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PROGRAMA DE PS-GRADUAO EM SOCIOLOGIA MESTRADO

PATRCIA NASCIMENTO DE BRITO

Pelo mapeamento da indstria criativa em Alagoas uma analise em beneficio da sociedade (consumidora e distribuidora) da cultura e da economia da regio.

Pr-projeto de pesquisa apresentado ao exame de seleo ao programa de ps-graduao em Sociologia Mestrado como requisito parcial do processo seletivo. Eixo temtico: Economia criativa e economia da cultura. Linha da pesquisa: Cultura O projeto visa fazer uma familiarizao sobre os conceitos de economia criativa, mapear os segmentos principais que podem fortalecer a economia do Estado e identificar os elementos socializadores, fazendo compreender quais os motivos que prejudicam o crescimento econmico criativo em Alagoas.

2012

RESUMO

J existem muitas discusses sobre o assunto, tanto que o Ministrio da Cultura - MinC j criou a Secretaria da Economia Criativa SEC em 2012, com a proposta de formular, implementar e monitorar as polticas publicas no Brasil na inteno de melhorar o

desenvolvimento local e regional, priorizando o apoio e disponibilizando fomentos aos empreendedores criativos no Brasil. A explorao e a investigao do assunto deste trabalho nos far entender como a cultura se transformou em um eixo estratgico a partir da fuso da cultura, da economia, da sociologia e da antropologia criando um novo jeito de pensar, de criar, de agir e desenvolver estratgias que busquem benefcios econmicos a sociabilidade. O trabalho ilustra o mercado criativo em Alagoas e analisa os elementos socializadores que ajudam no crescimento econmico da regio. Atravs de teorias sociolgicas que definem as vises tradicionalistas econmicas e culturais e por meio de pesquisa emprica identificaremos os processos da indstria criativa e conheceremos o pensamento do consumidor criativo da regio. Entenderemos essa nova estrutura do capitalismo e assim poderemos visualizar os benefcios no s da sociedade consumidora, como tambm distribuidora de cultura. J que existe uma crescente culturalizao da economia, um grande avano do trabalho intelectual, grandes mudanas concomitantes nos padres de consumo e uma estetizao geral nos padres de produo; ser interessante estudar este fenmeno que nos dar base para compreender o pensamento do alagoano, sendo ele empreendedor criativo, e consumidor da criatividade diante dessa renovao na economia Brasileira.

INTRODUO

O sculo XXI est tomado por uma nova perspectiva econmica envolvendo uma grande demanda de estudos sejam no mbito poltico, social ou cultural. Tudo isso resultado de uma expanso e diferenciao da oferta, consumo e produo de bens, servios e atividades simblico-culturais; a economia criativa estampa uma dinmica cada vez mais diferenciada do mercado cultural brasileiro e possui o maior potencial para gerao de empregos e renda do sculo XXI. Beneficiado por um conjunto de investimentos que tende a refora essa base econmica e industrial, o Nordeste vem sendo beneficiado por vrios investimentos que

