Unidad 1

Alsina X--------------------------1930-------------1950------------------->
Filosofia, Literatura, Politica Sociologia Ciencia Propia

Pluridisciplinariedad: la teora de la comunicacin comparte con otras disciplinas su objeto Interdisciplinariedad: lo que hay en comn son los mtodos Transdisciplinariedad: lo que se comparte son los resultados que la teora comunicacin ha establecido a partir de sus investigaciones Amiga de: ciencia poltica, teora matematica de la comunicacin, sociologa, lingstica, psicologa. McQuail Niveles de comunicacin

 Importancia de los medios o Industria o Da empleo o Produce bienes y servicios o Alimenta industrias afines o Propias reglas y normas o Regulada por la sociedad o Medio de control, manipulacin, innovacin o Proporcionan una localizacin o Fuente de la realidad social o Expresan valores y juicios normativos Tipos de teoras o Cientficosocial: Juicios acerca de la naturaleza, funcionamiento y efectos de la comunicacin de masas, derivados de la observacin objetiva y las pruebas, en la medida de lo posible, sistemticas, de los medios de comunicacin, apoyndose a menudo en otros cuerpos de teora cientficosocial. o Normativa: Guarda una relacin ms estrecha con el modo en que los medios deben operar siempre que se observen y alcancen determinados valores sociales y, por supuesto, de acuerdo con la naturaleza misma de esos valores sociales. Este tipo de teora es importante, pues desempea un papel preponderante en la forma que adoptan las instituciones de comunicacin de masas, y ejerce una considerable influencia sobre las expectativas que acerca de los medios abrigan su propio pblico y otros agentes y actores sociales. o Operativa: ofrece orientaciones sobre los fines del funcionamiento de los medios, sobre cmo habra que hacer las cosas para estar en consonancia con los principios ms abstractos de la teora social, y tambin sobre cmo se pueden lograr ciertos fines. Algunas de las ideas implicadas son cuestiones tcnicas, otras proceden de ciertas tradiciones, practicas

profesionales y reglas aproximadas, todo lo cual orienta y, con el tiempo, da coherencia al trabajo de produccin de los medios. o Sentido Comn: Remite a conocimientos (e ideas) que todo el mundo posee en virtud de la experiencia directa de una audiencia. Todo lector de peridicos o espectador de televisin tiene una teora implcita en el sentido de un conjunto de ideas acerca del medio en cuestin, de que es, como se adapta a la vida cotidiana, como debera leerse, cuales son su connotaciones y como se puede relacionar con otros aspectos de la vida social. David K. Berlo Siempre comunicando (aprox 70% del dia) Ms nfasis hacia el smbolo y la comunicacin Propositos: Informar, persuadir, entretener Seor A (Ruesch y Bateson) tipos de comunicacin o Escrita o Visual o Hablada o Por gestos o De grupo o Por medio del tacto o Mediante un smbolo visual o Por medio de imgenes El propsito de la comunicacin debe ser o No contradictorio ni inconsistente consigo mismo o Centrado en la conducta o Lo suficientemente especifico como para permitirnos relacionarlo con el comportamiento comunicativo real o De masa o De masa y de grupo o Consigo mismo o Por medio de la accin o Qumica o Por medio del sonido o Por medio de la cultura material o Por medio de las artes

o Compatible con las formas en que se comunica la gente

Unidad 2 Las teoras Teora de la sociedad de masas Final siglo XIX Algunos principios o Se supone que los individuos estn en una situacin de aislamiento psicolgico frente a los dems o La impersonalidad prevalece en sus interacciones con los otros o Los individuos estn relativamente libres de las exigencias planteadas por obligaciones sociales e informales vinculantes Masa = Suma de gente, no un grupo social fuertemente unido Poblaciones diversas, heterogeneas y diferenciadas No sociedades Gemeinschaft

La Aguja Hipodrmica Cada miembro del publico de masas es personal y directamente atacado por el mensaje Los mensajes de los medios son recibidos de manera uniforme por todo miembro del publico y las recciones inmediatas y directas son disparadas por estos estimulos. Manipulacion y propaganda Guerra mundial Los individuos permanecen aislados, annimos, separados, atomizados. Audiencia indefensa y pasiva Cada individuo es un atomo aislado que reacciona por separado a las ordenes y a las sugerencias de los medios de comunicacin de masas monopolizados.

