Campus Quetzaltenango Facultad de Ciencias Econmicas y Empresariales Licenciatura en Mercadotecnia

PROGRAMA DEL CURSO

1. INFORMACIN GENERAL NOMBRE DE LA ASIGNATURA: CREDITOS ACADMICOS: PRERREQUISITOS: HORARIO: CICLO LECTIVO: NOMBRE DEL CATEDRTICO: DIRECCIN ELECTRNICA: 2. DESCRIPCION DEL CURSO. El curso de Microeconoma I tiene como finalidad introducir al estudiante de la licenciatura en Mercadotecnia en el estudio de la teora microeconmica y su aplicacin en el entorno empresarial, tratando en todo momento de analizar los vnculos que se dan entre la empresa y sus distintas reas con su medio econmico. Al aprobar el curso el estudiante habr alcanzado un conocimiento bsico sobre temas como el problema econmico, las leyes de la oferta y la demanda, la teora de la produccin y los costos de produccin, y el modelo de competencia perfecta. Como principales destrezas el curso le permitir al alumno calcular el costo de oportunidad en distintas decisiones, estimar el comportamiento del mercado de un bien a travs del modelo de oferta y demanda, calcular la elasticidad de la demanda de un bien, determinar el nivel de produccin de una empresa segn el modelo de competencia perfecta, calcular el nivel de ganancias o prdidas de una empresa perfectamente competitiva. Al concluir el curso, los estudiantes tendrn una base slida para el estudio y anlisis de los temas microeconmicos a tratar en las siguientes asignaturas de su carrera. 3. OBJETIVOS. OBJETIVO GENERAL: Despertar en los estudiantes del curso el inters por el estudio de la Microeconoma y desarrollar en ellos su capacidad de anlisis para entender el comportamiento racional de los consumidores y las empresas, y prepararlos para emprender con xito el estudio de temas microeconmicos avanzados. OBJETIVOS ESPECIFICOS: Comprender y aplicar la teora y los mtodos bsicos de la determinacin de precios en los mercados Analizar y comprender el rol de la elasticidad de la demanda y la oferta en la determinacin de los precios. Comprender y aplicar la teora y los mtodos para modelar el comportamiento del consumidor, la empresa y su interrelacin. Microeconoma I 4 Introduccin a la Economa Razonamiento Matemtico I Lunes: 20:00 hrs. a 21:30 hrs. Miercoles: 20:00 hrs. a 21:30hrs. Aula HP 104. Tercer ciclo Luis Fernando Aguilar Alvarado lfernandoaguilar@gmail.com

Campus Quetzaltenango Facultad de Ciencias Econmicas y Empresariales Licenciatura en Mercadotecnia Comprender el comportamiento de los mercados competitivos y la interrelacin entre oferta y demanda. Conocer, comprender y analizar la determinacin de la curva de demanda individual y de mercado. Conocer y comprender los tpicos elementales de la teora de la produccin. Conocer, comprender y aplicar la teora de los costos a la decisin de produccin de la empresa. Comprender y analizar el proceso de maximizacin de beneficios de la empresa bajo diferentes estructuras de mercado (Competencia Perfecta y Monopolio).

4.

CONTENIDO O CALENDARIZACIN. CONTENIDO Conceptos generales de la Microeconoma. 1. La demanda, oferta, mercado y equilibrio. 2. Aplicaciones en el anlisis de oferta y demanda: a) Por qu surge un mercado? b) El mercado de productos del Sector Primario de la Economa y la variabilidad de sus precios. A. De la demanda. Algebraico, geomtrico. 1. Precio a) En un arco de la curva curvilnea y rectilnea. b) En un punto intermedio del arco. c) En un punto especfico de la curva. d) Razn del signo del coeficiente en correspondencia con la ley de la demanda. e) Interpretacin de coeficientes. Cruzada o transversal. a) El signo del coeficiente y su explicacin. b) Bienes sustitutos. c) Bienes complementarios. d) Bienes independientes. Ingreso. a) El signo y magnitud del coeficiente y su explicacin. b) Bines normales o superiores. CALENDARI ZACION 16 21 Enero (04 periodos) ACTIVIDAD PROGRAMADA Clases magistrales, discusin y resolucin de casos, medios audiovisuales (caonera, computadora, presentaciones en power point). Clases magistrales, discusin de las lecturas, discusin, anlisis de noticias, resolucin de casos prcticos. PONDER ACION 05 puntos

MODULO 1. Mercados, precios y anlisis de polticas.