do amplitude na renda dos cidados nordestinos. Isso fruto de polticas sociais e de um bom desempenho do mercado de trabalho, ligado tambm a uma grande oferta de crdito, que dinamiza o consumo e atrai cada vez mais investimentos. No Brasil, um mapeamento da indstria criativa mostra que o PIB criativo de 110 bilhes de reais, representados por 2,7% de tudo que produzido no pas. Assim, o Brasil se tornou o 5 pas com a maior Participao Interna Bruta PIB, referente a economia criativa no mundo; ficando atrs apenas dos Estados Unidos, Reino Unido, Frana e da Alemanha. O Brasil possui 810 mil profissionais criativos representando 1,7% do total de trabalhadores no Brasil. Mas, em Alagoas? Apesar de estarmos em 27 lugar no ranking de participao de empregos criativos no Brasil, representando apenas 0,7% do total; Alagoas possui uma mdia muito boa de remunerao para os profissionais criativos. O valor de R$ 3.559,00 em relao a mdia total de R$ 4.693,00. Sem contar que temos um grande nmero de empreendimentos criativos em Alagoas. Alagoas um dos estados brasileiros que mais possui variaes culturais. Essas variaes esto entre os demais segmentos; sejam no patrimnio imaterial, nas artes cnicas, na msica, nas artes visuais, no patrimnio material, no museu, nas humanidades, na cidadania cultural e na gesto cultural. Segundo a agncia Alagoas, em 2011 o estado possua cerca de 9 mil artesos inseridos no sistema de cadastramento do artesanato no Brasil, ficando em primeiro lugar no ranking dos estados com mais profissionais nessa rea. J a secretria do estado de desenvolvimento e planejamento econmico aponta dados que Alagoas tem em mdia 40 mil empreendedores individuais j formalizados. Esses empreendedores esto em diversos seguimentos. So eles alfaiates, artesos, barraqueiros, bordadeiras e rendeiras, cabeleireiros, cantores e msicos, costureiras, estilistas, disco jockeys (Dj) e vdeo jockeys (Vj), fotgrafos, maquiadores, promotores de eventos, tcnicos em som; ou seja; milhares de segmentos. A secretaria de estado da cultura de Alagoas SeCult-AL o rgo faz esse mapeamento cultural do estado atravs de um Sistema de Informao e Indicadores Culturais de Alagoas. No existem nmeros exatos desses empreendedores criativos, pois crescem a cada dia mais o nmero de profissionais da indstria criativa em Alagoas.

Junto ao Sistema Nacional de Indicadores e Informaes Culturais - SNIIC, poderemos mapear o mercado criativo de Alagoas, e diante na analise desses indicadores culturais que so utilizados pela populao, pelo turismo, pelos produtores e agentes culturais, para pesquisa escolares e as diversas esferas publicas iremos compreender a importncia desses elementos para a economia da regio. A importncia de mostrar o poder da cultura nesse contexto econmico pode ser defendida por Marx. Suas teorias podem nos ajudar a fazer comparaes entre a teoria do valor e o poder da cultura. Afinal, essa evoluo socioeconmica caracteriza um capitalismo contemporneo muito forte em torno da indstria cultural. Atravs dessas teorias vamos compreender a complexidade expressa pela amplitude e a diversidade das instituies e processos culturais. Iremos analisar as representaes, as organizaes, as criaes, as criticas, a preservao e o consumo da cultura de Alagoas. Marx, nos estudos sobre a teoria laboral do valor, j dizia que a produo cria o consumo. Segundo Viana (p.127);

A cultura na sociedade capitalista seria a expresso da conscincia concreta de determinada classe social, a cultura, ao contrrio da ideologia, parte constituidora da totalidade histrica porque a conscincia prpria de cada classe, que sempre afirmada relacionalmente no confronto com as outras classes.

Viana demonstra que a cultura seria parte que constitui as praticas de uma classe, de um logo, de elementos estruturais da realidade histrica; no entanto a ideologia seria a forma especifica de pensamento complexo, como uma falsa conscincia ordenada que pode assumir uma forma filosfica, teolgica, cientifica ou outras formas. Dois questionamentos da teoria Marxista do valor do base para compreender e identificar esses pensamentos, se econmicos ou ideolgicos. I) em que medida para este tipo de produo, est havendo um processo de reduo de trabalho concreto e trabalho abstrato, ou seja, socialmente necessrio? Observamos que existe dupla caracterstica no capitalismo contemporneo que tratado como tendncia homognea ou abstrata, e outra por diferenciao ou concretizao do trabalho utilizado nos processos industriais. O outro questionamento; II) tambm parte dessas particularidades como possvel explicar a aleatoriedade da valorizao econmica dessas produes? Essa se d na esfera da realizao ou da produo? Percebemos que

existe uma assimilao histrica, que talvez tenha sido firmada pelos fundamentos da economia tradicionalista, que fizeram os elementos criativos serem observados como produtos do capital fictcio; por no serem fruto de um trabalho social. Segundo BRANT (2009);