 Psicologia conductista Estmulo y reaccin

Modelo de Lasswell Bsicamente

Tema Quien Dice que A travs de que canal A quien Con que efecto Premisas importantes

Estudio/Anlisis de Emisor Contenido de los mensajes Los medios La audiencia Los efectos

o Procesos son asimtricos emisor activo, masa pasiva o Comunicacin es intencional y tiende a un fin o Los papeles de comunicador y destinario aparecen aislados

Corriente Empirico Experimental Persuacion Persuasin Abandono de la TH 1940s Muy difcil ser exhaustivo Revisin del proceso comunicativo Caracterisitcal del estimulo Dos coordenadas o Estudios sobre las caracteristical del destinario

o Investigaciones sobre la organizacin optima de los mensajes Causa (el estimulo) procesos psicolgicos que intervienen Efecto (respuesta) Estudia los efectos de lo media en una situacin de campaa Caracteristicas o Finalidades especificas y esta planificada para obtenerla o Duracion temporal definida o Intensiva y tiene una amplia cobertura o xito puede ser valorado o Promovida por instituciones o Agumentos deben ser vendidos al pblico Factores relativos a la audiencia o Interes por adquirir informacin o Exposicion selectiva o Percepcion selectiva o Memorizacion selectiva Bartlet y latente Factores vinculados al mensaje o Credibilidad del comunicador o Orden de los argumentos Primacy: mayor eficacia de los argumentos iniciales Recency: mayor eficacia de los argumentos finales

o La exhaustividad de las argumentaciones o La explicitacin de las conclusiones

Estudios Empiricos sobre el terreno Efectos Limitados

 Influencia Influencia de los media esta basada en la individualizacin de los mecanismos selectivos a nivel individual Sociologia Dos filones en la teora o Estudio de la composicin diferenciada d elos pblicos o Investigaciones sobre la mediacin social Quien escucha la radio, por que, que caractersticas tienen, que los motiva Continua relacin entre o La finalidad practica de la investigacin o Su importancia teorica o La necesidad de una adecuada metodologia Tres formas de conocer lo que un programa significa al publico o Analisis de contenido o Caracteristicas de los oyentes o Estudio sobre las gratificaciones Para comprender las comunicaciones de masas hay que focalizar la atencin sobre el mbito social mas amplio en el que operan y del que forman parte La efciacia de los mass media solo es analizable en el contexto social en que actua Lideres de opinin actan en tres dimensiones o Efecto de activacin o Efecto de reforzamiento o Efecto de conversin Tipo de lder o De opinin de tipo local diversas esferas tematicas

o Cosmopolita ejerce solo en areas tematicas particulares Reforzar valores, actitudes, posturas, sin poseer una capacidad real de modificarlos o manipularlos. Psicologico-Experimental y Sociologico de campo

Teoria Funcionalista Funciones Abandono de la idea de un efecto intencional, de un objetivo subjetivamente perseguido del acto comunicativo, para concentrar en cambio la atencin sobre las consecuencias objetivamente demostrables de la accin de los media sobre la sociedad en su conjunto o sobre sus subsistemas No = dinmica interna; Si = dinmica del sistema social La accin social en su adherencia a los modelos de valor interiorizaos e institucionalizados Imperativos funcionales a los que todo sistema social debe hacer frente o La conservacin del modelo y el control de las tensiones o La adaptacin al ambiente o La persecucin de la finalidad o La integracin Tipos de funciones (o disfunciones) o Manifiestas deseadas y reconocidas o Latentes no son reconocidas ni deseadas Cuatro fenmenos comunicativos o Sistema global de los mass media en una sociedad o Tipos de modelos especficos de comunicacin o Implantacin institucional y organizativa

o Consecuencias de que se derivan del hecho de que las principales actividades de comunicacin se desarrollen a travs de los mass media Difusin de informacin dos funciones o Proporciona la posibilidad frente a amenazas y peligros inesperados de alertar a los ciudadanos o Proporciona los instrumentos para realizar algunas actividades cotidianas institucionalizadas Con el individuo tres funciones o Estatus y prestigio a las personas o grupos o Fortalecimiento del prestigio + valor de ser ciudadanos bien informados o Fortalecimiento de las normas sociales (tica) DEFLEUR o Capacidad de resistencia del sistema de los media frente a los ataques, criticas, e intentos de elevar la baja calidad cultural esttica. Usos y gratificaciones Funcionalista los media a las personas Usos y Grati las personas a los media Explica la conducta de individuos respecto a los medios nfasis al consumidor de medios Pblico activo No relacin directa miembros hacen uso de los mensajes y esta utilizacin actua como variable que interviene en el proceso del efecto Conducta individual frente a los medios Formas en que los seres humanos crean y gratifican las necesidades los nios utilizan la televisin, y no la televisin a ellos Efecto de la comunicacin = gratificaciones a las necesidades del receptor

 Cinco clases de necesidades que los mass media satisfacen o Cognoscitivas: adquisicin y refuerzo de los conocimientos y de la comprensin o Afectivas estticas: refuerzo de la experiencia aesttica y emotiva o Integradoras a nivel de la personalidad: seguridad, estabilidad emotiva, incremento de la credibilidad y estatus o Integradoras a nivel social: refuerzo de los contactos interpersonales con la familia, amigos, etc o De evasin: relajacin de las tensiones y de los conflictos Cinco elemento claves o Publico activo o Miembro del pblico gran participacin de vincular la gratificacin de la necesidad y la eleccin de los medios. o Los medios compiten con otras fuentes de satisfaccin de necesidades o (Metodolgicamente) Muchos de los objetivos del uso de los medios masivos pueden derivarse de datos aportados por los mismos integrantes individuales del pblico o Los juicios de valor sobre la significacin cultural de la comunicacin masiva deben quedar en suspenso mientras se exploran en sus propios trminos las orientaciones del pblico. Aspectos importantes o Implica un desplazamiento del origen del efecto, del solo contenido del mensaje a todo el contexto comunicativo o La actividad selectiva e interpretativa del destinario pasa a formar parte estable del proceso comunicativo, constituyendo un componente ineliminable o Los mass media no son la nica fuente de satisfaccin de los distintos tipos de necesidades experimentadas por los individuos Temas prioritarios en el desarrollo de una adecuada base teorica