2. Aplicacion es en el Anlisis de la Elasticidad.

23 Enero 04 Febrero (08 periodos)

10 puntos

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Campus Quetzaltenango Facultad de Ciencias Econmicas y Empresariales Licenciatura en Mercadotecnia c) Bienes inferiores. d) Curvas de Engel. B. 1. De la oferta. geomtrico. Algebraico y

3. Teora del Comporta miento del Consumido r.

Precio. a) Oferta elstica. b) Oferta elstica unitaria. c) Oferta inelstica A. El homus economicus. 1. El principio de racionalidad econmica. a) Preferencia, utilidad y eleccin del consumidor. b) Limitantes del consumidor para maximizar su beneficio. Anlisis cardinal de utilidad. a) La ecuacin de balance. b) Las relaciones marginales de utilidad maximizadoras del bienestar individual. c) El equilibrio del consumidor racional. d) Derivacin de la curva de demanda individual. El anlisis ordinal (indiferencia). a) Conceptos. b) La curva de indiferencia. (qu registra?, qu representa?). c) El mapa de indiferencia. d) Las caractersticas de las curvas de indiferencia. e) La relacin (tasa) marginal de sustitucin. f) La forma de las curvas de indiferencia. g) La lnea de desembolso constante (presupuesto) del consumidor. h) La ecuacin de la recta de presupuesto y su pendiente. i) Los movimientos de la lnea de desembolso constante. j) El equilibrio del consumidor. k) Cambio en el equilibrio del consumidor con el giro de la recta de presupuesto. l) Lnea de precio-consumo y derivacin de la curva de demanda individual. m) Cambio en el equilibrio del

06 18 Febrero (08 periodos)

2.

Clases magistrales, discusin de las lecturas, discusin y anlisis, resolucin de casos prcticos.

10 puntos

3.

Campus Quetzaltenango Facultad de Ciencias Econmicas y Empresariales Licenciatura en Mercadotecnia consumidor con movimiento paralelo de la recta de presupuesto. n) Separacin de efectos sustitucin e ingreso y curvas de Engel para bienes normales e inferiores. Evaluacin 4. Teora de la Empresa, La Producci n, y los Costos. Del mdulo 1 al 3 A. La Empresa y sus objetivos. 1. 2. Por qu existen las empresas? Principio de racionalidad econmica empresarial (maximizacin de ganancias). Maximizacin de ventas y ganancia. El papel de la publicidad La eleccin de la combinacin de insumos y productos. Empresas grandes y el empleo de sus ganancias. 20 Febrero 25 Febrero 03 Abril (20 periodos) Primer parcial Clases magistrales, discusin de las lecturas, discusin y anlisis, resolucin de casos prcticos. 15 puntos 10 puntos

3. 4. 5. 6. B. 1.

Teora de la Produccin. El corto plazo. a) La tecnologa. b) Magnitudes y curvas de produccin. c) La ley de los rendimientos marginales decrecientes. d) Relaciones entre las curvas de corto plazo. e) La eficiencia tcnica y la eficiencia econmica. f) Las etapas de la produccin. g) La simetra de las curvas de produccin. h) La eleccin racional. El largo plazo. a) La funcin de produccin (curva isocuanta). b) Qu representa? Qu registra? c) La relacin marginal de sustitucin tcnica. d) Las caractersticas de las isocuantas. e) La forma de las isocuantas. f) El mapa de isocuantas. g) La lnea de desembolso total (isocosta) y sus movimientos.