A ideia de cultura, sempre moldada conforme as vises politicas de cada tempo, detm em sim as chaves dos sistemas de poder. Chaves que podem abrir portas para a liberdade, para a equidade e para o dilogo. Mas podem tambm fech-las, cedendo ao controle, discriminao e intolerncia

Mas como se deu a recepo e a realizao desses trabalhos criativos nos ltimos anos? A indstria cultural pode ser analisada por duas perspectivas: pela ideologia ou pela economia. Ainda assim a problemtica geral no deixa de ser econmica. Percebemos que ocorre uma interdisciplinaridade fruto dos trabalhos antropolgicos, histricos e sociolgicos com base na economia, e o funcionamento do mercado depende desse envolvimento simblico para que acontea. Neste trabalho tentaremos entender como ocorreu a receptao e a realizao dos trabalhos culturais em Alagoas, desde a poca tradicionalista at hoje. Com esse estudo iremos entender; porque Alagoas com nmeros de empreendedores criativos to altos, como no caso dos artesos, ainda assim tem uma representatividade to baixa em relao ao nmero de empreendedores criativos formalizados no Brasil. Ser que existe o reconhecimento da sociedade sobre as condies e benefcios de um empreendedor criativo? Porque muitos empreendedores criativos no se reconhecem como empreendedores? A maior questo, de fato, a seguinte: ser a falta de comunicao informativa ou um problema tradicionalista? Aqui vamos tentar entender o que gera essa problemtica. E assim ajudar as organizaes focarem uma estratgia que beneficiem a sociedade alagoana como um todo e assim ajudem no desenvolvimento econmico criativo da regio.

JUSTIFICATIVA

A economia criativa representa um importante avano nas questes de sociabilidade. Por isso, a inteno de analisar esse fenmeno j que um olhar das novas oportunidades, explorar essas mudanas que ocorrem no mercado, fazer entender o que esses processos geram; por exemplo os novos produtos e servios; maneiras de conduzir os negcios ou at mesmo de fazer novos negcios que faam crescer a economia contempornea de Alagoas. Existem poucos dados e estudos sobre como ocorre a economia criativa no estado, podemos perceber com os poucos dados encontrados que Alagoas tem potencialidade para subir no ranking da Participao Interna Bruta PIB criativo do pas. Mas, porque isso no ocorre? Existe um problema que deve ser esclarecido; pois diante dos nmeros j vistos na introduo desse projeto nos remete a crer que existe um fator que implica nesse crescimento econmico; mas que fator esse? social, poltico ou cultural? Por acreditar na economia criativa como uma grande geradora de trabalho e renda do sculo XXI, o projeto visa mapear o mercado em Alagoas para tentar compreender e esclarecer a problemtica aqui argumentada.

PROBLEMATIZAO

Mesmo sendo a fora motriz do futuro da economia mundial, a economia criativa ainda tem sido pouco estudada em Alagoas; os dados existentes so superficiais e no caracterizam um mapeamento mais elaborado que sistematizem uma avaliao mais pragmtica das problemticas sociais que influenciam o no crescimento do setor criativo na regio. O trabalho ir mapear como so os processos industriais criativos no Estado, quais so os principais segmentos que ajudam a subir o ranking do PIB criativo no Brasil e quais segmentos melhor remuneram em Alagoas. Afinal, percebemos uma grande potencialidade de mercado para o crescimento dessa economia no Nordeste, mesmo que estejam a frente os estados do sul e do sudeste. So Paulo, Rio de Janeiro e Santa Catarina representam os trs primeiros lugares no PIB criativo no Brasil, Pernambuco esta no primeiro lugar dos estados nordestinos, representando o 11 lugar

