicacin para entender la influencia esttica del situacionismo en el punk que recomiendo.

---------los

Algunas escuelas de diseo en Estados unidos retomaron las teoras postestructuralistas. Por ejemplo la Cranbrook Academy of Art,bajo la direccin de Michael y Katherine McCoy, impuls la relectura de los textos de Jacques Derrida enfocados a cambiar el orden del texto con el fin de tener una nueva lectura y hacerlo funcionar de forma diferente. La Cranbrock Academy impuls el rechazo a la objetividad del movimiento moderno y se apoy en otra de las ideas propias del posmodernismo que fue la autoexpresin. Otras escuelas que aparecieron en torno a las dcadas de los 80 y 90 entendieron el diseo como una simple tcnica y habilidad en el manejo de unos programas de ordenador.

Estas escuelas estaban a favor del aprendizaje tecnolgico frente al intelectual. Influenciado por las nuevas tecnologa, por las ideas que estaban en contra de la racionalidad y de las normas editoriales surgieron los experimentos de David Carson que aparecieron en la revista Ray Gun. Esta esttica creada por Carson se consolid como el estilo de su tiempo, pero a diferencia del punk , fundado en la lucha de clases y en el uso de herramientas no sofisticadas, el diseo

grfico grunge pona de manifiesto el uso del ordenador

personal.

El estilo grunge aparece en la dcada de los noventa en Estados Unidos conectando con un tipo de msica rock y de esttica que dan una apariencia de sucio y ilegibilidad. El enfrentamiento entre ilegibilidad y legibilidad fue el gran debate descuidado. Siempre que se habla de diseo grfico grunge, se relaciona con la

Carson no hizo uso de estas tipografas que se pusieron de moda. Al principio de su carrera, David Carson (Texas, 1954) trabaj como profesor de sociologa, pero ms tarde pasara a trabajar de diseador grfico revolucionando el mundo de la comunicacin visual. Fue el diseador que populariz el estilo grunge y bajo la direccin artstica de la revista Ray Gun donde exhiba sus experimentaciones con tipografa. El rechazo de Carson por las normas editoriales empez en la revista Beach Culture, donde dej de utilizar nmeros de pgina. En nmeros posteriores eliminara los mrgenes superior e inferior. Carson defina su metodologa de trabajo como impreciso, intuitivo, un enfoque sin formacin formal Otra de las premisas de Carson fue la de utilizar el peor tipo de letra que tuviera a su alcance, que combinaba con nmeros como 3 (que usaba como E), 5 (S), 1(I) para hacer sus textos ms ilegibles. El fotgrafo Albert Watson, declar, Carson usa tipos al modo que un pintor usa pintura, para crear emociones y expresar ideas.

tipogrfico de la posmodernidad. Los diseadores tenan unos nuevos valores culturales y sociales y rechazaban la racionalidad, lo que abri un camino nuevo a la experimentacin. La letra se convierte en imagen, queda relegada de su funcin

Algunas caractersticas de sus diseos son: superposiciones de imgenes con transparencias, imgenes a sangre, desproporcin de tamaos de las letras, combinacin de minsculas y maysculas de diferentes tipografas para una palabra y cajas de

principal y se emplea como un elemento ms en la produccin grfica. Llegados a este punto debemos comentar que no entraremos en la teora de la deconstruccin porque es demasiado densa para este trabajo. Comentaremos brevemente que surgieron dos habilidad tecnolgica.

tipos de escuelas: las que defendan la teora del diseo y las que defendan la

textos con formas no convencionales.

En los diseos considerados de la era grunge o deconstruccionistas, se combinan letras con imgenes para crear superposiciones donde se Bi esconden complejas estructuras. En esta poca podemos ver claramente la relacin entre el diseador, la cultura y la tecnologa en la que se pona de manifiesto el uso creativo de las herramientas digitales. Una de las caractersticas de la obra de David Carson es el uso de diferentes tipografas. como si se tratara de una misma familia tipogrfica compone el texto con esa esttica que recuerda a Jamie Reid. El primer rasgo en comn entre las obras dadastas y el diseo grfico grunge, es que ambos se realizan mediante la tcnica del collage, donde mezclan textos y fotografas. En el mbito artstico los dos movimientos aparecen en momentos de decadencia artstica. Tras este estudio podemos afirmar que el uso de la tipografa en la pintura del movimiento dad a travs de sus collages y la grfica de los diseadores posteriores postmodernos (punkestudio ms detallado Jamie Reid, y grunge- David Carson) se basan en principios comunes. Tambin se encontraron divergencias entre los dos movimientos como por ejemplo el uso de la tecnologa. Mientras que el dad y el punk utilizan medios precarios para la experimentacin (sus manos o tijeras), el grunge utiliza el ordenador personal. En el caso del dadasmo el collage tiene un alto contenido de crtica poltica, mientras que el collage en las obras de David Carson carece de contenido poltico y sus diseos (portadas de revistas, carteles publicitarios, diseos de un libros...) son productos comerciales. De esta manera podemos afirmar que ideolgicamente los collages tipogrficos en la pintura dadasta tiene unos fines propagandsticos, mientras que en los diseos de David Carson tienen un carcter publicitario y esttico.

Ideolgicamente las dos corrientes se basan en

los mismos principios de rechazo a las normas y al orden establecido. En un siguiente

encontramos que en sus collages utilizan cuerpos de tipografas diferentes donde combinan en la misma palabra maysculas y minsculas. En las obras estudiadas, artistas dadastas, Jamie Reid y David Carson, usan familias tipogrficas de palo seco de forma repetida pero no crean nuevas tipografas ni usan tipografas vanguardistas. La composicin del espacio es generalmente asimtrica, sin uso de retculas, dejando a las leyes del azar y la intuicin la composicin. Las ideas de azar, inmediatez, espontaneidad, intuicin, improvisacin, irracionalidad,

desorden, caos y suciedad se ven representadas grficamente por la tcnica del collage. Para enfatizar esta esttica, los dadastas como los diseadores estudiados superponen los textos con imgenes. Estas ideas se representan con letras de diferentes tipogrficamente tamaos y familias.