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Campus Quetzaltenango Facultad de Ciencias Econmicas y Empresariales Licenciatura en Mercadotecnia h) Sustitucin y elasticidad de sustitucin de los factores. i) Los rendimientos a escala. j) El caso de la matriz de insumo-producto k) La funcin de Cobb&Douglas. C. Teora de los Costos de produccin. 1. Conceptualizacin. a) Costos explcitos e implcitos (el costo de oportunidad). El corto plazo. a) Enfoque total. Costos fijos y variables. La tabla. Las curvas. Relacin de las curvas de costos totales con las de produccin. b) Enfoque marginal. Costos promedio y marginal. La tabla. Relacin de las curvas de costos promedio y marginales con las curvas de produccin. El largo plazo. a) Conceptos. b) La curva de costo promedio de largo plazo (CPL). c) Los tamaos de planta de la empresa. d) La forma de la curva de CPL. e) Rendimientos a escala. f) Economas y des economas a escala. g) Rendimientos vrs economas a escala. h) El perodo corto de Marshall y derivacin de las curvas de costos. 08 Abril 10 29 Abril (12 periodos) Segundo parcial Clases magistrales, discusin de las lecturas, discusin y anlisis. 15 puntos 05 puntos

2.

3.

Evaluacin 5. La Empresa en una Industria de Competen cia

Del mdulo 4 A. Las estructuras de mercado y sus caractersticas generales. 1. 2. 3. La competencia perfecta. El monopolio. La competencia monopolstica.

Campus Quetzaltenango Facultad de Ciencias Econmicas y Empresariales Licenciatura en Mercadotecnia Perfecta. B. 4. El oligopolio.

La competencia perfecta. 1. 2. La formacin del precio y los niveles de produccin. La curva de la demanda de la empresa, su elasticidad y su grado de poder sobre el precio. El corto plazo. a) Equilibrio empresarial. Enfoque total. b) Equilibrio empresarial. Enfoque marginal.(geomtrico, matemtico) Condiciones de equilibrio. Resultados empresariales posibles y las decisiones. El largo plazo. a) Condiciones de equilibrio. b) Las ganancias. Los mercados competitivos y el papel del empresario. 08 Mayo 20 Mayo Evaluacin final Evaluacin retrasada 30 puntos

3.

4. 5.

6.

METODOLOGA DE ENSEANZA/APRENDIZAJE. Exposicin magistral. Aprendizaje cooperativo. Resolucin de ejercicios. Cuestionamientos. Lecturas. Trabajo de Investigacin.

7.

CONSULTAS: El profesor ofrecer ayuda a travs del email y un foro creado con la finalidad de evacuar consultas cuando fuere necesario.

8.

EVALUACION

Primera evaluacin de contenido acadmico: Segunda evaluacin de contenido acadmico: Valor Total de evaluaciones de contenido Acadmico: Tareas Esquemas (sobre lecturas) Ejercicios Actividades de Formacin Integral Valor total de la Zona acumulada:

15 puntos 15 puntos 30 puntos 16 puntos 10 puntos 10 puntos 04 puntos 70 puntos

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Evaluacin final Valor total de la nota global:

30 puntos 100 puntos

Nota mnima de promocin: 65 puntos (Pgina 7 Reglamento de Evaluacin Acadmica) 9. BIBLIOGRAFA: Salvatore, Dominick. Microeconoma. Coleccin Schaum. Tercera Edicin. Editorial McGraw Hill. Bibliografa Sugerida Pyndick, Robert S. y Rubinfeld, Daniel L. MICROECONOMA. 7ma. Edicin. Pearson, Prentice hall. Robert H. Frank. Microeconoma y Conducta. Quinta Edicin. Editorial McGraw Hill.

___________________________________________________________________ Luis Fernando Aguilar Alvarado Vo. Bo. ___________________________________________________________________ Licda. Michelle Licardi Bolaos Coordinadora rea de Mercadotecnia

Quetzaltenango, 07 de enero del 2013.