do ranking geral da participao do ncleo criativo no mercado de trabalho nacional. A indstria criativa engloba atividades antigas, como artesanato, produo de filmes e msica, produo de artes cnicas e visuais; mas tambm inclui atividades contemporneas, que usam tecnologias emergentes, como a produo de softwares de entretenimento, produo para televiso, propaganda, arquitetura criativa, designe de moda e artes digitais, mdias eletrnicas, produo de udio visual, entre outras. A cada semestre, a Universidade e as faculdades de Alagoas formam profissionais qualificados para indstria criativa; como os publicitrios e os designs grficos; alm dos comerciantes (leia-se: empreendedores individuais) como barraqueiros e artesos. Mapeando o mercado e descobrindo o que fazem esses profissionais atravs de uma pesquisa emprica poderemos compreender o que faz Alagoas ser o ultimo estado no ranking do PIB criativo no Brasil. Este estudo nos trar uma resposta importante para compreender o mercado criativo em Alagoas e dele gerar benefcios a outros estudos.

OBJETIVO GERAL

Atravs dos conceitos de economia criativa, dos conceitos sobre a fenomenologia capitalista; dos pensamentos tradicionalistas e contemporneos sobre cultura e seus valores na participao trabalhista; iremos mapear o mercado criativo em Alagoas, analisar as perspectivas do mercado fazendo compreender a ocupao do ultimo lugar do ranking do PIB criativo no Brasil.

OBJETIVOS ESPECIFICOS

Primeiramente deveremos estudar os conceitos de economia criativa, os conceitos sobre esse fenmeno capitalista atravs de contextos sociolgicos. Depois, compreender os pensamentos tradicionalistas e contemporneos sobre cultura e sua participao na antiga economia e na atual. Por ultimo, caracterizando o objetivo geral deste trabalho, deveremos mapear o mercado criativo em Alagoas, analisar as

perspectivas deste mercado no Estado e fazer compreender a ocupao do ultimo lugar do ranking do PIB criativo no Brasil.

REFERENCIAL TERICO

Neste trabalho sero usadas teorias sociolgicas para compreender os elementos socializadores que nos ajudaram a criar uma sistemtica organizacional para que a economia criativa em Alagoas possa crescer e gerar mais benefcios aos empreendedores criativos da regio. Iremos entender que influncias Karl Marx (18181883), com as teorias da diviso social do trabalho, e as questes sobre cultura, trazem para o mbito contemporneo; j que o socilogo faz uma analise da complexidade das prticas capitalistas, privilegiando as marcas nacionais da cultura sociolgica contempornea, se destacando com o propsito de compreender os percursos institucionais da sociologia na Alemanha, na Frana, na America do norte e no resto do mundo, inclusive no Brasil.

METODOLOGIA

Inicialmente faremos uma pesquisa exploratria para nos familiarizarmos com o tema sobre a economia Criativa no estado de Alagoas. Faremos um levantamento bibliogrfico e um levantamento documental nos sistemas que cadastram o patrimnio cultural alagoano na inteno de coletar dados sobre como se d o processo industrial criativo em Alagoas. Atravs de pesquisa descritiva vamos elaborar uma pesquisa social para fazer um levantamento quantitativo de dados sobre a caracterstica da populao alagoana, sendo ela distribuidora e consumidora de produtos culturais. Estes ajudaram a compreender se existe um fator tradicionalista no meio social ou ser h a falta de comunicao informativa sobre a formalizao dos empreendimentos criativos no estado de Alagoas.

CRONOGRAMA

Etapa/Ms

1/2

3/4

5/6

7/8

9/10

11/12

13/14

15/16

17/18

19/20

21/22

23/24

Crditos das disciplinas Elaborao e ajustes no Projeto de pesquisa Apresentao do Projeto de Pesquisa Coleta de Dados

Anlise de Dados

Redao do Texto da dissertao Apresentao dos resultados parciais em congressos da rea

Preparao de Artigos sobre a Tese para Publicao em Peridicos (Qualis)

Reviso e Ajustes

Defesa

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