o Tipologias de gratificaciones del publico o Fuentes de las gratificaciones de los medios contenido, exposicin, contexto social. o Gratificaciones y atributos de los medios Teora Crtica Escuela de Frankfurt Ideas marxistas Modelo crtico al sistema social de EEUU y a los mtodos utilizados en las investigaciones Superestructura econmica: clase ominante y clase oprimida Ataque contra la cultura de masas Industria cultural Gustos del pblico: estereotipos + baja calidad Individuos manipulados por la sociedad Culturolgica Estudiar la cultura de masas, poniendo en manifiesto los elementos antropolgicos mas importantes y la relacin que se instaura en ella entre el consumidor y el objeto de consumo No va directo a los mass media ni a sus efectos sobre los destinarios Analiza la definicin de la nueva forma de cultura de la sociedad contempornea Edgar Morin Lesprit du tems 1962 Los media transmiten y difunden la cultura de masas No se puede reducir la cultura de masas a uno o algunos datos esenciales Cultura de masas = conjunto de cultura, civilizacin e historia Como una sociologa de la cultura contempornea

 La formula sustituye a la forma produccin de masas consumo de masas; calidad media para un espectador medio Sincretismo: explica la tendencia a homogeneizar bajo un comn denominador la diversidad de los contenidos La informacin y la fiction Caracteristicas de la cultura de masas o Nuevo pblico clase emergente o Mercado o Contenidos esenciales: necesidades privadas, afectivas, imaginarias, o materiales. o Expansin del consumo Loisir: el consumo de los productos se convierte a la vez en autoconsumo de la vida individual y autorrealizacin. La cultura de masas contribuye a debilitar todas las instancias intermediarias desde la familia hasta la clase social para constituir una agregacin de individuos las masas al servicio de la supermquina social Cultural Studies 1955 Inglaterra Analizar una forma especfica de proceso social, correspondiente a la atribucin de sentido a la realidad, al desarrollo de una cultura, de prcticas sociales compartidas, de un rea comn de significados. La cultura no es una prctica, ni es simplemente la descripcin de la suma de los hbitos y costumbres de una sociedad. Pasa a travs de todas las prcticas sociales y es la suma de sus interrelaciones. Definir el estudio de la cultura propia de la sociedad contempornea como un terreno de anlisis conceptualmente importante, pertinente, y tericamente fundado. Mass media tienen una funcin importante elementos activos de estas elaboraciones

 Cultura no se centra sobre lo econmico explica la dialctica que se instaura entre el sistema social, la continuidad y las transofmraciones del sistema cultural, el control social. Estudiar las esctructuras y los procesos a travs de los que las instituciones de las comunicacione s de masas sostienen y repoducen la estabilidad social y cultural. Atribuyen al mbito superestructural una especificidad y una valencia constitutiva que van ms all de la oposicin entre estructura y superestructura. El comportamiento del publco esta orientado por factores estructurales y culturales influencian en el contenido de los media Media capacidad de adaptacin y de englobamiento Especializacion o Los trabajos sobre la produccin de los media en cuanto sistema complejo de practicas determinantes para la elaboracin de la cultura y de la imagen de la realidad social o Los estudios sobre el consumo de la comunicacin de masas en cuanto lugar de negociacin entre prcticas comunicativas extremadamente diferenciadas Ponen de manifiesto la continua dialctica entre sistema cultural, conflicto y control social Agenda Setting Proceso de ransferencia de la agenda de los medios a la agenda del pblico Fases o 1 fase o 2 fase Condiciones contingentes que median entre la agenda de los medios y la agenda del pblico Quien fija la agenda pblica? Max McCombs y Donald Shaw 1968 Metodologia: encuesta y analisis de contenido

 o 3 fase

Variables individuales y del mensaje Usos y gratificaciones

1976 - Agenda de la imagen de los candidatos policos proyectada por los medios; y la agenda de atributos o aspectos con que los medios encuadran los temas releanes y los asuntos no electorales

o 4 fase 1990 Agenda de los medios dentro del mercado informativo Intermedia Agenda Setting

Los medios son exitosos en decir sobre qu pensar Considera los factores de mensaje y receptor de la teora emprico experimental Juego de suma cero para que uno entre, otro queda afuera Lo que pasa en los medios es lo que importa el resto no existe Quien controla los medios tiene el poder